nmi13 pavel ungr - jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi
DESCRIPTION
Prezentace z druhého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 19. 1. 2013 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.TRANSCRIPT
![Page 1: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi
Pavel Ungr, H1.cz SEO konzultant
![Page 2: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/2.jpg)
Proč dělat analýzu?
Víte, ke komu mluvíte?
Víte, jak komunikovat?
Víte, co hledají?
Víte, jak hledají?
![Page 3: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/3.jpg)
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV JE ZÁKLAD ONLINE STRATEGIE
Nalézt Setřídit Implementovat
Jejím cílem je
Fráze a slova
![Page 4: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/4.jpg)
Výsledkem budou setříděné, analyzované a implementované fráze na webu. Fráze budou dále
roztříděné do skupin a budou mít přiřazené vstupní stránky. Budeme zná jejich relevanci, hledanost,
konkurenčnost i celkovou důležitost pro náš obor.
![Page 5: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/5.jpg)
Jak nazvete tento kus nábytku?
![Page 6: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/6.jpg)
Barva
Měkkost
Velikost
Materiál
Pohovka
Gauč
Sofa
Divan
Správné pojmenování
Správná klasifikace
Musíme zjisti jak náš produkt nebo službu lidé nazývají a které vlastnosti jsou důležité. Tento průnik je pro nás zásadní získat.
![Page 7: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/7.jpg)
Vyhledávače Konkurence
Základem je sběr dat ze všech možných zdrojů: Vyhledávače Konkurenční weby a tabulky nejhledanějších frází Tematické weby Sociální sítě Diskusní fóra Offline zdroje a informace od zákazníků
![Page 8: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/8.jpg)
PPC kampaně
Skvělým zdrojem dat jsou i běžící PPC kampaně …
![Page 9: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/9.jpg)
Google Analytics
… nebo fráze z Google Analytics …
![Page 10: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/10.jpg)
Nástroje pro návrh klíčových slov
https://adwords.google.cz/o/KeywordTool https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
http://netemsvetem.cz/ke-stazeni/?did=3 http://kw.tre.sk/ http://code.google.com/p/google-refine/
![Page 11: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/11.jpg)
Hledanost
Důležité faktory pro hodnocení získaných frází
![Page 12: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/12.jpg)
Relevance
Notebook Lenovo SSD
Datový tarif pro mobil
Levné volání zahraničí
Jak moc přesnou odpovědí je náš web na danou frázi.
![Page 13: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/13.jpg)
Hledanost https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
http://netemsvetem.cz/ke-stazeni/?did=3
![Page 14: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/14.jpg)
Hledanost https://adwords.google.cz/o/KeywordTool
![Page 15: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/15.jpg)
Konkurence
Každý frázi vložíme do vyhledávače a každý z
výsledků v SERPu (URL) ohodnotíme dle
základních metrik – zpracování on-page
faktorů, stav off-page faktorů, celkové
zpracování – přiřadíme mu číselné hodnocení
dle výsledků. 10 výsledků SERPu pak
zprůměrujeme a dále zprůměrujeme data z
obou vyhledávačů.
![Page 16: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/16.jpg)
Analýza frází
Fráze Relevance Seznam Google Konkurence Skupina URL D.
Slevy 1 27498 18100 4 Obecné / 2
Slevy Praha 1 997 1600 3 Lokační /praha/ 1
Slevy Brno 1 1713 1900 3 Lokační /brno/ 1
Levná dovolená 2 6595 2400 4 Cena /cestovani/
2
Dárek pro babičku
3 2647 1000 3 Pro /pro-babicku/
2
Výsledné doporučení na základě shrnutí všech analyzovaných metrik
(všechny sloupečky předtím).
Doporučení vstupní stránky pro danou
frázi na webu. Možné doplnit i že zatím
neexistuje.
Přiřazení fráze do vhodné skupiny.
![Page 17: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/17.jpg)
Analýza hledanosti skupin frází
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
Obecné Lokační Cena Pro
Součet hledanosti frází jednotlivých skupin.
![Page 18: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/18.jpg)
Analýza počtu frází ve skupinách
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Obecné Lokační Cena Pro
Součet počtu frází jednotlivých skupin.
![Page 19: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/19.jpg)
Efektivita užití frází
0,00
100,00
200,00
300,00
400,00
500,00
600,00
700,00
800,00
900,00
Obecné Lokační Cena Pro
Vzájemný vztah mezi součtem hledaností skupin a počtu frází.
![Page 20: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/20.jpg)
Struktura skupin
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
auta akty děti miminka promoce příroda rodinné svatba těhotenství vánoce zvířata dovolená
Detailní pohled na strukturu frází v největší skupině dle součtu hledanosti.
![Page 21: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/21.jpg)
Co získáme
Informace o cílové skupině
Informace o informační
architektuře
Co a jak lidé hledají
Jak rozšířit nabídku
![Page 22: NMI13 Pavel Ungr - Jak najít mezi daty správné lidi a správné odpovědi](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54853578b47959f60c8b4de3/html5/thumbnails/22.jpg)
Pavel Ungr, @necodymiconer
Dotazy pište na [email protected]
Školení SEO pro marketéry http://www.h1.cz/skoleni/skoleni-seo-marketing