NielsenCentrePoint Building, 4th Floor106 Nguyen Van TroiPhu Nhuan District, HCMC, Vietnamwww.vn.nielsen.comVietnaminfo@nielsen.comTwitter.com/nielsenvietnamFacebook.com/nielsenvietnam

News Release

Contact: Tam Nguyen, Communications and Marketingtam.nguyen@nielsen.com | (84) 976 060 044

NGƯỜI TIÊU DÙNG KHU VỰC ĐÔNG NAM Á BỊ ẢNH HƯỞNG NHIỀU NHẤT NHIỀU NHẤT BỞI

QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN: NIELSEN

73% người tiêu dùng khu vực Đông Nam Á bị ảnh hưởng bởi quảng cáo trên mạng xã hội

74% người tiêu dùng khu vực Đông Nam Á tin các quảng cáo hướng đối tượng mang tới

nhiều nội dung đáng quan tâm hơn

HO CHI MINH CITY, 22 AUGUST 2011 – Một báo cáo toàn cầu gần đây của công ty đánh giá và

phân tích thông tin Nielsen đã cho thấy người tiêu dùng ở khu vực Đông Nam Á bị ảnh hưởng nhiều

nhất thế giới bởi quảng cáo trực truyến, đặc biệt là các nội dung quảng cáo đã có định hướng tới

người dùng, hoặc khi có bạn bè cũng quan tâm tới sản phẩm hoặc thương hiệu đó.

Nghiên cứu cho thấy gần 3/4 (73%) người tiêu dùng ở khu vực Đông Nam Á bị ảnh hưởng “nhiều”

hoặc “một phần” bởi các trang web quảng cáo tiêu chuẩn trên mạng xã hội, con số này còn lên tới

80% nếu quảng cáo có nội dung thể hiện bạn bè đã “thích” hay “theo” thương hiệu của quảng cáo

đó (xem bảng 1)

Thêm vào đó, khi được hỏi về cảm giác của mình về các quảng cáo có định hướng tới người dùng

dựa vào lịch sử mua sắm và những trang web đã viếng thăm trước đó, hấu hết người tiêu dùng ở

khu vực Đông Nam Á (74%) nói công nghệ này “giúp cuộc sống dễ dàng hơn”, cao hơn so với 58%

của thế giới. Ý kiến này thậm chí được ủng hộ nhiều hơn đối với người tiêu dùng Philippines và Việt

Nam, với lần lượt 83% và 82% đồng ý hoặc hoàn toàn đồng ý với ý kiến trên.

“Việc người tiêu dùng ở khu vực Đông Nam Á tin tưởng và có phản ứng tốt với quảng cáo trực

tuyến, và đặc biệt dành tình cảm cho các nội dung quảng cáo hướng đối tượng, mang tới vô số cơ

hội cho các doanh nghiệp để tương tác với khách hàng tiềm năng của minh.”Theo tổng giám đốc bộ

phận tiếp thị khu vực Châu Á Thái Bình Dương và Châu Phi, David Webb.”Khi mạng xã hội đang

nhanh chóng trở thành các hoạt động chủ đạo trong khu vực, doanh nghiệp cần phải nhanh chóng

1 of 3

bắt kịp xu hướng am hiểu và kết nối tới khách hàng của mình khi thực hiện chiến lược quảng cáo,

tiếp cận và đối thoại”

Báo cáo của Nielsen chỉ ra 69% người tiêu dùng ở khu vực Đông Nam Á đã “thích” hoặc “theo” một

thương hiệu hoặc công ty, cao hơn nhiều so với bình quân thế giới là 52% và đặc biệt cao ở các

quốc gia như Vietnam (79%) and Philippines (75%) (xem bảng 2). Hơn thế nữa, các trang web có

nội dung được xây dựng từ người dùng (người dùng đăng ý kiến của mình lên đó) là hình thức

được người tiêu dùng ở khu vực Đông Nam Á tin tưởng nhất. Nhìn chung, 54% “hoàn toàn” hoặc

“một phần” tin tưởng vào ý kiến của người tiêu dùng đăng trực tuyến.

Những người tham gia trang web mạng xã hội ở khu vực ở khu vực Đông Nam Á ngày này đang

nhanh chóng chuyển sang tìm kiếm các lời khuyên, tin khuyến mãi, giảm giá hoặc chủ động gợi ý

các sản phẩm hay thương hiệu từ các mô hình mạng xã hội,” theo ông David Webb nói. “Khi người

tiêu dùng ở nhiều quốc gia trong khu vực đang trải nghiệm internet nhiều hơn cũng như mức độ tự

tin và sự tinh tế cũng tăng lên, thì người tiêu dùng đánh giá cao và tin tưởng vào nội dung trực

tuyến như một kênh thông tin hữu ích”.

Bảng 1: Mức ảnh hưởng của quảng cáo trực tuyền lên người tiêu dùng ở khu vực Đông

Nam Á

Bảng 2: Bạn đã bao giờ “thích” hoặc “theo” một thương hiệu, công ty hoặc một người nổi

tiếng trên mạng xã hội bao giờ chưa?

2 of 3

About NielsenNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, please visit www.nielsen.com.

3 of 3

69%61%

69%75%

61%69%

79%

42%

26%35%

26% 19%

33%27%

17%

6% 5% 4% 5% 6% 7% 4% 4%

52%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

GlobalAverage

SEA ID MY PH SG TH VN

Yes No Don't Know