normativa gráfica de marca1.7. tipografías la tipografía utilizada en la marca es la raleway....

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Normativa Gráfica de marca marzo 2017

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Sumario

0. Fundamento y uso de la normativa gráfica ..... 40.1. Fundamentos de la imagen corporativa ................... 50.2. Finalidad de la normativa ......................................... 50.3. Componentes del sistema ........................................ 60.4. Usos de los signos identificadores .......................... 60.5. Formas de uso de la normativa ................................. 6

1. Signos generales de identidad Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana ....................... 7

1.1. Génesis de la marca .................................................... 81.2. La marca ................................................................... 81.3. Acotaciones y área de aislamiento ........................... 101.4. Tamaño mínimo ....................................................... 111.5. Versiones .................................................................. 121.6. Paleta de color .......................................................... 151.7. Tipografías ............................................................... 17

2. Signos generales de identidad Marcas del grupo Montepío ........................................... 19

2.1. Génesis de las marcas ............................................... 202.2. Las marcas .............................................................. 212.3. Acotaciones ............................................................. 222.4. Areas de aislamiento ............................................... 242.5. Tamaños mínimos .................................................. 252.6. Versiones .................................................................. 262.7. Paleta de color ........................................................... 302.8. Tipografías .............................................................. 32

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Normativa Gráfica de marca marzo 2017

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0. Fundamento y uso de la normativa gráfica

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0.1. Fundamentos de la imagen corporativaEl grupo Montepío precisa de una “marca” para ser identificada y un programa de imagen corpo-rativa que sirva para normalizar los mensajes que esta entidad establecerá con fines informativos o publicitarios.

Los conceptos de comunicación: imagen de marca, programas de diseño y manuales de iden-tidad corporativa han cobrado una especial relevancia debido al protagonismo que les otorga la actual expansión de los medios de comunicación visual, motivada por los avances tecnoló-gicos. Estos signos gráficos han de responder a estos nuevos medios adoptando caracteres tales como: mayor legibilidad, mayor diferenciación respecto a empresas análogas y, fundamen-talmente, mayor coherencia; para así responder a su cometido: transmitir mensajes fácilmente comprensibles por receptores dispares entre sí por su procedencia, cultura y costumbres.

En este contexto debe entenderse la necesidad de un programa de imagen corporativa que sirva al Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana (y a sus marcas) para comunicar a los ciudadanos y medios de comunicación social, los valores y atributos que conforma su identidad y diferenciación del resto de entidades análogas.

0.2. Finalidad de la normativaCada mensaje emitido desde el grupo Montepío responde a un fin específico, pero a la vez se constituye en vehículo de identidad propio. De ahí la necesidad de establecer unos parámetros claros para su diseño.

Con el establecimiento de una normativa, se pretende evitar las posibles modificaciones de la imagen corporativa, debido a las variantes en la interpretación de cada uno de los usuarios y de las distintas circunstancias de uso.

Una imagen gráfica incoherente, heterogénea en sus versiones o incluso con ligeras distorsio-nes de realización, debilitarían decisivamente la identificación del Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana y de sus marcas.

Los signos identificadores (símbolo, logotipo, tipografía, etc.) han de estar por tanto normalizados en sus características intrínsecas (formas, colores, proporciones, etc.) siendo estas normas vincu-lantes, por tanto de aplicación obligatoria en todos los mensajes visuales.

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0.3. Componentes del sistemaCon el fin de abarcar todos los mensajes visuales que implantará la identidad corporativa del Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana se desarrollan dos bloques dedicados: uno a los identificadores básicos y otro a la forma en que estos identificadores se aplican a diferentes sistemas particulares.

En el primer bloque se describirán los signos generales de identidad normalizados, de forma que sus rasgos formales no puedan ser sustituidos por otros que no figuren en este manual. Dichos signos generales son: el imagotipo, el logotipo, la marca, el código cromático y la tipografía.

En el segundo bloque se estructurará en distintos capítulos contenedores de los signos generales de identificación, cuya composición gráfica y realización material será invariable y no podrá ser sustituida por otras que no figuren en el manual. Este segundo bloque constituye un repertorio abierto que permite la incorporación de nuevas piezas conforme sean requeridas por el uso.

Esta distribución de contenido se aplicará también en los apartados específicos de cada una de las marcas que pertenecen al grupo Montepío.

0.4. Usos de los signos identificadoresLos signos generales de identidad han sido diseñados con una función específica, que como su nombre indica no es otra que la de identificar al grupo Montepío. Ello implica que no deberán ser utilizados nunca para identificar, directa o indirectamente, a ninguna otra entidad.

0.5. Formas de uso de la normativaMediante la normativa contemplada en este manual se pretende informar a los responsables de las acciones de comunicación para evitar errores en la aplicación de la identidad corporativa.

A partir de la fecha de implantación deberá primar el uso exhaustivo de la marca, evitándose la realización de acciones anónimas. Los distintos departamentos deberán asumir el uso de la marca del Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana, así como el del resto de las marcas del grupo Montepío, y adaptarla en sus mensajes en el modo en que se especifica en este manual. Si algún caso no estuviese contemplado en el manual, deberá recurrirse al diseño gráfico de la pieza en cuestión (preferentemente a los encargados del desarrollo de la imagen corporativa) y resolverse por extensión de las normas generales al caso atípico, pero nunca creando una ima-gen alternativa a la oficial.

Para la producción de las piezas identificadoras se proveerá a los productores (imprentas, rotu-listas, agencias publicitarias, etc.) del presente manual con el fin de que localicen en él la corres-pondiente aplicación. Asimismo es labor del responsable de dicho encargo la exigencia de que se respete fielmente la normativa, rechazando cualquier trabajo defectuoso.

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1. Signos generales de identidadMontepío y Mutualidad de la Minería Asturiana

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1.1. Génesis de la marca

1.2. La marca

Ante la necesidad de modernizar y homogeneizar la marca del grupo Montepío y sus filiales, se desarrolla un isotipo que parte de los siguientes conceptos: transparencia, modernidad, unión y solidaridad. Conceptos que se desean proyectar de cara a la ciudadanía y, que son un pilar básico del nuevo posicionamiento estratégico del Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana.

La M ha sido un elemento clave de la imagen del Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana durante sus más de 45 años de existencia, por ello, era importante mantener esa estructura en la nueva imagen de la marca. Su morfología, nos determina el símbolo, que está compuesto de 2 piezas. Su fusión, mediante transparencia del color, generan una nueva.

Respecto al logotipo, se ha elegido una tipografía de estilo Sans Serif, clara, rotunda y con fuerza, que afianza los conceptos de solidez, modernidad y estabilidad del grupo Montepío.Además, presenta una alta legibilidad incluso en tamaños pequeños, cualidad indispensable para una marca hoy en día.

Un puzzle en el que todas las piezas son importantes y poseen un gran valor intangible. Una imagen nueva que transmite el legado de esta entidad.

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Isotipo

Imagotipo o Marca

Génesis

Logotipo

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Acotación y retícula

1.3. Acotaciones y área de aislamientoLos espacios de acotación de la marca serán fijos y no podrán alterarse.

Para los casos en los que sea necesario reproducir la marca manualmente, se partirá de una retícula que facilita el modo de reproducción.

La marca debe de ir rodeada de un espacio vacío (área de aislamiento) predeterminado a su alrededor, el cual podrá ser mayor pero nunca menor al indicado en este manual.

Dentro de dicho espacio no debe ubicarse ningún tipo de elemento gráfico similar (otra marca, texto o dibujo alguno). Si pueden imprimirse fondos de color o fotográficos que por sus características hagan destacar la marca en cualquiera de sus versiones.

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14mm 8mm

Áreas de aislamiento

A

1/2A

1/2A

2/3A

2/3A

B2B

2B 2/3B

2/3B

1.4. Tamaño mínimoEs recomendable establecer un tamaño mínimo de reproducción a fin de asegurar la claridad gráfica de la marca. En cambio, para la ampliación de la misma, no se especifica un tamaño máximo. En ambos casos, debe tenerse en cuenta que las proporciones y el tamaño han de ser los necesarios para que la marca sea visible con nitidez.

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Versión principalpositivo a 4 tintas

Versión principalpositivo a 1 tinta (negro)

Versión secundaria horizontalpositivo a 4 tintas

Versión secundaria horizontalpositivo a 1 tinta (negro)

1.5. VersionesNo se admiten más versiones de la marca que las especificadas en este manual.

La versión principal positivo a una tinta se podrá conformar también en base a uno de los colores corporativos, aplicándose de la misma manera que la tinta negra.

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NOTA: en el caso de que la marca se deba aplicar obligatoriamente a una tinta no corporativa, se podrá utilizar una tinta alternativa, siempre y cuando no perjudique su legibilidad.

Versión principalpositivo a 1 tinta corporativa



Versión secundaria horizontalpositivo a 1 tinta corporativa



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Versiones en negativoa 4 tintas

PANTONE 374 Cmatiz 40%



Versiones en negativoa 1 tinta

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Colores corporativos

PANTONE BLACK C0c 0m 0y 100k30r 30g 30b#1e1e1e

PANTONE 374 C30c 0m 64y 0k137r 232g 108b#c5e86c

PANTONE 120 C0c 5m 64y 0k251r 219g 101b#fbdb65

PANTONE 2905 C45c 1m 0y 1k141r 200g 232b#8dc8e8

70% PANTONE BLACK C0c 0m 0y 70k110r 110g 110b#6f6f6f

50% PANTONE BLACK C0c 0m 0y 50k155r 155g 155b#9b9b9b

20% PANTONE BLACK C0c 0m 0y 20k217r 217g 217b#d9d9d9

1.6. Paleta de colorLos colores corporativos del Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana tienen como función principal identificar gráficamente a la marca.

Los colores auxiliares pertenecen a las gamas de colores utilizadas en las marcas del grupo.

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Colores auxiliares

GAMA PANTONE BLACK C

90%

100%

70% 50% 30% 10%

80% 60% 40% 20%

PANTONE 290 C23c 0m 1y 0k194r 222g 234b#c2deea

PANTONE 2945 C100c 52m 2y 15k0r 84g 159b#00549f

PANTONE 2915 C60c 9m 0y 0k94r 182g 228b#5eb6e4

PANTONE 376 C59c 0m 100y 0k

122r 184g 0b#7ab800


91r 143g 34b#5b8f22


255r 182g 18b#ffb612

PANTONE 1375 C0c 51m 94y 0k255r 160g 47b

#ffa02f

PANTONE 203 C0c 37m 2y 0k231r 174g 198b#e7aec6

PANTONE 204 C0c 59m 5y 0k226r 126g 166b#e27ea6

PANTONE 205 C0c 83m 16y 0k218r 72g 126b#da487e

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Tipografía corporativa

https://fonts.google.com/specimen/Raleway

RALEWAY BLACKABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY MEDIUMABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY REGULARABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY LIGHTABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY EXTRALIGHTABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY THINABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY BLACK ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY MEDIUM ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY LIGHT ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY EXTRALIGHT ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY THIN ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY

1.7. TipografíasLa tipografía utilizada en la marca es la Raleway. Esta fuente se utilizará tanto para crear los logotipos del Montepío y marcas del grupo como para los textos de las diferentes aplicaciones y texto cotidiano.

Se establece como tipografía auxiliar la familia Playfair Display en sus diferentes versiones.

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Tipografía auxiliar

https://fonts.google.com/specimen/Playfair+Display

PLAYFAIR DISPLAY BLACKABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY REGULARABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY BLACK ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY

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2. Signos generales de identidadMarcas del grupo Montepío

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2.1. Génesis de las marcasLas marcas del grupo Montepío mantienen y refuerzan los mismos valores: transparencia, modernidad, unión y solidaridad.

Siguiendo el mismo patrón, cada isotipo está formado a partir de la unión de dos piezas o elementos, que generan una nueva forma en su intersección, y que muestran la inicial de cada residencial (en Destinos de Sol se ha elegido SOL como palabra clave para posicionamiento de marca).

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2.2. Las marcasPara cada filial se ha establecido una gama cromática diferente con el fin de asociar un color a cada sección del grupo Montepío. Por ello, el azul pertenece al Balneario de Ledesma, al agua de su manantial y al bienestar; el verde se asocia con la Residencia Spa de Felechosa, naturaleza, montaña y armonía en el paraíso; y el amarillo/naranja a los Destinos de Sol situados en Roquetas de Mar (Almería) y en Los Álcazares (Murcia), sol, playa y vacaciones.

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A

8A

5,5A

2,5A

8A

1/2A

1/2A

AA

A

A

8A

5A

8A

1/2A

1/2A

AA

A

A

8A

5,5A

2,5A

1/2A

1/2A

AA

A

A

8A

8A

5,5A

5,5A

1/2A

1/2A

AA

A

A

8A

8A

5,5A

5,5A

1/2A

1/2A

AA

A

A

8A

8A

5,5A

5,5A

1/2A

1/2A

AA

A

A

8A

2.3. AcotacionesLos espacios de acotación de las marcas serán fijas y no podrán alterarse.

Para los casos en los que sea necesario reproducirlas manualmente, se partirá de una retícula que facilita el modo de reproducción.

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5,5A

8A 3/2A

5A8A

8A

8A 3/2A

5A

8A5,5A

8A 3/2A

5A

5,5A

8A 3/2A

8A5A

5,5A

8A 3/2A

8A5A

8A5,5A

8A 3/2A

5A

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A

1/2A

1/2A

2/3A

2/3A

B

2B

2B

2/3B

2/3B

A

1/2A

1/2A

2/3A

2/3A

B

2B

2B

2/3B

2/3B

A

1/2A

1/2A

2/3A

2/3A

B

2B

2B

2/3B

2/3B

2.4. Áreas de aislamientoLas marcas deben de ir rodeadas de un espacio vacío (área de aislamiento) predeterminado a su alrededor, el cual podrá ser mayor pero nunca menor al indicado en este manual.

Las submarcas de Destinos de Sol seguirán los mismos criterios de área de aislamiento y tamaños mínimos que su marca base.

Dentro de dicho espacio no debe ubicarse ningún tipo de elemento gráfico similar (otra marca, texto o dibujo alguno). Si pueden imprimirse fondos de color o fotográficos que por sus características hagan destacar las marcas en cualquiera de sus versiones.

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14mm 8mm

14mm 8mm

14mm 8mm

14mm 8mm

A

1/2A

1/2A

2/3A

2/3A

B

2B

2B

2/3B

2/3B

2.5. Tamaños mínimosEs recomendable establecer un tamaño mínimo de reproducción a fin de asegurar la claridad gráfica de las marcas. En cambio, para la ampliación de las mismas, no se especifica un tamaño máximo. En ambos casos, debe tenerse en cuenta que las proporciones y el tamaño han de ser los mecesarios para que las marcas sean visibles con nitidez.

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Balneario de Ledesma

Versión positivo a 3 tintas Versión positivo a 2 tintas

Versiones con fondo

Versión positivo a 1 tinta Versión positivo a 1 tinta

2.6. VersionesNo se admiten más versiones de las marcas que las especificadas en este manual.

La versión principal positivo a una tinta se podrá conformar también en base a uno de los colores corporativos, aplicándose de la misma manera que la tinta negra.


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Versiones con fondo


Residencia Spa de Felechosa


28

Destinos de Sol


Versiones negativo



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Plan social solidario


Versiones negativo



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Colores corporativos

2.7. Paleta de colorLos colores corporativos de las marcas del grupo Montepío tienen como función principal identificarlas gráficamente.

PANTONE 290 C23c 0m 1y 0k194r 222g 234b#c2deea

PANTONE 376 C59c 0m 100y 0k122r 184g 0b#7ab800

PANTONE BLACK C0c 0m 0y 100k30r 30g 30b#1e1e1e

70% PANTONE BLACK C0c 0m 0y 70k110r 110g 110b#6f6f6f

PANTONE 374 C30c 0m 64y 0k137r 232g 108b#c5e86c

PANTONE 2915 C60c 9m 0y 0k94r 182g 228b#5eb6e4

PANTONE 120 C0c 5m 64y 0k251r 219g 101b#fbdb65

PANTONE 1235 C0c 36m 98y 0k255r 182g 18b#ffb612

PANTONE 203 C0c 37m 2y 0k231r 174g 198b#e7aec6

PANTONE 204 C0c 59m 5y 0k226r 126g 166b#e27ea6

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Colores auxiliares

PANTONE 2945 C100c 52m 2y 15k0r 84g 159b#00549f

PANTONE 370 C66c 1m 100y 25k91r 143g 34b#5b8f22

PANTONE 1375 C0c 51m 94y 0k255r 160g 47b#ffa02f

PANTONE 205 C0c 83m 16y 0k218r 72g 126b#da487e

GAMA PANTONE BLACK C

90%

100%

70% 50% 30% 10%

80% 60% 40% 20%

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Tipografía corporativa

https://fonts.google.com/specimen/Raleway

RALEWAY BLACKABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY MEDIUMABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY REGULARABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY LIGHTABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY EXTRALIGHTABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY THINABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY BLACK ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY MEDIUM ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY LIGHT ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY EXTRALIGHT ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY THIN ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

RALEWAY

2.8. TipografíasLa tipografía utilizada en las marcas es la Raleway. Esta fuente se utilizará tanto para crear los logotipos como para los textos de las diferentes aplicaciones y texto cotidiano.

Se establece como tipografía auxiliar la familia Playfair Display en sus diferentes versiones.

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Tipografía auxiliar

https://fonts.google.com/specimen/Playfair+Display

PLAYFAIR DISPLAY BLACKABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY REGULARABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY BLACK ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY

normativa gráfica de marca1.7. tipografías la tipografía utilizada en la marca es la raleway....

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