nouvelle formule l'express styles 15 04 2015
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MERCREDI 15 AVRIL 2015
NOUVELLE
FORMULE
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Un quart d’heure d’avance
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• A son lancement en 2005, Styles a eu un quart d’heure d’avance en créant un news au féminin, fort d’un constat:
• Les lectrices de L’Express apprécient des sujets féminins mais ne se satisfont pas de leur traitement dans les magazines classiques.
Une autre quête s’impose, moins de frivolité et plus de sens.
La génèse
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• Saturés d’infos, nous arrivons
à un moment de rupture.
• Plus encore qu’il y a 10 ans,
nous avons besoin de filtre.
Nous ne voulons plus le
maximum d’infos mais une
sélection.
• C’est ainsi qu’est né le
nouveau Styles, non plus un
collector mais un selector. Un guide hyper pointu qui
nous inspire et nous aide à
poursuivre une quête
devenue essentielle.
10 ans plus tard, la rupture
Etude réalisée par le cabinet d’études Intuition
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La marque Styles :
toujours un ¼ d’h d’avance
En répondant aux nouveaux besoins et aspirations
des femmes de 40 ans CSP+
La Nouvelle Formule de Styles offre
Une fonction de screening
Une fonction de parti-pris
Une fonction d’inspiration avec une touche affective
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Un guide d’inspiration, trois fonctions
• Une fonction de screening: Ce qui vous ressemble,
ce qui vous rassemble, vous et votre communauté
• Une fonction de parti pris: grâce à son expertise,
Styles effectue ce screening et vous donne
l’assurance qu’il sera pertinent.
• Une fonction de partage et d’émotion: Si l’expertise
est indispensable, elle ne suffit plus dans une quête
plus humaniste et plus incarnée.
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Le Curator Magazine
Un magazine sélectif, expert et inspirant
Un nouveau positionnement
n.m Celui qui sélectionne, filtre les informations
avec un regard averti et subjectif.
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• Offrir dans le domaine du style de vie, comme un
curator dans l’univers de l’art, une sélection
experte, sensible et inspirante.
• Un magazine porteur d’information de valeur et
d’émotion
Notre mission aujourd’hui
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• Un regard singulier sur des personnalités connues
• De nouveaux rendez-vous: « Dans le
smartphone de… », « Ressources Humaines », « Artwork »…
• Des phénomènes repérés avec ce fameux
quart d’heure d’avance : La socialite Miranda Joly, les passifs-agressifs, les baos de la cuisinière
Aline Grattard…
Un guide averti et inspirant
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Styles, une marque sans couture
• Styles et Styles.fr représentent plus que jamais une entité forte, une même expérience de marque, une même ligne éditoriale
• Screening avec l’actu en temps réel
• Parti pris avec des sujets mode, beauté, psycho, enfant
• Partage et émotion avec les questions des internautes et les blogs de la rédaction
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La preuve par 4...
1. La couverture, une nouvelle signature
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La preuve par 4...
2. Une charte graphique plus sobre et plus moderne
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La preuve par 4...
3. Une écriture photographique plus personnelle
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Une architecture en trois parties
pour conserver le rythme de lecture apprécié par les lectrices
1. La Semaine Styles
2. L’Époque Styles
3. La Culture Styles
La preuve par 4...
4. Un contenu avec plus de parti pris
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