nghiên cứu về sự quan tâm của người dùng đối với các tạp chí kinh doanh...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Market Research
Tháng 8 - 2010HỒ CHÍ MINH
Tạp chí kinh tế - kinh doanh Việt Nam:• Trợ thủ đắc lực của Doanh nhân• Top 5 chuyên mục được quan tâm nhất
CHỦ ĐỀ CHÍNH
Giới thiệu về
Viettrack là bản tin của Công ty FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trêncác cuộc nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giávà cảm nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về cácchiến dịch quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họthấu hiểu và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.
Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượngquốc tế ngành nghiên cứu thị trường.
Viettrack tháng 8 nhằm:
• Tìm hiểu hành vi mua và đọc tạp chí về kinh tế/ kinh doanh của giới doanhnhân Việt Nam
• Đánh giá/ nhận xét về các tạp chí kinh tế/ kinh doanh phổ biến trên thịtrường.
Mục tiêu của nghiên cứu này là cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược cácthông tin liên quan đến “nhóm tham khảo” trong nền kinh tế.
Viettrack là bản tin của Công ty FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trêncác cuộc nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giávà cảm nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về cácchiến dịch quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họthấu hiểu và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.
Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượngquốc tế ngành nghiên cứu thị trường.
Viettrack tháng 8 nhằm:
• Tìm hiểu hành vi mua và đọc tạp chí về kinh tế/ kinh doanh của giới doanhnhân Việt Nam
• Đánh giá/ nhận xét về các tạp chí kinh tế/ kinh doanh phổ biến trên thịtrường.
Mục tiêu của nghiên cứu này là cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược cácthông tin liên quan đến “nhóm tham khảo” trong nền kinh tế.
Kết quả của cuộc nghiên cứu
Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006
Mức độ nhận biết các tạp chí Kinh tế/ Kinh doanh
Tiếp Thị Gia Đình
Doanh nhân Sài Gòn
Sài Gòn Tiếp Thị
Thế Giới Doanh Nhân
Thành Đạt
Doanh nhân & Pháp luật
Thời báo Kinh Tế Sài Gòn
Nhịp Cầu Đầu Tư
%
QL côngty riêngQL côngty riêng
QL cấpcao
QL cấpcaoNữNữNamNamTổng
cộngTổngcộng
36
37
38
39
39
39
44
45
48
51
55
58
61
61
66
68
22
22
25
21
23
17
27
32
30
35
34
42
34
39
43
45
42
37
36
40
29
37
48
48
46
54
57
60
64
61
64
65
28
20
25
22
14
17
30
34
29
37
34
44
33
37
44
39
19
36
43
36
68
43
34
36
51
42
51
53
51
60
70
77
6
26
25
17
49
17
19
25
34
28
32
34
36
43
40
62
36
34
40
39
37
37
40
46
49
49
66
61
65
62
66
66
19
14
27
22
22
17
18
34
29
34
42
43
36
39
41
40
35
39
36
38
41
41
48
43
46
52
44
55
56
59
65
70
25
29
23
20
24
17
36
29
31
35
25
40
31
38
45
50
Nhịp Cầu Đầu Tư
Đầu tư
Thời báo Kinh Tế Việt Nam
Kinh Tế & Đô Thị
Nữ Doanh Nhân
Thời báo Doanh Nhân
Phong Cách Doanh Nhân
The Saigon Times
Tạp chí Marketing Việt Nam
Từng nghe qua hoặc biết đến Từng đọc qua
N=200 N=147 N=100N=53 N=100
Q1a. Tạp chí về Kinh tế/ Kinh doanh đã từng nghe qua/ biết đếnQ1b. Tạp chí về Kinh tế/ Kinh doanh đã từng đọc qua
36
37
38
39
39
39
44
45
48
51
55
58
61
61
66
68
22
22
25
21
23
17
27
32
30
35
34
42
34
39
43
45
42
37
36
40
29
37
48
48
46
54
57
60
64
61
64
65
28
20
25
22
14
17
30
34
29
37
34
44
33
37
44
39
19
36
43
36
68
43
34
36
51
42
51
53
51
60
70
77
6
26
25
17
49
17
19
25
34
28
32
34
36
43
40
62
36
34
40
39
37
37
40
46
49
49
66
61
65
62
66
66
19
14
27
22
22
17
18
34
29
34
42
43
36
39
41
40
35
39
36
38
41
41
48
43
46
52
44
55
56
59
65
70
25
29
23
20
24
17
36
29
31
35
25
40
31
38
45
50
Tạp chí Kinh tế - Kinh doanh được đọc nhiều nhất%
QL côngty riêngQL côngty riêng
QL cấpcao
QL cấpcaoNữNữNamNamTổng
cộngTổngcộng
Tiếp Thị Gia Đình
Thành Đạt
Doanh nhân Sài Gòn
Thời báo Kinh Tế Sài Gòn
Sài Gòn Tiếp Thị
Nhịp Cầu Đầu Tư
Doanh nhân & Pháp luật
8
12
15
16
17
19
21
22
23
24
24
29
31
35
35
35
3
3
3
7
10
5
4
2
4
8
7
10
6
15
15
8
14
18
16
8
16
25
24
22
24
22
28
32
35
36
31
4
3
3
9
6
5
2
5
7
7
13
7
16
11
8
6
6
15
40
26
9
15
25
23
30
32
26
32
32
45
2
2
21
11
2
2
2
9
8
2
4
9
26
8
11
15
18
17
12
18
26
25
29
22
29
32
31
35
32
2
2
3
7
7
5
5
6
6
5
12
8
15
15
8
13
14
14
16
25
24
17
21
18
26
29
29
38
35
37
4
3
3
6
12
4
3
3
2
9
9
8
4
14
15
Từng đọc trong 3 tháng qua Đọc thường xuyên nhất
N=200 N=147 N=100N=53 N=100
Q1c. Tạp chí về Kinh tế/ Kinh doanh từng đọc trong 3 tháng vừa quaQ1d. Tạp chí về Kinh tế/ Kinh doanh đọc thường xuyên nhất
Thế Giới Doanh Nhân
Đầu tư
Thời báo Kinh Tế Việt Nam
The Saigon Times
Nữ Doanh Nhân
Phong Cách Doanh Nhân
Thời báo Doanh Nhân
Tạp chí Marketing Việt Nam
Kinh Tế & Đô Thị8
12
15
16
17
19
21
22
23
24
24
29
31
35
35
35
3
3
3
7
10
5
4
2
4
8
7
10
6
15
15
8
14
18
16
8
16
25
24
22
24
22
28
32
35
36
31
4
3
3
9
6
5
2
5
7
7
13
7
16
11
8
6
6
15
40
26
9
15
25
23
30
32
26
32
32
45
2
2
21
11
2
2
2
9
8
2
4
9
26
8
11
15
18
17
12
18
26
25
29
22
29
32
31
35
32
2
2
3
7
7
5
5
6
6
5
12
8
15
15
8
13
14
14
16
25
24
17
21
18
26
29
29
38
35
37
4
3
3
6
12
4
3
3
2
9
9
8
4
14
15
Tần suất đọc các tạp chí Kinh tế/Kinh doanh
27 3017
3221
3233
26
33
30
108
13
8
11
33 2943
2738
7 lần/tuần hoặc hơn
5-6 lần/tuần
3-4 lần/tuần
1-2 lần/tuần
Số lần trung bình/ tuần 4.62 4.35 5.38 4.24 5.01
QL côngty riêngQL côngty riêng
QL cấpcao
QL cấpcaoNữNữNamNamTổng
cộngTổngcộng
%
27 3017
3221
3233
26
33
30
108
13
8
11
33 2943
2738
7 lần/tuần hoặc hơn
5-6 lần/tuần
3-4 lần/tuần
1-2 lần/tuần
N=200 N=147 N=100N=53 N=100
S3. Mức độ thường xuyên đọc các tạp chí về kinh tế/ kinh doanh
5 chuyên mục được quan tâm nhất%
QL côngty riêngQL côngty riêng
QL cấpcao
QL cấpcaoNữNữNamNamTổng
cộngTổngcộng
2
11
12
13
16
17
18
20
21
21
22
22
22
23
24
24
29
33
34
34
45
46
1
3
10
13
14
9
18
19
22
24
22
20
22
23
26
26
31
37
37
35
46
48
4
32
17
11
21
40
17
23
17
13
23
25
21
21
17
19
23
23
26
30
42
38
3
8
7
7
17
16
19
20
18
20
20
16
21
22
22
19
34
34
41
41
47
49
1
13
17
18
14
18
16
20
23
22
24
27
23
23
25
29
23
32
27
26
42
42Tình hình thị trường trong nước và thế giớiThị trường tài chính
Các vấn đề về luật pháp trong kinh doanhThông tin về hoạt động của các thương hiệu
Kiến thức marketingThị trường chứng khoán
Lời khuyên cho doanh nhânCơ hội đầu tư & thị trường mới
Thông tin công nghệDiễn đàn doanh nhân
2
11
12
13
16
17
18
20
21
21
22
22
22
23
24
24
29
33
34
34
45
46
N=200 N=147 N=100N=53 N=100
Q3. 5 chuyên mục được quan tâm nhất khi đọc các tạp chí Kinh tế/ Kinh doanh
1
3
10
13
14
9
18
19
22
24
22
20
22
23
26
26
31
37
37
35
46
48
4
32
17
11
21
40
17
23
17
13
23
25
21
21
17
19
23
23
26
30
42
38
3
8
7
7
17
16
19
20
18
20
20
16
21
22
22
19
34
34
41
41
47
49
1
13
17
18
14
18
16
20
23
22
24
27
23
23
25
29
23
32
27
26
42
42
Diễn đàn doanh nhânNghệ thuật quản lý
Bài học kinh doanh/ Bí quyết thành côngDoanh nghiệp giới thiệu
Thông tin xuất nhập khẩuThông tin giải trí/ văn hóa
Xây dựng văn hóa doanh nghiệpSức khỏe
Gia đình doanh nhânCâu chuyện DN/ Giới thiệu DN thành đạt
Thông tin quảng cáoThời trang
Thư giãn
Nguồn thông tin nhận biết các tạp chí Kinh tế -Kinh doanh
Bạn bè/ Người thân
Đồng nghiệp
Internet
33
36
38
43
52
66
67
85
%
QL côngty riêngQL côngty riêng
QL cấpcao
QL cấpcaoNữNữNamNamTổng
cộngTổngcộng
35
36
43
49
52
70
65
84
26
34
25
25
49
53
70
87
32
36
35
44
49
64
67
86
33
35
41
41
54
67
66
83
Báo có sẵn tại các quán cà phê
Tiếp thị trực tiếp từ các tòa soạn báo
Đối tác kinh doanh
Báo có sẵn trên máy bay
Báo có sẵn tại các khách sạn 33
36
38
43
52
66
67
85
N=200 N=147 N=100N=53 N=100
Q4. Nguồn thông tin nhận biết tạp chí kinh tế/ kinh doanh
35
36
43
49
52
70
65
84
26
34
25
25
49
53
70
87
32
36
35
44
49
64
67
86
33
35
41
41
54
67
66
83
Những nơi thường xuyên đọc các tạp chí Kinh tế -Kinh doanh
Công ty
%
QL côngty riêngQL côngty riêng
QL cấpcao
QL cấpcaoNữNữNamNamTổng
cộngTổngcộng
65
77
97
70
77
97
49
77
94
61
80
94
68
74
99
Nhà
Quán cà phê
N=200 N=147 N=100N=53 N=100
Q5. Nơi đọc tạp chí kinh tế / kinh doanh thường xuyên
65
77
97
70
77
97
49
77
94
61
80
94
68
74
99
Đối tượng mua các tạp chí Kinh tế - Kinh doanh
Người thân trong gia đình
%
QL côngty riêngQL côngty riêng
QL cấpcao
QL cấpcaoNữNữNamNamTổng
cộngTổngcộng
42
55
92
44
57
91
38
51
93
48
61
91
36
46
92
Nhân viên trong công ty tôi
Chính tôi
N=200 N=147 N=100N=53 N=100
42
55
92
44
57
91
38
51
93
48
61
91
36
46
92
Q6. Ai là người mua tạp chi kinh tế/ kinh doanh?
Kết luận• Top các tạp chí chuyên đề kinh tế/ kinh doanh được biết đến và từng đọc nhiều
nhất là Tiếp Thị Gia Đình, Doanh Nhân Sài Gòn, Sài Gòn Tiếp Thị, Thế GiớiDoanh Nhân, Thành Đạt, Doanh Nhân Pháp Luật và Thời Báo Kinh Tế Sài Gòn.
• 4 tạp chí chuyên đề kinh tế/ kinh doanh được cả nữ và nam doanh nhân thườngxuyên đọc nhất là: Tiếp Thị Gia Đình, Doanh Nhân Sài Gòn, Sài Gòn Tiếp Thị,Thế Giới Doanh Nhân
• Không có sự khác biệt nhiều giữa đối tượng QL công ty riêng và QL cấp caotrong việc chọn đọc các tạp chí chuyên đề kinh tế/ kinh doanh hiện nay. Tuynhiên, tạp chí SG Times thì được QL cấp cao đọc nhiều hơn là QL công ty riêng.
• Nhìn chung giới doanh nhân rất thường xuyên đọc tạp chí chuyên đề kinh tế/kinh doanh , tần suất đọc từ 4 – 5 lần/ tuần trở lên.
• Đối tượng nữ có tần suất đọc tạp chí về kinh tế/ kinh doanh nhiều hơn namtrong khi đối tượng quản lý cấp cao đọc nhiều hơn cá nhân hiện đang quản lýcông ty riêng.
• Top 5 chuyên mục được quan tâm nhất của tạp chí kinh tế/ kinh doanh: Tìnhhình thị trường trong nước và thế giới, Thị trường tài chính, Các vấn đề về luậtpháp trong kinh doanh, Thông tin về hoạt động của các thương hiệu, Kiến thứcmarketing. Tuy nhiên, hầu hết nữ doanh nhân quan tâm thêm chuyên mục Sứckhỏe, Thời trang.
• Công ty là nơi các doanh nhân Việt Nam có thời gian dành cho việc đọc các tạpchí kinh tế/ kinh doanh nhiều nhất.
• Top các tạp chí chuyên đề kinh tế/ kinh doanh được biết đến và từng đọc nhiềunhất là Tiếp Thị Gia Đình, Doanh Nhân Sài Gòn, Sài Gòn Tiếp Thị, Thế GiớiDoanh Nhân, Thành Đạt, Doanh Nhân Pháp Luật và Thời Báo Kinh Tế Sài Gòn.
• 4 tạp chí chuyên đề kinh tế/ kinh doanh được cả nữ và nam doanh nhân thườngxuyên đọc nhất là: Tiếp Thị Gia Đình, Doanh Nhân Sài Gòn, Sài Gòn Tiếp Thị,Thế Giới Doanh Nhân
• Không có sự khác biệt nhiều giữa đối tượng QL công ty riêng và QL cấp caotrong việc chọn đọc các tạp chí chuyên đề kinh tế/ kinh doanh hiện nay. Tuynhiên, tạp chí SG Times thì được QL cấp cao đọc nhiều hơn là QL công ty riêng.
• Nhìn chung giới doanh nhân rất thường xuyên đọc tạp chí chuyên đề kinh tế/kinh doanh , tần suất đọc từ 4 – 5 lần/ tuần trở lên.
• Đối tượng nữ có tần suất đọc tạp chí về kinh tế/ kinh doanh nhiều hơn namtrong khi đối tượng quản lý cấp cao đọc nhiều hơn cá nhân hiện đang quản lýcông ty riêng.
• Top 5 chuyên mục được quan tâm nhất của tạp chí kinh tế/ kinh doanh: Tìnhhình thị trường trong nước và thế giới, Thị trường tài chính, Các vấn đề về luậtpháp trong kinh doanh, Thông tin về hoạt động của các thương hiệu, Kiến thứcmarketing. Tuy nhiên, hầu hết nữ doanh nhân quan tâm thêm chuyên mục Sứckhỏe, Thời trang.
• Công ty là nơi các doanh nhân Việt Nam có thời gian dành cho việc đọc các tạpchí kinh tế/ kinh doanh nhiều nhất.
Viettrack được phát hành vào ngày 15 hàng tháng
Monthly Market Research
Viettrack được phát hành vào ngày 15 hàng tháng
Tel: +84 8 3514 2584Email: [email protected]
Vui lòng gửi phản hồi và yêu cầu thông tin Viettrack theo liên lạc dưới đây
