nordic video 2011_05_19
DESCRIPTION
The change of videoTRANSCRIPT
Видео в Интернете:Прошлое, настоящее и будущее
Leonid Bugaev,Nordic Agency AB,СПбРИФ, 19.05.2011
Основная специализация агентства – коммуникационные решения в интернете.
Рекламные кампаниивеб-сайтымобильные приложениясоциальные сети
Ищем единомышленников!
Бренды, с которыми мы работаем
3
видео в двух частях:
1) ‘Железное’ видео
2) Поведение человека
hardwareчеловек
Прошлое
Продажа и распространение видео по модели ‘книга’
Прошлое.Ценность физических носителей информации
Прошлое.
Носители информации – стали цифровыми
Дистрибьюция информации упростилась в разы
украсть или поделиться?
В 2005 году появился YouTube
продвинутые пользователи стали заливать на сервис видео, которое они сами создавали
После того как пользователи стали вставлять видео на другие сайты, авторы начали жаловаться – в их понимании это было воровством
В результате появилась идеология ‘поделиться’ видео (sharing), которая стала основой успеха социальных медиа буквально через несколько лет
БесплатноЦифровая экономика создала условия, в которых предельные затраты на распространение почти равны нулю.
Контент становится дешевле и приближается к бесплатному
Настоящее
Стоимость распространения: НОЛЬ руб.
Настоящее
Сегодняшнее поколение ожидает всего даром: они хорошо освоились в цифровой экономике
Качество все больше определяется релевантностью, а не ценой
Вы не сможете использовать цену для завоевания доли рынка, когда все вокруг бесплатно. Вам придется использовать дифференциацию товара и релевантность
Настоящее
Для компаний основной трудностью является создание товаров и услуг премиум класса, которые они смогут продать «бесплатным» клиентам. Компаниям следует предлагать людям способы сэкономить время, повысить свой статус или репутацию и превратить это в деньги
Если ваш бизнес связан с созданием контента или предоставлением онлайн-услуг, то вам известно давление, заставляющее вас снижать цены до самого нуля
Ключевой момент: то, что готовы купить клиенты, гораздо важнее того, что вы готовы продать
The future is already here.It is just unevenly distributedWilliam Gibson
‘Будущее – уже здесь. У него просто неровное распространение'
Настоящее/Будущее
ВСЕ будут объединены социальными сетями. Иначе вас никто не пригласит ни на одно событие в вашей жизни
Никто никогда никого не будет терять из виду
Я не плачу за воздух.Зачем платить за музыку и фильмы?
1845 человек. Много это или мало?
Прошлое и будущее. Практика:
bandwith: определение 'разумного и достаточного потока видео'
Телевидение как ограниченный ресурс: особенности программирования канала (радио или ТВ)
Вопросы?
Leonid Bugaev
facebook.com/lbugaev
www.nordic.me
Победа iPad / планшеты и смартфоны
две камеры!
Будущее
как на этом заработать:
Растущее количество денег на 'experiential entertainment' Что это значит для компаний?
Расходы на путешествия (уменьшение расходов на деловые поездки, увеличение расходов на туризм
Расходы на обмен информацией между друзьями: фото, видео, онлайн
Ключевые барьерыпроцессоры PROCESSORS
память MEMORY
энергия ENERGY
связи CONNECTIVITY
скорость BANDWITH
CONNECTIVITYПовсеместный интернет
Sim-карта в iPad, встроенный 4G модем. Еще 3 года назад интернет нужно было искать, теперь он везде.
LTE!
ТРЕНДЫ:
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ПОИСКА
ИЗМЕНЕНИЯ В ИНТЕРФЕЙСАХ
СКОРОСТЬ ВНЕДРЕНИЯ ПРОЦЕССОРОВ В ОКРУЖАЮЩИЙ МИР
ДВИЖЕНИЕ FRONT-END В MOBILE
ТРИ ПОТОКА ИНФОРМАЦИИ:
БУМАГА
ГОЛОС
ВИДЕО
ИЗМЕНЕНИЯ В МЕДИАПОТОРЕБЛЕНИИ
“Я- ЖУРНАЛ”
МЕНЯЕТСЯ СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ.
НЕТ ОГРАНИЧЕНИЙ ПО ФОРМАТАМ
Примеры. 'Новые' рекламные форматы:
Технология распознавания лиц + мобильный телефон
Социальные сервисы: примеры сервисов рекомендаций
Геолокация + массив данных о физических покупках пользователя = новые рекомендации в real-time видео для конкретного человека
МОБИЛЬНОСТЬ
МОБИЛЬНОСТЬ = СВОБОДАбольше времени на жизнь
Вопросы?
Leonid Bugaev
facebook.com/lbugaev
www.nordic.me