norge en stor marknad för värmland - visitvarmland.org · 2008-2017 2016-2017 norska gästnätter...
TRANSCRIPT
Norge En stor marknad för Värmland
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
Norge
Norsk oljefond
Global konkurrens och inhemsk konkurrens
Bilden av Sverige för Norrmän
Bilden av Sverige
Källor: 1) & 2) CIA World Factbook (2017), 3) Tourism Economics, Tourism Decision Metrics data (2014), 4) Tillväxtverket/SCB (2017), 5) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör
Norge i siffror
Norges förändring, gästnätter utomlands 2008–20173
+25%+0,82
BNP-tillväxt2016 mot 2017
+8%*
-4%
Förändring gästnätter från Norge i Sverige
+25%NORGE
2008-2017
Flerdagsbesök5
Privatresor5
norska besök i Sverige 20135
4 614 000
5,3 miljoner invånare1
3,4miljonernorska gästnätter i Sverige 20174
Norska besök i Sverige jfr utländska besök totalt i
Sverige 20175
17%2
Andelplacering
43%
93%25%
1Placering
Andel
9,6%Andel av norska gästnätter
utomlands som gick till Sverige 20173
SEK1557Konsumtion
pr dygn
Norge i siffror
25%
-1%
35%
4%
2008-2017 2016-2017
Norska gästnätter till Sverige Utländska gästnätter till Sverige
Källor: Tillväxtverket/SCB (2018), Tourism Decision Metrics, Oxford Economics (2018)
Norska gästnätter i Sverige 20173,4 miljoner
Förändring av norska gästnätter i utlandet 2008-2017+25%
Andel av norska utländska gästnätter som gick till Sverige 20179,6%
28% Norska besökares andel av
alla utländska besök i Sverige 2014
32% andel flerdagsbesök
5,5 miljoner norska besökare i Sverige 2014
93% andel privatresor
1:a Norska besökares
placering på listan över besökare i Sverige 2014 från
respektive land
Norge i siffror
Källor: CIA World Factbook (2017 est), Norges Statistik (befolkningen Q12018 & 2017), Visit Swedens Målgruppsanalyser 2018, Visit Sweden/Nepa, IBIS 2014, Tillväxtverket/Markör
BNP-tillväxt 2017+0,8%
Antal invånare5,3 miljoner
Antal invånare 20-70 år (i marknadsföringsområdet)
3,4 miljoner
Antal Sverigeintresserade globala resenärerCa 2 miljoner
Boendeanläggningarnas andelar samt årlig utveckling av norska gästnätter
Camping: 56%
1 412 0941 562 102
1 768 8131 855 6381 844 2281 764 7571 802 3061 950 827
1 853 6161 872 046
2 681 470
2 918 025
3 176 6103 219 2493 294 1293 260 8313 264 1913 482 670
3 373 7703 350 404
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Hotell Stugbyar
Vandrarhem Camping
SoL Totalt H, S, V, C och SoL
Stugor och lägenheter (SoL): 3%Hotell: 36%
Källa: Tillväxtverket/SCB (2018)
Camping är den dominerande boendeformen!
Sonia Jansson/imagebank.sweden.se
120 000 husvagnar 50 000 husbilarär registrerade i Norge
Norrmännens topp 5 destinationer i EuropaSveriges marknadsandel i Norden 201764% av de norska gästnätterna på hotell, stugbyar, vandrarhem och camping (dvs. ej SoL) i Norden* spenderades i Sverige. 1
2
3
4 5
Källa: Tourism Decision Metrics, Oxford Economics (2018), *Norden avser: StatisticsDenmark, *Statistics Finland, *Tillväxtverket/SCB: HSVC (Sverige)
Topp 51. Sverige2. Danmark3. Spanien4. Storbritannien5. Polen
Den globala resenären i siffror
Den globala resenären utgör 72% av populationen 20-70 år med internettillgång i marknadsföringsområdet.
Den globala resenären med Sverigeintresse utgör 60% av populationen 20-70 år med internettillgång i marknadsföringsområdet vilket motsvarar ca 2 miljoner globala resenärer från Norge som har intresse av att besöka Sverige på semester.
Källa: Visit Sweden Målgruppsanalyser 2018, Visit Sweden/NepaFoto: Johnér; Caiaimage, Maskot Bildbyrå AB, Stefan Isaksson
Nyfikna upptäckare (18%)
Vill uppleva allt möjligt men drivkraften är MEST att lära sig nya saker, uppleva nya städer och platser och att hinna göra och se så mycket som möjligt av Sverige.
Aktiva naturälskare (12%)
Vill uppleva allt möjligt men drivkraften är MEST att uppleva naturen, vara aktiv och röra på sig, njuta av lugn och stillhet.
Vardagssmitande livsnjutare (65%)
Vill uppleva allt möjligt men drivkraften är MEST att koppla av, slippa rutiner, njuta av god mat och dryck, känna sig fri, ha roligt och uppleva saker tillsammans med de man reser med.
Sverige i den norska globala resenärens ögonSverige som land och resmål har en stark position bland de norska globala resenärerna med mycket höga värden för kännedom, köpintention och preferens.
Positiv association (intresset för att besöka Sverige på semester) är lägre jämfört med många andra länder men ändå relativt stort, givet att en så stor andel (79% har besökt under de senaste 5 åren) redan varit i Sverige .
41%
41%
64%
52%
42%
85%
Spontan erinran
Preferens
Köpintention
Positiva associationer
Hög kännedom
Kännedom
Källa: Visit Sweden Brand Tracking 2016, Visit Sweden/GfK
Sverige i den norska globala resenärens ögonAssociationer till Sverige som semesterdestination
89%Lätt att resa till
83%Ett tryggt och säkert resmål
72%Är en gästvänlig region
74%Bra resmål för en camping
eller stugsemester
72%Erbjuder bra shopping
Källa: Visit Sweden Brand Tracking 2013-2016, Visit Sweden/GfK
72%Bra storstadsupplevelser
Aktiviteter - genomförd resaGjorde du någon/några av följande aktiviteter/upplevelser på din senaste Sverigeresa?
Aktiviteter - potentiell resaVad av följande skulle du vilja göra i Sverige?
Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse
Aktiviteter: SHOPPING!, stadsbesök, & nöjesparker hör till det som flest vill göra, och också gjort på sin Sverigesemester…
Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa
Evenemang - potentiell resaVilka av dessa skulle du vilja uppleva/göra?
Städer - potentiell resaVilka av dessa skulle du vilja uppleva/göra?
Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse
Städer och Evenemang - I städerna är det maten, stämningen och shoppingen som lockar. Konserter och festivaler är också populära
Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa
Vilka av dessa parker är du intresserad av att besöka?
72%
46% 44%
33% 31%28%
25% 25% 24% 23% 22% 22% 21% 21%18% 18% 17% 15% 13% 11% 9%
73%
46% 45%
32% 32%27%
22% 22% 23% 22%19% 21% 19% 20%
15%19%
15% 13% 11%7% 8%
Globala resenärer med Sverigeintresse Vardagssmitande livsnjutare
Källor: Fråga C15. Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa
Varför rekommenderar de Sverige? Så här har de svarat:
Vill du läsa mer? Alla svaren finns i sin helhet i ett worddokument där rapporten är sparad!Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa
Norrmän är vana vid regler, lagar och begränsningar
• Sockeravgifter
• Alkoholavgifter
• Tobaksavgifter
• Höga landbrukspriser
• Importtullar
• Hastighetsbegränsningar
• Få TV kanaler!
Men vi får köpa billiga el-
Vi gillar svenska prisnivån och shopping
Bompengar skapar regeringskris
Målgruppens resecykel och beteenden i digitala kanaler
Foto: Alexander Hall/imagebank.sweden.se
Faser i en resecykel
Typ av innehåll på visitsweden.comVilken typ av innehåll skulle du använda dig av på visitsweden.com?
Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse
visitsweden.com får gärna innehålla förslag på rundresor och topp 10-listor – Dvs hjälp att välja!
Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa
Boka innan ankomstVad skulle du vilja boka innan ankomst?
Hur skulle du vilja boka resanDu svarade tidigare att du helst skulle vilja göra följande typ av resa i Sverige: .... Hur skulle du i huvudsak vilja boka resan?
Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse
Potentiell Sverigeresa (2/4) – De bokar gärna färdmedel & boende i förväg, och klart oftast på egen hand ( t ex online)
Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa
Boka färdmedletHur skulle du vilja boka färdmedlet?
Boka boendetHur skulle du vilja boka boendet?
Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse
Potentiell Sverigeresa (3/4) – Hur vill de boka boende och färdmedel?
Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa
Har inflytande på val av resmål Inlägg på semesterresa
Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse
Digitalt beteende (1/5) – populära kanaler för olika aktiviteter:
Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa
Användande av mobilHur använder du mobilen när du är på semester utomlands?
Hyra boende av en privatpersonSkulle du kunna tänka dig att hyra boende av en privatperson vid en semesterresa utomlands?
Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse
Digitalt beteende (2/5) – 17% har hyrt boende privat och kartappar är populära på semestern!
Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa
Potential i Norge
Potentialoch statistik
Resultat Marknadsanalys Norge
Bil: 5
5
Vinter:17
Barmark: 4
ANALYS
Utbud/Efterfrågan• Stort antal DGR med Sverigeintresse (2,0 mn)• Sverige är marknadsledare för norskt outbound
resande• Hög volym på camping i Sverige samt i Dalarna• Sommar största säsongen• Hösten nästan lika stor som vinter• 22% av Dalarnas utländska gästnätter är norska• Norska marknaden har växt sedan 2008 både
outbound totalt samt till Sverige Dalarna har minskat. Potential att växa.
• Många återkommande resenärer, Vinterprodukten kretsar främst kring det alpina
• Det finns goda tillväxtmöjligheter i investeringar som sker i kapacitet, bäddar etc.
• Norska resebeteendet matchar Dalarna väl.• Potential i Dalarnas nya temaområden,
Lugn&ro samt evenemang. • Utbud finns året runt med möjlighet att lyfta i
always on strategi.• Ekonomiskt fördelaktigt att semestra i Sverige• Att norrmän äger sin egen hytte är en potential
att arbeta med för investerare
Vinter: 3
Kännedom• Kännedomen är relativt låg, men
köpintentionen är hög.
Intresse från näringen• Mycket högt, även investeringsvilja
Tillgänglighet• Bilresande är det föredragna
transportsättet för resor till Dalarna och generellt till Sverige
• Bilresor till Dalarna är inte en tröskel i det
• Ökad efterfrågan ladd-möjlighet för elbilar och godtagbar standard E16 viktigt.
Barmark: Hög
Vinter: Låg
Barmark:19
Barmark: 3
Vinter: 2
Resultat Marknadsanalys Norge
Bil: 5
5
Vinter:17
Barmark: 4
Vinter: 3
MOTIVERING
Högprioriterad pga: • god matchning utbud-intresse hos målgrupp • stort intresse från näringen • möjlighet till flera säsonger • god tillgänglighet.• Marknaden ligger nära Dalarna med stor tillgänglighet. • Stor volym från Norge med potential att öka. • Intresset från näringen är hög
Barmark• Prioriterad
Vinter• Inte prioriterad, lågt intresse hos näringen.
Barmark: Hög
Vinter: Låg
Barmark:19
Barmark: 3
Vinter: 2
Värmland i Norge
• Långsiktig samverkan med Visit Sweden
• Relativt låg kännedom
• Målgrupp; familjer och par som reser utan barn, drivkraft livsnjutare.
• Budskap; Kultur och tradition, camping, Familj, stadsupplevelseevenemang, aktiviteter i naturen.
• B2C kommunikation via visitsweden.no och digitala aktiviteter
• PR med press-resor pressnyhetsbrev, sociala medier
• Bor ofta på camping, sol&bad, avkoppling och aktiviteter
H Ö S T( a u g u s t i - s e p t e m b e r )• Barmark:
• Aktiv natur• Mat• Camping• Unika övernattningar• Kultur• Träning• Evenemang
V I N T E R ( n o v e m b e r - m a r s )
• Aktiv i natur• Längdskidor• evenemang
V Å R ( m a r s - m a j )• Barmark:
• Aktiv natur• Mat• Camping• Unika övernattningar• Kultur• Träning• Evenemang
Årshjul Norge 2019 - Värmland
S O M M A R ( m a j a u g u s t i )
• Barmark: • Camping• Bad• Familj• Mat• Kultur• Aktiv i natur
Vinter
Vå
r
Sommar
Hö
stT
em
a 3
I
Sök
Kanal 2
Kanal 4
Kanal 3
Kanal 1
Kanal 5
Årshjul 2020 Norge Timing i förhållande till [marknad] travel cycle
Grov översikt köpta kanaler och förtjänta kanalerSök stödjer samtliga aktiviteter
Leder till egna kanaler
PR
sök sök sök sök sök sök sök
visitsweden.com/no
https://www.dagbladet.no/annonse/her-finner-du-camping-paradisene/69804163
Ev kommentar om exemplet. Vilken typ av media det är, om det är stort, viktig målgrupp, om det gav stor spridning/räckvidd/engagemang eller annat värt att nämna. Retargeting aller/dagbladet - rörligFullscreen db.no - rörlig
Fullscreen db.no rörlig
Värmlands synlighet i Visit Swedens rikstäckande
aktiviteter
Gemensamma utskick Sverigenivå
https://www.dagbladet.no/annonse/10-familieparker--finn-din-favoritt/69759391
https://www.dagbladet.no/annonse/ikke-bestilt-ferie-enna-da-bor-du-lese-dette/69911517
https://www.dagbladet.no/annonse/slik-sikrer-du-drommeferien-om-vaeret-svikter/71218638
https://www.dagbladet.no/annonse/den-ultimate-ferien-for-deg-som-ikke-vil-ligge-pa-latsiden/69698108
PR
Media source: TV2Media type: National News MediaPR activity: Press TripSource circulation: 461 308PR value: 497 500
https://www.tv2.no/v/1453362/
Media source: DflyMedia type: Travel MediaPR activity: Press ReleaseSource circulation: 4500PR value: 9600
https://www.dfly.no/arets-gastronomiske-smaksopplevelser-i-sverige/
Exempel synlighet från gemensamt utskick
• Datasett med konsumenter som visat interesse för Camping. • Baserat på över 100 000 tals page
views på vs.no/dk• Custom audience i Facebook och
google• Växer och optimeras kontinuerligt
• Ovan ger bra grund för effektiv retargeting
• Kombinerat med lookalikeaudience har vi en målgrupp på ca 50 000 camping-interesserade norrmänn
Retargeting och datainsamling
Tips
Inte glöm
• Värdskapet vid PR /influencer resor är viktigt för upplevelsen
• Vad gör du för att möta den digitala besökaren?
• Stamgästerna i dina CRM system?
• Laddmöjligheter för elbil?
• Hur syns du i ett större sammanhang, på websidan, på Instagram, Facebook eller andra sociala medier?
• Producerar du innehåll för sociala kanaler?
• Har du uppdaterade bilder på din destination/verksamhet? Har du koll på rättigheterna?
• Har du rörligt material från din destination/verksamhet?
• Löpande informera Visit Värmland
Google My Business
Vinterferie:Oslo
VestfoldØstfold
Vinterferie:Buskerud
Vestlandet
Vinterferie:Nord-Norge
Påsk
Sommerferie
LånghelgPinse
LånghelgKristihimme
lfart
LånghelgKristihimm
elfart
17 maj
1 maj
Ledigt i den norska skolan 2020
Ledigt i den norska skolan 2020
Sommerferie
Sommerferie
Høstferie:Oslo
VestfoldØstfold
Høstferie:Buskerud
Vestlandet
Høstferie:Nord-Norge
Juleferie
Juli Augusti September Oktober November December
PR
Media source: ReiselystMedia type: Travel MediaPR activity: Press ReleaseSource circulation: 25 000PR value: 31 600
Media source: ReiselivMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 7000PR value: 2300
http://www.reiseliv.no/destinasjoner/norden/sverige/restaurantkonsept-skogen-sverige/
Media source: Travel BusinessMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 40 743PR value: 19 600
https://www.travelbusiness.no/lag-din-egen-gourmet-mat-i-naturen/
Media source: HsmaiMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 5000PR value: 9800
http://hsmai.no/2019/01/17/sverige-blir-verdens-storste-gourmetrestaurant/
Media source: HorecanyttMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 9200PR value: 18 700
http://horecanytt.no/%C2%ABthe-edible-country%C2%BB-hele-sverige-p%C3%A5-menyen
Media source: AperitifMedia type: Niche MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 13 958PR value: 72 000
https://www.aperitif.no/artikler/na-kan-du-spise-selvlaget-michelin-mat-midt-i-de-svenske-skoger-eller-pa-et-svaberg-om-du-vil/455816
Media source: TV ÖstfoldMedia type: Regional News MediaPR activity: Press release
http://www.xn--tvstfold-64a.no/nyheter/preview.php?controller=pjLoad&action=pjActionView&id=1018
Media source: GlobetrotterElisaMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 3000PR value: 3100
http://www.globetrotterelisa.com/naturbyn/?fbclid=IwAR3_xsgowNMxOx6Rk-BdK6wC_610unChURhgiXreYYk7YAFAYdSXl1P5RoM
Media source: GlobetrotterElisaMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip
https://www.instagram.com/p/ByaI-JPoJgW/ https://www.instagram.com/p/BycHKqMo7uh/ https://www.instagram.com/p/Byeh9MuoiNZ/
https://www.instagram.com/p/ByfpA6hIGVw/
https://www.instagram.com/p/ByhYIcIIstr/
https://www.instagram.com/p/BzApa93I6jZ/
Media source: GlobetrotterElisaMedia type: Blog / FacebookPR activity: Press Trip
https://www.facebook.com/globetrotterelisa/posts/2373172046081284
Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 10 000PR value: 12 000http://www.hamacareise.com/europa/naturbyn-naturcamping-skog-varmland-sverige/
Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip
https://www.instagram.com/p/BycJFWqIXf6/ https://www.instagram.com/p/Bye9LeFoYBx/ https://www.instagram.com/p/Byky2xWo9CI/
https://www.instagram.com/p/BysUHdRozow/ https://www.instagram.com/p/Byx4Wt_IxDI/
Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: Blog / FacebookPR activity: Press Trip
https://www.facebook.com/hamacareise/posts/2276630035752284
https://www.facebook.com/hamacareise/posts/2284983181583636
https://www.facebook.com/hamacareise/posts/2296309233784364
Media source: Sekk og SandalerMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip
https://www.instagram.com/p/ByZhMKhiOkj/ https://www.instagram.com/p/Bya3XdjC2CS/
https://www.instagram.com/p/BycvDsXCGJC/ https://www.instagram.com/p/ByeroW9iNTH/
Media source: Sekk og SandalerMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip
https://www.instagram.com/p/BygDcwLCaM-/ https://www.instagram.com/p/ByhjCanCR94/ https://www.instagram.com/p/Byia_oHihkg/
https://www.instagram.com/p/Byj5zliCee6/ https://www.instagram.com/p/BylHfWFCBZ0/
Media source: Sekk og SandalerMedia type: Blog / FacebookPR activity: Press Trip
https://www.facebook.com/sekkogsandaler/posts/2254067101347000