nibaa college 1
TRANSCRIPT
Section Brand Design | Introductie
Een merk =
Een merk = een reputatie
‘Merken, het zijn net mensen.’
Sommige merken worden mensenEmotioneel geladen merken maken contact
Sommige mensen worden merkenI don’t want to make money, I want to make a difference.’
Merken concentreren waarden en associatiesEn proberen een herkenbaar, consistent beeld van zichzelf te creëeren
En als ze het zelf niet doen… dan doen anderen dat welMerken zijn van mensen
Mens en merk zijn onlosmakelijk verbondenGrenzen vervagen
Merken worden steeds vaker uitgedaagd zich te verantwoorden.
Sterke merken durven zich kwetsbaar op te stellen...
…en hun nek uit te stekenMerken beloven van alles, proberen waarde en betekenis toe te voegen
Reputaties staan in toenemende mate onder druk.Mensen kunnen merken sturen en reputaties breken
Een merk = een reputatie
Branding is het creëren, onderhoudenen sturen van een reputatie.
Mensen gebruiken merken om keuzes te maken… elke dag.
Sommige mensen gebruiken merken, om expressie te gevenaan hun eigen identiteit...
…of om ergens bij te horen.
Mijn naam is Huber JaspersCreative Director Section Brand Design
Mijn naam is Huber Jaspers… en dit is wie ik ben.
Wie ben jij?
Individueel: vertel iets over jezelf aan de hand van een aantal merken
± 5minuten
RESEARCHANALYSE
STRATEGIECONCEPT
DESIGNIDENTITY
CREATINGDIALOGUE
/TOUCHPOINTS
LANCERINGINTERN / EXTERN
IMPLEMENTERENMOTIVEREN
ONDERHOUDENMONITOREN /EVALUEREN
Brand Design processModel: Alina WheelerDesigning Brand Identity
Merken zijn altijd in ontwikkeling
4
Grote retailmerken verdwijnen... Mexx, Free Record Shop, De Slegte, V&D.
De Bijenkorf veranderd van strategie…
… en stopt met de Drie Dwaze Dagen.
Blokker vernieuwd...
..hoewel?
Er zijn talloze redenen waarom merken veranderen.
Fusie:Ziggo/Vodafone
Repositioning:Volkswagen Electric car
Rebranding:Philips Lighting
Brand creation:De Volksbank
Organisatie Visie en missie Corporate identiteit
1 - MAATSCHAPPELIJKE ONTWIKKELINGEN
Consumenten Positionering Merk identiteit
2 – MARKT ONTWIKKELINGEN
Individu Propositie Producten en diensten
3 – PROPOSITIES
LANGE TERMIJN
MIDDELLANGE TERMIJN
KORTE TERMIJN
Een merk communiceert op verschillende niveausModel: Wim van der PolVan trends naar brands
Brand evolutionModel: Marc GobéEmotional Branding
LAUNCH
GROWTH
MATURITYBrand creation
Brand re-positioning
Brand re-launch
Sterke merken creëren voorkeur.
Sterke merken hebben loyale klanten…
…zijn aantrekkelijk als werkgever…
…en hebben sterke partners.
Sterke merken zijn buitengewoon succesvol.
’15% of the value of your organisation(on average) relates to
goodwill represented by the brand.’
Laten we eens wat trends bekijken.
Technology brands rule.
Technologie heeft onze wereld drastisch veranderd.
Steeds meer bedrijven volgen een ‘mobile-first strategy’
Markten veranderen, of we willen of niet.
Snelheid en aanpassingsvermogen zijn key.
Klanten krijgen een stem in de koers van bedrijven.
Medewerkers dragen de cultuur.
Nieuwe merken ontdekken de kracht van het ‘oude denken’.
Omnichannel merken zijn sterk online en offline.
Maatschappelijke verantwoordelijkheid en transparantiezijn belangrijker dan ooit.
‘Going Green’ is en blijft een grote trend.
Merken focussen op het leggen van contact.
En laten hun klanten het verhaal vertellen.
’People don’t buy what you do.They buy why you do it’
Simon Sinek
Brand with a purposeModel: Simon SinekStart with why
RESEARCHANALYSE
STRATEGIECONCEPT
DESIGNIDENTITY
CREATINGDIALOGUE
/TOUCHPOINTS
LANCERINGINTERN / EXTERN
IMPLEMENTERENMOTIVEREN
ONDERHOUDENMONITOREN /EVALUEREN
3 oefeningenIn 3 groepen
Vaeshartelt. Landgoed sinds 1389. Buitenplaats sinds 1841.Hotel en congrescentrum sinds 1994.
Fusie:Ziggo/Vodafone
Repositioning:Volkswagen Electric car
Rebranding:Philips Lighting
Brand creation:De Volksbank
Oefening 1: Spot de trendsIn groepen. ± 10 minuten
How? Waar blink je in uit?Model: Tracy & WiersemaWaardestragiën
PRODUCT LEADERSHIP
OPERATIONALEXCELLENCE
CUSTOMERINTIMACY
How? Waar blink je in uit?Model: Tracy & WiersemaWaardestragiën
PRODUCT LEADERSHIP
OPERATIONALEXSELLENCE
CUSTOMERINTIMACY
Oefening 2: Kies een waardestrategieIn groepen. ± 5 minuten
Why/how… voor wie?
Fusie:Ziggo/Vodafone
Repositioning:Volkswagen Electric car
Rebranding:Philips Lighting
Brand creation:De Volksbank
Oefening 3: Schrijf één of twee persona’sIn groepen. ± 15 minuten
Presenteer de trends, waardestrategie en persona’s.
Human motivationsModel: Censydiam/IpsosJan Callebaut
EXTRAVERT
INTROVERT
EGO SOCIAAL
Human motivationsModel: Censydiam/IpsosJan Callebaut
EXTRAVERT
INTROVERT
EGO SOCIAAL
Hoe spring je eruit?
Betekenis ladder
Wat betekent het voor me?
Wat doet het voor me?
Wat is het?
EMOTIONEEL
INSTRUMENTEEL
A history of continuous innovation
Life Sciences &Materials Sciences
SpecialtyChemicals
CommodityChemicals
Coal Mining
Successful transformation track recordA history of continuous innovation
Voorbeeld DSM
ATTRIBUTES
Brand pyramidModel: Ogilvy
FUNCTIONAL BENEFITS
EMOTIONAL BENEFITS
VALUES
PERSONALITY
ATTRIBUTES
Brand pyramidModel: Ogilvy
FUNCTIONAL BENEFITS
EMOTIONAL BENEFITS
VALUES
PERSONALITY
Specifiek
Generiek
ATTRIBUTES
Brand pyramidModel: Ogilvy
FUNCTIONAL BENEFITS
EMOTIONAL BENEFITS
VALUES
PERSONALITY
Vul de brand pyramide inLosse woorden± 10 minuten
Presenteer het identity model
Meer weten?
Emotional BrandingMarc Gobé
Organisatie IdentiteitTibor van Bekkum
Het no-nonsense boek over merken bouwenSuzanne van Gompel
Start with whySimon Sinek
Brand Alignment - 9 februari