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Mashable #SmDay15«No haters, siamo social»Il caso Milano Weekend

Milano, Talent Garden30 giugno 2015

@andreapater @milanoweekend

•Quotidiano online fondato nel 2012 (ottobre)

•Mission: organizzare il tempo libero nel weekend

•Bambini, Cinema&Teatro, Concerti, Evergreen, Fiere&Mercati, Food&Drink, Libri, Mostre, Viaggi

•Otto giornalisti, molte donne, 30-38 anni

•150-200 articoli al mese


CHI SIAMO


NUMERI

155mila utenti unici290mila pagine viste

(maggio 2015)

I quadrimestre 2015 VS 2014

+40% u.u.

+55% p.v.

•Redazione digitale

•Qualità contenuti

•SEO Planning

•Social Planning

•Plugin Agenda

•App e Newsletter

•Migrazione cloud

INVESTIMENTI


•Expo 2015 (Expo Edition, Guide agli eventi)

•Articoli di servizio (Area C, aperture negozi e gdo)

•Festività (Guide agli eventi per chi resta a Milano)

•Eventi famiglie (Lego, Nutella)

•Eventi moda (MFW, Vogue, FuoriSalone)

•Viaggi e gite (Parchi a tema)

CONTENUTI LEADER


«Milano Weekend, un utile passepartout»

Presentato al Festival del Giornalismo Online

2013 e 2014

FESTIVAL GLOCAL


•Il boom del traffico dai dispositivi mobili

MOBILE 2015 VS 2014

Smartphone + Tablet stesso periodo 2014 = 60% Smartphone + Tablet 1-23 giugno 2015 = 48%


•FB Audience:– Donne

(70% vs 46% media FB)

– Giovani adulti (48% fascia d’età 25-44)

LA FANBASE


•Pre Expo: primo quadrimestre 2015– Raddoppia la componente social del traffico:

19,6% vs 10% (stesso periodo 2014)

– Sessioni Facebook: boom +207%, quelle Twitter +247%

– FB Community attiva e positiva di oltre 10.500 fan, i troll sono pesci fuor d’acqua

– Crescita organica della fanbase, a budget zero

TRAFFICO E SOCIAL / 1


•Expo in corso: dal 1 maggio 2015– Accelera la crescita del traffico web: +164% utenti

unici e +206% pagine viste VS stesso periodo 2014

– Circa 90 Facebook post a settimana, copertura di circa 36mila utenti

– Insights molto positivi : 4 «unlike» e zero «nascondi tutti i post» in quasi due mesi

TRAFFICO E SOCIAL / 2


REACH ULTIMI GIORNI


FANPAGE KARMA


LIKEALIZER


AGORA PULSE


•Gli orari di connessione della fanbase durante una settimana recente: il picco è alle 21…

LA «BALENA»


•Per editori e SMM: i post ufficiali Facebook

FB NEWSROOM


•Facebook genera molto più traffico mobile rispetto a Google

•Occhio alle modifiche all’Edge Rank, ma le best practice sono pubbliche

•Instant articles? Noi ci siamo!

•La nostra sfida dopo Expo: Italia Weekend

RIFLESSIONI


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Twitter: @andreapater @milanoweekend

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