nova schin
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Curso: Produção Publicitária Data: 2º Semestre de 2007 Projeto: Reposicionamento da cerveja Nova Schin.TRANSCRIPT
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PRESIDENTEEllen Aguiar
PLANEJAMENTO Joyce P. Ferreira
CRIAÇÃOBruno Riveira
PRODUTORA Camila Lawall
EQUIPE
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Primo Schincariol Indústria de Cervejas e Refrigerantes S/A
Matriz em Itu, interior de São Paulo
A empresaA empresa
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O melhor desempenho em 65 anos!O melhor desempenho em 65 anos!
Histórico de ComunicaçãoHistórico de Comunicação
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SlogansSlogans
Em 2006: Nova Schin: Ou seja Cerveja.
Em 2007 (Novembro): Pegue Leve, Pegue Nova Schin.
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PortfólioPortfólio
GlacialNova Schin (Pilsen, Munich, Malzbier, Sem álcool e Chopp).PrimusNS2
Premium Devassa:Loira (Pilsen)Ruiva (Pale Ale)Negra (Dark Ale)Índia (Pale Ale)Sarará (Weiss)
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Mercado CervejeiroMercado Cervejeiro
Mercado
AmBev: 69,3% Schincariol: 11,0% Femsa: 8,6% Petrópolis: 6,7%
Schincariol no Sudeste
São Paulo: 6,5% Minas Gerais: 5,5% Rio de Janeiro: 2,4%
Fonte: AC Nilsen
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PFOAPFOA
PotênciaPotência
É a 2° Maior Cervejaria do Brasil, em termos de
Produção.
OportunidadeOportunidade
O patrocínio há eventos para jovens, é uma
oportunidade de ficar em evidência.
AmeaçaAmeaça
O preconceito que ela enfrenta no mercado
cervejeiro.
FraquezaFraqueza
O sabor do produto.
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ProblemaProblema
Baixas vendas na região do Sudeste.Consumidores reclamam do sabor.
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Objetivo de Objetivo de comunicaçãocomunicação
Com a campanha queremos mostrar para o consumidor que a Nova Schin é um produto de qualidade.
Estudando todos os testes cegos de cervejas, o consumidor não identifica as marcas claramente, o que nos aponta as estratégias de que a comunicação é que determina a preferência do consumidor.
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Objetivo de Objetivo de marketingmarketing
Aumentar em 2,0% a participação de mercado na região do Sudeste.
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PlanejamentoPlanejamentode mídiade mídia
- Revistas: Caras, Placar, Quatro Rodas, Playboy, Vip, G-magazine, Fluir e Quem.
- Rádio: Nativa, Mix, Tupi, Transcontinental, Metrô, 89 FM, Band e Jovem Pan
- Televisão: No horário nobre, a partir das 20:00 hs, em intervalos de novelas e jogos de futebol.
- Ação em PDV: Banners, Degustação, Brindes e Artefatos.
- Patrocínios: Eventos como raves, micaretas e esportes.
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Conceito de CriaçãoConceito de Criação
Aproximar o cliente do produto.Remover a idéia de produto sem qualidade.
Slogan:
Nova Schin: Eu quero só você!Nova Schin: Eu quero só você!
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Mídia ImpressaMídia Impressa
02 Pagina Seqüenciais de revista
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JingleJingle
Demorei muito pra te encontrarAgora eu quero só você
Teu sabor todo especial de serEu não vivo sem você
Eu bebo e sinto toda essa vibraçãoE uma nova sensação
AssinaturaEstava cansado de me preocupar...
Nova Schin, eu quero só você!
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Obrigado!Obrigado!