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tv팟 프로모션 상품안내
CCC패키지
2013.5
DA상품기획팀
• 본 문서는 ‘다음체’로 작성되어있습니다 다음체 설치하기 http://info.daum.net/Daum/info/introduceOfCI.do
Index
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◎ FAQ
1. CCC패키지
◎ tv팟 소개
◎ 프로모션 상품 소개
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◎ tv팟 소개
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◎ tv팟 소개
일 2만여 개 이상의 동영상이 생산,유통되는 인터넷 동영상 서비스
국내 No.1 동영상 서비스!
Daum tv팟 서비스 지표 tv팟 TOP 및 서브페이지
남성48.6
%
[Source : Koreanclick, 2013년 3월]
실 구매력이 높은 20~50대의 사용자 비율이 높습니다.
61% 39%
도메인 UV PV
Daum 5,082,317 46,890,924
Naver 1,273,082 7,627,700
Nate 883,631 5,403,749
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1. CCC패키지
◎ 프로모션 상품 소개
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1. CCC 패키지
○ CCC패키지란?
기업 CCC 동영상(Corporate Created Contents)을 tv팟 TOP 영역에
노출하여 자연스러운 Boom-up효과를 제공하는 컨텐츠 Viral 상품
tv팟 TOP에 컨텐츠 노출 컨텐츠로 인식/시청 자생적 Viral 가능
노출지면
[이벤트샘플: 동아제약 ‘모닝케어’ CCC패키지] : CCC패키지는 이벤트 페이지가 따로 없음
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1. CCC 패키지 ○ 상품단가 : 7백만원 / 1주 (부가세별도)
tv팟에 업로드한 광고주 동영상을 ‘실시간 인기 동영상’ 등의 컨텐츠 영역 내에 노출, 자연스런 Viral 유도
* TV에 노출된(공중파/케이블 포함) 광고 영상을 가공 / 편집없이 진행하는 것 불가 * TVCF 의 풀버전 영상 불가 * 선정적 영상 진행 불가 * 노골적인 이벤트 진행 / 참여 고지 영상 불가
- 1일 고정 노출 지면은 월요일, 수요일, 금요일만 진행 가능 (동일 영상 2회 집행 불가) - 당일 am10:00~익일 am10:00 까지 노출되며, 시간은 변동될 수 있음(24시간 노출 개런티) - 단순 노출 상품으로, 경품 필요 없음
진행내용
주제 가이드
운영 가이드
* 반드시 월요일~일요일 1주간 집행되어야 함 - 모든 노출지면의 집행은 이 기간 내에 진행 - 실시간 인기 동영상, TOP3 배너, 모바일 tv팟 앱 &웹 1일 고정 노출 (월,수, 금 中 택일) / 동일 일자에 진행 必
진행 가이드
- 리포팅이 가능한 노출 지원 영역 배너의 노출 및 클릭 수 - 개별 동영상 페이지에서 각 동영상 별 스크랩 수, 퍼간 곳 및 퍼간 곳에서의 재생 수, 댓글 응모자 수 확인 가능 리포트
노출지면 위 치 CPM 지원일수 노출수 단가 비고
실시간 인기 동영상 tv팟 탑 페이지 - 1일
(월,수,금) 측정불가
2,000,000
리포팅 불가 TOP3배너(첫번째) tv팟 탑 페이지 - 2,000,000
모바일_하이라이트지면 tv팟 앱 /tv팟 모바일웹 ‘베스트’ 메뉴 최상단
- 900,000
tv팟 검색창텍스트 tv팟 전체 페이지 - 2일 일고정 2,000,000 리포팅 가능
/연일집행가능
tv팟 탑플레이어배너 tv팟 탑 페이지 - 1주 1/N 롤링 100,000 리포팅 가능
Total 7,000,000
◎ 상세믹스 (단위:원)
제공된 위의 영역은 다른 일반 광고로 전환이 불가합니다.
* 영상 소재는 상품기획팀 및 tv팟 담당자 공동검수 진행 - 소재는 파일로 전달하지 않고, tv팟에 업로드 후 해당 URL 로 검수
검수 가이드
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○ 노출지원지면
1. CCC 패키지
1
2-1
3
4
번호 지면 게재위치 소재 제작 여부 기간
1 실시간인기동영상 tv팟 탑 페이지 O (URL전달) 1일
2-1/ 2-2 /2-3 TOP3배너(첫번째) tv팟 탑 페이지 X(Daum 권한) 1일
3 tv팟 검색창텍스트 tv팟 전체 페이지 O 2일
4 tv팟 탑플레이어배너 tv팟 탑 페이지 O 1주
◎ 지원지면
2-2
2-3
2-1 클릭 시 2-2와2-3 노출됨 (평상시 디폴트 되어 있음) * 스폰서로 표기(1, 2-2 영역)
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○ 노출지원지면
1. CCC 패키지
번호 지면 게재위치 소재 제작 여부 기간
5 모바일_하이라이트지면 tv팟 앱 /tv팟 모바일웹 ‘베스트’ 메뉴에 노출
X 1일
◎ 지원지면
◎ 모바일 화면
- tv팟 앱 및 모바일 웹
5
○ 소재 제작 가이드 - ④번,⑤번
1. CCC 패키지
구분 제작 가이드
사이즈 250 X 175 (gif, jpg)
용량 40 K
상세내용 - 해당동영상 썸네일 필수 (별도 홍보이미지 불가) - 띄어쓰기 포함 텍스트 20자 이내 - 애니메이션 불가 - 테두리불가, 흰색 배경 불가
⑤ tv팟 탑플레이어배너
④ tv팟 검색창텍스트
▲ 샘플이미지
▲ 샘플이미지
구분 제작 가이드
사이즈 170 X 17 (gif)
용량 -
상세내용 - 띄어쓰기포함 한글 10자 이내 - 텍스트 왼쪽 4px여백 필수삽입 - 굴림 12pt, 컬러 #000000, 볼드불가 - 키워드소재 필터링 필수 - 해당동영상 제목과 관련 필수
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1. CCC 패키지
○ 진행프로세스
- 12 -
CCC 패키지 노출 프로세스
D-day D-3 (18시 이전)
컨셉 확정/공유
동영상 내용 및 진행 일정 협의 완료
동영상 필터링
동영상 tv팟에 업로드 후, 해당 URL로
Daum에 검수 의뢰
D-5 D-2 (18시 이전)
최종 소재 전달
필터링 완료된 최종 동영상, tv팟 검색창텍스트 등 관련 소재 제작 및 전달
CCC 패키지는 이벤트가 아니기 때문에 이벤트 내용, 경품 등은 필요 없습니다.
사전 외부 유출이 염려되는 경우, 동영상을 업로드 시 비공개 설정하여 ID/PW를 전달하는 형태를 추천합니다.
사전 동영상 필터링 필수입니다. (노골적인 CF등 바이럴이 힘든 동영상 지양)
캠페인 전달 전까지 동영상 필터링이 어려우면 관련 시나리오 필터링 가능합니다.
동영상 내용의 사전 협의 및 시간엄수는 필수입니다. (최종 소재 전달 시점이 지켜지지 않을 시, 원하는 일정에 라이브 불가할 수 있습니다)
위의 진행일정은 working Day 기준입니다
실시간인기동영상 노출
오전 10시경, 노출 시작 (24시간 후, 노출 종료)
그 외 영역은 부킹된 일정 노출
광고주 Daum
* CCC패키지 진행시, tv팟 섹션 내 노출지원 영역을 통해 기본적인 동영상 노출을 지원합니다.
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제목 'VEGA TV 어랍쑈' Round 1 Full ver 영상 대공개
기간 2012.08
URL http://tvpot.daum.net/clip/ClipView.do?clipid=43809946
결과 플레이 약 35,000 건 이상
비고 LTE 베가폰에 대한 광고이지만, 광고로 인지하지 못할 정도로 재미있게 영상 편집 구성 후속 동영상 “'VEGA TV 어랍쑈' Round 2 Full ver” 은 조회수 45,000 건 이상으로 유저들의 관심 증폭됨
1. CCC 패키지
○ 집행사례 : 베가티비
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◎ FAQ
◎ FAQ
Q : tv팟에는 어떤 동영상 파일을 올릴 수 있나요? A : AVI, WMV, ASF, MPEG, MOV, DV, QT를 지원하고 있습니다. 이 중에서 MPEG4 계열의 Xvid나 Divx 코덱을 사용한 AVI 파일이 Daum에서 가장 좋은 화면으로 플레이 되는 파일입니다.
Q : 업로드가 가능한 동영상 용량은 얼마까지 인가요? A : 500mb 까지만 업로드가 가능합니다. 단, 팟인코더 사용시에는 500mb 이상의 파일도 업로드가 가능합니다. (팟인코더 다운로드 http://tvpot.daum.net/encoder/PotEncoderSpec.do)
Q : 이벤트 중간에 광고주의 동영상 교체가 가능한가요? A : CCC패키지는 진행 중간에 동영상 교체가 불가합니다. 다만, UCC 콘테스트와 이야기 패키지의 경우에는 교체가 가능하며 약 1일이 소요됩니다. 기존 동영상을 삭제하실 경우에는 해당 동영상에 달린 댓글도 함께 삭제됩니다.
Q : Daum 권한인 광고 문구(TOP3배너) 변경은 불가능 한가요? A : 캠페인에 관한 정보전달은 가능하지만, 동영상 광고상품으로써의 가치를 유지하고, 최대의 광고효과를 내기 위하여, Daum 의 숙련된 editor 가 문구 선정을 정합니다. 참고해 주세요.
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고맙습니다