näin suomi kommunikoi vi - epressi.com · • kyselyn kohderyhmänä olivat 15-75-vuotiaat...
TRANSCRIPT
Elisa
2019
Näin Suomi kommunikoi 6
Tutkimuksen toteutus
• Tutkimuksen suunnittelusta, analyysista ja raportoinnista on
vastannut Prior Konsultointi Oy.
• Tutkimuksen toimeksiantaja on Elisa Oyj.
• Kyselyn kohderyhmänä olivat 15-75-vuotiaat suomalaiset
älypuhelimen käyttäjät. Kyselyyn vastasi 1321 henkeä.
• Aineistonkeruu toteutettiin Cint Ab:n hallinnoimissa
nettipaneeleissa vuodenvaihteessa 2018-19.
• Tulokset koskevat suomalaisia älypuhelimen käyttäjiä.
Erikseen mainitut seurantatulokset on painotettu
vastaamaan kaikkia suomalaisia.
• Otosvaiheessa painotettiin 15–25-vuotiaiden osuutta.
Tuloksia laskettaessa tämä painotus korjattiin vastaamaan
suomalaisia. Näin ollen aineisto edustaa suomalaisia iän,
sukupuolen ja asuinpaikan mukaan.
• Tulosten virhemarginaali 95 %:n luottamustasolla on 2,6 %.
2
n Otos (%) Suomi (%)
Kaikki vastaajat 1321
Nainen 671 50 51
Mies 650 50 49
15-17 vuotta 94 4 4
18-25 vuotta 206 12 12
26-50 vuotta 512 47 41
51-64 vuotta 328 25 25
65-75 vuotta 181 17 17
Pääkaupunkiseutu 345 25 25
Tampere, Turku, Oulu 164 12 11
Muu yli 50 000 asukasta 271 21 20
15-50 000 asukasta 282 21 21
Alle 15 000 asukasta 259 20 23
Sukupuoli
Ikä
Asuinalue
Pikaviestien ja
sosiaalisen median
käyttö
kaksinkertaistunut
vuodesta 2015
Pikaviestejä viikoittain lähettävien määrä on lähes
kaksinkertaistunut Kuinka usein teet seuraavia asioita älypuhelimella tai tabletilla?
4
2015
(n=1455)
2016
(n=1406)
2017
(n=1337)
2018
(n=1400)
Viestiminen (viikoittain, %)* Viihtyminen (viikoittain, %) *
0
10
20
30
40
50
60
70
6
34
50
33
Nettipuhelu
Videopuhelu
Sähköposti
Pikaviestit
63
4
2015 2016 2017 2018
Sosiaalinen media (viikoittain, %) *
36
129
3
33
1619
27
YouTube
Pelaaminen
*Luvut on painotettu Tilastokeskuksen älypuhelinten käyttöä koskevilla tiedoilla eri ikäryhmissä, joten ne kuvaavat kaikkia suomalaisia
2017
54
36
14
8
51
46
32
37
2019
(n=1321)2019
Musiikin suoratoisto
2015 2016 2017 2018 2019
Elokuvan ym. suoratoisto
Karttasovellusta käyttävät lähes kaikki
5
2015 2016 2017 2018
Muut sovellukset (on käyttänyt, %)*Ostaminen (on käyttänyt, %)*
0
10
20
30
40
50
60
70
38
71
34
70
61
19
40
LaskunmaksuVerkkokauppa
55
28
48
17
32
14
31
Karttasovellus
Liikuntasovellus
Matkailusovellus
Painonhallintasovellus
85
*Luvut on painotettu Tilastokeskuksen älypuhelinten käyttöä koskevilla tiedoilla, joten ne kuvaavat kaikkia suomalaisia
2015
(n=1455)
2016
(n=1406)
2017
(n=1337)
2018
(n=1400)2019
(n=1321) 2019
80
Juna- tai bussilippu
Lentolippu
Kuinka usein teet seuraavia asioita älypuhelimella tai tabletilla?
Äidit ja isät muita
aikuisia ahkerampia
viestijöitä
Top 6 käyttötavat ikäryhmittäin*
Nuorimmat käyttäjät eroavat muista käyttäjistä erityisesti
Instagramin ja Snapchatin käytön suhteen
7
Netissä surffailu
YouTube
Pikaviesti
Puhelu
Kuuntelen
musiikkia
Netissä surffailu
Pikaviesti
Puhelu
Elokuva
YouTube
Netissä surffailu
Puhelu
Pikaviesti
Sähköposti
Tekstiviesti
Puhelu
Netissä surffailu
Sähköposti
Pikaviesti
Tekstiviesti
Facebook Pikaviesti
Puhelu
Netissä surffailu
Sähköposti
Tekstiviesti
Snapchat
YouTube
Netissä surffailu
Kuuntelen
musiikkia
Pikaviesti
1
2
3
4
5
15–17 vuotta
(n=94)
18–25 vuotta
(n=206)1
3
4
2
5
26–40 vuotta
(n=286)1
2
3
4
5
41–50 vuotta
(n=226)1
2
3
4
5
51–64 vuotta
(n=328)1
2
4
5
3
65–75 vuotta
(n=181)1
3
4
5
2
6
Puhelu7
Tekstiviesti11
…Tekstiviesti
11…
Tekstiviesti8
…
6 6 666
*Käyttötapojen suosion perusteena on viikoittaisten käyttöjen osuus kussakin ikäryhmässä
Alle 18-vuotiaiden äidit ja isät lähettävät pikaviestejä ja
soittavat videopuheluita useammin kuin muut aikuiset
8
20
7
29
14
25
15
24
10
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
10094
85
93
7681
73
66
52
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Lähettää pikaviestejä viikoittain (%) Soittaa videopuheluita viikoittain (%)
Aikuiset, joilla on alle 18-vuotiaita lapsia
Aikuiset, joilla ei ole alle 18-vuotiaita lapsia
Nainen 30-45 v.
(n=63/86)
Nainen 46-55 v.
(n=31/103)
Mies 30-45 v.
(n=74/93)
Mies 46-55 v.
(n=70/76)
Nainen 30-45 v.
(n=63/86)
Nainen 46-55 v.
(n=31/103)
Mies 30-45 v.
(n=74/93)
Mies 46-55 v.
(n=70/76)
Alle 45-vuotiaat äidit ovat muita aikuisia useammin
Instagramin ja Snapchatin käyttäjiä
9
88
60
82
53
83
6269
35
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Käyttää WhatsAppia päivittäin (%)
5549 46 45 45 42
2621
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Käyttää Instagramia ainakin joskus (%)
22
411 8 6 7
3 4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
N 30-45 v.
(n=63/86)
N 46-55 v.
(n=31/103)
M 30-45 v.
(n=74/93)
M 46-55 v.
(n=70/76)N 30-45 v.
(n=63/86)
N 46-55 v.
(n=31/103)
M 30-45 v.
(n=74/93)
M 46-55 v.
(n=70/76)N 30-45 v.
(n=63/86)
N 46-55 v.
(n=31/103)
M 30-45 v.
(n=74/93)
M 46-55 v.
(n=70/76)
Käyttää Snapchatia ainakin joskus (%)
Aikuiset, joilla on alle 18-vuotiaita lapsia
Aikuiset, joilla ei ole alle 18-vuotiaita lapsia
Vanhemmat
ohjaavat lapsiaan
digitalisoituvassa
maailmassa
Nuoret miehet hyödyntävät älypuhelimen käyttöä rajoittavia
sovelluksia useammin kuin nuoret naiset
11
23
18
5 6 6 57
13
9
3
107
10
14
3 46 6
7
11
1 2 20
7
10
02 2 1
5
12
0
3
0 0
15-30 v. (n=204,173)
31-50 v. (n=208,227)
yli 50 v. (n=238,271)
1. Raportoimaan siitä, kuinka
kauan käytän eri sovelluksia
vuorokauden aikana (%)
2 .Estämään ei-toivotun sisällön
näyttämisen (esimerkiksi
pornografia tai väkivalta) (%)
3. Rajoittamaan tiettyjen
sovellusten käyttöä (%)
4. Rajoittamaan älypuhelimen
käyttöaikaa esim. muutamaan
tuntiin päivässä (%)
5. Estämään älypuhelimen
käytön myöhään illalla (%)
6. Rajoittamaan älypuhelimen
avaamiskertoja vuorokaudessa (%)
15-30 v. (n=204,173)
31-50 v. (n=208,227)
yli 50 v. (n=238,271)
15-30 v. (n=204,173)
31-50 v. (n=208,227)
yli 50 v. (n=238,271)
15-30 v. (n=204,173)
31-50 v. (n=208,227)
yli 50 v. (n=238,271)
15-30 v. (n=204,173)
31-50 v. (n=208,227)
yli 50 v. (n=238,271)
15-30 v. (n=204,173)
31-50 v. (n=208,227)
yli 50 v. (n=238,271)
Nainen
Mies
1
5
2
4
1
27
1
1 9
15-30 v. (n=204,173)
31-50 v. (n=208,227)
yli 50 v. (n=238,271)
Hyödyntääkö sovelluksia, joiden avulla
älypuhelimen käyttöä voi rajoittaa tai ei-
toivotun sisällön näyttämistä voi estää
(%, tavat 2-6)
Mihin sovelluksia käyttää?
Vanhemmat kontrolloivat yleisesti 7-10-vuotiaiden lastensa
älypuhelimen käyttöä, kontrolli vähenee lasten varttuessa
12
Kontrolloitko lastesi älypuhelimen käyttöä seuraavilla tavoilla? (%)
Kaikki vanhemmat, joiden
perheeseen kuuluu 7-17-
vuotiaita lapsia (n=158)
7-10 v
(n=67)
11-14 v
(n=73)15-17 v
(n=68)
Estämällä ei-toivotun sisällön näyttämisen
(esimerkiksi pornografia tai väkivalta)
Estämällä älypuhelimen käytön
myöhään illalla
Rajoittamalla älypuhelimen käyttöaikaa
esimerkiksi muutamaan tuntiin päivässä
Rajoittamalla tiettyjen sovellusten käyttöä
Minkä ikäisiä lapsia perheeseen kuuluu?
Rajoittamalla älypuhelimen avaamiskertoja
vuorokaudessa
40
58
35
27
38
58
41
17
36
59
25
17
33
48
30
22
47
3 3
