nouveaux médias online
DESCRIPTION
Présentation du 2 mars 2009 auprès de la CVCI (chambre vaudoise du commerce et de l'industrie), ayant pour thème l'impact des nouveaux médias.La présentation est découpée en quatre parties:- Rôle jouent les nouveaux médias dans le monde d'aujourd'hui- Présentation des nouveaux médias, de leur fonctionnement et de leurs spécificités- Principales caractéristiques de ces médias- Risques et opportunités dans l'utilisation des nouveaux médias.La présentation comprend plusieurs éléments relatifs au comportement des internautes en Suisse.(c) 2009 Nicolas Pittet / details.chTRANSCRIPT
2 mars 2009
Nouveaux MédiasPrésentation CVCI
Details.ch: une agence Cross-MédiaQuelques références Offline
Details.ch: une agence Cross-MédiaQuelques références Online
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Plan de présentation
Pourquoi des nouveaux médias?
Quelques exemples
Principales caractéristiques des nouveaux médias
Risques et opportunités
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Pourquoi des nouveaux médias?
La montée en puissance des nouveaux médias résulte de plusieurs facteurs:
Le développement d’internet et des médias mobiles
‣ Changement des modes d’accès à l’information
La perte de vitesse du «monomédia» au profit du «multimédia»
‣ Forte convergence des médias
La pression publicitaire, conduisant à la baisse de l’impact des messages dans les médias traditionnels
‣ Evolution du rôle de consommateur à celui de «consommacteur»
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
En 2008, 68% des Suissesutilisent régulièrement Internet
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
73% des Européens estiment qu’Internet améliore le contact avec leur réseau
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Très forte implication des 25-34 ansdans les réseaux sociaux
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
8 internautes sur 10 sont desconsommateurs «médias convergents»
Source: Etude Ipsos Media 2007
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Nouveaux médias:une multitude d’acteurs
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Quelques exemples denouveaux médias online
Les blogs et les wikis
Le micro-blogging
Les réseaux sociaux (propriétaires ou ouverts)
Les communautés
Les sites de partage
Les médias en ligne et le journalisme participatif
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Les blogs:diffusion simplifiée d’informations
Publication «au fil de l’eau»
Système de commentaires permettant un feed-back
Abonnement via les flux RSS (agrégation de contenu)
Différentes formes et objectifs:
‣ Aspect social
‣ Blogs pédagogiques
‣ Blogs d’entreprise
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Le micro-blogging:140 caractères pour s’exprimer
Pour se connecter avec d'autres personnes qui partagent les mêmes centres d'intérêt
Pour du tracking (opinions, tendances, buzz, réputation)
Pour des RP: démarrer et participer à des conversations, donner des infos sur des produits ou services, obtenir un feed-back
Pour être au courant des dernières informations (ex. Hudson River)
Pour générer du trafic
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Facebook: 10 milliards de photos, 220 millions de visiteurs unique
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Focus sur leréseau social Facebook
5 niveaux de structuration: les utilisateurs, les groupes, les pages, les événements, les applications
Plusieurs groupes francophones dépassent les 100'000 utilisateurs
4 typologies principales:
‣ Les groupes liés à un produit ou service («fan club» ou «pilotés»)
‣ Les groupes politiques ou citoyens
‣ Les groupes consuméristes
‣ Les groupes «loisirs» (potaches, expériences de groupe, identitaires, ...)
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
LinkedIn:le Facebook du business
Un réseau social professionnel qui permet de:
Rester en contact avec ses collègues (actuels et anciens), ses relations d’affaires
Présenter son profil et ses connaissances à des employeurs ou clients potentiels
Démontrer ses compétences et sa réputation professionnelle
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
LinkedIn: un public relativement âgé
32 millions d’utilisateurs
Profil:
‣ 41 ans (Forbes 47 ans, BusinessWeek 48 ans)
‣ 110‘000 US$ de revenu annuel
‣ 50% de décideurs en entreprise
Principaux concurrents: Viadeo (FR), Xing (DE), ..
« En ce moment, on nous vire tellement vite qu’on n’a même plus le temps de sauvegarder nos carnets d’adresses. Heureusement qu’on conserve tout sur LinkedIn! »
Un banquier de New York
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Emergence desréseaux sociaux «ouverts»
Chaque utilisateur se crée un profil
Il est possible de créer ses propres «réseaux sociaux» (groupes)
Possibilité de personnaliser l’interface
Publication et partage de contenus
Exemples: Hyperweek, Ning, ...
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Les nouveaux médias comprennent les communautés et les sites de partage
Les communautés sociales, axées loisirs ou culture:
‣ MySpace, LastFM, ...
Les sites de partage:
‣ Flickr, Youtube, Vimeo, ...
Les médias en ligne et le journalisme participatif:
‣ Agoravox, Mediapart, Rue89.com, ...
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Principales caractéristiquesdes nouveaux médias online
Des connecteurs (API), ce qui permet de bénéficier de:
‣ Mashup: applications combinant du contenu de plusieurs autres applications
‣ Ecosystèmes: communautés «d'enthousiastes»
Une interactivité (ce que n’offrent pas d’autres médias comme la TV, la presse ou la radio).
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Les opportunitésliées à l’usage des nouveaux médias
Pour les particuliers:
‣ Libération de la parole
‣ Socialisation
‣ Catalyseur de compétences
Pour les entreprises:
‣ Transparence, écoute
‣ Feed-back instantané du public-cible
‣ Auto-création (ou co-création) de matériel promotionnel
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Les risquesliés à l’usage des nouveaux médias
Pour les particuliers:
‣ Multiplicité des réseaux, inter-opérabilité imparfaite (nécessité de créer plusieurs profils)
‣ Nécessité de mise à jour des profils et compétences
‣ Diminution de la sphère privée (surexposition)
Pour les entreprises:
‣ Perte de contrôle de l’image et du message
‣ Attaques et dénigrement («Bad buzz»)
‣ Problèmes liés au droit d’auteur
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
Sources et références
http://www.bfs.admin.ch/
http://www.ipsos.fr/
http://www.eiaa.net/
http://www.wemf.ch/
http://www.comscore.com/
Nouveaux Médias / Présentation CVCI
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