"Nincs tévém, nem olvasok papírújságot"

Az online hírfogyasztók különös médiamixe

Bodoky Tamás, 2007

Míg az összes internetezőre reprezentatív hazai és nemzetközi felmérések szerint az internet hír- és információforrásként csak a második helyen áll az internetet használók és nem használók között is vezető televízió mögött, létezik a hírfogyasztóknak egy olyan szegmense, amelyben az online hír-, és médiafogyasztás a hagyományos csatornák (televízió, rádió, nyomtatott sajtó) rovására növekszik, és a televíziót is megelőzi.

Milyen médiát használ, fogyaszt?

31.9

37.2

49.8

98.9

56.2

45.7

40

11.9

17.1

10.2

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nyomtatott sajtó

Rádió

Televízió

Internet

gyakran ritkán soha

A kérdőívet 6578 Index-olvasó töltötte ki 2007. január 22-én. A minta nem reprezentálja az ország szociodemográfiai eloszlását, és az Index-olvasók a Szonda-Gfk Nemzeti Médiaanalízise által mért összetételét sem.

Mekkora jelentősége van az internetes hírforrásoknak a tájékozódásában?

89.9

9.80.3

0102030405060708090

100

Elsődleges Kiegészítő Semekkora

Mióta használja az internetet hírforrásként?

4.8

34.3 36

25

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1 éve vagykevesebb

2-4 éve 5-7 éve 8 évnél régebben

Az internet (99 százalék) mellett közel 50 százalékuk a televíziót, 37 százalékuk a rádiót és 32 százalékuk a nyomtatott sajtót is gyakran fogyasztja, a legfrissebb híreket azonban ennél kevesebben keresik gyakran a tévében, a rádióban és a nyomtatott sajtóban, és még kevesebben értesülnek róluk onnan gyakran, míg az internet esetében ez az arány mindhárom esetben stabilan 98-99 százalék.

Előz az internet

98.9 99 98

49.838.7 34.437.2

24.3 2331.9

12 8

020406080

100

Milyen médiát használ,fogyaszt gyakran?

Milyen médiábóltájékozódik gyakran, ha a

legfrissebb hírekrekíváncsi?

Honnan értesül gyakran avezető hírekről?

Internet Televízió Rádió Nyomtatott sajtó

A válaszadók közel fele naponta 2-3 órát, negyede 3-6 órát, közel ötöde 6 óránál is többet tölt internetezéssel. Az intenzív internetezés részben más médiafajták fogyasztásának – az újságolvasás, a rádiózás és a televíziózás – rovására történik, ezektől a tevékenységektől veszi el az időt, és különösen így van ez a hírfogyasztás esetén.

Átlagosan mennyi időt tölt naponta...

20.4

39.8 37.637.6 36.4

21.4

4.6

61.3

23.7

10.54.5

68.8

21.4

8.51.42.2

0

50

100

0-15 percet 15-30 percet 30-60 percet 60 percnél többet

internetes hírforrások böngészésével?tévéhíradók, televíziós hírműsorok megtekintésével?rádióhírek hallgatásával?nyomtatott hírlapok olvasásával?

Az orosz nyelv teljesen visszaszorult körükben, körülbelül ugyanannyian, fél százalékuk olvas gyakran orosz, mint spanyol nyelvű hírforrásokat

Milyen nyelvű hírforrásokat olvas az interneten?

4.1

5.6

40.2

99.4

12.3

3.4

3

22.7

48.8

83.7

95.9

96.3

71.6

11

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Egyéb

Orosz

Spanyol

Német

Angol

Magyar

gyakran ritkán soha

Az internetes hírforrások közül túlnyomó többségük az országos, offline csatornával nem rendelkező hírportálokat részesíti előnyben, de több mint egynegyedük gyakran felkeresi a nyomtatott lapok hírportáljait is. Népszerűek még a több hírportál híreit gyűjtő automata hírkereső-oldalak és a nemzetközi hírportálok, regionális és helyi híreket azonban a válaszadók kevesebb mint tíz százaléka olvas gyakran az interneten.

Milyen internetes hírforrásokból tájékozódik?

20.8

15.7

9.1

16.3

19.4

28

98

44.6

45.7

39.8

57.3

29.8

51.7

34.6

38.6

51.2

26.4

50.9

20.2

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nem hírportál

Másfajta hírportál

Helyi vagy regionális hírportál

Nemzetközi hírportál

Hírkereső vagy sajtófigyelő oldal

Nyomtatott lap hírportálja

Országos hírportál

gyakran ritkán soha

Milyen témájú hírekre kíváncsi?

18.9

18

23.3

37.6

38.9

49.1

57.1

59.4

68.4

73.5

87.5

0 20 40 60 80 100

Egyéb témák

Hírességek, erotika

Bulvár, bűnügyek

Sport, motorsport

Helyi, regionális

Kultúra, szórakozás

Vélemény, jegyzet

Gazdaság, pénzügyek

Külpolitika, nagyvilág

Tudomány, technológia

Belpolitika, közélet

A neten legtöbben a tudományos és technológiai híreket, a hírességeket és az erotikát, majd a rendkívüli eseményeket keresik először. Belpolitikai és a közéleti hírek után kutatva válaszadóink 75 százaléka a netet, 11 százaléka a televíziót, 10 százaléka a nyomtatott sajtót, 4 százaléka a rádiót részesíti előnyben. A sporthírekre, bulvárhírekre, rendkívüli eseményekről szóló hírekre kíváncsiak a net után a tévé távirányítójához nyúlnak, a nyomtatott sajtót pedig abban az esetben választják, ha hírek utóéletére, fejleményeire, hátterére és elemzésekre, illetve helyi hírekre kíváncsiak.

Hol keresi először?

57.2

58.7

64.7

66

67.8

68.8

69.8

72.6

74.8

75.2

80.5

83.1

85.9

0 20 40 60 80 100

Helyi és regionális hírek

Hírek háttere, elemzések

Szórakozni, pihenni

Sporthírek

Bulvárhírek, bűnügyek

Vélemények, jegyzetek

Kulturális hírek

Hírek utóélete, fejleményei

Belpolitika, közélet

Gazdasági hírek

Rendkívüli események

Hírességek, erotika

Tudományos, technológiai hírek

Internet Televízió Rádió Nyomtatott sajtó

Hírforrásként a nyomtatott sajtót a válaszadók 80 százaléka lassúnak tartja. A többi vizsgált szempont szerint a legnegatívabb összképet a televízió megítélése mutatja: 57 százalék nem tartja alaposnak, 42 százalék nem tartja megbízhatónak, 23 százalék nem tartja hasznosnak vagy élvezhetőnek a televíziós hírműsorokat.

Az internet a legfontosabb, a leggyorsabb, a leghasznosabb és a legélvezhetőbb

77.490.9

13.6

62

27.1

46.6

0

20

40

60

80

100

nagyon fontos nagyon gyors nagyonmegbízható

nagyonhasznos

nagyon alapos nagyonélvezhető

Internet Televízió Rádió Nyomtatott sajtó

A televízió a legmegbízhatatlanabb, a leghaszontalanabb és a legkevésbé élvezhető

20.2 16

42.3

23.6

56.8

22.8

0

20

40

60

80

100

nem fontos lassú megbízhatatlan haszontalan nem alapos élvezhetetlen

Internet Televízió Rádió Nyomtatott sajtó

Kicsit többen gondolják úgy, hogy az internet és a nyomtatott sajtó kiegészíti egymást, mint amennyien az internetről és a televízióról vélekednek így. A legtöbben azonban az internetet fontosabbnak tartják a televíziónál és a nyomtatott sajtónál is, és csak a válaszadók körülbelül negyede gondolja úgy, hogy mindegy, hogy melyik médiumból kapja a híreket.

Médiaháború

77.5 78.4

37.1 41.836.652.3

28.5 29.7

0

20

4060

80

100

internet vs. televízió internet vs. nyomtatott sajtó

az internet fontosabb

versengenek egymással a figyelmemért

kiegészítik egymást

mindegy, hogy melyikről kapom a híreket

Faktoranalízis• 1. faktor (a televíziót elfogadók): ez a faktor a televíziót elfogadó

attitűd állításokkal erős pozitív korrelációt, a televíziót elutasító állítással pedig szignifikánsan negatív korrelációt mutat. A nyomtatott sajtóra vonatkozó attitűd állítások nem játszanak szerepet ennek a faktornak a kialakításában.

• 2. faktor (pragmatikus médiafogyasztók): ez a faktor az internet és a hagyományos médiumok problémamentes, neutrális viszonyát kifejező állításokkal mutat erős korrelációt.

• 3. faktor (dezorientált médiafogyasztók): ez a faktor az internet és a nyomtatott sajtó, illetve a televízió figyelemért versengő jellegét kifejező állításokkal korrelál.

• 4. faktor (csak internetezők): ez a faktor két változóval, az internetet a nyomtatott sajtónál, illetve a televíziónál fontosabbnak tételező állításokkal van erős pozitív kapcsolatban. Magas értéket azok kapnak ezen a faktoron, akik az internetet helyezik minden más médium elé.

Az 1. faktor (a televízió elfogadása) kategóriánkénti átlaga az internethasználat függvényében, 95%-os konfidencia intervallummal

Error Bars show 95,0% Cl of Mean

6 óránál többet 3-6 óra 2-3 óra 1 óránál kevesebb

Naponta átlagosan hány órát használja az internetet?

-0,20000

0,00000

0,20000

RE

GR

fac

tor

sco

re

1 fo

r an

alys

is 1

A 4. faktor (csak internetezés) kategóriánkénti átlaga az internethasználat függvényében, 95%-os konfidencia intervallummal

Error Bars show 95,0% Cl of Mean

6 óránál többet 3-6 óra 2-3 óra 1 óránál kevesebb

Naponta átlagosan hány órát használja az internetet?

-0,50000

-0,25000

0,00000

0,25000

RE

GR

fac

tor

sco

re

4 fo

r an

alys

is 1

Az 1. faktor (a televízió elfogadása) kategóriánkénti átlaga a korcsoport (1: 40 éves és idősebb; 2: 31-40 éves; 3: 26-30 éves; 4: 25 éves és fiatalabb) függvényében, 95%-os konfidencia intervallummal

Error Bars show 95,0% Cl of Mean

1,00 2,00 3,00 4,00

korcsop

-0,10000

0,00000

0,10000

0,20000

0,30000

RE

GR

fac

tor

sco

re

1 fo

r an

alys

is 1

A 4. faktor (csak internetezés) kategóriánkénti átlaga a korcsoport (1: 40 éves és idősebb; 2: 31-40 éves; 3: 26-30 éves; 4: 25 éves és fiatalabb) függvényében, 95%-os konfidencia intervallummal

Error Bars show 95,0% Cl of Mean

1,00 2,00 3,00 4,00

korcsop

-0,20000

-0,10000

0,00000

0,10000

RE

GR

fac

tor

sco

re

4 fo

r an

alys

is 1

Interakció a korcsoport (1: 40 éves és idősebb; 2: 31-40 éves; 3: 26-30 éves; 4: 25 éves és fiatalabb) és az internetet a televíziónál fontosabbnak tételező állítás egyetértéspontszámai között (zöld vonal: diplomások, kék vonal: nem diplomások)

korcsop4,003,002,001,00

Esti

ma

ted

Marg

ina

l M

ea

ns 4,3

4,2

4,1

4

3,9

3,002,00

isk_2

Estimated Marginal Means of Az internet fontosabb számomra, mint a televízió

Interakció az internethasználat mennyisége és az internetet a nyomtatott sajtónál fontosabbnak tételező állítás egyetértéspontszámai között (zöld vonal: nők, kék vonal: férfiak)

Naponta átlagosan hány órát használja az internetet?1 óránál kevesebb2-3 óra3-6 óra6 óránál többet

Esti

mate

d M

arg

ina

l M

ean

s 4,6

4,4

4,2

4

3,8

3,6

NőFérfi

Milyen nemű Ön?

Estimated Marginal Means of Az internet fontosabb számomra, mint a nyomtatott sajtó

Fókuszcsoportok

Élvezhetőség

• suchs:semmilyet. nincs tv-m. néha hétvégén, másnaposan, valahol...• skip:nem nezek tv-t, nincs nekem (ez most komoly)• gyp:nem nezek tevet en se, max youtube, ha az annak szamit :) ha valamit

nagyon meg akarok nezni tv-adast, arra tartok egy regi leszakadt tv-t egy szobaantennaval :)

• Rudi:én a youtube-ot szoktam nézni• Tika:nincs tévém. Ha nagyon nem muszáj, nem tévézem.

Hasznosság

Thomas:sorozatfüggő vagyok ezért néha rtl klub vagy tv2, rendszeresen nem tévézem.. netről töltöm az engem érdeklő sorozatokat..gyp: vagy 7-8 sorozatot toltok rendszeresen, fokepp azokat, meg a szokasos hulye poenos/elborzaszto videokatKodály_Zoltán:index videok, youtube, videa, videobomb stb, Lengyelz:éppen ma találtam egy szoftvert, amivel sportcsatornákat lehet nézni, úgyhogy eddig nem, de talán majd most :)Ziu9:egy-egy hírt amiről tévében lemaradtam, és érdekes lehetett, azt a gépről nézek meg. youtube-t szoktam néznizhaoman:netTV: comedycentral.com : Colbert Report, YouTube-on feliratkoztam néhány (kb 25) feedre

Elfogultság

• kincza:Néha megteszem azt, hogy utánanyomozok egy bulvársajtós címlapsztorinak• zhaoman: Az interneten számtalan olyan zug van, ahol nicns bulvár. Tudatosan

igyekszem kerülni, viszonylag egyszerű. ha egy blogban elemzik, hogy a portálokon hülyeséget írnak, akkor inkább a blognak hiszek...

Megbízhatóság

• Micó: lemondtam pl a Napló előfizetést, nem olvasok országos napilapokat, a hvg-t is csak azért tartom, hogy a budiban legyen mit.

• Kodály_Zoltán:napilap szinte megszűnt, heti maradt, tv csökkent• Chei:kevesebb tv, nulla papírújság• Rudi:Az internetezés miatt egyáltalán nioncs igényem tv-re, nyomtatott újságot csak néha

veszek, inkább megnézem a webes kiadást• gyp:nem nezek azota hiradot es legrittkabb esetben olvasok napilapot• ata:lassúnak érzem a nyomtatott napisajtót teljesen• Lengyelz:teljesen. tv-ről leszoktam, csak streaming videókat és letöltött filmeket nézek, rádió is

visszaszorult, nyomtatott sajtó meg még inkább• zhaoman:gyökeresen, leszoktam a hagyományos médiáról• Iván:nagyon: sokkal kevesebb nyomtatott és tévés média, kevesebb rádió• Judit_1:amióta internetezem, híreket nem nagyon olvasok a nyomtatott sajtóban, csak

véleményt

Gyorsaság

• Chei:napilapot egyáltalán nem olvasok azóta• suchs:kevesebbet. előtte állandó napilapozás volt. ma már csak ha vonatra ülök.• skip:egyáltalán nem olvasok már nyomtatott sajtót, kivéve a kisszámú olyan terméket ami nem

létezik ilyen minôségben a neten, pl. speciális újságok kiváló minôség fotókkal• Rudi:kevesebbet olvasok újságot, mert kb ugyanazokat a híreket meg tudom nézni a neten• lola:kevesebbet – régen megvettem bizonyos hetilapokat, most nem – a net olcsóbb, gyorsabb,

az egyetlen hibája, hogy nem lehet ágybavinni• Micó:a 10 évvel ezelőtti napi 2-3 óráról havi 2-3 órára csökkent• Swamp:igen, nyomtatott sajtóban csak azt olvasom ami a neten nincs (helyi információs lapok)

Szemantikus differenciál

A résztvevők érzéseinek intenzitása az internettel kapcsolatban volt a legszélsőségesebb, méghozzá kizárólag pozitív irányban: a net megbízható, gyors, hasznos, színes, dinamikus, laza, fontos, érdekes, derűs és szórakoztató. A másik három médiatípussal kapcsolatban jóval kevesebb érzelmi töltetet mértünk, és azok főleg negatívak voltak: a televízió megbízhatatlan és felületes, a nyomtatott sajtó lassú és merev.

Összefoglalás

Ebben a szegmensben az internet a legfontosabb hírforrás, amely a legtöbb vizsgált szempontból helyettesítő, nem pedig kiegészítő médium az ide sorolható hírfogyasztók számára. Jelentősége hírforrásként szinte minden vizsgált szempontból felülmúlja a többi vizsgált médiumot, beleértve a televíziót is, a médiafogyasztásra szánt idő tekintetében pedig verseng azokkal.

A hagyományos médiumok elutasítása tekintetében az internetezéssel

töltött idő a legfontosabb magyarázó tényező: az online hírfogyasztók az átlagnál sokkal többet interneteznek, érzelmileg is intenzívebben és pozitívabban viszonyulnak az internethez, mint a többi vizsgált médiumhoz.

Médiamixüket az internet dominálja, az online médiafogyasztás az offline rovására növekszik körükben, és ez fokozottan igaz a hírfogyasztásra. A szociodemográfiai hátteret vizsgálva azt találtuk, hogy a „csak online” hírfogyasztás gyakoribb a fiatalok, a férfiak, a diplomások és a fővárosiak között, ám a szegmens létszámát vagy számarányát a rendelkezésre álló adatok alapján egyelőre nem becsülhetjük meg.