Nouvelles formes de contenus, nouvelles formes de médias.Un nouveau modèle de formation. Avec l’expertise de quatre écoles MediaSchool.

2018-2019

Responsable du cursus pédagogique

Il a passé 10 ans dans les plus belles agences (Young & Rubicam, Heaven…) avant de co-fonder Unlimited Content au sein du groupe M6, puis la toute première Content Marketplace, TF1 Live. Il est aujourd’hui directeur associé et Chief Content Officer de Pavillon Noir, agence d’Adidas, Blizzard, L’Oréal, etc.

Pourquoi le marché du content marketing, qui était réservé aux acteurs les plus innovantsen 2007, pèse une décennie plus tard pas moins de 32 milliards de dollars ? Et cela sans compter les investissements pharaoniques réalisés par les pionniers éditoriaux du délinéarisé. Quelles sont les raisons de cette incroyable ruée vers le contenu ? Face à la publiphobie croissante et l’érosion des canaux historiques, tous les grands acteursde la communication sont contraints de changer de matrice. Pour regagner l’attention de leurs cibles ils tentent tous de creuser un même filon prometteur et de trouver une stratégie de contenu brillante, générant une réelle attractivité éditoriale. Avec l’espoir de transformer dans certains cas rarissimes, cette nouvelle obligation contraignante, voire plombante, en véritable relais de croissance en or. Mais la petite poignée d’experts autodidactes disponibles sur le marché ne suffit plus, et la pénurie de candidats aux postes à pourvoir ne cesse de s’accentuer. D’ailleurs si le tamis des recruteurs demeure désespérément vide, c’est qu’aucune formation n’existait jusqu’ici pour y remédier. Car si la chaîne éditoriale s’est considérablement complexifiée et nécessite désormais une maîtrise de multiples expertises verticalisées, la plupart des écoles fonctionnent encore avec des silos inadaptés. L’audace et l’agilité de MediaSchool vont changer la donne. En lançant le premier M1/M2en stratégie de contenu, nous vous offrons une opportunité unique de devenir la future pépite que le marché s’arrachera !

LA RUÉE VERSLE CONTENU

Parrain de promotion 2018

Serial intra-entrepreneur, il fonde plusieurs agences multi-primées (Reload, Newcast et Moxie) avant de devenir le CEO du groupe IPG MediaBrands puis d’être élu vice-président de l’UDECAM et président de la Branded Content Marketing Association.

T.J. Aujourd’hui, les consommateurs ne passent du temps qu’avec ce qui les intéresse. Soumis à un nombre croissant de sollicitations, ils se tournent vers les contenus portant pour eux une réelle valeur. La solution est alors de travailler l’histoire de la marque de façon « non publicitaire » et de livrer au consommateur du contenu de qualité. Car désormais ce dernier ne doit plus être considéré comme un client, ni comme une cible marketing à qui l’on assène des messages, mais comme un public.

T.J. Le contenu diffusé par les marques devient de plus en plus important, qu’il s’agisse de divertir ou d’informer. Il se doit de porter auprès du consommateur une réelle valeur, sans quoi celui-ci va s’en détourner. C’est pourquoi, quel que soit le support de diffusion, il doit être pensé, construit et mis en scène, en plus d’être orienté ROI (Retour sur investissement) et efficacité. En d’autres termes, la stratégie de contenu est loin d’être un exercice de communication mais elle doit faire partie intégrale de la stratégie globale de l’entreprise. Elle permettra ainsi de renouveler l’attractivité des marques à travers des dispositifs originaux et innovants, aptes à susciter l’engouement du public, et de remédier à la multiplicité des canaux.

T.J. Je suis honoré d’être le parrain de la première promotion d’un cursus à la pointe de l’innovation pédagogique puisqu’il s’engage à former des professionnels réellement aptes à répondre aux besoins des marques et à leurs nouveaux défis. Son format inédit formera les profils dont nous avons tous besoin dans cette ère post-publicitaire.

L’ÈRE POST-PUBLICITAIRE

Comment une marque peut-elle émerger et s’adresser efficacement aux consommateurs ?

Quelle place la stratégie de contenu doit-elle prendre au sein de la communication ?

Pourquoi être le parrain 2018 de ce M1/M2 Content Strategy ?

L’entrée en force de la dimension digitale dans le cadre des stratégies de communication a placé le contenu au cœur des dispositifs. L’introduction, heureuse, du ROI dans les exigences des entreprises a poussé les agences et les médias à optimiser toutes les opportunités offertes par la révolution digitale. Il est possible aujourd’hui de prévoir le retour des actions de communication via le digital, et le contenu est un incroyable booster d’audience. MediaSchool se situe au cœur de ces réflexions, non seulement avec ses écoles, ses experts, ses entreprises partenaires mais également avec ses médias (CB News, AdTechnews, INfluencia) et ses événements (Cristal Festival, le Grand Prix des médias et des régies, l’Automative Summit, le Paris Luxury Summit, le Food Morning, Medias Tomorrow, AdforTech...)

La stratégie de contenu a de beaux jours devant elle et face aux nombreuses demandes des entreprises, nous avons décidé de créer un M1/M2 qui permettra de former de jeunes professionnels immédiatement happés par un marché en mutation, à la recherche de Content-compétences.

Comme c’est systématiquement le cas, MediaSchool propose à ses étudiants des formations co-construites avec les professionnels du secteur. Ce M1/M2 Content Strategy est produit par quatre écoles de MediaSchool (IEJ, ECS, #SUPDEWEB et SUPDEPROD), avec le concours d’entreprises partenaires qui accompagnent les étudiants MediaSchool pour mieux les recruter.

Content is King* Devenez vous-mêmes les rois du ROI !Plus d’infos : mediaschool.eu

CONTENT IS KING*

Franck PapazianPrésident MediaSchool

Magali BonaviaDirectrice IEJ et SUPDEPROD Paris etdirectrice générale adjointe MediaSchool en charge des cursus transversaux * « Le contenu est roi »

CONTENT MANAGERMissionLe responsable du contenu est en charge de la mise en œuvre opérationnelle de la stratégie sur chaque point de contact. Il participe activement à la création de contenus et pilote les prestataires impliqués dans leur production et leur diffusion.

ObjectifTransmettre les compétences nécessaires au pilotage d’une production éditoriale transmédia.

DébouchésLes profils des recruteurs potentiels sont multiples : agences, annonceurs, médias…Tous les acteurs de la communication recherchent des producteurs éditoriaux opérationnels :• Content manager / strategist• Content producer• Rédacteur• Chef de projet éditorial• Chargé de communication éditoriale• Chargé de production transmédia, etc.

Découverte : M1AnalyseComprendre les enjeux contextuels et définir un insight éditorial• Audit éditorial• Étude consommateur• Analyse conversationnelle• Outils de veille et d’analytics StratégieDéfinir une stratégie éditoriale et son expression créative• Fondamentaux éditoriaux et typologies de contenus• Planning stratégique et définition du brief créatif• Conception d’une stratégie et d’une ligne éditoriale• Évolution du content marketing• Construction d’un actif éditorial stratégique

ProductionProduire et coordonner des producteurs de contenus• Rédaction d’un contenu textuel• Conception et montage d’un contenu vidéo• Gestion d’une production transmédia• Techniques journalistiques• Animation d’une Newsroom• Sélection et coordination des producteurs• Identification des nouveaux talents et influenceurs DiffusionDiffuser et garantir la performance des contenus • Définition des indicateurs clés de succès• Conception du media planning• Génération d’engagement sur les réseaux sociaux• Optimisation du référencement par l’éditorial• Optimisation du ciblage et du contexte grâce à la data• Acquisition de leads, la performance par le contenu

CONTENT DIRECTORMissionLe directeur des contenus est le garant de l’intégralité de la chaîne éditoriale. Il définit la stratégie éditoriale et coordonne son application.

ObjectifFormer des stratèges éditoriaux autonomes capables de superviser l’ensemble des maillons de la chaîne.

DébouchésLes profils des recruteurs potentiels sont multiples : agences, annonceurs, médias… Tous les grands communicants recherchent des stratèges éditoriaux :• Content director • Head of content • Directeur de production • Rédacteur en chef • Directeur éditorial • Responsable de communication, etc.

Expertise : M2 AnalyseComprendre les enjeux contextuels et définir un insight éditorial• Audit éditorial• Étude consommateur• Analyse conversationnelle• Mapping des insights concurrentiels• Outils de veille et d’analytics StratégieDéfinir une stratégie éditoriale et son expression créative• Fondamentaux éditoriaux et typologies de contenus• Planning stratégique et définition du brief créatif• Conception d’une stratégie et d’une ligne éditoriale• Création transmédia à l’ère post-publicitaire• Construction d’un actif éditorial stratégique• Élaboration d’une recommandation et présentation face à un auditoire

ProductionProduire et coordonner des producteurs de contenus• Rédaction d’un contenu textuel• Conception, réalisation et post-production d’un contenu vidéo• Gestion d’une production transmédia• Animation d’une Newsroom• Sélection et coordination des producteurs• Création de contenu en réalité virtuelle et en réalité augmentée DiffusionDiffuser et garantir la performance des contenus • Définition des indicateurs clés de succès• Conception du media planning• Génération d’engagement sur les réseaux sociaux• Optimisation du référencement par l’éditorial• Optimisation du ciblage et du contexte grâce à la data• Acquisition de leads, la performance par le contenu

INTERVENANTSCarine Groz

Head of Studies

Webedia

Julien Ouvrel

Head of Production

We Are Social

Soraya Khireddine

CEO

Influenth

Jean-Baptiste Leroy

Head of Data

DIGITALinkers

Charles Tsakyrellis

Head of Content

Strategy – Havas

Benjamin Brunschwig

Marketing Manager

Kiehl’s & Shu Uemura

Céline Dartanian

Directrice du planning

stratégique – TF1

Thomas Rudelle

Head of Social

AXA

Julien-Henri Maurice

CDO

Bazar Chic

Gregory Nicolaidis

CEO

You Love Words

Fanny Bouton

Consultante

Hub Institute

Martial Viudes

Head of Content

Accenture

Florian Bessonnat

CEO

A&L Simplex Analytics

Louis Lepron

Rédacteur en chef

Konbini

Ghislain de La Chaise

CEO

Pavillon Noir

François Tiercin

Digital Manager

Kenzo

Pierre-Alexis Corson

Brand Content Prod.

Director – Hermès

Guillaume Théaudière

Directeur général

Adjoint – UM

Thomas Faivre-Duboz

Directeur associé

Converteo

« Créer une activation de sport marketing nouvelle génération »

Benoit MenardHead of Marketing

Tout juste diplômé, il intègre le service marketing

de la fédération française de basketball, puis

CANAL+ avant de devenir le directeur de la

newsroom d’Adidas. En 2018 il prend la direction

marketing de Puma France.

ÉTUDES DE CAS

« Heroes Global Championship,le choix du storytelling affectif »

Julien FleuryProduction Manager

Producteur et directeur artistique chevronné,

il supervise pendant dix ans les contenus de

plusieurs chaînes successives (France TV, ARTE,

CANAL+). En 2016, il intègre l’éditeur préféré des

gamers : Blizzard.

Carine GrozDirectrice des études & listening Semantiweb

Lorenzo Benedetti Fondateur de Studio Bagel & directeur de la création digitale

Baptiste ClinetDirecteur de création

Chris McCarthy Head of creative strategy

Loïc ChauveauFondateur & président

Maxime RollandDigital Platforms & Content Manager

MASTER CLASS© Alex Mahieu

INFOS

PRATI

QUES Conditions d’admission

M1 : Être titulaire d’un bac +3 minimum ou équivalent.M2 : Être titulaire du M1 Content Strategy

Modalités d’admissionEntretien de motivation + présentation du dossier de candidature sur rendez-vous.

Durée de la formation450 heures dispensées en alternance. Un jour de cours par semaine (8h).

Tarifs7800€*. Possibilité de réaliser cette formation en contrat deprofessionnalisation (formation financée + un salaire).

Lieu de formation10-12, rue Lyautey, 75016 Paris.

ContactLaëtitia JaouenMediaSchool Content Strategy10-12, rue Lyautey, 75016 Paris

Passy (Ligne 6), La Muette (Ligne 9) Boulainvilliers (Ligne C)

Téléphone : 01 53 92 23 18E-mail : contentstrategy@mediaschool.euSite : mediaschool-formations.com/content-strategy/

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* Le prix de la formation dispensée dans le cadre de la formation professionnelle continue (en application d’un contrat de

professionnalisation ou d’un contrat de formation professionnelle continue le cas échéant) s’élève à 7.650 € nets de taxes. Il est

rappelé qu’en application de l’article 261.4.4° du Code Général des Impôts, les prestations réalisées dans le champ de la formation

professionnelle continue bénéficient d’une exonération de TVA.

Pour toutes informations complémentaires sur la formation professionnelle continue au sein de MediaSchool nous vous invitons à

consulter le guide de l’alternant disponible sur demande, en adressant un email à

contentstrategy@mediaschool.eu ou à consulter notre site internet : mediaschool-formations.com/content-strategy/

< 21 ans

Entre 21 et 25 ans

> 26 ans

soit 962 € brut mensuel

soit 1 184 € brut mensuel

jusqu’à 1 480 € brut mensuel

Qu'est-ce que le contrat de professionnalisation ?Le contrat de professionnalisation permet d’acquérir une qualification professionnelle ou de compléter

une formation initiale par une qualification complémentaire, en vue d’accéder à un poste dans

l’entreprise. Les bénéficiaires sont rémunérés en pourcentage du SMIC selon leur âge et leur niveau

de formation. Ce contrat ouvre droit à une exonération de cotisations patronales de sécurité sociale

pour l’employeur (pour certaines embauches et dans certaines limites).

Une formation financée + un salaire65% du SMIC

80% du SMIC

100% du SMIC ou 85%

du minimum conventionnel