nissan leaf - market driven strategy by syifamukrimaa
TRANSCRIPT
Sifa Siti Mukrimah
CasesMarket Driven
Strategy
“Nissan Motor Company”
1104176
LEAF
Company Profile
Nissan Motors Company LtdNissan Jidosha Kabushiki-gaisha日産自動車株式会社
Jenis : PublikIndustri :
Otomotif, Jasa Keuangan, Teknik
Didirikan : 26 Desember 1933
Pendiri : Masujiro Hashimoto
Kantor Pusat : Nishi-ku,
Yokohama, Japan
Daerah Layanan : Seluruh Dunia
Produk : Mobil, Outboard Motor,
Truk Forklit,dll
Tagline : SHIFT, the way you move
Anak Perusahaan : Nissan Forklift, Nissan Marine,
dan Autech
Situs web : www.nissan-global.com
Sejarah Perusahaan
Sejarah Singkat1911 – Masujiro Hashimoto mendirikan The Kwaishinsha Motor Car Works
1914 – memproduksi mobil pertama “DAT”
1918 – berubah nama Kwaishinsha Motorcar Co., Ltd. Dan produksi Truk pertama utk Militer
1923-1925 - berganti nama menjadi DAT Motorcar Co. dan memproduksi truk ringan “Lila”
1926 – bergabung dgn Jitsuyo Motors dan berubah nama jadi DAT Automobile Manufacturing Co., Ltd.
1931 – keluar mobil baru “Datson”
1933 – Nissan mengambil alih dan merubah “Datson” menjadi “Datsun” serta berpindah ke Yokohama
Lanjutan...
Visi Misi Filosofi NilaiPerusahaan
Vision & Mission
Nissan WayNissan Way adalah kebiasaan berpikir (mindset) dan bertindak (action) yang diharapkan dari seluruh karyawan Nissan dalam melakukan pekerjaan sehari-hari.
1. Kekuatan berasal dari dalam2. Fokus adalah pelanggan3. Kekuatan yang mendorong adalah menciptakan4. Ukuran kesuksesan adalah keuntungan.
Makna “SHIFT_The Way You Move”
SHIFT_ merupakan semangat Nissan dalam mengubah pakem atau nilai-nilai tradisional untuk menciptakan dan menawarkan serangkaian nilai-nilai baru. Slogan ini mengomunikasikan pemikiran Nissan yg berupaya kuat untuk terus menyediakan pengalaman-pengalaman menyenangkan dan kemungkinan-kemungkinan baru di kehidupan sehari-hari, meskipun dunia dan sarana transportasi juga terus berubah.
“SHIFT_ the way you move” juga mengekspresikan aspirasi Nissan untuk mengubah pandangan masyarakat terhadap kendaraan, bukan lagi alat transportasi semata tapi lebih ke pengalaman emosional.
Komitmen “Nissan”
1. Quality Leadership (Terdepan Dalam Hal Kualitas)
2. Zer0-Emission Leadership (Terdepan Dalam Mewujudkan Konsep Mobil Nol Emisi)
“Nissan berkomitmen untuk memberikan kontribusi bagi kemajuan masyarakat dan
pelestarian lingkungan alam kita”
Lima Terobosan Bisnis
Ketiga komitmen dari Nissan GT 2012 itu akan didukung dengan lima terobosan bisnis:
1. Terdepan dalam hal kualitas2. Terdepan dalam hal kendaraan nol emisi 3. Ekspansi bisnis: Infiniti, Light Commercial Vehicles dan
mobil murah 4. Ekspansi pasar: India, Timur Tengah, Brasil, Rusia dan Cina5. Terdepan dalam hal biaya
Evolution of Nissan’s Logo
Evolution of Nissan Motor Company’s Logos
Important Figures
Carlos Ghosn (President and Chief Executive Officer)
Toshiyuki Shiga (Chief Operating Officer)
Joseph G. Peter(Chief Financial Officer)
Perusahaan Afiliasi
Perusahaan Afiliasi Nissan
Company Field Share ownedby Nissan
Manufacturing and AssemblyNissan Shatai 43%Nissan Diesel Motor Manf. 40%Aichi MachineIndustry 40%
DistributionNissan Car Leasing Leasing 100%Nissan Transport Transportation 100%Nissan Senyosen 100%Nissan PrinceTokyo Auto Sales 73%
Tokyo NissanAuto Sales 25%
Parts manufactureDirect Control
Calsonic Radiators 33%Ikeda Bussan Seats 43%Kiriu Machine Mfg. Brake drums 51%Kansei Corp. Instrumentation 31%Kinugawa Rubber Industry Rubber products 25%Kasai Kogyo Doors 23%Hashimoto Forming Industries Car trim 25%Tosok Corp. Precision tools 49%Fuji Univance Transmissions 34%Tsuchiya Manufacturing Emission controls 67%UNISIA JECS High tech parts 33%
Autonomous CompaniesDalkin Manufacturing Clutches 34%Ichiko Industrial Lighting 21%Sanoh Industrial Tubes 9%Akebono Brake Industries Brakes 16%
Nissan Automotive Product• Nissan• Infiniti• Datsun• Marine
Product Evolution“Nissan Motor Company”
2013 -
2014
Cases
Klik ! Check This Out!
Gas Powered Everything – Nissan’s Commercial Advertising
KonsepMarket Driven
Strategy
1. Menurut Cravens & Pierchy (2013:4) “market-driven strategy is that the customers that form the market should be the starting point in business strategy”
2. Menurut Carpenters et al., (2001 qf Iacobucci, 2001) Market driven merujuk pada orientasi bisnis yang berdasarkan pada pemahaman dan reaksi terhadap pilihan-pilihan dan perilaku pemain di struktur pasar yang ada.
Pengertian MDS
MDS
Becoming Market
Oriented
Determining Distinctive
Capabilities
Matching Customer Value Requirements to
Capabilities
Delivering Superior
Customer Value
Karakteristik MDS
Cravens (2013:5)
AnalisisMarket Driven
Strategy
Perusahaan berorientasi pasar apabila memiliki budaya dan komitmen dalam
penciptaan superior customer value secara terus menerus. Nissan melalui
Nissan Leaf mewujudkan apa yang mereka janjikan seperti dalam visi, misi, dan komitmen mereka yaitu
dengan visi memperkaya kehidupan setiap individu melalui “fokus pada pelanggan” , memenuhi need and
want publik, dan mewujudkan konsep peduli lingkungan melalui slogan
“Zero Emission” pada produksi mobil listriknya
Becoming Market Oriented
Nissan Leaf dibuat sesuai keinginan, kebutuhan, dan permintaan pelanggan akan mobil listrik. Nissan mengambil peluang dari semakin naiknya harga
bahan bakar dunia. Nissan mengklaim bahwa Leaf adalah satu-satunya mobil
hybrid dengan 100% listrik (full electric) dan Nissan berani menawarkan Leaf
dengan harga yg sangat bersaing. Menurut COO Nissan, Leaf adalah jawaban dari semakin beragamnya
permintaan konsumen.
Customer Focus
Tawarkan apa yg pasar inginkan dan
butuhkan
Buat produk
Riset pasar, konsumen, dan
kompetitor
Demografi• Menengah
keatas• Multi gender
Psikografi• Semua org yg
cinta berkendara dan peduli masa depan
Geografis• internasional
Customer Focus
Customer Focus
Customer Focus
Competitor Intellegence
Nissan Leaf Chevy Volt Toyota Prius
Market Share
Comparison Nissan Leaf vs Rivals
Nissan Leaf vs Competitors (Review)
Nissan Leaf vs Competitors (Advantage)
Klik ! Check This Out!
Nissan Video\comparison leaf vs volt vs prius vs honda.mp4
Review Product “Nissan Leaf”
Nissan dengan kemampuan yang dimiliki para insyinyurnya
meluncurkan mobil hybrid yang berbeda dari mobil hybrid lainnya, ia mengusung 100% Full Electric,
“Zero Emission” hal ini menjadi nilai lebih yg Nissan motor tawarkan kpd para pelanggannya. Ditambah harga
yang lebih murah dari para kompetitornya membuat Leaf
menjadi primadona dikelasnya.
Distinctive Capabilities
Nissan Leaf 100% Listrik, itu artinya Anda tidak memerlukan lagi Bahan Bakar Minyak. None Gas. Jadi lupakan tentang biaya per liter BBM, dan ucapkan selamat datang masa depan. Karena satu-satunya waktu Anda akan pergi ke stasiun gas adalah setiap kali Anda harus mengisi udara
di ban Anda.
Lebih sedikit suku cadang, lebih murah biaya pemeliharaannya. Ucapkan selamat tinggal pada mahalnya harga penggantian oli dan tune-up. Dengan bagian yang lebih sedikit bergerak dibandingkan
mobil manapun yang pernah Anda miliki, Leaf adalah mobil dengan biaya pemeliharaan ultra rendah.
WASTE NOT, WANT NOT.Efisien dalam setiap detail. Leaf dirancang untuk efisiensi, dan Leaf
tidak hanya berarti kendaraan listrik. Dengan bodi aerodinamis, rem regeneratif, dan tersedia lampu LED yang menggunakan setengah
energi tradisional, Nissan LEAF mendapatkan jangkauan lebih jauh dan lebih menyenangkan dari setiap kilowatt-nya.
CHARGE AT HOME AND ON THE GODengan Dock pengisian baterai dirumah dan tersedianya ribuan stasiun pengisian disepanjang rute perjalanan yang akan ditempuh, membuat
Nissan Leaf ini begitu mudah dan murah untuk digunakan.
Dengan Nissan Leaf, Anda terhindar dari polusi udara sekaligus polusi suara, karena mobil listrik seperti Leaf tidak
membuat suara gaduh seperti pada mobil2 dgn mesin pembakaran internal biasanya. Mereka tidak menggunakan transmisi tradisional dengan banyak gigi dan rasio. Dengan
Nissan LEAF ®, pergi berarti pergi.
Sejak saat Anda mendengar tanda power-up berbunyi, Anda siap utk merasakan sensasi di belakang kemudi Nissan LEAF. Sebuah roda kemudi dipanaskan akan
menjaga tangan Anda agar tetap hangat di pagi dingin. Pengukur ultra modern dan mudah dibaca Tampilan Drive Komputer menempatkan informasi seperti jarak, level
daya baterai, dan kekuatan info pemakaian depan dan tengah. Praktis dan menyenangkan sekarang siap berada di genggaman Anda dengan Leaf.
INNOVATION FOR FIVEBicara soal Nissan LEAF, bicara soal efisiensi. 5 kursi penumpang pada interior mobil dengan ukuran yang luas adalah salah satu inovasinya. Muncul dengan penghangat, kursi belakang lipat yang terbuat sebagian dari botol daur ulang,
tempat penyimpanan, port USB, kontrol suhu, dan banyak lagi. Semua ini adalah yg banyak diinginkan oleh para konsumen, terlebih ini semua sekarang
ada dalam mobil listrik.
AS ADVANCED INSIDE AS IT IS OUTSIDENissan Navigation System
The available Nissan Navigation System makes driving your Nissan LEAF® an ultra-efficient and confident experience.
Driving RangeThe Driving Range screen pinpoints your current location using GPS,
and creates a simple map that illustrates the range of your Nissan LEAF® in real time. As you travel, the Driving Range adjusts to reflect the changing circumstances of your battery charge, current location
and driving conditions.
Nearby Charging StationsThe system offers you a map and list of nearby stations, based on
your current location. Select one, and the Navigation System will let you know if that station is within your range, and provide
directions.
Usage and Energy EconomyThe display screen shows your current battery charge, and tells you how much power
your interior climate control and other systems are using. The electric motor meter indicates power use during acceleration or regeneration, as well as during coasting or
braking, as energy is converted back into the battery pack. Based on all this information, the Energy Economy page offers efficiency-boosting tips.
Nissan LEAF ® memimpin dalam teknologi canggih. Dengan CARWINGS yang tersedia ™ dlm sistem informasi kendaraan Anda, Anda dapat menemukan sebuah stasiun
pengisian terdekat, jadwal biaya off-peak untuk penghematan optimal, atau mengaktifkan pengaturan iklim pre-set, sehingga Nissan LEAF ® Anda siap ketika
Anda siap berkendara. Aplikasi CARWINGS smartphone jarak jauh memungkinkan Anda memulai sesi pengisian atau mengaktifkan panas atau A/C, sambil memberikan
pengisian real-time dan status jangkauan.
Around View® Monitor
Parking is a snap with the available Around
View®Monitor. Using four cameras, the system creates a bird’s-eye-view of the Nissan LEAF®, and transmits the image to
the LCD monitor, for easier parking.
iPod and USB ConnectivityKoneksi standar iPod dan USB memastikan Anda untuk selalu memiliki akses ke playlist Anda. So go ahead, and
belt out your favorite songs.
Bluetooth® Hands-Free Phone System
Perlu menelepon? Jangan biarkan mengalihkan perhatian Anda dari mengemudi. Hanya mengaktifkan Bluetooth ®
menggunakan kontrol roda kemudi, dan tetap terhubung di mana pun Anda berada.
Nissan Intelligent Key® with Push Button Ignition
Cukup dengan sentuhan pada Nissan Intelligent Key ® untuk menyalakan mobil Anda. Untuk mengunci atau
membuka salah satu pintu yang lain, Anda bahkan tidak perlu mengambil kunci dari saku, cukup tekan
tombol pada gagang pintu. Cerdas, kan? Setelah masuk, standar Push Button Ignition memungkinkan
Anda masuk, menekan tombol, dan pergi.
Bose® Premium Audio SystemDengan Bose Anda bisa tetap memainkan musik
kesayangan Anda keras2 tanpa khawatir baterai mobil banyak terbuang
100 MILLION GAS FREE MILES, AND COUNTING...Nissan Leaf, 100% Full Electric Car
Creating Value for Customer
Leaf dengan harga mulai dari $ 34.840 menawarkan banyak sekali
kenyamanan bagi para konsumennya, mulai dari ukuran
tempat duduk yang luas bisa mencapai 5 orang, AC otomatis,
sistem audio handal dan keunggulan lain yang mendukung. Tak hanya itu
sekarang Leaf bisa tehubung dgn gadget kalian, melalui aplikasi
CARWINGS yang sangat memanjakan para konsumennya.
Creating Value for Customer
Dengan banyaknya nilai tambah yang ditawarkan Leaf,
tidak aneh jika Leaf merajai dalam volume penjualan global pada mobil listrik hingga 2013 ini. Hal ini diakui oleh banyak
lembaga survei dan data penjualan yang ada. Leaf menjadi mobil terlaris di
seluruh dunia serta mendapatkan banyak
penghargaan dari berbagai pihak
Superior Performance
Market Share Leaf vs. Volt (Worldwide)
Nissan Leaf’s Award
COMING SOON...
ZEOD RC !!The Fastest
Electric Racing Car In The World
Nissan Video\Nissan ZEOD RC Launch.mp4
Klik ! Check This Out!!
Daftar Referensi
Thank You
@syifaaa10