noi siamo storie. dispensario di comunicazione politica nella società delle reti
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Speech Eugenio Iorio al Forum della Comunicazione 2012.TRANSCRIPT
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Come un file compromesso, noi apprendiamo la realtà in un processo cognitivo in cui il framing, ovvero l’incornicamento dei fatti è totalmente condizionato non solo dal potere di priming e di indexing, ma soprattutto dalla codifica sofisticata dei memi informazionali, progettati come virus per diffondersi nella rete, modificandone l’immaginario e provocando il Fail di sistema nelle persone comuni.
ENCODE > DECODE > FAIL
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Il valore economico dell’attenzione
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La capacità di strutturare una visione politica non con argomenti razionali,ma raccontando storie, è divenuta la chiave della conquista del potere e del suo esercizio in società ultramediatiche, percorse da flussi continui di dicerie, di notizie false, di manipolazioni.
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Non è possibile separare le politiche dai frame che costituiscono le idee sulle quali si basano le politiche. Se non si preparano i frame giusti, le campagne di comunicazione non attecchiranno nel cervello della gente. La politica cognitiva è assolutamente importante, non meno della politica pratica. Cinque elementi della storia sono particolarmente rilevanti sia per analizzare sia per comunicare efficacemente le storie: conflitti, personaggi, immaginari, prefigurazione e assunzioni.
STORYTELLING
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Il potere delle narrazioni emotive
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La parola e in generale il segno possono essere il veicolo sul quale chiunque può salire per farsi trasportare ovunque lo conduca la sua capacità imaginifica, sregolata, liberamente alimentata da spiritualità e sensualità e capace di sfruttare corrispondenze soggettivamente percepite (assunzioni).
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L’ immaginario non è che un terreno di sedimentazione in cui si sommano speranze e angosce, illusioni e delusioni che, tutte insieme, sono la verità profonda del nostro mondo. E da lì noi sempre traiamo ragioni per nuove speranze e nuove illusioni. Essi sono i nostri frame. È per questo che gli immaginari si costruiscono attraverso le emozioni.
IMAGINIFICAZIONE
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Creare immaginari attraverso le emozioni
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I frame sono impressi nelle sinapsi del nostro cervello, fisicamente presenti sotto forma di circuiti
neuronali. *
Gerge Lakoff
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Quando i fatti non corrispondono ai frame, sono questi ultimi a prevalere, e i fatti vengono ignorati.
FRAMING
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La potenza delle immagini: il semplice atteggiare il volto a un’espressione facciale di gioia o tristezza può indurre alterazioni somatiche (ritmo cardiaco, attivazioni cerebrali, modifiche della pressione arteriosa) tipiche di uno stato emotivo.
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Gli individui sono portati a valutare attentamente i contenuti di un messaggio quando esso è rilevante per i loro interessi. Gli individui meno interessati al contenuto specifico del messaggio tenderanno a valutarne la “cornice”: elementi come la credibilità della fonte, la piacevolezza del comunicatore, gli aspetti stilistici o relativi al confezionamento dell’informazione.
L’IMMAGINE DEL LEADER
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Gli storyteller generano immaginari
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L’emotional sharing (la condivisione emotiva) determina lo spazio pubblico trasformato in opinione emotiva. I neuroni specchio ci servono a comprendere gli altri e sono alla base dell’empatia.
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Se le narrazioni nella reti sociali sono veicolate dai nodi più connessi, così il legame neurale, ovvero i link tra neuroni, assume una importanza fondamentale per la struttura temporale della narrazione. I neuroni specchio , permettendo di capire le emozioni e gli stati d’animo altrui, costituiscono la base biologica dell’empatia, e probabilmente anche del senso morale. Le strategie di influenza sociale attivano i neuroni a specchio.
SIMILITUDINI TRA NODI E NEURONI
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I neuroni a specchio nella funzione narrativa
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L’influenza è generare percezioni/pensieri/azioni/comportamenti attraverso fiducia e reputazione nella propria rete sociale, creando un effetto a catena capace di diffondere percezioni/pensieri/azioni/comportamenti in altre reti.
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I PROFILI: --------------------- A- HUB B- ROUTER C- SWITCHES D- BRIDGE E- gli autosufficienti F- i non collocabili
GLI INFLUENCERS
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I profili che gli utenti assumono in rete
GLI INFLUENCERS --------------------- Gli influencer sono: A+B+C A+B A+C B+C D
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Gli influencers sono sottoposti inconsciamente ad essere ingegneria di una strategia dell’attenzione tesa a costruire framing o generare priming sui temi di interesse di parte, e a generare nuovi stati di comportamento indotti volontariamente.
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Se si mostra ad un soggetto la foto del proprio candidato, il soggetto risponde con una intensa attività dei neuroni specchio, correlata alle sensazioni di empatia e di identificazione. Con tale metodologia è possibile descrivere, istante per istante nel caso del video pubblicitario del candidato o del partito, eventuali punti deboli dello stesso, così come percepiti dagli spettatori in maniera inconscia ed automatica.
NON SI DECIDE SENZA EMOZIONI
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I neuroni a specchio nella funzione narrativa
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Isolare e disegnare emozioni con le neuroscienze, diffonderle viralmente tramite memi, sospinti dagli immaginari e dal sentimento creati dagli influencers, che sfruttano assunzioni, stereotipi e luoghi comuni collettivi: è questo il futuro della comunicazione politica?
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Siamo fatti di storie. Viviamo in un modo plasmato da storie.
Una storia può unire o dividere, può renderci liberi o schiavi, può ingannare o informare.
Perché le storie ci dicono come vivere. Perché noi siamo storie.
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Introduzione cap. 1 Storytelling cap. 2 Imaginificazione cap. 3 Framing cap. 4 Meme design cap. 5 Spindoctoring cap. 6 Reti cap. 7 Influenza sociale nella società
delle reti cap. 8 Neuroscienze
Conclusioni
NOI SIAMO STORIE
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Dispensario di comunicazione politica nella società delle reti.
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