Novos parceiros, nova estrutura corporativa. Após sofrer com escândalos de corrupção, a Conmebol vive um momento diferente no futebol, gra-ças à presença da agência FC Diez Media, a joint venture entre Perform

e IMG que, desde o início deste ano, atende à confederação sul-americana.Neste mês, a agência deu mais uma mostra da força nos bastidores ao levar a

Unilever para a Libertadores, em um contrato de quatro anos que envolverá a mar-ca Rexona na principal disputa entre clubes da América do Sul.

E a Unilever não foi a única multinacional levada pela empresa à entidade re-centemente. Dias antes, no fim de outubro, a Conmebol anunciou o patrocínio da Qatar Airways, também por quatro anos. Nesse caso, o aporte abrange todas a

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR DUDA LOPES

Conmebol mostra força com nova agência

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1129 - QUINTA-FEIRA, 22 / NOVEMBRO / 2018

De reais foi a renda da partida entre Palmeiras e América; partida poderia ter garantido o título ao time de São Paulo.2,6 mi

competições da confederação. As duas marcas se juntaram à Amstel entre os con-tratos mais recentes. No caso da cervejaria, a negociação foi anterior à FC Diez, mas foi fechada graças à aliança já formada com a IMG.

Junto com os novos contratos milionários, a FC Diez tem se estruturado na Amé-rica do Sul. Segundo a Máquina do Esporte apurou, a agência tem um novo diretor de mídia, que será responsável por gerenciar os contratos da Conmebol com dife-rentes grupos de comunicação. Felipe Aquilino, antigo diretor de direitos esporti-vos da Turner, irá assumir o posto da empresa criada recentemente.

Aos poucos, a FC Diez tem se estabelecido. A agência ainda busca um diretor comercial, mas a estrutura já está desenhada. Inclusive fisicamente. O futuro exe-cutivo da área e Felipe Aquilino atuarão em um escritório em São Paulo. A parte responsável pelo conteúdo digital estará alocada em Buenos Aires, na Argentina.

A união entre Performe e IMG ganhou a concorrência da Conmebol na virada de 2017 para 2018. As duas agências anunciaram o nome da nova companhia, a FC Diez, em fevereiro. A confederação recorreu à parceria especialmente para as competições de clubes, como o Libertadores e Sul-Americana, ainda que a empre-sa já tenha gerado um patrocinador geral para a entidade, caso da Qatar.

A FC Diez é responsável pela venda dos direitos televisivos, tanto para a América do Sul quanto para os outros mercados. Além disso, a agência tem gerenciado di-versas frentes dos torneios, como patrocínio, licenciamentos e toda a comunicação digital. Pelo acordo, IMG e Perform deram garantia de US$ 1,4 bilhão, cerca de R$ 5 bilhões, em retorno mínimo pelos próximos quatro anos.

F I L A FA Z P R I M E I R O

O U T L E T

U B E R F E C H A PAT R O C Í N I O C O M S E L E Ç Ã O A R G E N T I N A

Fila escolheu Santa Catarina, mais especificamente o Porto Belo Outlet Premium, em Porto Belo, para abrir sua primeira outlet no país.

A inauguração faz parte do planeja-mento da companhia em ampliar sua presença no varejo por meio de lojas físicas no Brasil. Localizado em uma região litorânea, o espaço físico conta com 320m² de área de venda com o objetivo de proporcionar uma ex-periência de compra premium.

Na loja catarinense, será comer-cializada toda a linha de produtos de coleções descontinuadas oferecidos pela marca italiana, que vão do lifestyle a produtos de performance.

A Associação de Futebol da Argentina (AFA) criou uma nova propriedade comercial para a seleção do país e fechou patrocínio com a Uber. Agora, a empresa de transporte será a 'patrocinadora digital' do time. Pelo acordo, a companhia será a parceira global do time para as redes sociais, em espanhol e outros idiomas.

Em nota, a AFA afirmou que a nova gestão da enti-dade tem apostado em novas propriedades, e o digital se tornou atraente graças ao alto crescimento recente.

O P I N I Ã O

Caso mostra peso da credibilidade

O sucesso imediato da FC Diez na Conmebol surpreende. Não pela ca-pacidade das agências envolvidas, mas pela recorrente crise de imagem que vive a Conmebol e, principalmente, a Libertadores. O natural a

ser imaginado é que seria necessário um tempo para que o produto se mostrasse mais confiável ao mercado. E, então, a entidade pudesse ganhar mais com novas marcas.

Não é algo pouco razoável a se pensar. Graças aos escândalos nos últimos anos, a Conmebol teve incríveis seis presidentes desde a saída do infame Nicolás Leoz, em 2013. É um cenário que, sem nenhuma dúvida, deixa em dúvida qualquer candidato sério a uma parceria. Os riscos para as marcas são maiores do que o desejado.

Talvez a postura do atual mandatário, Alejandro Domínguez, apaziguasse a situ-ação. Mas o vergonhoso bastidor não é o único problema: o constrangimento sem-

pre esteve em campo com a Conmebol. A cena do escanteio com proteção policial se tornou um dos mais tristes símbolos da competição, algo que pouco mudou.

Neste ano, o embate entre Santos e Independiente, com jogador irregular no primeiro jogo e com partida interrompida por falta de segurança no segundo encon-tro, deixou claro que os velhos problemas da Conmebol estão mais vivos do que nunca. Associar-se à Libertadores ainda envolve sérios riscos de imagem.

Ainda assim, em curto prazo, a FC Diez tem feito a sua parte nos bastidores da Conmebol. A chegada dos patrocinadores mais recentes parece ter mudado o status da competição, que recentemente sofria para manter três marcas. Hoje, a Libertado-res se apresenta como um produto melhor do que é na realidade.

E essa é a grande vantagem da agência: a credibilidade global da IMG e da Per-form. Não há grandes motivos para grandes empresas colocarem as mãos no fogo pela nova gestão da Conmebol, muito menos pela evolução da Libertadores. Mas o mesmo não pode ser dito em relação às duas companhias que desde o início deste ano administram os torneios da confederação e suas propriedades comerciais.

A IMG, por exemplo, está relacionada globalmente a marcas esportivas como NFL, Premier League e Bundesliga, além de empresas como AB-Inbev, Microsoft e JPMorgan. No mundo do entretenimento, ela vive no topo da excelência, um lugar que a Conmebol nunca sonhou em estar. Com a FC Diez, há uma genuína crença do mercado de que os torneios terão em breve a grandeza que podem alcançar.

Conmebol ainda está longe de se

mostrar um terreno seguro, mas

presença de agência é tranquilizadora

POR DUDA LOPES

diretor de novos negócios da Máquina do Esporte

Nigéria terá melhor acordo

africano com Nike

Naomi Osaka se transformou em uma verdadeira "máquina de patrocínios". Após se tornar a pri-meira tenista japonesa da história a conquistar um Grand Slam ao der-rotar Serena Williams na final do US Open deste ano, a jogadora não para de acumular aportes. Desta vez, Osaka se tornou embaixadora global da empresa de cosméticos Shiseido, maior empresa do ramo no Japão e quarta maior do mundo.

O patrocínio será ativado a par-tir dos primeiros torneios de 2019, preparatórios para o Aberto da Aus-trália. A tenista será garota-propa-ganda da marca de maquiagem Bar-eMinerals e da linha de protetores solares Anessa.

O S A K A V I R A E M B A I X A D O R A D E M A R C A D E C O S M É T I C O S

O Tottenham anunciou nesta quarta-feira (21) a renovação do

contrato de patrocínio com a empresa de pneus sul-coreana Kumho Tyre. O relacionamento, que teve início em 2016, foi estendido até o final

de 2021, o que garante a fabricante asiática como fornecedora oficial

de pneus do clube londrino pelos próximos três anos. Pelo novo acordo, Tottenham e Kumho Tyre trabalharão

juntos em uma série de projetos de engajamento de fãs.

TO T T E N H A M R E N OVA C O M E M P R E S A D E

P N E U S K U M H O T Y R E

POR REDAÇÃO

A Federação Nigeriana de Futebol (NFF, na sigla em in-glês) anunciou nesta quarta-feira (21) a renovação do con-trato com a Nike. O novo acordo foi fechado até o final de 2022, mas tem uma cláusula de renovação automática que garantirá a parceria até o final da Copa do Mundo de 2026.

Na imprensa internacional, a renovação era dada como certa. Isso porque a camisa nigeriana foi a mais vendida dentre todas as 32 seleções que participaram da Copa da Rússia neste ano. O sucesso, inclusive, não ficou apenas no âmbito esportivo. A camisa recebeu ótimas críticas em várias publicações especializadas em moda e chegou a conquistar o London Design Award e o primeiro lugar na lista da revista internacional masculina GQ entre as seleções do Mundial. Para se ter uma ideia, a camisa recebeu três milhões de en-comendas antes mesmo do lançamento.

Os valores da renovação não foram divulgados oficialmen-te, mas, segundo, a federação nigeriana, entram para a his-tória do futebol africano.

"Este acordo é o melhor que qualquer país africano já teve com a Nike. Eu posso dizer que é 100% melhor do que qual-quer outra coisa. Estamos ainda mais felizes porque, depois que nos qualificamos e participamos da Copa do Mundo da Rússia, foi a empresa que nos perseguiu por um novo contra-to melhorado", declarou Amaju Pinnick, presidente da NFF.

A parceria entre Nike e seleção nigeriana teve início em abril de 2015, quando a marca substituiu a Adidas.

POR ERICH BETING

A Escola Guga Tênis, projeto de Gustavo Kuerten, dará mais um passo no ano que vem. Ao lado da Little Tennis, será inaugurada a primeira unida-de franqueada internacional da escola. O país escolhido foi a Argentina,

que tem uma grande tradição no tênis. O acordo foi formalizado durante a Semana Guga Kuerten, realizada no mês passado, em Florianópolis (SC).

De acordo com Bruno Raupp, gestor da Guga Kuerten Franquias (GKF), empresa responsável pela rede de Escola Guga, a parceria começou a ser pavimentada em 2013, com a troca de informações e conhecimentos entre a Little Tennis e a GKF.

“Começamos a trocar informações tanto na área técnica quanto na de gestão e evoluímos para uma parceria formal que vai se consolidar com a primeira Escola Guga Tênis no exterior, em Buenos Aires”, explicou o executivo.

Atualmente, a Escola Guga possui 49 unidades em 32 cidades brasileiras, sempre com a missão de ensinar o esporte para crianças, adolescentes e adultos. Além de aulas de tênis, algumas franquias oferecem aulas de beach tennis.

Para 2019, a ideia é manter o foco no projeto de expansão da rede e da marca. Com a operação em Buenos Aires, o principal objetivo é desenvolver conhecimen-to de forma bilateral para conquistar, em breve, novos mercados fora do Brasil.

A área de franquias é uma das frentes de negócios que Gustavo Kuerten carrega com seu nome. Hoje, o Grupo Guga Kuerten trabalha também com licenciamen-tos, patrocínios e ativações com o nome do ex-tenista, além do instituto social focado em esporte e educação para crianças e adolescente em Santa Catarina.

Escola Guga terá franquia internacional

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POR REDAÇÃO