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TribunaNorteamericana

Instituto Universitario de Investigación en Estudios Norteamericanos“Benjamin Franklin” de la Universidad de Alcalá

nº20, diciembre 2015

Trabajando para afianzar la imagen de las empresas españolas en EE.UU.por Alicia Montalvo Santamaría

La incipiente y aún borrosa Marca España en USApor Inocencio Arias

Universidadde Alcalá

Un año especialmente fructífero en las relaciones entre España y EE.UU.por Fidel Sendagorta

La Comisión Nacional para las Conmemoraciones de la Nueva España: la historia que nos une

por José Manuel Ramírez Arrazola

Las opiniones, referencias y estudios difundidos en cualquier publicación de las distintas líneaseditoriales del Instituto Universitario de Investigación en Estudios Norteamericanos “BenjaminFranklin” (Instituto Franklin-UAH) son responsabilidad exclusiva del autor colaborador que la firma.El Instituto Franklin no interfiere en el contenido ni las ideas expuestas por los referidos autorescolaboradores de sus publicaciones.

El Instituto Franklin (fundado originalmente como “Centro de Estudios Norteamericanos” en 1987)es un organismo propio de la Universidad de Alcalá que obtuvo el estatus de “Instituto Universitariode Investigación” en el 2001 (Decreto 15/2001 de 1 de febrero; BOCM 8 de febrero del 2001, nº33, p. 10). Su naturaleza, composición y competencias se ajustan a lo dispuesto en los Estatutos dela Universidad de Alcalá de acuerdo al Capítulo IX: “De los Institutos Universitarios” (artículos del89 al 103). El Instituto Franklin tiene como misión fundamental servir de plataforma comunicativa,cooperativa y de unión entre España y Norteamérica, con el objetivo de promover el conocimientomutuo. El Instituto Franklin desarrolla su misión favoreciendo y potenciando la creación de gruposde investigadores en colaboración con distintas universidades norteamericanas; impartiendo docenciaoficial de postgrado (másteres y doctorado en estudios norteamericanos); difundiendo elconocimiento sobre Norteamérica mediante distintas líneas editoriales; y organizando encuentrosacadémicos, de temática inherente a la propia naturaleza del Instituto, tanto de carácter nacionalcomo internacional.

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Editor: José Antonio Gurpegui Editora adjunta: Cristina CrespoDiseño: David NavarroEdita: Ulzama ediciones

© Instituto Franklin-UAH. 2015ISSN: 1889-6871Depósito Legal: DL NA 992-2013Impreso en España - Printed in SpainImpresión: Ulzama Digital S.L.

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Estimada lectora, estimado lector,

Cerramos el año 2015 con una nueva entrega de TribunaNorteamericana en la que hemos contado con reconocidos miembros dela diplomacia española que, desde diversos puntos y perspectivas ytratando temas apriorísticamente distintos como las conmemoracionesde la Nueva España hasta el reciente viaje del monarca Felipe VI a EstadosUnidos, abordan la implementación de nuestro país en Norteaméricatomando como referente y confluyendo en el común objetivo de potenciarla “Marca España”.

Las reconocidas firmas a las que hacía referencia en el párrafoanterior son las de Inocencio Arias (embajador de España ante la ONUentre los años 1997-2004); Fidel Sendagorta (director general paraAmérica del Norte, Asia, y Pacífico); José Manuel Ramírez Arrazola(consejero técnico de la Subdirección General de América del Norte); yAlicia Montalvo Santamaría (directora general de CooperaciónInstitucional y Coordinación del ICEX).

Inocencio Arias, ofrece en “La incipiente y aún borrosa MarcaEspaña” un atrevido y dinámico artículo donde, rememorando algunosacontecimientos vividos en primera persona, analiza el impacto queEspaña tiene en la sociedad norteamericana tomando como indicadorestemas de índole histórica, social, idiomática, etc. Su punto de vista críticoy realista expone claramente la realidad de una situación que en ocasionesse presenta edulcorada. También Alicia Montalvo ofrece una visión realistade las relaciones comerciales existentes entre las dos naciones en“Trabajando para afianzar la imagen de las empresas españolas en EstadosUnidos”. Destacan especialmente en este artículo las claves interpretativaspara entender la singularidad del mercado norteamericano y cómo losresultados del actual “Plan de Promoción de las Empresas Españolas enEstados Unidos” auspiciado por el ICEX han sido muy positivos. Elembajador Fidel Sendagorta en “Un año especialmente fructífero en lasrelaciones entre España y Estados Unidos” efectúa un amplio recorridopor los eventos de carácter oficial que se han producido a lo largo del año.De forma singular se pormenoriza la histórica visita del rey de España elpasado mes de septiembre y también la presencia de altos dignatarios dela administración Obama – concretamente los secretarios de Defensa yEstado-. Finalmente, José Manuel Ramírez resume en “La ComisiónNacional para las Conmemoraciones de la Nueva España: la historia quenos une” las actividades de la comisión mencionada en el título creadapara reivindicar la protagonista participación española en la historia delos Estados Unidos desde el la llegada de Ponce de León a las costas deFlorida en 1513 hasta la fundación de San Agustín en 1565, casi cincuentaaños antes del primer asentamiento británico en Jamestown, y potenciarla la imagen de España en los Estados Unidos.

Como siempre, esperamos que todo ello le resulte de su interés.

J.A.G.

José AntonioGurpegui

Catedrático deEstudiosNorteamericanos

Editor

EL EDITOR OPINA

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Tribuna Norteamericana / nº20, diciembre 2015

Embajador de España en laONU entre 1997 y 2004 (gobierno deAznar). Allí presidió el Comité de laONU contra el terrorismo y laAsociación de Embajadores ante laONU. Secretario de Estado deCooperación (1991-1993) ysubsecretario de Exteriores (1988-1991)en el gobierno de Felipe González. Hasido director general de la OID(portavoz) de Asuntos Exteriores con tresgobiernos de la democracia: UCD,PSOE y PP. Fue director general del RealMadrid, articulista y autor de varioslibros

InocencioArias

Sus libros más recientes: Latrastienda de la diplomacia(con Eva Celada) y Lospresidentes y la diplomacia.Me acosté con Suarez y melevanté con Zapatero (2012,Plaza y Janés) que seencuentra, en medio año, ensu tercera edición.

Cónsul General en Los Ángeles(2006-2010).

MARCA ESPAÑA EN USA

Inocencio Arias

uestro rey Felipe que Dios guarde visitórecientemente Estados Unidos. Obama, alterminar la entrevista con el monarca, soltó unafrase inequívoca en alusión a la cuestión catalana;manifestó que quería una “España fuerte yunida”. La moraleja era clara, el presidenteamericano pudo decir una “España fuerte ypróspera”, “una España fuerte y estable”, “unaEspaña fuerte y solidaria”… La introducción dela palabra “unida” era, pues, un mensaje bastantediáfano en el lenguaje diplomático: EstadosUnidos no tiene la menor simpatía por lasveleidades separatistas dentro de cualquier paísamigo.

La frase y el desarrollo de la visita muestranque las relaciones hispano-estadounidenses pasanpor un momento casi envidiable. Sin embargo,la estancia de nuestro rey fue muy escasamenterecogida en los medios de información de lacapital. Siendo esto normal para casi todos losdirigentes de cualquier país europeo, la escasaatención muestra lo complicado que es llegar a laopinión pública o al consumidor yanqui.

Que las relaciones atraviesan un período felizes una evidencia. En el plazo de un mes, despuésdel desplazamiento del rey, nos visitan lossecretarios de Estado de Defensa y de Exteriores,dos pesos pesados del gabinete yanqui; Españainvierte en Estados Unidos de forma yaapreciable, nuestras empresas emplean allí a unas90,000 personas; en sentido inverso, en losúltimos años 20% de las inversiones extranjerasen España proceden de Estados Unidos; porprimera vez en la historia, en 2014, la balanzacomercial entre los dos países fue favorable aEspaña (vendemos allí unos 70.000 coches)…

La incipiente y aún borrosa Marca España en USA / Inocencio Arias

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La incipiente y aún borrosa

N Obama, al terminar laentrevista con el monarca,soltó una frase inequívocaen alusión a la cuestióncatalana; manifestó quequería una “España fuerte y unida”

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antes y durante la visita, sobre dos cuestionesmuy controvertidas en Estados Unidos, laemigración y el medio ambiente. Eso loconvertía en un super star y arrasómediáticamente.

El chino es el presidente de la naciónacreedora de Estados Unidos, un descomunalsocio comercial y un adversario político y militaren Asia. Por otro lado, desembarcaba en unmomento en que las autoridades de Washingtonhabían alcanzado la convicción de que agenteschinos han estado haciendo un espionaje en lared muy dañino para los intereses de variasempresas de peso norteamericanas. Dejar sincastigo a estos ladrones de patentes, planos etc…es algo que Washington debe calibrar bienaunque hacerlo le cueste una fricción con Pekín.Putin, de su lado, con su audacia, su arsenal ysu conducta sorprendente, y en ocasionestransgresora del orden internacional, véase elcaso de Ucrania, hace titulares por sí solo. Suenvolvimiento en Siria apoyando a Assad ybombardeando a los grupos apoyados porEstados Unidos ya bastarían para darle enormerelevancia en estas fechas.

No son esas vedettes el espejo en el quehay mirarse. Lo chocante sería que nuestro jefedel Estado o nuestros políticos recibieran unaatención política inferior a la de naciones denuestro tamaño y peso. No es así. Hay que saberque si no eres un gigante (China, Rusia), no

No hay contencioso ostensible entre los dospaíses si exceptuamos el pirateo de películas yseries yanquis, deporte nefasto en cuya Ligamundial España viene infelizmente destacandosiguiendo a Brasil y Hong-Kong. Las medidaslegales adoptadas recientemente por nuestrogobierno pueden reducir este baldón que tienebastante indignada a La Motion PictureAssociation, como me señaló reiteradamente supresidente en mi estancia en Los Ángeles.

Nuestra proyección, sin embargo, en lanación más rica del mundo sigue siendoreducida. Un masoquista español residente enEstados Unidos comparará inmediatamente eleco en los medios, suscitado por la estancia denuestro rey, con el de otras figuras políticas quele sucedieron, el Papa, Putin, el chino Li… Elejercicio es fútil e ignorante.

El pontífice Francisco es una figura suigeneris. En Estados Unidos, con un 22% decatólicos, la Iglesia ha vivido una época de ciertastribulaciones a causa de los abusos sexuales dealgunos clérigos, su postura sobre el divorcio,etc…Francisco venía a restañar esa herida y arecuperar una grey que empieza a ser huidiza. Porotra parte, el Papa ha sido mediador en lareanudación diplomática entre Estados Unidosy Cuba. Algo por lo que algunos dirigentesmundiales, entre ellos nuestro adanista Zapatero,habrían dado unos cuantos dedos de la mano.Por último, se pronuncia sin pelos en la lengua,


El rey Felipe junto al Presidente Obama ensu visita a la Casa Blanca en septiembre de2015.

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planteas problemas a Estados Unidos (Irán,Corea del norte) y no tienes una relaciónespecialísima (Israel) con aquel país el periplo detus figuras por la capital del imperio pasa bastantedesapercibido.

El rey causa una buena impresión. Esfructífero que se codee, por ello, con dirigentesextranjeros. Recuerdo cómo me lo piropeó KofiAnnan cuando don Felipe era aún príncipe.España en Estados Unidos aparece como unanación de cierta relevancia pero cuya imagenresulta un tanto desdibujada, un tanto anodina.No estamos en los tiempos de principios de lademocracia en que la llegada del rey Juan Carlos,su intervención en el Congreso como la del Papa,fue seguida con considerable expectación. Españaen 1976 era la oveja descarriada que volvía alregazo democrático y a los jerifaltes del país líderdel mundo occidental les interesaba oír palabrastranquilizadoras del flamante monarca español.Don Juan Carlos convenció y gustó.

Lo que me lleva a concluir que, por muycortesano que uno sea, el saber estar del rey y dela reina es benéfico, ayuda - aunque resultaclaramente ditirámbico un titular reciente querezaba “la reina Letizia conquista EstadosUnidos”-, pero que la marca España no la hacentres o cuatro viajes de la Corona y de nuestrospresidentes. La hace la presencia de nuestra

cultura y la constante de productos y serviciosbien elaborados. Exige, por consiguiente, mástrabajo y mucho más tiempo. Los esfuerzos denuestra diplomacia y de los rectores de la marcaEspaña en Florida en los últimos años - elaniversario de Ponce de León, los 450 años de lafundación de la ciudad de San Agustín, laprimera europea que nació en aquel país, laexposición del libro español, el trasplante delmercado madrileño de San Miguel, la semana decine- nos han puesto más en el mapa en esepujante estado. Con todo, Florida a pesar de sucrecimiento económico y demográfico -envía 29delegados a la elección presidencial, cifraúnicamente superada por California y Texas- essolo un estado. Estados Unidos es un continente.Espinosa de los Monteros y su gente sonconscientes de ello y en eso están aunque, ohcielos, esto me suena, con recursos limitados.

A la hora de proyectar tu imagen y dereforzarla las simplificaciones burdas han estadoa la orden del día. La primera de ellas es elcrecimiento del idioma español y de suenseñanza en el país. Las cifras son ciertamenteelocuentes aunque dentro de las mismas hay queescudriñar su verdadero significado. Según el PewResearch Center en el 2014 había 53 millones dehispanos en Estados Unidos, un 17% de lapoblación. En el 2060 los hispanos pueden ser129 millones (31%). De esos 53 solo unos 37millones (censo del 2011) confiesan que hablanel español en casa. Cifra respetable pero que yaes una reducción. Otro dato, que veremos másadelante, es si ese 17% tiene algún apegocomercial o sentimental con España. Dudoso.

Sobre la enseñanza de nuestra lengua, elcrecimiento es ciertamente vertiginoso. Hay másestudiantes estadounidenses que han escogido elespañol como segunda lengua que los quesolicitan el hacerlo en todas las demás juntas.Según los datos de la Modern LanguageAssociation of America (MLA), en el año 2015frente a 790.756 que toman español hay771.423 que estudian otras lenguas (197.757 enfrancés que es la segunda lengua más solicitada).La conclusión es que sin llegar aún a la condiciónde lengua de prestigio que ha venido teniendo el

España en EstadosUnidos aparececomo una naciónde cierta relevanciapero cuya imagenresulta un tantodesdibujada, untanto anodina

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que el colosal escándalo Volkswagen que haresquebrajado la honestidad y la seriedad de lamarca no afectará en demasía a la imagen globalde los productos germanos. Otros países, conuna estafa deliberada similar, tardaríamos más enrecuperarnos.

No creo que sea ocioso recordar que lapresencia de nuestro cine y nuestras seriestelevisivas en las pantallas de Estados Unidos estestimonial, solo Almodóvar y alguna estrellafugaz como “El laberinto del fauno” han hechoesporádico acto de presencia. Esto es unhandicap. Cuando leemos que tal cinta españolaha sido adquirida por una empresa de aquel paíshay que ser escépticos sobre su distribución enEstados Unidos. En ocasiones no tiene lugar, enotras, tengo ejemplos, es proyectada una semana,dos con bastante suerte, en un cine de NuevaYork y en otro de Los Ángeles.

La promoción institucional de nuestrarealidad ha adolecido, asimismo, de un lado deimprovisación y de desconocimiento de la plazaen la que se torea, de otro de una clamorosacarencia de medios.

En el lado del “amateurismo” está laactividad de muchas comunidades autónomasque venden, evidentemente para su galería, quehan montado una semana cultural o unasjornadas culturales, gastronómicas, literarias enla capital del mundo, Nueva York. El tralalá enEspaña estaba asegurado; en Estados Unidos,nada de nada.

La ingente comitiva de la comunidadautónoma estaba integrada por políticos de todoel arco parlamentario y por una quincena derepresentantes de los medios de información deesa zona de España. Todos ellos estaban muyagradecidos y encantados de deambular por laQuinta Avenida, ver un musical y comprar enBloomingdale’s pero el viaje era a todas lucesfallido porque las personas importantes de laciudad o del país, los creadores de opiniónyanquis, estaban ausentes. La asistencia selimitaba a “los sospechosos habituales”, es decirel cónsul de España, el embajador en la ONU,el consejero comercial, el director del Cervantes

francés -el papanatismo crónico de los yanquishacia la cultura gala ha decaído pero continuaexistiendo- el español ha ganado status.¿Significa esto que la juventud universitaria

estadounidense se impregna de la cultura ycostumbres españolas? No exactamente. Aunquemuchos de los alumnos no sean de origenhispano, los que acuden a nuestra lengua lohacen por un sentido práctico, no por amor aSanta Teresa, Velázquez o las picas en Flandes denuestras constructoras, saben que en el país haymuchos hispanoparlantes y que al otro lado delRio Grande y hasta Tierra de fuego existe unmercado amplio y en expansión.

De otro lado, en bastantesdepartamentos de Español de las universidadesla enseñanza de la lengua viene teniendo másimportancia que la de la cultura y en muchos deellos, como señala José M. Del Pino, el estudio,por ejemplo, “de nuestra literatura o cine hacedido definitivamente su primacía al de lasliteraturas latinoamericanas”. Al parecer, elexilio de chilenos, uruguayos, argentinos eincluso cubanos en la década de los sesenta ysetenta del pasado siglo engordó el ladohispanoamericano de los docentes de español delas instituciones académicas yanquis en las quedos décadas antes señoreaban Guillén, Salinas,Laforet, Juan Ramón, Torrente Ballester, Ayala,Bousuño y tantos otros etc…que habíancimentado un sólido prestigio de “lo español”dentro de lo hispano.

Lo que me lleva tangencialmente aabordar otra simplificación, aquella que sostieneque en los hispanos de Estados Unidos tenemosun magnífico trampolín para el lanzamiento dela marca España. Es un poco ilusorio. Por sunivel cultural y extracción social muchos de loshispanos de Estados Unidos (casi dos tercios deellos según algunas estadísticas trabajan en laagricultura) no se sienten identificados connosotros. Para ellos, España es un ente lejano yla marca España no existe del modo que existela de Japón, Francia, el Reino Unido, Italia y porsupuesto, Alemania. La de este país en losmedios industriales y comerciales es tan potente


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y una docena de ilustres miembros de nuestracolectividad en esa ciudad. Los estadounidenses,el público al que había que seducir, no acudían.Recuerdo una semana cultural catalana en NuevaYork, la descripción encaja con la de otrascomunidades autónomas, en que la asistencia deamericanos fue mínima. La visita de Woody Allenal Instituto Cervantes, en el que se exhibía unainteresante colección de libros catalanes, solocontó con la asistencia de un periodistaamericano que no recuerdo publicara nada. Lossospechosos habituales, embajador, cónsul,diputados y periodistas catalanes estábamos fiel ygustosamente allí pero no éramos el objetivo,nosotros ya conocíamos la diversidad de la culturacatalana. (No me extiendo en que en el últimolustro la actitud díscola de ciertas comunidadesautónomas, tratando de organizar eventos almargen de la Embajada, no contribuye a asentarla marca España).

En las postrimerías del reinado deZapatero se montó asimismo un aquí muycacareado encuentro neoyorquino entre muyimportantes empresarios españoles y figuraspolíticas y comerciales de Estados Unidos. Lasadvertencias de que el tema estaba mal planteadocayeron en saco roto. El resultado fue similar. Enesta ocasión los sospechosos habituales eran losmáximos representantes de un buen puñado de

empresas bancarias, constructoras,… de nuestropaís. Como señuelo viajó entonces el príncipeFelipe. La parte estadounidense fue rala, escasa,un gobernador de un estado secundario, unvicesecretario de Estado, un miembro delCongreso… Una vez más, parecía que el evento,y van…, estaba montado para el consumointerno español. Un gasto estéril.

Ya que hablamos de gastos digamosalgo del presupuesto, por llamarlo de algunamanera, de acción cultural de nuestrasrepresentaciones en Estados Unidos.Convengamos que en esa nación proyectarnuestra cultura es importante toda vez que elatractivo turístico de sol y playa no es lo que haceque los estadounidenses visiten España ni seinteresen por lo nuestro. La cifra de los quevienen es magra, 1.150.000 al año y se desplazanmás atraídos por la cultura, gastronomía, etc…El presupuesto en cuestión es grotesco, patético.Citaré el que contaba yo como cónsul general enLos Ángeles recientemente. Mi demarcacióncubría la mitad de California, Arizona, Coloradoy Utah. La asignación mensual para ese inmensoterritorio, para conferencias, conciertos,exposiciones de arte o libros, seminarios, etc…era de 1.100 euros al mes. Es cierto que NuevaYork y Miami, las niñas bonitas de nuestraimplantación en Estados Unidos tenían cifras unpoquito más jugosas, pero ¿qué puede hacernuestro representante en la meca del cine yterritorios adyacentes, o el de San Francisco conuna extensión similar o el de Chicago con esacifra risible? Equilibrios en el alambre, albergaren su casa a los visitantes y esforzarse porencontrar un patrocinador para esto o aquello.Lo que no es fácil por la escasa presencia denuestras empresas en el país.

La llegada de algunas pionerasimportantes ligadas a la construcción, autopistas,parques eólicos, depuradoras, el arranque delSantander pueden comenzar a alterar esedesconocimiento pero por el momento esecambio para bien solo afectará a las élites. La granmasa americana ve aún borrosa, si es que la ve, lamarca España.

La visita de Woody Allenal Instituto Cervantes, en el que se exhibía unainteresante colección delibros catalanes, solo contó con laasistencia de un

periodista americano que no recuerdopublicara nada

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Ha desarrollado su carreraprincipalmente en el Ministerio de Economíay Hacienda en diversos puestos directivos conresponsabilidad en materia de ComercioExterior, como directora de Política Comerciale Inversiones Exteriores, subdirectora generalde Economía Internacional, vicesecretariageneral técnica para Asuntos Económicos ysubdirectora general de Gestión de la DeudaExterna y Evaluación de Proyectos, siendomiembro del Comité de Política Económicade la UE durante 6 años. Además, ha sidodirectora general de la Oficina Española deCambio Climático del Ministerio de MedioAmbiente y Medio Rural y Marino, donde seresponsabilizó, entre otros, del proceso denegociación internacional en materia decambio climático. También ha colaboradocomo profesora asociada en la UniversidadCarlos III de Madrid, en el departamento deEconomía Aplicada. Ha publicado numerososartículos en materia de economía ambiental ycooperación internacional.

Alicia MontalvoSantamaría

Directora General deCooperación Institucional yCoordinación de ICEX

Licenciada en Ciencias Económicaspor la Universidad de Valencia y Máster enAdministraciones Públicas por laUniversidad de Harvard (beca Fulbright).Técnico Comercial y Economista delEstado desde 1987, antes de desempeñar laDirección General de CooperaciónInstitucional y Coordinación de ICEXEspaña Exportación e Inversiones, ha sidodirectora de la División de Infraestructuras,Medio Ambiente, Energía y TICs de estamisma entidad.

EMPRESAS ESPAÑOLASEN EE.UU.

Alicia Montalvo Santamaría

s un dato conocido que la economíaestadounidense es la primera economía delmundo, representando su PIB cerca del 25% dela producción mundial. Además, cuenta con unmercado de casi 320 millones de consumidores(de los que casi una quinta parte sonhispanoparlantes). En materia de inversióndirecta internacional, EE.UU. es el primeremisor y receptor en términos de flujo y, respectoal comercio internacional, es el primerimportador del mundo, absorbiendo en 2013casi el 13% de las importaciones mundiales, elsegundo exportador de mercancías y el primerimportador y exportador del mundo de servicios.Se trata de una economía muy avanzadatecnológicamente, bien diversificada y con ungran peso del sector servicios (más de dos terciosdel PIB excluido el sector público). El país realizainversiones considerables en investigación ydesarrollo (un tercio de la I+D mundial se realizaen los EE.UU.), tiene un mercado laboral muyflexible y centros universitarios de postgrado deexcelencia, lo que le permite situarse en un nivel

muy elevado en sectores como la tecnología dela información, la medicina, la industriaaeroespacial y la tecnología militar.

A esta situación se añade que en laactualidad, la Unión Europea y EE.UU. estánnegociando un importante acuerdo económicoy comercial (Transatlantic Trade and InvestmentPartnership-TTIP), que va a facilitar la actividadde las empresas en el país, eliminando oreduciendo las barreras arancelarias y noarancelarias y homologando las normas técnicas.Se trata de un acuerdo de trascendentalimportancia para los intereses económicos deambos lados del Atlántico que tiene comoobjetivo incrementar la competitividad de las dospartes implicadas.

Dadas sus características, la apuesta porel mercado de los EE.UU. ha sido una constantepor parte de la administración comercialespañola, muy en particular de ICEX EspañaExportación e Inversiones, en su labor de apoyoa la internacionalización de las empresasespañolas. Prueba de ello es el desarrollo deimportantes planes en la última década, estandoactualmente vigente el “Plan de Promoción dela Imagen de las Empresas Españolas enEE.UU.”, en el marco del cual se han realizadomás de 1.700 actividades hasta 2014 y estánprevistas para 2015 unas 280.

Trabajando para afianzar la imagen de las empresas españolas en EE.UU. / Alicia Montalvo Santamaría

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Un mercado de máximointerés para España

E1

Trabajando para afianzar la imagen de las

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La mayoría de las empresas españolasse encuentran establecidas en Florida, debido arazones de afinidad idiomática y cultural. Otrosestados donde hay un gran número de empresasestablecidas son algunos estados del noreste(Nueva York, Pennsylvania, Nueva Jersey yMassachusetts), el medio oeste (Illinois yMichigan) y la zona sur del país, el llamado SunBelt (principalmente Texas y California). En los

ctualmente EE.UU. es el primerdestino de las exportaciones españolas fuera dela Unión Europea, ganando cuota de mercadoen los últimos años, y el tercer destino de lasinversiones españolas.

Las exportaciones españolas condestino EE.UU. que mayor crecimiento hanexperimentado en los últimos años sonderivados del petróleo, equipamiento para laaviación, componentes y accesorios deautomoción, máquina herramienta, equipospara el tratamiento del agua, caucho y susmanufacturas, azulejos, equipos para laseguridad, medicamentos y equipo médico.Respecto a las inversiones españolas en EE.UU.,en los últimos años los principales sectoresobjeto han sido el de la energía, en particular lasrenovables, la automoción, los serviciosfinancieros y el sector de las infraestructuras. Esprecisamente en estos dos últimos donde se haproducido un mayor crecimiento de la presenciaespañola en los últimos años y donde lavisibilidad de las empresas españolas se hadisparado, lo que ha revertido en un impactoaltamente positivo con carácter general sobre laimagen de nuestro país y de nuestro sectorempresarial en EE.UU.


La mayoría de lasempresasespañolas seencuentranestablecidas enFlorida,

debido a razonesde afinidadidiomática ycultural

Sectores de oportunidadpara las empresasespañolas

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Conferencia experiencia espanola en elsector del agua, Houston 2014.


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gestión y mantenimiento, la protección delmedio ambiente, el desarrollo de productosbiotecnológicos y nanotecnológicos, laadministración y gestión de los serviciossanitarios (e-health) y el sector de la bancaminorista.

En particular, EE.UU. necesitaacometer grandes inversiones en el sector de lasinfraestructuras de transporte, que ha venidoadoleciendo de una falta de financiación en lasúltimas décadas. La Administración es conscientede la necesidad de modernizar sus carreteras,puentes, aeropuertos, ferrocarriles, puertos, etc.Las empresas españolas, líderes mundiales en estesector, pueden conseguir y ya lo están haciendo,grandes oportunidades en este mercado.

Por lo que se refiere al sector de laenergía, EE.UU. quiere explotar nuevosyacimientos no convencionales de gas natural yde petróleo, lo que le va a llevar a convertirse enexportador neto de gas natural en los próximosaños y pudiendo llegar a ser el primer productorde petróleo mundial. Esta transformación en elsector energético va a generar importantesoportunidades de inversión en lasinfraestructuras (plantas de licuefacción,transporte del gas, etc). Además, el sector de lasenergías renovables sigue ofreciendo importantesposibilidades a las empresas españolas, con granexperiencia en este área.

ero tan importante es no desaprovecharlas oportunidades de negocio como abordaradecuadamente este mercado con una estrategialo suficientemente sólida, basada en elconocimiento profundo del mismo.

Una de las principales peculiaridadesdel mercado es que no hay un solo mercado, sino50 mercados, correspondientes a los 50 estadosque conforman los EE.UU. y el Distrito deColumbia. Cada estado tiene sus diferenteslegislaciones, normativas y características. Hayhasta seis zonas horarias diferentes (cuatro en el

últimos años también se ha producido unaumento en la presencia de empresas en el áreametropolitana de Washington DC debido a suproximidad al Gobierno Federal, Agenciasrelacionadas con el sector de Defensa y las sedesde los Organismos Multilaterales.

Pero a pesar de que la presencia deempresas españolas en este mercado ha crecido demanera relevante, es todavía muy limitada; haymuchas oportunidades por aprovechar,especialmente teniendo en cuenta que lasperspectivas del mercado americano son muybuenas, pues ha superado con éxito la crisiseconómica de los últimos años y se prevén parael futuro tasas de crecimiento del PIB entre el2,5% y 3%.

Los sectores donde se prevé un mayorrecorrido para nuestras empresas, en muchos delos cuales las administraciones públicasestadounidenses están poniendo especial énfasis,son la seguridad, las energías renovables, laeficiencia energética, la reforma de las grandesredes de transporte (autopistas y ferrocarril),energía y telecomunicaciones, incluyendo su

Un mercado que hayque abordar de maneraestratégica

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Una de lasprincipales

peculiaridades delmercado es que nohay un solo mercado,sino 50 mercados,correspondientes alos 50 estados queconforman losEE.UU. y el Distrito deColumbia

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La estrategia de dicho Plan ha idoevolucionando, pero siempre pivotando sobreun eje fundamental, el énfasis en el liderazgomundial español en sectores de alta tecnología yde interés en el mercado de EE.UU., asociandola imagen de España a la de empresas de primernivel.

Los principales objetivos de este Plan son:

Con estos objetivos y en el marco deeste Plan, se realizan actividades de promocióncon una marcada presencia institucional que,además de proporcionar un mayor impacto enlos medios de comunicación locales, respaldan alas empresas españolas en su actividadinternacional y al mismo tiempo les permitenacceder a un nivel de la administraciónnorteamericana que en determinados sectoresson los prescriptores.

El Plan se ejecuta a través de las cincoOficinas Económicas y Comerciales que, comoparte de su Red Exterior, tiene la Secretaría deEstado de Comercio en los Estados Unidos(Washington DC, Nueva York, Chicago, Miamiy Los Ángeles) y que cubren la totalidad del país.A través de estas Oficinas, la Secretaría de Estadoe ICEX España Exportación e Inversionesrealizan múltiples acciones institucionales, depromoción, de información y asesoramiento, yde capacitación.

continente), importantes diferencias culturalesy enormes distancias geográficas.

Como corresponde a un mercadoavanzado, el nivel de exigencia es muy alto. Hayuna gran variedad de oferta en todos los sectoresy la competencia es muy elevada. Por otra parte,se trata de un mercado abierto, pero en el queexisten barreras no arancelarias y numerosasnormas y disposiciones de carácter técnico yjurídico, principalmente para los productosagroalimentarios, farmacéuticos y aquellosdestinados a la salud. En el área de lacontratación pública existen medidas de carácterproteccionista (a escala federal y estatal), que danpreferencia a los suministradores y/o productosestadounidenses, con respecto a productos deorigen extranjero. La normativa Buy America(n)afecta sobre todo al sector del ferrocarril. Por loque respecta a la prestación de servicios, esnecesario contar con la homologación de lostítulos académicos y tener en cuenta losrequisitos de inmigración y visados. Endefinitiva, para operar en este mercado esaconsejable contar con asesoramiento legalespecializado.

l lanzamiento en 2009 del Plan dePromoción de la Imagen de las EmpresasEspañolas en EE.UU vino motivado por lasoportunidades de negocio que se vislumbrabanderivadas del Plan Obama de EstímuloEconómico que giró en torno a sectores talescomo energías renovables, infraestructuras detransportes, gestión sanitaria o tratamiento deaguas, en los que las empresas españolas tienenmucho que aportar. A esta circunstancia seañadía el déficit de imagen de los productos yservicios españoles que diferentes estudioshabían detectado, en los que se mostraba unclaro desconocimiento de la realidad de nuestraoferta, sobre todo de los de alta tecnología.


El Plan de Promociónde la Imagen de lasEmpresas Españolas enEE.UU.E

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• Fortalecer las relaciones institucionalesentre EE.UU. y España en beneficio de lasempresas españolas.

• Movilizar y estrechar lazos con las empresasamericanas, dando a conocer la realidadempresarial española y mejorando lapercepción de España y sus empresas comosocios potenciales, mediante actosinstitucionales y empresariales.

• Lanzar nuevas herramientas que impulsenlos intereses comerciales de nuestrasempresas: Spain Business Forum (SBF).


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En esta línea se ha venido desarrollandoel Programa de Visitas a Estados (98 visitasrealizadas hasta 2014 y 17 previstas para este año)en las que los consejeros jefe de las diferentesOficinas han mantenido reuniones de trabajo conlas instituciones más representativas de cadaestado, en la mayoría de los casos acompañadospor empresas españolas, para detectaroportunidades de negocio y estrechar relaciones. Asimismo, altos representantes de laadministración de los EE.UU. se han desplazadoa España para presentar sus proyectos de inversiónen materia de infraestructuras, energía, transportey otros sectores estratégicos y, de la mano deICEX, conocer las soluciones que proponen lasempresas. Algunos ejemplos son las recientesvisitas del gobernador de Florida, el gobernadorde Illinois, el gobernador de Kentucky, elgobernador de Missouri, el alcalde de MiamiDade y la Misión de senadores de California.

De la misma forma, y en el marco deeste Plan, ICEX ha organizado Jornadas Técnicasen EE.UU. en las que altos representantes de laadministración española y de grandes empresas,han presentado su experiencia en materia deinfraestructuras de transporte y posibles modelosde financiación. Estas presentaciones suponen un

ejemplo importante de colaboracióninstitucional en la medida en que se han unidolas tareas relacionadas con el apoyo a las empresasen su proceso de internacionalización con eltrabajo de los prescriptores para los diferentessectores. Son especialmente destacables lasJornadas realizadas sobre la oferta española deAlta Velocidad o la presentación del modelo definanciación público-privada.

Igualmente, cabe señalar laextraordinaria labor que se viene realizando desdehace años en un sector puntero como es el de labiotecnología, con la organización por parte deICEX de un Pabellón Oficial en la feriainternacional anual BIO, la feria de referenciapara el sector. De forma paralela a esta exhibicióny dentro del Plan, España organiza Jornadas en

Altos representantes de laadministración de los EE.UU.se han desplazado a Españapara presentar sus proyectos deinversión en infraestructuras,energía, transporte y otrossectores estratégicos

500 aniversario Ponce de Leon.

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adaptados a las necesidades de cada empresa.Concretamente en junio de 2015 se hanrealizado 36 jornadas sobre las oportunidadesque presenta este mercado para las empresasespañolas en diferentes sectores (tecnología,tratamiento de agua, infraestructuras yconstrucción, confección femenina, canalHoreca para alimentos y bebidas y piedranatural) en las que han participado todas lasOficinas Económicas y Comerciales de Españaen Estados Unidos.

Todas estas actividades no solamentecontribuyen a acercar las oportunidades en elmercado de EE.UU. sino que permiten reforzarla imagen de las empresas españolas en el paísamparándose en varias marcas entre las que cabedestacar: Foods and Wines from Spain, Interiorsfrom Spain, Fashion from Spain, Study in Spain,Audiovisual from Spain, Tile of Spain, Americareads Spanish y Spain technology for life.

las que se abordan las tendencias del sector conponentes de primer nivel y alta representacióninstitucional, convirtiendo estas convocatoriasen encuentros de referencia entre losprofesionales de las diferentes ramas de laindustria procedentes de empresas einstituciones de diferentes países.

Este mismo modelo se está aplicandopara el sector del agua en el marco de laAmerican Water Summit, mostrando laexperiencia de las empresas españolas que sonlíderes mundiales en este sector.

odas estas acciones dentro del Plan seunen a un amplio catálogo de servicios queICEX España Exportación e Inversiones ofrecedesde las Oficinas Comerciales a las empresas ensu proceso de internacionalización, y que cubrentanto actuaciones de promoción (participaciónen Ferias y Misiones), como de información yasesoramiento a la medida.

Igualmente, ICEX ofrece capacitaciónempresarial con un extenso programa deSeminarios que abordan este mercado desde unaperspectiva general, así como profundizando enlos diferentes sectores. Estas actuaciones serealizan de manera presencial o porvideoconferencia, con formatos muy diversos y


Un amplio catálogo deservicios para lainternacionalización delas empresas en EE.UU.

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T

El potencial que ofreceEE.UU. a las empresasespañolas es enorme,

pero resultaimprescindible abordareste mercado con unavisión estratégica demedio plazo


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Otra iniciativa que este Plan hadesarrollado es la creación del Spain BusinessForum. Foro que pretende estrechar los lazos entrelas empresas y administración comercial española.

Los objetivos del SBF son cohesionar alas empresas españolas que operan en EE.UU.mediante un activo “networking”, tanto generalcomo sectorial y geográfico; facilitar lacomunicación y colaboración con las OficinasEconómicas y Comerciales en EE.UU., asesorara la empresas sobre las actividades de promocióny, por último, facilitar su acceso a laadministración americana y a las oportunidadesde mercado en los EE.UU.

Para una mayor eficacia este foro seestructura en sectores que se reúnen al menos unavez al año. Durante 2009-2014 se han realizado49 reuniones y están previstas para este año 13reuniones.

El Spain Business Forum también tieneuna vertiente virtual a la que se accede porinvitación y del que es requisito fundamental paraformar parte, ser una empresa española instaladaen EE.UU. En la actualidad cuenta con 500miembros.

n definitiva, el potencial que ofreceEE.UU. a las empresas españolas es enorme, peroresulta imprescindible abordar este mercado conuna visión estratégica de medio plazo, amparadadentro de las actuaciones que se promuevendesde los organismos públicos que trabajan parala internacionalización. El Plan de promoción deImagen de las Empresas Españolas que vienedesarrollando la Secretaría de Estado deComercio a través de ICEX busca precisamenteacompasar las actuaciones institucionales con losintereses de las empresas, con iniciativas deamplio espectro que deben continuar en unmomento clave de las relaciones de la UniónEuropea con la primera economía mundial.

Conclusión

E6

Mesa redonda con empresas. Secretariade Edo de Texas, 2014.

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Desde que ingresó en la carreradiplomática en 1984, ha ocupado diversospuestos en el Ministerio de Asuntos Exterioresy Cooperación, y en el Exterior. Ha sidoEmbajador de España en Egipto, DirectorGeneral de Política Exterior para elMediterráneo, Magreb y Oriente Próximo,Embajador en Misión Especial para Asuntosdel Mediterráneo, Subdirector General delGabinete de Análisis y Previsión, Asesor en elGabinete del Decretario de Estado para laCooperación Internacional y paraIberoamérica. También ha ocupado puestos enlas embajadas de Tokio, La Habana y Rabat,así como en la Representación Permanente deEspaña ante la UE en Bruselas. Miembro delConsejo Científico del Real Instituto Elcanode Estudios Internacionales y Estratégicos.

Fidel Sendagorta

Director general paraAmérica del Norte,Asia y Pacífico

Licenciado en Derecho y Diploma deEstudios Internacionales. Fue profesor en laEscuela Diplomática de Madrid, y autor delEnsayo “Europa entre dos luces: declive oresurgimiento”.

Fidel Sendagorta

mediados de septiembre pasado, susmajestades los Reyes viajaron a Estados Unidosacompañados por el Ministro de AsuntosExteriores y Cooperación, José Manuel García-Margallo, en la que ha sido su primera visitaoficial a ese país desde la proclamación de FelipeVI como nuevo Rey de España en junio de 2014.Este viaje ha cerrado el ciclo de las grandes visitasoficiales y de Estado de SS.MM. al extranjero ensu primer año de reinado tras haber estado enFrancia, México, Marruecos, Portugal y la SantaSede. Además, el viaje tuvo un marcado carácterhistórico, porque coincidió con el 450 aniversariode la fundación por España de la ciudad de SanAgustín en Florida.

Este viaje ha culminado el proceso deintensificación de nuestras relaciones bilateralescon Estados Unidos, tanto a nivel político, comoeconómico y cultural a lo largo de los últimoscuatro años, un país con el que nos une una viejarelación de amistad y una sólida alianza a nivelde defensa y seguridad. Si durante la Guerra FríaEspaña estuvo a la retaguardia de Europa comoaliado estratégico de Estados Unidos frente a laUnión Soviética y al Pacto de Varsovia, a partir

Un año especialmente fructífero en las relaciones entre España y los Estados Unidos / Fidel Sendagorta

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A de ahora nuestro país va a estar a la vanguardiadel nuevo flanco de amenazas provenientes delsur.

Desde el punto de vista español, elobjetivo de la visita de los nuevos Reyes deEspaña a Estados Unidos era presentar unaEspaña renovada, que ha dejado atrás la crisiseconómica, que presenta las perspectivas decrecimiento más favorables de todos los Estadosmiembros de la Unión Europea y con la queEE.UU. acaba de firmar un tercer protocolo dedefensa que refuerza nuestras relacionesbilaterales y resalta el papel que España juega yva a seguir jugando en el siglo XXI en laseguridad de Europa, del Mediterráneo y delnorte de África. La presencia en la Casa Blancade un Rey de España de la misma generación queel presidente Obama, un Rey formado en laUniversidad de Georgetown, interesado en lapolítica internacional y que goza, junto con S.M.la reina, de una indudable simpatía en ese país,ha constituido una oportunidad inmejorablepara trasladar a nuestro mayor aliado mensajesespecialmente oportunos en la actual coyunturapolítica española, europea e internacional.

UN AÑO ESPECIALMENTE FRUCTÍFERO

en las relaciones entre España y los Estados Unidos

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us Majestades viajaron a la capital deEstados Unidos los días 15 a 17 de septiembrepasado. Con carácter previo a su visita a la CasaBlanca, los reyes se desplazaron a Mount Vernon(Virginia) para realizar un acto de homenajeante la tumba del fundador del país y su primerPresidente, George Washington, un acto queestuvo cargado de simbolismo y que puso derelieve la antigüedad y profundidad de nuestrarelación bilateral, así como la importantecontribución que hizo España a laindependencia de los Estados Unidos deAmérica, un hecho histórico a menudo

La visita fue de carácter esencialmentebilateral y en ella se quiso subrayar la crecientecomunidad de intereses entre ambos países. Perotambién se repasó la agenda comúninternacional, que es muy amplia. Se destacaronlas contribuciones españolas a la seguridadconjunta e internacional, la cooperacióncreciente en la lucha contra el terrorismo, lacreciente presencia de empresas españolas enEE.UU., los profundos intercambios educativos,culturales y la intensificación de nuestros lazoscientíficos y tecnológicos, además de lacoincidencia en asuntos de carácter global comoel cambio climático y la agenda para el desarrolloen el siglo XXI o la apuesta conjunta por unfuturo de colaboración y mantenimiento de undiálogo político en la defensa de nuestros valorescomunes.


El Rey en su visita a Washington enseptiembrre de 2015.

Washington

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XVIII y que se había perdido durante la Guerrade 1812-1814 entre Estados Unidos y el ReinoUnido, cuando los británicos invadieronWashington. En reconocimiento a sucontribución a la independencia de EstadosUnidos, por decisión conjunta del Congreso ydel Presidente Obama en diciembre de 2014,Bernardo de Gálvez había sido declarado“ciudadano de honor” de ese país, un privilegioreservado hasta hoy para solamente siete personasentre las que figuran el marqués de Lafayette, SirWinston Churchill y Mahatma Gandhi.

Esa noche, sus Majestades tuvieronocasión de presidir en la Residencia delEmbajador de España, Ramón Gil-Casares, unarecepción para la colonia española residente enla capital estadounidense. Previamente, el Reyhabía recibido a un grupo de líderes políticos,empresariales y sociales hispanos, con quienestrató sobre el crecimiento de la comunidadhispana en Estados Unidos y su crecienteinfluencia en Washington.

Al día siguiente, S.M. el Rey copresidiójunto con el general James L. Jones, Consejerode la US Chamber of Comerce y ex Consejerode Seguridad Nacional, un desayuno de trabajoorganizado por dicha institución y el ICEX conla participación de representantes destacados dela comunidad empresarial de ambos países. Aquíel mensaje fue el de la confianza en larecuperación económica española y en lasmúltiples oportunidades empresariales y deinversión que España ofrece a Estados Unidos,que es el tercer mayor inversor en nuestro país.

S.M. el Rey acudió luego al CentroWoodrow Wilson, invitado por la ex SenadoraJane Harman, Presidenta del Wilson Center, ydon Emilio Lamo de Espinosa, Presidente delReal Instituto Elcano de Estudios Estratégicos,para clausurar el seminario “Una ConversaciónTransatlántica”, sobre los grandes desafíos enmateria de seguridad que confrontan ambospaíses. Este acto fue seguido de un almuerzo detrabajo organizado por ambos think tanks, conla participación de un grupo de destacadosinvestigadores, académicos y especialistas enrelaciones internacionales. La Reina, por suparte, visitó el Centro de Investigación sobre elCáncer del National Institute of Health (NIH).

olvidado. En esa visita a la que fuera la residenciaprivada de Washington, los Reyes tambiénentregaron, como donación a la BibliotecaGeorge Washington, una reproducción de lascartas credenciales del que fuera el primerembajador de los Estados Unidos de América enEspaña, Benjamin Franklin, dirigidas a Carlos IVy firmadas por el propio Presidente Washington.Esa misma tarde los nuevos Reyes de Españafueron recibidos en la Casa Blanca por elPresidente Obama y la Primera Dama, MichelleObama. En su posterior encuentro con losmedios de comunicación el Presidente Obamaafirmó que los Estados Unidos “estánprofundamente comprometidos con una Españafuerte y unida”.

Además de la Casa Blanca, S.M. el Reyvisitó también el Capitolio para mantener unencuentro con el poder legislativoestadounidense. El Rey visitó concretamente laComisión de relaciones exteriores del Senado,órgano esencial para la ejecución de la políticaexterior de la primera potencia política, militar yeconómica del mundo. Su Presidente yVicepresidente, los Senadores republicano BobCorker y demócrata Benjamin Cardin,acompañados por otros Senadores, recibieron ydebatieron con el Rey en la sala plenaria de dichaComisión, en la que desde hace unos mesescuelga el retrato de Bernardo de Gálvez donadopor España a los Estados Unidos de América. Setrataba de una copia del que el Rey Carlos IIIregalara al Congreso estadounidense en el siglo

La importantecontribución que hizo España

a la independencia de los EE.UU., un hecho histórico

a menudo olvidado

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después de pronunciar una conferencia sobre lalengua española, y que se encuadró en la mismalínea de apoyo de la Corona a la difusión delespañol como lengua internacional y laeducación y la ciencia españolas en EstadosUnidos. Posteriormente, los Reyes inauguraronel “Festival de cine español de Miami” antes deviajar al día siguiente a San Agustín.

us Majestades se desplazaron al nortedel estado para presidir distintos actosconmemorativos del 450 aniversario de lafundación de San Agustín de La Florida porPedro Menéndez de Avilés, al tratarse de laprimera ciudad fundada por europeos enNorteamérica y la ciudad más antiguaininterrumpidamente habitada de los EstadosUnidos de América desde su fundación el 8 deseptiembre de 1565, 42 años antes de lafundación de Jamestown (1607) y 56 años antesde la llegada de los peregrinos puritanos delMayflower a las costas de Massachusetts (1620).En su rueda conjunta con el Presidente Obamaen el despacho oval de la Casa Blanca, elmandatario estadounidense había comenzadoreconociendo este hecho singular que refleja laantigüedad y proyección de futuro de la relaciónbilateral.

Los Reyes de España visitaron SanAgustín precisamente para resaltar esos vínculoshistóricos y culturares con los Estados Unidos,con el objetivo de seguir contribuyendo a laconsolidación de una relación que se mantienedesde hace siglos. San Agustín, que unos díasantes (8 de septiembre) había celebrado por todolo alto el 450 aniversario de su fundación, sevolvió a engalanar con banderas españolas ese 18de septiembre para recibir a los Reyes de España,a quienes sus habitantes dieron una calurosaacogida para hacerles saber, junto a toda España,que se sentían orgullosos y partícipes de latradición común que unía ambas orillas delAtlántico.

En su visita a la Universidad deGeorgetown, “alma mater” de su majestad elRey, en presencia de la Secretaria de Estado deInvestigación, Desarrollo e Innovación, CarmenVela, los Reyes mantuvieron un encuentro concuarenta y cinco científicos españoles afincadosen Estados Unidos. El encuentro constituyó elacto de presentación del primer congreso anualde su nueva asociación en Estados Unidos,ECUSA. El mensaje del Rey fue unreconocimiento a la valiosa contribución deestos investigadores a los sectores más punterosde la ciencia en los Estados Unidos pero tambiénen España. Sus Majestades presidieron acontinuación una cena de gala ofrecida por elPresidente de dicha universidad, John DeGioia,a la que asistieron más de ciento cuarentainvitados del mundo académico y científico deambos países.

a primera visita oficial de los nuevosReyes de España a Estados Unidos incluyó unaetapa final en el estado de Florida, el máshispano de todos los Estados Unidos y el que afecha de hoy acumula el mayor número depersonas y compañías españolas residentes en esepaís. El 17 de septiembre, sus Majestadesviajaron de Washington a Miami, donde fueronrecibidos por el Presidente de la UniversidadMiami-Dade, Eduardo Padrón, en un emotivoacto académico en el que éste le impuso al ReyFelipe VI la medalla de oro de dicha universidad


Florida, el más hispanode todos los EstadosUnidos y el que a fechade hoy acumula el mayornúmero de personas ycompañías españolasresidentes en ese país

Miami

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San Agustín de laFlorida

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Del 18 al 20 de septiembre, en laciudad de San Agustín también se celebraba elXX Foro España-EEUU organizado por el U.S.-Spain Council con el apoyo de la FundaciónConsejo España - Estados Unidos, una de lasherramientas más útiles de aproximación de lasclases empresarial y política de ambos países. Lapresencia de SS.MM. en la cena inaugural delForo en la ciudad española más vieja deNorteamérica confirió especial relieve alencuentro de este año. Durante dicho Foro, S.M.el rey hizo entrega al empresario estadounidenseMark Fields, actual CEO de la Ford MotorCompany, del Galardón Bernardo de Gálvez,que lleva el nombre de ese otro español insigneantes mencionado.

n mes después de ese histórico viaje, lospasados días 18 y 19 de octubre, el Secretario deEstado de los Estados Unidos, John Kerry, visitóMadrid invitado por el Ministro de AsuntosExteriores y Cooperación, José Manuel García-Margallo, con la intención de seguirprofundizando más en nuestras relacionesbilaterales.

La visita de John Kerry a España, hasido la primera de un Secretario de Estadonorteamericano desde el comienzo del reinadode Felipe VI en junio de 2014 y la primera suyaen su actual cargo. Y junto a la de su compatriotaAshton Carter, el nuevo Secretario de Defensa,unos días antes, ha constituido una excelentedoble ocasión para examinar unas relacionesbilaterales que en los últimos meses hanadquirido una mayor profundidad, contenido yvisibilidad.

El Secretario Kerry llegó a Madrid pocotiempo después de su último encuentro con elMinistro García-Margallo en Washington (elpasado 15 de septiembre), que había sido muycercano y positivo. Su llegada a Madrid

Asimismo, con el objetivo de contribuira que en unos Estados Unidos cada vez máshispanos se conozcan mucho más unos hechoshistóricos tan importantes para su país, laComisión Nacional para las Conmemoracionesde la Nueva España sufragó la traducción alespañol de la obra del profesor J. MichaelFrancis, de la Universidad de Florida del Sur,titulada San Agustín, la primera ciudad de losEstados Unidos. Una historia ininterrumpida y unespíritu imperecedero. Edición en español que sepresentó simultáneamente en San Agustín,Avilés, Miami, Washington y Madridcoincidiendo con la visita de sus Majestades a laciudad floridana. Con motivo de dichaconmemoración y del viaje de los reyes a Florida,la Comisión patrocinó igualmente lapresentación en la Casa de América de laexposición de carácter divulgativo “San Agustín.La historia de la primera ciudad de EstadosUnidos”.

El Rey Felipe VI y la Reina Letizia durante lavisita al Castillo de San Marcos en la ciudadde San Agustín (Florida).

Las visitas del Secretariode Defensa, AshtonCarter, y del Secretariode Estado John Kerry aMadridU

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la presencia militar de EE.UU. y la OTAN enAfganistán, nuestra participación con FINUL enLíbano y otras operaciones de mantenimientode la paz en África Subsahariana y el Sahel.

Aunque los asuntos de defensa sehabían tratado más en profundidad por elpropio ministro de Defensa, Pedro Morenés, ysu homólogo el Secretario de Defensa Carter, enla capital española los días 5 y 6 de octubre, enla visita de John Kerry también se tomó nota consatisfacción de la creciente cooperación entrenuestros dos países en dicha área, que esprioritaria. El 17 de junio anterior, enWashington, el Vicesecretario de Estado, AntonyBlinken, y el Secretario de Estado de AsuntosExteriores, Ignacio Ybáñez, habían firmado ennombre de sus respectivos gobiernos el tercerprotocolo de enmienda al “Convenio decooperación para la defensa” de 1988, por el quese estableció con carácter permanente en la baseaérea de Morón de la Frontera (Sevilla) unafuerza de respuesta a crisis estadounidense deunas 2.800 tropas con apoyo aéreo para hacerfrente a futuras crisis y amenazas comunesaliadas en un arco de crisis que va desde las costasatlánticas de África hasta Oriente Próximo yMedio, pasando por el Mar Mediterráneo. A ellose añadía que el 25 de septiembre anterior habíallegado a la base naval de Rota (Cádiz) el cuartodestructor AEGIS estadounidense del sistemaantimisiles de la OTAN con base en España,

coincidió, además, con el comienzo de lapresidencia española del Consejo de Seguridadde la ONU como miembro no permanentedurante el bienio 2015-2016.

Además de su entrevista bilateral y cenade trabajo el domingo día 18 en el palacio deViana con el Ministro, con el que firmó al díasiguiente en el palacio de Santa Cruz unahistórica declaración de intenciones para laremediación de la contaminación del entorno dePalomares (Almería) a raíz del accidentesucedido hace casi 50 años entre un bombarderoestratégico y un avión nodriza de la fuerza aéreaestadounidense, el Secretario de Estado Kerrytambién fue recibido en audiencia por sumajestad el Rey y por el Presidente delGobierno, visitó el Google Campus Madrid y sereunió con el secretario general del PSOE, PedroSánchez, antes de emprender viaje de regreso aWashington.

Esta esperada visita del Secretario deEstado estadounidense a Madrid ha constituidouna nueva oportunidad para repasar la agendacomún internacional, que es y seguirá siendomuy amplia e intensa en los próximos meses yaños. Se trataron en profundidad y con espíritude colaboración diversas crisis y conflictos comolos de Siria e Iraq, la evolución delautodenominado Estado Islámico, la crecienteinestabilidad en Libia, el conflicto israelo-palestino, la ola de violencia vivida en la regióndesde septiembre pasado y las posibles vías parareanudar los contactos diplomáticos ynegociaciones directas entre Israel, la AutoridadPalestina y los Estados árabes y evitar la crisisdefinitiva del proceso de Oslo y de la soluciónde dos Estados. En este contexto se abordó demanera muy especial la llegada masiva derefugiados de dichos conflictos árabes y africanosa Europa. Sin olvidar la cooperación en la luchacontra el terrorismo yihadista entre nuestros dospaíses, que con EE.UU. es excelente y cada vezmás estrecha. Por último, se abordaron lascontribuciones españolas a la seguridad bilateraly conjunta de la Alianza Atlántica, así comonuestras contribuciones a operaciones demantenimiento de la paz, las misiones militaresen las que participan ambos países, el futuro de


Se abordaron lascontribucionesespañolas a la

seguridad bilateral yconjunta de la AlianzaAtlántica, así comonuestras contribucionesa operaciones demantenimiento de la paz


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(TTIP), del que nuestro Gobierno es decididopartidario y que Estados Unidos espera poderterminar de negociar y firmar con la UE antes deque concluya la presidencia de Barack Obama en2017.

Finalmente también se mencionaronotros acuerdos bilaterales recientementefirmados, como la prórroga por 10 años más -hasta noviembre de 2024 - del “Acuerdo bilateralsobre la estación de seguimiento del espacioprofundo” de la NASA en Robledo de Chavela(Madrid), que ha generado una inversión de 100millones de dólares EEUU por parte de laNASA; y los que ya se negocian y se esperanfirmar en el futuro cercano, como el “Acuerdobilateral sobre cooperación relativa a la presenciade agentes de seguridad a bordo de los vuelosentre ambos países”.

La futura cooperación entre España yEstados Unidos en el campo energético fue otracuestión relevante tratada en la visita delsecretario de Estado. Estados Unidos empezará aser un país exportador de gas natural a partir delaño que viene y si aumentan las interconexionesde gas europeas a través de los Pirineos, Españay Estados Unidos podrían convertirse en sociosestratégicos para aumentar la seguridadenergética de Europa, disminuyendo así la actualdependencia de los suministros del Este. España,con siete plantas de regasificación, se podríaconvertir en una importante plataforma y puertade entrada en Europa para el gas norteamericano,incluyendo eventualmente también el canadiensey el mexicano. Sobre este asunto, el ConsejoEspaña-EE.UU. junto con el German MarshallFund organizan un seminario en Madrid ennoviembre de 2015.

Se cierra, en definitiva, un año deespecial intensidad en las relaciones bilaterales,que ha tenido como principales hitos la primeravisita oficial de SS.MM. los Reyes Felipe IV yLetizia a los Estados Unidos, la visita de losSecretarios de Estado y de Defensa a Madrid, lafirma del tercer “Protocolo de enmienda alconvenio de cooperación para la Defensa” y dela declaración de intenciones para larehabilitación del entorno de Palomares.

hitos que han servido para reforzar aún másnuestra cooperación en materia de defensa.

Entre otros asuntos bilaterales,figuraron también los próximos procesoselectorales en ambos países (las eleccionesgenerales en España el 20 de diciembre de 2015y las elecciones presidenciales en Estados Unidosel 4 de noviembre de 2016) así como la situaciónpolítica y económica en la Unión Europea y laeurozona. Igualmente se constató que nuestrasrelaciones económicas y comerciales tambiénestán atravesando un momento excelente: lasinversiones de empresas españolas en EstadosUnidos siguen en pleno auge y España es ya el9º mayor inversor en los Estados Unidos, con unstock acumulado de 50.000 millones de dólaresy unas 700 empresas que dan empleo directo amás de 80.000 personas e indirecto a otras300.000. Por su parte, Estados Unidos es eltercer mayor inversor en España y está realizandoimportantes inversiones nuevas en sectores tandiversos como el de las altas tecnologías, laalimentación o la industria automovilística.

Paralelamente, el comercio bilateralconoció en 2014 un fuerte impulso, con unaumento en un 22,6% de nuestras exportacionesa Estados Unidos, lo que ha tenido por efectouna balanza comercial favorable a España porprimera vez en muchos años. Esta tendencia severía reforzada si se llegara a un acuerdo sobre laTransatlantic Trade and Investment Partnership

Estados Unidos empezará aser un país exportador degas natural a partir del añoque viene y si aumentan lasinterconexiones de gaseuropeas a través de losPirineos, España y EstadosUnidos podrían convertirseen socios estratégicos paraaumentar la seguridadenergética de Europa

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Ingresó en la carrera diplomática enjulio de 2006. Su primer puesto fue en elGabinete de la Secretaria de Estado deCooperación Internacional. Fue Consejero enla Embajada de España en Malta entre 2006y 2007. Posteriormente fue destinado comoconsejero encargado de AsuntosAdministrativos, Consulares y Culturales enla Embajada de España en Polonia, cargo quedesempeñó entre 2007 y 2011. Por último,entre 2011 y 2015 fue cónsul general deEspaña en Monterrey. Fue condecorado conla la cruz de la Orden del Mérito Civil en2011.

José ManuelRamírez Arrazola

Consejero técnico de laSubdirección General deAmérica del Norte.Dirección General deAmérica del Norte, Asiay Pacífico. Ministerio deAsuntos Exteriores yCooperación.

Licenciado en Derecho por laUniversidad de Jaén.


LA HISTORIA QUE NOS UNE

José Manuel Ramírez Arrazola

a Comisión Nacional para lasConmemoraciones de la Nueva España(CNCNE) se constituyó mediante el RealDecreto 395/2013 con la finalidad de preparar,programar, organizar y coordinar las actividadesque se lleven a cabo por las administracionespúblicas, los organismos y entidades públicos yprivados y los particulares para conmemorar el VCentenario del descubrimiento de La Florida porJuan Ponce de León, el V Centenario deldescubrimiento del Océano Pacífico por VascoNúñez de Balboa, el 300 Aniversario delnacimiento de Fray Junípero Serra, fundador delas Misiones de California y recientementecanonizado en Washington por Su Santidad elPapa Francisco; el 450 Aniversario de lafundación de la primera ciudad de EstadosUnidos, San Agustín de La Florida, por PedroMenéndez de Avilés, y el 200 Aniversario delcierre de la Ruta del Galeón de Manila.

La Comisión está presidida por elministro de Asuntos Exteriores y Cooperación yestá estructurada en tres órganos: el Pleno, la

Comisión Ejecutiva y el Consejo Asesor dondetienen cabida los distintos órganos de laadministración central y territorial, organismosautónomos e instituciones con competencias eintereses en la materia. Las distintas actividades,organizadas o coordinadas por la Comisióndesde su fundación en 2013, han estado dirigidasa dar a conocer el fabuloso legado histórico ycultural que la presencia española ha dejado enlos países que formaron parte del antiguoVirreinato de la Nueva España; pero, sobre todo,a proyectar esta herencia hacia el futuro paracimentar unas relaciones aún más intensas, sicabe, con esas naciones hermanas, amigas yaliadas.

Por la propia naturaleza de la tarea arealizar y por el diseño del modo de trabajo,enfocado en evitar duplicidades innecesarias, eraimposible que la Comisión trabajase aislada oque monopolizase unas efemérides que sonpatrimonio de todos. Por estas razones, se habuscado impulsar la coordinación y el trabajo enequipo con cuantas instituciones públicas o

La Comisión Nacional para las Conmemoraciones de la Nueva España: la historia que nos une / José Manuel Ramírez Arrazola

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La Comisión Nacional para las Conmemoraciones de la Nueva España:

privadas tenían algo que aportar comocomunidades autónomas, municipios,universidades o medios de comunicación. Lamisión encomendada también trascendíanuestras propias fronteras y en este sentido lacooperación y colaboración de las embajadas yconsulados de España han sido fundamental enel logro de los objetivos. La participación y elcompromiso de instituciones tan relevantescomo la Fundación Consejo España - EstadosUnidos, la Casa de América, Radio TelevisiónEspañola, el Instituto de Historia del ConsejoSuperior de Investigaciones Científicas o elpropio Instituto Franklin de la Universidad deAlcalá han sido determinantes para hacer llegarestas conmemoraciones a un público lo másamplio posible.

La forma de llevar a cabo la labor dedifusión ha sido muy variada y ha incluido lacelebración de ciclos de conferencias, laorganización de exposiciones, participación enprogramas de radio y televisión y la traducciónde libros.

urante este año de 2015 una parte muyimportante de los trabajos de la Comisión se hacentrado en divulgar el 450 aniversario de lafundación de San Agustín de La Florida, laprimera ciudad de los Estados Unidos que haestado ininterrumpidamente habitada desde1565 y también la primera fundada poreuropeos en Norteamérica.

Por desgracia, este hecho ha pasado amenudo desapercibido para muchos que siguencreyendo erróneamente que fue Jamestown laprimera ciudad fundada en lo que hoy es elterritorio continental de los Estados Unidos,ignorando así la importancia de la presenciaespañola en lo que actualmente son los EstadosUnidos de América.

El Presidente Kennedy llamó laatención en su momento sobre este error yrecientemente el Presidente Obama ha hecho lo

propio, justo cuando las comunidades hispanasen Estados Unidos están tomando conciencia desu origen y sienten un renovado orgullo por susraíces.

Con el objetivo de contribuir a que seconozcan tan importantes hechos, la Comisiónsufragó la traducción al español de la obra delprofesor J. Michael Francis de la Universidad deFlorida del Sur titulada San Agustín, la primeraciudad de los Estados Unidos. Una historiaininterrumpida y un espíritu imperecedero. Laedición en español está prologada por el ministrode Asuntos Exteriores y Cooperación, JoséManuel García-Margallo, que destaca en suspalabras el papel de San Agustín como punto deentrada de la cultura y las costumbresoccidentales en Estados Unidos.

Muchos piensan que la conexiónhistórica más antigua que une a Estados Unidoscon la Unión Europea es a través del ReinoUnido, pero olvidan que La Florida fuedescubierta por Ponce de León en 1513 y que elasturiano Pedro Menéndez de Avilés aseguróestas tierras para la Corona española con lafundación del bastión militar de San Agustín el8 de septiembre de 1565, 42 años antes de lafundación de Jamestown (1607) y 56 años antesde la llegada de los peregrinos puritanos delMayflower a las costas de Massachusetts (1620).La traducción del citado libro fue presentada enCasa América (Madrid), en el Real Instituto de

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Muchos piensan que laconexión histórica másantigua que une aEstados Unidos con laUnión Europea es através del Reino Unido,pero olvidan que La Florida fue

descubierta por Ponce deLeón en 1513

San Agustín de laFlorida, una historiaininterrumpida

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En todos estos actos se ha insistido enla posición privilegiada que ocupaba San Agustínfrente al llamado Canal de las Bahamas, lo queconvertía al presidio en un punto fundamentalpara la defensa de las flotas españolas que hacíanla carrera de Las Indias frente a los corsarios ypiratas, controlando el comercio con las Antillasy las colonias británicas situadas más al norte.

Hoy, cuando se negocia una futuraAsociación Transatlántica para el Comercio y lasInversiones entre Estados Unidos y la UniónEuropea, es oportuno recordar que San Agustín

Estudios Asturianos (Oviedo) y en elAyuntamiento de Avilés, patria chica de ese granmarino que fue Pedro Menéndez, pero tambiénen el Centro Cultural Español en Miami, en laBiblioteca del Congreso (Washington) y endistintos programas de radio y televisión.

La Comisión patrocinó igualmente laproducción de la exposición de carácterdivulgativo “San Agustín. La historia de laprimera ciudad de Estados Unidos”, mostrada enla Galería Guayasamín de Casa América duranteel mes de septiembre pasado coincidiendo con laprimera visita oficial de Sus Majestades los Reyesa Estados Unidos, que incluyó San Agustín paraque Sus Majestades asistieran a los actosconmemorativos del 450 aniversario de la ciudad.En dicha exposición, compuesta por fotografías,y noticias de la hemeroteca del diario ABC, serecogían los intercambios entre las dos ciudadeshermanas de San Agustín de La Florida y Avilés,con motivo de la visita del embajadorestadounidense a la ciudad asturiana a principiosdel Siglo XX, un viaje motivado por el 350aniversario de la fundación de la ciudad y quesirvió para descongelar la tensión entre ambospaíses después de la Guerra de Cuba, en un claroejemplo de cómo la diplomacia cultural puedeservir al logro de fines políticos.

Un grabado de 1.800 que muestra laexpedición de Ponce de León en Florida.

San Agustín fue uno delos primeros centros delcomercio transatlánticoy en su casco histórico

se observa laimportancia de lapresencia española enla imponente fortalezade San Marcos

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Conocer esta historia y difundirla debe llevarnosa un sentimiento de legítimo orgullo, pero denada serviría si este pasado común que nos unecon Estados Unidos no se utilizase parafomentar unas relaciones más estrechas entrenuestros pueblos y un mayor conocimientomutuo y para profundizar en el desarrollo delcomercio transatlántico.

Sus Majestades los Reyes de Españavisitaron San Agustín precisamente para resaltar

fue uno de los primeros centros del comerciotransatlántico y en su casco histórico se observala importancia de la presencia española en laimponente fortaleza de San Marcos, el hospitalmilitar, el trazado de sus calles y plazas, sus casasblasonadas y el obelisco que conmemora lapromulgación de la Constitución de Cádiz de1812, el único de los que quedan en pie de todoslos que se mandaron levantar en la Américaespañola.


Stackhouse, Thomas. Norteamérica trasla Guerra de la Independencia. El territorio español, reconocidointernacionalmente 1783.Biblioteca Nacional de EspañaMR/4/I SERIE 26/003.


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nuestros vínculos históricos y culturares conEstados Unidos y para seguir contribuyendo aconsolidar una relación fraternal que se mantienedesde hace siglos. San Agustín, que unos díasantes había celebrado por todo lo alto el 450aniversario de su fundación, se volvió a engalanarcon banderas españolas el pasado 18 deseptiembre para recibir a los Reyes de España, aquienes sus habitantes dieron una calurosaacogida para hacerles saber, a ellos y a todaEspaña, que se sienten orgullosos y partícipes deuna tradición común que une ambas orillas delAtlántico.

Durante su visita a la ciudad, SusMajestades también inauguraron el XX ForoEspaña-Estados Unidos organizado por la U.S.-Spain Foundation con el apoyo de la FundaciónConsejo España - Estados Unidos y dónde sedieron cita los más importantes empresarios deambos países para estudiar nuevas vías decooperación. Durante el Foro, S.M. el Reytambién hizo entrega a Mark Fields, CEO de laFord Motor Company, del Galardón “Bernardode Gálvez”, que lleva el nombre de otro españolinsigne que, al igual que Pedro Menéndez deAvilés, contribuyó decisivamente a la formaciónde los actuales Estados Unidos y cuyo retratocuelga desde hace unos meses en las paredes delCongreso de Estados Unidos para reconocer suapoyo durante la Guerra de Independencia.Todos estos gestos ayudan a que españoles ehispanos residentes en Estados Unidosconozcamos mejor nuestra historia común ysintamos satisfacción por esta primacía históricaque debe conducirnos a un futuro aún mejor paratodos.

i no conocemos nuestro pasado,difícilmente sabremos a dónde nos dirigimos.Esta es la premisa que ha seguido la FundaciónConsejo España - Estados Unidos a la hora deorganizar la exposición “Diseñar América: el

trazado español de los Estados Unidos”, quetambién se inauguró por SSMM los Reyes en laBiblioteca Nacional de España y que a partir delpróximo 8 de diciembre se podrá visitar en laantigua residencia de los embajadores de Españaen Washington.

La Comisión Nacional para lasConmemoraciones de la Nueva España haquerido sumarse también a este gran proyecto,que narra la presencia española en EstadosUnidos desde el mismo momento de la llegadade los españoles cuando aún se pensaba que laspenínsulas de La Florida y California eran dosislas y cuando los límites del territorio colonizadotenían que ser aún plasmados a mano en losmapas por cartógrafos y marinos, como el quediseñó el extremeño Alonso Álvarez de Pinedadel Golfo de México en 1519 y querecientemente ha sido objeto de una ediciónfacsímil por parte del Centro Extremeño deEstudios y Cooperación con Iberoamérica y quela CNCNE está ayudando a difundir.

En la mencionada exposición semuestran otros de estos primeros mapas de laépoca virreinal, que llaman la atención por suimprecisión y por las grandes manchas blancasque se extendían hacia el interior, pues sólo lascostas eran territorio más o menos explorado yconocido. Poco a poco se fue diseñando un paísen los mapas y en la superficie: presidios, minas,haciendas, misiones, encomiendas y villas,caminos reales fueron articulando un Virreinatoa imagen y semejanza de la metrópoli, auqueadaptándose a la realidad de aquellos inmensosespacios.

Las Misiones fundadas por elfranciscano mallorquín Fray Junípero Serra a lolargo de la costa de la Alta California o lasMisiones franciscanas de San Antonio, en laactual Texas, recientemente declaradasPatrimonio de la Humanidad por la UNESCO,junto a la red de caminos reales que unía losdistintos focos de población, la influenciaespañola en el diseño de ciudades como la yamencionada San Agustín de la Florida o NuevaOrleans, bajo control español durante 40 años,son también logros que se muestran en esta

Vamos a diseñarAmérica

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l territorio de la Nueva España seextendía más allá de las fronterasnorteamericanas y llegaba hasta las IslasFilipinas. La fabulosa aventura del intrépidoFray Andrés de Urdaneta, que en 1565 supoencontrar el modo de regresar desde Manila aAcapulco, abrió una de las rutas comerciales másimportantes del mundo y pionera del fenómenode la globalización a través del Galeón deManila.

En 2015 se conmemora el 450aniversario del descubrimiento del llamadotornaviaje y el 200 aniversario del cierre de estaruta que vinculó las Islas Filipinas con España através de la propia California - de cuyasmisiones, nada más avistarse el Galeón en elhorizonte, zarpaban barcazas repletas de frutaspara ayudar a la tripulación a combatir elescorbuto - y de México.

La Comisión Nacional para lasConmemoraciones de la Nueva España nopodía dejar pasar tan importantes efemérides,precisamente ahora que se desea presentar unapropuesta para que el Galeón de Manila pase aengrosar la lista de Memoria del Mundo de laUNESCO. Con este objetivo está colaborandoen la organización de la exposición “Sabores quecruzaron los Océanos”, que versa sobre lainfluencia recíproca en la alimentación, la dietay los gustos gastronómicos entre las sociedadesque comerciaban a través del Galeón y sobre elenorme reto logístico que suponía el largo viajede Manila a Acapulco, ya que era precisoalimentar a la tripulación y al pasaje con unosmedios muy limitados. Es sabido que el Galeóntransportaba telas de seda y algodón, plata yotros productos costosos como porcelanas,marfiles y lacas que fueron moldeando un gustopor lo exótico y la moda oriental entre las clasesaltas europeas. Pero la exposición está centradaen las preciadas especies que servían para sazonar

exposición. Una parte de ella está dedicada a losingenieros y constructores españoles queliteralmente diseñaron América, como RafaelGuastavino, que desde finales del siglo XIX yprincipios del XX dejaron su impronta en elurbanismo de lugares tan emblemáticos comoManhattan. A la inversa, en el catálogo de laexposición también se refleja la influencia de lasciudades norteamericanas en los planes deensanche de nuestras viejas ciudades. Laexposición lleva también una enorme carga defuturo y hace hincapié en el trabajo de empresasespañolas de energía e infraestructuras, pionerasen el mundo, que en la actualidad siguencontribuyendo a diseñar América medianteobras de ingeniería tan complejas como líneasde tren de alta velocidad, autopistas y puentes,túneles, redes de metro o plantas solares.

Otras muchas exposiciones, como“Caminando hacia delante, mirando hacia atrás”de la fotoperiodista Janire Nájera y organizadapor el programa Spain Arts&Culture de nuestraembajada en Washington, han contado tambiéncon el apoyo de la Comisión para su difusión.Este es un interesante proyecto documentalbasado en la memoria e inspirado en el viaje quecuenta la vida actual de los descendientesdirectos de los españoles que exploraron ypoblaron los paisajes de los márgenes del viejocamino español que unía Santa Fe (NuevaMéxico) con California. La exposición se podrávisitar en la Galería ZAWP de Bilbao ennoviembre y posteriormente en la GaleríaSerendipia de Madrid.


De mar a mar

E3España ayudó al

engrandecimiento yformación de los paísesque antiguamente

formaron el Virreinatode la Nueva España


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y conservar los alimentos y que supusieron unarevolución que alcanzó a todos los estratossociales.

La Exposición “Sabores que cruzaronlos Océanos” tiene un marcado carácterdivulgativo y estará acompañada de encuentrosgastronómicos, visitas educativas, reportajesaudiovisuales y conferencias que sirvan que losvisitantes vivan una experiencia que los acerquea países y tiempos remotos a través de lossentidos.

as actividades aquí mencionadas sonsolo algunas de las muchas llevadas a cabo por laComisión Nacional de las Conmemoraciones dela Nueva España en coordinación con distintasinstituciones y organizaciones durante su cortaexistencia, desde 2013 hasta hoy. La Comisión sedisolverá el próximo 31 de diciembre con lasensación de haber cumplido el mandato para elque fue creada y que no es otro que el de difundirun legado histórico común que nos permitaafrontar el futuro aún más unidos.

Seguirá habiendo efemérides queconmemorar, se organizarán todo tipo deactividades culturales basadas en nuestra herencia

común y siempre habrá motivos de celebraciónde un valioso patrimonio compartido. No cabeduda que España ayudó al engrandecimiento yformación de los países que antiguamenteformaron el Virreinato de la Nueva España.Prueba de ello, es que muchos de los lugares deestos países que han sido declarados Patrimoniode la Humanidad por la UNESCO fueronfundados por españoles.

Desde la Comisión hemos queridoaportar nuestra contribución y nuestro esfuerzopara servir de coordinadores e impulsores demuchas iniciativas y afianzar un modo detrabajar en equipo que evite duplicidades y quedé la mayor visibilidad y difusión a las distintasiniciativas académicas y culturales que rindanhomenaje a la memoria de españoles aventurerose intrépidos como Ponce de León, PedroMenéndez de Avilés, Fray Junípero Serra,Bernardo de Gálvez o Andrés de Urdaneta.Deseamos que sus vidas y sus ejemplos sirvan deestímulo e inspiración a los españoles actuales,para que nos sintamos orgullosos de nuestrahistoria y para que seamos conscientes de que, aligual nuestros ilustres antepasados, tenemosmucho que aportar al crecimiento yengrandecimiento de pueblos hermanosamericanos y asiáticos con los que nos une elpasado y el futuro a través de un presente que nose acaba.

No hay final

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Michael Francis junto a la Directora del Instituto de Historia del CSIC, Consuelo Naranjo,durante la grabación del programa “Conversatorios” de TVE en Casa América

Nº1. Julio 2009.»The 2008 Presidential Election in Historical Perspective. Andrew Richards

Nº2. Octubre 2009. »Crusader America: Democratic Imperialism under Wilsonand Bush. Omar G. Encarnación

Nº3. Marzo 2010. »Política Hispana: España y las Comu-nidades Hispanas de Estados Unidos.Guillermo López Gallego

Nº4. Mayo 2010. »Las relaciones entre EE.UU. y Pakis-tán. Continuidad y cambio con la Administración Obama.Alberto Priego

Nº5. Noviembre 2010. »The United States Supreme Courtand the Political Process: The ContemporaryStatus of Voting Rights Law. Mark Rush

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TribunaNorteamericanaTribuna Norteamericana está disponible para sudescarga en PDF en la página web del InstitutoFranklin: www.institutofranklin.net

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AGOTADO

AGOTADO

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Nº6. Abril 2011.»Un republicano en la Moncloa: la visita de Ronald Reagan a la España de 1985. Coral Morera Hernández

Nº7. Julio 2011.»El servicio diplomático norteamericano: el Foreign Service (FS).Alberto Priego

Nº8. Marzo 2012.»Running for President, la ambición política y la influencia de los medios. Vicente Vallés»Barack Obama y su carrera política.Roberto Izurieta»Los efectos de la “americanización” de las campañas electorales del mundo.Roberto Rodríguez Andrés

Nº9. Julio 2012.»España y los hispanos en los EE.UU.: una llamada a la realidad.Javier Rupérez» ¿Qué significa ser Hispano en los EE.UU.?. Octavio Hinojosa»Estereotipo en el momento del cambio.Emili J. Blasco

Nº10. Noviembre 2012.» La dura factura de la crisis sobre la imagen española en los EE.UU.Pablo Pardo» Claves para una Política Hispana: cómo fortalecer el papel de España en EE.UU.Daniel Ureña»España-Estados Unidos. Una relación de futuroJosé Herrera

Nº16. Septiembre 2014.» Ferrovial en EE.UU.: diez años haciendo caminoJoaquín Ayuso» EE.UU. vs Europa: Distintos lenguajes, similar semánticaSinuhé Arroyo» Inbenta, el Google español Julio Prada

Nº17. Enero 2015.» La historia de... Grifols en EE.UU.Greg Rich» El posicionamiento del Reino de España ante el fracking... ¿ofrece datos relevantes la experiencia norteamericana?Enrique Alonso» Fracking, the Natural Gas Economy, and the Emerging US Industrial RenaissanceJames Levy» “¡Perfora, Sarah, perfora!”Manuel Peinado Lorca

Nº18. Abril 2015.» Diálogo AtlánticoVarios autores

Nº19. Junio 2015.» La historia de... BBVA, un reto del siglo XXI: hacia la vanguardia digitalJuan Urquiola» Un buen debate electoralDori Toribio» American Political Campaigns: Costs, Techniques, & TechnologyJohn Hudak» El arte de hacer campaña en España yEE.UU.: ventajas y similitudesDaniel Ureña

Nº20. Diciembre 2015.» La incipiente y aún borrosa Marca España en USAInocencio Arias» Trabajando para afianzar la imagen de las empresas españolas en EE.UU.Alicia Montalvo Santamaría» Un año especialmente fructífero en las relaciones entre España y EE.UU.Fidel Sendagorta» La Comisión Nacional para las Conmemoraciones de la Nueva España: la historia que nos uneJosé Manuel Ramírez Arrazola

Nº11. Enero 2013.» El difícil cambio de Obama hacia una histórica reelecciónDori Toribio» Obama, "Cuatro años más"Esteban López-Escobar» Obama: del icono al poder de la imagenAntoni Gutiérrez Rubí» Obama “Forward”Gustavo Palomares

Nº12. Abril 2013.» Cómo los vemos y cómo nos venInocencio Arias» Las fronteras difusas del mercado en EE.UU.David Fernández Vítores» El factor hispano: cantidades, cualidades y de-batesFrancisco Moreno Fernández

Nº13. Junio 2013.» U.S. Immigration Policy Debate, an investment in the future, or more roadblocks ahead?Clara del Villar» Hacia un nuevo modelo migratorio en EE.UU.Secundino Valladares» El impacto de la reforma migratoria en la economía de los EE.UU.Eva Pareja

Nº14. Octubre 2013.» Los Foros Espana-EE.UU.D. Jose Manuel Garcia-Margallo» Diplomacia publica y sociedad civil: la Fundacion Consejo Espana-EE.UU.Emilio Cassinello» El Foro y el Consejo Espana-EE.UU.: los pri-meros anosJaime Carvajal» Dos decadas acercando sociedadesJuan Rodriguez Inciarte» Espana-EE.UU.: medio milenio de historia comunGonzalo de BenitoEspana-EE.UU.: una relacion de futuroAntonio Fernandez-Martos Montero» Panorama interdisciplinario del espanol en losEE.UU.Francisco Moreno Fernandez

Nº15. Abril 2014.» Cómo fomenta la diplomacia de EE.UU. laigualdad de género y la participación en políticade las mujeresKate Marie Byrnes» Women’s Progress on the Road to Congress: A Comparative Look at Spain and theU.S.Alana Moceri» U.S. Latinas and Political LeadershipLisa J. Pino» ¿Imparable Hillary Clinton 2016?Dori Toribio

Instituto Universitario de Investigación enEstudios Norteamericanos “Benjamin Franklin” de

la Universidad de Alcalá

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