niewykorzystane okazje lubią się mścić - kongres online marketing 2015

SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING

Sparc Media

1

Zemsta niewykorzystanych okazji. Jak wybrać taktykę reklamową na najbliższy sezon?


NIEWYKORZYSTANE SYTUACJE LUBIĄ SIĘ MŚCIĆ…


NIEWYKORZYSTANE SYTUACJE LUBIĄ SIĘ MŚCIĆ…

Niewykorzystane okazje to m.in.: • sytuacje, w których marketingowcy posiadają dane o użytkownikach ale

nie wykorzystują ich w prawidłowy sposób, • nawet jeśli próbują je wykorzystać, nie korzystają z całego potencjału często

kierując nieodpowiednie komunikaty do użytkowników, co irytuje samych klientów,

• pozwalają, aby za użytkownikiem „chodziły” reklamy, które zupełnie go nie interesują.


OR CREEPY

RETARGETING NOT SURE IF COOL


LUBIĘ BUTY


ALE JA JUŻ JE KUPIŁAM!


ALE JA JUŻ JE KUPIŁAM!

DLACZEGO KUPIONY JUŻ PRODUKT WCIĄŻ „ŚLEDZI” NAS NA BANNERACH W INTERNECIE? PRZECIEŻ JUŻ GO MAMY…


A MOŻE TAK


A MOŻE TAK

ZAMIAST BOMBARDOWAĆ UŻYTKOWNIKA REKLAMĄ PRODUKTU, KTÓRY JUŻ ZAKUPIŁ, MOŻE LEPIEJ ZAPROPONOWAĆ MU COŚ INNEGO, CO PASUJE DO DOTYCHCZASOWEGO ZAKUPU?

MOŻE TO BYĆ TOREBKA, PASEK, DODATEK.


KAROLINA MA KOTA


KAROLINA MA KOTA

I CO MIESIĄC KUPUJE MU ŻWIREK I POKARM, OSTATNIO KUPIŁA DRAPAK. SKLEP MA JEJ PODSTAWOWE DANE, WIE ŻE MA KOTA I… NIC Z TYM NIE ROBI.

CO MÓGŁBY ZROBIĆ? ZAPROPONOWAĆ PROMOCJE W DOSTAWY, NOWOŚCI PRODUKTÓW, PROMOCJE, KOMPLEMENTARNE PRODUKTY, PERSONALIZOWAĆ KOMUNIKACJĘ, DORADZAĆ W JAKI SPOSÓB DBAĆ O PUPILA.


TAKA SYTUACJA


JESTEM WASZYM KLIENTEM


NIC TO DLA WAS NIE ZNACZY?


NIC TO DLA WAS NIE ZNACZY?

PRZEZ MOJEGO USŁUGODAWCĘ TELEWIZJI/INTERNETU JESTEM BOMBARDOWANA ZARÓWNO REKLAMAMI W TELEWIZJI, W WYSZUKIWARCE INTERNETOWEJ JAK I MAILOWO.

JAKO OBECNY KLIENT DOSTAJĘ REKLAMY Z OFERTĄ, KTÓRA MNIE INTERESUJE. GDY DZWONIĘ PO WIĘCEJ SZCZEGÓŁÓW - DOWIADUJĘ SIĘ, ŻE OFERTA PRZEZNACZONA JEST DLA NOWYCH KLIENTÓW.

DLACZEGO NIE ZOSTAŁAM PRZYPISANA DO BAZY KLIENTÓW AKTUALNYCH, DO KTÓRYCH KIERUJE SIĘ INNE KOMUNIKATY REKLAMOWE NIŻ DO POTENCJALNYCH?


GDZIE JEST x?

KAŻDY Z NAS WIELOKROTNIE IRYTOWAŁ SIĘ NA REKLAMY, KTÓRE ZASŁANIAJĄ POWIERZCHNIĘ, KTÓRA TAK NAPRAWDĘ NAS INTERESUJE. WTEDY ZDENERWOWANI SZUKAMY KRZYŻYKA. NIE MOŻEMY GO ZNALEŹĆ. CZAS SPĘDZONY Z REKLAMĄ SIĘ WYDŁUŻA - BYNAJMNIEJ NIE DLATEGO, ŻE JEST INTERESUJĄCA…


ŚWIADOME ANGAŻOWANIE - A MOŻE TAK?

kliknij i zobacz reklamę na stronie

www

http://www.adsparc.com/preview/preview-ow-300x600-lightbox/



kliknij

RICH MEDIA TO NIEINWAZYJNA FORMA REKLAMY, KTÓRA ANGAŻUJE UŻYTKOWNIKA I OFERUJE MU TREŚĆ, KTÓRĄ WIDZI, JEŚLI JEST ZAINTERESOWANY.

REKLAMA WYŚWIETLA SIĘ W PEŁNYM FORMACIE PO 3 SEKUNDACH PRZYTRZYMANIU KURSORA NA MNIEJSZYM FORMACIE NA STRONIE.

NIE DENERWUJEMY UŻYTKOWNIKA AGRESYWNYM KOMUNIKATEM I POKAZUJEMY INTERESUJĄCE TREŚCI.

http://www.adsparc.com/preview/preview-ow-300x600-lightbox/


RICH MEDIA NA FACEBOOKU

RICH MEDIA MOŻLIWE SĄ TAKŻE NA FACEBOOKU. NORTH FISH W TEN SPOSÓB PREZENTUJE NOWĄ OFERTĘ KANAPEK, WRAZ Z CENAMI.

UŻYTKOWNIK POPRZEZ NAWIGACJĘ W REKLAMIE MOŻE PRZEGLĄDAĆ POSZCZEGÓLNE KANAPKI, A TAKŻE UDZIAŁ W KONKURSIE.


JAKĄ TAKTYKĘ PRZYBRAĆ?


LOST IN BIG DATA


LOST IN BIG DATA

MAMY DOSTĘP DO DANYCH ZEWNĘTRZNYCH, KTÓRE MOŻNA ZAKUPIĆ. JEDNAK Z CZASEM ZBIERAMY NAJBARDZIEJ WARTOŚCIOWĄ BAZĘ - O WŁASNYCH KLIENTACH.

DOBRA JEJ ORGANIZACJA, SEGREGACJA W GRUPY POZWALA KIEROWAĆ KOMUNIKACJĘ ODPOWIADAJĄCĄ NA POTRZEBY DANEJ GRUPY.


JAK OSIĄGNĄĆ ZEN?


ANALIZA, KREATYWNOŚĆ


VIDEO W PROGRAMMATIC


VIDEO W PROGRAMMATIC

Programmatic umożliwia dokładne uwzględnienie parametrów takich jak: • współczynniki klikalności, • audience, • jakości inventory, • widoczność.


MULTISCREENING INACZEJ


MULTISCREENING INACZEJ

TO W JAKI SPOSÓB KONSUMUJEMY MEDIA ULEGŁO KOMPLETNEJ ZMIANIE.

MULTISCREENING CZĘSTO MYLONY JEST Z WDRAŻANIEM KAMPANII NA RÓŻNE URZĄDZENIA!

MULTISCREENING TO ZAPEWNIENIE ROZWIĄZANIA, KTÓRE SKŁANIA UŻYTKOWNIKA DO PRZEJŚCIA Z JEDNEGO EKRANU DO INNEGO W RAMACH DOŚWIADCZENIA Z TWOJĄ MARKĄ!


GOOOOL!


GOOOOL!

CIEKAWE MOŻLIWOŚCI OTWORZYŁY SIĘ PRZED SPONSORAMI WAŻNYCH IMPREZ SPORTOWYCH. GRUPIE DOCELOWEJ WYŚWIETLANA JEST REKLAMA ONLINE, NP. GDY PADNIE BRAMKA, ZOSTANIE ZDOBYTY PUNKT LUB MECZ ZOSTANIE ZAKOŃCZONY. REKLAMA DOCIERA DO UŻYTKOWNIKA W CZASIE RZECZYWISTYM (SYNCHRONIZACJA ZAJMUJE MNIEJ NIŻ 200 MILISEKUND). SILNE, POZYTYWNE EMOCJE, JAKIE TOWARZYSZĄ IMPREZOM SPORTOWYM MOGĄ BYĆ W ŁATWY SPOSÓB PRZENIESIONE NA MARKĘ LUB PRODUKT.


REKLAMA NA NIEPOGODĘ


REKLAMA NA NIEPOGODĘ

TARGETUJEMY JUŻ NIE TYLKO ZE WZGLĘDU NA CECHY DEMOGRAFICZNE CZY ZACHOWANIA LUDZI, ALE RÓWNIEŻ POGODĘ W DANYM REJONIE.

DLACZEGO? W ZALEŻNOŚCI OD POGODY ZA OKNEM ZMIENIA SIĘ TENDENCJA DO NP. SPRAWDZANIA I ZAKUPU WYCIECZEK, WAKACJI, LOTÓW I INNYCH.

UŻYTKOWNIK MOŻE BYĆ ZAINTERESOWANY INNĄ FORMĄ SPĘDZANIA CZASU GDY JEST ZIMNO I DESZCZOWO, NIŻ GDY JEST SŁONECZNIE I CIEPŁO.


DZIĘKUJĘ

Karolina Semeniuk

Email: [email protected] Telefon: +48 511 930 090 Skype: karolina.semeniuk.q

Web: www.sparcmedia.com

34

http://www.sparcmedia.com

niewykorzystane okazje lubią się mścić - kongres online marketing 2015

Marketing