nike: caso de estudio en tendencias digitales 2017
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CASO DE ÉXITO en
digitalFebrero 2017
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Breve historiade la empresa
Fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman
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Desde 1.985 hasta ahora
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Desde 1.988 hasta ahora
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SUS PRINCIPALES HECHOS EN DIGITAL•En 2006 la marca hace una gran apuesta por el tema móvil
•Entre el 2006 y el 2008 la marca traslado 40% de presupuesto de medios tradicionales a construcción de comunidades:
•Eventos locales•Social Media•Nuevas tecnologías móviles
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LA MARCA EJEMPLIFICALAS 4 TENDENCIAS
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2006: Lanzamiento Nike + iPodRegistra la distancia recorrida, velocidad, tiempos y estadísticas, además de sincronización de música
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2010: App● Mapas (GPS)● Metas● Conexión
Facebook● Rankings /
Grupos● Records● Calorías / Ritmo● Mejores
estadísticas (Gráficas)
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En 2012 Nike Fuel
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● Cambio de estrategia
● De hardware a software
2014
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MISIÓN: ENTREGAR INSPIRACIÓN Y MOTIVACIÓN A CADA ATLETA DEL MUNDOSI TIENES UN CUERPO ERES UN
ATLETA
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2016 Alianza (s)
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Nike comoPlataforma/ EcosistemaPrincipio: Que tanto te muevesy compártelo con tus amigos.
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LA MARCA COMO PLATAFORMApara conectar los usuarios•Los usuarios necesitan experiencias
para acompañar los productos.•Nike entendió que el poder de la
plataforma radica en la data, la cual debe ir en un solo lugar.•Fortalecer las comunidades de
usuarios, no en poseer el dispositivo.
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NIKE
Tendencia # 2:SÚPER CONTENIDOS
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NIKE Pionero
•Generación de contenido (Video)•Formato no TV•Contenido 100% original•Contenido en vídeo en 2006 (Año creación de
Youtube)•Contenido de valor para los usuarios –
Contenido nativo
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RONALDINHO
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Contenido de altísima calidad
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Contenido Storytelling
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Contenido en Tieme Real
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Minutos después en la web
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https://twitter.com/SophieHitchon/status/825716573616889856
CONTENIDO GENERADO por los usuarios
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CONTENIDO ENformatos cortos con mensajes
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Make It Count
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El poder de los móviles y las redes sociales
El deporte es móvil y es social
DE GADGETS a comunidades
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ENTRE 30 Y 50 MILLONESDE PERSONAStienen instalada la APP Nike +
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MICRO Segmentación
Comunidades en Redes Sociales
+ 160 millones de miembros en las diferentes comunidades
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+ 100 millones de
usuarios en Instagram
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LAS APP INCLUYEN PERSONIFICACIÓN así como Machine LearningCon el tiempo la máquina va captando data de cada usuario para hacer recomendaciones más personalizadas.
• Rutinas• Rutas• Productos• Comunidades
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HACE 30 AÑOS
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HOY
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Ayudarnos a vivir más tiempo + Salud
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IOT En la ropa
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CHIPS EN LA ROPA• Ritmo cardiaco• Niveles de hidratación• Temperatura• Identificación de
elementos extraños en el sudor
MIDEN
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La ropa será cada vez más interactiva, informativa y personalizada
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● Materiales reciclados
● Originalidad (Piratería)
● Fábricas responsables
TRAZABILIDAD del producto
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![Page 59: Nike: Caso de estudio en Tendencias Digitales 2017](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081419/58cef3101a28abab738b4811/html5/thumbnails/59.jpg)
$142 USD
Spinali design smart bikini
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$249.99 USD
Owlet Smart Sock
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las prendas hablarán con las lavadoras para el mejor lavado y cuidado de la ropa
EN EL INTERNET DE LAS COSAS
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http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/
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RESULTADOS ventas
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PARTICIPACIÓN de mercado
(2013)
http://ridgewoodavenuejournal.blogspot.com.co/2013/06/footwear.html
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