nicherne kommer: sociale medie-platforme, som ikke er facebook (opdateret maj 2014)
Post on 18-Oct-2014
2.600 views
DESCRIPTION
Opdateret november 2014 Sociale medier er gode til nicher og interessefællesskaber. Præsentationen er en gennemgang af, hvad du kan bruge de "andre" til. - LinkedIn - Twitter - Google+ - InstagramTRANSCRIPT
Daniel Ord Rasmussen
Nicherne
kommer!Nicherne
Daniel Ord RasmussenTwitter: @danielord
- de andre sociale netværk
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Vi hjælper virksomheder og organisationer med at navigere i den digitale udvikling, speciale i social medier og social business.Kontorer i Aarhus, København og Abuja (Nigeria).
Seismonaut
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Relevante casesRegion Midtjylland: Facebook-strategiVækstfonden: Social medie-strategiDigitaliseringsstyrelsen: Kortlægning af fremtiden for borger.dk, mobilstrategiRådet for Sikker Trafik: Facebook-strategiDansk Supermarked: Kriseberedskab til sociale medie-kanalerVanish: Facebook-strategiNorthside: Facebook-strategiAarhus, Odense Kommuner m.fl.: Borgerinddragelse via sociale medier
ProgramLinkedInTwitterPinterestGoogle+Instagram
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Mennesker er komplekse og færdes i mange sfærer
Alle færdes i nicher og interessefællesskaber på tværs af demografiske skel
(niche)
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Sociale medier har altid været gode til nicher
niche
http://www.flickr.com/photos/cliff_robin/618199950/
Der opstår nye platforme hele tiden. Få bliver store.Nogle bryder ud, og bliver “store små”.De kan bruges til niche-indsatser, til sekundært indhold.
fx
Hvad er LinkedIn?• Et (socialt) netværk for arbejdsmarkedet• 238 mio. medlemmer i august 2013• 1.1 mio. i Danmark• 3 mio. virksomhedssider (500.000 nye på et år)• 1,5 mio. grupper• 20 % aktive jobsøgere• 80 % passive
Kilde: LinkedIn, Lars Ingerslev 2012 + http://blog.linkedin.com/2013/06/27/3-million-linkedin-company-pages-infographic/ + http://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers-a-few-important-linkedin-stats/
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Netværket som tjener pengeHvor kommer LinkedIns penge fra?
30 %“reklamer”20 % premium konti
50 % rekruttering
Kilde: LinkedIn, Lars Ingerslev
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.htmlKilde: LinkedIn, Lars Ingerslev 2012 + http://blog.linkedin.com/2013/06/27/3-million-linkedin-company-pages-infographic/
+ http://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers-a-few-important-linkedin-stats/
Hvad bliver det brugt til?
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Hvorfor LI? Synlighed gennem tilstedværelse
• LinkedIn bliver brugt som telefonbog.
• Henvendelser er ofte meget seriøse.
http://socialmediatoday.com/node/493633
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
LinkedIn er en hammer
Et redskab - det kan bruges til mere
end én ting
http://www.flickr.com/photos/nhankamer/4703022414/
Det vigtigste element: Den personlige profil
Kernen ved LinkedIn• Beskrivelse•CV• Erfaring• Eksempler på arbejde gennem apps•Netværk og forbindelse•Grupper• Admin på virksomhedssider• Anbefalinger (+ Endorsements)
en person
Der er meget info på dem!
To fokuspunkterBrug visuelle elementer og hav en god headline.
Visuelle elementer
Headline
Du trækker et socialt sporNår du besøger en profil, så kan personen se, at du har været der.Det kan udnyttes i salgsarbejde - henvend dig til personer, som har set din profil, hvis det er relevant.
Obs: Du kan slå funktionen med sporet fra.
Brug profilen som udstillingsvindueVis hvem du er, og hvad du kan. Det er gratis og næsten dumt andet.
Vis dig mere frem i Grupper
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Grupper
•Grupper er diskussionsfællesskaber, hvor man kan vise sin faglighed.
• Du og din profil bliver synlig gennem gruppen• 50,7 % af “top sellers” er medlem af 30+ grupper
Øg synligheden med en virksomhedsside
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Virksomhedssider
• Lidt som Facebook: Afsender --> Modtager•Opdateringer, followers og Insights (Analytics)• Products and Services• Jobs (mod betaling)• Husk: Kræver ligesom meget community
management som Facebook
Tilstedeværelse i netværkDu behøver ikke bruge siden som Facebook (at sende opdateringer ud).Men den er god at have, så folk kan finde din “officielle” tilstedeværelse - og du får gratis synlighed.
Brug LinkedIn til
• “Facebook for B2B” - forvent ikke direkte adgang til forretningsfolk - der skal annoncer til - og folk opholder sig ikke på platformen som på Facebook. Lavere tidsforbrug.
Brug IKKE LinkedIn til
• Research• At vise din / jeres expertise • Facilitere diskussioner, erfa-grupper etc. • Generere leads• Annoncere over for bestemte jobfunktioner
Hvad er Twitter?• Twitter er en mikroblog (små beskeder)
og et socialt netværk i ét.
• Du har asynkrone forhold til andre - du kan følge brugeren, uden at de følger dig.
• Som udgangspunkt helt offentligt - kan også være privat.
• Ophavssted til #hashtags
Hvorfor Twitter?•Magtfuld platform, som bliver brugt at
få men attraktive målgrupper
• Erhvervsfolk, journalister, politikere… First movers inden for mange felter.
• Du får adgang til mennesker, du aldrig ellers ville.
Som trafikdriverTwitter er link-drevet!Hvis du deltager aktivt på Twitter, og taler med andre - så vil de også følge dig retur, og følge dine tweets.Brug det til at drive trafik til dit website / blog.Skab opmærksomhed om dine egne tiltag.
Som networkingFind og følg andre, som arbejder inden for dit felt.Måske der er grobund for samarbejde? Eller for at hjælpe andre med noget?
Som inspirationskildeJeg får mange af mine nyheder fra Twitter.Følg first movers, magasiner, journalister, designere, brugere… Det bedste indhold bobler ofte op via Retweets (videresendte tweets).Twitter er én stor linksamling.
Normann CphNormann Cph har intet annoncebudget. De bruger sociale medier. Fx Twitter.De kan tale til 20.000 mennesker, uden omkostninger.Det kan de, fordi de deler deres viden.
“Vi bliver ofte spurgt om vi tjener penge på de sociale medier - om det er indsatsen værd. Men målet har indtil nu ikke været at tjene penge, det har været at udbrede kendskabet til vores brand og produkter, opbygge dialog, lytte, lære og deltage.
At være en del af de sociale medier har givet os en unik indsigt i vores eget brand, har gjort os i stand til at se og høre stort set alt, hvad der laves og siges om os. Og nok vigtigst af alt har det givet os mulighed for at reagere med det samme. Traditionel markedsføring vil efter vores overbevisning aldrig blive lige så fleksibel og vil aldrig komme lige så tæt på kunderne, som vi kan med de sociale medier.”
- Michael Ryingtidligere Head of eCommerceNormann Copenhagen
http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/hellere-sociale-medier-end-asocial-markedsfoering
HashtagsHusk Twitter er åbent, så #hashtags er en smart ideBrug dem til at holde øje med et emne eller en eventBrug dem til at udbrede viden om dit event / emneEksempler: #poldk, #politidk, #xfactordk, #ccdk, #stormdk
Brug Twitter til• DIALOG ikke MONOLOG - lyt, lær og deltag.• At nå en attraktiv og mediestærk målgruppe -
meningsdannere (influencers), opnå first-mover position - Twitter er stadig mere “clean”
• At lytte (overvåge): Hvad sker der i dit felt, hvad siger dine kunder...?
Brug IKKE Twitter til• At broadcaste RSS-feeds fra hjemmesider, YouTube
eller andet.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.htmlhttp://www.latimes.com/business/technology/la-fi-tn-pinterest-makes-a-big-mobile-play-rolls-out-android-ipad-apps-20120814,0,408389.story
- Evan Sharp, Chief Designer, Pinterest
“Ideen var at fjerne den rigide struktur, som nettet har indført - ting som mapper, tidsangivelser og inddeling i sider - og erstartte den med et grid. Et grid som føles mere som at besøge et museum eller en butik.”
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.htmlhttp://3.bp.blogspot.com/_Hoz4PLfpyhU/S_ICi-mXGnI/AAAAAAAABj0/DjfwOGaDN1M/s1600/one+a+many+halls+in+the+hermitage.jpg
“et museum”
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Hvad er Pinterest?Billeddeling med lækkert layout, som lægger op til opdagelse.
Et af verdens hurtigst voksende websites i 2012 (Kilde: ComScore via LA Times)
Private bruger det som deling af spændende ting og til at huske - en ny slags Delicious?
Virksomheder kan dele produkter og inspirere - et nyt, personlige produktkatalog
http://www.latimes.com/business/technology/la-fi-tn-pinterest-makes-a-big-mobile-play-rolls-out-android-ipad-apps-20120814,0,408389.story
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Pinterest-links er mere værd
http://www.fastcodesign.com/1670750/infographic-the-astounding-power-of-pinterest#5
0 50 100 150 200
179,36
80,22
68,78
Typisk værdi af køb gennem sociale medier (dollars)
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
80%af top15 boards på Pinterest er forbundet med shopping
http://www.fastcodesign.com/1670750/infographic-the-astounding-power-of-pinterest#5
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
77%af Pinterests brugere er kvinder
http://www.fastcodesign.com/1670750/infographic-the-astounding-power-of-pinterest#5
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Lone - Kind By Nature10.000+ followers
Inspiration, ideer, design
Op til 10 % af webtrafik kommer fra Pinterest
http://clickstarter.dk/artikler/interview-lone-pinterest-835
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Poleret virkelighedPinterest er en kurateret virkelighed, som brugerne skaber. Virksomheder kan endda bruge det til social curation - at andre kuraterer det gode indhold for dem.Instagram er i stedet real-time, rå æstetik.
Google+
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Hvad er G+?Fra at være en Facebook-klon til at være et samlingspunkt for alle Googles tjenester: En Google Hub
• Google Profiles• YouTube• Events (Calendar)• Photos (Picasa)• Local (Places)
Også omvendt - din Plus-profil er brugeren i alle de andre tjenester.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Fx på YouTubeAt kommentere på YouTube kræver nu en G+ konto
http://www.youtube.com/watch?v=qoYTDv85fDA
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.htmlhttp://thenextweb.com/google/2013/10/29/two-years-later-google-growing-540m-active-users-worldwide-1-5b-photos-uploaded/
Nu 540 mio. aktive brugere (Okt ’13)
0
300
600
900
1200
Twitter Google+ Facebook
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Personlige profiler
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Virksomhedssider
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Googles StrategiGør Plus uundværlig - gør den til en del af SEO’en hos millioner af virksomheder.
Fremhæv Plus i søgninger.
Intregrer med alle Googles tjenester.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Googles Strategi
Gør Plus uundværlig - gør den til en del af SEO’en hos millioner af virksomheder.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Google Maps i dag
AuthorshipFå dit billede i søgeresultaterne.
https://plus.google.com/authorship
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Brug G+ til• At forbedre virksomhedens nettilstedeværelse (SEO,
Local og delingsmulighed)
• Til at arbejde sammen med Picasa eller YouTube
• Til at nå få, men meget engagerede mennesker
Brug IKKE G+ til• At nå et bredt publikum på samme måde som på
• At poste nøjagtigt det samme, som du gør på Facebook
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Hvem er på Instagram?
- hænderne i vejret
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Hvad er Instagram?• Et socialt netværk bygget op omkring deling af billeder
via smartphones - bruges næsten udelukkede på smartphones.
• En del af Facebook! Opkøbt i april ’12 for $1 mia.
• Noget tyder på, at “unge” begynder at bruge Instagram i stedet for Facebook - de er trætte af “rod”.
http://www.digitalbuzzblog.com/infographic-instagram-stats/
Kilde: facebook.com/wiesenberg.communication
Kilde: facebook.com/wiesenberg.communication
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.htmlSimple Measured Newsletter November 8th 2012 & http://www.digitalbuzzblog.com/infographic-instagram-stats/
0
25
50
75
100
Forår 2012 Forår 2013
30 mio.
100 mio. aktive brugere per måned
Brugertallet stiger
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Fra Kodak-moment
Instagram-moment
til
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Personlig brug
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Som virksomhed skal man have et mere klart formål- men ikke være bange for at prøve tingene af
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Selv Københavns Kommune er i gang (citybranding)Reposter andres billeder, laver fotokonkurrencer
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Skaber bl.a. indhold til deres Facebook-side
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Barbour
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Pete Souza (White House)
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
#danskdesign
Vis / udbred ting / evner• Instagram er brugt meget lige nu - du kan
poste egne ting, og vise din faglighed
•Men! Vis også dit “øje” for det gode billede, den fede ting - ligesom Twitter, bliv udbredt via den, du er
Brug Instagram til• At dele billeder fra events, back-stage og andet - i
realtid.• At tilbyde en mere clean tilstedeværelse til interessenter• At poste til Facebook, Twitter... Så er du alle stederne
(husk ikke at overdrive kryds-posting!)
Brug IKKE Instagram til• Udelukkende at poste produkter (brug Pinterest)• Stjæle andres billeder• Memes (kattebilleder, dyr med tekster etc.)• At spamme - i moderation, tak.• At overdrive hashtags - det er ikke gammeldags SEO-
tags
•
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Det hele handler om synlighed og netværkRetweets, Instagram-likes, opslag på LinkedIn - vis hvem du er, og hvad du kan.Hvis du laver godt indhold, som folk værdsætter, så skal du nok blive belønnet.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Tak for i dag!Spørgsmål? Let’s [email protected]
Twitter: @danielord
http://ww
w.flickr.com/photos/stuckincustom
s/2380543038/
http://bit.ly/andresocialemedierDownload slides her: