»IZMERITI«

Kako slediti merilom uspešnosti digitalnih projektov?

Niko Kušar, Telekom Slovenije

VSEBINA

Praksa vsebine

https://www.youtube.com/watch?v=MOXQo7nURs0

Advertising potrebuje medij z vsebino…

…in vsebino samo

Vir:http://www.iabeurope.eu/files/8214/0654/8359/IAB_Europe_AdEx_Benchmark_2013_Report_v2.pdf

Kaj pomeni meriti in vrednotiti

UPORABNIŠKA IZKUŠNJA IN

KLASIČNI STANDARDI

(uporabno ozko za nivo spletnih

strani)

KOMUNIKACIJSKI,

MARKETINŠKI IN POSLOVNI

CILJI

(logika ocenjevanja posamezne

kampanje)

VPETOST V CELOTEN

DIGITALNI SPLET IN ŠIRŠI

MARKETINŠKI EKOSISTEM

(dolgoročnost in optimizacija)

Dodatni kriterij:

INOVATIVNI,WOW MOMENT

1

2

3

Enostavno lahko merimo in vrednotimo prodajne konverzije ali manj oprijemljive

engagement rezultate, če imamo prej jasno zastavljene cilje in metrike.

DOLGOROČNA PLATFORMA ITAK – PRIMER

MERJENJA ENGAGEMENT AKTIVNOSTI

Primer iz prakse

Engagement loyalty platforma Itak Flike

Case predstavljena na http://www.effie.si/nagrajenci-1366/

Taktike za izvedbo kampanje

PROJEKT 1 PROJEKT 2 PROJEKT 3 PROJEKT 4

PROJEKT 1 PROJEKT 2

Dolgoročna usmerjenost2012 2013 2014

METRIKA: Upravljanje in optimizacija

Zaključki in priporočila

• Postavimo si širše cilje

• (vmesne) Rezultate metrike postavimo v razumljiv poslovni

kontekst

• Povejmo „Zgodbo o zgodbi“

Velike zgodbe…

…tvorijo majhne zmage.

Povejte jih naglas.

Hvala!