nové trendy v propagácii
TRANSCRIPT
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 1/140
<4;3
© Tntnr Bmrďëh k hma., <4;3
Gmvæ trngby v prmpkiëcff
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 2/140
<
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 3/140
3
Gmvæ trngby v prmpkiëcff
Tntnr Bmrďëh k hmanhtïv
Spmaukutmrf:
Erkgtfūnh Tmaaëh
Gnaak Svntmzkrmvmvë
Okrtfg Oubrïh
Ŀubmvït Gkstfūfg
<4;3
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 4/140
2
Kutmrf © bmc. T`Br. Tntnr Bmrďëh, T`B. k hmanhtïv, <4;3
Kutmrf: bmc. T`Br. Tntnr Bmrďëh, T`B. Br. Erkgtfūnh Tmaaëh
Oir. Gnaak Svntmzkrmvmvë Oir. Okrtfg Oubrï hFgi. Ŀubmvït Gkstfūfg
\ncngzngtf: T`Br. \kbmvkg Lkďïh, T`B., OLK.
T`Br. Jkrmsakvk Ilurmvë, T`B.
Trvæ vybkgfn
Sc`vëangæ nbfďgmu hmofsfmu Lmmhokg, s.r.m. v nbfďgmo prmirkon gk rmh <4;3 khmuďnlgfck.
Uybkvktnķ: Lmmhokg, s.r.m.
Rmtm bfnam kgf ŷfkbgk jn`m ďksŮ sk gnsofn rnprmbuhmvkŮ lnz sú`aksu okjftnķk prëv.
FSLG: 690-04-06>50-55-5
NKG: 6900406>50555
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 5/140
>
MLSK@ :
T\NBSAMU ................................................................................................................................... 9
ÚUMB BM OK\HNRFGI^ ........................................................................................................ 6
Rnrofgmamifchæ vyonbzngfn okrhntfgiu .................................................................................................. 6
Okrhntfgimvÿ ofx ................................................................................................................................... ;4
OK\HNRFGIMUË HMO^GFHËCFK ....................................................................................... ;3
Trmcns k cfnan hmougfhëcfn ..................................................................................................................... ;5
Rvmrlk hmougfhkďgæ`m ofxu .................................................................................................................. <4
Trmpkiëcfk k rnhakok .............................................................................................................................. <<
\nhakok k jnj prmcns tvmrly .................................................................................................................... <2
Tmbpmrk prnbkjk ..................................................................................................................................... 29
Msmlgÿ prnbkj ........................................................................................................................................ >4
Tulafc rnaktfmgs – vzŮk`y s vnrnjgmsŮmu ................................................................................................... ><
Bfrnct okrhntfgi ..................................................................................................................................... >>
Cmrpmrktn fbngtfty .................................................................................................................................. >5
Fbngtfefhëcfk tr`mvÿc` sniongtmv ........................................................................................................... >0
R\NGBMAÓIFK ......................................................................................................................... 5;
Rrngb okrhntfgi ..................................................................................................................................... 5<
\nhakogæ ombnay - khm zkujkŮ k lyŮ úspnūgÿ .......................................................................................... 53
GMUÆ R\NGBV U OK\HNRFGI^ ......................................................................................... 59
Gmvæ trngby v ‗hkonggmo svntn‑ .......................................................................................................... 50
Okrhntfgi `úeu – lkgbwkimg kbvnrtfsfgi .............................................................................................. 50
Trmpkikďgÿ okrhntfgi – prmomtfmgka kbvnrtfsfgi................................................................................... 56
Okrhntfgi rnenrngcfï k mbpmrúďkgï – tnstfomgfkas kgb ngbmrsnongts .................................................... 94
Gë`rkbgë rnhakok – surrmiktn kbvnrtfsfgi ............................................................................................. 9;
Húpnķŀmvë rnhakok – lkt`rmmo kbvnrtfsfgi / rnstrmmo kbvnrtfsfgi ....................................................... 9;
Iunrfaamvÿ okrhntfgi .............................................................................................................................. 93
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 6/140
5
Kolus` okrhntfgi ................................................................................................................................. 96
Okrhntfgi ūuou - luzz okrhntfgi .......................................................................................................... 04
Ymrb me omut` ....................................................................................................................................... 0<
Kolfngt okrhntfgi ................................................................................................................................. 0<
Okrhntfgi ubkamstï - nvngt okrhntfgi ..................................................................................................... 03
Gnurmokrhntfgi ..................................................................................................................................... 02
^ofnstgngfn prmbuhtu - prmbuct pakcnongt ........................................................................................... 0>
Stmrytnaafgi ............................................................................................................................................. 09
N-OK\HNRFGI - ZËHAKBGN BNANGFK K BNEFGÏCFN .................................................... 63
Emroy n-okrhntfgiu ............................................................................................................................... 62
Ynlsftn okrhntfgi ................................................................................................................................. 65
SNM – mptfokafzëcfn prn vy`ķkbëvkďn .................................................................................................... ;4<
Fgtnrgntmvë rnhakok ............................................................................................................................. ;49
Gmvæ bru`y fgtnrgntmvnj rnhakoy (n-okfa okrhntfgi, Lamiy k T\) ......................................................... ;;<
Smcfka onbfk okrhntfgi ........................................................................................................................ ;;0
M K^RM\MC@ ......................................................................................................................... ;<>
TM^ſFRË AFRN\KRÚ\K ....................................................................................................... ;<0
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 7/140
9
T\NBSAMU
U bgnūgnj `ypnrfgemrokďgnj bmln, hnby pmbķk vÿshuomv z Lrftëgfn gkprfnonrgæ`m spmtrnlftnķk ofnrf bnggn gfnhmķhm tfsïc rnhakogÿc` mbhkzmv, gfn jn
jnbgmbuc`æ msamvfŮ pmtngcfëagn`m hafngtk s ktrkhtïvgmu sauŷlmu kanlm prmbuhtmo, htmrÿv bm`ķkbgnj bmln vyuŷfjn.
Zëhakbgÿo prnjkvmo okrhntfgiu k prmpkiëcfn zvaëūŮ jn ‗hrfďkŮ‑ svmj prmbuht,svmju sauŷlu, svmju zgkďhu sonrmo h ūfrmhÿo oksëo. Kly tfntm pmďúvkaf, jn bòanŷftæ skprfspòsmlfŮ gmvÿo hmougfhkďgÿo trngbmo. U tnjtm pulafhëcff prntm gëjbntn pmpfs gk
jnbgnj strkgn trkbfďgÿc` emrfno okrhntfgimvnj prmpkiëcfn, gk bru`nj pmpfs gmvÿc`trngbmv v prmpkiëcff ďf okrhntfgiu vm vūnmlncgmstf.
Skomstktgÿ prfnstmr lubn vngmvkgÿ nanhtrmgfchæou okrhntfgiu. N-okrhntfgimvæ
gëstrmjn v bgnūgnj bmln sk uŷ gnsgkŷfk strëckŮ ďks zfstngïo, khm bmstkŮ zgkďhu / prmbuhtbm ķubshÿc` ŷfvmtmv, sgkŷfk sk `ķkbkŮ cnstu, khm fc` ķubfk bm svmjfc` ŷfvmtmv skof pmzvú.
Unrïon, ŷn Uëo tëtm pulafhëcfk pmoòŷn prf zmrfngtmvkgï sk v prmlanoktfhn, prfvkūfc` ūtúbfëc`, ďf bmhmgck prfkom prf rnkafzmvkgï Ukūfc` pmbgfhktnķshÿc` ďfokgkŷærshyc` paëgmv. Okjtn prmsïo gk oysaf, ŷn fgemrokďgë bmlk jn vnķof rÿc`ak kogm`æ jnj sprfnvmbgæ jkvy sk uhkzujú khm hrëthmbmlæ trngby k prntm jn bmlræ sk mčkaūïc` fgemroëcfëc` bmvzbnaëvkŮ prfkom gk fgtnrgntn, kanlm sk zúďkstgfŮ gkprnbgëūhkc`, hbn mbzgfnvkjú kj ogm`æ gmvæ fgemroëcfn.
Tulafhëcfk "Gmvæ trngby v prmpkiëcff" jn jnbgÿo z ďfksthmvÿc` vÿstupmv vsúďksgmstf rfnūngæ`m vnbnchm-vÿshuogæ`m irkgtu UNIK ď.;/;330/;< s gëzvmo ‗Upayvvfrtuëagyc` smcfëagyc` sfntï gk pmtngcfëagyc` spmtrnlftnķmv k zvÿūngfnhmghurngcfnsc`mpgmstf samvngshÿc` OST‑ rfnūngæ`m gk Ekhuatn okgkŷongtu Trnūmvshnjugfvnrzfty v Trnūmvn pmb vnbngïo bmc. T`Br. T. Bmrďëhk, T`B. Bmlk rfnūngfk uvnbngæ`mirkgtu jn ;. jkguër <4;< – 3;. bncnolnr <4;2.
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 8/140
0
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 9/140
6
ÚUMB BM OK\HNRFGI^
Kly son vnbnaf pmc`mpfŮ gmvæ trngby v okrhntfgiu, ousïongkjprv pmc`mpfŮ skomtgæ zëhakby okrhntfgiu k trngby mbvïjkjúcn skmb pmtrfnl zëhkzgïhmv. U tnjtm hkpftman sf prflaïŷfon bnefgïcfu
okrhntfgiu, zongy hu htmrÿo v ŀmo bmūam, okrhntfgimvÿk hmougfhkďgÿ ofx, rnhakou skomtgú, khm kj pmtrnlu fbngtfefhëcfntr`mvæ`m sniongtu. Trn mlonbzngÿ rmzsk` gfn jn omŷgæ vngmvkŮ sk
jnbgmtafvÿo ďkstfko pmbrmlgn k tkh sk lubnon sgkŷfŮ bnefgmvkŮ fc`ďm gkjvÿstfŷgnjūfn.
Rnrofgmamifchæ vyonbzngfn okrhntfgiu
Kutmrfzmvkgÿ fgūtftút okrhntfgiu bnefgujn okrhntfgi khm‗okgkŷærshy prmcns, htmrÿ jn zmbpmvnbgÿ zk vy`ķkbëvkgfn,prfjïokgfn k uspmhmjmvkgfn pmŷfkbkvfnh zëhkzgïhmv spòsmlmo, prfhtmrmo vzgfhgn zfsh.‑ ;
(Rngtm pmpfs pktrï h jnbgÿo z gkjvÿstfŷgnjūïc`k gkjjnbgmbuc`ūïc`).
Bnefgïcfk okrhntfgiu sk ďkstm hrët ongï k prfspòsmlujn. Ba`æmlbmlfn lma okrhntfgi vgïokgÿ flk z pm`ķkbu nhmgmofchæ`m. Hrftfhktm`tm vgïokgfk lmak stëan fgtngzïvgnjūfk k tkh vyústfak h rmzūïrngfutm`tm pmjou k h jn`m gmvæou vÿzgkou k tm uspmhmjmvkgfk pmtrfnl
zëhkzgïhk. Gkjv`mbgnjūfn ju pmbķk gës semrouamvka Hmtanr (<449),htmrÿ bnefgujn okrhntfgi khm ‗spmamďngshÿ k okgkŷærshy prmcns,prmstrnbgïctvmo htmræ`m jnbgmtafvcf k shupfgy uspmhmjujú svmjnpmtrnly k prfkgfk v prmcnsn vÿrmly k zongy prmbuhtmv k `mbgòt.‑ <
‗Tmjno okrhntfgi v snln stnansŀujn sú`rg vūnthÿc` ontóbk gëstrmjmv, htmræ saúŷfk gk bmsfk`gutfn pmŷkbmvkgæ`m gëhupgæ`msprëvkgfk v súvfsamstf s pmŷfkbkvhkof tr`u, vyc`ëbzkjúcfc` jnbgkhz kgkaÿz spmtrnlftnķshÿc` ūtúbfï k jnbgkh z pmtrfnl skomtgæ`m tr`u.‑3
Bygkofhk k brkvmsŮ sú sygmgyomo bgnūgnj bmly. Rï, htmrï
c`cú lyŮ gkjanpūïof tm vnbfk k vytvërkjú pmbgfhmvæ strktæifn, htmræsú kbkptmvktnķgæ gk rÿc`am sk ongfkcf tr`. Sú tm suljnhty, htmrÿc`okrhntfgimvë strktæifk úďfggn, eanxflfagn, prnoysangn k hrnktïvgn
; B^BFGSHË, N. k hma. <444. Zëhakby okrhntfgiu. Lrktfsakvk : NHMGÓO, <444. 9 s.
Xmgafgn_. Xcft. <>-43-<4;4_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.puafl.sh/napul/EO/Stnehm3/;.pbe7< HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi, <449. 36 s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.3
BM\āËH, T. – TMAAËH, E. <4;4. Okrhntfgi & N-lusfgnss – Khm sk zmrfngtmvkŮ vzëhakbgÿc` pmjomc` k prmcnsmc` gmvæ`m okrhntfgiu. ;. vyb. Trnūmv : NZM.sh,<4;4. 5 s. FSLG 690-04-694>52-4-9.
Bnefgïcfkokrhntfgiu
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 10/140
;4
kpafhujn gmvæ ombnrgæ ontóby. Svmjmu tkhtfhmu sk pmokay pmsúvkjúh vytÿďngÿo cfnķmo. Zëhakbmo úspnc`u jn vÿlmrgë zgkamsŮprmstrnbfk pmbgfhu, khm kj jn`m mhmafk, v htmrmo sk bkgÿ suljnhtgkc`ëbzk. Bfkigózmu tr`u k prnoysangÿo zkcfnangïo sf suljnhtbmhëŷn zklnzpnďfŮ prfkzgfvæ prmigózy vÿvmjk bm lubúcgmstfk hmghurngďgú vÿ`mbu.
U súďksgmstf jn skomzrnjomsŮmu vyuŷïvkgfn okrhntfgiuk jn`m gëzmrmv vm vrc`mamvmo rfkbngï pmbgfhmv. Spmau s ongfkcfo sk
svntmo ongï sk vūkh kj pmbstktk okrhntfgiu. āmrkz ďkstnjūfn ousfkokrhntærf ďnafŮ vÿzvko ngmrogn bfenrngcmvkgæ`m tr`u, htmrÿ sfgnustëan pÿtk fgmvëcfn k zanpūngfk. Kspnhty, htmræ sk gk emromvkgïk zongn okrhntfgiu v súďksgmstf pmbfnķkjú, pmpfsujn Bmrďëh (<4;4)
khm:2
rmztrfnūtngmsŮ k skturëcfk tr`u,
vysmhm hmghurngďgæ prmstrnbfn, prnsÿtngmsŮ hmougfhkďgÿc` pmsmastfnv, msaklngfn trkbfďgÿc` oæbfï k vzgfh gmvÿc`, msaklngfn rnhakoy v prmpkikďgmo ofxn k vâďūï bòrkz gk
mstktgæ gëstrmjn prmpkikďgæ`m ofxu.
Kj gk zëhakbn tÿc`tm kspnhtmv Bmrďëh (<4;4) pmuhkzujn gkzongy hu htmrÿo v súďksgmo okrhntfgiu bmūam:
zongy v strktnifchmo paëgmvkgï - strktnifchæ cfnan jn trnlkmpnrkcfmgkafzmvkŮ prn vnķof hrëthn mlbmlfk,
vzgfh gmvÿc` pmbgfhktnķshÿc` k okrhntfgimvÿc` ūtruhtúr -
bmc`ëbzk h rmzvmju vnrtfhëagn`m okrhntfgiu, khtïvgy hmgtkht sm zëhkzgïhmo, vyuŷïvkgfn fgemrokďgÿc` tnc`gmaóiff v okrhntfgiu (fbn gkjoâ
m fgtnrgnt).
Okrhntfgimvÿ ofx
Jnbgÿo z gëstrmjmv ombnrgæ`m okrhntfgiu k súďksgn f jn`mbmofgkgtgmu oyūafnghmu jn okrhntfgimvÿ ofx. ‗Rng saúŷfprnbmvūnthÿo h kgkaÿzn nhmgmofchæ`m tr`u, uomŷŀujn fbngtfefhëcfuhmghurngcfn, pmoë`k prf urďngï vakstgÿc` omŷgmstï k mvpayvŀujntfnŷ strktæifn pmuŷïvkgæ gk tr`u.‑ >
2 BM\āËH, T. – TMAAËH, E. <4;4. Okrhntfgi & N-lusfgnss – Khm sk zmrfngtmvkŮ v
zëhakbgÿc` pmjomc` k prmcnsmc` gmvæ`m okrhntfgiu. ;. vyb. Trnūmv : NZM.sh,
<4;4. FSLG 690-04-694>52-4-9.> JKLAMŃSHF, K. Y. k hma. <445. Tmaftfchÿ okrhntfgi. Lrgm : Lkrrfstnr & Trfgcfpka.
<445. ;4s. 04- 9352-4;;-<.
Kspnhty
vpaÿvkjúcngk vÿvmjokrhntfgiu
Okrhntfgimvÿofx
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 11/140
;;
‗Úďfggÿ okrhntfgimvÿ ofx v`mbgn hmolfgujn vūnthyprnonggæ tkh, kly lmak zëhkzgïhmvf pmshytgutë okxfoëagk `mbgmtkk zërmvnŀ sk gkpagfaf efrnogæ okrhntfgimvæ cfnan.‑ 5
Uÿ`mbmu okrhntfgimvæ`m ofxu jn tm, ŷn vūnthy zamŷhy htmræmlsk`ujn sú prnongafvæ, bkjú sk hmolfgmvkŮ k ofnrk fc` vyuŷftfkv hmghrætgmo okrhntfgimvmo paëgn sk bë prfspòsmlfŮ c`krkhtnruk pmtrnlëo khæ`mhmķvnh prmbuhtu. Trnbstkvujn k hmghrntfzujn
vūnthy hrmhy htmræ suljnht vyuŷïvk, kly vyvmaka bmpyt pm svmjnjpmguhn. Rfntm hrmhy sk rmzbnķujú bm ūtyrmc` prnonggÿc`, htmræpmzgëon pmb shrëtngÿo gëzvmo tzv. ‗2T‑: prmbuct, prfcn,prmomtfmg, pakcn.
Hmgcnpt ‗2T‑ uzrna svntam svntk tkhonr prnb pma stmrmďïo.Jn`m tvmrcmo lma N. J. OcCkrt`y. Gfnt kan bfvu, ŷn zk gfnhmķhm
bnskŮrmďï bygkofchæ`m rmzvmjk vm vūnthÿc` mlakstfkc` ŷfvmtk sk tfntm‗2T‑ rmzrëstaf k semromvkaf bm gksanbujúcfc` ‗9T‑, ‗>T‑ k ‗5T‑.
Rkluķhk ;: Katnrgktïvy okrhntfgimvæ`m ofxu 9
OcCkrt`y 2T (;65>)
T\MB^CR - prmbuht
T\FCN - cngk
TAKCN - bfstrflúcfk, ofnstm
T\MOMRFMG - hmougfhëcfk, prmpkiëcfk + pkrtfcfpëcfk
+ `omtgÿ prnbpmhakb
+ prmcnsy
+ ķubfk + pmaftfhk
+ vnrnjgmsŮ
9T
Lmmos kgb Lftgnr (;604)
>T
Jubb (;609)
5T
Hmtanr (;660)
Hmtanr (<44>, <449) vm svmjfc` pulafhëcfëc` uvëbzk, ŷn htmou, kly lma okrhntfgimvÿ ofx sprëvgn pmuŷïvkgÿ, sk gkŀ
okrhntfgimvÿ okgkŷær gnsofn pmznrkŮ z pm`ķkbu prnbëvkjúcn`m,kan z `ķkbfshk hupujúcn`m. ‗Zëhkzgïh pmŷkbujn `mbgmtu, gïzhu cngu,vnķhæ pm`mbafn k hmougfhëcfu, gfn prmpkiëcfu. Zm 2T sk tkh stkgú2C.‑
0
5 EN\NGCMUË O. – ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. ;. vyb.
Trnūmv : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <446. <; s. FSLG
690-04->>>-44;3-3.9 J^\HMUË, J. – EN\NGCMUË, O. <4;4. Okrhntfgimvÿ okgkŷongt. ;. vyb. Trnūmv :
Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <4;4. 63 s. FSLG 690-04-
>>>-4<39-3.0 LË\RK, U. – TËRÏH, A. – TMSRAN\, O. <446. \ntkfa okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k :
Okgkinongt Trnss, <446. <5 s. FSLG 690-04-9<5;-<49-6.
Okrhntfgimvÿ
ofx - vÿ`mby
Ombnay
2T,>T,5T,9T
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 12/140
;<
Rkluķhk <: Zamŷhy okrhntfgimvæ`m ofxu: 2T k 2C6
2T 2C
Trmbuht (prmbuct) Tmtrnly k prfkgfk zëhkzgïhk
(custmonr gnnbs kgb wkgts)
Cngk (prfcn) Gëhakby gk strkgn zëhkzgïhk
(cmst tm t`n custmonr)
Bfstrflúcfk (pakcn) BmstupgmsŮ k pm`mbafn
(cmgvngfngcn)
Hmougfhëcfk (prmomtfmg) Hmougfhëcfk (cmoougfcktfmg)
Trmlaæomo prf vyuŷïvkgï tm`tm okrhntfgimvæ`m gëstrmjkv prkxf jn stnrnmtyp k ūklaógmvkgfn. ‗Hkŷbÿ okrhntfgimvÿ hrmh oëlyŮ hrnktïvgy k fgmvktïvgy. Okrhntfgi jn bygkofchÿ vnbgÿ mblmrk gutgmsŮ jn`m mlofng k fgmvëcfï gnustëan gklnrë gk fgtngzftn.StktfchmsŮ okrhntfgimvæ`m ofxu zëhmgftn vnbfn h prmlaæomov pmbgfhktnķshnj prkxf.‑ ;4
Khm v haksfchmo okrhntfgiu, tkh kj v jn`m gmvÿc` trngbmc`paktï, ŷn ugfvnrzëagk ūklaógk gnnxfstujn. Tmhmjgn tm oòŷnon
prfrmvgkŮ h bkhtyamshmpff. Tmbgfhy sf sïcn oòŷu lyŮ pmbmlgæ, kanhkŷbÿ jn svmjfo spòsmlmo jnbfgnďgÿ. K tnbk ďm paktï prn jnbngpmbgfh, gnousï paktfŮ prn tng bru`ÿ. U gkūnj prëcf sk lubnonvngmvkŮ prnbmvūnthÿo gmvÿo trngbmo k tkh sk s mpfsmo
okrhntfgimvæ`m ofxu k jn`m zamŷfnh ushrmogïon.
Jn vūkh pmtrnlgæ zbòrkzgfŮ, ŷn jnbgmtafvæ zamŷhy ‗2T‑ gfn súvytnskgæ bm hkonŀk k prfnlnŷgn fc` trnlk mlofnŀkŮ k bmpĺŀkŮ.Tmbķk Tktkaksk (<446) ly son okaf svmj okrhntfgimvÿ ofx pmvkŷmvkŮzk ‗pnrokgngtgæ stkvngfshm, gk htmrmo sk jnbgmtafvæ lubmvy ousfk
gnustëan prnstkvmvkŮ pmbķk khtuëagyc` pmtrfnl gëjmogïhmv.‑;;
6 HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi, <449. 9; s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.;4
EN\NGCMUË O. – ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. ;. vyb.
Trnūmv : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <446. <4 s. FSLG
690-04->>>-44;3-3.;;
TKRKAKS, R. <446. Iunrfaamvÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446.<9 s. FSLG 690-04-<29-<202-3.
Tmrmvgkgfn
ombnau 2T
k 2C
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 13/140
;3
OK\HNRFGIMUË HMO^GFHËCFK
Fgemrokďgæ k hmougfhkďgæ tnc`gmaóifn zm`rëvkjú v bgnūgnjbmln hķúďmvú úam`u. Sprëvgn fgemroëcfn k kbnhvëtgy spòsml fc`
prmpkiëcfn sú vÿzgkogÿof prvhkof vytvërkjúcfof shutmďgúhmghurngďgú vÿ`mbu, gkhmķhm uomŷŀujú zanpūfŮ pmguhu prmbuhtmv ksauŷfnl cfnķmvÿo shupfgëo. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk jn bòanŷftmusúďksŮmu ombnrgæ`m okrhntfgiu k jnj pmbstktk gnspmďïvk jnbfgn vpmshytmvkgï fgemroëcfï zëhkzgïhmo, fc` mlmzgkomvkgï s vÿrmlhkof,s úŷfthmvÿof vakstgmsŮkof k mlaksŮmu vyuŷftfk, kan spmďïvk kj vsc`mpgmstf rmzpmzgkŮ pmtrnly gkūfc` hafngtmv k vnbfnŮ gk gnv`mbgÿo spòsmlmo pruŷgn rnkimvkŮ.
Tmbķk Emrntk (<445) jn ‗okrhntfgimvë hmougfhëcfk
fgtnrbfscfpafgërgk vnbgë bfscfpaïgk vyc`ëbzkjúck zm zëhakbmvnhmgóofn, mlc`mbu k okrhntfgiu k vyuŷïvk tkhtfnŷ pmzgkthy zpsyc`maóifn, smcfmaóifn, ďf z c`mvkgfk zëhkzgïhmv.‑
;<
‗Okrhntfgimvú hmougfhëcfu jn omŷgæ c`krkhtnrfzmvkŮ khmhkŷbú emrou rfkbngnj hmougfhëcfn, htmrë zk`Şŀk vūnthy kspnhtyvfzuëagnj, pïskgnj, `mvmrngnj k zoysamvnj fgtnrkhcfn onbzf efromu kcfnķmvÿo pulafhmo.‑ ;3
Okrhntfgimvë hmougfhëcfk svmjïo spòsmlmo bntnrofgujn
vzŮk`y onbzf pmbgfhmo k jn`m okrhntfgimvÿof khtfvftkof gk jnbgnjstrkgn k jnbgmtafvÿof spmtrnlftnķof gk strkgn bru`nj. Bmhëŷn hafngtkprnsvnbďfŮ , kanlm prfpmongúŮ ou vÿrmlhy, sauŷly, vyuŷïvk ròzgnpmbgnty k vgnoy, spëjk svmjn prmbuhty s ķučof, ofnstkof, `ublmu,pmcftof, prnbontof, ksmcfëcfkof kanlm khcfkof. Okrhntfgimvëhmougfhëcfk fgÿof samvkof pmvnbkgæ gkpmoë`k uskbfŮ sk v oysafspmtrnlftnķk.
Trnbontmo rnifmgëagnj okrhntfgimvnj hmougfhëcfn mlvyhanrmzuofnon vnbmoæ emromvkgfn fgemroëcfï sonrmvkgÿc` gk tr`
rnifógu. Gk jnbgnj strkgn fbn m sprmstrnbhmvkgfn mljnhtïvgyc`fgemroëcfï m rnifógn k gk strkgn bru`nj m prmbuhcfu pmzftïvgyc`stkgmvïsh, ďm jn vakstgn ‗stkrmstafvmsŮ m fofbŷ‑ rnifógu. Rrnlk sfuvnbmofŮ, ŷn prmstrfnbhy nenhtïvgn vamŷngæ bm okrhntfgimvnjhmougfhëcfn sú fgvnstïcfmu, htmrë sk ogm`mgësmlgn vrëtf. ;2
;< EM\NR, O. <445. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <445. 252
s. FSLG 04-<>;-;42;-6.;3
CMMTN\, J. – AKGN, T. ;666. Okrhntfgimvæ paëgmvëgï – Trkhtfchë pŖïruďhkokgkŷnrk: ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, ;666. FSLG 04-9;56-52;-<.;2
@MEOKG, J. <443. Hmougfhkcn v rnifmgëagïo okrhntfgiu. Fg: Okrhntfgi.Zlmrgïh z onbzfgërmbgæ`m mblmrgæ`m snofgërk Hmougfhëcfk <443, Ekhuatkoksonbfëagnj hmougfhëcfn ^gfvnrzfty sv. Cyrfak k Ontmbk, Rrgkvk, s. ;90-;02.
Bnefgïcfn
okrhntfgimvnjhmougfhëcfn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 14/140
;2
Suljnhty s htmrÿof jn pmtrnlgæ hmougfhmvkŮ, oòŷnonrmzbnafŮ bm ūtyrmc` cfnķmvÿc` shupïg:
;. shupfgu tvmrfk suljnhty, htmræ v onstn ŷfjú k pòsmlfk – mlyvktnafk
s trvkaÿo f prnc`mbgÿo pmlytmo, ofnstgn pmbgfhy k mrikgfzëcfn
`mspmbërshnj k efgkgďgnj seæry, ofnstgn k cngtrëagn mriëgy vnrnjgnj
sprëvy, smcfëagn mhmafn8 <. shupfgu tvmrfk tï, htmrï bm onstk prfc`ëbzkjú – turfstf, ūtubngtf,mlc`mbgï cnstujúcf, ofirujúck prkcmvgë sfak, onbzfgërmbgï pkrtgnrf,emgby, gkbëcfn, oksoæbfk – takď, rmz`aks, tnanvïzfn8 3. shupfgu prnbstkvujú tf, htmrï ly bm onstk om`af prïsŮ – pmtngcfëagfmlyvktnafk, pmbgfhktnafk, fgvnstmrf, gëvūtnvgïcf k pmbmlgn8
2. shupfgu tvmrfk zkonstgkgcf úrkbu onstshnj skomsprëvy (jn kjpmbshupfgmu prvnj, kan vyŷkbujn msmlftgÿ typ okrhntfgimvnjhmougfhëcfn). ;>
Tmjno okrhntfgimvë hmougfhëcfk fgtnirujn v ūfrmhmo zoysansamvk vūnthy okrhntfgimvæ ďfggmstf: vytvmrngfn prmbuhtu k jn`mpmuŷftfn, jn`m bfstrflúcfu, cngu f prmpkiëcfu. Zërmvnŀ Fgtnirujnhkŷbú emrou hmougfhëcfn, htmrú mrikgfzëcfk pmuŷïvk hfgemromvkgfu, prnsvnbďmvkgfu kanlm h mvpayvŀmvkgfu bgnūgÿc`kanlm lubúcfc`, pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv. Trnbstkvujn súlmrròzgyc` ontób, htmræ stfouaujú ushutmďgngfn gëhupu k htmræ oòŷulyŮ mrfngtmvkgæ gk hmgnďgÿc` spmtrnlftnķmv, khm f gksprmstrnbhujúcn onbzfďaëghy. ZkfsŮujn hmougfhëcfu pmshytmvktnķk
sauŷly sm zëhkzgïhmo k s mstktgÿof hķúďmvÿof tr`of, zvyūujnvÿzgkogmsŮ sauŷfnl, gkpmoë`k zëhkzgïhmo anpūfn sk mrfngtmvkŮ gktr`u k `mbgmtfŮ cnahmvú pmguhu sauŷfnl.
Fopanongtëcfk k rnkafzëcfk okrhntfgimvnj hmougfhkďgnjstrktæifn sf vyŷkbujn msamvfŮ sprëvgu shupfgu vnrnjgmstf v sprëvgy ďksk gk sprëvgmo ofnstn. Trëvn tkhëtm hmougfhkďgë strktæifk, htmrnjvÿc`mbfshmvÿo lmbmo jn pmzgkgfk pmtrfnl mlďkgmv, fc` prfmrït,zvyhmv, spòsmlmv sprëvkgfk sk, htmrë sanbujn urďftn pnvgn stkgmvngæcfnan k htmrë ok gkpaëgmvkgæ pòsmlngfn kbnhvëtgyc`
hmougfhkďgÿc` gëstrmjmv v urďftnj pmstupgmstf k amifchnjgkbvâzgmstf, zklnzpnďï nenhtïvgn vyvmakgfn ŷnaktnķgnj rnkhcfnvnrnjgmstf.
;5
;> LN\GËRMUË, O. – UKŎMUË, K. <444. Okrhntfgi prn skomsprëvy FF. Lkgshë
Lystrfck : Nhmgmofchë ekhuatk ^gfvnrzftk Oktnjk Lnak v Lkgshnj Lystrfcf, <444. ;44
s. FSLG 04-04>>-330-5.;5 LN\GËRMUK, O. <44;. Okrhntfgi úznoï. Lkgshk Lystrfck : ^gfvnrzftk Oktnjk
Lnak, Nhmgmofchk ekhuatk, <44;. 55 s. FSLG 04-04>>-549->.
Suljnhty
okrhntfgimvnj
hmougfhëcfn
Fopanongtëcfkokrhntfgimvnj
hmougfhëcfn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 15/140
;>
Hmtanr (<449) uvëbzk ‗msno hrmhmv‑ h vytvmrngfu krnkafzmvkgfu strktæifn okrhntfgimvnj hmougfhëcfn k tm: ;9
;. urďngfn cfnķmvæ`m pulafhk,
<. stkgmvngfn cfnķmv hmougfhëcfn,
3. vytvmrngfn sprëvy,
2. vÿlnr hmougfhkďgÿc` hkgëamv,
>. urďngfn rmzpmďtu hmougfhëcfn,
5. rmz`mbmvkgfn m hmougfhkďgmo ofxn,
9. onrkgfn vÿsanbhmv okrhntfgimvnj hmougfhëcfn,
0. rfkbngfn k hmmrbfgëcfk cnaæ`m prmcnsu okrhntfgimvn jhmougfhëcfn.
Okrhntfgimvú hmougfhëcfu jn omŷgæ hmopanxgn zkbnefgmvkŮk tm, ŷn sk jnbgë m: ;0
•
systæo hmougfhkďgÿc` ontób k prmstrfnbhmv, pmomcmuhtmrÿc` mvpayvŀujnon gëhupgæ sprëvkgfn zëhkzgïhmv vzëujon rnkafzëcfn tmvkru gk tr`u8
• sprmstrnbhmvkgfn fgemroëcfï k fc` mlsk`mvæ`m vÿzgkou scfnķmo usonrŀmvkŮ ofnghu, pmstmjn, mďkhëvkgfk k spòsmlysprëvkgfk spmtrnlftnķmv v súakbn sm ūpncfefchÿo cfnķmo efroy8
• ūpncfefchÿ súlmr onbzfķubshÿc` k onbzfpmbgfhmvÿc` vâzfnl,htmrÿc` sgk`mu jn vyuŷïvkŮ msmlgæ k pmbgfhmvæ pmzgkthy vsúďfggmstf sm spmamďngshÿof ďf tr`mvÿof fgemroëcfkof gkuspmhmjngfn spmamďngshÿc`, khm kj fgbfvfbuëagyc` pmtrfnl gk
nenhtïvgnjūfn pagngfn okrhntfgimvÿc` cfnķmv8 • prmcns, htmrÿ nenhtïvgn sprmstrnbhúvk tmh fgemroëcfï onbzf
mrikgfzëcfmu, jnj cfnķmvÿo tr`mo k ūfrmhmu vnrnjgmsŮmu8 • hmmrbfgëcfu okrhntfgimvÿc` hmougfhkďgÿc` khtfvït s cfnķmo
mvpayvgfŮ gfnďï pmstmj kanlm sprëvkgfn8 • vūnthy gëstrmjn, prmstrnbgïctvmo htmrÿc` efrok hmougfhujn s
cfnķmvÿof shupfgkof kly pmbpmrfak vÿrmlhy kanlm fofbŷ efroy
khm tkhnj8
• bòanŷftú súďksŮ ombnrgæ`m okrhntfgiu, htmrë sf v súďksgmstfvyŷkbujn vfkc gnŷ ang vytvmrfŮ v`mbgú sauŷlu ďf ktrkhtïvgn ju
mcngfŮ , kanlm sprïstupgfŮ prn cfnķmvÿc` spmtrnlftnķmv8 • jnbng z gkjvfbftnķgnjūïc` k gkjbfshutmvkgnjūïc` gëstrmjmvokrhntfgimvæ`m ofxu s rkstúcfo vpayvmo gk spmamďgmsŮ fpmbgfhkgfn8
• `akvgæ pmbpmrgæ vÿc`mbfshm, htmrÿo pmbgfhy prnbstkvujúsvmju pmguhu k mvpayvŀujú tr`mvæ prmstrnbfn.
;9 HMRAN\, T. <449. Ombnrgï okrhntfgi. 2. nurópshn vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi,
<449. ;420s. FSLG 690-04-<29-;>2>-<.;0
EN\NGCMUË, O. – L^RM\KCMUË ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvëhmougfhëcfk. Trnūmv : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, <446. ;39 s. FSLG 690-04-
>>>-44;3-3.
Okrhntfgimvëhmougfhëcfk -
z`rgutfn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 16/140
;5
Trmcns k cfnan hmougfhëcfn
Gnpmc`ylgn jn pmtrnlgæ msvmjfŮ sf pmzgkgfn khm prnlfn`kskomtgÿ prmcns hmougfhëcfn, htmræ ekhtmry k prvhy `m mvpayvŀujú k
gk zëhakbn htmrÿc` shutmďgmstï jn gësanbgn omŷgæ tngtm prmcnszbmhmgkafŮ k znenhtïvgfŮ . Hmougfhëcfk khm vūnmlncgÿ pmjnozgkongë prngms sprëvy mb zbrmjk h prïjnocmvf. ćkanj jn hmougfhëcfkūpncfefchë anlm sk aïūf prïďfgmu, spòsmlmo k mlsk`mo. Kvūkh vm svmjnjpmbstktn jn bnefgïcfk hmougfhëcfn z ròzgyc` u`amv pm`ķkbu rmvgkhë.
Hmougfhkďgÿ prmcns prnlfn`k v hkŷbmo mlc`mbgmo styhu k jn súďksŮmu okrhntfgimvnj hmougfhëcfn. ;6
Zëhakbgÿof prvhkof hmougfhkďgæ`m prmcnsu sú:
•
Mbmsfnaktnķ – strkgk htmrë pmsfnak sprëvu fgnj strkgn (gkpr.pmbgfh, spmamďgmsŮ, fgūtftúcfk, sprmstrnbhmvktnķ k pmb.), • Trïjnock – strkgk prfjïokjúck sprëvu, htmrú pmsakak fgë strkgk
(gkpr. spmtrnlftnķ, mlc`mbgïh, pulafhuo k pmb.).
Hmougfhkďgæ gëstrmjn sú: • Sprëvk – hmolfgëcfk syolmamv, htmræ vysfnak mbmsfnaktnķ
(gkpr. fgemroëcfk, mzgko, rnhakok k pmb.), • Oæbfë – hmougfhkďgæ hkgëay, prmstrnbgïctvmo htmrÿc` sk
prngëūk sprëvk mb mbmsfnaktnķk h prfjïoktnķmvf (gkpr. ďksmpfs,rmz`aks, msmlgë fgtnrkhcfk k pmb.).
Hmougfhkďgæ eughcfn pagfk tfntm zamŷhy: • Hóbmvkgfn – prmcns trkgsemroëcfn oyūafnghy bm syolmafchnj
emroy vyjkbrngfk,
• Bnhóbmvkgfn – prmcns, v rëocf htmræ`m prïjnock vgïok kvysvntķujn sf vÿzgko syolmamv, htmræ mbmsfnaktnķ zkhóbmvka,
• \nkhcfk rnsp. spâtgë vâzlk – ďksŮ rnkhcfn prïjnocu, htmrë skprngëūk spâŮ h mbmsfnaktnķmvf,
• Ťuo – gnpaëgmvkgæ pmruc`y kanlm ruūfvæ vpayvy pmďkshmougfhkďgæ`m prmcnsu, htmræ oòŷu zkprïďfgfŮ shrnsangfn
sprëvy.
;6
TŐFH\VAMUË J. – JK@MBMUË @. <4;4. Ombnrgï okrhntfgimvë hmougfhkcn. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi. <4;4. 20 s. FSLG 690-04-<29-35<<-0.
Hmougfhkďgÿprmcns
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 17/140
;9
Mlrëzmh ;: Trvhy hmougfhkďgæ`m prmcnsu <4
Gëstrmjn okrhntfgimvnj hmougfhëcfn jn omŷgæ rmzbnafŮ gk KRA/LRA: KRA klmvn t`n afgn (gkbafghmvë rnsp. tnoktfchë hmougfhëcfk)
bntnrofgujú zamŷhy khm gkprïhakb tnanvïzgk rnhakok, tnanvïzgyspmgzmrfgi rnaëcfï kanlm zvuďfnh, fgznrcfk v takďf, spmty vrëbfu, fgtnrgntmvë rnhakok, mutbmmrmvë rnhakok.
LRA lnamw t`n afgn (pmbafghmvë rnsp. hmougfhëcfk zkonrkgë
gk khtfvfty) v rëocf htmrnj rmzmzgëvkon pmbpmru prnbkjk,msmlgÿ prnbkj, bfrnct okrhntfgi, pulafc rnaktfmgs.
Tmhfkķ c`cn pmbgfh zksfk`guŮ vnķhæ ogmŷstvm pmtngcfëagyc`zëhkzgïhmv k zërmvnŀ u gfc` vylubmvkŮ urďftæ pmvnbmofn kshúsngmsŮ s jn`m prmbuhtof kanlm sauŷlkof, ousï hmolfgmvkŮgkbafghmvæ kj pmbafghmvæ khtfvfty.
Hmougfhkďgÿ prmcns omŷgm rnkafzmvkŮ bvmok spòsmlof: <;
k) prfkok (msmlgë) hmougfhëcfk
l) gnprfkok (`rmokbgë, oksmvë - gnmsmlgë) hmougfhëcfk
Msmlgë hmougfhëcfk – jn prnvkŷgn prfkok, prïpkbgn sk gk jnj
rnkafzëcfu vyuŷïvkjú fgtnrkhtïvgn pmstupy. Svmju pmzmrgmsŮ uprfkoujnprfkom gk zëhkzgïhk. Trnlfn`k emromu msmlgæ`m kanlmtnanemgfchæ`m rmz`mvmru, prmstrnbgïctvmo nokfau, bfshusfï gkfgtnrgntn k pmbmlgn. U okrhntfgimvnj hmougfhëcff sk prnbmvūnthÿo
jnbgë m msmlgÿ prnbkj, fgtnrgnt, prïp. bfrnht okrhntfgi. Gnspmrgmu
vÿ`mbmu jn omŷgmsŮ mhkoŷftnj rnkhcfn prïjnocu k nxfstngcfk spâtgnj
<4 HMRAN\, T. ;66<. Okrhntfgi. Okgkinongt. Trk`k : Ufctmrfk Tulafs`fgi, ;66<.
5;3 s. FSLG 690-04-0>54>-40-<.<;
JKH^LÏ HMUK, B. <446. Okrhntfgi v cnstmvgmo ruc`u. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi,<446. <2; s. FSLG 690-04-<29-3<29-3.
Trvhy
hmougfhëcfn
Gëstrmjnokrhntfgimvnj
hmougfhëcfn
Rypy
hmougfhëcfn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 18/140
;0
vâzly onbzf zúďkstgngÿof strkgkof. Msmlgë hmougfhëcfk oòŷn okŮvfkcnrm emrfno k tm hmougfhëcfu pmbpmrgú, hmougfhëcfu mblmrgúk hmougfhëcfu smcfëagu.
Oksmvë (gnmsmlgë) hmougfhëcfk – vyuŷïvk sk zk úďnamo msamvfŮ
vnķhæ shupfgy zëhkzgïhmv. Trf prmpkiëcff tm`tm typu sú vyuŷïvkgæ`rmokbgæ oæbfë khm gkpr. tnanvïzfk, rmz`aks, nanhtrmgfchæ oæbfë,gmvfgy, ďksmpfsy, pakiëty, lfaalmkrby, svntnagæ rnhakoy k pmbmlgn. U
okrhntfgimvnj hmougfhëcff sk prnbmvūnthÿo jnbgë m rnhakou,
pmbpmru prnbkjk, pulafc rnaktfmgs, ubkamstf k zëŷfthy.
Rkluķhk 3: Msmlgë k oksmvë okrhntfgimvë hmougfhëcfk <<
Msmlgë hmougfhëcfk Oksmvë hmougfhëcfk
Msamvngfn ūfrmhnjvnrnjgmstf:
\ÿc`amsŮ Gëhakby gk
prïjnocu
Gïzhk
Uysmhë
Uysmhë
Gïzhk
Upayv gk jnbgmtafvck:
@mbgmtk
bmsfk`gutnj
pmzmrgmstf
Snanhtïvgnprfjktfn
^cnangmsŮ
Uysmhë
\naktïvgn gïzhk
Uysmhë
Gïzhk
Uysmhë
Gïzhk
Spâtgë vâzlk: TrfkomsŮ \ÿc`amsŮ Onrkgfn
nenhtïvgmstf
Mlmjstrkggë
Uysmhë
Trnsgæ
Jnbgmsonrgë
Uysmhë
Gnprnsgæ
Kvūkh okrhntfgimvë hmougfhëcfk ly sk gnokak sústrnbfŮ ang
gk rfnūngfn hrëthmbmlæ`m cfnķu, khm gkprïhakb mhkoŷftæ zvÿūngfnpmvnbmofk m zgkďhn, zongk spmtrnlftnķshÿc` prnenrngcff k pmbmlgn.
Zoysamo okrhntfgimvnj hmougfhëcfn ly okam lyŮ rfkbngfnba`mbmlÿc` vzŮk`mv sm zëhkzgïhof. <3
<< TNASOKCHN\, T. – IN^NGS, O. – LN\I@, J. <443. Okrhntfgimvë hmougfhkcn.
Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <443. <9 s. FSLG 04-<29-4<>2-;.<3
HFRK, J. nt ka. <44>. Okrhntfgi. Lrktfsakvk : Furk Nbftfmg, <44>. 23; s. FSLG 04-
04904-26-0.
Tmrmvgkgfn
msmlgë
k oksmvëhmougfhëcfk
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 19/140
;6
@akvgÿo cfnķmo okrhntfgimvnj hmougfhëcfn k cnahmvæ`mokrhntfgimvæ`m prïstupu jn gëanŷftn fgemromvkŮ k mvpayvŀmvkŮcfnķmvú shupfgu zëhkzgïhmv, sm zëonrmo zvÿūfŮ fc` zëujno mpmgúhkgÿ prmbuht. Trnbmvūnthÿo sk tnbk jnbgë m okxfoëagnvyuŷïvkgfn vūnthÿc` emrfno okrhntfgimvnj hmougfhëcfn zk úďnamo
prn`ĺlngfk k upnvgngfk vzŮk`mv onbzf mrikgfzëcfkof k cfnķmvÿofshupfgkof. Tmuŷftfn khæ`mhmķvnh bru`u ďf prmstrfnbhu hmougfhëcfnprnbmvūnthÿo vnbfn hu nenhtïvgnj fgemromvkgmstf. Zëhakbmookrhntfgimvm mrfngtmvkgnj hmougfhëcfn jn gnprntrŷftë hmougfhëcfks cfnķmvmu shupfgmu. <2
Trnbpmhakbmo spagngfk vyūūfn uvnbngæ`m zëhakbgæ`m cfnķkokrhntfgimvnj hmougfhëcfn jn bmsfk`gutfn ďfksthmvÿc` cfnķmv, huhtmrÿo pktrfk: <>
Fgemromvkgfn – jn pmtrnlgæ fgemromvkŮ cfnķmvæ pulafhuo mgmvmo prmbuhtn, jn`m vakstgmstfkc`, úŷfthu, kly vyvmaka
bmpyt k zëujno pm ŀmo. Tmbpmrmvkgfn – pmbgncujn bfkaói k vytvërk vzŮk`y sm
zëhkzgïhof, pmbpmrujn zgkďhu k v oysaf spmtrnlftnķk bmtvërk jnj fofbŷ.
Omtfvmvkgfn, fgūpfrmvkgfn, khtfvfzmvkgfn – spmtrnlftnķ oëomŷgmsŮ prmbuht vyshúūkŮ kanlm pmuŷïvkŮ.
Trnsvfnbďkgfn – tngtm prïstup gkstupujn gkjoâ v mlbmlïzvÿūngæ`m hmghurngďgæ`m lmjk, hnč gk tr`u pòsmlï vnķhæ
ogmŷstvm hmghurngtmv. Trfpmoïgkgfn – úam`mu jn upnvŀmvkŮ pmzftïvgy pmstmj k
vnrgmsŮ zëhkzgïhmv h prmbuhtu.
<2 B^BFGSHË, N. – EM\NR, O. – ŤRNEHM, \. – ŤFONI@, T. <445. Zëhakby okrhntfgiu.
Trnūmv : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, <445. ;00 s. FSLG 04-<<>-;<<<-<.<> CFLËHMUË, U. – LK\RËHMUË,I. <449. Zëhakby okrhntfgiu. Lrktfsakvk : Furk
Nbftfmg. <449. <44 s. FSLG 690-04-0490-;>5-6.
@akvgÿ cfnķhmougfhëcfn
Tmbpmrgæ cfnanhmougfhëcfn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 20/140
<4
Rvmrlk hmougfhkďgæ`m ofxu
Trf mljksŀmvkgï pmjou hmougfhkďgÿ ofx gfn jn omŷgæklstrk`mvkŮ mb hmgcnpcfn okrhntfgimvæ`m ofxu, htmrÿ son sf
prflaïŷfaf v prnbc`ëbzkjúcnj hkpftman.
U hmgtnxtn okrhntfgimvnj hmougfhëcfn jn pmtrnlgæv uvnbngmo ombnaf 2T uprfkofŮ pmzmrgmsŮ gk prmomtfmg rnsp.
hmougfhkďgú pmaftfhu, gkhmķhm okrhntfgimvæ c`ëpkgfn prmpkiëcfn jn mzgkďmvkgæ kj khm hmougfhkďgÿ ofx (prmomtfmgka ofx /
cmoougfcktfmg ofx), htmrÿ prnbstkvujn hmghrætgu hmolfgëcfugëstrmjmv pmbpmry.
,,Hmougfhkďgÿ ofx - prnbstkvujn ròzgn typy hmougfhëcfn sm
suljnhtof, prmstrnbgïctvmo htmrÿc` mrikgfzëcfk prnbstkvujn svmjprmbuht. Rmutm hmougfhëcfmu sk mrikgfzëcfk sgkŷï mvpayvgfŮzgkamstf, pmstmjn k c`mvkgfn zëhkzgïhmv vm vzŮk`u h prmbuhtmo,
htmræ pmgúhk. ākstm sk v tmotm zoysan pmuŷïvk tfnŷ samvmprmpkiëcfk.‑
<5
Bòsanbgn gkpaëgmvkgÿ hmougfhkďgÿ ofx sk mzgkďujn kjpmjomo hmougfhkďgë strktæifk, kanlm hmougfhkďgë pmaftfhk. Urëocf hmougfhkďgæ`m ofxu jn gnvy`gutgæ zvmafŮ hmougfhkďgæhkgëay, cnz htmræ lubn mrikgfzëcfk mbmvzbëvkŮ sprëvu, fgemroëcfucfnķmvæou pulafhu. Trf vmķln hmougfhkďgæ`m hkgëau prntm ousïonlrkŮ m`ķkb gk cfnķmvú shupfgu, gk tm, khú rnkhcfu c`cnon vyvmakŮ k
gk hmopanxgmsŮ k bĺŷhu sprëvy. Gnsofnon prftmo zklúbkŮ, ŷn hkŷbÿhmougfhkďgÿ hkgëa oë svmj vakstgÿ vÿzgko, k tnbk zm`rëvk bòanŷftúúam`u prf hmougfhmvkgï s pmtngcfëagyof zëhkzgïhof. <9
Ekhtmry mvpayvŀujúcn okrhntfgimvÿ hmougfhkďgÿ ofx: <0
Cfnķmvÿ tr` – cfnķmvë shupfgk k jnj húpysc`mpgmsŮ vpaÿvk vmvÿzgkognj ofnrn gk rmz`mbmvkgfn m tmo, m ďmo lubnonfgemromvkŮ, hmou, hbn k prnbmvūnthÿo khÿo spòsmlmo, klylma vÿsanbgÿ nenht bmstktmďgn ktrkhtïvgy k bòvnry`mbgÿ.
Trmbuht – jn`m zgëomsŮ, typ, cngk k mlķúlngmsŮ. Mrikgfzëcfk – jnj zkonstgkgcf, vnbngfn, rmz`mbgutfk
m strktæiff zgkďhy k strktæiff cngy.
<5 JKGNāHMUË, A. – UKŤRÏHMUË, O. <44;. Okrhntfgi sauŷnl. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi. <44;. 69 s. FSLG 04-9;56-66>-4.<9
HMRAN\, T. – AKGIN\MUË, J. – GMUß, U. <449. Ombnrgï okrhntfgi: 2. nvrmpshæ
vybëgï. ;. vyb. Trk`k : Irkbk,<449. 032 s. FSLG 690 -04-<29-;>2>-<.<0 JKH^LFHMUK, B. <446. Okrhntfgi v cnstmvgmo ruc`u. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi,
<446. <2< s. FSLG 690-04-<29-3<29-3.
Bnefgïcfk
hmougfhkďgæ-`m ofxu
Ekhtmry
vpaÿvkjúcn gkhmougfhkďgÿofx
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 21/140
<;
Okrhntfgimvÿ hmougfhkďgÿ ofx fgtnirujn súlmrhmougfhkďgÿc` gëstrmjmv, pmomcmu htmrÿc` mrikgfzëcfk hmougfhujnsm suljnhtof, htmrÿo prnbstkvujn svmjn prmbuhty. Onbzf zëhakbgægëstrmjn hmougfhkďgæ`m ofxu pktrfk:
\nhakok k prmpkiëcfk – jn paktngmu emromu gnmsmlgnj
oksmvnj hmougfhëcfn, prnzngtëcfk oyūafngmh, vÿrmlhmvk sauŷfnl.
Tmbpmrk prnbkjk – jn tvmrngë hrëthmbmlÿof pmbgntofzkonrkgÿof gk khtfvfzëcfu gëhupu kanlm prnbkjk vÿrmlhmvk sauŷfnl.
UzŮk`y s vnrnjgmsŮmu rnsp. Tulafc rnaktfmgs – cfnangæusonrŀmvkgfn k rfkbngfn vzŮk`mv mrikgfzëcff s vnrnjgmsŮmu,fgemromvkgmsŮ vnrnjgmstf m vūnthÿc` zëskbgÿc` zongëc`k strktnifchÿc` cfnķmc`, kan kj zïshkvkgfn spâtgnj vâzly.
Msmlgÿ prnbkj – prnbstkvujn msmlgÿ hmgtkht prnbkjcu,zëstupcu mrikgfzëcfn sm zëhkzgïhmo emromu ústgnj
prnzngtëcfn tmvkru k sauŷfnl zk úďnamo prnbkjk. Trfkoy (bfrnct) okrhntfgi – súlmr okrhntfgimvÿc` khtfvït,
htmræ uvëbzkjú efrou bm prfkon`m hmgtkhtu sm zëhkzgïhmok zklnzpnďujú prfkou mbmzvu prmstrnbgïctvmo pmūty,tnaneógu kanlm fgÿc` oæbfï.
Trf vmķln v`mbgnj hmolfgëcfn hmougfhkďgÿc` gëstrmjmv jnpmtrnlgæ zm`ķkbgfŮ fc` c`krkhtnrfstfchæ vakstgmstf k gëhakby spmjngæ
s fc` vyuŷïvkgïo. Kgf jnbng z tÿc`tm gëstrmjmv gfn jn v hkŷbnj sftuëcffanpūï khm mstktgæ k oòŷn lyŮ mvpayvŀmvkgÿ ròzgyof ekhtmrof. Onbzfhmgtrmamvktnķgæ ekhtmry, htmræ mvpayvŀujú hmougfhkďgÿ ofx, pktrfk
zvyūgæ prvhy okrhntfgimvæ`m ofxu k tm prmbuht, cngk, bfstrflúcfk.Trmstrnbgïctvmo gëstrmjmv hmougfhkďgæ`m ofxu k fc` hkgëamvzklnzpnďïon prngms sprëvy sonrmo h cfnķmvnj shupfgn. Uÿlnr tÿc`tmgëstrmjmv jn pmbrfkbngÿ hmougfhkďgÿo cfnķmo k fc` bmsfk`gutfu.Gfn ang vÿlnr, kan kj pmstupgmsŮ gkskbzmvkgfk gëstrmjmv (tfofgi) kfc` vzëjmogæ prnpmjngfn jn vnķof bòanŷftæ prf bmsk`mvkgï cfnķmvhmougfhkďgnj hkopkgn. <6
<6 HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi. <449. >20->>< s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.
Gëstrmjnhmougfhkďgæ`m ofxu
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 22/140
<<
Trmpkiëcfk k rnhakok
‗Hnly smo oka vm vrnchu pmsanbgÿ bmaër, utrktfa ly smo `m zkrnhakou.‑ @ngry Emrb.
34
Ombnrgÿ okrhntfgi sf vyŷkbujn vfkc khm shvnaÿ prmbuht,ktrkhtïvgu cngu ďf ķk`hú bmstupgmsŮ. Spmtrnlftnķ jn bnggn vystkvngÿtfsïchko mbhkzmv, mzgëongfko, sprëvko ďf pmsmastvëo.Hmougfhëcfk pmbgfhu sm zëhkzgïhof tnbk gnoòŷn lyŮ pmgnc`kgëgë`mbn. Kj prntm jn rnhakok, ďf hmonrďgë hmougfhëcfk gnvy`gutgmusúďksŮmu okrhntfgimvnj strktæifn.
Tmbķk Bubfgshnj (<444) oòŷnon prmpkiëcfu okrhntfgimvmc`ëpkŮ kj khm hmougfhkďgÿ ofx. Cnahmvÿ okrhntfgimvÿ hmougfhkďgÿ
ofx oòŷnon tnbk vyjkbrfŮ khm ‗ūpncfefchú zons rnhakoy, msmlgæ`mprnbkjk, pmbpmry prnbkjk k pulafc rnaktfmgs, htmrú efrok pmuŷïvk prnbmsfk`gutfn svmjfc` rnhakogÿc` k okrhntfgimvÿc` cfnķmv.‑ 3;
Cfnķmo tvmrly hmougfhkďgæ`m ofxu jn pmbķk Uysnhkamvnjk Ofhnūk (<4;4) gëjsŮ mptfoëagu hmolfgëcfu jnbgmtafvÿc`hmougfhkďgÿc` prmstrfnbhmv k fc` vyuŷftfn spòsmlmo, htmrÿzmbpmvnbë sftuëcff gk tr`u. 3<
Hmougfhkďgÿ ofx jn zons okrhntfgimvÿc` gëstrmjmv prnbmsfk`gutfn svmjfc` okrhntfgimvÿc` cfnķmv. Rngtm ūpncfefchÿ systæotvmrï pâŮ `akvgÿc` gëstrmjmv:
Mlrëzmh <: Hmougfhkďgÿ ofx
34 KZCFRKRV.cmo. <4;<. @ngry Emrb (;053 – ;629) – konrfchÿ pmbgfhktna,
prŭhmpgïh kutmomlfamvæ`m prŭoysau. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1`ttp://kzcftkty.cz/cftkty/`ngry-emrb/73;
HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi. <449. 046s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.3< UVSNHKAMUË, J. – OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi, <4;4. <40 s. FSLG 690-04-<29-326<-9.
Zamŷhyhmougfhkďgæ-
`m ofxu
HMO^GFHKāGß
OFP
\nhakok
Tmbpmrk
prnbkjk
Msmlgÿ
prnbkj
UzŮk`y s
vnrnjgmsŮmu
Trfkoy
okrhntfgi
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 23/140
<3
‗Fgtnirmvkgë okrhntfgimvë hmougfhëcfk spëjk tfntm gëstrmjnbm hm`nrngtgæ`m cnahu, kly vm vzëjmogmo súakbn k prnpmjngïvytvmrfaf zëhakb hmougfhkďgnj hkopkgn okrhntfgiu pmbgfhu.‑ 33
U rëocf gmvÿc` trngbmv sk lubnon zkmlnrkŮ prnbmvūnthÿo
jnbgÿo z gëstrmjmv hmougfhkďgæ`m ofxu k tm rnhakomu. Gnzgkongëtm vūkh, ŷn ďkstm hrët gnhrëďk ruhk v ruhn s mstktgÿof gëstrmjof.Tmbķk Jnbafďhu (<445) pktrï bm hmougfhkďgæ`m ofxu kj fgtnrgnt,k khm rnaktïvgn gmvÿ gëstrmj vm svntn okrhntfgiu k nhmgmofhy sk
bmtÿhk kj gmvÿc` trngbmv, htmræ sk ďmrkz ďkstnjūfn zkonrfkvkjú gktmtm oæbfuo. Fgtnrgnt tmtfŷtm gnpmgúhk ang fgemrokďgæ omŷgmstf,kan mtvërk prfnstmr gk bfshusfu rnsp. prfkoy bfkaói s pmtngcfëagyof zëhkzgïhof. Rngtm gëstrmj lubnon prfkom rmzmlnrkŮ v čkaūïc`hkpftmaëc`. 32
\nhakou oòŷnon c`krkhtnrfzmvkŮ khm ‗khúhmķvnh paktngúemrou gnmsmlgnj prnzngtëcfn k prmpkiëcfn oyūafngmh, tmvkru kanlmsauŷfnl fbngtfefhmvkgæ`m spmgzmrk.‑ 3>
Tmbķk Hmtanrk (<449) pmzgëon trf omŷgæ cfnan. U gmvÿc`trngbmc` okrhntfgiu oòŷnon vyuŷfŮ vūnthy trf emroy, k tnbk
fgemroktïvgu rnhakou, prnsvnbďmvkcfu k v okanj ofnrn kj
prfpmofnghmvú. Zktfkķ ďm sk fgemroktïvgk rnhakok zkmlnrëfgemromvkgïo m gmvmo prmbuhtn kanlm sauŷln s cfnķmo vytvmrngfkprfoërgnj pmguhy, prnsvnbďmvkcfk rnhakok sk zkonrfkvk gk
vytvmrngfn snanhtïvgn`m bmpytu pm zgkďhn k h prnsvnbďngfuspmtrnlftnķmv, ŷn pmgúhk zk fc` pngfkzn gkjanpūfu hvkaftu.Trfpmofnghmvë rnhakok sk pmuŷïvk h tmou, kly spmtrnlftnafk gk
prmbuht gnzklubaf.
M rnhakon, jnj emroëc`, pmuŷïvkgï k ogm`mo čkaūmo skzofnŀujn Uysnhkamvë (<449) vm svmjnj pulafhëcff Tsyc`mamifn rnhakoy.Hmghrætgn ūtvrtë hkpftmak sk vngujn tvmrln úďfggnj rnhakoy,hmougfhëcff z `ķkbfshk oæbfï, pmpfsujn psyc`mamifchæ pòsmlngfnekrfnl ďf `ubly v prmpkiëcff. Zk`Şŀk fgemroëcfn tÿhkjúcn sk
fgznrëtmv, úďfghmv rnhakogÿc` zkbnangï k bmtÿhk sk f smcfm-huatúrgyc` ekhtmrmv tvmrly rnhakoy. 35
33 J^\HMUË, J. – EN\NGCMUË, O. <4;4. Okrhntfgimvÿ okgkŷongt. ;. vyb. Trnūmv :
Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <4;4. FSLG 690-04->>>-
4<39-3.32
JNBAFāHK, O. <445. Okrhntfgimvæ strktæifn. Rrgkvk : OKIGK, <445. FSLG 04-
06432-9;-3.3>
HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi. <449. 0>>s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.35 UVSNHKAMUË, J. k hma. <446. Tsyc`mamifn rnhakoy. 3. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi, <446. FSLG 690-04-<29-<;65->.
Bnefgïcfkrnhakoy
Mbpmrúďkgæhgfŷgæ tftuay
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 24/140
<2
Onbzf čkaūfn pulafhëcfn, htmræ vnķof hrnktïvgn k zkujïokvmpmpfsujú khm vytvmrfŮ úspnūgú rnhakou, pktrfk: \nhakok. Jkh bĘaktrnhakou – Uysnhkamvë, Ofhnū (<4;4) 39
, 66 tfpŭ prm úspĘūgĘjūïrnhakou – Omgzna (<446)
30 k ogm`m čkaūïc` pulafhëcfï, ďaëghmv, ďf
fgtnrgntmvÿc` lamimv.
Uytvmrngfu hvkaftgæ`m rnhakogæ`m tnxtu prn vūnthy emroyrnhakoy, ďf vytvmrngfu hvkaftgæ`m samikgu k fbnmvnj oyūafnghy, sk
vngujú HŖïŷnh k Cr`k (<440)36
v pulafhëcff Jkh psët rnhakogï tnxt. Hgf`k mlsk`ujn zkujïokvæ prïhakby k prkhtfchæ cvfďngfk.
\nhakok k jnj prmcns tvmrly
S rnhakomu sk spëjk vnķhæ ogmŷstvm pmŷfkbkvfnh k vyŷkbujn sfbòhakbgæ paëgmvkgfn. Gnnxfstujn vūnmlncgn pmuŷftnķgÿ gëvmb, kvūkhshòr khm efrok prfstúpf h rnhakon, ousï sf uvnbmofŮ gksanbmvgæshutmďgmstf k zmbpmvnbkŮ tfntm mtëzhy:
24
HRM= Kanlm sk mrikgfzëcfk rmz`mbgn prmpkimvkŮ skok, kanlm zvnrïtútm úam`u bm rúh mblmrgïhmo. āM= \nhakogë sprëvk ly okak mlsk`mvkŮ vÿrmhy mbvmbngæ zrnhakogÿc` cfnķmv m jnbgmtafvÿc` prmbuhtmc` kanlm sauŷlëc`. HMO^, HBN= \nhakok jn zkonrkgë gk urďftæ cfnķmvæ shupfgy, hbn súzk`rgutï súďksgï , kan kj pmtngcfëagf zëhkzgïcf. \nhakogë sprëvk lyokak sonrmvkŮ bm jnbgmtafvÿc` inmirkefchy bnefgmvkgÿc` mlakstï. T\NāM= Mrikgfzëcfk c`cn hmougfhmvkŮ s vnrnjgmsŮmu gk zëhakbnròzgyc` bòvmbmv khm gkpr. uvfnsŮ gk tr` gmvÿ prmbuht, vytvmrfŮkanlm zongfŮ svmj fofbŷ, zvÿūfŮ mljno prfoërgyc` zbrmjmv, zvÿūfŮfgemromvkgmsŮ ktč. HNBV= \nhakogÿ cfnķ jn omŷgæ bmsfk`guŮ zk pmbofngmh, ŷn zvmangnjcfnķmvnj shupfgn lubn rnhakok mbprnzngtmvkgë v sprëvgy ďks, tmzgkongë ďm gkjv`mbgnjūfn gkďksmvkŮ rnhakogú hkopkŀ. KHM= Zkmlnrkgfn sk mtëzhmu vmķly gkjv`mbgnjūïc` rnhakogÿc`prmstrfnbhmv k gmsftnķmv rnhakoy, tnbk oæbfï zk úďnamo bmruďngfkrnhakognj sprëvy cfnķmvnj shupfgn.
\nhakok sk ūïrf prmstrnbgïctvmo vūnthÿc` bmstupgÿc` oæbfïprmpkiëcfn, gkjoâ tnanvïzfmu, rmz`aksmo, bnggmu takďmu, ďksmpfsof,pakiëtof, vÿhakbof, vnķtr`of, vÿstkvkof k pmbmlgn.
39 UVSNHKAMUË, J. – OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi, <4;4. FSLG 690-04-<29-326<-9.30
OMGZNA, O. <445. 66 tfpu prm úspĘūgnjūï rnhakou. ;. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi, <446. FSLG 690-04-<29-<6<0-<.36
HŐÏſNH, Z. – C\@K, F. <440. Jkh psët rnhakogï tnxt. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi,
<440. FSLG 690-04-<29-<2><-<.24 CFLËHMUË, U. – LK\RËHMUË,I. <449. Zëhakby okrhntfgiu. Lrktfsakvk : Furk
Nbftfmg. <449. <43 s. FSLG 690-04-0490-;>5-6.
Mtëzhy prfprmcnsn tvmrly
rnhakoy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 25/140
<>
Z `ķkbfshk rnhakognj strktæifn rmzmzgëvkon tfntm zëhakbgætypy rnhakogÿc` hkopkgï: 2;
Stmtmŷŀmvkcfk (fbngtfefhkďgë) rnhakogë hkopkŀ oë zk úam`uupnvŀmvkŮ v pmbvnbmoï hupujúcfc` ongm pmbgfhu k pmbgfhmvú
zgkďhu. Trkhtfchæ k tvmrfvæ vyjkbrngfn tnjtm strktæifn sk prntmsprkvfbak mlonbzujn gk mlgmvngfn pmstupgnj ďfggmstf. Sgkŷï sk mvzlubngfn pmzmrgmstf cfnangæ`m kbrnsëtk rnhakoy. Fbnëagyogëstrmjmo gk tngtm úďna jn tnanvïzfk kanlm rmz`aks. U tÿc`tm oæbfëc`
jn vnķhë omŷgmsŮ vyuŷftfk rnhakognj hkopkgn, anlm pmgúhkjúvytvmrngfn pòsmlfvnj k zkpkoâtktnķgnj rnhakoy.
Fgemrokďgë rnhakogë hkopkŀ jn čkaūïo typmo, htmrÿ pmbďfkrhujn,ŷn gk sanbmvkgfn pmbrmlgnjūïc` fgemroëcfï m prïgmsn vÿrmlhu,prïpkbgn m jn`m cngn, sú gkjv`mbgnjūfn gmvfgy kanlm ďksmpfsy, htmræ
sk svmjfof vakstgmsŮkof oòŷu pmonrgn prnsgn zkonrkŮ gk cfnķmvúshupfgu zëhkzgïhmv. Jn tm kj prntm, anlm takď sk uŷ vm svmjnj pmbstktnbnaï pmbķk zëujomvnj, vnhmvnj, mblmrgnj k pmaftfchnj mrfngtëcfn,prïpkbgn pmbķk pm`akvfk ďftktnķmv.
Trïanŷftmstgë k bmpaghmvë rnhakogë hkopkŀ sk oòŷn upaktŀmvkŮ gk
ūpmrtmvÿc` pmbujktfkc`, vmķgÿc` pamc`ëc` pmzbĺŷ cfnst,
v bmprkvgÿc` prmstrfnbhmc`, gk antfshëc`, ŷnanzgfďgÿc` stkgfcfkc`k pmbmlgn.
Tmbķk zkonrkgfk gk cfnķmvú shupfgu omŷgm rnhakogæ kprmpkikďgæ oktnrfëay rmzbnafŮ gk:
• vūnmlncgæ, htmræ pmbëvkjú zëhakbgÿ mlrkz m prmbuhtn kanlmsauŷln, sú urďngæ ūfrmhnj vnrnjgmstf,
• ūpncfkafzmvkgæ, htmræ sú zkonrkgæ gk hmghrætgy tr`mvÿsniongt, vmaï sk ūpncfefchë úrmvnŀ hmougfhëcfn kprnbstkvujú sk vylrkgæ kspnhty amhkafty. 2<
U prmcnsn tvmrly nenhtïvgnj k fgtnirmvkgnj hmougfhëcfnrnspnhtïvn rnhakoy sk mbpmrúďk bmbrŷmvkŮ gksanbmvgÿc` ūnsŮ
hrmhmv. U prvmo rkbn jn pmtrnlgæ urďfŮ cfnķmvæ pulafhuo, gësanbgnsk stkgmvfk hmougfhkďgæ cfnan, prnln`gn rmzpmďtmvkgfnokrhntfgimvnj hmougfhëcfn, vytvmrï sk sprëvk, urďï sk v`mbgæoæbfuo, cnz htmræ sk sprëvk mbmvzbë, k zïshk sk spâtgë vâzlk.
^vnbngë pmstupgmsŮ hrmhmv lubn prflaïŷngë v gksanbujúcmo tnxtn.
2; TK^AFāHMUË, \. <44>. \nifmgëagy k onstshÿ okrhntfgi. Lrktfsakvk :
N^\M^GFMG, <44>. ;3< s. FSLG 04-00602-9<-5.2< TK^AFāHMUË, \. <44>. \nifmgëagy k onstshÿ okrhntfgi. Lrktfsakvk :
N^\M^GFMG, <44>. 55 s. FSLG 04-00602-9<-5.
Bru`y
rnhakogÿc`hkopkgï
Uūnmlncgæk ūpncfkafzmvk-
gæ prmpkikďgæoktnrfëay
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 26/140
<5
;. ^rďngfn cfnķmvæ`m pulafhk – cfnķmvæ pulafhuo prnbstkvujn tú ďksŮpmpuaëcfn, htmrë jn pmtngcfëagyo zëhkzgïhmo. Rm zgkongë, ŷnpmbgfh sk lubn sgkŷfŮ sonrmvkŮ svmju hmougfhkďgú hkopkŀ h tÿotmķučmo k pmbrfkbf tmou mlsk`, spòsml, ďks k ofnstm bmruďngfksprëvy.
<. Stkgmvngfn hmougfhkďgÿc` cfnķmv – hnč uŷ lmam urďngæ cfnķmvæpulafhuo, oòŷn pmbgfh prfstúpfŮ h stkgmvngfu hmougfhkďgÿc`cfnķmv. Sprëvgn stkgmvngæ okrhntfgimvæ cfnan sú gkjbòanŷftnjūïoprnbpmhakbmo nenhtfvfty hmougfhkďgnj hkopkgn. Cfnan urďujú, ďm khnby oë lyŮ okrhntfgimvmu hmougfhëcfmu bmsfk`gutæ, zjnbgmcujú
prnbstkvy k úsfafn vūnthÿc`, htmrï sk gk hkopkgf pmbfnķkjú.
3. \mzpmďtmvkgfn okrhntfgimvÿc` hmougfhëcfï – zmstkvngfn rmzpmďtuokrhntfgimvnj hmougfhëcfn jn gërmďgmu úam`mu, prntmŷn jn tkhonr
gnomŷgæ spâtgn vyďïsafŮ, hmķhm efgkgďgÿc` prmstrfnbhmv sk ousïvygkamŷfŮ gk tm, kly lmak hkopkŀ úspnūgë k bmsfk`af sk jnj cfnan.
Nxfstujn vūkh gfnhmķhm ontób, htmræ saúŷfk gk prflafŷgæ vyďïsangfnrmzpmďtu pmtrnlgæ`m gk okrhntfgimvú hmougfhëcfu.
2. Trïprkvk sprëvy – prf tvmrln sprëvy sk ousï urďfŮ, ďm sk pmvfn(mlsk` sprëvy), khm sk tm pmvfn (ūtruhtúrk) k khm tm syolmafchy
uprkvfŮ.
Emroët sprëvy – hmougfhëtmr pmtrnlujn prn sprëvu bmstktmďgn
vÿrkzgÿ emroët. Trf prfgtmvÿc` rnhakoëc` jn pmtrnlgæ rmz`mbgúŮm tftuahmc`, tvkrn, vnķhmstf pïsok, ekrln k pmbmlgn.
Mlsk` sprëvy – jn pmtrnlgæ sprkcmvkŮ tkhú vÿzvu kanlm tnoktfhu,htmrë vyvmaë ŷnakgú rnkhcfu. Jn omŷgæ sf vylrkŮ :
rkcfmgëagy kpna – sprëvk, htmrë prn`mvërk h súhrmogÿozëujomo pulafhk k uhkzujn, ŷn prmbuht prfgëūk uŷftmďgævÿ`mby,
nomcfmgëagy kpna – sprëvk, htmrë sk pmhúūk vyvmakŮ pmzftïvgn
ďf gniktïvgn noócfn, htmræ oòŷu omtfvmvkŮ h gëhupu,
omrëagy kpna – sprëvk, htmrë jn gkofnrngë gk zoysna prn tm,ďm pulafhuo pmvkŷujn zk ‗bmlræ‑ k ‗sprëvgn‑.
Ťtruhtúrk sprëvy – prf zmstkvmvkgï ūtruhtúry sprëvy sk jnbgëm gksanbmvgæ rmz`mbgutfk:
zbòrkzgfŮ urďftÿ zëvnr kanlm tútm úam`u pmgnc`kŮ pulafhu,
vyuŷfŮ jnbgmstrkggú kanlm mlmjstrkggú kriuongtëcfu,
uvfnsŮ sfagnjūfn kriuongty khm prvæ kanlm khm pmsanbgæ.
5 hrmhmv prn
tvmrlu
nenhtïvgnjrnhakoy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 27/140
<9
>. Uÿlnr hmougfhkďgÿc` hkgëamv – hmougfhkďgÿ hkgëa k oæbfuomvpayvŀujú prfjktfn k msvmjngfn sf sprëvy. Kly lmak sprëvk ďmgkjprnsgnjūfn k gkjnenhtïvgnjūfn mbmsakgë prïjnocmvf, jn pmtrnlgævylrkŮ v`mbgæ gkbafghmvæ – tnoktfchæ (Klmvn R`n Afgn)
k pmbafghmvæ – hmougfhëcfk zkonrkgë gk khtfvfty (Lnamw R`n Afgn)
gëstrmjn.
5. Zïshkgfn spâtgnj vâzly – pm mbmsakgï sprëvy sk urďï, khÿ okaknenht gk cfnķmvæ pulafhuo. ‗Onrkgfn nenhtïvgmstf hmougfhëcfn jnofomrfkbgn bòanŷftmu vÿshuogmu ďfggmsŮmu. Ťtúbfn sk strntëvkjúvŷby s gkjvëŷgnjūmu prnhëŷhmu, k sïcn, ŷn sk gnbë prnsgn mbbnafŮ ďm
jn vÿsanbhmo prëvn urďftnj hmougfhëcfn, htmrë prnln`ak vsanbmvkgmo mlbmlï k ďm jn vÿsanbhmo prnbc`ëbzkjúcnj hmougfhëcfnďf pkrkanagn ushutmďŀmvkgnj prn fgÿ vÿrmlmh, sauŷlu, ďf skoú efrou.‑Kvūkh nxfstujn gfnhmķhm ontób gk urďngfn nenhtfvfty. Gfnhtmræ sú
prnsgæ vfkc, fgæ ongnj. 23
23
HMRAN\, T. – HNAAN\, H.A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : IrkbkTulafs`fgi. <449. FSLG 690-04-<29-;3>6->.
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 28/140
<0
Rnanvïzgk rnhakok
Zk tnanvïzgu rnhakou pmvkŷujnon prfoërgn hrëthn, sprkvfbakgfnhmķhm ofgútmvæ spmty hmonrďgæ`m c`krkhtnru zvnrnjŀmvkgæprmstrnbgïctvmo tnanvïzfn. Fc` bĺŷhk sk pm`ylujn mb > bm >4 snhúgb,
gm prfnonrgë bĺŷhk jn 34 snhúgb. Uzgfhak v Jkpmgshu v rmhu ;6>;.
Jnj prfmrftgmu sc`mpgmsŮ mu jn zksfk`guŮ ofomrfkbgn vnķhúcfnķmvú shupfgu, v tmotm zoysan sk tnbk jnbgë m gkjúďfggnjūfnoæbfuo vòlnc. Trfnshuoy bfvëchyc` gëvyhmv uhkzujú, ŷn ķubfks mbafūgÿo ŷfvmtgÿo ūtÿamo sf vylnrkjú ròzgn prmirkoy, ďm vytvërkomŷgmsŮ prn snanhtïvgmsŮ. Kubfmvfzuëagn prmstrfnbhy zkrkčujnononbzf sfigfefhkgtgæ gmsftnan prmpkikďgÿc` fgemroëcfï, gkhmķhm jnprnuhëzktnķgÿo ekhtmo, ŷn pmďutæ fgemroëcfn sf pkoâtëon gk <4 %,
vfbngæ gk 34 % k pmďutæ zërmvnŀ vfbngæ gk >4 %. Z uvnbngæ`m sk
tnbk bë zmvūnmlncgfŮ, ŷn prëvn vfzuëagmsŮ jn hķúďmvÿo prvhmotnanvïzgyc` rnhaëo. M tmo ďf rnhakok bfvëhk zkujon kanlm gfn,
rmz`mbgn prvÿc` për snhúgb.
Rkluķhk 2: Rnanvïzfk – vÿ`mby, gnvÿ`mby
Oæbfuo Uÿ`mby Mlonbzngfk
Rnanvïzfk Bmlræ pmhrytfn`rmokbgæ`m tr`u. Gïzhn gëhakby gk
jnbgæ`m msamvngæ`mspmtrnlftnķk. Zkc`ytngfn prmpkikďgnj
shutmďgmstf v pm`yln
k ekrln.
Zoysamvm prïŮkŷafvë. Nomtïvgn pòsmlngfn gk
bfvëhk. Uysmhë ofnrk gëzmrgæ`m
prnvnbngfk.
Uysmhæ klsmaútgn gëhakby. Gfŷūfk snanhtïvgmsŮ v mlakstf
pulafhk.
Uysmhë hmghurngcfnsc`mpgmsŮgk tr`u.
Tmofgutnķgë nxpmzïcfk.
Uylrkgæ bru`y tnanvïzgyc` rnhaëo:
HMON\āGß MZGKO
Jn urďngÿ suljnhtmo, htmræ mrikgfzujú urďftÿ typ khcfn k zëonrmo jnmlmzgëongfn ūfrmhnj vnrnjgmstf khm gkpr. prmpkiëcfk khcfn gk zķkvy,zongk mtvërkcïc` `mbïg, zongk sïbak k pmbmlgn. U hmonrďgmo
mzgkon gfn jn omŷgæ pmuŷïvkŮ rnhakogæ samikgy, amië, prmpkimvkŮurďftæ vÿrmlhy, tmvkr kanlm sauŷly.
Tmpfs RU
rnhakoy
RU – vÿ`mby,gnvÿ`mby
Bru`y RU
rnhakoy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 29/140
<6
\NHAKOK (irkefchë / stktfchë)Jn urďngë suljnhtmo, htmrÿc` zëujno jn prmpkimvkŮ tmvkr kanlmsauŷlu. Rkhëtm emrok rnhakoy jn ongnj úďfggë khm mstktgæ typyrnhaëo k tnans`mpfgimv. Zvyďkjgn sk jnbgë m hmopantgn sprkcmvkgÿirkefchÿ mlrëzmh (pakiët), prmpkiujúcf zëonr rnhakognj hkopkgn.Mlsk`ujn gëzmv efroy, jnj amim, ròzgn samikgy kanlm emtmirkefn. U
tkhmotm typn rnhakoy jn omŷgæ pmuŷfŮ vūnthy omŷgæ emroyprmpkiëcfn, zvfbftnķgngfk k upútkgfk pmzmrgmstf gk rnhakomvkgÿmljnht kanlm suljnht.
\NHAKOGß ŤMR (`rkgë v pm`yln – zvuh + mlrkz)
Jnbgë sk m haksfchÿ ŷfvÿ rnhakogÿ ūmt, zvyďkjgn anggfnhmķhmsnhugbmvnj bĺŷhy. ^vnbngÿ typ rnhakoy jn gkjúďfggnjūï.\nhakogÿ ūmt jn hrëthy uonanchÿ útvkr, htmrÿ prmstrnbgïctvmosvmj`m bnjk bmstktmďgn vÿstfŷgn k pmbokgfvm zkc`ytëvk pmbstktu k
vÿ`mbu vÿrmlhu kanlm sauŷly. U tkhmotm typn rnhakoy jn omŷgæpmuŷfŮ vūnthy omŷgæ emroy prmpkiëcfn, zvfbftnķgngfk k upútkgfkpmzmrgmstf gk rnhakomvkgÿ mljnht kanlm suljnht.
HMON\āGË \NTM\RËſ
Sprkvmbkjshÿ útvkr gfnhmķhmofgútmvæ`m hmongtmvkgæ`m zëzgkou zpmbujktfk, ubkamstf kanlm khcfn, hbn sk zëonrgn prmpkiujn zgkďhk,hvkaftk, cngk, bru` kanlm gëzmv vÿrmlhu, prïp. gëzmvspmamďgmstf. Zvyďkjgn sk tkhëtm rnpmrtëŷ pmuŷïvk prf fgemromvkgïvnrnjgmstf m gmvmmtvmrngnj prnvëbzhn, mlc`mbn k mlc`mbgmo
rnŮ kzcf, zongn smrtfongtu, sïbak efroy, vÿrmďfk efroy, zïshkgïvÿrkzgÿc` úspnc`mv k mcngngï gk tr`u, uvnbngï gmvnj zgkďhyk vÿrmlhmv gk tr`.
\NHAKOGÆ FGRN\UFNY
Jnbgë sk m rmz`mvmr ombnrëtmrk spmau sm zëstupcmo prmpkimvkgnjefroy. \mz`mvmr jn bmprnbu prfprkvngÿ k mlsk`mvm bm`mbgutÿ,gnshòr zëhkzgïhmo shmrfimvkgÿ. Zvyďkjgn fbn m gfnhmķhmofgútmvúrnaëcfu (cck ;> ofg.), htmrë jn gësanbgn zkrkbngë bm hmonrďgæ`mlamhu vysfnakgfk.
STMGZM\FGI
Jnbgë sk m efgkgcmvkgfn urďftæ`m bru`u vysfnakgæ`m prmirkou.Suljnht sf urďï, htmrÿ hmghrætgy prmirko c`cn spmgzmrmvkŮ k tÿoprnvnzon efgkgďgú zëūtftu gkb vÿrmlmu tm`tm prmirkou. Uysfnaktnķkhm prmtf`mbgmtu mbvysfnak prnb tÿotm prmirkomo, pm shmgďngïtm`tm prmirkou, kan kj vm vūnthÿc` prfrmbzngÿc` prnstëvhkc` tm`tmprmirkou hrëthu (gfnhmķhmsnhugbmvú) prmpkiëcfu jn`m ongk,mc`rkggnj zgëohy, bmlrnj pmvnstf ďf `akvgÿc` khtfvït tnjtm efroy. 22
22 1`ttp://www.pkgmrkokprm.sh/tv/rnhakok.`to7
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 30/140
34
Trfgtmvë rnhakok
Rakďngæ rnhakoy oòŷu, gk rmzbfna mb tnanvïzgyc` ďfrmz`aksmvÿc` rnhaëo, htmræ sú mlonbzngæ hrëthyo vysfnakcïoďksmo, prfgëūkŮ vnķhæ ogmŷstvm fgemroëcfï. U takďngÿc`
prmpkikďgÿc` oæbfëc` lÿvk rmvgkhm úďnagæ prmpkimvkŮ vÿrmlhy,htmræ sk hupujú pm ba`ūmo vÿlnrn k gk zëhakbn msmlgæ`m vhusu.
Uylrkgæ bru`y prfgtmvÿc` rnhaëo:
GMUFGV
Gmvfgy jn omŷgæ zkbnefgmvkŮ khm prkvfbnagn vyc`ëbzkjúcupulafhëcfu (pnrfmbfhuo), htmræ bnggn (bnggïh) kanlm tÿŷbnggn(tÿŷbnggïh) prfgëūkjú gkjgmvūfn ubkamstf zm vūnthÿc` omŷgÿc` mlakstïk ďm gkjrÿc`anjūfn m gfc` fgemroujú ūfrmhú vnrnjgmsŮ. Gmvfgy sú
takďngæ vm vnķhmo emroëtn gk gmvfgmvmo pkpfnrf k gkofnstm vâzlysk shakbkjú. Zk pmsanbgæ rmhy gkrkstë vÿzgko fgtnrgntmvÿc` gmvïg,ďkstm khm nanhtrmgfchë vnrzfk gmvïg. Rypfchæ gmvfgy okjú svmjuc`krkhtnrfstfchú irkefchú úprkvu, fc` mlsk` sk bnaï gk rulrfhy kbmpaŀujn fc` vamŷngë tÿŷbnggë prïam`k. Gnmbbnaftnķgmu k vysmhmprïgmsgmu ďksŮmu gmvïg jn rnhakok.
Mlrëzmh 3: Trfgtmvë rnhakok – Gmvfgy2>
2> 1`ttp://w`ftnafi`t.vftka-gm.nu/fgbnx.p`p=amc?rmcgfhy7
Trfgtmvërnhakok
Bru`y
prfgtmvnj
rnhakoy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 31/140
3;
Rkluķhk >: āangngfn gmvïg gk zëhakbn vylrkgÿc` hrftærfï 25
Trf zëonrn uofnstgfŮ rnhakou bm gmvïg jn pmtrnlgæ sfuvnbmofŮ , v khÿc` ekrlëc` sk gmvfgy takďfk. Trnvkŷgn sk jnbgëm ekrnlgú takď, gnousï tm kan lyŮ prkvfbamo. U gmvfgëc` sk mbpmrúďkvyuŷfŮ cnamstrëghmvú fgznrcfu, rnsp. rnhakou uofnstgfŮ gk ďmgkjvâďūfu pamc`u, gkjv`mbgnjūï emroët z `ķkbfshk pmrmvgkgfk cngy kúďfghu gk zëhkzgïhk jn pmamvfck strëghy.
Rkluķhk 5: Gmvfgy – vÿ`mby, gnvÿ`mby
Oæbfuo Uÿ`mby Mlonbzngfk
Gmvfgy Eanxflfaftk, vďksgmsŮ,pmhrytfn ofnstgn`m tr`u,
ūfrmhm prfjïokgæ, vysmhëbòvnry`mbgmsŮ
Gïzhk ŷfvmtgmsŮ, zaëhvkaftk rnprmbuhcfn,
okaë ūkgck gkprnbkgfn oæbfkčkaūïo ďftktnķmo
āKSMTFSV
āksmpfs jn pnrfmbfchë pulafhëcfk mlsk`ujúck vâďūfgmu mblmrgæfgemroëcfn. Mb gmvïg sk ďksmpfsy mbafūujú prnbmvūnthÿopnrfmbfcftmu, zkonrkgïo gk uŷūfu cfnķmvú shupfgu ďftktnķmv, vyūūmucngmu, pmbstktgn anpūmu irkefchmu úprkvmu k v sprkcmvkgïoktnrfëamv. Z fgemrokďgæ`m `ķkbfshk ďksmpfsy gfn sú v`mbgæh pmpfsmvkgfu khtuëagyc` sprëv. Tulafhujú sk v tÿŷbnggnj, onskďgnjūtvrŮrmďgnj pnrfmbfcftn, prïpkbgn gnprkvfbnagn.
25 1`ttp://sh.wfhfpnbfk.mri/wfhf/Gmvfgy7
āangngfn gmvïg
Gmvfgy –
vÿ`mby,gnvÿ`mby
U ďmo sk
mbafūujnďksmpfs mb
gmvïg
āangngfngmvïg gk
zëhakbnvylrkgÿc`hrftærfï:
TnrfmbfcftkBmsk` k
pòsmlgmsŮ Shupfgk
mlyvktnķmv
Unrnjgæubkamstf
Bnggïh
Rÿŷbnggïh
Ofnstgn
\nifmgëagn Cnamūtëtgn
Gkbgërmbgæ
Sprkvmbkjshæ
Tmaftfchæ Trmensfjgæ
Zëujomvæ
Hktmaïchn
Ongūfgmvæ
Enstfvkamvæ
Mayopfjshæ Unķtr`mvæ
Umanlgæ
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 32/140
3<
Mlrëzmh 2: Trfgtmvë rnhakok – āksmpfsy 29
āksmpfsy prnbstkvujú tkhonr z`mbgÿ typ rnhakognjprnzngtëcfn khm gmvfgy. Gkhmķhm pmuŷïvkjú hvkaftgnjūï pkpfnr, v rëocfrnhakoy bfspmgujú anpūmu vypmvnbkcmu sc`mpgmsŮmu. Gk rmzbfna mbgmvïg, h ďksmpfsmo sk ďftktnafk vrkckjú, mpkhmvkgn fc` afstujú kjgfnhmķhmhrët. Trmstrnbgïctvmo tm`tm typu oæbfk jn omŷgæ skzkonrkŮ gk urďftÿ cfnķmvÿ sniongt, htmrÿ c`cnon msamvfŮ pmomcmu
rnhakoy v ďksmpfsn s vy`rkgngmu tnoktfhmu.
Rkluķhk 9: āksmpfsy – vÿ`mby, gnvÿ`mby
Oæbfuo Uÿ`mby Mlonbzngfk
Gmvfgy Eanxflfaftk, vďksgmsŮ,pmhrytfn ofnstgn`m tr`u,
ūfrmhm prfjïokgæ, vysmhëbòvnry`mbgmsŮ
Gïzhk ŷfvmtgmsŮ, zaëhvkaftk rnprmbuhcfn,
okaë ūkgck gkprnbkgfn oæbfkčkaūïo ďftktnķmo
291`ttp://rnhakok.okrhntfgi-rnhakogf-kingturk.fgem/tfshmvk/7
āksmpfs –vÿ`mby,gnvÿ`mby
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 33/140
33
L\MſÚ\K
Lrmŷúrk jn jnbgmúďnamvë gnpnrfmbfchë takďmvfgk, mlvyhan ūpncfëagnjpmvk`y. Lrmŷúrk oòŷn okŮ rnhakogÿ, kan kj fgemrokďgÿ c`krkhtnr.Uūnmlncgn jn jnj úam`mu zkujkŮ ďftktnķk. Hÿo rnhakogæ lrmŷúry lyokaf lyŮ pagæ ekrfnl k gëpkbmv, fgemrokďgæ lrmŷúry ly okaf lyŮ
nbuhktïvgn`m c`krkhtnru, zkamŷngæ gk prfgcïpmc` zrmzuoftnķgmstf kprn`ķkbgmstf. Skomzrnjon, ŷn kj v tmotm prïpkbn bòanŷftú úam`uzm`rëvk vfzuëagn gëpkbftÿ vÿtvmr, hbn jn irkefchë úprkvk gk prvmoofnstn. Trïhakbmo lrmŷúry oòŷn lyŮ gëvmb gk pmuŷftfn, uŷïvktnķshëprïruďhk, vÿstkvgÿ hktkaói k pmbmlgn.
Mlrëzmh >: Trfgtmvë rnhakok – Lrmŷúry 20
ANRËHV
Antëhy saúŷfk gk pmshytgutfn zëhakbgÿc` fgemroëcfï m efron, jnjprmbuhtmc`, khcfëc`, prïpkbgn fgemroujú m ofnstn k ďksn hmgkgfkspmamďngshÿc` pmbujktï. Sú urďngæ prn pmshytmvkgfn uŷftmďgÿc`fgemroëcfï k sú mpkhmvkgn pmuŷftnķgæ. Antëh tfnŷ pmgúhk prfnstmr gk
prnzngtmvkgfn svmjfc` oyūafngmh. Uÿ`mbk tm`tm typu rnhakoyspmďïvk v tmo, ŷn ķubfk sf bmhëŷu v pkoâtf ubrŷkŮ vfzuëaguspmofnghu. UnķhmsŮ k tvkr antëhu jn `akvgÿo ekhtmrmo jn`m úspnc`u.Mlmjstrkggÿ antëh saúŷf gk zkujktfn hafngtk, khm rnhakogë tnc`gfhk,
zërmvnŀ kj prf prnbkjf. Bm antëhu jn pmtrnlgæ uvfnsŮ efrnogú wnlmvú
strëghu, nokfamvÿ k tnanemgfchÿ hmgtkht. Uÿlmrgn pmsaúŷf `akvgn gkzkďfkthu prmpkiëcfn, kly sk zëhkzgïh bmhëzka rÿc`am zmrfngtmvkŮ.
20 1`ttp://www.b;>.sh/<4;4/4</;4/lrmzurk-skaks-hrkjfghk/7
Tmpfs lrmŷúry
Tmpfs antëhu
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 34/140
32
Mlrëzmh 5: Trfgtmvë rnhakok – Antëhy 26
TAKIËRV
Takiët, mzgkďmvkgÿ kj khm pmstnr, jn rmzonrgÿ afst pkpfnrkvystkvmvkgæ`m gk vnrnjgÿc` prfnstrkgstvëc`, htmrÿ s pmuŷftïo tnxtu,
mlrkzu kanlm mlmc` bmhmpy upútk pmzmrgmsŮ. Tmstnr kanlm pakiët jnvfzuëagmu hmolfgëcfmu bfzkjgu k mbhkzu s cfnķmo msamvfŮ ďftktnķk(pmzmrmvktnķk) k zkujkŮ `m. Jn prntm bòanŷftæ kly pmstnr zkujka gk
prvÿ pm`ķkb. Trf prïprkvn pmstnru jn bmlræ sf urmlfŮ gëďrt rmzamŷngfkgk pkpfnr tkh, kly oka svmju vakstgú k jksgú hmgcnpcfu. Trf tvmrln
pmstnru paktï, ŷn ongnj jn ďkstm hrët vfkc. Trëzbgn ofnstk oòŷubmtvërkŮ cnahmvÿ vz`ķkb, prnpagngÿ pmstnr gkmpkh sŮkŷujnmrfngtëcfu, prntm ly oka lyŮ pútkvÿ k prn`ķkbgÿ. Jnbgmtafvæ tnxtmvæďkstf ly okaf lyŮ uspmrfkbkgæ v lamhmc`. Takiët jn svmjmu vnķhmsŮmufbnëagn oæbfuo. Bë sk gkvr`gúŮ s ogmŷstvmo fgemroëcfï, kanlm sk
oòŷn stkŮ mzbmlmu fgtnrfæru. Takiëty vm svmjnj pmbstktn eugiujú khmlfaalmkrby. Svmjmu vnķhmsŮmu zkujoú, gm të gfn jn tkhë afoftujúck,tkhŷn fc` pmuŷftfn oòŷn lyŮ vūnstrkggnjūfn. Sú urďngæ gk
pmzmrmvkgfn z ongūnj vzbfkangmstf, ďfŷn vnrnjgmsŮ sk prf gfc` oòŷnzbrŷkŮ ba`ūfn.
Mlrëzmh 9: Trfgtmvë rnhakok – Takiëty >4
26
1`ttps://www.immian.sh/snkrc`=`a?sh&q?oo%<4okrhnt&psj?;&lkv?mg.<,mr.r ]ic.r]pw.r]qe.,ce.msl&lfw?;<04&lf`?>99&7>4
1`ttp://brkngnff.lamispmt.sh/7
Tmpfs pakiëtu
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 35/140
3>
\mz`aksmvë rnhakok
\mz`aks rkbïon h oksmvm-hmougfhkďgÿo prmstrfnbhmo. Klylmak zkruďngë vysmhë ofnrk úspnūgmstf rmz`aksmvnj rnhakoy, ousïlyŮ ogm`mhrët mpkhmvkgë, gkjanpūfn v rmvgkhmo ďksn s m`ķkbmo gk
vysfnakgÿ prmirko k pmsauc`ëďshu zëhakbŀu. Trf bmbrŷkgï rmvgkhæ`mvysfnakcfn`m ďksu jn zkruďngë sústrnbngmsŮ gk tú fstú shupfgupmsauc`ëďmv, prmstrnbgïctvmo ďm`m jn omŷgæ u gfc` vyvmakŮpmzftïvgn prnsvnbďngfn m prmbuhtn k v fbnëagmo prïpkbn vyvmakŮzëujno m gëhup prmpkimvkgæ`m tmvkru kanlm sauŷly. Zkprnbpmhakbu, ŷn ly gnlmak bmbrŷkgë spmrkbfchmsŮ jn omŷgæzksfk`guŮ cnaú pmsauc`ëďshu zëhakbŀu stkgfcn, kvūkh kgf jnbgk
zëujomvë shupfgu gnlubn zksfk`gutë bm tkhnj ofnry, kly tm vyvmakamzëujno k omtfvmvkam h pmŷkbmvkgæou ďfgu.
Rkluķhk 0: \ëbfm – vÿ`mby, gnvÿ`mby
Oæbfuo Uÿ`mby Mlonbzngfk
Gmvfgy Eanxflfaftk, vďksgmsŮ,pmhrytfn ofnstgn`m tr`u,
ūfrmhm prfjïokgæ, vysmhëbòvnry`mbgmsŮ
Gïzhk ŷfvmtgmsŮ, zaëhvkaftk rnprmbuhcfn,
okaë ūkgck gkprnbkgfn oæbfkčkaūïo ďftktnķmo
Uylrkgæ bru`y rmz`aksmvÿc` rnhaëo:
\NHAKOGß āÏRKGß MZGKO
^rďngÿ gk fgemromvkgfn pmsauc`ëďmv m ròzgyc` gmvfghëc`,ubkamstfkc`, huatúrgyc` k spmamďngshÿc` khcfëc` ktč.
Trmbuht prmpkimvkgÿ okxfoëagn < tÿŷbgn.
Ťtkgbkrbgë bĺŷhk trvkgfk rnhakogæ`m ďïtkgæ`m mzgkou jn 34snhúgb.
Tmuŷftfn ūtkgbkrbgæ`m `ubmlgæ`m pmbokzu.
Jn ďïtkgÿ jnbgÿo `aksmo.
Gfŷūfn gëhakby gk rnkafzëcfu.
\NHAKOGß STMR
Uyuŷïvk sk gk úďnay prnzngtëcfn hafngtk kanlm jn`m prmbuhtucfnķmvæou pulafhu.
Trmbuht jn prmpkimvkgÿ vfkc khm < tÿŷbgn.
Ťtkgbkrbgë bĺŷhk trvkgfk rnhakogæ spmtu jn 34 snhúgb.
Rypfchæ jn vyuŷftfn vfkcnrÿc` `ubmlgÿc` pmbokzmv.
\mz`aksmvërnhakok
\mz`aks –
vÿ`mby,gnvÿ`mby
Bru`y
rmz`aksmvnj
rnhakoy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 36/140
35
Jn ďïtkgÿ jnbgÿo kanlm vfkcnrÿof `aksof. Uysmhæ gëhakby gk rnkafzëcfu.
STMGZM\FGI
Spmgzmrshÿ mbhkz jn mbvysfnakgÿ vm vylrkgÿc` rnaëcfëc`
prïpkbgn rmz`aksmvÿc` rulrfhëc`.
Ťtkgbkrbgë bĺŷhk trvkgfk ďksu urďngæ`m gk spmgzmrshÿ mbhkz jn ;4 snhúgb.
U rëocf spmgzmrshæ`m mbhkzu jn uvnbngæ ongm spmgzmrk(mrikgfzëcfn), jn omŷgæ uvfnsŮ jnbng z jn`m vÿrmlhmv kanlmsauŷfnl.
Gëhakby gk rnkafzëcfu sú `rkbngæ emromu spmgzmrshæ`mprïspnvhu.
Ugútmrgë fgbmmr rnhakok
Ugútmrgë rnhakok fgbmmr, tnbk vūnthm, ďm sk gkc`ëbzk zkzktvmrngÿof bvnrkof, saúŷf gk msamvngfn pmtngcfëagn`m zëhkzgïhkprfkom v ofnstn gëhupu, hbn bmc`ëbzk hu prmcnsu rmz`mbmvkgfk.Mb mutbmmrmvnj sk mbafūujn prnbmvūnthÿo tÿo, ŷn sf gnvyŷkbujnoktnrfëay k tnc`gmaóifn, htmræ ousfk mbmaëvkŮ gnprnbvïbktnķgÿopmvntnrgmstgÿo pmbofnghko. Bm uvnbngnj shupfgy fgbmmr rnhakoy
rmz`mbgn pktrfk rnhakogæ stmjkgy, vÿhakby, pmp up bfspanjn, haksfchæ
gëstnggæ tkluan, kan kj ANB k ACB pkgnay ròzgyc` emroëtmv. Kgfv tmotm prïpkbn sk hrnktïvgmstf onbzn gnhakbú.
Uylrkgæ bru`y fgbmmr rnhakoy:
\MAA-^T SRMJKG
\maa-^p tnbk rmantmvæ systæoy sú mlmjstrkggæ kanlm jnbgmstrkggæhkznty, bm htmrÿc` sk vhakbë rnhakogë irkefhk (lkggnr, takďmvfgk,
pakiët) k sprkvfbak sú zkuŷïvkgæ khm vnķhë rnhakogë pamc`k. Jn
vyrmlngÿ z `afgïhk, ķk`hm prngmsgÿ k mvaëbktnķgÿ sm skom-gkvïjkcïo
rmantmvÿo onc`kgfzomo. Fbnëagy prn prmpkiëcfu gk vnķtr`mc` kanlm vÿstkvëc`. \maa-^p stmjkgy zërmvnŀ c`rëgfk irkefhu prnb
pmūhmbngïo. Oë vakstgæ khtïvgn pmbsvfntngfn pmbķk fgbfvfbuëagyc`pmtrfnl. Rypfzmvkgÿ emroët zëvfsï mb fgbfvfbuëagyc` pmtrfnl.
Tmpfs Fgbmmr
rnhakoy
Bru`y fgbmmr
rnhakoy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 37/140
39
Mlrëzmh 0: Fgbmmr rnhakok – \maa-^p stmjkg>;
TMT-^T BFSTAKVTmp-^p bfspaky kanlm okigntfchæ prnzngtkďgæ stngy oòŷu lyŮrmvgæ`m kan kj mlaæ`m tvkru, vyuŷïvkjú eanxflfagÿ irkefchÿ pkgna k fc`
gnspmrgmu vÿ`mbmu jn jnbgmbuc`ë k ķk`hë okgfpuaëcfk kprngmsgmsŮ, gkhmķhm hmgūtruhcfk jn vyrmlngë z hvkaftgæ`mnamxmvkgæ`m `afgïhk. Trfgcïp okigntfchnj Tmp-^p stngy spmďïvkv okigntfchÿc` zëohmc` k afūtëc`, htmræ jn omŷgæ nanikgtgnprfc`ytfŮ pmomcmu okigntu hu hmgūtruhcff stngy. Irkefchæprnvnbngfn jn zamŷngæ z gfnhmķhÿc` bfnamv, htmræ sú prfc`ytngæ huhmgūtruhcff pmomcmu anpfkcfc` okigntfchÿc` pësfhmv gk vgútmrgnj
strkgn lkggnru. Oë vakstgæ khtïvgn pmbsvfntngfn pmbķkfgbfvfbuëagyc` pmtrfnl. Rypfzmvkgÿ emroët jn 3x3 o k 2x3 o. Rngtm
typ gmsfďk zklnzpnďï bmhmgkaÿ zëŷftmh z vfzuëagnj prnzngtëcfn.
Mlrëzmh 6: Fgbmmr rnhakok – Tmp-^p Bfspaky><
>;
1`ttp://www.mgn-prfgt.cm.uh/rmaa-up-lkggnrs-kgb-nx`flftfmg-stkgbs/23-irkss`mppnr-lkggnr-stkgbs.`toa7><
1`ttp://www.bfspakyokstnr.cmo.ku/Tmpup%<4bfspaky]T^T-4;I.`toa7
Tmp-^p bfspaky
rmzonry
2 o x 3 o
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 38/140
30
MHNGGGË \NHAKOK
Mhnggë rnhakok jn mrfifgëagn k mptfoëagn rfnūngfn prn pmanpvgútmrgÿc` shangngÿc` paòc` k vÿhakbmv. U zëvfsamstf mb úďnaupmuŷftfk sk kpafhujn bfnrmvkgë kanlm trkgspkrngtgë eóafk, kanlmrnzkgë ekrnlgë k bnhmrktïvgk eóafk. Mlbmlgÿo typmo úprkvy
mhnggÿc` skomanpfnh sú eóafn, htmræ sk ubrŷfk gk shangngÿc`pamc`ëc` pmomcmu stktfchnj nanhtrfgy. Rypfzmvkgÿ emroët zëvfsï mbfgbfvfbuëagyc` pmtrfnl.
Mlrëzmh ;4: Fgbmmr rnhakok – Mhnggë rnhakok >3
BFIFRËAGN ML\KZMUHV
ACB k ANB pkgnay rnsp. mlrkzmvhy sú vÿgfomďgÿo, zëlkvgÿo
k bygkofchÿo bru`mo oæbfk, urďngæ`m vūnthÿo vnhmvÿohktniórfëo, htmræ úďfggn msamvfk k zkujoú gk prvÿ pm`ķkb vm emron
34 k ;> snhugbmvÿc` lamhmv, htmræ jn omŷgæ gkskbfŮ khm RU spmtkanlm stktfchÿ vfzuëa. Rkhëtm emrok rnhakoy oë bygkofhu, svntam,
jks, pm`yl, eanxflfaftu k ūtÿa. Tkgnay sk sprkvfbak uofnstŀujú bmprfnstmrmv gëhupgÿc` k lusfgnss cngtfnr, ďkhërgï, úrkbmv k pmb.
Uyuŷftfn oòŷn lyŮ kj mutbmmrmvæ`m c`krkhtnru.
Mlrëzmh ;;: Fgbmmr rnhakok – Bfiftëagn mlrkzmvhy>2
>3
1`ttp://www.sfigslcfaauofgktnb.cmo/euaa-cmamur-bnckas-kgb-stfchnrs/7>21`ttp://www.kaflklk.cmo/prmbuctis/>;>96556;/fgbmmr]@B]anb]s`mppfgi]oka
a]scrnng.`toa7
Mhnggÿ pmanp
– bnhmrktïvgkeóafk
Bfiftëagnmlrkzmvhy –
bygkofchæoæbfë
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 39/140
36
Umghkjūfk mutbmmr rnhakok
Umghkjūfk rnhakok sk spëjk s pmjomo mut me `mon, ďmprnbstkvujn sú`rggæ mzgkďngfn prn rnhakou, s htmrmu sk pmtngcfëagyzëhkzgïh strntëvk ofom svmj bmomv. Bm uvnbngnj shupfgy mutbmmr
rnhakoy rmz`mbgn pktrfk lfaalmkrby, lkchafi`ty, oniklmkrby,lfilmkrby, kan kj cftyafi`ty, ďf omlfagë rnhakok. Uÿ`mbmu tnjtm emroy
prmpkiëcfn jn vnķhÿ bmsk`, tnbk kj vysmhë nenhtfvftk.
Uylrkgæ bru`y mutbmmr rnhakoy:
LFAALMK\B
Lfaalmkrb jn gkjrmzūïrngnjūfn k gkjmlķúlngnjūfn gmsgæ oæbfuovyuŷïvkgæ vm vūnmlncgmstf prn úďnay zktrkhtïvgngfk efroy suofnstgngïo gk strktnifchÿc` bmlrn vfbftnķgÿc` ofnstkc`. Tmuŷftÿo
oktnrfëamo oòŷn lyŮ LLS pkpfnr, TUC eóafk kanlm lkggnr (pnvgë TUCpakc`tk, htmrë jn pm mhrkjmc` spnvgngë. Tm mlvmbn sú v urďftmormzonbzï vafsmvkgæ hmvmvæ mhë, htmræ saúŷfk gk uc`ytngfn lkggnru
hu hmgūtruhcff kanlm fgæou pmbhakbu). Ťtkgbkrbfzmvkgÿ rmzonr prnlfaalmkrb jn >;4 co x <24 co. Ufzuëa lfaalmkrbu oë lyŮ jnbgmbuc`ÿ,vÿstfŷgÿ k ķk`hm pmc`mpftnķgÿ, gkhmķhm gk sprkcmvkgfn pmsmastvk oëmhmamfbúcf flk për snhúgb. Uÿ`mbmu vyuŷftfk tm t̀m bru`u rnhakoy jn
stëamsŮ k trvëcgmsŮ. ćkaūmu v`mbgmu katnrgktïvmu sú lfilmkrbyk oniklmkrby.
Mlrëzmh ;<: Mutbmmr rnhakok – Lfaalmkrb>>
>>1`ttp://skokgt`kofaanr6;.wmrbprnss.cmo/<4;4/;</;;/launlnrry-`faalfaalmkrb/7
Tmpfs Mutbmmr
rnhakoy
Bru`y mutbmmr
rnhakoy
Lfaalmkrb
rmzonry
>;4 co x
<24 co
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 40/140
24
LFILMK\B
Lfilmkrb sk vyzgkďujn svmjmu mptfoëagmu vnķhmsŮmu, strktnifchÿormzofnstgngïo gk auhrktïvgyc` pmzïcfëc` k gmďgÿo msvntangïo,včkhk ďmou bmsk`ujú cnambnggn vysmhæ `mbgmty zësk`u.Ťtkgbkrbfzmvkgÿ rmzonr jn 654 co x 354 co. Lfilmkrb jn vysmhm
úďfggæ oæbfuo v`mbgæ prn prmpkiëcfu gmvæ`m prmbuhtu, ďksmvmgnmlonbzngæ, urďngæ prn vÿgfomďgæ hkopkgn k pmbujktfk.
^vnbngÿ emroët pmbpmrujn hrnktïvgn gkbstkvly – <B kanlm 3B,
upnvgngæ prnbonty, rmtujúcn kanlm mtmďgæ ďkstf, ūpncfëagn svntnagænenhty.
Mlrëzmh ;3: Mutbmmr rnhakok – Lfilmkrb>5
ONIKLMK\BOniklmkrb jn bmofgkgtgÿo typmo gmsfďk spmonbzf mutbmmrmvnjpmguhy s ugfhëtgyof rmzonrof 34 o x ;4 o, sprkvfbak mskbngÿ vamhkaftn s `ustmu prnoëvhmu k vfbftnķgmsŮmu kŷ bm vzbfkangmstf < ho.
Fc` vgïoktnķgmsŮ sk pm`ylujn gk úrmvgf 34 snhúgb. Trnvkŷgn skvyuŷïvk gk ba`mbmlú hkopkŀ k oë vysmhú ofnru úďfggmstf. ^vnbngÿemroët pmbpmrujn hrnktïvgn gkbstkvly – <B kanlm 3B, upnvgngæprnbonty, rmtujúcn kanlm mtmďgæ ďkstf, ūpncfëagn svntnagæ nenhty.
Mlrëzmh ;2: Mutbmmr rnhakok – Oniklmkrb>9
>5 1`ttp://www.immian.sh/snkrc`=tlo?fsc`&`a?sh&smurcn?`p&lfw?;<04&lf`7
>9 1`ttp://www.irkemg.sh/prmbuhty/lkggnry7
Lfilmkrb
rmzonry
654 co x
354 co
Oniklmkrb
rmzonry
34 o x ;4 o
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 41/140
2;
CFRVAFI@R
Cftyafi`t rnspnhtïvn pmbsvfntngë rnhakogë vftrïgk jn typ mutbmmrmvnjrnhakoy (oòŷu lyŮ kj fgbmmrmvæ`m typu), sftumvkgë gkjoâ bmprfnstmrmv uaïc, vysmhm ernhvngtmvkgÿc` gëonstï, mlc`mbgÿc`cngtfnr, ďf zkstëvmh O@B. Cftyafi`t lÿvk mskbngÿ bm znon k oòŷn
lyŮ mlmjstrkggÿ kanlm jnbgmstrkggÿ. Jnbgmstrkggÿ cftyafi`t oòŷn lyŮupnvgngÿ kj gk stngu. Oë vakstgæ khtïvgn pmbsvfntngfn, htmræzklnzpnďujú gnógmvnj trulfcn kanlm ANB bfóby. Ťtkgbkrbfzmvkgÿrmzonr prn cftyafi`t pakiët jn ;<4 co x ;9> co. Tmsuvgæ, tzv.cftyafi`t scrmaay oòŷu mlsk`mvkŮ kŷ > strfnbkjúcfc` sk omtïvmv, htmrægk rmzbfna mb pnvgÿc` paòc` bmhëŷu upútkŮ pmzmrgmsŮ svmjfo
pm`ylmo k ugfhëtgmsŮmu.
Mlrëzmh ;>: Mutbmmr rnhakok – Cftyafi`t>0
@VTN\C^LN
@ypnrculn gmsfďn sú mskbzmvkgæ bm ruūgÿc` amhkaït khm gkpr. bmcngtfnr ofnst, pnrfeærfï mlc`mbgÿc` strnbïsh k bm mlakstï s vysmhÿopm`ylmo c`mbcmv. Rngtm typ gmsfďk prfgëūk včkhk svmjnj ūtvmrcmvnjpmbstkvn k `rkgmamvæou tvkru gnmlonbzngæ omŷgmstf hrnktfvfty,htmrë pmgúhk 2 pamc`y mtmďngæ gk vūnthy svntmvæ strkgy, ďïosk okxfokafzujn jn`m vfbftnķgmsŮ. Jn`m ūtkgbkrbfzmvkgÿ rmzonr jn<>4 co x 544 co x 2 strkgy.
Mlrëzmh ;5: Mutbmmr rnhakok – @ypnrculn>6
>0 1`ttp://onbfkpnbfk.`u/cftyafi`t7
>6 1`ttp://www.lfionbfk.sh/prmbucts/bntkfas/Tamc`y/@ypnrculn7
Cftyafi`t
rmzonry
;<4 co x;9> co
@ypnrculn
rmzonry
<>4 co x
544 co x
2 strkgy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 42/140
2<
TUC LKGGN\
TUC lkggnr, rnspnhtïvn vygfamvë pakc`tmvfgk, sk vyzgkďujn vysmhmu
hvkaftmu súvfsfkcmu s trvëcgmsŮmu vâzly TUC. Bfiftëagn takďngælkggnry jn omŷgæ vyuŷfŮ khm vnķhmpamūgæ rnhakogæ pamc`y gkprïhakbgk eksëbkc` lubmv, prf vÿstkvlëc` kanlm fgÿc` pmbujktfkc` gk
ernhvngtmvkgÿc` ofnstkc`. ćkaūmu vÿ`mbmu uvnbngæ`m typu
rnhakogæ`m gmsfďk jn trvëcgmsŮ k mbmagmsŮ vmďf gnprfkzgfvÿovpayvmo vmghkjūfn`m prmstrnbfk k ^U ŷfkrngfu kŷ pm bmlu > rmhmv, jnmbmagÿ vmďf rmztr`gutfu, s mc`rkgmu spmokķujúcmu `mrngfn, s
omŷgmsŮmu vyuŷftfk pmbsvfntngfk, vnķhmsŮmu gnafoftmvkgÿ. Lkggnry
okjú strnbgmbmlÿ kŷ ba`mbmlÿ c`krkhtnr rnhakognj hkopkgn.
Mlrëzmh ;9: Mutbmmr rnhakok – TUC lkggnr54
OMSRGÆ TKGNAV
Omstgÿ pkgna jn bru` rnhakogæ`m pútkďk rmzafďgÿc` rmzonrmvuofnstgngæ`m gk omstmc` sftumvkgÿc` gk bfkķgfcfkc`, onstshÿc`kanlm prïonstshÿc` cnstëc`. Ťtkgbkrbfzmvkgÿ rmzonr prn omstgÿpkgna jn ;<> co x 344 co. Sprkvfbak jn fc` vyuŷftfn ba`mbmlæ`mc`krkhtnru. Okjú vysmhÿ pmtngcfëa zksfk`guŮ k msamvfŮ cfnķmvæpulafhuo, vysmhÿ stupnŀ pútkvmstf bmsfk`gnon mskbngïo bvmc`
pkgnamv vnbķk snlk. \nhakogú pamc`u, rnspnhtïvn pkgna, jn omŷgægksvfntfŮ, ďïo sk zklnzpnďï nūtn vÿrkzgnjūï nenht.
Mlrëzmh ;0: Mutbmmr rnhakok – Omstgæ pkgnay5;
54 1`ttp://sfigkpnx.ng.okbn-fg-c`fgk.cmo/prmbuct/mnR[Oh\llVUL/.`toa7
5; 1`ttp://www.llnxpm.sh/`toa/mut-omsty.`to7
TUC lkggnr
trvëcgmsŮ kmbmagmsŮ
Omstgÿ pkgnarmzonry
;<> co x
344 co
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 43/140
23
\NHAKOGÆ SRĶTV (\MR^GBV) Stktfchÿ kanlm rmtkďgÿ svntnagÿ stĺp jn gnprn`afkbgutnķgÿo typmornhakoy, vÿshyt jn omŷgæ spmzmrmvkŮ sprkvfbak v cngtrëc` ofnst.\mzbfna onbzf rmtkďgÿo k stktfchÿo typmo rmtugby spmďïvk v tmo,
ŷn u rmtkďgnj rmtugby sk svntnagÿ rnhakogÿ stĺp s rnhakomu mtëďk
mhmam vakstgnj msf, ďïo vzgfhë pm`ylafvÿ nenht, htmrÿ rneanxgnzkzgkongë hkŷbæ ķubshæ mhm. \nhakogÿ stĺp fgtnirujn trf zvfsaæpamc`y, hbn bvn z gfc` sú urďngæ gk rnhakou, zvyūgë pamc`k oòŷnlyŮ vyuŷftë gk úďnay prmpkiëcfn onstshnj gnhmonrďgnj hkopkgn.
Mlrëzmh ;6: Mutbmmr rnhakok – \nhakogæ stĺpy 5<
SRNGVStngy sú vnķhmsŮmu bmofgkgtgæ pamc`y fgūtkamvkgæ gk vysmhm
nxpmgmvkgæ ofnstk lubmv vkrfklfagÿc` rmzonrmv v zëvfsamstf mb
mljnhtu fgūtkaëcfn. \mzonry stfng zvyďkjgn gfnhmķhmgësmlgnprnvyūujú pamc`u ūtkgbkrbgÿc` gmsfďmv. Oktnrfëay, htmræ skpmuŷïvkjú prf vÿrmln pakc`ty gk stngy, okjú ba`ú ŷfvmtgmsŮ, prntm jnomŷgæ stngy pmuŷïvkŮ bmstktmďgn ba`m kanlm mpkhmvkgn. Stngy skvygfhkjúcm `mbfk gk ba`mbmlæ hkopkgn k gk pmbpmru zgkďhy.
Mlrëzmh <4: Mutbmmr rnhakok – \nhakogæ stngy53
5< 1`ttp://bmbkvktnafk.;<3bmpyt.sh/234026-rnhakogk-rmtugbk-5p-;;2x3<2-3x7
53 1`ttp://www.inwfstk.cmo/NG/Trmbucts/Oniklmkrb/Oniklmkrb.kspx7
\mtugby
stktfchæ /
rmtkďgæ
\nhakogæstngy –
ba`mbmlæhkopkgn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 44/140
22
Omlfagë rnhakok
Omlfagë rnhakok jn vysmhm nenhtïvgk emrok prmpkiëcfnkpafhmvkgë gk vūnthy typy msmlgÿc`, kan kj `rmokbgÿc` bmprkvgÿc`prmstrfnbhmv, jn gkjúďfggnjūmu emromu prnzngtëcfn v rëocf
trkgspmrtu. \nhakogæ pamc`y sú v `rmokbgmo bmprkvgmoprmstrfnbhu vyuŷïvkgæ zvmghu, prïpkbgn z vgútrk, k tm v ròzgyc`emroëtmc` k prnvnbngfkc`. Bmprkvgæ prmstrfnbhy sk v brvfvnj
vâďūfgn pm`ylujú v rëocf urďftnj mlakstf, rnsp. amhkafty k bfspmgujúvysmhmu ofnrmu sc`mpgmstf zkujkŮ ďm gkjūfrūfn spnhtruo ròzgyc`cfnķmvÿc` shupïg, vmbfďmv, c`mbcmv kan kj cnstujúcfc`. Úam`murnhakoy uofnstgngnj zvmghu jn ďm v gkjhrktūmo ďksn pmsugúŮfgemroëcfu čkanj sonrmo h cfnķmvæou pulafhu, kly gnmstkak lnzpmvūfogutfk. Uÿ`mbk omlfagnj rnhakoy jn gnspmrgë, gkjoâ hnč jnuofnstgngë gk ktrkhtïvgmo zkrfkbngï.
Uylrkgæ bru`y omlfagnj rnhakoy:
OMLFALMK\B
Omlfalmkrb jn nenhtïvgn k úďfggæ oæbfuo, htmræ hmrnūpmgbujn snurm emroëtmo lfaalmkrbu 2>4 co x <34 co k sprkvfbak sk
uofnstŀujn v prfnstmrn bvmjftÿc` bvnrï kanlm v cngtrëagnj ďkstf gklmhu vmzfbak `rmokbgnj bmprkvy. Uÿ`mbk tm`tm bru`u gmsfďkspmďïvk v tmo, ŷn msamvï mogm`m vfkc pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmvv pmrmvgkgïo sm stkcfmgërgyo lfaalmkrbmo. Tmanp jn z`mtmvngÿ zm
ūpncfëagyc` prfn`ķkbgÿc` mhnggÿc` eóafï v hmolfgëcff s vygfamvÿofeóafkof gk panc`mvú ďksŮ hkrmsærfn. Jn v`mbgÿ gk ba`mbmlæ hkopkgn.
Mlrëzmh <;: Omlfagë rnhakok – Omlfalmkrb52
52 1`ttp://www.omlfalmkrb.cz/omlfalmkrb-9/7
Bru`y
omlfagnj
rnhakoy
Omlfalmkrb
rmzonry
2>4 co x<34 co
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 45/140
2>
CFRVLMK\B
Cftylmkrb svmjfof rmzonrof hmrnūpmgbujn s cftyafi`t vftrïgmu ;<4 co
x ;04 co, prfspòsmlujn sk gk typ bmprkvgæ`m prmstrfnbhu,s uofnstgngïo gk lmďgnj ďkstf hkrmsærfn. Tmanp jn z`mtmvngÿ zmūpncfëagyc` prfn`ķkbgÿc` mhnggÿc` eóafï v hmolfgëcff s vygfamvÿof
eóafkof gk panc`mvú ďksŮ hkrmsærfn. Jn v`mbgÿ gk hrëthmbmlæ kŷba`mbmlæ hkopkgn.
Mlrëzmh <<: Omlfagë rnhakok – Cftylmkrb5>
LKCHLMK\B
Lkchlmkrb jn vnķof bmlrn vfbftnķgÿ typ pmanpu zkbgæ`m ďnak
hkrmsærfn gk khmohmķvnh bmprkvgmo prmstrfnbhu. Zkbgæ ďnampmgúhk omŷgmsŮ zkujkŮ prnbmvūnthÿo úďkstgïhmv cnstgnj prnoëvhy
fbúcfc` zk bmprkvgÿo prmstrfnbhmo. Tmanp jn z`mtmvngÿ zmūpncfëagyc` prfn`ķkbgÿc` mhnggÿc` eóafï v hmolfgëcff s vygfamvÿofeóafkof gk panc`mvú ďksŮ hkrmsærfn. \mzonry sú fgbfvfbuëagnv zëvfsamstf mb pmtrnly k typu vmzfbak, sprkvfbak tkhonr 5 o
<. Jn
v`mbgÿ gk ba`mbmlæ hkopkgn.
Mlrëzmh <3: Omlfagë rnhakok – Lkchlmkrb55
5>
1`ttp://www.omlfalmkrb.cz/omlfalmkrb-9/755 1www.lfionbfk.sh/prmbucts/bntkfas/Rrkgspmrt/Nxtnrfnr/Skomanphk-cnan/
zkbgn/cnam7
Cftylmkrb
rmzonry
;<4 co x
;04 co
Lkchlmkrb –
pmanp zkbgæ`mďnak
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 46/140
25
CNAMTMANT
Cnampmanp jn v rëocf trkgspmrtu vysmhm pòsmlfvmu emromu
prnzngtëcfn, htmrú gfn jn omŷgæ prn`afkbguŮ k gnzkpkoâtkŮ sf. Jnbgësk m vmghkjūï pmanp vmzfbak, vrëtkgn zkmlangÿc` ďkstï hkrmsærfn.^vnbngÿ typ prmpkiëcfn sk mbpmrúďk h fofbŷmtvmrgÿo k ba`mbmlÿo
hkopkgfko. Tmanp jn z`mtmvngÿ zm ūpncfëagyc` prfn`ķkbgÿc`mhnggÿc` eóafï v hmolfgëcff s vygfamvÿof eóafkof gk panc`mvú ďksŮhkrmsærfn. \mzonry sú fgbfvfbuëagn v zëvfsamstf mb pmtrnly k typuvmzfbak. Unķhë pamc`k uomŷŀujn vyuŷfŮ gmsfď gk prnzngtmvkgfnmrfifgëagyc` k hrnktïvgyc` pmsmastfnv.
Mlrëzmh <2: Omlfagë rnhakok – Cnampmanp59
@KGBV OÆBFK
@kgby kanlm brŷkbaë sú uofnstgngæ vm vgútmrgÿc` prfnstmrmc`
`rmokbgæ`m bmprkvgæ`m prmstrfnbhu gk `mrfzmgtëagyc` tyďfkc`.\nhakomu sú pmhrytæ mlmjstrkggn prflafŷgn v rmzonrmc` 9 co x ;<,>
co. Skomzrnjon, ŷn mhrno rnhakognj pagfk kj prkhtfchú eughcfu, ďmzvyūujn prnbpmhakb, ŷn uŷïvktnķ sf prnūtubujn mlsk`. @kgby oæbfk skprnvkŷgn vyuŷïvkjú gk prnzngtëcfu hkopkgï, htmræ sf vyŷkbujúmhkoŷftú spâtgú vâzlu, gkpr. khtuëagk pmguhk mlc`mbgÿc`rnŮkzcmv, snzóggy vÿprnbkj kanlm ďksmvm mlonbzngæ pmbujktfn.
Mlrëzmh <>: Omlfagë rnhakok – @kgby oæbfk 50
59
1`ttp://www.lfionbfk.sh/prmbucts/bntkfas/Rrkgspmrt/Nxtnrfnr/Onikluslmkrb-pmamvfck-vmzfbak/750
1`ttp://www.styaofkstk.pa/`kgby-onbfk/7
Cnampmanp
@kgby oæbfk –
ruhmvâtn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 47/140
29
Tmbpmrk prnbkjk
Trfoërgyo pmsakgïo pmbpmry prnbkjk jn mhkoŷftë khtfvfzëcfksúďksgÿc` kj pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv k zvÿūngfn mlrktu
prmstrnbgïctvmo hrëthmbmlÿc` stfouamv zk pmomcf vyuŷftfk ròzgyc`gëstrmjmv, khm gkprïhakb bmďksgÿo zgïŷngïo cngy, pmguhmumljnognjūfn`m lkangfk, hupógmo gk zķkvu, vÿ`mbgÿof lkaïďhkof prnspmtrnlftnķmv, prmpkikďgÿof prnbontof, mbongkof zk vnrgmsŮkanlm vzmrhkof. Uūnthy tfntm gëstrmjn okjú sc`mpgmsŮ prftfk`guŮpmzmrgmsŮ spmtrnlftnķk k pmshytgúŮ fgemroëcfn, htmræ bmhëŷupmvzlubfŮ hu húpn prnzngtmvkgæ`m prnbontu.
Tmbķk Hmtanrk (<449) ‗pmbpmrk prnbkjk sk shakbë z
hrëthmbmlÿc` pmbgntmv zkonrkgÿc` gk khtfvfzëcfu gëhupu kanlm
prnbkjk vÿrmlhmv k sauŷfnl.‑
56
Mlbmlgÿo vysvntangïo prnbontgæ`m pmjou jn, ŷn ‗Tmb
pmbpmrmu prnbkjk rmzuofnon ďfggmstf zkonrkgæ gk zvÿūngfnprnbkjk. C`cnon bmsfk`guŮ, kly prmbuht lma prn zëhkzgïhmvktrkhtïvgnjūïo k bmstupgnjūïo.‑ 94
Gëstrmjn saúŷfkcn gk pmbpmru prnbkjk:9;
\nhakogæ prnbonty – bkrďnhy sú gkjrmzūïrngnjūmu emromupmbpmry prnbkjk, jnbgë sk m lnzpaktgæ pmshytgutfnbkrďnhmvæ`m prnbontu kanlm suvngïru prmstrnbgïctvmohtmræ`m sk vyjkbrujn zëujno k pmsfaŀujú sk bmlræ vzŮk`y.
Hupógy – zëhkzgïcf bmstëvkjú hupógy prf gëhupn tmvkru,htmræ`m cngk prnvyūujn urďftú `mbgmtu. Kh gkzlfnrkjúprnbpïskgÿ pmďnt hupógmv, oòŷu zïshkŮ zķkvu kanlm tmvkr
zbkrok.
SúŮkŷgæ `ry – zëlkvgÿ typ prmpkiëcfn, htmrÿ sf vyŷkbujnbmhmgkaú pmbpmru k prkvfbaë.
Tmuhëŷhy – zëhkzgïcf okjú omŷgmsŮ zïshkŮ pnŀkŷgæ pmuhëŷhygk gëhup urďftÿc` bru`mv tmvkru zk pmbstktgn gfŷūfn cngy.
Skopafgi – vzmrhy prmbuhtu gk vyshúūkgfn, gkjúďfggnjūïk zërmvnŀ gkjgëhakbgnjūï spòsml khm msamvfŮ zëhkzgïhk.Uzmrhy sk mlvyhan vhakbkjú bm ďksmpfsmv.
56 HMRAN\, T. – K\OSR\MGI, I. <442. Okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi.
<442. FSLG 04-<29-4;>-3.94
EM\NR, O. <440. Okrhntfgi prm zkďëtnďgïhy. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <440. FSLG
690-04-<>;-;62<-5.9; CFLËHMUË, U. – LK\RËHMUË,I. <449. Zëhakby okrhntfgiu. Lrktfsakvk : Furk
Nbftfmg. <449. <40 s. FSLG 690-04-0490-;>5-6.
Bnefgïcfkpmbpmry
prnbkjk
Gëstrmjnpmbpmry
prnbkjk
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 48/140
20
Rkluķhk 6: \mzbfnay onbzf pmbpmrmu prnbkjk k rnhakomu9<
Hrftærfuo Tmbpmrk prnbkjk \nhakok
Tòsmlngfn U ofnstn prnbkjk Ofom ofnstk prnbkjk
Bmlk pòsmlngfk Hrëthmbmlm Ba`mbmlm
Uyuŷftfn Rkhtfchy Strktnifchy
Fopuaz gk gëhup Uâďūfgmu prfkoy Uâďūfgmu gnprfkoy
Cfnķ Zvÿūngfn zëujou Fgemroëcfn, tvmrlk fokin
ÚďfggmsŮ Lnzprmstrnbgë Strnbgmbmlë
Oæbfk Stmjkg, bfspaky, stngk RU, rmz`aks, takď
Msamvngfn Trfkon Oksmvë hmougfhëcfk
\NHAKOGÆ T\NBONRV: Onbzf rnhakogæ prnbonty zk`Şŀkon vncf, htmræ vzlubzujúpmtnūngfn k htmræ efroy bkrujú svmjfo stëayo kanlm pmtngcfëagyozëhkzgïhmo. Hkŷbÿ ďamvnh bmstëvk rëb bkrďnhy k jn nūtn vfkc
pmtnūngÿ kh fc` oòŷn bmlrn vyuŷfŮ (pnrm, bëŷbgfh, hkangbër). Trn
efrou jn tm bmlrÿ fokin, zïshkvk sf zëhkzgïhk gk svmju strkgu (u
ogm`ÿc` ķubï gklubï pmcft bmlrnj efroy, htmrë oysaï gk svmj`mzëhkzgïhk kj hnč u gnj gfď gnhúpfa) k vūkbn, hbn sk prnbont vyshytgn,
tko sk vyshytgn kj efrok k zëhkzgïh sf gnustëan efrou prfpmoïgk.
Mlrëzmh <5: \nhakogæ prnbonty 93
SÚŢKſGÆ @\V: Inmckc`fgi (z inm ? zno + kgia. ckc`n ? tkjgn shryŮ) jn zëlkvk, ďfurďftÿ bru` ūpmrtu, spmďïvkjúck v `ķkbkgï shrytæ`m mljnhtu, m htmrmo
sú zgëon ang jn`m inmirkefchæ súrkbgfcn. Ofnstm úhrytu sk gkzÿvkckc`n - shrÿūk, sc`rëghk - `kgtïrhmu hnūhk. Zëlkvk jn mlvyhanspmjngë s úam`kof, rfnūngïo htmrÿc` jn zïshkgfn súrkbgïc cfnķk, kanlms pmzgëvkgïo mhmaftnj hrkjfgy ďf ofnstgyc` pkoâtf`mbgmstï. Hnčŷn gkgëjbngfn shrÿūn jn pmtrnlgë prnsgë pmam`k, jn tëtm `rk spmjngë spmuŷïvkgïo gkvfikďgÿc` ITS zkrfkbngï. Shrÿūn ly okaf lyŮ gkpnhgÿc` k zkujïokvÿc` ofnstkc`, htmræ c`cn zkhakbktnķ shrÿūnuhëzkŮ mstktgÿo `rëďmo. 92
9< AKLSHË, @. ;660. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. Lrktfsakvk : HM&HK, ;660. 2> s.
FSLG: 04-9;><-449-;.93 1`ttp://omhfcaul.wnlgmbn.sh/sauzly/spncfkagn-sauzly/7
92 1`ttp://sh.wfhfpnbfk.mri/wfhf/Inmckc`fgi7
\mzbfna
Tmbpmrk
prnbkjk
k \nhakok
\nhakogæprnbonty
Inmckc`fgi
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 49/140
26
Rkluķhk ;4: Inmckc`fgi shrÿūn pmbķk typu 9>
9> 1`ttp://sh.wfhfpnbfk.mri/wfhf/Inmckc`fgi7
Inmckc`fgi
shrÿūn
Ryp shrÿūn Tmpfs
Rrkbfďgë (lnŷgë) Trnsgæ ITS súrkbgfcn sú zvnrnjgngæ gkfgtnrgntmvnj strëghn.
Ouatf
Gfn sú zvnrnjgngæ ITS súrkbgfcn ofnstk hbn
sk shrÿūk gkc`ëbzk, kan ang prvnj zkstëvhy gk
htmrnj jn pmtrnlgæ vyrfnūfŮ bkgú úam`u.
Zkstëvmh oòŷn lyŮ vfkcnrm k jn pmtrnlgæ
zmzlfnrkŮ bkgæ fgbïcfn (zvâďūk ďïsnagæ
`mbgmty, htmræ jn trnlk bmskbfŮ bm rmvgfcn k
vypmďïtkŮ tkh prnsgæ ITS súrkbgfcn shrÿūn).
Zë`kbgë
Gk zïshkgfn ITS súrkbgïc jn gutgæ vyrfnūfŮ
Ůkŷhú úam`u vm emron `akvmakou kanlm ūfery
(rælusu), htmrë jn zvnrnjgngë gk fgtnrgntmvnj
strëghn.
Ynl hkonrk
Gk ofnstn sk gngkc`ëbzk shrÿūk. Tmtrnlgæ jn
zïshkŮ svmj zëlnr zkc`ytngÿ hkonrmu
omgftmrujúcmu vnrnjgæ prfnstrkgstvm.
Tmūtmvë sc`rëghk
Stkrūï nhvfvkangt `ry. @rëď mrkzï ‑amilmmh‑ v
shrÿūf svmjmu msmlgmu pnďfkthmu, k gkmpkh –
svmj msmlgÿ ‑amilmmh‟ mrkzï pnďfkthmu, htmrë
jn shrytë v ‑anttnrlmxn‑.
Strntëvhk
Trïanŷftmstgë shrÿūk saúŷfkck gk strntgutfn
prfktnķmv k ķubï zkmlnrkjúcfc` sk
inmckc`fgimo.
Strntëvhk s
vyďfstngïo prïrmbymb mbpkbhmv
Trïanŷftmstgë shrÿūk, saúŷfkck gk strntgutfn
prfktnķmv k ķubï zkmlnrkjúcfc` sk
inmckc`fgimo k zërmvnŀ vyďfstngfnvylrkgæ`m úznofk mb mbpkbhmv v prïrmbn.
Ufrtuëagk shrÿūk
Gk ofnstn sk gngkc`ëbzk ŷfkbgk eyzfchë
shrÿūk. Saúŷf ang gk upmzmrgngfn gk turfstfchy
zkujïokvæ ofnstm.
\nvnrzgë shrÿūk
Ukrfëcfk ITS `ry, hbn jn mljnhtmo `ķkbkgfk
urďftë lubmvk, prïrmbgÿ úhkz kanlm tnc`gfchæ
bfnam.
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 50/140
>4
Msmlgÿ prnbkj
Trf msmlgmo prnbkjf, s htmrÿo sk fstmtgn strntak kspmŀ rkz vŷfvmtn vnķhë ďksŮ hupujúcfc`, sk oòŷn s urďftmu prkvbnpmbmlgmsŮmu
pmvnbkŮ, khm vnķof fc` bmhëzkak tkhëtm emrok prnbkjk msamvfŮ. Hnčŷnfbn m prfkoy hmgtkht sm spmtrnlftnķmo, bmhëŷn mvpayvgfŮ hupujúcn`mk prnsvnbďfŮ `m m hvkaftëc` prnbëvkgnj sauŷly, ďf prmbuhtu.Spmtrnlftnķmvf jn v tkhmotm prïpkbn pmshytgutæ ogmŷstvmfgemroëcff.
Msmlgÿ prnbkj bnefgujn Lnrgëtmvë (<44;, s. 9;) ‗khm gëstrmjokrhntfgimvæ`m hmougfhkďgæ`m ofxu, htmrÿ sk v okrhntfgiu
pmuŷïvk gk ústgu prnzngtëcfu prmbuhtu, htmrë sk rnkafzujnprmstrnbgïctvmo shupfgmvnj hmougfhëcfn (rmhmvkgfk, prkcmvgæ
strntgutfk, vylkvmvkgfn gëvūtnv k tzv. ‗strëgmh‑). Jnbgë sk memroëagn f gnemroëagn hmgtkhty prnbstkvftnķmv úznofk s cfnķmoprnzngtmvkŮ prmbuht úznofk.‑
95
Jn tm gëstrmj prfkonj hmougfhëcfn. Strktæifmu msmlgæ`mprnbkjk jn lyŮ v sprëvgnj bmln, sm sprëvgyo prmbuhtmo, u
sprëvgn`m zëhkzgïhk. Trnbkjgÿ pnrsmgëa mlvyhan pmbstupujnūpncfëagy trægfgi. Tmtmo jn mblmrgn vnbngÿ, mbpmvnbkjúcfospòsmlmo omtfvmvkgÿ, pmbķk pmtrnly efroy rmzofnstŀmvkgÿ kskomzrnjon jn zk bmsfk`gutæ vÿsanbhy `mbgmtngÿ. Hmtanr (<449)bnefgujn prnbkjcu khm: ‗msmlu, htmrë v ongn spmamďgmstf vyhmgëvk
jnbgu kanlm vfkc z gksanbujúcfc` ďfggmstï: vy`ķkbëvkgfn gmvÿc`zëhkzgïhmv, hmougfhëcfk s gfof, pmshytmvkgfn sauŷfnl kz`rmokŷčmvkgfn fgemroëcfï.‑
99
Uÿ`mby msmlgæ`m prnbkjk:
Hmougfhëcfk prnlfn`k zk eyzfchnj prïtmogmstf mlmc` strëg, ďmzvyūujn jnj úďfgmh v tÿc`tm sonrmc`: prïjnock sk cïtf lyŮmsamvngÿ k prf msmlgmo strntgutï jn gútngÿ rnkimvkŮ,hmougfhëtmr oòŷn mhkoŷftn vy`mbgmtfŮ spâtgú vâzlu k gkzëhakbn tm`m prfspòsmlfŮ hmougfhëcfu, s cfnķmo zvÿūfŮ jnjúďfgmh.
SúďksŮmu spâtgnj vâzly jn f gnvnrlëagk hmougfhëcfk (ofofhk,pm`yl tnak), htmræ oòŷu vyjkbrfŮ gfnhtmræ shrytæ vgútmrgærnkhcfn prïjnocu.
Trïjnock oòŷn zïshkŮ msmlgÿo hmgtkhtmo vâďūfu bòvnru huhmougfhëtmrmvf. Uÿsanbhmo tm`m oòŷn lyŮ mtvmrngnjūï kmc`mtgnjūï spmauprkcmvkŮ .
95 LN\GËRMUË, O. <44;. Okrhntfgi úznoï. Lkgshë Lystrfck : ^gfvnrzftk Oktnjk
Lnak, Nhmgmofchë ekhuatk, <44;. 9; s. FSLG 04-04>>-549->. 99 HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi. <449. FSLG 690-04-<29-;3>6->.
Bnefgïcfkmsmlgæ`mprnbkju
Uÿ`mbymsmlgæ`mprnbkju
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 51/140
>;
Gnvÿ`mby msmlgæ`m prnbkjk:
Uygkamŷngæ gëhakby v prnpmďnt gk msamvngú msmlu sú vpmrmvgkgï s oksmvmu hmougfhëcfmu rnaktïvgn vysmhæ.
^omŷŀujn msamvfŮ vnķof okaæ ogmŷstvm ķubï. Tmďnthmgtkhtmvkgÿc` zëhkzgïhmv prnbkjmo jn okaÿ.
Hnč trnlk msamvfŮ vfkc zëhkzgïhmv, jn gutgæ ushutmďgfŮ vfkcmsmlgÿc` strntgutï. 90
Gëstrmjn msmlgæ`m prnbkjk:
prnzngtëcfk prf prnbkjf, prnbkjgæ strntgutfk,
stfouakďgæ prmirkoy,
vÿstkvy k vnķtr`y.
S msmlgÿo prnbkjmo jn omŷgæ sk gkjďkstnjūfn strntgúŮ gkvÿstkvëc` k vnķtr`mc`. Uÿstkvy uŷ bëvgm gfn sú ang khÿosf tr`mo,
hbn sk pmgúhkjú vÿrmlhy, kan stëvkjú sk spmamďngshmu ubkamsŮmu.
Rkluķhk ;;: Rypy vÿstkv pmbķk gëvūtnvgïhmv k vystkvmvktnķmv 96
GËUŤRNUGÏCF Unrtfhëagf @mrfzmgtëagf
UßSRKUV
Unrtfhëagn
Zkcfnangë vÿstkvk
Jn urďngë prnefroy k hafngtmv
urďftæ`m mbvntvfk.
Gëvūtnvgïcfz ròzgyc` snhtmrmv
Efroy z urďftæ`mmbvntvfk vystkvujúprn bfvnrzfefhmvkgæpulafhuo.
@mrfzmgtëagn
Uÿstkvk prnvfkcnrm snhtmrmv
\òzgn efroyvystkvujú prnurďftæ pulafhuo.
Bfvnrzfefhmvkgëvÿstkvk
\òzgn efroyvystkvujú prn ròzgnpulafhuo.
Unrtfhëagn mlc`mbgæ vÿstkvy k vnķtr`y – ròzgn mbvntvfk prnzngtujúsvmjn prmbuhty cfnķmvæou pulafhu z rmvgkhæ`m mbvntvfk. @mrfzmgtëagn mlc`mbgæ vÿstkvy k vnķtr`y – jnbgm mbvntvfn
prnzngtujn svmjn prmbuhty cfnķmvÿo shupfgëo z rmvgkhæ`m mbvntvfk.
90 SRN@AÏH, N. k hma. <44;. Zëhakby okrhntfgiu. bru`æ vybkgfn. Trk`k : Nbfďgæ
mbbnangfn UŤN Trk`k, <<4 s. FSLG 04-9496-><9-;.96
TNASOKCHN\, T. – IN^NGS, O. – LN\I@, J. <443. Okrhntfgimvë hmougfhkcn.Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <443. 222 s. FSLG 04-<29-4<>2-;.
Gnvÿ`mbymsmlgæ`mprnbkjk
Gëstrmjnmsmlgæ`mprnbkjk
Rypy vÿstkv
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 52/140
><
Tulafc rnaktfmgs – vzŮk`y s vnrnjgmsŮmu
UzŮk`y s vnrnjgmsŮmu (T\) prnbstkvujú lubmvkgfn bmlrÿc`vzŮk`mv s ròzgyof cfnķmvÿof shupfgkof včkhk zïshkvkgfu prfkzgfvnj
pulafcfty, lubmvkgfu bmlræ`m ‗fokin efroy‑ k rfnūngfu k mbvrkckgfu gnprfkzgfvÿc` eëo, pmvnstï k ubkamstï. Onbzf `akvgæ gëstrmjn T\pktrfk vzŮk`y s takďmu, pulafcftk prmbuhtu, efrnogë hmougfhëcfk,amlmvkgfn k pmrkbngstvm. UzŮk`y s vnrnjgmsŮmu sú vyuŷïvkgæ huhmougfhëcff prmbuhtmv, msòl, ofnst, khtfvït, mrikgfzëcfï k bmhmgckcnaÿc` gërmbmv.
Zk zëhakbgæ hktniórfn hķúďmvÿc` shupïg sk pmvkŷujú: 04
vakstgï zkonstgkgcf mrikgfzëcfn, jnj okjftnafk, khcfmgërf,
bmbëvktnafk, e fgkgďgæ shupfgy, prnbmvūnthÿo fgvnstmrf, oksmvmhmougfhkďgæ mzgkomvkcfn prmstrfnbhy, ofnstgn mlyvktnķstvm, hmougftk, ofnstgf prnbstkvftnafk, zkstupftnķshæ mriëgy k úrkby, zëhkzgïcf.
Úam`mu T\ jn prmstrnbgïctvmo oæbfï vytvmrfŮ pmzftïvgn vzŮk`yonbzf rnifógmo k ūfrmhmu vnrnjgmsŮmu. ,,Khtfvfty v rëocf T\ bnaïongk vgútmrgn k vmghkjūfn. Umghkjūfn khtfvfty T\ sú mrfngtmvkgæ gk
mlďkgmv, gëvūtnvgïhmv, fgvnstmrmv (tnbk vnrnjgmsŮ v ūfrūmo zoysan).Ugútmrgæ sk bmtÿhkjú prnbmvūnthÿo zkonstgkgcmv úrkbuk vmangÿc` prnbstkvftnķmv skomsprëvy.‑
0;
Úďnamo T\ jn vytvmrfŮ pmzftïvgy fofbŷ rnifógu k rmzūïrfŮ `m kjgk cfnķmvmo tr`u. Trfkzgfvÿ ďaëgmh v gmvfgëc`, rmz`aksmvë, ďftnanvïzgk rnpmrtëŷ okjú vâďūfu cngu khm gëhakbgë rnhakok.
Skomsprëvk úznofk oòŷn prn zklnzpnďngfn T\ vytvmrfŮskomstktgÿ útvkr. Jn`m úam`mu jn zklnzpnďfŮ:
Hmougfhëcfu s oæbfkof - prkvfbnagæ fgemrokďgæ prïspnvhy mrnifógn v oæbfëc`, prkvfbnagæ zksfnakgfn prn`ķkbu pmbujktïgk gkjlafŷūfn mlbmlfn bm vylrkgÿc` oæbfï.
TmshytmvkŮ vnrnjgæ fgemroëcfn, amlmvkŮ, lubmvkŮ fbngtftu khuatúru úznofk, bfzkjg okguëa úrkbu k pmb.
04 B^BFGSHË, N. – EM\NR, O. – ŤRNEHM, \. – ŤFONI@, T. <445. Zëhakby okrhntfgiu.
Trnūmv: T^ v Trnūmvn, <445. ;35 s. FSLG 04-<<>-;<<<-<. 0;
ćKćM, J. – AKŤŤËH, U. – AKAÏH, U. <44<. Okrhntfgi úznofk prn ūtëtgu k ofnstgu sprëvu. Lrktfsakvk : Ofgfstnrstvm vÿstkvly k rnifmgëagn`m rmzvmjk Samvngshnjrnpulafhy – Ústkv vzbnaëvkgfk k sauŷfnl, <44<. 39 s. FSLG 04-06493-43-2.
Bnefgïcfk
Tulafc
\naktfmgs
Ugútmrgæ
k vmghkjūfnkhtfvfty T\
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 53/140
>3
Omgftmrfgi takďn, gk`rëvmh k vfbnmzëzgkomv, htmrÿc``akvgÿof prmtkimgfstkof sú prnbstkvftnafk úznognjskomsprëvy. Krc`fvmvkgfn uvnrnjgngÿc` sprëv, ūmtmv ďfgk`rëvmh jn bmlrÿo spòsmlmo khm bmhuongtmvkŮ ďfggmsŮúznofk.
Trfnshuoy vnrnjgnj ofnghy.
Mrikgfzmvkgfn ròzgyc` pmbujktï - huatúrgn pmbujktfn,snofgërn k wmrhs`mpy s pmtngcfëagyof fgvnstmrof, strntgutfks prnbstkvftnķof fgÿc` rnifógmv k pmb.
U`mbgæ bmpĺŀkgfn hmougfhkďgÿc` khtfvït rnifógu vsúďfggmstf s mstktgÿof gëstrmjof okrhntfgimvnj hmougfhëcfnv rnifógn.
Uÿ`mbmu T\ jn, ŷn prf pmonrgn gïzhyc` gëhakbmc` bmhëŷnmsamvfŮ ūfrmhú vnrnjgmsŮ. Uÿsanbmh bmlrn vnbngÿc` T\ ly okak lyŮ
syopktfk, bmlrë vòķk u vūnthÿc` zúďkstgngÿc`, pmrmzuongfn kpmhfkķ jn tm omŷgæ, ďm gkjvyūūï súakb zëujomv. 0<
Z `ķkbfshk vūnmlncgæ`m sonrmvkgfk T\ omŷgm vyonbzfŮ cfnan: 03
smcfëagm-psyc`mamifchæ cfnan (msamvngfn ūfrmhnj vnrnjgmstf ), prëvgm-nhmgmofchæ cfnan (prëvgk prmlanoktfhk, jnj tvmrlk,
sc`vkķmvkgfn k bmbrŷfkvkgfn prëvgyc` gmrfno),
pmpuaërgm-vÿc`mvgæ cfnan (vysvntķmvkgfn k pmuďmvkgfnvnrnjgmstf m ūpncfefchÿc` mlakstfkc` k zïshkgfn bòvnry),
vnbnchm-mblmrgæ cfnan (zkonrkgæ gk mblmrgú vnrnjgmsŮ),
ntfchæ cfnan (`uoëggn mrfngtmvkgæ cfnan), hmolfgmvkgæ cfnan (gkpr. urďftÿ prmirko, htmrÿ vyuŷïvk
vfkcnrm tnc`gïh).
Rkluķhk ;<: \mzbfnay onbzf T\ k \nhakomu
MlaksŮ T\ \nhakok
UnrnjgmsŮ Cnaë, ūpncfefchë,zkonstgkgnchë
\nëagy k pmtngcfëagyzëhkzgïh
Zkonrkgfn Gk pmstmjn Gk prnbkj
Cfnan Ba`mbmlæ hkopkgn Hrëthmbmlæ hkopkgn
Oksoæbfë C`cn v gfc` okŮ vpayv Hupujn pamc`u k ďks
Bòvnry`mbgmsŮ Uysmhë \naktïvgk
Eughcfk UytvmrfŮ fofbŷ FgemromvkgmsŮ
0< ćKćM, J. – AKŤŤËH, U. – AKAÏH, U. <44<. Okrhntfgi úznofk prn ūtëtgu k ofnstgu
sprëvu. Lrktfsakvk : Ofgfstnrstvm vÿstkvly k rnifmgëagn`m rmzvmjk Samvngshnj
rnpulafhy – Ústkv vzbnaëvkgfk k sauŷfnl, <44<. >5 s. FSLG 04-06493-43-2.03 JNBAFāHK, O. <445. Okrhntfgimvæ strktæifn. Rrgkvk : OKIGK, <445 <56 s. FSLG
04-06432-9;-3.
Cfnan T\
\mzbfnay onbzf
T\ k \nhakomu
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 54/140
>2
Tulafcftk k okrhntfgi T\
Tulafcftk jn gnmsmlgë hmougfhëcfk vm emron sprëvym mrikgfzëcff k jnj prmbuhtmc`.
Úam`mu pulafcfty jn, gk rmzbfna mb paktngnj fgznrcfn,
hmgtrmamvkŮ rnbkhďgÿ prfnstmr pnrfmbïh k vysfnakcïc` oæbfï s cfnķmopmbpmrfŮ , kanlm nūtn vfkc zvfbftnķgfŮ , vÿrmlmh, sauŷlu, oyūafnghu,hkopkŀ kanlm msmlu ďf ofnstm.
U súďksgnj bmln vfkcnrm mrikgfzëcff vystrfnbkam pulafcftuk mrfngtujn sk gk okrhntfgi pulafc rnaktfmgs OT\, htmrÿ zm`rëvkbòanŷftú rmau prf úam`ëc` khm sú:
Ksfstngcfk prf uvnbngï gmvæ`m prmbuhtu. Ksfstngcfk prf zgmvuuvnbngï nxfstujúcn`m zkvnbngæ`m
prmbuhtu.
Uytvërkgfn zëujou m prmbuhtmvú hktniórfu. Mvpayvŀmvkgfn ūpncfefchÿc` cfnķmvÿc` shupïg. Mc`rkgk prmbuhtu, htmrÿ zkzgkongka vnrnjgæ prmlaæoy. Rvmrlk efrnogæ`m fokin spòsmlmo, htmrÿ oë prfkzgfvÿ
bmpkb gk prmbuhty spmamďgmstf.
TòsmlfvmsŮ T\ k pulafcfty sk zkhakbë gk trmc` rmzafďgÿc`vakstgmstfkc`:
Uysmhë bòvnry`mbgmsŮ – gmvfgmvæ sprëvy k ďaëghy sú prn
ďftktnķk bòvnry`mbgnjūfn khm rnhakok. Sc`mpgmsŮ zkstf`gúŮ hupujúcn`m v gnstrëŷngmo mhkof`u. Brkoktfzëcfk – zvÿrkzgngfn efroy kanlm prmbuhtu. 02
Spmgzmrmvkgfn
Spmgzmrmvkgfn jn gëstrmj tnoktfchnj hmougfhëcfn, hnbyspmgzmr pmoë`k spmgzmrmvkgæou ushutmďgfŮ jn`m prmjnhtk spmgzmrmvkgÿ pmoë`k spmgzmrmvf gkpagfŮ jn`m hmougfhkďgæ cfnan.
‗Spmgzmrmvkgfn prnbstkvujn efgkgďgú kanlm oktnrfëagupmbpmru urďftnj ubkamstf, ďfggmstf, msmly, mrikgfzëcfn kanlm prmbuhtugnzkfgtnrnsmvkgmu mrikgfzëcfmu kanlm bkrcmo. Mlvyhan skpmshytujn prïjnocmvf vÿongmu zk prmofgngtgæ zvnrnjŀmvkgfn ongkkanlm mlc`mbgnj zgkďhy spmgzmrk.‑ 0>
02 JKH^LFHMUË, B. <446. Okrhntfgi v cnstmvgmo ruc`u. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi,
<446. <>; s. FSLG 690-04-<29-3<29-3.0>
BFLLS, S. – SFOHFG, A. – T\FBN, Y. O. – EN\\NAA. M. C. <445. Okrhntfgi. >.nurópshn vybkgfn. Lmstmg : @mui`tmg Ofeeafg Fgtnrgktfmgka. <445. FSLG 690-4-5;0-
>3<43-<.
Úam`kOkrhntfgi
Tulafc
\naktfmgs
Uakstgmstf T\
Bnefgïcfkspmgzmrmvkgfk
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 55/140
>>
Spmgzmrfgi spmďïvk v pnŀkŷgnj kanlm vncgnj pmbmln fgnjmrikgfzëcfn ďf shupfgy, htmrnj cfnķmo jn vyvmakŮ mbmzvu u rnanvkgtgnj
ďkstf vnrnjgmstf. Gnjnbgë sk m bkrmvkgfn efgkgďgÿc` prmstrfnbhmv, kanm pmshytgutfn bmtëcfn zk urďftú prmtf`mbgmtu.
Bfrnct okrhntfgi
Trfkoy okrhntfgi sk svmjmu mlķúlngmsŮmu stka ekvmrftmospmonbzf gëstrmjmv vyuŷïvkgÿc` prn úďnay okrhntfgimvnjhmougfhëcfn, gkhmķhm jn zkamŷngÿ gk lubmvkgï ďm gkjnenhtïvgnjūfn`mvzŮk`u sm zëhkzgïhmo prmstrnbgïctvmo ròzgyc` hmougfhkďgÿc`cfnst.
Trfkoy okrhntfgi prnbstkvujn fgtnrkhtïvgy hmougfhkďgÿ
systæo vyuŷïvkjúcf jnbgm kanlm vfkc rnhakogÿc` oæbfï gknenhtïvgnjūfu (onrktnķgú) rnkhcfu v ķulmvmķgnj amhkaftn, v hkŷbmoofnstn. Zëhkzgïh uŷ gnousï c`mbfŮ bm mlc`mbu, kan gkmpkh, pmguhkprïbn zk gïo – bmomv, gk prkcmvfshm.‑ 05
Trfkoy okrhntfgi jn zkamŷngÿ gk lubmvkgï stëan`m vzŮk`u s m
zëhkzgïhof, htmrï sú pmŷfkbkgï m rnkhcfu (mbpmvnč) prmstrnbgïctvmoròzgyc` hmougfhkďgÿc` cfnst, gkprïhakb tnaneógmo, pmūtmu,fgtnrgntmo kanlm msmlgmu gëvūtnvmu. Zëhakbmo bmlræ`m prfkon`mokrhntfgiu sú hvkaftgæ kbrnsy. 09
Gëstrmjn prfkon`m okrhntfgiu: zësfnahy k hktkaóiy, vyuŷïvkgfn bktklëz, tnanokrhntfgi, tnans`mppfgi, tnantnxt,
SOS,
rnhakok v takďf s hupógof, n-okrhntfgi, mgafgn hmougfhëcfk, bfrnct okfafgi,
stëghmvÿ okrhntfgi.
Trfkoy okrhntfgi jn:00
Custmofzmvkgÿ – pmsmastvm oòŷn lyŮ prfprkvngæ tkh, klymsamvfam jnbgmtafvcmv.
Khtuëagy – pmsmastvm oòŷn lyŮ prfprkvngæ vnķof rÿc`am. Fgtnrkhtïvgy – pmsmastvm oòŷn lyŮ ongngæ v zëvfsamstf mb
rnkhcfn jnbgmtafvÿc` msòl.
05 B^BFGSHË, N. – EM\NR, O. – ŤRNEHM, \. – ŤFONI@ T. <445. Zëhakby okrhntfgiu.
Trnūmv : T^ v Trnūmvn, <445. ;36 s. FSLG 04-<<>-;<<<-<. 09
JKH^LÏHMUË, B. <440. Strktnifchÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi,
<440. <9< s. FSLG 690-04-<29-<564-0.00 HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<.vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi. <449. FSLG 690-04-<29-;3>6->.
Bnefgïcfkprfkon`m
okrhntfgiu
Gëstrmjnprfkon`m
okrhntfgiu
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 56/140
>5
Cmrpmrktn fbngtfty
Cmrpmrktn Fbngtfty (CF) vyc`ëbzk z vmprnb bnefgmvkgnjefamzmefn k jn okgfenstëcfmu vïzfn k ofsfn pmbgfhu, htmrú kpafhujn
tkhonr vm vūnthÿc` hrmhmc` sonrmo h vnrnjgmstf. Rngtm tnroïgzk`Şŀk jnbgkh efamzmefu k lusfgnss strktæifu pmbgfhu, kan kj efrnogúhuatúru, sprëvkgfn k vūnmlncgn bnsfig cnanj spmamďgmstf. ākstmbmc`ëbzk h c`ylgæou zkďanŀmvkgfu Cmrpmrktn Fbngtfty bmokrhntfgimvnj hmougfhëcfn, prftmo jn tm prnsgn gkmpkh –okrhntfgimvë hmougfhëcfk jn jnbgmu z vÿzgkogÿc` zamŷfnh CF.
Cmrpmrktn Fbngtfty ousï lyŮ prnoysangmu k gkbďksmvmupmbgfhmvmu gmromu, pmbķk htmrnj sk pmbgfh rfkbf. Hkŷbÿ pmbgfh jnprf `ķkbkgï svmjnj fbngtfty jnbfgnďgÿ k jn`m gnzkongftnķgæ rysy sk
oòŷu stkŮ vÿrkzgmu hmghurngďgmu vÿ`mbmu. Hvkaftgë CmrpmrktnFbngtfty ok úďfghy khm zvmghu prn zëhkzgïhmv, tkh kj vm vgútrfpmbgfhu, hnby zvyūujn nenhtfvftu, omtfvujn zkonstgkgcmv k bëvk fopmcft spmaupktrfďgmstf.
Cmrpmrktn Fbngtfty `rë vÿzgkogú úam`u v spòsmln, khÿo skefrok prnzngtujn vm vgútrf vmďf svmjfo zkonstgkgcmo k gkvmgmhvmďf ūfrmhæou mhmafu. Tmomcmu vfzuëagyc` prmstrfnbhmv efrokvyjkbrujn svmjn `mbgmty k cfnan. Trn vūnthy suljnhty, ďf uŷ sk jnbgëm zfshmvæ ďf gnzfshmvæ mrikgfzëcfn, jn bòanŷftæ zvfbftnķgfŮ sk k mbaïūfŮsk. Ŀubfk ly okaf vnbfnŮ m tmo, ŷn mrikgfzëcfk nxfstujn, pkoâtkŮ sf jnjongm k vnbfnŮ ďïo sk zkmlnrë.
Trmcns vytvërkgfk efrnognj fbngtfty jn vŷby fgbfvfbuëagy k
hakbfn sf zk cfnķ lyŮ vÿgfomďgÿo k mbafūgÿo. Khm uvëbzk @mrgÿ(<442), oòŷnon tu pmzmrmvkŮ tfnŷ khúsf kgkaóifu s prmjnhtmvkgïofgemrokďgæ`m systæou. @mcf jn cfnķ vŷby rmvgkhÿ, zvÿūngfnnenhtïvgmstf k rkcfmgkafzëcfn pmbgfhmvÿc` prmcnsmv, gnnxfstujn
jnbgmtgë ūklaógk htmrë ly pksmvkak gk bvn ròzgn efroy. Efrnogëfbngtftk ly rmvgkhm khm fgemrokďgÿ systæo okak lyŮ vŷby "ūftë gkofnru" hmghrætgnou suljnhtu. Rvmrlk efrnognj fbngtfty ly okak lyŮ
systnoktfchÿo prmcnsmo zkďïgkjúcfo f`gnč prf vzgfhu skomtgnjefroy.
06
Rngtm prmcns jn vūkh v bgnūgnj bmln ďkstm zkgnblëvkgÿ,oyagn mzgkďmvkgÿ zk gnbòanŷftÿ. Trftmo emromvkgfn efrnognjfbngtfty jn prmensfmgëagyo pmstupmo, htmrÿ sk rfkbf zëhmgof tr`u.ākstm hrët vytvërkgfn efrnognj fbngtfty hmgďï prf zkbkgï k vytvmrngïefrnognj zgkďhy. Rngtm hrmh bmhmgck rfnūfk efroy svmjpmomcgn k s
06 @M\Gß, S. <442. Ufzuëagï hmougfhkcn efrno. Trk`k : UŤN. <442. ;5s. FSLG 04 -
<2>-495<->.
BnefgïcfkCmrpmrktn
Fbngtfty
Trmcns tvmrly
Cmrpmrktn
Fbngtfty
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 57/140
>9
pmuŷftïo pmamprmensfmgëagyc` gëstrmjmv, gkhmķhm vÿpmďtmvëtnc`gfhk k irkefchæ prmirkoy sú bmstupgæ prn hkŷbæ`m.
Tmjno Cmrpmrktn Fbngtfty jn akfchmu vnrnjgmsŮmu ďkstmgnsprëvgn stmtmŷŀmvkgÿ s pmjomo Cmrpmrktn Bnsfig, htmrÿ jn ang
sulsystæomo CF, kan gkjpmbstktgnjūïo, prntmŷn prkcujn s vfzuëagmuzamŷhmu ďfggmstf pmbgfhu.
Cmrpmrktn Fbngtfty oòŷnon rmzbnafŮ bm ūtyrmc`sulsystæomv:
• Cmrpmrktn Cmoougfcktfmg (okrhntfgimvë hmougfhëcfk), • Cmrpmrktn Cuaturn (efrnogë huatúrk), • Trmbuct (prmbuht), • Cmrpmrktn Bnsfig (efrnogÿ ūtÿa).
Mlrëzmh <9: Sulsystæoy Cmrpmrktn Fbngtfty
Tmomcmu tÿc`tm ūtyrmc` prvhmv Cmrpmrktn Fbngtfty, pmbgfhvytvërk k zvÿrkzŀujn svmju fbngtftu, htmrú gësanbgn vgútmrgæ fvmghkjūfn prmstrnbfn fgtnrprntujn gk zëhakbn svmjfc` zgkamstï,prnbstëv k pmstmjmv. Rkhtm fgtnrprntmvkgæou mlrkzu sk `mvmrïCmrpmrktn Fokin.
Mlrëzmh <0 : UzŮk` onbzf Cmrpmrktn Fbngtfty k Fokin
2 zamŷhyCmrpmrktn
Fbngtfty
Sygnrifk
Cmrpmrktn
Fbngtfty
k Cmrpmrktn
Fokin
CM\TM\KRN FBNGRFRV
KHM
UVZN\ËO
āM@MUM\ÏO
KHM SK
C@MUËO
āM\MLÏO
CM\TM\KRN
BNSFIG
HMO^GF -
HËCFK
CM\TM\KRN
C^AR^\N
T\MB^HR
CM\TM\KRN FBNGRFRV
Khm c`cno lyŮvgïokgÿ=
CM\TM\KRN FOKIN
Khm sk vgïoko=
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 58/140
>0
Fbngtfefhëcfk tr`mvÿc` sniongtmv
‗Hķúď h úspnc`u gnpmzgëo, kan hķúďmo h gnúspnc`u jn sgk`kvy`mvfnŮ vūnthÿo.‑ Lfaa Crmsly.
64
Kh c`cnon lyŮ v pmbgfhkgï ďm gkjúspnūgnjūï, okaf ly son ďmgkjprnsgnjūfn vnbfnŮ, v khmo sniongtn sk pm`ylujnon k khÿ bmpyttu paëgujnon pmgúhguŮ, zk úďnamo gkjvyūūfn`m zfshu. ‗Úspnc`hkopkgn jn zëvfsaÿ gk jksgnj bnefgïcff cfnķmvnj shupfgy – tnbk tÿc`,htmrÿc` c`cnon hkopkŀmu msamvfŮ.‑ 6;
Jn pmtrnlgæ sf uvnbmofŮ, khm vnķof jn bòanŷftæ rfkbfŮ skcfnangÿo okrhntfgimo. Gfn jn omŷgæ msamvfŮ vūnthÿc` rmvgkhÿospòsmlmo, k prntm jn sniongtëcfk tr`u gkjanpūïo rfnūngïo. Hmtanr
(<449) uvëbzk trf `akvgæ ďkstf k ūnsŮ hrmhmv cfnangæ`m okrhntfgiu,htmræ sú zmlrkzngæ gk gksanbujúcmo mlrëzhu.
Mlrëzmh <6: ŤnsŮ hrmhmv tr`mvnj sniongtëcfn, tkrintfgiu
k pmsftfmgfgiu6<
‗Trf cfnķmvmo okrhntfgiu sk gkofnstm ūfrmhm pmstkvngæ`mokrhntfgimvæ`m prmirkou hakbfn bòrkz gk prfspòsmlngfnokrhntfgiu pmŷfkbkvhëo cfnķmvÿc` zëhkzgïhmv, prfďmo gkjvyūūmuemromu cfnangæ`m okrhntfgiu jn okrhntfgi ūftÿ gk ofnru.‑ 63
64 HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k: Irkbk
Tulafs`fgi. <449. 2>> s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.
6; UVSNHKAMUË, J. – OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3. vyb. Trk`k: Irkbk
Tulafs`fgi, <4;4. 25 s. FSLG 690-04-<29-326<-9.6<
HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi. <449. 2>9 s. FSLG 690-04-<29-;3>6->. 63
J^\HMUË, J. – EN\NGCMUË, O. <4;4. Okrhntfgimvÿ okgkŷongt. ;. vyb. Trnūmv :Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <4;4. 99s. FSLG 690-04->>>-
4<39-3.
Rr`mvësniongtëcfk
5 hrmhmvtr`mvnj
sniongtëcfn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 59/140
>6
Rm jn `akvgÿ rmzbfna onbzf cfnangÿo k `rmokbgÿookrhntfgimo, htmræou sk bgns vngujn uŷ ang vnķof oëam efrfno. Tmfbngtfefhmvkgï tr`mvÿc` sniongtmv jn pmtrnlgæ sf jnbng, kanlm
gfnhmķhm v`mbgÿc` vylrkŮ k prfprkvfŮ okrhntfgimvÿ k hmougfhkďgÿofx, khm kj skomtgÿ prmbuht, pmbķk pmtrfnl cfnķmvÿc` spmtrnlftnķmv.
Trn hkŷbú úspnūgú okrhntfgimvú strktæifu paktï, ŷn ousï lyŮzkamŷngë gk bòhakbgnj kgkaÿzn khtuëagn`m stkvu, prfnshuon
omŷgmstï tr`mv, fc` sniongtëcff, zkcfnangfu sk k v gnpmsanbgmo rkbn
jn zkamŷngë gk sprëvgmo uofnstgngï svmj`m prmbuhtu. Kh tm vūnthmokrhntær oë, pmc`mpï zëhakby okrhntfgiu, trngby mbvïjkjúcn sk mbpmtrfnl zëhkzgïhmv k vngujn strktæiff bòsanbgú prnbprïprkvu, jn gkgkjanpūnj cnstn h tmou khm lyŮ ‗trngby‑.
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 60/140
54
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 61/140
5;
R\NGBMAÓIFK
Khm lubú zëhkzgïcf ďf hafngtf zoÿūķkŮ m tÿŷbnŀ, ďm lubú c`cfnŮk hbn tm lubú `ķkbkŮ sú mtëzhy, htmræ sf ŷnaë zmbpmvnbkŮ hkŷbÿzfshuc`tfvÿ pmbgfhktnķ. Emromvkgfn tÿc`tm mtëzmh oòŷnon gkzvkŮ kj
`ķkbkgïo lubúcfc` trngbmv. @ķkbkgfu urďftÿc` fgbïcfï, htmræ vnbúh fbngtfefhëcff gmvÿc` sonrmv k trngbmv v pmbgfhkgï , sk vngujn
trngbmaóifk.
‗Rrngbmaóifk jn uongfn rmzpmzgëvkŮ khtuëagn trngby, aïgfn,tmhy k tfnŷ pmznrkŮ sk gk tm, ďm sk bnjn z ba`mbmlæ`m `ķkbfshk‑bnefgujn trngbmaóifu uzgëvkgÿ ūvæbshy euturmaói Okgius Afgbhvfst(Mreëgus fg Trmeft, <4;<).
62 S trngbmaóifmu sk bnŀ ďm bnŀ strntëvk kj
ogmŷstvm okrhntærmv, htmrï sf uvnbmoujú, ŷn uongïo okrhntfgiu jnvystmpmvkŮ tfntm trngby, zkgkayzmvkŮ fc` k vyuŷfŮ khm strktnifchú
vÿ`mbu gk tr`u pagmo brkvÿc` hmghurngtmv.
Uÿzgko trngbmv jn gnpmpfnrktnķgÿ ďf uŷ z psyc`mamifchæ`m,pmaftfchæ`m, nhmgmofchæ`m, spmamďngshæ`m, ďf fgæ`m kspnhtu.U tnrofgmaóiff okrhntfgiu oòŷnon trngb bnefgmvkŮ khm ‗ba`mbmlú
zongu v sprëvkgï k pmstmjmc` spmtrnlftnķmv, htmrë vytvërkprïanŷftmstf prn okrhntfgi‑. 6>
Jn Ůkŷhæ prnbstkvfŮ sf okrhntfgi lnz vyuŷïvkgfk gmvÿc`trngbmv. SúďksgmsŮ gëo stëan ďkstnjūfn prfpmoïgk, fgemrokďgú
rmzpïgkvmsŮ k tnbk s gïo súvfsfkcf gnustëan sk ongfkcf tr` gkvūnthÿc` hmgtfgngtmc`.
62 M\EËG^S, B. <4;<. Oyūafnghy ousfk okŮ spmau snx. Fg Trmeft. <4;<, rmď. ;6, ď.
42. s. ;4-;3. FSSG ;33>-25<4.6>
@FI@OKG, Y. <4;4. Rtrngbmaóifk. R`n gnxt lfi t`fgi. Khm rmzpmzgkŮ kprnbpmvnbkŮ lubúcn trngby v sprëvkgï zëhkzgïhmv. ;. vyb. Lrktfsakvk : Nkstmgn
Lmmhs, <4;4. <; s. FSLG 690-04-0;46-;25-6.
Rrngbmaóifk jnuongfn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 62/140
5<
Rrngb okrhntfgi
Stëan sfagnjūfk prnpmjngmsŮ okrhntfgiu s trngbof vytvmrfak
tzv. trngb okrhntfgi. Tmbķk @fi`kok (<4;4) jn bnefgmvkgÿ khm
‗jnbfgnďgë bfscfpaïgk, htmrë vyŷkbujn gntrkbfďgÿ prïstup mb jnbgmtafvcmv kj mrikgfzëcfï.‑ ćkanj kutmr uvëbzk pmtrnlgæ pmstmjnk sc`mpgmstf prn okrhntærmv, htmrï sk trngb okrhntfgiu zkďïgkjúvngmvkŮ: 65
sústrnbngfn gk spmtrnlftnķk,
sústrnbngfn gk lubúcgmsŮ , lnz msmlgÿc` prnbsubhmv,
lnz prnbsubhmv z bmogfngmh,
lnz prnbsubhmv z oæbfï ,
mtvmrngÿ vmďf mbafūgÿo zëujomo, mtvmrngÿ vmďf mbafūgÿo snhtmrmo,
mtvmrngÿ vmďf mbafūgÿo gëzmrmo,
systnoktfchÿ, fgmvktïvgy.
ſfkbgy okrhntær vūkh gnsofn zklúbkŮ, ŷn kaemu k monimu
hkŷbnj okrhntfgimvnj khtfvfty ly oka lyŮ spmtrnlftnķ k zvaëūŮ tm paktïkj m trngb okrhntfgiu.
@fi`ko (<4;4) uprfkoujn pmzmrgmsŮ gk trf okhrmtrngby,htmræ sïcn uŷ nxfstujú, kan sú stëan pnvgmu pòbmu prn vytvërkgfngmvÿc` trngbmv: 69
;. Gëvrkt h trkbïcfëo (Rrkbfcfmgkafzfgi) – v tmotm trngbn
pmuhkzujn gk spâtgú vâzlu h trkbïcfëo, ďf uŷ fbn m prmbuhty
kanlm typy sprëvkgfk sk z ofguamstf, htmræ fgūpfrujúokrhntærmv h gmvÿo gëpkbmo. Trïhakbmo jn spmamďgæūtrfhmvkgfn v prmstrfnbhmc` `rmokbgnj bmprkvy tzv. iunrfaak
hgfttfgi, htmræ zmrikgfzmvka haul bvkbsfktgfhmv, ďf gmvæ ‗emah‑
trngby v oóbn, htmræ spmamďgn s čkaūïof pmbmlgÿofkhtfvftkof zvÿūfaf prnbkj vagy.
<. Lučon spmau (Cmon Rmint`nr) – uprfkoujn pmzmrgmsŮ gkpmsug mb uvkŷmvkgfk v spòsmln ‗jk‑ h bgnūgæou ‗oy‑k trngb pmsfaŀmvkgfk hmougfty. U tmotm trngbn zk zkonrfkvk
65 @FI@OKG, Y. <4;4. Rtrngbmaóifk. R`n gnxt lfi t`fgi. Khm rmzpmzgkŮ k
prnbpmvnbkŮ lubúcn trngby v sprëvkgï zëhkzgïhmv. ;. vyb. Lrktfsakvk : Nkstmgn
Lmmhs, <4;4. <; s. FSLG 690-04-0;46-;25-6.69
@FI@OKG, Y. <4;4. Rtrngbmaóifk. R`n gnxt lfi t`fgi. Khm rmzpmzgkŮ kprnbpmvnbkŮ lubúcn trngby v sprëvkgï zëhkzgïhmv. ;. vyb. Lrktfsakvk : Nkstmgn
Lmmhs, <4;4. <; s. FSLG 690-04-0;46-;25-6.
Gnvy`gutgæ
sc`mpgmstf
k pmstmjn
okrhntærmv
3 Okhrmtrngby
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 63/140
53
gk pmsfagngfn prïsauūgmstf h amhëagnou prmstrnbfu, khm kj gk
mg-afgn smcfëagn sfntn. 3. Gmvmbmlë stkrmlk (Gnw Mab) – tngtm trngb jn spmjngÿ sm
stkrgutïo pmpuaëcfn, htmrnj prfnonrgÿ vnh sk m për rmhmvmb`kbujn gk >4. Rëtm vnhmvë shupfgk sk tkh gësanbgn stëvk
gkjvpayvgnjūmu spmtrnlftnķshmu shupfgmu.
\uhk v ruhn s tÿoftm trngbof vūkh gkstëvk kj prnsughmgzuongtmv gk ūfrmhú ūhëau bfiftëagyc` k onbfëagyc` paktemrfno,ďmrkz uvnbmonanjūfn k smefstfhmvkgnjūfn pmguhy, tvmrlkprmvmhujúcfc` k vtfpgÿc` rnhaëo mhmrngngÿc` mrfifgkaftmu,mbafūgmsŮmu k jnbfgnďgmsŮmu k ogm`æ čkaūfn ekhtmry htmræ gnustëanprflúbkjú.
\nhakogæ ombnay - khm zkujkŮ k lyŮ úspnūgÿ
Khm lyŮ tnbk úspnūgmu k ‗trngby‑ efromu= Tmzrfon sk gkgfnhmķhm zëhakbgÿc` sc`æo, htmræ pmoë`kjú efroëo v fc` úspnūgÿc`okrhntfgimvÿc` strktæifëc`. K hnčŷn hkŷbë vyprkcmvkgë strktæifkousï prnjsŮ gfnhmķhÿof ntkpkof, jn bmlræ pkoâtkŮ sf fc` pmbķkshrktfnh, lk bmhmgck khrmgyomv.
Ombnay KFBK & KFCK & KBKO
Ombnay KFBK, KFCK k KBKO prmensfmgëaf ďkstm v ombnrgnj
smefstfhmvkgnj bmln mbofntkjú. Tmvkŷujú fc` zk zkstkrkgæ. Gkzëhakbgn gëstrmjn vūkh gntrnlk zklúbkŮ k prf tvmrln nenhtïvgyc`rnhakogÿc` strktæifï gk gn oysafnŮ.
Rkluķhk ;3: Ombnay KFBK, KFCK k KBKO
KFBK KFCK KBKO
K- kttngtfmg
vzlubngfn pmzmrgmstf
K- kttngtfmg
vzlubngfn pmzmrgmstf
K- kttngtfmg
vzlubngfn
pmzmrgmstfF- fgtnrnst
vzlubngfn zëujou
F- fgtnrnst
vzlubngfn zëujou
B- bnsfrn
vytvmrngfn túŷly
B- bnsfrn
vytvmrngfn túŷly
C- cmgvfctfmg
prnsvnbďngfn
K- kctfmg
bmvnbngfn h
ďfggmstf/khcfk
K- kctfmg
bmvnbngfn h
ďfggmstf/khcfk
K- kctfmg
bmvnbngfn h
ďfggmstf/khcfk
O- onomry
zkpkoâtkgfn
\nhakogæombnay KFCK,
KFBK k KBKO
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 64/140
52
Rfntm trf zëhakbgæ ombnay gk snlk lnzprmstrnbgn gkbvâzujúprfbkgïo vŷby gmvæ`m prvhu. UgïokŮ fc` oòŷnon kj gksanbmvgn:
Mlrëzmh 34: GkbvâzgmsŮ ombnau KFBK
Cnaÿ pmstup tvmrly rnhakognj strktæifn sk tnbk rnkafzujnzkujktïo cfnķmvnj shupfgy (kttngtfmg), vzlubngïo zëujou
m prnzngtmvkgÿ prmbuht (fgtnrnst), vyvmakgïo túŷly prmbuhtvyshúūkŮ (bnsfrn), prnsvnbďngïo spmtrnlftnķk h lnzprmlaæomvæougëhupu (cmgvfctfmg), húpmu prmbuhtu (kctfmg) k gkpmhmg
zkhmrngngïo amjkafty spmtrnlftnķk h vnrgmstf zgkďhn (onomry).
Shrkthu KFBCKO sf oòŷnon ķk`hm prnbstkvfŮ kj khm huerïhprvnj pmomcf prn tvmrcmv úspnūgÿc` rnhaëo vfč gksanbujúcf mlrëzmh.
Mlrëzmh 3;: Trvë pmomc KFBCKO
S^CCNSS – khm zkujkŮ `gnč gk prvÿ hrët
Rmoutm khrmgyou sk vngujú vm svmjnj hgf`n Y`y smon fbnkssurvfvn kgb mt`nr bfn. Okbn tm stfch. Kutmrf C`fp @nkt` k Bkg @nkt`
(<449).60
LyŮ ‗stfchy‑ pmbķk kutmrmv zgkongë okŮ oyūafnghu, htmrëlubn ‗anphkvë‑ tkh vnķof, ŷn oë trvkaÿ bmsk`, ķubfk sf ju pkoâtkjúk vfn ongfŮ gëzmry kanlm sprëvkgfn hmgnďgÿc` spmtrnlftnķmv.Kpnaujú gk tm, ŷn vnķhÿ rmzpmďnt gfn jn zëruhmu úspnūgnj rnhakoy, kan
60 @NKR@, C. – @NKR@, B. <449. Jkh zkujomut `gnb gkpmprvæ. ;. vyb. Trk`k : Fhkr,
<446. FSLG 690-04-<26-;3;5-<.
Huerïh prvnjpmomcf
Mbpmrúďkgÿhgfŷgÿ tftua
+ prnsvnbďngfn + zkpkoâtkgfn
C- cmgvfcftmg O - onomry
KFBK KFBCK KFBCKO
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 65/140
5>
jn tm prnbmvūnthÿo fgmvktïvgy k hrnktïvgy gëpkb. Trf svmjmovÿshuon pmzmrmvkaf bmmhmak sk mpkhujúcfc` ūnsŮ zëskb , htmræ z`rguafbm khrmgyou S^CCNSS – k Sfopan ^gnxpnctnb Cmgcrntn
Crnbngtfkanb Nomtfmgka Stmry, tnbk v prnhakbn jnbgmbuc`ÿgnmďkhëvkgÿ hmghrætgy bòvnry`mbgÿ nomtïvgy prïln`.
ŤnsŮ zëskb úspnūgnj oyūafnghy mpfsujú @nkt`mvcf (<449)gksanbmvgn:
66
Jnbgmbuc`msŮ – v tnjtm zëskbn sk oëon vngmvkŮ gë jbngfu jkbrk
gkūfc` prnbstëv. LyŮ okjstrkof vyaúďngfk gnpmtrnlgÿc` vncï,prfmrfzmvkŮ. Ousïon vytvmrfŮ gëpkby, htmræ sú jnbgmbuc`æ k`almhæ.
GnmďkhëvkgmsŮ – kly son vnbnaf hafngtmv zkujkŮ k ubrŷkŮ sf fc`pmzmrgmsŮ, gkūn gëpkby ly okaf lyŮ prmvmhujúcn k pmruūmvkŮ
zkln`kgæ prkvfbaë. Okaf ly lyŮ gnfgtuftïvgn k prnhvkpfvæ. HmghrætgmsŮ – ousïon sf lyŮ fstï, ŷn gkūn fbnf sú pagæ
hmghrætgyc` oyūafngmh, ŷn gkūu prnbstkvu lubú vūntcfspmtrnlftnafk vgïokŮ rmvgkhm.
Bòvnry`mbgmsŮ – `mvmrï m spòsmln khm bmcfnafŮ tm, kly gkūfooyūafnghko ķubfk vnrfaf. ^prfkoujn pmzmrgmsŮ gk tm, kly son`mvmrfaf ‗jkzyhmo spmtrnlftnķmv‑, tnbk kly gëo rmzuonaf. Okaf
ly son pmuŷïvkŮ vÿrkzy htmræ sú lafŷūfn h mlyďkjgÿo ķučmo,ongnj ďïsna k vfkc hmghrætgyc` prfrmvgkgï.
Noócfn – khm prfgútfŮ ķubï kly sk m gkūn oyūafnghy zkujïokaf=
Ousïon fc` prfgútfŮ gfnďm cïtfŮ. Uÿshuoy pmuhkzujú gk tm, ŷn jnvfkc prkvbnpmbmlgæ, ŷn ķubfk bkjú c`krftktïvgy bkr jnbgmtafvcmvfkhm cnanj c`ubmlgnj mlakstf.
Trïln`y – khm prfgútfon ķubï kly hmgkaf pmbķk gkūfc` prnbstëv=Lubnon fo rmzprëvkŮ prïln`y. Bmlrÿo prïhakbmo sú `ksfďf, htmrïsf pm hkŷbmo pmŷfkrf rmzprëvkjú prïln`y k tÿo sk ogmŷfk fc`shúsngmstf. Tm rmhmc` pmďúvkgfk okjú lm`ktūfn k hmopanxgnjūfnvnbmomstf khm hktkaói hrftfchÿc` ubkamstï. Tmbmlgn khmpmďúvkgfn prïln`mv eugiujn antmvÿ sfouaëtmr, prfprkvujn gësrnkimvkŮ rÿc`am k nenhtïvgn.
Ckptktfm lngnvmangtfkn – uongfn zkujkŮ, tkh sk gkzÿvk kjhkpftmak z hgf`y Jkh psët rnhakogï tnxt mb HŖïŷnhk k Cr`u (<440).
;44
Kutmrf sk mrfngtujú prnbmvūnthÿo gk tvmrngfn úspnūgÿc` tnxtmvpmbķk zgëon`m cftëtu Kabmusk @uxany`m: ‗Mogm`m jnbgmbuc`ūfn jngkpïskŮ bnskŮ úspnūgÿc` smgntmv gnŷ rnhakogÿ samikg, htmrÿ zkujon
66 @NKR@, C. – @NKR@, B. <449. Jkh zkujomut `gnb gkpmprvæ. ;. vyb. Trk`k : Fhkr,
<446. <04 s. FSLG 690-04-<26-;3;5-<. ;44 HŐÏſNH, Z. – C\@K, F. <440. Jkh psët rnhakogï tnxt. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi,
<440. FSLG 690-04-<29-<2><-<.
5 prkvfbfna khm
zkujkŮpulafhuo
^ongfn zkujkŮ – mbpmrúďkgæhgfŷgæ tftuay
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 66/140
55
për tfsïc msòl z gnhrftfchnj vnrnjgmstf hupujúcfc`.‑ (Hmtanr, <449).;4;
Oòŷnon tu gëjsŮ rkby khm jn pmgúhkgfn sķulmv k afc`òtmh,zkujktfn gfnďïo gmvÿo, gnďkhkgÿo, prnhvkpfvÿo, okŮ gnmbmaktnķgÿ
pòvkl, lrkŮ m`ķkb gk ķubshÿ ekhtmr, upútkŮ prïln`mo ďfmbpmruďngïo, nrmtfhmu ďf `uomrmo. \nhakogæou tnxtu, hrnktfvftnk psyc`mamifchÿo tkhtfhëo sk v gfnhmķhÿc` hkpftmaëc` vngujn kj Gks`(<443)
;4< vm svmjnj pulafhëcff Bfrnct Okrhntfgi.
Gkprfnh vūnthÿo ombnamo k tnc`gfhëo, htmræ sú zbkgafvmķk`hæ, gk tr`u vfbïon ang gfnhmķhm aïbrmv htmrï ubëvkjú trngbyk čkaūïc`, htmrï fc` gksanbujú. Kutmr O. Afgbhvfst (Mreëgus fg Trmeft,<4;< s. ;4) tvrbï, ŷn efrok ubëvkjúck trngb gnnxfstujn k tnbk, ŷnvūntcf son gksanbmvgïcf. ‗Rrngbu pmoë`k, hnč sk gfnhtm pmhúsf
gfnďm mbhmpïrmvkŮ k urmlï tm trmc`k zan.‑ ;43
Khm prïhakb uvëbzk pmďïtkďmvú oyū k jnj uvnbngfn gk tr`. Sïcnlmak gkvr`gutë v pâŮbnsfktyc` rmhmc`, prvë lmak vyrmlngë v Pnrmxn
kan kŷ Stnvn Jmls vfbna jnj pmtngcfëa. Oòŷnon tnbk S. JmlskpmvkŷmvkŮ zk aïbrk, kanlm gksanbmvgïhk= ‗Gfn jn tm m tmo, mbhfkķ vncflnrfntn, kan hko fc` zmlnrfntn. Mrfifgkaftk jn gfď, pmbstktgë jnkutngtfcftk. Gntrnlk sk prntm sgkŷfŮ lyŮ tÿo, htm bfhtujn trngby.Úspnūgï sú tï, htmrï sú mrfifgëagf v hmpïrmvkgï‑ hmgūtktujn Afgbhvfst.(Mreëgus fg Trmeft, <4;< s.;4) ;42
ćkanj tngtm ūvæbshy euturmaói pmuhkzujn gk omŷgmsŮ zongyuvkŷmvkgfk ogm`ÿc` efrfno k fc` zongu mrfngtëcfn gfn gkrmzūfrmvkgfn, kan gk fc` vâďūfu pnrsmgfefhëcfu – tnbk ŷn úspnc` efroy
jn vystkvkgÿ gk zkhakbktnķmvf, rfkbftnķmvf ďf fgmo vfzfmgërmvf.Gfnhnby tfnŷ oòŷn gkstkŮ sftuëcfk, ŷn jn úspnūgë të efrok, htmrë fbnprmtf trngbmo. Gkprïhakb prf trngbn akcgÿc` k bmstupgÿc` prmbuhtmvsk efrok lubn mrfngtmvkŮ gk hvkaftu k trkbïcfu.
;4; HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k :
Irkbk Tulafs̀ fgi. <449. FSLG 690-04-<29-;3>6->.;4<
GKS@, N. <443. Bfrnct Okrhntfgi. ;. vyb. Lrgm : Cmoputnr Trnss,k.s. <443. FSLG
04-9<<5-030-2.;43
M\EËG^S, B. <4;<. Oyūafnghy ousfk okŮ spmau snx. Fg Trmeft. <4;<, rmď. ;6, ď.
42. s. ;4-;3. FSSG ;33>-25<4.;42 M\EËG^S, B. <4;<. Oyūafnghy ousfk okŮ spmau snx. Fg Trmeft. <4;<, rmď. ;6, ď.
42. s. ;4-;3. FSSG ;33>-25<4.
Tmďïtkďmvëoyū lmakvyrmlngëv >4.rmhmc`
BòanŷftmsŮzm`rëvk kjpnrsmgfefhëcfk
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 67/140
59
GMUÆ R\NGBV U OK\HNRFGI^
‗Tmbgfhkgfn oë ang bvn zëhakbgæ eughcfn: okrhntfgik fgmvëcfu. Okrhntfgi k fgmvëcfk prfgëūkjú vÿsanbhy – vūnthm mstktgæsú ang gëhakby.‑ ;4>
Okrhntfgi k rnhakok uŷ ba`m gfn jn mlonbzngë
ang gk vyuŷftfn v tnanvïzff ďf gmvfgëc`. U tnjtm hkpftman sk anpūfnpmzrfnon gk gmvæ ombnrgæ rnhakogæ ontóby.
Oòŷnon hmgūtktmvkŮ, ŷn rnhakok k okrhntfgi sk stkaf
gnmbbnaftnķgmu súďksŮmu pmbgfhktnķshæ`m svntk, lfzgfs svntk.Z okrhntfgiu khm ďkstf pmbgfhkgfk sk pmokay stëvk vūnmlncgnuzgëvkgë vnbgë bfscfpaïgk, ďf ombnrgæ uongfn. U bgnūgmo svntn uŷgnstkďï okŮ bmlrÿ prmbuht kanlm sauŷlu. Kh fc` c`cnon nenhtïvgnprnbkŮ, ousïon mvaëbkŮ uongfn prnbëvkgfk. Zktfkķ, ďm sk ogm`ærnhakogæ kingtúry sgkŷfk brŷfk haksfchÿc` rnhakogÿc` ontób,
vâďūfgk aïbrmv v tnjtm mlakstf sk uc`yķujn h ombnrgÿo ontóbko,h gmvÿo trngbmo v okrhntfgiu. Zëhkzgïcf prnsÿtngï haksfchÿofrnhakokof v tnanvïzff, rëbfëc`, gmvfgëc` ďf ekrnlgÿc` antëhmc`
`ķkbkjú stëan gfnďm gmvæ, fgæ, pmlurujúcn. Jnbgmbuc`m gfnďm, ďïo skc`cú gnc`kŮ upútkŮ.
Nxfstujn ogmŷstvm typmv rnhakogÿc` tnc`gïh, htmræ súh bfspmzïcff prn pmbpmru prnbkjk prmbuhtmv k sauŷfnl. Kvūkh tu súgfnhtmræ z gkjgmvūïc` k gkj`mrúcnjūïc` trngbmv v rnhakon, htmræzïshkvkjú gk pmpuakrftn. Ogmŷstvm z gmvÿc` ontób sk spëjk
s prïc`mbmo fgtnrgntu k jn`m ntklamvkgfu sk bm svntk lfzgfsu. Gmvætrngby v okrhntfgiu sú ogm`mhrët ang gmvæ gëpkbyfopanongtmvkgæ bm tm`tm oæbfk sm ūtfphmu hrnktfvfty k vtfpu. Trnúďnay gkūnj prëcn son sf zvmafaf bvn zkďangngfk gmvÿc` trngbmv k tmgmvæ trngby v ‗hkonggmo svntn‑ k v ‗bfiftëagmo svntn‑.
;4> EN\NGCMUË O. – L^RM\KCMUË ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvë
hmougfhëcfk. ;. vyb. Trnūmv : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatkokgkŷongtu, <446. ;5; s. FSLG 690-04->>>-44;3-3.
\nhakok khm
gnmbbnaftnķgësúďksŮpmbgfhkgfk
\nhakogætnc`gfhy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 68/140
50
Gmvæ trngby v ‗hkonggmo svntn‑
Gmvæ trngby v ‗hkonggmo svntn‑ v snln zk`Şŀkjú vūnthyemroy okrhntfgimvÿc` strktæifï, htmræ gfn sú prfoërgn vytvërkgæ
bfiftëagn, `mcf gnshòr sk oòŷu vfrëagn prngëūkŮ. Lubmvkgfn zgkďhy,hmougfhëcfn sm zëhkzgïhof, vyuŷïvkgfn gmvnj tnc`gmaóifn, trngbmv ďfcnanj ūhëay okrhntfgimvÿc` gëstrmjmv pktrï h zëhakbmo gmvÿc`trngbmv v okrhntfgiu.
Zkc`ytngfn cfnķmvæ`m vylrkgæ`m sniongtu jn gnsofnrgnbòanŷftæ k hkŷbÿo rmhmo Ůkŷūfn k Ůkŷūfn. @akvgÿo cfnķmornhakogÿc` kingtúr jn tnbk mbc`ytfŮ v sprëvgmo ďksn tm`msprëvgn`m pmtngcfëagn`m zëhkzgïhk, k tm prnbmvūnthÿostrktnifchÿo, hrnktïvgyo k mrfifgëagyo spòsmlmo. Amjkaftk hafngtmv
sk pmstupgn vytrëck k tkh lubmvkgfn vnrgmstf zëhkzgïhmv ďkstm zëvfsïgk ūfhmvgmstf fc` okrhntfgimvÿc` prkcmvgïhmv. ākstm hrët vyuŷïvkjúprëvn psyc`mamifchæ k nomcfmgëagn kspnhty ķubshnj msmlgmstfk zëhakbgÿ pub hkŷbæ`m jnbfgck, lyŮ uc`vëtngÿ gfnďïo gmvÿo.U tnjtm pmbhkpftman sk pmzrfnon gk gfnhmķhm gmvÿc` trngbmv v tzv.
‗hkonggmo svntn‑, kly son sk gnshòr mlmzgëofaf s fc` bfiftëagyofkatnrgktïvkof.
Okrhntfgi `úeu – lkgbwkimg kbvnrtfsfgi
Tmbķk ogm`ÿc` bnefgïcfï k rnëagyc` prïhakbmv oòŷnonpmvnbkŮ, ŷn tëtm ontóbk gfn jn gfď fgæ khm rnhakogë strktæifkzkamŷngë gk psyc`maóiff spmtrnlftnķk. Jn tnbk nenhtïvgmu rnhakogmutnc`gfhmu, htmrë oòŷn lyŮ pmuŷftë prmstrnbgïctvmo khæ`mhmķvnhoæbfk, ďf uŷ jn tm takď, nanhtrmgfchæ kanlm fgæ oæbfuo.
Cfnķmo jn prnsvnbďfŮ uŷïvktnķk, ŷn kh vūntcf hupujú bkgÿprmbuht, sauŷlu, ďf zgkďhu, jn tm tkh lnzhmghurngďgn vÿ`mbgæ, ŷn tmlnz rmzoÿūķkgfk ousfk urmlfŮ tfnŷ. Rnbk ŷn fo uŷ stkďï lnz ba`ūfn`m
prnoÿūķkgfk ‗gkshmďfŮ bm rmzln`gutæ`m vakhu‑. Bmlrÿo prïhakbmo jn Immian KbYmrbs, htmrÿ aëhk rkb fgtnrgntmvÿc` fgznrngtmv klypmomcmu Immian vy`ķkbëvkďk fgznrmvkaf vÿ`rkbgn prn mg-afgn
okrhntfgi s gïo. Rngtm spòsml rnhakoy sf zkhakbë gk tzv. bmofgmnenhtn k jn`m bmpkbn gk vnrnjgmsŮ k oksmvæ zoÿūķkgfn. ;45
Rngtm typ rnhakoy pktrï h jnbgÿo z gkjstkrūïc` k prnbsk jn
vyuŷftnķgÿ kj bgns. Tm`rëvk sk s ķubshmu psyc`fhmu k zëhakbgÿo
;45
YFHF.KGSYN\S.cmo. <4;<. Y`kt fs lkgbwkimg kbvnrtfsfgi= Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://wfhf.kgswnrs.cmo/[/Y`kt]fs]lkgbwkimg]kbvnrtfsfgi7
Strktæifkzkamŷngë gkpsyc`maóiffspmtrnlftnķk
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 69/140
56
pubmo hkŷbæ`m ďamvnhk – pktrfŮ gfnhko. Ŀubfk c`cú lyŮ khcnptmvkgïspmamďgmsŮmu, c`cú pktrfŮ bm gnjkhnj shupfgy ķubï. ākstm tnbkgksanbujú khtuëagn trngby, ďf urďftæ msmlgmstf, htmræ tfntm trngbyvytvërkjú. Jnbgmbuc`ÿo prïhakbmo sú rnhakoy gk zulgæ pksty, hbngfnhmķhm mblmrgïhmv k ūpncfkafstmv pmuhkzujn gk hvkafty vÿrmlhu.
Tmuhkzujn gk tm, ŷn kh c`cntn okŮ tm gkjanpūfn, ousïtn tútm zulgúpkstu okŮ. ākstm hrët bm tÿc`tm rnhaëo zk`rgú kj zgëon msmlgmstf,htmræ bmbëvkjú rnhakon nūtn vâďūfu bòanŷftmsŮ ‗gkshmďngfk gkvkióg‑. ;49
Trmpkikďgÿ okrhntfgi – prmomtfmgka kbvnrtfsfgi
Trmomtfmgka Kbvnrtfsfgi sf zkhakbë gk pmuŷftï prmpkikďgÿc`bkrďnhmv kanlm prmpkikďgÿc` onbfëagyc` ubkamstï, htmræ pmoë`kjú
prfŮk`mvkŮ pmzmrgmsŮ vnrnjgmstf k sú nenhtïvgyo spòsmlmo rnhakoy.@akvgÿo cfnķmo prmpkikďgnj rnhakoy jn mzgëofŮ pmtngcfëagyc`hupujúcfc` v súvfsamstf s gmvmu sauŷlmu kanlm vÿrmlhmo k prïpkbgnprnsvnbďfŮ fc`, kly sf ju shúsfaf ďf zkhúpfaf. Ogm`m spmamďgmstï vyuŷïvkprmpkikďgæ prnbonty h prmpkiëcff svmjnj ďfggmstf s vnķhÿoúspnc`mo. Nxfstujn vnķk spòsmlmv khm fopanongtmvkŮ prmpkikďgúrnhakogú hkopkŀ. ;40
Omgzna (<445) uvëbzk khm prïhakb ūtúbfë m úďfggmstfprmpkikďgÿc` prnbontmv, htmræ lmaf vytvmrngæ v Gnonchu v rmhu
<44>. Tmbķk vÿsanbhmv sk z`rulk trf ūtvrtfgy mpÿtkgÿc` z rnhakogÿc`bkrďnhmv tnūfaf k prfzgëvkaf sk, ŷn fc` oëamhnby bmstëvkjú. Lnŷgærnhakogæ mzgkďngfn gk bkrďnhmc` vfkc khm pmamvfcf mpÿtkgÿc`gnprnhëŷkam k flk ongnj khm trntfgk uvfnbak, ŷn fc` tfntm prmpkikďgæprnbonty mlŮkŷujú. ;46
\nhakogæ bkrďnhy oòŷu lyŮ tnbk rmz`mbujúcfo fopuazmo huhúpn bkgæ`m prmbuhtu. Uytvërk khúsf prfbkgú `mbgmtu prnzëhkzgïhk k jn bòanŷftæ uvnbmofŮ sf, ŷn prnŀ`m gfn jn vŷbyrmz`mbujúck efgkgďgë `mbgmtk, kan ďkstm `mbgmtk fgbfvfbuëagkk msmlgë.
;49 HNVYM\BV.gnt. <4;< Lkgbwkimg kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_.
Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.hnywmrby.gnt/kbvnrtfsfgi/kbvnrtfsfgi-
ont`mbs/lkgbwkimg-kbvnrtfsfgi.kspx7 ;40
C\FRFCKAKBS.cmo. <4;<. Trmomtfka kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_.
Bmstupgæ gk fgtnrgntn:
1`ttp://www.crftfckakbs.cmo/prmomtfmgkakbvnrtfsfgi.`toa7;46 OMGZNA, O. <445. 66 tfpu prm úspĘūgnjūï rnhakou. ;. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi, <446. FSLG 690-04-<29-<6<0-<.
Zgëon
msmlgmstf v
rnhakoëc`
Strktæifkzkamŷngë gk
prmpkikďgÿc`prnbontmc`
Ťtúbfk m vpayvn
prmpkikďgÿc`prnbontmv gk
spmtrnlftnķk
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 70/140
94
Okrhntfgi rnenrngcfï k mbpmrúďkgï – tnstfomgfkas
kgb ngbmrsnongts
Rëtm ontóbk, ontóbk rnenrngcfï k pmtvrbngfk, jn spòsmlmo
rnhakoy prf htmrnj efrok vyuŷïvk pmbpmru nxtnrgÿc` msòl kanlmmrikgfzëcfï zk úďnamo zvÿūngfk zëujou spmtrnlftnķmv m vÿrmlhy kanlmsauŷly htmræ prnbëvk. Rnroïg ‗ngbmrsnongts – pmtvrbngfn‑ lÿvkďkstnjūfn spëjkgÿ s rnhakogÿo mzgëongïo prnbstkvmvkgfk msmlgmstïvnrnjgæ`m ŷfvmtk, khm cnanlrït k mrikgfzëcfï, zktfkķ ďm pmjno‗tnstfomgfkas – prïspnvmh‑ sk ďkstnjūfn mbvmaëvk gk rnhakogæhkopkgn, htmræ vyuŷïvkjú lnŷgÿc` spmtrnlftnķmv k hafngtmv.
;;4
Skomzrnjon, gëhakby prf tnjtm emron rnhakoy gnlubúgkjgfŷūfn, kan vyuŷfŮ ju oòŷu efroy kj s amhëagn zgëoyof
msmlgmsŮkof. Tmtvrbngfn mb msmlgmstf kanlm vnrnjgæ`m ďfgftnķk jnbmstktmďgÿo bòvmbmo prn urďftÿc` zëhkzgïhmv vyshúūkŮ hmghrætgyvÿrmlmh. Rkhætm pmsubhy k sú`aksy sú shvnaÿo spòsmlmo khm
prmpkimvkŮ hmghrætgn prmbuhty k sauŷly. ćkaūfk pmhrmďfanjūfk vnrzfkgmvæ`m trngbu jn tzv. shrytë rnhakok, htmrë zk`Şŀk pmuŷftfn zgkďfnhkanlm khtuëagyc` prmbuhtmv vm efaomc`, ďf tnanvïzgyc` prmirkomc`gk gnprfkon emroy rnhakoy.
Gk gkjzkujïokvnjūï ūtkrt gmvnj efroy v pmsanbgnj bnhëbnpmuhkzujn Tkstfnr (<4;<) gk svmjmo lamiu. Fbn m laëzgfvú rnhakou gk
BmaakrS`kvnCaul.cmo CNM spmamďgmstf, v `akvgnj úam`n s jnjokjftnķmo Ofc`knamo Bulfgmo. Rmtm vfbnm okam ln`mo prvÿc`ūtyrmc` bgï vyūn ofafóg z`afkbgutï. Gnsofnon skomzrnjon zklubgúŮgk hkopkgn Ufrifg Omlfan, v htmrnj sk skomtgmu zgkďhmu k fhmgmu,
htmrë msamvujn ķubï stka jnj zkhakbktnķ Sfr \fc`krb Lrkgsmg. ;;;
‗@rbfgmo ksf gkjcftmvkgnjūnj cksn stuby gk okrhntfgimvÿc`hmgenrngcfëc` jn CNM spmamďgmstf Langbtnc, Rmo Bfxmg, htmrÿ sfhmgcnpt kj sëo vyoysana. Hrnktïvgn vfbnë gk VmuRuln ou úbkjgn >xzvÿūfaf prnbkj ofxærmv k stëan v gfc` gnprnstëvk. ^ŷ gktmďfa vyūn ;44bfnamv. Jnbgm z pmsanbgÿc` vfbnï uhkzujn khm tngtm ofxær prnongfagk prkc` fT`mgn 2S.‑ ;;<
;;4 KGSYN\S.cmo. <4;<. Ngbmrnsnongt kgb tnstfomgfkas. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-
<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.kgswnrs.cmo/tmpfc/ngbmrsnongts-
kgb-tnstfomgfkas7 ;;;
TKSRFN\ O. <4;<. Tmzrftn sf lkggnr gk bfkķhmvæ mvaëbkgfn. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-
<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/;6/pmzrftn-sf-lkggnr-gk-
bfkahmvn-mvakbkgfn/7;;<
TKSRFN\ O. <4;<. Ingfëagn rnhakoy v htmrÿc` gnvystupujú `nrcf kan rfkbftnafk
spmamďgmstï. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/;</ingfkagn-rnhakoy-v-htmryc`-
gnvystupuju-`nrcf-kan-rfkbftnafk-spmamcgmstf/7
Trmpkiëcfkprmstrnbgï -ctvmo trntnj
strkgy
Shrytë rnhakok
Hrnktïvgnvfbnm
zvyūujúcnprnbkj
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 71/140
9;
Gë`rkbgë rnhakok – surrmiktn kbvnrtfsfgi
Surrmiktn kbvnrtfsfgi jn khësf gë`rkbgë rnhakok. Oòŷnon juzkrkbfŮ h jnbgnj z gkjhmgtrmvnrzgnjūïc` kspnhtmv pmhrmhu
v okrhntfgiu. Gë`rkbgë rnhakok zgkongë, ŷn spmamďgmsŮ pmuŷïvkhmonrďgæ prmstrnbfn gk prnzngtëcfu svmj`m prmbuhtu khmusf
mhķuhmu. Svmjn amië ďf `nsaë ďkstm pmuŷïvkjú gk prmpkiëcfu fgÿc`vÿrmlhmv, htmræ s gfof prfkom gnsúvfsfk. Mlķúlngæ sú prnbmvūnthÿou vÿrmlcmv kahm`mafchÿc` gëpmjmv k cfikrfnt. ākstm hrët jn
zkvëbzkjúck, ďf okgfpuaktïvgk. Zk spmgzmrmvkgïo ròzgyc` khcfï,smcfëagyc` prmbuhtmv, `ubmlgÿc` prmbuhcfï k pmb. sk shrÿvk uhrytërnhakok.
;;3
U gfnhmķhÿc` ūtëtmc` lmam vūkh prëvgn zkhëzkgæ prmpkimvkŮ
kahm`ma k cfikrnty. Trëvn včkhk tmou, sk tfntm efroy zkstrnūfaf fgmupmbgfhktnķshmu ďfggmsŮmu, hbn om`af tfntm prmbuhty prmpkimvkŮk spmtrnlftnķ sf `m uŷ kutmoktfchy prfpmongua kj khm vÿrmlcu fgæ`mtmvkru.
;;2
Zmlnron sf prïhakb. Kh ly kj u gës gk Samvngshu paktfa tngtmzëhkz, spmamďgmsŮ Ťkrfū ly sk gkprïhakb om`ak zkďkŮ vngmvkŮ pfvgnjhmzontfhn k jnj prmpkimvkgfn ly gëo lnz of`gutfk mhk prfpmonguam`akvgÿ prmbuht tnjtm spmamďgmstf, tnbk pfvm. Fgæ emroy tnjtmprmpkiëcfn oòŷu lyŮ kj spmgzmrmvkgfn ūpmrtmvÿc` pmbujktï,spmamďngshÿc` khcfï k pmb., prfďmo sk gnpmruūujn zëhkz prfkonjrnhakoy gk prmbuht.
Húpnķŀmvë rnhakok – lkt`rmmo kbvnrtfsfgi /
rnstrmmo kbvnrtfsfgi
Rzv. húpnķŀmvë rnhakok gfn jn gfď fgæ khm uofnstgngfnrnhakoy gk vnrnjgÿc` tmkantëc`. āamvnh gk tmkantn strëvf v prfnonrn
; – 3 ofgúty. Trn uofnstgngfn rnhakoy tnbk jn tm jnbgm z gkjanpūïc`
ofnst. Lkt`rmmo kbvnrtfsfgi oòŷnon pmhakbkŮ zk jnbng z gmvÿc`vnķof nenhtïvgyc` rnhakogÿc` gëstrmjmv. ;;>
^vnbfnon sf zmpërprïhakbmv:
;;3 HNVYM\BV.gnt. <4;<. Surrmiktn kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_.
Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.hnywmrby.gnt/kbvnrtfsfgi/kbvnrtfsfgi-
ont`mbs/surrmiktn-kbvnrtfsfgi.kspx7 ;;2
YFSNINNH.cmo. <4;<. Y`kt fs surrmiktn kbvnrtfsfgi= Xmgafgn_. Xcft. >-3-<4;<_.
Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.wfsninnh.cmo/w`kt-fs-surrmiktn-
kbvnrtfsfgi.`to7;;>
BNSFIGSYKG.cmo. <4;<. ;> crnktfvn wks`rmmo kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.bnsfigswkg.cmo/krc`fvns/;>-
crnktfvn-wks`rmmo-kbvnrtfsfgi.`toa7
Zoysna
gë`rkbgnjrnhakoy
Zëhkz
prmpkiëcfnkahm`mau k
cfikrfnt
Gkjanpūfnofnstm prn
rnhakou jn
húpnķŀk
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 72/140
9<
Urnchmvhy Eaus`klan
Rngtm pmbgfh sf zmlrka khm `akvgú oyūafnghu fbnu ‗CïŮtn skvfkc khm bmok, gnc` stn hbnhmķvnh.‑ \kby tmkafnt, htmræ vyznrkjúk cïtfk sk ‗rmvgkhm khm jn bmomv‑, lmaf vytvmrngæ vm vnrnjgÿc`tmkantëc` vnķhÿc` ūpmrtmvÿc` ūtkbfógmv k gëhupgÿc` cngtfnr. Uzmrhk
lkangfk lmak uofnstgngë gk zkbgæ bvnrn spmau s cftëtmo.
Mlrëzmh 3<: Urnchmvhy Eaus`klan;;5
Inmrifk Okx Cmeenn: Ayŷfkrshn Rmkanty
Inmrifk Okx Cmeenn sk rmz`mbak prnprkcmvkŮ tmkanty gkvfkcnrÿc` hķúďmvÿc` ayŷfkrshyc` strnbfshëc` v Jkpmgshu. Tagn
vylkvngæ hklïghy tkh vyznrkaf khm shmhkgshæ omstïhy, tnbkvrc`mamvæ rkopy, gk htmrÿc` sk hkŷbÿ gëvūtnvgïh om`ma vcïtfŮ bmkbrngkaïgmvæ`m ūpmrtu. Gk brŷfkhu tmkantgæ`m pkpfnrk lmak sprëvk:
‗Snrfózgn, fgtngzïvgn sakbhë prkvë hëvk Uës pmrfkbgn gkhmpgns gnzkstkvftnķgÿo Okxmo! C`uŮmvë nxpaózfk!‑ Sprëvk tfnŷmlsk`mvkak ^\A www.okxcmeenn.jp, hbn sf om`af gëvūtnvgïcf pmzrfnŮvfbnë z kbrngkaïgmvÿc` ūpmrtmv, rmvgkhm khm zkrnifstrmvkŮ sk bmhmougfty OKP.
Mlrëzmh 33: Inmrifk Okx Cmeenn: Ayŷfkrshn Rmkanty ;;9
;;5 BNSFIGSYKG.cmo. <4;<. ;> crnktfvn wks`rmmo kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-
<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.bnsfigswkg.cmo/krc`fvns/;>-
crnktfvn-wks`rmmo-kbvnrtfsfgi.`toa7;;9
BNSFIGSYKG.cmo. <4;<. ;> crnktfvn wks`rmmo kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.bnsfigswkg.cmo/krc`fvns/;>-
crnktfvn-wks`rmmo-kbvnrtfsfgi.`toa7
Hkopkŀvrnchmvfnh
Eaus`klan
HkopkŀspmamďgmstfInmrifk Okx
Cmeenn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 73/140
93
S`kgi`kf – znangÿ okrhntfgi
Lkt`rmmo kbvnrtfsfgi sk bë pmuŷfŮ kj v rëocf znangæ`mokrhntfgiu, pmbmlgn khm v hkopkgf prn Skvn t`n Rrnns kwkrngnss,
hkopkŀ gk zëc`rkgu ansmv v S`kgi`kf. Trkcmvgïcf hkŷbÿ bnŀ ongfafrnhakou gk hrytmc` prn pkpfnrmvæ utfnrhy, kly pmuhëzkaf gk gfďngfn
ansmv Ůkŷlmu strmomv kj prn pmuŷïvkgfn pkpfnrmvÿc` utfnrmh.
Mlrëzmh 32: S`kgi`kf – znangÿ okrhntfgi ;;0
Iunrfaamvÿ okrhntfgi
Hrnktfvftk, rÿc`amsŮ, gïzhk gëhakbmvmsŮ, bmlræ vzŮk`y smzëhkzgïhof ďf lkakgsmvkgfn gk `rkgfcf aniëagmstf sú ďkstÿofsygmgyokof iunrfaak okrhntfgiu. Tmbķk Uysnhkamvnj k Ofhnūk (<4;4)
jn zkamŷngÿ gk vyuŷftï gnhmgvngďgÿc` pmstupmv, uomŷŀujúcfc` gïzhngëhakby prf vysmhnj nenhtïvgmstf. Fbn prnbmvūnthÿo m vyuŷftfngntrkbfďgÿc` prmstrfnbhmv hmougfhëcfn k gmvÿc` trngbmv. ;;6
‗Okaÿ rmzpmďnt s hrnktïvgyof k gnhmgvngďgÿof gëpkbof – tm
jn rncnpt, gk htmrÿ sk v pmsanbgnj bmln zkďïgk spmafn`kŮ ďïo čkanjtÿo vfkc okaÿc` k strnbgÿc` efrfno, htmræ zrkzu zkvntrfaf svmju ūkgcu
khm gkstkvfŮ ruhu zbkgafvm vūnomcgÿo ifikgtmo fgvnstujúcfo bmokrhntfgiu `mrflfagæ ďfksthy prfgëūkjúcn ofzfvæ vÿsanbhy. Rkhtm jn
omzkfhk pmpfsujúck iunrfaamvÿ okrhntfgi v pmbstktn hmopantgë.‑ ;<4
Iunrfaamvÿ okrhntfgi ly vūkh gnoka lyŮ spëjkgÿ flk s lmjmo
s hmghurngcfmu okaÿc` prmtf vnķhÿo pmbgfhmo, jn tm prnbmvūnthÿokhÿsf onbfëagy c`konanóg, htmrÿ sk ongï pmstupgn s vÿvmjmogmvÿc` tnc`gmaóifï k omŷgmsŮkof hmougfhëcfn vòlnc.
;;0 MBBNN.cmo. <4;<. ;4 Crnktfvn Lkt`rmmo Kbs. Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_.
Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.mbbnn.cmo/ftno]65549.kspx7 ;;6
UVSNHKAMUË, J. – OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi, <4;4. FSLG 690-04-<29-326<-9.;<4 TKRKAKS, R. <446. Iunrfaamvÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446.
6 s. FSLG 690-04-<29-<202-3.
Hkopkŀ gkzëc`rkgu ansmvv S`kgi`kf
Iunrfaak
okrhntfgi kgntrkbfďgæprmstrfnbhy
hmougfhëcfn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 74/140
92
Tktkaks (<446) `m vnķof ūfhmvgn prfrmvgëvk h `rbfgmvf snrfëauOkcIyvnrmvf k hmgūtktujn, ŷn ly tm om`ma lyŮ prn tngtm bru`okrhntfgiu vÿstfŷgnjūï gëzmv – OkcIyvnr okrhntfgi. Ml`kjujn tm
shutmďgmsŮmu, ŷn prëvn tngtm snrfëamvÿ `rbfgk bmhëzka gnustëansvmjïo mrfifgëagyo spòsmlmo vyuŷfŮ zbkgafvm lnzvÿzgkogæmhmagmstf k prnbonty, htmræ oka pm ruhn, h vytvmrngfu gfnďm`m, ďmomongtëagn pmtrnlmvka.
ākstm jn`m vyuŷftfn prfc`ëbzk prëvn v ďksn, hnby uŷ jn lnŷgÿspmtrnlftnķ prnsÿtngÿ vūnthÿof rnhakogÿof mbhkzof gkvòhmak prnstëvk rnkimvkŮ gk khúhmķvnh rnhakou. Skomzrnjon, kj tu paktïzaktæ prkvfbam bòhakbgnj kgkaÿzy tr`u, prmstrnbfk, khm kj prmbuhtu
k efroy skomtgnj.
Jn bòanŷftæ pmzgkongkŮ, ŷn tngtm gmvÿ bru` okrhntfgiu jn
ang bmpaŀujúcmu emromu haksfchæ`m okrhntfgiu, tnbk zëhakbgæombnay spnstrujn hrnktïvgyof k mrfifgëagyof prvhkof sm zkonrkgïogk zëhkzgïhk. Hmolfgujn stkræ k gmvæ prvhy, vytvërk gmvæ súvfsamstfk ūmhujn fc` prnbvnbngïo.
Tmbķk Tktkaksk (<446) jn iunrfaamvÿ okrhntfgi tnbk: ;<;
Zëvfsaÿ gk vnķhmstf efroy – prntmŷn prn vūnthy vnķhmstf efrfnognnxfstujn jnbgk jnbfgë v`mbgë pmbmlk iunrfaamvæ`mokrhntfgiu.
Mrfifgëagy – sgkŷï sk zkjkŮ mrfifgëagyo spòsmlmo, čkanhm mb
zkln`kgÿc` pmstupmv. Trnhvkpfvÿ – gkďksmvkgfn k omongt prnhvkpngfk jn kaemu
k monimu iunrfaamvæ`m okrhntfgiu.
Efgkgďgn vÿ`mbgÿ – iunrfaamvÿ okrhntfgi sf zkhakbë gknenhtïvgmstf gëhakbmv k gk gïzhmo rmzpmďtn.
Eanxflfagÿ – `akvgÿo cfnķmo jn oysafnŮ vŷby m hrmh prnb
hmghurngcfmu. UyuŷïvkŮ vūnthy gmvæ tnc`gmaóifn k trngby
k rnkafzmvkŮ fc`, zktfkķ ďm mstktgï fc` lubú nūtn ang shúūkŮ.
Kutmr Jky Hmgrkb Anvfgsmg, htmrÿ sk ba`mbmlm vngujn
prmlanoktfhn tm`tm okrhntfgiu, m ŀmo `mvmrï: ‗Iunrfaak okrhntfgizjnbgmbuūujn zamŷftæ k vysvntķujn, khm oòŷn pmbgfhktnķ vyuŷfŮokrhntfgi h tvmrln okxfoëagyc` zfshmv zk ofgfoëagn fgvnstïcfn.‑
;<<
Rëtm bnefgïcfk kzbk gkjvfkc vysvntķujn m ďmo v shutmďgmstftëtm emrok okrhntfgiu jn. Rnbk kh sf tm z`rgfnon, tkh jnj `akvgmuúam`mu jn upútkŮ gkūu pmzmrgmsŮ spòsmlmo, htmrÿ gnspmtrnlujn vnķk
;<; TKRKAKS, R. <446. Iunrfaamvÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446.
>< - 59 s. FSLG 690-04-<29-<202-3.;<< ANUFGSMG, J. C. <446. Iunrfaak okrhntfgi: GnjúďfggĘjūï k efgkgďgĘ gngërmďgÿ
okrhntfgi ! ; vyb. Lrgm : Cmoputnr Trnss, 3<5 s. FSLG 690-04-<>;-<29<-9.
OkcIyvnr
okrhntfgi
Khÿ jnIunrfaamvÿokrhntfgi =
BnefgïcfnIunrfaak
okrhntfgiu
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 75/140
9>
pnŀkzï. Rngtm gëū gëzmr pmtvrbzujn kj kutmrhk @mrmbgïhmvë (<446),
htmrë jn`m pmbstktu vfbï: ;<3
U gnhmgvngďgmo k gnďkhkgmo spòsmln, htmrÿ gk gës ďï`k gkgntrkbfďgÿc` ofnstkc` – zkpkoâtktnķgmsŮ.
U bmsk`mvkgï okxfoëagyc` zfshmv prf ofgfoëagyc`gëhakbmc`.
Um vyuŷïvkgï gkjombnrgnjūïc` hmougfhkďgÿc` tnc`gmaóifï,htmræ zkpëjkjú spmtrnlftnķk.
U omŷgmstf utvërkgfk vzŮk`mv sm zëhkzgïhof, htmrægkbmlúbkjú ba`mbmlú pmvk`u.
Zëhakbgæ vakstgmstf prf upaktŀmvkgï iunrfaak okrhntfgiu
Khm son uŷ spmoïgkaf, tkh tngtm okrhntfgimvÿ trngb jn
pmstkvngÿ gk gnhmgvngďgmstf, hrnktfvftn, hmgtrmvnrzgmstf emromu,htmrë jnbgmbuc`m ūmhujn. Emromu v`mbgn zvmangnj strktæifn skbmhëzkŮ mbaïūfŮ mb mstktgÿc`. Onbzf zëhakbgæ ekhtmry mbaïūngfk skpktrfk:
vytŞďkgfn z bkvu,
prnhvkpngfn, ūmhmvkgfn, ongnj jn vfkc,
okxfoëagn vyuŷftfn prmstrnbfk mhmam vës, fgtnrkhcfk.
Zk oëam pnŀkzï vnķk ouzfhy. Rÿotm `nsamo sk rfkbfakpnruëgshk bmgëūhk Tfzzn Tkpk Jm`g‖s, htmrë c`cnak vÿrkzgÿospòsmlmo msamvfŮ vūnthÿc` svmjfc` pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv. Khm tmbmhëzkak= Fbnk kingtúry [umruo Gkzck Skktc`f & Skktc`f srmzpmďtmo <44 bmaërmv bmhëzkak gkvÿūfŮ mljnbgëvhy m 04 pnrcngt.Stkďfam gk bru`ú strkgu bmomvæ`m huhëthk prfanpfŮ okaú okhnturmzgëūkďk pfzzn k zkzvmgfŮ, kly sk bmŀ bmoëcf pmzrnaf. Hrnktfvftk skbmhëzkak prnongfŮ jnbgmbuc`ÿo spòsmlmo gk zfsh. ;<2
Zëhakbmo k `gkcïo omtmrmo hkŷbnj iunrfaamvnj hkopkgn jns urďftmsŮmu hrnktfvftk. Trëvn upaktŀmvkgfn hrnktïvgyc` gëpkbmvk oyūafngmh bmhëŷn s urďftmsŮmu mbaïūfŮ vkūu spmamďgmsŮ mbhmghurngcfn.
;<3 @M\MBGÏHMUË, J. – \VLË\, \. <446. Gnhmgvngďgæ ontóby okrhntfgiu khm
gëstrmj ubrŷkgfk `mspmbërgmstf pmbgfhu v hrïzmu zongngÿc` nhmgmofchÿc`pmbofnghkc` v S\. <446. Xmgafgn_. Xcft. ;6-;-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.amifstfchyomgftmr.sh/ng/fokins/prfspnvhy/`mrmbgfhmvk-6-46.pbe7;<2
TKSRFN\, O. <445. Huhëthmvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. <4-;-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/tki/okrhntfgi,/;5/pkin/>6<>/
pmbofnghy-pmuzfvkgfk.`toa/pkin/<5/7
Ekhtmry
Iunrfaak
okrhntfgiu
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 76/140
95
Khm prïhakb hrnktfvfty pmuŷfjnon hkopkŀ mb kingtúry Skktc`f& Skktc`f's, htmrë tkhÿotm spòsmlmo prmpkimvkak prmbuht – hëvu
Emainrs.
Mlrëzmh 3>: Iunrfaak hkopkŀ gk hëvu Emainrs ;<>
ćkaūmu vakstgmsŮmu, htmrë jn vakstgë iunrfaan, jn prnhvkpngfn,
ūmhmvkgfn. Trëvn tÿotm spòsmlmo bmhëŷn mvpayvgfŮ spmtrnlftnķk.Tmbë ou svmjn rnhakogæ pmsmastvm vm emron, htmrë jn prnŀ`mgntypfchë. Ťmhujn `m! Rm oë zk gësanbmh zbfnķkgfn skomtgÿofspmtrnlftnķof, vnč htm ly sf uŷ tkhætm prnhvkpngfn gnc`ëvka sëo prn
snlk=
Mlrëzmh 35: Iunrfaak hkopkŀ gk gmvú særfu Smprkgmvcmv ;<5
Kj čkaūfn spmoïgkgæ ekhtmry sú bòanŷftæ prn úspnūgmsŮiunrfaay. U gfc` jn shrytë prïanŷftmsŮ khm lyŮ v lfzgfsn úspnūgÿ. Fc`fopanongtmvkgfn pmshytujn pmtrnlgÿ gëshmh prnb hmghurngcfmu.
;<> 1www.skans-kgb-okrhntfgi-emr-ymu.cmo7
;<5 1www.lami.iunrrfaakcmoo.cmo7
Hkopkŀkingtúry
Skktc`f &Skktc`f's
Hkopkŀ gk
gmvú særfuSmprkgmvcmv
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 77/140
99
Mbaïūngfn iunrfaay mb trkbfďgæ`m okrhntfgiu
Spòsml k hmougfhëcfk tm`tm okrhntfgimvæ`m trngbu súzëhakbgÿo prnbpmhakbmo mbaïūngfk sk mb trkbfďgnj pmvk`yokrhntfgiu. Gmvmbmlÿ okrhntfgi pòsmlï gk svmj`m zëhkzgïhk fgÿof
gëstrmjof k tnc`gfhkof. U gksanbujúcnj tkluķhn sú gkzgkďngæzëhakbgæ mbafūgmstf onbzf trkbfďgmu k gmvmbmlmu emromu
okrhntfgiu, v tmotm prïpkbn iunrfaak okrhntfgimo.
Rkluķhk ;2: Tmrmvgkgfn trkbfďgæ`m okrhntfgiu s iunrfaamu ;<9
Rrkbfďgÿ okrhntfgi Iunrfaak okrhntfgi
uvnbngfn prmbuhtmv k
sauŷfnl gk tr` sf vyŷkbujnfgvnstmvkŮ pngfkzn.
lnz pmtrnly fgvnstmvkgfk
pnŀkzï, kh stn mc`mtgïfgvnstmvkŮ ďks k zfshy.
jn mrfngtmvkgÿ gkpmbgfhkgfn vm vnķhmo
jn mrfngtmvkgÿ gk okaæ kstrnbgæ pmbgfhy
gkūk spmamďgmsŮ, gkūk`fstórfk, gkūn prmbuhty
sústrnbngfn sk gk zëhkzgïhk- UV
vÿsanbmh onrkgÿ flk cnzzfshy
vÿsanbhmo sú v prvmo rkbnba`mbmlæ hvkaftgæ vzŮk`y,htmrÿc` vÿsanbhmo súgësanbgæ zfshy
jn m omgmaóiu jn m bfkaóiu
Rnc`gfhy upaktŀujúcn sk v iunrfaak okrhntfgiu
U súďksgmstf nxfstujn ogmŷstvm iunrfaamvÿc` emrfno k tnc`gïh,cnz htmræ gk gës spmamďgmstf pòsmlfk. Jn Ůkŷhæ urďfŮ vūnthy tfntmtnc`gfhy. Trn gkūn pmtrnly pmuŷfjnon tnc`gfhy, gk htmræ pmuhkzujnstrëghk vngujúck sk iunrfaan.
;<0
Kstrmturefgi – fbn m sgk`u vyvmakŮ bmjno, ŷn fbn m spmgtëggnsprëvkgfn.
^gbnrcmvnr okrhntfgi – gk prvÿ pm`ķkb shrytë gnzrntnķgë
rnhakok, gm v shutmďgmstf tmou tkh gfn jn. Gfn jn prvmpaëgmvmvgïokgë. Uyuŷïvk tnc`gfhy Luzz k Ymrb me Omut`.
Rfssun-pkchfgi kbvnrtfsfgi – tútm tnc`gfhu prvÿhrët pmuŷfafv Jkpmgshu. Cfnķmo jn uofnstgngfn rnhakoy gk mlkan snrvïtmh,
gkhmķhm jn tm vnķof uŷftmďgÿ prmbuht. Ŀubfk `m vyuŷïvkjúprkvfbnagn – mstëvk fo v pkoâtf.
Katnrgktïvgy okrhntfgi – prïhakb: pmaftfchë strkgk Tkaf`mHkpurhmvë.
;<9
ANUFGSMG, J. C. <446. Iunrfaak okrhntfgi : GnjúďfggĘjūï k efgkgďgĘ gngërmďgÿokrhntfgi ! ; vyb. Lrgm : Cmoputnr Trnss, 9-6 s. FSLG 690-04-<>;-<29<-9.;<0
1www.iunrrfaakmgafgn.cmo7
\mzbfnagmsŮRrkbfďgÿokrhntfgi vs.
Iunrfaak
okrhntfgi
Rnc`gfhy
v Iunrfaak
okrhntfgiu
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 78/140
90
Kolfngt okrhntfgi – vyuŷïvk vūnthy bmstupgæ tnc`gmamifchæomŷgmstf gk sprmstrnbhmvkgfn rnhakogæ`m pmsmastvkk oyūafnghy zëhkzgïhmvf, htmrÿ sf fc` bmhëŷn jnbgmbuc`mprnbstkvfŮ k ďm gkjba`ūfn ubrŷkŮ v pkoâtf. (prïhakb: rnhakokgk zkbgnj strëgn aïsthk O@B).
Yfab pmstfgi – akcgë emrok, htmrë prfaëhk vnķhú pmzmrgmsŮķubï. Takiëty s gntrkbfďgmu rnhakomu sú uofnstŀmvkgæ gkrmzmstkvkgÿc` lubmvëc`, v uafďhëc` k pmbmlgn.
Trnsngcn okrhntfgi – prfgcïp spmďïvk v bnggmbnggnj
hmougfhëcfu prmbuhtmv prn cfnķmvú shupfgu, htmrë sk tkh
gësanbgn ongï gk trvkaÿ zëujno. (prïhakb: gntypfchæ brŷfkhyv prmstrfnbhmc` `rmokbgnj bmprkvy).
Nxpnrfngtfka okrhntfgi – sgk`k m spmjngfn sk sm zëhkzgïhmogk nomcfmgëagnj úrmvgf. Uytvmrngfn prïjnognj shúsngmstfz uŷïvkgfk tmvkru k sauŷly. Msmlgæ shúsngmstf pmoë`kjú
ķučmo fgtnirmvkŮ sk h mlc`mbgnj zgkďhn. (prïhakb: Shúūmlgævnrzfn, vzmrhy zbkrok).
Kolus` okrhntfgi – okrhntfgimvë tnc`gfhk, prf htmrnj sksgkŷï spmamďgmsŮ ‗pkrkzftmvkŮ‑ gk khtfvftëc` hmghurngcfn,htmrë jn vakstgïhmo zëhmggÿc` prëv prn spmgzmrmvkgfn khcfn.
^paktŀujn sk vâďūfgmu v súvfsamstf s vnķhmu ūpmrtmvmuubkamsŮmu.
Iunrfaak okrhntfgi v rmhu <4;<
Onbzf prïhakby ifikgtmv vyuŷïvkjúcfc` tngtm bru` okrhntfgiulnzpmc`yly pktrï Cmck-Cmak sm svmjfof kutmoktof. Enlruërmvmukhcfmu tm`tm rmhk lma ‗vkangtïgshy‑ kutmokt z rkbu @kppfgnss
Okc`fgn uofnstgngÿ v gëhupgmo cngtrn v Fstkgluan, htmrÿ vybëvkaeķkūn ang kh sk prnb gïo zkķúlngcf pmlmzhkaf, stkďfak gk tm hkonrkuofnstgngë vgútrf kutmoktu k tng vybka rmvgm bvn cmck-cmay.
;<6
S prnvrktgmu iunrfaamvmu hkopkŀmu tm`tm rmhu prfūfnalnzpmc`yly Onrcnbns, htmrÿ prnbvfnbma svmjn gnvfbftnķgæ kutm.Uyuŷfa prftmo gmvú bfiftëagu tnc`gmaóifu, htmrë ou zklnzpnďfak
gnvfbftnķgmsŮ. Lmak tm ANB mlrkzmvhk gk jnbgnj strkgn k Ckgmg >BOkrh FF gk bru`nj. Khm Tkstfnr (<4;<) uvfnbma ‗bfiftka gfn jn ang mg-
afgn okrhntfgi. Bfiftka sú kj rfnūngfk, htmræ ongfk kj mutbmmrrnhakou. Učkhk tnc`gmaóifëo oòŷntn prfgëūkŮ ktrkhcfn, htmræprnhmgkjú khÿhmķvnh samikg. Hnč vfbïtn gfnďm, ďm jn `mbgæ mbemtngfkk zbfnķkgfk, oë zgkďhk v bmln smcfka onbfk vy`rkgæ.‑ ;34
;<6 UFBNM.cmo. <4;<. @kppfgnss Okc`fgn emr cmupans. Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_.
Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://vfonm.cmo/39<394;97;34
TKSRFN\ O. <4;<. Tmzrftn sf gnvfbftnķgÿ onrsnbns. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_.
Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/4>/pmzrftn-sf-gnvfbftnagy-
onrcnbns/7
Zkujïokvæhkopkgn
ifikgtmv
Onrcnbns k
Cmck-Cmak
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 79/140
96
Mlrëzmh 39: Iunrfaak okrhntfgi – Onrcnbns;3;
Bmpaŀujúcn strktæifn iunrfaak okrhntfgiu
Nxfstujn ogmŷstvm okrhntfgimvÿc` strktæifï, ontób k mbvntvï.LyŮ sf vnbmoÿ kspmŀ gfnhmķhÿc` jn vnķof vÿ`mbgæ prn lubúcuiunrfaamvú strktæifu. Trntmŷn v iunrfaamvmo okrhntfgiu jn vÿ`mbgæ
mpfnrkŮ sk m čkaūfn trngby, m čkaūfn pmzgkthy, hnby sf vfnon vylrkŮ tmďm sk `mbï prn gkūu efrou ďf prmbuht htmrÿ pmgúhkon. Trntm
uvnbfnon kspmŀ gfnhmķhm okrhntfgimvÿc` pmjomv, htmræ v`mbgnbmpĺŀkjú iunrfaamvÿ krzngëa pmbķk R. Tktkaksk (<446). ;3<
Kolus` okrhntfgi
Jn pmbshupfgmu iunrfaamvæ`m okrhntfgiu. Fbn m pkrkzftmvkgfn
gk hmghurngďgÿc` khtfvftëc` ďkstm v súvfsamstf s vnķhÿof ūpmrtmvÿofkhcfkof, hbn oòŷn hrnktïvgy prïstup gk`rkbfŮ vnķhæ spmgzmrshæ
prïspnvhy, prntmŷn pmbafn`k pmzmrgmstf vnrnjgmstf ďf oæbfï. Trf vyuŷftïkolus` okrhntfgiu jn kan pmtrnlgæ sf prnb hkŷbmu hmghrætgmukhcfmu bòhakbgn prnvnrfŮ vūnthy prëvgn kspnhty jnj rnkafzëcfn.
Mlrëzmh 30: Kolus` okrhntfgi - \MGK;33
;3; TKSRFN\ O. <4;<. Tmzrftn sf gnvfbftnķgÿ onrsnbns. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_.
Bmstupgæ gk fgtnrgntn:
1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/4>/pmzrftn-sf-gnvfbftnagy-
onrcnbns/7;3<
TKRKAKS, R. <446. Iunrfaamvÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446.
FSLG 690-04-<29-<202-3.;33
LAFIMM.cmo. <446. Kolus` okrhntfgi bn \MGK Ckgkbë. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-
<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://turokn<446.lafimm.cmo/cmgtngt/vfnw/>>3250/Kolus`-okrhntfgi-bn-
\MGK-Ckgkbk.`toa7
Kolus`
okrhntfgi -
Tkrkzftmvkgfngk hmghurngcff
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 80/140
04
Okrhntfgi ūuou - luzz okrhntfgi
Hmtanr (<449) bnefgujn luzz okrhntfgi khm ‗pmbpmrugëzmrmvÿc` aïbrmv k fc` prnsvnbďmvkgfn, kly ūïrfaf fgemroëcfn
m vÿrmlhu ďf sauŷln onbzf mstktgÿof ďangof svmjnj hmougfty.‑;32
U prïpkbn Luzz okrhntfgiu oòŷnon sanbmvkŮ strktæifuūïrngfk rnhakoy ústgyo pmbkgïo, hnby sk gk zëhakbn ròzgyc` vÿ`mbďf mbofng v pmbmln vzmrfnh kanlm prfkom kj pnŀkzï mb bkgnjspmamďgmstf gnc`ëvkjú zvnrlmvkŮ súhrmogæ msmly k tfn gësanbgnprmpkiujú fc` prmbuht onbzf svmjfof prfktnķof, rmbfgmu, gkprkcmvfshu, v ūhman kanlm hbnhmķvnh fgbn.
Tmbķk Uysnhkamvnj k Ofhnūk (<4;4) oòŷnon luzz okrhntfgi
gkzvkŮ kj khm YMO okrhntfgi (wmrb me omut`), htmrÿ prnbstkvujnlnzgëhakbmvæ ūïrngfn fgemroëcfï emromu `mvmrngnj ďf pïskgnj(vrëtkgn fgtnrgntu) msmlgnj hmougfhëcfn onbzf súďksgÿofk pmtngcfëagyof zëhkzgïhof.;3>
Gfnhnby sk zkc`ëbzk kŷ bm nxtræomv,hnby sú ķubfk mc`mtgï pmgúhkŮ khm rnhakogú pamc`u vakstgæ ďnam.
Mlrëzmh 36: Luzz okrhntfgi;35
Luzz okrhntfgi k jn`m emrok ústgn`m pmbkgfk omŷgmgnpktrfk h úpagn gkjgmvūïo trngbmo, gkhmķhm jn`m nxfstngcfk jn tuuŷ mb gnpkoâtf lnz tm`m, kly sf tm ķubfk vòlnc uvnbmomvkaf. Kvūkhstëan pktrï h gkjnenhtïvgnjūïo emroëo ūïrngfk rnhakogæ`m pmsmastvk
k bmlræ`m pmvnbmofk m zgkďhn.
;32 HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k :
Irkbk Tulafs`fgi. <449. 034 s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.;3>
UVSNHKAMUË, J. – OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi, <4;4. FSLG 690-04-<29-326<-9.;35
SMCFKAOK\HNRFGINPTN\R.mri. <4;<. Smcfka Okrhntfgi Nxpnrt ImttkSnn‖s emr;4-9-40 fs Fgtnirktfgi Smcfka Onbfk Strktniy Neenctfvnay & C`nkpay. Xmgafgn_. Xcft. 3-
3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://smcfkaokrhntfginxpnrt.mri/smcfka-okrhntfgi/smcfka-okrhntfgi-nxpnrt-imttksnn%N<%04%66s-emr-;4-9-40-fs-
fgtnirktfgi-smcfka-onbfk-strktniy-neenctfvnay-c`nkpay/7
Luzz
okrhntfgi –
ūïrngfn ústgyopmbkgïo
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 81/140
0;
Jnbng z gkjvâďūïc` nxpnrtmv v bkgnj mlakstf k úspnūgÿokrhntær Okrh @ui`ns vm svmjnj hgf`n Luzz okrhntfgi pmongúvktngtm bru` okrhntfgiu gksanbmvgn: ‗Luzz okrhntfgi upútkvk
pmzmrgmsŮ spmtrnlftnķmv k oæbfï v tkhnj ofnrn, ŷn `mvmrfŮ k pïskŮm Ukūnj zgkďhn kanlm pmbgfhu sk stëvk zëlkvgÿo, ekscfgujúcfo k prn
oæbfk zkujïokvmu tæomu.‑ ;39
ćkaūï pm`ķkb gk zkbnefgmvkgfn tm`tm pmjou pmgúhkjúprmensmrf Bna @kwhfgs z ^gfvnrzfty me Mrnimg k Bkvfb Omt`nrslkui`
z t`n ^gfvnrsfty me Kaklkok, htmrï fgtnrprntujú Luzz hmougfhëcfu khmnxpmgngcfëagu nxpkgzfu ústgn`m pmbkgfk (Rnrtna, <4;4). Rnbk
`mvmrfk, ŷn luzz jn vÿsanbhmo okrhntfgimvÿc` khtfvït, htmrævytvërkjú hrnktïvgu hmgvnrzëcfu, vzruūngfn k mďkhëvkgfn mhmam
zgkďhy, sauŷly, ďf prmbuhtu. Gkprïhakb: @nj, pmďua sf= @nj, vfbna, sf=@nj, húpfa sf tm= Uÿsanbhmo tm`m oòŷn lyŮ pmzftïvgy kanlm gniktïvgy
luzz. Skomzrnjon, ŷn cfnķmo jn vytvërkŮ pmzftïvgy rmzruc` mhmamsvmjnj zgkďhy. ;30
\ëb pmruūujno spmamďngshæ prkvfbaë
Shupfghk gëpkbftÿc` pmbgfhktnķmv prfūak v 04. rmhmc`
ofguaæ`m stmrmďfk gk shvnaÿ gëpkb s mlc`mbmo. S vnķhmu zķkvmugkhúpfak zgkďhmvæ stnrnm rnprmbuhtmry k gkamŷfaf fc` bm gëhakbgæ`mkutk prngkjktæ`m mb efroy ^-@kua, htmræ zkpkrhmvkaf laïzhmulytmvkcfn`m zkrfkbngfk @krvkrbshnj ugfvnrzfty. Gësanbgn zkďkafūïrfŮ: ‗Tsst... Tmďúvkjtn, gnc`cntn húpfŮ gnjkhæ rnprëhy=‑ Gfhby
gnpmvnbkaf, ŷn ly okam ïsŮ m hrkbgutÿ tmvkr, kvūkh mhmamfbúcfo lmam jksgæ, ŷn hrkbgutÿ jn. Shmďfaf gk tm. \nprmbuhtmry, htmræv shutmďgmstf gnlmaf hrkbgutæ, sk rmzprnbkaf ln`mo c`vïķhy. Trïln`,htmrÿ sf ūtubngtf onbzf snlmu rmzprëvkaf uďfgfa gëhup rnprmbuhtmrmvvnķof prïŮkŷafvÿo kj gkprfnh tmou, ŷn fc` cngk lmak vyūūfk, gnŷ zk khúly sf fc` om`af húpfŮ m húsmh čkanj v mlc`mbn s nanhtrmspmtrnlfďofRwnntnr. Efrok Rwnntnr vygkhakbkak vnķk pnŀkzï gk rnhakou k kj gk
gëjmo. Shupfgk pmbgfhkvcmv fūak ķučmo v ústrnty k pmgúhak foomŷgmsŮ jnbgmbuc`m sf rmzprëvkŮ prïln`. Htm saëvfa úspnc`=
;36
;39 @^I@NS, O. <445. Luzzokrhntfgi: TŖfonjtn afbf, kly m vës oauvfaf. ;. vyb. Trk`k
: Okgkinongt Trnss, <445. ;< s. FSLG 04-9<5;-;>3-2.;30
RN\RNA, J. <4;4. R`n Luzz Klmut Luzz Okrhntfgi. Xmgafgn_. <4;4. Xcft. ;<-;-
<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:
1`ttp://www.jpacrnktfvn.cmo/lami/fgbnx.p`p/<4;4/40/4>/t`n-luzz-klmut-luzz-
okrhntfgi/7;36 IMBFG, S. <445. Uūfc`gf okrhntæŖf jsmu a`ëŖf. ; vyb. Trk`k : Okgkinongt Trnss,
<445. ;43s., FSLG 04-9<5;-;>;-0.
Okrh @ui`ns
jn nxpnrt
v bkgnj mlakstf
Bnefgïcfn Luzzokrhntfgiu
Gëpkb zkofafóg
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 82/140
0<
Ymrb me omut`
Uÿshuoy v tnjtm mlakstf vm svntn pmuhkzujú gk ròzgn tnc`gfhywmrb me omut`, tnbk ústgn`m pmbkgfk v okrhntfgiu. U tmotm sonrn
sú fopanongtmvkgæ gmvæ tnc`gfhy, gmvæ fgemrokďgæ hkgëay:
Cmoougfty Okrhntfgi – lubmvkgfn hmougït, v prïpkbn htmrÿc` jnprkvbnpmbmlgæ, ŷn lubú zbfnķkŮ zëujno tÿhkjúcf sk bkgnj zgkďhy.Uytvërkgfn hmougftgÿc` paktemrfno, gëstrmjmv, khtfvït k fgemroëcfïurďngÿc` gk pmbpmru tkhÿc`tm hmougït. Nvkginafst Okrhntfgi – vytvërkgfn k huatfvmvkgfn bmlrmvmķgÿc`‗`aësktnķmv‑, ml`kjcmv bkgnj zgkďhy. Khtfvfty lubujúcn fc`mb`mbakgfn ujkŮ sk khtïvgnj rmay v ūïrngï pmsmastvk m bkgnj zgkďhn. Fgeaungcnr Okrhntfgi – fbngtfefhmvkgfn k mvpayvŀmvkgfn gëzmrmvÿc`
vmbcmv, prf htmrÿc` jn vysmhë prkvbnpmbmlgmsŮ, ŷn lubú `mvmrfŮ mbkgnj zgkďhn, k htmrï okjú sc`mpgmsŮ mvpayvŀmvkŮ gëzmry ksprëvkgfn bru`ÿc`. Lrkgb Lamiifgi – vytvërkgfn lamimv zgkďfnh k khtïvgk úďksŮ vlamimseærn v buc`u mtvmrngnj k trkgspkrngtgnj hmougfhëcfn.Zbfnķkgfn fgemroëcfï, prf htmrÿc` jn vysmhë prkvbnpmbmlgmsŮ, ŷnlubú v lamimseærn zkzgkongkgæ, cftmvkgæ k ūïrngæ čkanj. \nenrrka Trmirkos – vytvërkgfn gëstrmjmv, htmræ uomŷŀujú klyspmhmjgï zëhkzgïcf úďfggnjūfn pmshytmvkaf rnenrngcfn m vÿrmlhmc` ksauŷlëc` svmjfo prfktnķmo.
Kolfngt okrhntfgi
‗Khm kolfngt okrhntfgi sk mzgkďujú zvaëūtgn rnhakogæemroëty pmuŷïvkgæ prn msamvngfn oakbūïc` cfnķmvÿc` shupïg.‑;24
Tktrïtu `akvgn `uomr, zëlkvk k ogmŷstvm čkaūïc` úďfggÿc` k ķk`hmstrëvftnķgÿc` strktæifï h msamvngfu tnjtm shupfgy.
Mlrëzmh 24: Kolfngt okrhntfgi
;24 TKRKAKS, R. <446. Iunrfaamvÿ okrhntfgi. ;.vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446.
9> s. FSLG 690-04-<29-<202-3.
Rnc`gfhy Ymrb
me omut`
Kolfngt
okrhntfgi
vsëbzk gkzëlkvu
Hkopkŀ gksprnj prmtf
lac`ëo
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 83/140
03
Trïhakb kolfngt okrhntfgiu gk sprnj prmtf lac`ëo, htmrÿ lmauofnstgngÿ v gëhupgmo cngtrn. Trf pm`ķkbn z`mrk ķubfk bmsamvgnprnbstkvujú lac`y gk psmvf. ;2;
Jnbgÿo z čkaūïc` prïhakbmv hvkaftgæ`m kolfngt okrhntfgiu jn
prëck Okxwnaa @musn s lubmvmu pagmu hkgcnaërff v Tnhfgiu. Rngtm
gëpkb lma vyprkcmvkgÿ prn prkcmvgïhmv, htmrï prïbu zkspktï bm
prëcn, kly fo pmom`af prnlubfŮ sk pmomcmu tkhæ`mtm kbrngkaïgu,k tnbk ūëahmu hëvy mb Okxwnaa @musn, htmrÿ prmjnht spmgzmrmvka. Lmatkh pmpuaërgy, ŷn sk ogm`ï ķubfk z mhmaftÿc` lubmv ousnaf m tmotm
kbrngkaïgn prnsvnbďfŮ gk vakstgæ mďf.
Mlrëzmh 2;: Kolus` okrhntfgi - Okxwnaa @musn;2<
Okrhntfgi ubkamstï - nvngt okrhntfgi
Uūnthy bnefgïcfn nvngt okrhntfgiu okjú spmamďgúc`krkhtnrfstfhu zëhakbgæ`m prvhu k tnbk ubkamstf, htmrë oë vyvmakŮnoócfn k zëŷfthy tkh, kly zïshkak pmzmrgmsŮ k zëujno cfnķmvnjshupfgy.
Tmbķk Enrngcmvnj k Ťfgbanrymvnj (<446) ‗pmb pmjomo nvngtokrhntfgi rmzuofnon zfgscngmvkgfn zëŷfthu rmvgkhm khm jn`m
paëgmvkgfn k mrikgfzëcfu v rëocf efrnognj hmougfhëcfn. Rfntm zëŷfthyokjú zk úam`u vyvmakŮ psyc`fchæ k nomcfmgëagn pmtrnlysprmstrnbhmvkgæ uspmrfkbkgïo gkjròzgnjūïc` khcfï, htmræ pmbpmrfkfofbŷ mrikgfzëcfn k jnj prmbuhty.‑ ;23
;2; O\A^HNKLLMRR.cmo. <4;<. ;4 Iunrrfaak & Kolfngt Okrhntfgi Nxkopans.
Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.orauhnkllmtt.cmo/okrhntfgi/;4-nxcnaangt-iunrrfaak-kolfngt-okrhntfgi-nxkopans/7;2<
O\A^HNKLLMRR.cmo. <4;<. ;4 Iunrrfaak & Kolfngt Okrhntfgi Nxkopans.
Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.orauhnkllmtt.cmo/
okrhntfgi/;4-nxcnaangt-iunrrfaak-kolfngt-okrhntfgi-nxkopans/7 ;23
EN\NGCMUË O. – ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. ;. vyb.Trnūmv : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <446. ;<3 s. FSLG
690-04->>>-44;3-3.
HkopkŀOkxwnaa
@musn
Nvngt
okrhntfgi –
zëŷfthy kubkamstf
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 84/140
02
Kj bm tnjtm mlakstf okrhntfgiu prngfhkjú gmvæ trngby, htmræokjú vpayv gk cnahmvú nenhtfvftu ‗nvngtmv‑. ‗Stëan vfkc lubnmcnŀmvkgë tvmrfvmsŮ, prntmŷn spmtrnlftnafk sf gk ròzgn khcfn stëanvfkc zvyhkjú. Gmvæ tnc`gmaóifn vgëūkjú bm khcfï bygkofchnjūfnprmstrnbfn.‑ ;22
Nvngt okrhntfgi gfn jn gmvÿo pmjomo, kvūkh oòŷnonhmgūtktmvkŮ , ŷn gmvæ trngby okjú vpayv kj gk mrikgfzmvkgfnk c`krkhtnr tÿc`tm hkopkgï. U zëvfsamstf mb kpnamvkgfk gk pmcfty
k noócfn ousï lyŮ rnkafzkďgÿ tïo hrnktïvgy k vyuŷïvkŮ gkjgmvūfntnc`gmaóifn k oæbfk. ‗Jn zrnjoæ, ŷn nvngt okrhntfgi jn oyūafnghmu
jnbgæ`m, gkpagngïo ogm`ÿc` k zëŷfthmo prn vūnthÿc`.‑ ;2>
Gnurmokrhntfgi
‗Gnurmokrhntfgi jn gmvÿo trngbmo ombnrgæ`mokrhntfgimvæ`m vÿshuou. Shúok vpayv rnhakogÿc` pmbgntmv gkrnkhcfn spmtrnlftnķk z `ķkbfshk pmzgkgfk, kenhtu, sngzmomtmrfhy.‑
;25
Mrfngtujn sk prnbmvūnthÿo gk nopfrfchÿ prfnshuo k gk
nomcfmgëagn sprëvkgfn sk zëhkzgïhmv. Kgkayzujn eughcfn omziu prfgëhupgmo sprëvkgï sk zëhkzgïhmv k v okrhntfgimvnj prkxf `m tnbk
oòŷnon vyuŷfŮ v ròzgyc` sonrmc`. Uyuŷïvk ontóby k tnc`gmaóifnkhm NNI (nanhtrmngcnekamirkefk), O\F (eughďgë okigntfchërnzmgkgcfk), ONI (okigntmngcnekamirkefk), ROS (trkgshrkgfëagkokigntfchë stfouaëcfk) ďf onrkgfk eyzfmamifchÿc` prnjkvmv.
‗Učkhk gnurmokrhntfgiu sk gkc`ëbzkjú mbpmvnbn gk mtëzhy,khë ďksŮ omziu oë zk gësanbmh rnkhcfu zëhkzgïhk gk rnhakou k khm
zëhkzgïcf rnkiujú gk rnhakogÿ pmbgnt. Gnurmokrhntfgimvæ kgkaÿzyvyuŷïvkjú uŷ kj spmamďgmstf khm Immian, Fgtna, TkyTka, @T, Tnpsf,Bfsgny, Ofcrmsmet k čkaūfn.‑ ;29
;22 UVSNHKAMUË, J. – OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi, <4;4. ;2> s. FSLG 690-04-<29-326<-9.;2>
EN\NGCMUË O. – ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. ;. vyb.
Trnūmv : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <446. ;<9 s. FSLG
690-04->>>-44;3-3.;25
CMGSRKR.sh. <4;<. Gnurmokrhntfgi Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1www.cmgstkt.sh/gmvfghy/gnurmokrhntfgi7;29
LFZGFSYNL.sh. <4;; Gnurmokrhntfgi – lubúcgmsŮ vÿshuou rnhakoy. Xmgafgn_.Xcft.3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.lfzgfswnl.sh/pmst/
gnurmokrhntfgi-lubucgmst-vyshuou-rnhakoy-65/7
Gnurmokrhn-
tfgi k rnkhcfn
omziu gk
rnhakou
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 85/140
0>
^ofnstgngfn prmbuhtu - prmbuct pakcnongt
^ofnstgngfn prmbuhtu (prmbuct pakcnongt) jn bnefgmvkgækhm ‗zëonrgæ k paktngæ uofnstgngfn zgkďhmvæ`m vÿrmlhu bm
kubfmvfzuëagn`m bfnak zk úďnamo prmpkiëcfn.‑;20
Spmďïvk tnbkv uofnstgngï bkgæ`m prmbuhtu vm efaon, tnanvïzgyc` rnaëcfëc`,prfkoyc` prngmsmc` ďf pmďïtkďmvnj `rn. Jn gëstrmjmo prn zkcfnangfnsk gk ūpncfefchú pmŷkbmvkgú shupfgu. Oòŷn ïsŮ m uofnstgngfn
skomtgæ`m prmbuhtu kanlm amik efroy, ďf mrikgfzëcfn.
Tmbķk Hmtïhmvnj k Zaëokak (<445) zkpmjngfn prmbuhtu bmpmďïtkďmvÿc` `fnr sk gkzÿvk tzv. ‗Kbvnrikofgi‑ k jn gëstrmjmofgtnrgntmvæ`m okrhntfgiu. \mzbnķujú `m bm bvmc` shupïg k tnbk
tÿc`, htmrï svmj prmbuht ďf amim uofnstŀujú prfkom bm `ry, k tÿc`,
htmrï `rbfgmv `fnr prngëūkjú bm haksfchÿc` oæbfï. Trïhakbmo v ānshnjrnpulafhn jn prmpkimvkgfn `ry R`n Sfos < Anmūmo Okrnūmo. ;26
Uyonbzngfn pmjou
Um vūnmlncgmstf oòŷnon pmvnbkŮ, ŷn prmbuct pakcnongt jn
khësf zëonrgë k gnprfkok pmbpmrk zgkďhy kanlm prmbuhtu. Ogm`mkutmrmv zkmlnrkjúcfc` sk tÿotm pmjomo gnoë jnbgmtgÿ gëzmr gk
jn`m prnsgú bnefgïcfu.
Svmjfo gëzmrmo tm vystf`ujn An`u (<449) hnč `mvmrï, ŷn
‗Nxkhtgë bnefgïcfk bgns stëan gnnxfstujn, kvūkh stëan sk vyvïjk.‑ ;>4
ćkaūï z kutmrmv Crmwnaa (<4;;) utvrbzujn gëū pòvmbgÿ gëzmrm uofnstŀmvkgÿ prmbuhtmv, hnč `m vyonbzujn khm zëonrgæzkrkbngfn zgkďhy kanlm prmbuhtu vm efaon kanlm v tnanvïzgmoprmirkon zk úďnamo zvÿūngfk pmvnbmofk m zgkďhn. ;>;
Kzbk gkjhmopanxgnjūfu bnefgïcfu pmgúhk uŷ spmoïgkgÿ kutmrAn`u – ‗Uÿrkz uofnstgngfn prmbuhtu kanlm zgkďhy v zëskbn pmpfsujnuofnstgngfn kanlm prnsgnjūfn fgtnirëcfu prmbuhtu ďf zgkďhy bm efaou
kanlm tnanvïzfn.‑ ćkanj `mvmrï, ŷn gfn jn mlonbzngÿ flk gk tnanvïzfuk efao, kan jn vhakbkgÿ kj bm pfnsgï , rmoëgmv k fgÿc` emrfno huatúry,hbn sú zbruŷngæ pmb jnbgmu `akvfďhmu – zgkďhk zëlkvy.
;20 UVSNHKAMUË, J. – OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi, <4;4. ;26 s. FSLG 690-04-<29-326<-9.;26
HMRÏHMUË, @. – ZAËOKA, J. <445. Zëhakby okrhntfgiu. ;. vyb. Mamomuc :
^gfvnrzftk Tkakchæ`m v Mamomucf, Efamzmefchë Ekhuatk. <445. FSLG 04-<22-;206-6.;>4
AN@^, J. O. <449. Lrkgbnb ngtnrtkfgongt: Trmbuct Takcnongt & Lrkgb Strktniy
fg t`n Ngtnrtkfgongt Lusfgnss. Amgbmg : OTI Lmmhs Atb. <449. > s. FSLG ;4 : 4
9262 2624 3.;>;
C\MYNAA, R. K. <4;;. R`n Tmchnt Akwynremr Efaookhnrs: K Anika Rmmahft emrFgbnpngbngt Trmbucnr. <gb nb. Mxemrb : Emcka Trnss.<4;;. ;>9 s. FSLG 690-4-<24-
0;3;0-6.
Trmbuct
pakcnongt
Kbvnrikofgi –
prnpmjngfn
rnhakoy s TC
`rmu
BnefgïcfnTrmbuct
pakcnongt
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 86/140
05
@fstórfk vzgfhu
Kj v tnjtm mlakstf jn Ůkŷhm zkbnefgmvkŮ prvæ mljkvngfn tm`tmokrhntfgimvæ`m trngbu. Jn`m vzgfh jn spmjngÿ sm vzgfhmo efaomvnjprmjnhcfn v pmamvfcf rmhk ;064. Zk prnamo, hnby sk zkďkam
uofnstŀmvkgfn prmbuhtmv vfkc vgïokŮ k mvpayvŀmvkŮ gëhupgæsprëvkgfn ķubï , oòŷnon kzbk pmvkŷmvkŮ efao N. R. ofomznoūŮkg.U Spfnalnrimvnj sgïohn N. R. ofomznoūŮkg sk mljkvfaf cuhrïhy\nnsn‖s Tfncns mb @nrsany‖s z krkūfbmvæ`m oksak. Bm zgkďgnj ofnrytm mvpayvgfam fc` prnbkj, htmrÿ stúpma pm prnofærn efaou m 5> %. K tu
sk prëvn uhëzka vysmhÿ pmtngcfëa zëonrgæ`m uofnstgngfk prmbuhtuvm efaon. Rÿŷbnŀ pm prnofærn sk prnbkj \nnsn‖s Tfncns strmjgësmlfa
k ln`mo gfnhmķhm onsfkcmv vfkc khm 044 hïg pm cnanj znof zkďkamprnbëvkŮ \nnsn‖s Tfncns.
;><
Trïhakby prmbuct pakcnongtu vm efaon : Mhuafkrn zgkďhy \ky-Lkg zkzgkongkaf gërkst prnbkjk m >> %
pm uvnbngï efaou Ouŷf v ďfnrgmo. Kutë, v htmrÿc` sk prnvëŷk Jkons Lmgb.
Zgëok vmanjlkamvë amptk Yfasmg, htmrë sk mljkvfak s Rmomo@kghsmo vm efaon Strmshmtkgnc.
Trmbuct pakcnongt gk Samvngshu
Gk Samvngshu gnlma tngtm pmjno ba`m mūntrngÿ zëhmgmo ktkh jn`m vyuŷïvkgfn lmam vfkc ongnj gnaniëagn. Bëtuo ;>. bncnolnr
<446 vūkh zgkongka prn tútm mlaksŮ zëskbgæ zongy. Mb tm`tmbëtuou gkbmlubma paktgmsŮ zëhmg ď. 260/<446 Z. z., htmrÿ ongï kbmpĺŀk zëhmg ď.340/<444 Z. z. Gmvnafzëcfk tm`tm zëhmgk pmzgëpmjno ‗uofnstŀmvkgfn prmbuhtmv‑, tnbk prmbuct pakcnongt.
Trn pmtrnly tm`tm zëhmgk jn jn`m bnefgïcfk gksanbmvgë:‗^ofnstŀmvkgfn prmbuhtmv jn zvuhmvë, mlrkzmvë kanlm zvuhmvm-
mlrkzmvë fgemroëcfk m tmvkrn, sauŷln kanlm mc`rkggnj zgëohn,
zkrkbngë bm prmirkou zk mbpaktu kanlm fgú pmbmlgúprmtf`mbgmtu.‑ U tmotm zëhmgn vūkh oòŷnon gëjsŮ kj mlonbzngfk ktm v prmirkomc` vngmvkgÿc` cfnķmvnj shupfgn okamantÿc` bm ;<
rmhmv. Zëhmg čkanj bnefgujn kj shutmďgmsŮ, ŷn uofnstŀmvkgæprmbuhty gnsoú prfkom pmbpmrmvkŮ gëhup, prnbkj kanlm prngëjmotmvkrmv k sauŷfnl. Rkhtfnŷ jn zkhëzkgæ uofnstŀmvkgfn prmbuhtmvvÿrmlcmv tklkhmvÿc` vÿrmlhmv k cfikrfnt.
;><
GNYNAA, J. – SKAMOMG, C@. R. – C@KGI, S. R`n `fbbng `fstmry me prmbuctpakcnongt. Xmgafgn_. Xcft. <;-;-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://efgbkrtfcans.cmo/p/krtfcans/ of]o5035/fs]2]>4/kf]g<>442253/7
Trmbuct
pakcnongt k
N.R.ofom-
znoūŮkg
Trmbuct
pakcnongt vm
efaomc`
Zëhmg260/<446 Z.z.
m uofnstŀmvk-
gï prmbuhtmv
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 87/140
09
Stmrytnaafgi
Nhmgmofchæ prmstrnbfn k `akvgn tr`y sk v bgnūgnj bmlnongfk pmb vpayvmo ròzgyc` nxtnrgÿc` k fgtnrgÿc` ekhtmrmv. U
súďksgÿc` ďksmc` hrïzy k nhmgmofchnj rncnsfn jn tu jksgn vfbftnķgësgk`k mlonbzfŮ vysmhæ gëhakby gfnang bm rnhakoy, kan gkjoâ gkzïshkgfn gmvÿc` zëhkzgïhmv. Rmtm tvrbngfn pmtvrbzujn Snt` Imbfg,hnč vm svmjnj hgf`n ‗Ombnrgæ hongn‑ `mvmrï: ‗U okrhntfgiu hnbysffūam m rnhakou k rnhakok jn brk`ë. U súďksgmstf fbn okrhntfgiu mhmgtkht s honŀmo k pmshytmvkgfn prmbuhtmv k sauŷfnl s prïln`of,htmræ sk ūïrfk.‑ ;>3
Rmutm oyūafnghmu vystf`ma pmbstktu zongyokrhntfgimvæ`m oysangfk, htmrë sk lubn vfkc zkonrfkvkŮ gkvytvërkgfn honŀmv zëhkzgïhmv, rmzprëvkgfn k ūïrngfn prïln`mv(stmrytnaafgi), htmrÿc` vÿsanbhmo lubn skomtgÿ prnbkj prmbuhtmv k
sauŷfnl.
Gk bmsfk`gutfn bkgæ`m stkvu jn gutgæ zongfŮ khÿsf‗zkuŷïvkgÿ vzmrnc ‑v oysangï k zkbnefgmvkŮ sf svmjn prfmrfty. Oòŷnonsk fgūpfrmvkŮ mpâŮ Ikryo Ukygnrc`uhmo, htmrÿ sk gk cnstn zk svmjfoúspnc`mo brŷka tÿc`tm jnbgmbuc`ÿc` prkvfbfna: ;>2
AMUN VM^\ EKOFAV
YM\H S^TN\ @K\B
AFUN VM^\ TKSSFMG
Oòŷnon sf vūfogúŮ, ŷn kh c`cn ŷfŮ prn tm ďm ofaujn, ousïgkjprv tvrbm prkcmvkŮ k gnsofn zklúbkŮ gk svmju rmbfgu. Trëvn aëshuh rmbfgn hakbfn vm svmjmo rnlrïďhu gk prvæ ofnstm, prntmŷn mb gnjpmc`ëbzk vūnthk jn`m ngnrifk prn gkpaŀmvkgfn svmjfc` vytÿďngÿc`cfnķmv. Úspnc` k pmzftïvgn vÿsanbhy onrfk tÿo, khÿ jn vm svmjmoŷfvmtn ūŮkstgÿ.
Oòŷu tngfshy zgkďhy Tuok shutmďgn zongfŮ vëū ŷfvmt=
Trkcmvgïďhk rn`klfaftkďgæ`m strnbfshk Stnp`kgfn uvkŷmvkakm tmo, ŷn sf húpf për ūpmrtmvÿc` tngfsfnh zgkďhy Tuok z jnj
mlonbzngnj særfn. Fc` cngk lmak ;<> bmaërmv, ďm prnbstkvmvkam jnjďfstú bnggú mbongu zk pmctfvú prëcu. \mz`mbmvkak sk Stnp`kgfnpmbķk trvkgafvmstf oktnrfëamv kanlm hvkafty pmbrëŷmh= ^rďftn gfn.Trnbstkvmvkak sf, khm ly vyznrkak hnly fc` okak gk gm`n. Khm sk
zongï k zanpūï jnj ŷfvmt, hnč sf ķubfk vūfogú khm jnj tfntm zgkďhmvætmpëghy skbgú. Trmbuhtmo gnlmaf tngfshy (vyrmlngæ zk 3 bmaërn v
;>3 IMBFG, S. <4;4. Ombnrgæ hongn: Tmtrnlujnon vës, kly stn gës vfnbaf.
Lrktfsakvk : Fhkr, <4;4. ;0 s. FSLG 690-04->>;-;6.;>2 UKVGN\C@^H, I. <4;;. \mztmď tm!: zkďgf zkrëlkŮ gk tmo, ďm Ůk gkjvfkc lkvï.
<4;;. Nkstmgn Lmmhs. ;<5 s. FSLG 690-04-0;46-;0>-0.
Zongk
okrhntfgimvæ`m oysangfk
3 jnbgmbuc`æprkvfbaë
Trïln` tngfsfnhzgkďhy puok
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 88/140
00
āïgn), kan jnj pmcft, hnč sf húpfak gmvæ Tuoy. Rm, ďm jnj okrhntærfprnbkaf, lma prïln` gk zëhakbn htmræ`m zïshkak pmcft vÿgfomďgmstf.
Zgkďhk Tuok usfamvgn prkcujn gk vytvërkgï prïln`mv khm jn
pmbstktgæ ïsŮ s bmlmu k s oóbmu. Gk tmotm prfgcïpn jn pmstkvngÿcnaÿ mlc`mbgÿ úspnc` tnjtm zgkďhy. ;>>
Tmbstktk stmrytnaafgiu
Tmbstktmu stmrytnaafgiu jn v hkŷbmo prïpkbn prïln`. Trnpmtrnly mlc`mbgnj seæry `m bnefgujnon khm zgmvuvylkvngÿ zëŷftmhrmzprëvkgÿ s bmstktmďgÿo cftmo k zoysamo prn bntkfa tkh, kly lma
sc`mpgÿ v pmsauc`ëďmc` gkvmbfŮ pmcft, ŷn sf `m skof prnŷfaf.
Hvkaftgÿ mlsk` k ūïrngfn tm`tm prïln`u lubujn msmlgú zgkďhu – lrkgb nqufty. Khm vm svmjnj hgf`n uvkŷujn Ikry Ukygnrc`uh, hÿo
ofguaë ingnrëcfk (prnb oksïvgyo vyuŷïvkgïo fgtnrgntu) lubmvkaksvmju msmlgú zgkďhu včkhk tnanvïzfï, efaou, ďksmpfsmo k gmvfgëo,tnrkjūfk ingnrëcfk bmhëŷn vylubmvkŮ tm fstæ gk fgtnrgntn zk mvnķkgfŷūfu cngu, lnz pmtrnlgÿc` sú`aksmv z`mrk. ;>5
Ru oòŷnon sanbmvkŮ zongu v oysangï gmvmbmlnj ingnrëcfnk mlrmvshÿ, gfnhnby kŷ gnpmc`mpftnķgn prn`afkbkgÿ, pmtngcfëa tm`tmokrhntfgimvæ`m trngbu.
Trïanŷftmstgë rnūtkurëcfk Jkch prnvëbzhmvkgë Bkgfnaan
Suc`nrmvmu k Bkvnmo Rurgnrmo v Lrmmhaygn, jn mtvmrngë ksf flkbvkbskŮhrët zk rmh, v smlmtu vnďnr. C`mčtn gk fc` fgtnrgntmvústrëghu k oòŷntn sf vmprnb pmzrfnŮ ongu. Tmtmo sf zkrnznrvujntn
ofnstm k zkpaktïtn, kh tko c`cntn ïsŮ. Gkofnstm tm`m kly Bkgfnaan
k Bkvn `ķkbkaf strkvgïhmv prn svmjn jnbaë, tvmrfk jnbaë prn svmjfc`
strkvgïhmv. Gkofnstm tm`m kly mlsau`mvkaf kgmgyogÿc` `mstï,uspmrkbúvkjú vnďfnrhy. Bkgfnaan jn rnbkhtmrhmu rulrfhy m jnban gk
mlķúlngnj fgtnrgntmvnj strëghn Imt`kofst Ynl k spmau s Bkvnmo
vnbú lami m jnban @klnks Lruaæn. Rm zgkongë, ŷn sú v fgtnrkhcff
s honŀmo. Zgkongë tm, ŷn ang ďm jn rnūtkurëcfk v prnvëbzhn, stëvk
sk z gnj cngtrëagn strnbfshm vÿongy fgemroëcfï, ofnstm gk trëvngfnďksu s fgÿof prïsauūgïhof honŀk. ;>9
;>> IMBFG, S. <445. Uūfc`gf okrhntæŖf jsmu a`ëŖf. ; vyb. Trk`k : Okgkinongt Trnss.
<445. ;6 s. FSLG 04-9<5;-;>;-0.;>5
UKVGN\C@^H, I. <4;;. \mztmď tm!: zkďgf zkrëlkŮ gk tmo, ďm Ůk gkjvfkc lkvï.
<4;;. Nkstmgn Lmmhs. FSLG 690-04-0;46-;0>-0.;>9 IMBFG, S. <4;4. Ombnrgæ hongn: Tmtrnlujnon vës, kly stn gës vfnbaf.
Lrktfsakvk : Fhkr, <4;4. <2 s. FSLG 690-04->>;-;6.
Lrkgb Nqufty –
msmlgë zgkďhk
Trïln`
prïanŷftmstgnjrnūtkurëcfn vLrmmhaygn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 89/140
06
Ombnrgæ hongn zëhkzgïhmv
Trïc`mb gmvmbmlÿc` hmougfhkďgÿc` hkgëamv ongïmlonbzngæ pm`ķkby gk omŷgmsŮ hmougfhëcfn sm svmjfof zëhkzgïhof k rmzūfrujn tkh omŷgmstf vzëjmogæ`m hmgtkhtu. Ombnrgÿ honŀ
z `ķkbfshk okrhntfgiu jn shupfgk rmvgkhm zoÿūķkjúcfc` ďangmv, htmrësf spmau k vzëjmogæ pmoë`k rmzvïjkŮ svmjn pmbgfhkgfn.
Tmbķk Imbfgk (<4;4) jn honŀ tkhtfnŷ shupfgmu ķubï, htmrï súvzëjmogæ prnpmjngï. Kvūkh pmgúhk gmvÿ rmzonr m ekht, ŷn honŀousï okŮ vmbcu k fbnu. Trëvn tkhtm `m mbaïūfa mb bkvu:
Bkv – honŀ lnz vmbcu k hmougfhëcfn. Honŀ – oë vmbcu, fbnu, sú trvkanjūfn k trvëcgn.
Mlrëzmh 2<: Trfgcïp eugimvkgfk ombnrgæ`m honŀk ;>0
;>0 IMBFG, S. <4;4. Ombnrgæ hongn: Tmtrnlujnon vës, kly stn gës vfnbaf.
Lrktfsakvk : Fhkr, <4;4. FSLG 690-04->>;-;6.
Gmvmbmlæhongn
zëhkzgïhmv
Trfgcïpeugimvkgfk
ombnrgæ`mhonŀk
•zkujïokvÿ mlsk`
•ūïrngfn cnzgmvmbmlæhmougfhkďgæpaktemroy
Umbck
Trnbontzëujou
•vzëjmogëhmougfhëcfk
•rmzūfrmvkgfnpmsmastvk zïshkgæ`mmb vmbcu
•Zïshkvkgfn gmvÿc`ďangmv - rmzūïrmvkgfnhonŀk
Tulafhuo
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 90/140
64
Gmvæ trngby prn rmh <4;< k <4;3
\ÿc`amsŮ trngbmv, vÿvmjk gmvÿc` tnc`gmaóifï, ďf vytaëďkgfntrkbfďgÿc` emrfno okrhntfgiu gës sprnvëbzk gfnhmķhm rmhmv.TrnbpmvnbkŮ khæ trngby gës ďkhkjú, sk zbë v tmotm rÿc`am sk
ongfkcmo svntn tkhonr gnomŷgæ. Nxfstujn vūkh zmpër fgbïcfï, htmrægës prfvfnbaf h fbngtfefhmvkgfu gfnhmķhÿc` z gfc`.
Ikrnt` Cksn (<4;;) gk svmjmo lamiu pmpfsujn pâŮ tmpokrhntfgimvÿc` trngbmv prn rmh <4;<: ;>6
^ofnstgngfn zëhakbgæ`m okrhntfgiu (Amcktnb lksnb
okrhntfgi) – v htmrmo sk mrfngtujn gk bmruďmvkgfnzëhakbgÿc` emrfno okrhntfgiu gntrkbfďgmu emromu,prnbmvūnthÿo prmstrnbgïctvmo omlfagÿc` zkrfkbngï. Khm
gëstrmj sk uvëbzk Yfef, \EFB, ďf omlfagæ sanbmvkgfn.
[\ hóby – qufch rnspmgsn, tnbk ‗rÿc`ak rnkhcfk‑ jnbvmjrmzonrgÿ ďfkrmvÿ hób, htmrÿ sk prëvn v rmhu <4;; stka
gëstrmjmo prn ogmŷstvm rnhakogÿc` hkopkgï. Fc` gëstup lma
spëjkgÿ sm shnptfchÿof gëzmrof, kan zbë sk, ŷn fc` vyuŷïvkgfn jn ďmrkz pmpuaërgnjūfn khm u okaÿc` k strnbgÿc` pmbgfhmc`,tkh kj prf gkjzgëonjūïc` zgkďhëc`.
Kvūkh kj gk [\ hóby rÿc`am rnkimvka tr` k uŷ hu hmgcu rmhk
<4;; prfūak gmvfghk lafppkr, htmrë jn kpafhëcfmu prn sokrteógy.Trnzngtujn sk ‗oëifmu prmstrnbgïctvmo mljnhtïvu vm svntn‑.Ťpncfkaftmu tnjtm kpafhëcfn jn prnomstngfn <B vgïokgnj rnhakoyv gmvfgëc`, ďf gk lfaalmkrbn prmstrnbgïctvmo mljnhtïvu bm 3B vnrzfnk rnhakok gë`an mŷfjn v ruhëc` hkŷbæ`m okjftnķk sokrteógu.
Mlrëzmh 23: Lafppkr;54
;>6 IK\[email protected]\BT\NSS.cmo. <4;;. Rmp > okrhntfgi trngbs emr <4;<.
Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://ikrnt`cksn.wmrbprnss.
cmo/<4;;/46/46/tmp->-okrhntfgi-trngbs-emr-<4;</7;54 VM^R^LN.cmo. <4;<. Lafppkr – Kuiongtnb \nkafty. Xmgafgn_. Xcft. 2-3-<4;<_.
Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.ymutuln.cmo/usnr/ lafppkr;=langb7
Rmp >
okrhntfgim-
vÿc` trngbmvprn rmh <4;<
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 91/140
6;
Ufbnm – Ikrnt` prnbpmhakbë, ŷn fc` vyuŷïvkgfn sk zkrkbïonbzf lnŷgú hmougfhëcfu onbzf pmbgfhof k stkgn sk tkh
jnbgÿo z hmougfhkďgÿc` gëstrmjmv. Jn spmjngæ gkjoâ
s vÿvmjmo gmvÿc` tnc`gmaóiff, vrëtkgn tklantmv ďfsokrteógmv.
SmcfëagmsŮ – lyŮ smcfëagyo jn ‗trngby‑. ^pmzmrŀujn, ŷn gfnang prn gës ďf gkūfc` prfktnķmv, kan kj prn efroy, htmræ uŷpmc`mpfaf, ŷn lnz fgtnirmvkgfk smcfëagyc` sfntï bm svmjfc`okrhntfgimvÿc` gëstrmjmv lubú pmrfkbgn pmzkbu zkhmghurngcfmu.
Fgemirkefhy – lmaf `ftmo rmhu <4;; k prnbpmhakbë sk, ŷn fc`pmpuaërgmsŮ lubn rësŮ kj gkčkanj. Fbn m irkefchæ zgëzmrgngfnròzgyc` ūtktfstïh, fgemroëcfï, sc`æo, ďf bmhmgck ŷfvmtmpfsmv.
Ikrnt` (<4;;) čkanj pmpfsujn omŷgæ trngby gk rmh <4;3.Spmoïgk prnbmvūnthÿo rmzvmj smcfëagyc` sfntï v rëocfvgútrmpmbgfhmvnj hmougfhëcfn, vyuŷïvkgfn vnrnjgÿc` smcfëagyc` sfntïv gëstrmjmc` okrhntfgiu, zgïŷngfn vyuŷïvkgfk n-okfamvÿc` sc`rëgmhk zvÿūngfn vyuŷïvkgfk mg-afgn vfbnm `mvmrmv. Khæ ouatf-hkgëamvæokrhntfgimvæ gëstrmjn k gmvæ paktemroy prfgnsfn tnc`gmamifchÿvÿvmj sf vūkh mb`kbmvkŮ gntrúe k.
;5;
Z ròzgyc` oæbfï sk gnustëan mpkhujn rmvgkhë sc`æok gmvÿc`trngbmv prn gksanbujúcn rmhy. Uzrkstë vÿzgko smcfëagyc` sfntïk bfiftëagy okrhntfgi pmokay prnrkstë trkbfďgæ emroy okrhntfgiu.Uÿvmj tnc`gmaóiff tmou ang k ang prfspfnvk. Bmogfnvkon sk, ŷn khc`cn gfnhtm prnbpmvnbkŮ trngby, oka ly gkjprv gkvūtïvfŮ ròzgntnc`gmamifchæ vnķtr`y k mlmzgëofŮ sk s gmvÿof tnc`gmaóifkof.Omlfagæ kpafhëcfn k skomtgæ gëstrmjn fgtnirmvkgæ bm omlfagÿc`zkrfkbngï, fTmby, mvaëbkgfn `aksmo gfnang gmvæ`m tnaneógu fT`mgn2S kan kj Yfgbmws 0, gmvæ 3B paktemroy mvaëbkgfk ‗vm vzbuc`u‑,fgtnrkhtïvgn kpafhëcfn včkhk @ROA> k ogmŷstvm čkaūïc` gmvfgfnh
htmræ gës ďkhkjú, sk stëvk vÿzvmu prn okrhntfgimvÿc` prkcmvgïhmv.
;5;
IK\[email protected]\BT\NSS.cmo. <4;;. Okrhntfgi Rrngbs emr <4;3 kgb lnymgb.Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://ikrnt`cksn.wmrbprnss. cmo/<4;;/46/<3/okrhntfgi-trngbs-emr-<4;3-kgb-lnymgb/7
Tmtngcfëagntrngby prn rmh
<4;3
Nxpkgzfk
smcfëagyc` sfntïk bfiftëagn`mokrhntfgiu
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 92/140
6<
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 93/140
63
N-OK\HNRFGI - ZËHAKBGN BNANGFK K BNEFGÏCFN
‗Trnb vzgfhmo wnlu okaf mrikgfzëcfn flk bvn vÿzgkogæomŷgmstf khm gk snlk upmzmrgfŮ. Om`af sf luč hupmvkŮ brk`ÿrnhakogÿ prfnstmr, kanlm zïshkŮ m snln zofnghu v oæbfëc`. Kan wnl
tfntm prkvfbaë zongfa. Fgtnrgnt gfn jn tnanvïzfk. Mrikgfzëcfn, htmræpmc`mpfaf gmvæ prkvfbaë okrhntfgiu k T\, vytvërkjú prfkon vzŮk`y smspmtrnlftnķof khm vy k jk.‑ ;5<
Okrhntfgi gk fgtnrgntn sk mzgkďujn ròzgyof vÿrkzof, khmgkprïhakb fgtnrgntmvÿ okrhntfgi, wnlmvÿ okrhntfgi, n-okrhntfgi k
pmbmlgn. Rrnlk vūkh pmbmthgúŮ, ŷn pmjoy bfiftka okrhntfgi k mg-
afgn okrhntfgi zk`rŀujú kj okrhntfgi prmstrnbgïctvmo omlfagÿc`zkrfkbngï, khm sú gkprïhakb tnaneógy, ďf fTmb.
N-okrhntfgi vyuŷïvk zëhakbgæ okrhntfgimvæ prfgcïpy, htmrækpafhujn bm prmstrnbfk fgtnrgntu. Rëtm emrok okrhntfgiu zk`Şŀk, pmbmlgn khm haksfchÿ okrhntfgi, ogm`m khtfvït spmjngÿc` smvpayvŀmvkgïo, prnsvfnbďkgïo k ubrŷfkvkgïo vzŮk`mv smzëhkzgïhof. Sústrnčujn sk `akvgn gk hmougfhëcfu, kan gfnhnbymvpayvŀujn kj tvmrlu cfng. N-okrhntfgi sk pmvkŷujn zk gnprntrŷftÿprmcns, prntmŷn prmstrnbfn fgtnrgntu sk stëan ongï.
Fgtnrgnt zgkďgn prfspna h bfenrngcmvkgnj custmofzëcff. Tmb
tÿotm pmjomo oòŷnon rmzuofnŮ khÿsf hmoprmofs, hbn efroy c`ëpu
mbafūgæ pmtrnly zëhkzgïhmv k prntm fo prfspòsmlujú svmjn prmbuhty,rmvgkhm khm kj hmougfhëcfu s gfof. Uysvntķujn tfnŷ oksmvúcustmofzëcfu, ďm zgkongë, ŷn zëhkzgïh sf zmstkvujn svmj prmbuht zmzëhakbgÿc` zamŷfnh. Trf oksmvnj pnrsmgkafzëcff gkbvfkŷn efrok hmgtkhtsm zëhkzgïhmo fgbfvfbuëagn k gkvr`gn ou ūtkgbkrbgÿ prmbuht. Ztm`m vypaÿvk, ŷn fgtnrgnt gëo bëvk omŷgmsŮ zkonrkŮ sk gkzëhkzgïhmv s vyūūmu, kan kj gfŷūmu prfgëūkjúcmu `mbgmtmu. ;53
Fgtnrgnt khm zbrmj fgemroëcfï
Fgtnrgnt jn cnamsvntmvÿ fgemrokďgm-hmougfhkďgÿ systæoprïstupgÿ ūfrmhnj vnrnjgmstf. Ofafógy ķubï `m pmvkŷujú zk súďksŮsvmj`m hkŷbmbnggæ`m ŷfvmtk. Oòŷnon pmvnbkŮ, ŷn v ogm`ÿc`seærkc` gëo zjnbgmbuūfa ŷfvmt, prntmŷn jn mlrmvshÿo zbrmjmofgemroëcfï. Ogm`ï vyuŷïvkjú nanhtrmgfchú pmūtu (n-okfa) gktmķhm, ŷnŀmu úpagn gk`rkbfaf trkbfďgú pmūtu. Mhkoŷftn pmc`mpfaf, ŷn jn tmrÿc`anjūfn k `akvgn akcgnjūfn. Tmbmlgn jn tm kj sm ŷfvmu hmougfhëcfmuprmstrnbgïctvmo fgtnrgntu.
;5< SCMRR, B. O. <4;4. Gmvæ prkvfbaë okrhntfgiu k T\. Lrktfsakvk : Nkstmgn Lmmhs,
<4;4. <>9 s. FSLG 690-04-0;46-;26-4.;53 JKGM^C@, U. <4;;. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <4;;. 342 s.
FSLG 690-04-<>;-<96>-9.
N-okrhntfgik vyuŷftfnzëhakbgÿc`okrhntfgim-
vÿc` prfgcïpmv
Fgtnrgnt
k ofafógypmuŷïvktnķmv
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 94/140
62
Gkjpmuŷïvkgnjūfk súďksŮ fgtnrgntu jn tzv. ,,www‑ kanlm YmrabYfbn Ynl, hbn oëon omŷgmsŮ pmomcmu fgtnrgntmvÿc`prn`afkbkďmv ,,suremvkŮ‑ pm fgtnrgntn. Učkhk www strëghko oëonvmķgÿ prïstup h ogmŷstvu fgemroëcfï z cnaæ`m svntk.
Kh ly son sf oysanaf, ŷn fgtnrgnt uŷ prnūfna vÿzgkogÿormzvmjmo k zongkof, lma ly tm moya. Rkh khm sk ongï k vyanpūujntnc`gmaóifk, tkh sk gnustëan zanpūujú omŷgmstf fgtnrgntu. Zongmu,htmrë sk gëo zbë uŷ skomzrnjomsŮmu, jn, ŷn gëo pmshytujnfgemroëcfn v rnëagmo ďksn, ďf uŷ fbn m hmougfhëcfu kanlm pmďúvkgfnķulmvmķgæ`m rëbfk k sanbmvkgfn tnanvïzfn mg-afgn.
Emroy n-okrhntfgiu
U tnjtm ďkstf sf struďgn vyongujnon k pmpïūnon emroyfgtnrgntmvæ`m okrhntfgiu, htmræ sk hkŷbÿo rmhmo stëan vfkcvyuŷïvkjú k pmstupgn gk`rëbzkjú tzv. stkræ prkvfbaë okrhntfgiu.Uylrkgæ emroy n-okrhntfgiu lubú gësanbgn pmpïskgn bntkfagnjūfn kjv rëocf skomstktgÿc` hkpftma.
Kj hnč n-okrhntfgi pmgúhk efroëo ogm`m vÿ`mb, jn bòanŷftæsf prnoysafnŮ jn`m vyuŷïvkgfn. Rrkbfďgn sk spmoïgkjú ūtyrf spòsmly,
khm sk bë n-okrhntfgi kpafhmvkŮ v prkxf. Rfntm spòsmly sú vyjkbrngæ
v gksanbujúcnj sc`æon.
Mlrëzmh 22: Spòsmly vyuŷftfk n-okrhntfgiu;52
Ynlmvæ strëghy
Gëhakby efrfno gk haksfchÿ okrhntfgi k mlc`mb brkoktfchyrkstú, kan bmsfk`gutæ vÿsanbhy stkigujú. Trntm jn gnvy`gutgæ kly skprn zkc`mvkgfn ŷfvmtksc`mpgmstf efroy prfspòsmlmvkaf ombnrgÿotrngbmo. Gëhakby vygkamŷngæ gk haksfchÿ okrhntfgi v súďksgnj bmln
prnbstkvujú gnkbnhvëtgn vygkamŷngæ úsfafn.
;52 HMRAN\, T. – K\OSR\MGI, I. <442. Okrhntfgi. Trk`k : Irkbk, <442. 0>5 s.
FSLG 04-<29- 4>;3-3.
Uylrkgæ emroyN-okrhntfgiu
Omŷgmstfvyuŷftfk N-
okrhntfgiu
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 95/140
6>
Uâďūfgk efrfno ly sf lnz vakstgnj prnzngtkďgnj wnl strëghy angŮkŷhm ubrŷkak vysmhÿ pmbfna prnbkjk, vÿrmly kanlm zkonstgkgmstf. Kh
ly pmbgfhy gnfgmvmvkaf kj v mlakstfkc` fgtnrgntmvæ`m okrhntfgiu, smbstupmo ďksu ly lmaf gútngæ prnbëvkŮ zk ‑hkŷbú cngu‟, ďm lyvfnbam h zgfŷmvkgfu cfng vakstgÿc` vÿrmlhmv. U gnpmsanbgmo rkbn ly
hansma kj zfsh k s mlonbzngÿof efgkgcfkof ly lma pmbgfh gútngÿ rmlfŮūhrty f v mlakstfkc` ķubshÿc` zbrmjmv, vÿrmlhmvÿc` k tnc`gmamifchÿc`fgmvëcfï, ďm sú mlakstf s nanongtërgyo prnbpmhakbmo ubrŷkgfk sfhmghurngcfnsc`mpgmstf.
Fgtnrgnt lnzpmc`yly pktrï h gkjrmzsfk`anjūïo mg-afgn zbrmjmo
fgemroëcfï. K prëvn fgemroëcfn sú bòanŷftÿo ekhtmrmo prf rfkbngïefrfno k rmz`mbmvkcïc` prmcnsmc`. Unķhÿ bòrkz sk prftmo hakbfn gkgutgmsŮ prïstupu h bòanŷftÿo ekhtmo v rnëagmo ďksn. Fgemroëcfnbmstupgæ v rnëagmo ďksn gk jnbgmo ofnstn sú gnvy`gutgæ prn
mptfokafzëcfu c`mbu efroy. Gkjanpūfn ofnstm hbn ubrŷfkvkŮ, zlfnrkŮ,trfnbfŮ, khtukafzmvkŮ k tkhtfnŷ zbfnķkŮ fgemroëcfn jn vakstgë wnlmvëstrëghk.
\nhakok gk fgtnrgntn
Um vâďūfgn hrkjïg svntk eugiujn fgtnrgnt úpagn gk hmonrďgnj
lëzn. Ufkc khm pmamvfck uŷïvktnķmv www `m pmuŷïvk zk úďnamomlc`mbmvkgfk. Brvfvë vâďūfgk pmpuaëcfn zkďïgk, k rmvgkhm kj hmgďï ,gëhupy prëvn gk fgtnrgntn. Trntm jn cfnangë k prncïzgk rnhakok gk
fgtnrgntn bòanŷftmu súďksŮmu prnbkjgnj strktæifn hkŷbnj efroy. Jntnbk omŷgæ zmvūnmlncgfŮ tvrbngfn, ŷn fgtnrgntmvë rnhakok jn
jnbgÿo z gëstrmjmv fgtnrgntmvæ`m okrhntfgiu.
N-okfa okrhntfgi
N-okfa okrhntfgi, kanlm fgkh pmvnbkgæ zksfnakgfn rnhakogÿc`n-okfamv ďf n-okfamv s fgemrokďgmu `mbgmtmu k s rnhakogÿopmsmastvmo, pktrï onbzf zëhakbgæ gëstrmjn okrhntfgiu gk fgtnrgntn.Rëtm emrok gmvmbmlnj hmougfhëcfn vūkh zk urďftÿc` mhmagmstï oòŷn
lyŮ pmvkŷmvkgë zk gnŷnakgæ zksk`mvkgfn bm súhrmofk kanlmmlŮkŷmvkgfn, vtnby n-okfafgi gkbmlúbk c`krkhtnr spkou(gnvyŷfkbkgnj pmūty).
Okrhntfgi gk smcfëagyc` sfnŮkc`
Smcfëagn sfntn zgkongkjú rnvmaúcfu v mlakstf vÿhmggmstgæ`mokrhntfgiu, gkhmķhm uomŷŀujú vy`ķkbëvkŮ shupfgy ķubï pmbķk vnķofūpncfefchÿc` hrftærfï. Trnbmvūnthÿo Ekcnlmmh k OySpkcn uomŷŀujúefatrmvkŮ prmefay gk zëhakbn pm`akvfk, vnhu, vzbnakgfk, zkonstgkgfk,
stkvu, prïpkbgn kj gk zëhakbn hķúďmvÿc` samv v zëķulëc` k hmgïďhmc`.
Ynl strëghy kefroy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 96/140
65
Rm zgkongë, ŷn hkŷbÿ pmbgfh oë bgns omŷgmsŮ úspmryefgkgďgÿc` gëhakbmv, zkonrkgïo sk gk shupfgu pmtngcfëagyc`zëhkzgïhmv prmstrnbgïctvmo vyūūfn spmoïgkgÿc` efatrmv. Učkhknenhtïvgnou okrhntfgiu gk smcfëagyc` sfnŮkc` oòŷnon tnbkzgfŷmvkŮ gëhakby k zïshkvkŮ vnķhæ ogmŷstvm gmvÿc` zëhkzgïhmv.
Ynlsftn okrhntfgi
Zëhakbmo vūnthÿc` okrhntfgimvÿc` khtfvït gk fgtnrgntn jnvakstgn wnl. Trëvn prntm jn vnķof bòanŷftæ, vytvmrfŮ sf sprëvgywnlsftn okrhntfgi. Ynlsftn okrhntfgi prnbstkvujn cnstu, khm
prfaëhkŮ gk svmju wnl strëghu gkbūngÿc` uŷïvktnķmv gk zëhakbn jnjmlsk`u k pmgúhkgÿc` sauŷfnl.
;5>
Ynlmvë strëghk
Trf bgnūgnj pngntrëcff fgtnrgntu sú wnlmvæ strëghy hkŷbnjspmamďgmstf tkhonr skomzrnjomsŮmu. Hvkaftk tÿc`tm strëgmh ďkstm
hrët zkmstëvk zk prfnonrmo, gm uŷ fc` skomtgë nxfstngcfk vrkvï muvnbmomvkgï sf húpgnj sfay fgtnrgntu. S pmshytmvktnķof sauŷfnl vtnjtm mlakstf sk tkhpmvnbfkc rmztr`am vrncn k vylrkŮ sf spmamďgmsŮhtmrë gëo khm efron prfprkvï hvkaftgú wnlmvú prnzngtëcfu oòŷn lyŮlnz zëhakbgÿc` zgkamstï eughďgmstf zamŷftæ. Ynlmvë prnzngtëcfk jnprfprkvmvkgë v jkzyhu (x)@ROA k uŷ për rmhmv tvmrï gnmblytgúsúďksŮ kj ūtÿamvkcï hkshëbmvÿ jkzyh CSS. Trfkom úonrgn spmŷfkbkvhkof gk eughďgmsŮ strëgmh rkstfn kj gërmďgmsŮ gkprmirkomvkcfn jkzyhy, v htmrÿc` jn strëghk rmlngë. Nanhtrmgfchæ
mlc`mby sk prmirkoujú v jkzyhu T@T kanlm C k v bgnūgnj bmln sk
vâďūfgk bygkofchÿc` nenhtmv gk strëghkc` rnkafzujn pmomcmu jkzyhk
JkvkScrfpt.
Hvkaftk k sfak sprkcmvkgfk wnlmvÿc` strëgmh sk bë z`mbgmtfŮ v2 zëskbgÿc` hrftærfëc`:
;. TrïstupgmsŮ strëgmh ďm gkjūfrūfnou spnhtru vnrnjgmstf k fc`
smetwkrmvæou vylkvngfu, jnbgmbuc`ë k fgtuftïvgk pmuŷftnķgmsŮ strëgmh, hvkaftk hóbu @ROA, htmrë vfn mvpayvgfŮ vÿsanbhy
vy`ķkbëvkďmv, ktrkhtfvftk k v`mbgmsŮ bnsfigu.
<. Khm pmuŷïvktnafk ďïtkon gk strëghkc` ďmrkz ongnj k prntm trngbtnxtmv v prnzngtëcfëc` `mvmrï jksgn – ďm gkjongnj tnxtu k ďmgkjvfkc fgemroëcfï.
;5> SYNNGNV, S. <440. ;4; Ykys tm Trmomtn Vmur \nka Nstktn Ynl Sftn. Okxfouo
prnss, <440. 354 s. FSLG 690-;-63;522-53-;.
Ynl strëghyk prmirkomvk-
cfn jkzyhy
2 uhkzmvktnan
hvkafty wnl
strëghy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 97/140
69
3. ^ŷïvktnķ prfc`ëbzk gk strëghu s cfnķmo gëjsŮ fgemroëcfu, prntmou ju ousïon pmshytgúŮ zk ďm gkjhrktūï ďks. U mpkďgmo prïpkbnzm strëghy mbïbn k prnjbn gk čkaūfn k čkaūfn strëghy hmghurngcfn.Ynlmvë strëghk ly okak lyŮ jnbgmbuc`ë k prn`ķkbgë, pmbķkomŷgmstf ďm gkjvfkc vyc`ëbzkjúck z hmrpmrëtgnj fbngtfty bkgnj
spmamďgmstf.
2. Gk samvngshmo, ďnshmo, khm kj gk svntmvmo fgtnrgntmvmo tr`u
sk gkc`ëbzk ogmŷstvm prmjnhtmv, htmræ z`mbgmtfk strëghufgbfvfbuëagn pmbķk jnj hvkaït k gnbmstkthmv k tkh zïshkon spâtgúvâzlu prmensfmgëamv. Gk Samvngshu zgëoy, bgns vūkhprnlfn`kjúcf zongkof, wnltnst.sh, cssrnvun.sh k v ānc`ëc`ombnrgfwnl.cz k cssrnvun.cz sú prmjnhty vnbngæ pmb zëūtftmu
prmensfmgëamv s ba`mrmďgÿof shúsngmsŮkof.
Kh oë lyŮ wnl strëghk hmghurngcfnsc`mpgë, ousïon sfuvnbmofŮ zëhakbgæ prkvfbaë prf jnj skomtgnj tvmrln. Khm ly okak
vyznrkŮ, khm c`cnon zëhkzgïhk msamvfŮ k ďm ou bmhëŷnon zkruďfŮ.
Khm ly okak vyznrkŮ úvmbgë strëghk= Gk zkďfkthu ly gnokak
lyŮ zlytmďgn ba`ë úvmbgë prnzngtëcfk, gkhmķhm ju oëamhtm lubnpmznrkŮ bm skoæ`m hmgck. Rm uvfnbma kj prfnshuo, htmrÿ efrokKhkokf ushutmďgfak v rmhu <445 gk vzmrhn ; 444 mpÿtkgÿc`rnspmgbngtmv. Zm shúokgnj vzmrhy kŷ 9> % mbpmvnbkam, ŷn kh bkgëprnzngtëcfk trvë vfkc khm 2 snhugby, strëghu mpustfk. Gësanbgn m 3
rmhy gnshòr urmlfak tngtm prfnshuo spmamďgmsŮ Emrrnstnr, htmrëmb`kafak, ŷn sk tngtm ďks zgïŷfa uŷ ang gk < snhugby.
Trntm ly sk úvmbgn strëghy tmoutm okaf vy`ÿlkŮ , kan rmvgkhm
pmhúsfŮ sk m nafofgëcfu pmbmlgÿc` hafūæ khm sú ‗Ustúptn‑, ‗Uylnrtn jkzyh‑, ‗Uïtkon Uës‑ k pmbmlgn. ćkaūï prmlaæo jn c`ÿlkjúcf tnxt kmbhkzy gk strëghn, prntmŷn gfn ang gëvūtnvgïh, kan kgf rmlmt
vy`ķkbëvkďk sk gnvfn zmrfngtmvkŮ , gkhmķhm ou lubú c`ÿlkŮ hķúďmvæsamvë. ;55
ām sk tÿhk mlsk`u wnl strëghy, okaf ly skq gk gnj mljkvfŮofgfoëagn fgemroëcfn khm gkprïhakb pmpfs efroy, hmgtkhtgæ
fgemroëcfn (`fstórfk efroy, ūtruhtúrk efroy, čkaūfn fgemroëcfn m efron,
pmpfs vÿrmlhmv kanlm sauŷfnl, pmprïpkbn pmuŷftë tnc`gmaóifk), efrok
ly okak okŮ bmstupgÿ hktkaói prn hkŷbú cfnķmvú hrkjfgu, cngmvæfgemroëcfn (pmhfkķ gnc`cn efrok uvfnsŮ cnggïh, okak ly uvfnsŮ kspmŀmrfngtkďgæ cngy), omŷgmsŮ spâtgnj vâzly (pmomcmu n-okfau,
emrouaëru, zkamŷngfn bfshusgnj shupfgy ...).
;55 JKGM^C@, U. <4;4. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi: prmskčtn sn gk wnlu k smcfëagïc`
sïtïc`. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <4;4. <9< s. FSLG 690-04-<>;-<96>-9.
Ryp gk úvmbgúwnl strëghu
Ynl strëghkk jnj mlsk`
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 98/140
60
Kh sk vūkh c`cnon mbaïūfŮ mb gkūnj hmghurngcfn, ousïon gkūustrëghu pmsugúŮ gk vyūūfu úrmvnŀ k tm gksanbmvgn: ;59
Gkūn strëghy ousfk lyŮ shutmďgÿo prïgmsmo prn
pmtngcfëagyc` hafngtmv – Rm, z ďm`m lubn okŮ gëū zëhkzgïh
prmspnc`, tnbk z pmuŷïvkgfk gëū`m prmbuhtu kanlm sauŷly.
Uÿ`mby ly okaf lyŮ gk gkūu hmghurngcfu Ůkŷhm pmgúhgutnķgæ – Rm zgkongë, ŷn gk gkūfc` strëghkc` ly okam lyŮ gfnďm jnbfgnďgæ. U súďksgmstf fbn ksf m gkjsmefstfhmvkgnjūfuomŷgmsŮ.
Trmspnc` ly okaf lyŮ bmstktmďgmu `mbgmtmu prn
pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv – Trïgmsy ousfk lyŮ bmstktmďgnsfagæ, kly gëvūtnvgïh prnūfna bm stkvu shutmďgæ`m zëhkzgïhk.
Skomtgë strëghk ousï prfgëūkŮ jnbfgnďgú vÿ`mbu prngëvūtnvgïhk – Jn bmlræ, kh vfnon ďm gës mbafūujn mbhmghurngcfn, kan ousï tm vnbfnŮ rmzaïūfŮ kj gëū gëvūtnvgïh. Fbnm jnbfgnďgæ vÿ`mby pmgúhkgæ zëhkzgïhmo, fbn m vfkc khm angm prnbkj vÿrmlhmv kanlm sauŷfnl.
Uyuŷftfn pmbvnbmofk zëhkzgïhk
Nxfstujn gfnhmķhm jnbgmbuc`ÿc` spòsmlmv khm zvÿūfŮ
bòvnry`mbgmsŮ gkūnj strëghy:
Immian okpk – saúŷf gk mvnrngfn sïbak k pmam`y efroy, gkhmķhm sk
tëtm fgemroëcfk pm rnifstrëcfï v tmotm systæon mvnrujn pmūtmu kgësanbgÿo mvnrmvkcïo hóbmo.
Rnanemgfchÿ hmgtkht – jn tm bmlrÿ spòsml khm sf zëhkzgïh oòŷntnanemgfchy mvnrfŮ shutmďgmsŮ k tkhtm zïshkvk snrfózgmsŮ zm strkgyefroy, kly sk v prïpkbn prmlaæomv oka hko mlrëtfŮ .
Umķlk sprëvgn`m ^\A – v ofguamstf sk vmafaf bmoægy v spmjngï shķúďmvÿof samvkof, kvūkh bgns tm uŷ gnoë vnķhÿ vpayv. Trntm ly sk
okaf vmafŮ shòr jnbgmbuc`æ gëzvy, kly sk ķk`hm zkpkoâtkaf. Kh uŷc`cnon pmuŷfŮ gnjkhæ hķúďmvæ samvë, okaf ly lyŮ mbbnangæ pmoaďhmuk gnokaf ly lyŮ vytvërkgæ vfkc khm bvmok hķúďmvÿof samvkof.
;59 @KJSKAN@, H. <449. Bfeenrngtfktn mr Bfn: > Rnc`gfquns tm Snt kg N-cmoonrcn
Sftn Kpkrt ermo Cmopntftfmg Xmgafgn_. Xcft. <4;;-;4-42_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.snkrc`ngifgnjmurgka.cmo/bfeenrngtfktn-mr-bfn->-tnc`gfquns-tm-snt-
kg-n-cmoonrcn-sftn-kpkrt-ermo-cmopntftfmg/>36>/7
Zmpër rëb khmsk mbaïūfŮ mb
hmghurngcfn
Khm zvÿūfŮbòvnry`mbgmsŮwnl strëghy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 99/140
66
Bntkfagÿ pmpfs efroy k ďfggmstf – v tnjtm ďkstf ly okak lyŮ gkpïskgë`fstórfk, pmpfs efroy, khæ cnrtfefhëty rnsp. mcngngfk brŷï . Gnokaf ly sk
sno pïskŮ strktnifchæ paëgy.
Gmvfghy / sprëvy – efrok ly prkvfbnagn okak prmbuhmvkŮ gnjkhæ
sprëvy z khcfï, prmbuhtmv, ďfggmstf k pmb. Rÿotm spòsmlmo sk bëbmsfk`guŮ vyūūfk gëvūtnvgmsŮ, hnčŷn f tm sanbujú fgtnrgntmvævy`ķkbëvkďn.
Bëtuo k kutmr – gk strëghkc` ly sk oka gkc`ëbzkŮ bëtuo k kutmr
htmrÿ vyhmgka pmsanbgú úprkvu, kly lmam jksgæ, ŷn strëghy skprkvfbnagn khtukafzujú k fc` okjftnafk sk sgkŷfk m fc` úbrŷlu.Gkjďkstnjūfn sk tëtm fgemroëcfk gkc`ëbzk gk úpagmo hmgcf, hbn skzvyhgn prfpfsmvkŮ zgkďhk ‗gm cmpyrfi`t‑ kanlm syolma ©, htmrÿ`mvmrï m jnbfgnďgmstf. Fgemroëcfn pulafhmvkgæ gk tmotm ofnstn sk
oòŷu hmpïrmvkŮ ang gk zëhakbn sú`aksu kutmrk.
Urëtngfn pnŀkzï (v prïpkbn, ŷn strëghk pmgúhk kj spmpaktgngæ
sauŷly) – pmbķk zëhmgk sú urďftæ pmbofnghy k ďks bmhnby oëhupujúcf prëvm vrëtfŮ tmvkr lnz ubkgfk bòvmbu k ousï ou lyŮprnpaktngë cnaë ďfksthk. Kh tútm bmlu prnbaŷïon, prntmŷn tkhtmzëhkzgïcf zïshkvkjú z gkūnj strkgy pmcft bòvnry, jn ofgfoëagnogmŷstvm zëhkzgïhmv, htmrï tmvkr vrëtfk.
LnzpnďgmsŮ gëhupu (v prïpkbn, ŷn strëghk pmgúhk kj spmpaktgngæ
sauŷly) – kh mb zëhkzgïhk vyŷkbujnon gnjkhæ cftafvæ bëtk kly sonom`af ushutmďgfŮ trkgskhcfu, tnbk gkpr. ongm, kbrnsu, ďïsam úďtu,hrnbftgnj hkrty k pmb., okaf ly son uŷïvktnķk ulnzpnďfŮ, ŷn jn gkzklnzpnďngÿc` strëghkc`, kan kj tmtm zklnzpnďngfn shutmďgn okŮ.
Mc`rkgk bët – khm son uvfnbaf prf lnzpnďgmstf gëhupu, tm fstæ paktïkj prn mc`rkgu bët. Ousïon zëhkzgïhk ulnzpnďfŮ, ŷn jn`m úbkjngnlubnon pmsúvkŮ trntnj strkgn, v gfnhtmrÿc` ūtëtmc` sú gk tm kjzëhmgy k súbgn pmstf`y zk fc` pmruūngfn.
Mvnrngfn bòvnry`mbgmstf strëgmh – gk fgtnrgntn nxfstujú efroy,htmræ zk urďftÿc` pmbofngmh, htmræ ousfk lyŮ bmbrŷkgæ, bëvkjúròzgn cnrtfefhëty m bòvnry`mbgmstf strëgmh.
Cnrtfefhëcfk wnlu
Kly son prfūaf gk tm, ďf wnl strëghk oë ūtkgbkrbgæ zbrmjmvæhóby, oòŷnon pmuŷfŮ wnly urďngæ gk vkafbëcfu. Sú urďngæ pmbķktypu shrfptmvkgfk. U gksanbujúcnj tkluķhn uvnbfnon ang gfnhtmræamië. Hóbmvkgfn strëgmh jn pmbofngngæ v ūtkgbkrbmc` mrikgfzëcfn
Y3C w3.mri, tnbk vkafbktmr.w3.mri.
Hóbmvkgfnstrëgmh
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 100/140
;44
Kh tfntm amië uofnstgfon gk strëghy, gëvūtnvgïh sk ufstï, ŷn skgk tÿc`tm strëghkc` gngkc`ëbzk c`ylgÿ zbrmjmvÿ hób, htmrÿ tkognbmpktrngïo om`ma zkgnc`kŮ prmirkoëtmr. ^ofnstŀujú sk kj hvòafufstngfu m hmrnhtgmo zmlrkzngï wnlmvnj strëghy gk htmrmohmķvnhzkrfkbngï s prfpmjngïo gk fgtnrgnt.
Rkluķhk ;>: UÿŮk` zm zmzgkou Y3C vkafbkďgÿc` fhmg ;50
Bmcuongt typn Imab
@ROA 2.4;
Bmcuongt typn
P@ROA ;.;
CSS kgb Okt`OABmcuongt typn
CSSPOABmcuongt typn
POA ;.;
Taëg tvmrly wnl strëgmh
Kh c`cnon wnl strëghu, ousïon okŮ sprkcmvkgÿokrhntfgimvÿ paëg v rëocf hmougfhkďgnj strktæifn gk fgtnrgntn.
Trntm jn pmtrnlgæ uŷ gk zkďfkthu sf uvnbmofŮ k ujksgfŮ vÿ`mby, htmrægëo wnl strëghk prfgnsfn k ďf sk gëo gëhakby k fgvnstïcfn vrëtfk.
Uÿ`mby paygúcn z vakstgnj wnlmvnj strëghy: ;56
zvÿūngfn vfbftnķgmstf, pmvnbmofk,
zanpūngfn cmrpmrktn fokin,
tr`mvë nxpkgzfk, prïstup gk iamlëagn tr`y,
zanpūngfn zëhkzgïchyc` sauŷfnl,
gfŷūfn hmougfhkďgæ gëhakby, gëhakbmvë nenhtïvgmsŮ ,
zvÿūngfn rÿc`amstf trkgskhcfï .
;50 Y3.M\I Xmgafgn_. Xcft. <4;;-;4-42_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:
1`ttp://www.w3.mri/[K/Rmmas/Fcmgs7;56
LAKſHMUË, O. <44>. Jkh vyuŷït fgtnrgnt v okrhntfgiu: Hrmh zk hrmhno h vyūūïhmghurngcnsc`mpgmstf. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <44>. 59, ;<3, ;<5 s. FSLG 04-
<29-;46>-;.
Ukafbkďgæfhmgy
Uÿ`mbywnlmvnj
strëghy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 101/140
;4;
Hrmhy k pmstupy prf tvmrln wnl strëghy
Rvmrlk vakstgnj wnlmvnj strëghy ly sk bkak z`rgúŮ vgksanbujúcfc` hrmhmc`: ;94
Bnefgïcfk cfnķmv – zëanŷï ďf fbn m n-s`mp kanlm mwnlmvú strëghu. Khfbn m n-s`mp, cfnķ jn jksgÿ – prnbkj tmvkru kanlm sauŷly. Kh fbn m OBK
(Omst Bnsfrnb Kctfmg / gkjŷfkbkgnjūfk khcfk) wnl strëghu, cfnķmo jnprnzngtëcfk gnjkhæ`m vÿrmlhu kanlm sauŷly pmomcmu mbmlrkgfkshúūmlgnj vzmrhy, uvnbngfn gmvæ`m vÿrmlhu, stfk`gutfn hktkaóiu,pmshytgutfn zķkvmvæ`m hupógu k pmb. Rÿotm spòsmlmo jn pmtrnlgæsk sgkŷfŮ zfstfŮ úďfggmsŮ OBK gk wnl strëghn.
Hmou jn strëghk urďngë – prf tvmrln skomtgnj strëghy jn pmtrnlgæsk zkonrkŮ gk tú cfnķmvú shupfgu, prn htmrú jn mlsk` gkūnj wnl
strëghy urďngÿ.
Uÿlnr sprëvgyc` hķúďmvÿc` samv – jn bòanŷftÿ gfnang prn mlsk`
strëghy khm tkhnj, kan kj prn sprëvgu vfzflfaftu strëghyprmstrnbgïctvmo fgtnrgntmvÿc` vy`ķkbëvkďmv.
Hvkaftgÿ mlsk` – mlsk` prnlnrfnon gfŷūfn, kan `akvgæ jn kly sk gk
strëghkc` gkc`ëbzka gkbpfs. Jn tm jnbng z gkjbòanŷftnjūïc` prvhmv gkstrëghkc`, kly sk ķk`ūfn fgbnxmvkaf k gësanbgn ķk`ūfn gkūaf gkfgtnrgntmvÿc` vy`ķkbëvkďmc`. Rnxt gkbpfsu ly oka `akvgn upútkŮ,
oka ly gfnsŮ gnjkhÿ samikg kanlm omttm efroy k prftmo gnzëanŷï ďf fbnm tnxt kanlm mlrëzmh.
Skomtgæ ďkrm gkbpfsu spmďïvk v: upútkgï pmzmrgmstf, pmshytgutï zëhakbgnj fgemroëcfn m pmguhn, omtfvmvkgï h ďïtkgfu čkaūfn`m mlsk`u.
Tútkvÿ bnsfig, vz`ķkb – khm gë`an prïbn gëvūtnvgïh gk strëghu, ousïsk vnbfnŮ ķk`hm mrfngtmvkŮ. Gëvūtnvgïcf sk bnafk bm bvmc` hktniórfï –
tï htmrï sk mrfngtujú pmbķk irkefchæ`m zgëzmrgngfk (zvâďūk prï bu kj zirkefchÿc` rnhaëo) k tï htmrï prfūaf z tnxtmvnj rnhakoy k sústrnbfk sk gk
tnxt, tnbk `akvgn gk gkbpfsy gk strëghn.
;94 JKGM^C@, U. <4;4. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi: prmskčtn sn gk wnlu k smcfëagïc`
sïtïc`. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <4;4. <9< s. FSLG 690-04-<>;-<96>-9.
TmstupgmsŮ
hrmhmv prf
tvmrln wnl
strëghy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 102/140
;4<
Mlrëzmh 2>: Tmstup prf tvmrln wnlmvÿc` strëgmh ;9;
SNM – mptfokafzëcfn prn vy`ķkbëvkďn
Tmb pmjomo Snkrc` Ngifgn Mptfofzktfmg (SNM) –
mptfokafzëcfk strëgmh prn vy`ķkbëvkďn sk z jnbgmbuūngn jnbgë m
hmghrætgn tnc`gfhy zkmlnrkjúcn sk spòsmlof khm uofnstgfŮ strëghygk ďm gkjanpūfn pmzïcfn vm vy`ķkbëvkgï. ;9<
Shutmďgÿo cfnķmo gfn jn mptfokafzmvkŮ prn vy`ķkbëvkďn, kan
prn zëhkzgïhk htmrÿ `ķkbë ūpncfefchæ fgemroëcfn k mrfngtujn sk pmbķkmlsk`u zvnrnjgngæ`m gk strëghn. Trntm sk prf tvmrln wnlu trnlk
zkonrkŮ v prvmo rkbn gk mlsk`mvú strëghu k zërmvnŀ pmomcmu gnjsk zmrfngtujn kj rmlmt vy`ķkbëvkďk, htmrÿ kutmoktfchy zkďgnfgbnxmvkŮ hķúďmvæ samvë, htmræ gkūfna v gkūmo tnxtn. Rngtm spòsmltrvë m ďmsf ba`ūfn pmhfkķ rmlmt vy`ķkbëvkďk zkzgkongë gëūhmopantgÿ wnl, kan včkhk hķúďmvÿo samvëo gëo gk strëghuprfvnbfn vâďūfn ogmŷstvm zëhkzgïhmv. Kh tnbk gnc`cnon ďkhkŮ k gfnson trpnzafvÿ, oòŷnon tútm gëvūtnvgmsŮ zvÿūfŮ uŷ `mrn spmoïgkgÿofspòsmlof, khm sú gkprïhakb TTC systæoy (htmræ sú paktngæ). Kj tfntm
omŷgmstf vūkh pktrfk bm prmlanoktfhy SNM.
Ynlmvæ vy`ķkbëvkďn k SNM
Uysvntangfn gk khmo prfgcïpn eugiujú wnlmvæ vy`ķkbëvkďnsk oòŷn mpïskŮ shakblmu bvmc` zëhakbgÿc` ďkstï k tm z rmlmtk (tzv.
Crkwanr, spfbnr, lmt, efs`, wmro kanlm pkvúh) k wnlmvæ`m rmz`rkgfk.
;9; C@KEENV, B. – OKVN\, \. – JM@GSRMG, H. – NAAFS-C@KBYFCH, E. <444. Fgtnrgnt
Okrhntfgi. Strktniy, Fopanongtktfmg kgb Trkctfcn. Rrmwlrfbin : \nbwmmb Lmmhs
Afoftnb, <444. <45 s. FSLG-;3: 690-4-<93-9;924-6.;9< H^LÏāNH, O. <440. Unahÿ prŭvmbcn SNM. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <440. ;5, ;9,
;6, <62, <69 s. FSLG 690-04-<>;-<;6>->.
Sc`æokpmstupu prf
tvmrln wnl
strëghy
Cfnan SNM
mptfokafzëcfnstrëgmh
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 103/140
;43
\mlmt, htmræ`m kaimrftous jn pktngtmvkgÿ k gfhtm gnvfn khmprnsgn k pmbķk ďm`m sk sprëvk, eugiujn kutmoktfchy. Jn`m `akvgmu
úam`mu jn prnc`ëbzkŮ wnly gk fgtnrgntn k fgbnxmvkŮ strëghy,tnxtmvæ bmhuongty, TBE, Eaks` k pmb. Ynlmvæ rmz`rkgfn jn skomtgëstrëghk vy`ķkbëvkďk. ;93
Imuiaks Onrrfaa z Immian bnefgujn immian lmtk (rmlmtk) khm
ombnrgÿ hkrtmirke, htmrÿ vytvërk bntkfagú okpu vūnthæ`m, ďm vfbïmhmam snlk.
Ekhtmry mvpayvŀujúcn SNM
Ekhtmrmv mvpayvŀujúcfc` SNM jn vfkc, gfnhmķhmgkjzëhakbgnjūïc` sf pmpïūnon kspmŀ prflafŷgn.
rmlmts.txt – súlmr gkc`ëbzkjúcf sk gk snrvnrf, hbn jn strëghkuamŷngë. Rngtm súlmr v snln gnsfn fgemroëcfu ďm oë rmlmtvy`ķkbëvkďk pmvmangæ kanlm zkhëzkgæ fgbnxmvkŮ.
afghlufabfgi – v prnhakbn tm zgkongë lubmvkgfn mbhkzmv. Trnbmsfk`gutfn gkjanpūïc` vÿsanbhmv, k tkhtfnŷ z bòvmbu ķk`hæ`monrkgfk, jn gutgæ gkjprv urmlfŮ paëg k pmstup lubmvkgfk mbhkzmv.Jnbgmtafvæ hrmhy tm`tm paëgu sú gksanbmvgæ:
zfstfŮ htm gk gës mbhkzujn k prnďm (zëpfsy v hktkaóiu, afghy v
ďaëghu, hmongtër gk lamiu k ogm`m čkaūïc` omŷgmstï), zfstfŮ htm mbhkzujn gk gkūu hmghurngcfu, vytvmrfŮ zmzgko pmtngcfëagyc` wnlmv prn zïshkgfn mbhkzmv, vytvmrfŮ paëg lubmvkgfk mbhkzmv, zïshkvkgfn mbhkzmv, omgftmrmvkgfn vÿsanbhmv.
ćkanj jn pmtrnlgæ spmongúŮ hko mbhkzy sprëvgnuofnstŀmvkŮ, kly gës vy`ķkbëvkďn gë`mbmu gnvy`mbgmtfaf khm
zëūhmbgïhk (zkhëzkgë tkhtfhk prf tvmrln anpūfn`m uofnstgngfk vm
vy`ķkbëvkďmc`) k tÿotm ly son gësanbgn strktfaf gkūu pòvmbgúpmzïcfu.
;93 SOFāHK, \. <442. Mptfokafzkcn prm vy`anbkvkďn – SNM: jkh zvÿūft gëvūtĘvgmst
wnlu. Bulkgy : Jkrmsakvk Sofďhmvë, <442. ;4, ;6, <> s. FSLG 04 -<36-<65;->.
Eughcfk súlmrurmlmts.txt
TmstupgmsŮlubmvkgfk
mbhkzmv
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 104/140
;42
Mbhkzy gk gëū wnl jn prntm v`mbgæ uofnstŀmvkŮ gk:
strëghy fgÿc` efrfno (gkjoâ pkrtgnrshÿc`), strëghy mbhkzujúcn gk gkūu hmghurngcfu,
hktkaóiy + rnifstrëcfk n-s`mpmv,
zëujomvæ pmrtëay,
fgznrtgæ snrvnry,
strëghy prmensgÿc` ksmcfëcfï , sprkvmbkjshæ pmrtëay, pmrtëay s gmvfghkof,
prn`ķkb ďaëghmv,
smcfëagn zëamŷhmvæ systæoy,
bfshusgæ eórk k lamiy,
wnly vnrnjgnj sprëvy k vzbnaëvkcïc` fgūtftúcfï ,
smcfëagn sfntn.
Omŷgm Uëo gkpkbam, ďm kh lubn strëghk mbhkzmvkŮ skok gksnlk= Trf upaktgngï afghlufabfgiu gnjbn m gnhkaú prkhtfhu, prntmŷn khgkūk strëghk mlsk`ujn ďm gkjvfkc vgútmrgÿc` mbhkzmv, vzgfhë sfagëprnpantngë pkvuďfgk. Um vgútrf strëghy oòŷnon mbhkzmvkŮ gk
khÿhmķvnh tnxt k oòŷnon `m sonrmvkŮ pmbķk gkūfc` pmŷfkbkvfnh.
Trf afghlufabfgiu vūkh nxfstujn jnbng ekhtmr, htmrÿ oòŷn vm
vnķhnj ofnrn zongfŮ gkūn paëgy. Fbn m zk`rkgfďgæ k bmoëcn mbhkzy.ānshÿ kutmr Hulïďnh, ďnrpkjúc zm ūtktfstfchÿc` úbkjmv, sk vyjkbrfa
hmghrætgn h vy`ķkbëvkďu Snzgko.cz. Trn Snzgko sú cnggnjūfnmbhkzy z ďnshÿc` strëgmh, pïskgn v ďnshmo jkzyhu k s bmoægmu CZ.
Rkhtm pmstupujn čkanj v prn`ķkbëvkgï wnlu, kan flk tnxtmv v ďnūtfgn.
afghlkftfgi – jn pmbmlgÿ khm prnbc`ëbzkjúcf typ mbhkzmvkgfk s tÿormzbfnamo, ŷn gnvyhakbëon sfau gk nxtnrgæ zbrmjn mbhkzmv, kan gk
mlsk`mvú ďksŮ strëghy, kly son prfaëhkaf ďm gkjvfkc gëvūtnvgïhmv kskof mbhkzmvkaf gk gkūu strëghu.
ćkaūfn prïhakby khm oòŷn bòjsŮ h afghlkftfgiu: ;92
Mbhkzy zkbkrom – gkjďkstnjūfn sk vyshytujú onbzf efrokof,htmræ spmau úzhm spmauprkcujú k gkvzëjmo sf mbhkzujú gkwnly.
Uyongngæ mbhkzy – kh efroy prkcujú v rmvgkhmo mbvntvï kansú rmzbfnagn v typn pmshytmvkgfk tmvkru kanlm sauŷly,
vyongfk sf mbhkzy. U prïpkbn, ŷn ly sk jnbgkam m fgÿ bru`mbvntvfk k gnsúvfsnaf ly spmau, jn omŷgæ, ŷn tngtm ekhtmr gëov SNM shòr uūhmbï khm pmoòŷn.
;92 JKGM^C@, U. <4;4. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi: prmskčtn sn gk wnlu k smcfëagïc`
sïtïc`. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <4;4. <9< s. FSLG 690-04-<>;-<96>-9.
Hko uofnstgfŮ mbhkzy gk gëūwnl
Mbhkzujon
skoy gk snlk
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 105/140
;4>
Mlrëzmh 25: Uÿongk mbhkzmv onbzf bvmok bmoægkof ;9>
Mlrëzmh 29: Uÿongk mbhkzmv onbzf súvfsfkcfof strëghkof ;95
Gkhúpngæ mbhkzy – pktrï tm onbzf zkhëzkgú tkhtfhu k kh skgk tm prïbn, tkhtfnŷ `rmzï pmūhmbngfn v uofnstgngï vmvy`ķkbëvkďmc`. TaktfŮ zk mbhkzy oòŷnon gfnhmķhÿofspòsmlof. Jnbng z gfc` jn húpngfn sf mbhkzu, tnbkzkrnifstrmvkgfn bm paktngæ`m hktkaóiu (bfr.yk`mm.cmo,
lusfgnss.cmo, jkybn.cmo, rkolanr.ru k fgæ), zk ďaëgmh gkcubzmo kanlm sprkvmbkjshmo wnln, htmrÿ mbhkzujn gk gkūustrëghu, kvūkh okaf ly son lrkŮ bm úvk`y cngu s pmrmvgkgïoTTC hkopkgn.
Gëhup stkrūïc` wnlmv – čkaūfk z omŷgmstï jn gëhup uŷgnkhtuëagyc` wnlmv. Gkjanpūfn jn kh sú z rmvgkhæ`m mbvntvfkkhm gkūk efrok. Hnčŷn sú gk gfc` uŷ vytvmrngæ mbhkzy, htmræ
;9> JKGM^C@, U. <4;4. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi: prmskčtn sn gk wnlu k smcfëagïc`
sïtïc`. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <4;4. <9< s. FSLG 690-04-<>;-<96>-9.;95 JKGM^C@, U. <4;4. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi: prmskčtn sn gk wnlu k smcfëagïc`
sïtïc`. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <4;4. <9< s. FSLG 690-04-<>;-<96>-9.
Sc`æokvÿongymbhkzmv
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 106/140
;45
oòŷu prn gkūu pmtrnlu saúŷfŮ khm ofhrm wnl strëghy,
v tkhmo prïpkbn jn vÿ`mbgæ tkhætm wnly mbhúpfŮ.
Tkin\kgh – jn mlc`mbgë zgkďhk, htmrë pktrï spmamďgmstfImmian. Jn tm systæo ďïsnagæ`m `mbgmtngfk, htmrÿ zmrkčujn
wnl strëghy pmbķk bòanŷftmstf. Jnbgmbuc`ūfn pmvnbkgæ fbn msystæo, htmrÿ gk zëhakbn vÿpmďtmv pmbķk pktngtmvkgæ`mvzmrck urďï gkjgkvūtnvmvkgnjūfn strëghy pmbķk zkbkgnjhktniórfn k tÿo pëbmo sk uofnstgfk vm vy`ķkbëvkgï gkvyūūmo ofnstn.
Hķúďmvæ ekhtmry vy`ķkbëvkgfk
Jn pmtrnlgæ fc` pmzgkŮ, kh c`cnon wnl strëghy prfspòsmlfŮSNM – ďm gkjvnrgnjūfnou vy`ķkbëvkcfnou kaimrftou. Ekhtmry
mvpayvŀujúcn SNM okjú rmzbfnagu sfau. Gksanbujúcf irke z rmhu <446uvëbzk prflafŷgú bòanŷftmsŮ jnbgmtafvÿc` ekhtmrmv, pmbķk htmrÿc` sklubujn pmrkbfn gk vy`ķkbëvkďmc`. Trn tfntm ekhtmry SNM mblmrgïcfrmlfk hkŷbæ < rmhy prfnshuo. Hmopantgÿ prfnshuo pmzmstëvk zm ;44
ekhtmrmv, htmræ sú zmzlfnrkgæ k vy`mbgmtngæ, kvūkh irke gëozmlrkzujn 9 gkjbòanŷftnjūïc`.
Irke ;: Cnahmvæ pmrkbfn kaimrftou, Mvnrkaa \kghfgi Kaimrft`o;99
;99 1www.snmomz.mri7
Trfnshuoy
ekhtmrmv SNM
BòanŷftmsŮ jnbgmtafvÿc`
ekhtmrmv
4% ;4% <4% 34%
Gëvūtnvgïcf - trkeefc k
prnhafh
Smcfëagy uhkzmvktnķ
\nifstrëcfk k `mstfgi
Bòvnrf`mbgmsŮ ̀ mstftnķshnjbmoægy
Afgh gk hmghrætgu strëghu
Hķúďmvæ samvë gk strëghn
Hķúďmvæ samvë z nxtnrgÿc`mbhkzmv
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 107/140
;49
Fgtnrgntmvë rnhakok
‗\nhakok, okrhntfgi k mlc`mbmvkgfn gk fgtnrgntn pktrï vmsvntn h gkjkhtuëagnjūïo tæoko pmsanbgÿc` rmhmv. Um vâďūfgn hrkjïg
svntk eugiujn fgtnrgnt úpagn gk hmonrďgnj lëzn. Ufkc khm pmamvfckuŷïvktnķmv www `m vm svntn pmuŷïvk h mlc`mbgÿo úďnamo‑. ;90
Zk ba`æ rmhy vyuŷïvkgfk fgtnrgntu gk okrhntfgimvæ úďnay skvyvfguaf urďftæ prkvfbaë, htmrÿof sk vâďūfgk spmamďgmstï rfkbf.Fgtnrgntmvë rnhakok ly okak vfzuëagn pòsmlfŮ bmlrÿo bmjomo. Tmvfzuëagnj strëghn ly son sk okaf zkonrkŮ gk jnj cfnķ. Cfnķmo ly sonsf okaf urďfŮ khú shupfgu spmtrnlftnķmv c`cnon msamvfŮ.
\mvgkhm bòanŷftÿ jn jnj mlsk`. Oka ly lyŮ `mbgmtgÿ prn
shupfgu spmtrnlftnķmv gk khú son sk rmz`mbaf zkonrkŮ. Gfn jnv`mbgæ pmuŷïvkŮ vnķhæ súlmry, htmrÿc` sŮk`mvkgfn jn zbĺ`kvæ k prnpmtngcfëagyc` spmtrnlftnķmv gnktrkhtïvgn. U mlsk`u ly son sk
prnbmvūnthÿo okaf zkonrkŮ gk `mbgmtgæ fgemroëcfn, m htmræ ly sk sgkjvâďūmu prkvbnpmbmlgmsŮmu zkujïokaf spmtrnlftnafk, kh ly sk
zkďkaf zkujïokŮ m gkūn prmbuhty, rnspnhtïvn sauŷly.
Bòanŷftmu súďksŮmu rnhakoy ly okak tkhtfnŷ sgk`k zvÿrkzgfŮzgkďhu k fokin efroy. Rÿotm spòsmlmo uhëŷnon spmtrnlftnķmo gk
fgtnrgntn, khm sk mbafūujnon mb mstktgÿc`. Hnčŷn rnhakok jn jnbgmu
zm súďkstf okrhntfgimvnj strktæifn, tkh ly okak lyŮ f gëanŷftnemrouamvkgë.
U gnpmsanbgmo rkbn ly okak lyŮ gktmķhm prnsvnbďfvë, kly skspmtrnlftnafk skof prnsvnbďfaf k rmz`mbaf mpâtmvgn gkvūtïvfŮ strëghypmbgfhu. Kh spagïon vūnthy uvnbngæ rkby, rnhakok lubn prn
pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv zkujïokvë. Rkhëtm rnhakok gk fgtnrgntnpmtmo oòŷn:
zvÿūfŮ prnbkj, zanpūfŮ fokin zgkďhy, mvpayvgfŮ vgïokgfn zgkďhy u zëhkzgïhmv,
prfgfnsŮ gmvæ fgemroëcfn m prmbuhtmc` k zgkďhëc`.
Z uvnbngæ`m vypaÿvk, ŷn rnhakok gk fgtnrgntn oë svmjïovz`ķkbmo, irkefhmu k gëpkbmo zkujkŮ zëhkzgïhmv gktmķhm, kly fc` ďmgkjvfkc mvpayvgfak. \nhakok jn tnbk gfnďm, ďm pmoòŷn sprmpkimvkŮgëū prmbuht, gkaëhk pmuŷïvktnķmv wnlu kly gkūu strëghu gkvūtïvfaf k
prïpkbgn sk gk gnj kj zkrnifstrmvkaf.
;90 BNAFGK, \. – UKJBK, U. <445. Rnórfk k prkx nanhtrmgfchæ`m mlc`mbmvkgfk. ;.
vyb. Hmūfcn : naek, s.r.m., <445. 0>, 05, ;44 s. FSLG 04-0493-2><-5.
ām prffgtnrgntmvnj
rnhakon
pmvkŷujnon zkbòanŷftæ
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 108/140
;40
Fgtnrgntmvë rnhakok jn rnhakok zkamŷngë gk pmtrnlëc`. Spmtrnlftnafk ŷfkbkjú rnhakou vtnby, kh jn pmtrnlgë k prëvn vtnby lyfo okak lyŮ kj bmruďngë.
Učkhk eanxflfaftn k hrnktïvgyo omŷgmstfko fgtnrgntu jn
vytvmrfŮ k sprëvgn bmakbfŮ rnhakou ķk`ūfn khm hnbyhmķvnh prnbtÿo.Rm zgkongë, ŷn rnhakou gk wnln oòŷnon mbūtkrtmvkŮ mhkoŷftn kvÿsanbhy sk bmstkvfk uŷ zk për ̀ mbïg.
Hmgtnxtmvë rnhakok
Efamzmefk hmgtnxtmvnj rnhakoy jn pmstkvngë gk pmshytgutïuŷïvktnķmvf, pm vy`ķkbkgï hķúďmvæ`m samvk, rnanvkgtgæ tnxtmvæmbhkzy. Uâďūfgk pmrtëamv, kan f fgÿc` strëgmh, ly okak bfspmgmvkŮeughcfmu vy`ķkbëvkgfk.
Rÿotm spòsmlmo uŷïvktnķ ķk`hm prn`ķkbë mlsk` bkgnj
strëghy rnsp. bktklëzu gkfgbnxmvkgÿc` strëgmh v prïpkbn pmrtëaurnsp. vy`ķkbëvkďk.
Systæo hmgtnxtmvnj rnhakoy pmgúhk vyuŷftfn tnjtm eughďgmstfprn hmonrďgæ úďnay k tm tkh, ŷn prfnstmr zmlrkzngfk vÿsanbhmv jnrmzbnangÿ gk gnpaktngæ (mrikgfchæ) vÿsanbhy k gk paktngæ hmonrďgævÿsanbhy, htmræ sú tvmrngæ rnhakogÿof mbhkzof fgznrngtmv.Fgznrngtf tkh bfspmgujú prfnstmrmo vm vÿsanbhmc` vy`ķkbëvkgfk
hķúďmvÿc` samv, htmræ sf urďfk skof. Hmgtnxtmvë rnhakok sk zmlrkzujnmhrno vy`ķkbëvkgfk nūtn f gk rnanvkgtgÿc` strëghkc` rnsp. ďaëghmc`,htmræ súvfsfk s bkgÿo hķúďmvÿo samvmo. Mlsk` strëghy jnkgkayzmvkgÿ k vy`mbgmcujn sk rnanvkgtgmsŮ hķúďmvÿc` samv vz`ķkbmogk jnj mlsk`.
Tmbķk urďngÿc` súvfsfkcfc` hķúďmvÿc` samv sk v ďkstf strëghygk tm urďngnj mljkvfk rnanvkgtgæ rnhakogæ mbhkzy hmgtnxtmvnjrnhakoy. Rngtm spòsml zmlrkzmvkgfk sk gkzÿvk zmlrkzmvkgfnhmgtnxtmvÿc` mbhkzmv prf mlsk`u.
Zëhakbgn bru`y hmgtnxtmvnj rnhakoy
U hmgtnxtmvnj rnhakon jn mlongk mprmtf mstktgÿo mg-afgn
rnhakogÿo emroëtmo të, ŷn fgznrngt gnpaktï zk zmlrkzngfn
rnhakogæ`m mbhkzu, kan kŷ zk gëvūtnvu cfnķmvnj strëghy (hafhgutfn)
jn`m pmtngcfëagyo zëhkzgïhmo. Trëvn tngtm spòsml spmpaktgngfkzvyūujn hmghurngďgú vÿ`mbu hmgtnxtmvnj rnhakoy mprmtf fgÿornhakogÿo emroëtmo.
Gnpaktngæ(mrikgfchæ) kpaktngæhmonrďgævÿsanbhy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 109/140
;46
Rkhëtm emrok prmpkiëcfn sk gkzÿvk Tky pnr cafch – TTC, ďm vprnhakbn zgkongë paktngfn zk hafhgutfn.
Bnggn jn v `akvgÿc` vy`ķkbëvkďmc` svntn zkzgkongëvkgævyūn trfstm ofafógmv vy`ķkbëvkgï. Rngtm úbkj spòsmlujn kŷ 04 %
mlc`mbmvkgï gk fgtnrgntn. ^ofnstgngfn wnlmvnj stëghy v tkhÿc`tmvy`ķkbëvkďmc` jn prntm gk zïshkvkgfn pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv
vnķof bòanŷftæ.
Strëghy uofnstgngæ v tÿc`tm vy`ķkbëvkďmc` sk vyshytujú gkpmprnbgÿc` ofnstkc` v zmzgkon vy`ķkbëvkgï.
Ogm`m ķubï prnznrë tfntm mbhkzy ang bm trntnj stëghyvy`ķkbëvkďk. āfŷn ďïo gfŷūfn jn strëghk uofnstgngë, tÿo ongūfn oëūkgcn kly lmak vfbngë. Trn gëzmrgÿ prïhakb lma vylrkgÿ systæo s
gëzvmo NRK\INR.
Irke <: Tmzïcfn hafhgutfn NRKI\NR ;96
ćkanj hmgtnxtmvú rnhakou bnaïon gk bvk bru`y, k tm:
Gnprfkok rnhakok – tngtm typ rnhakoy sf oòŷn bkŮ gk strëghy úpagnhkŷbÿ, kj hnč oëon úpagn gnzgëoy wnl kanlm lami k gfhtm m gkūnjstrëghn gnvfn. Stkďï sk zkrnifstrmvkŮ bm jnbgnj zm spmamďgmstïzkmlnrkjúcfc` sk prnbkjmo.
Trfkok rnhakok – tngtm bru` rnhakoy gnjbn mb ŷfkbgnj trntnj strkgy,
kan fgznrngt sf ju mljnbgë prfkom gk wnln prnvëbzhmvktnķk bkgnjstrëghy. @akvgmu vÿ`mbmu jn vyūūï zfsh. Rngtm bru` rnhakoy sk vūkhgnpmbkrï zïshkŮ hkŷbæou wnlu. Uâďūfgmu fc` zïshkvkjú zgëon wnly
s vysmhmu gëvūtnvgmsŮmu. Rypfchÿo prïhakbmo tkhÿc`tm fgznrngtmv
sú gkprïhakb efroy khm Samvkgnt, Mrkgin, Rnanhmo k pmbmlgn.
;96 1www. ntkrint.sh/custmonr7
TTC - pky pnr
cafch
Hmgtnxtmvë
rnhakokprfkok k
gnprfkok
30%
<;%
;>%;2% ;<%
4%
;4%
<4%
34%
24%
>4%
;. pmzïcfk <. pmzïcfk 3. pmzïcfk 2. pmzïcfk >. pmzïcfk
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 110/140
;;4
Zëhakbgæ systæoy TTC rnhakoy v S\
Trn samvngshÿ k ďnshÿ tr` sú zkujïokvæ spmamďgmstf khm Kbemxk Ntkrint. \nhakogÿc` spmamďgmstï nxfstujú gk fgtnrgntn stmvhy,hkŷbë z gfc` sk kan mrfngtujn gk fgú cfnķmvú shupfgu. Trntm sf gfnhtmræ
z gfc` pmpïūnon bntkfagnjūfn kŷ prf skomtgÿc` bru`mc` rnhaëo.
Uūnthy efroy pmshytujúcn rnhakou, htmrú sf oòŷntn bkŮprfkom gk strëghu (prnsonrmvkgë rnhakok), prkcujú gk
jnbgmbuc`mo prfgcïpn. Fgznrngt, htmrÿ ok zëujno m gëvūtnvgïhmv(pmtngcfëagyc` hafngtmv), sf u jnbgnj z tÿc`tm spmamďgmstï húpf
rnhakou. Uy, khm okjftnķ wnlu, uofnstgftn jnbgmbuc`ÿ hób (gkpr. vJkvkScrfpt) gk svmju strëghu. Rkhtm sf vytvmrïtn jnbgmbuc`æ rnhakogæmhfnghm, htmræ lubn gk Ukūnj strëghn, kŷ hÿo `m gnmbstrëgftn.
@gnč khm prnln`gn paktlk mb fgznrngtk, jn`m rnhakok skuofnstgf bm systæou k lubn sk zmlrkzmvkŮ gk vūnthÿc` strëghkc`,hbn jn tkhÿtm hób uofnstgngÿ. Tmhfkķ jn v systæon vfkcnrmfgznrngtmv, tkh sk zmlrkzujú rnhakoy mb jnbgmtafvÿc` fgznrngtmv gkUkūnj strëghn gë`mbgn. Tmhfkķ gfn jn ŷfkbgy, tkh sk zmlrkzujn
prëzbgy lkggnr, kanlm bru` vnrnjgmprmspnūgnj rnhakoy zk htmrúgnbmstkgntn zkpaktngæ.
Onbzf čkaūfn TTC systæoy vm svntn pktrï gkjoâ ImmianKbSngsn – omongtëagn gkjvâďūï pmshytmvktnķ hmgtnxtmvnj rnhakoy
gk fgtnrgntn. Hmgtnxtmvë rnhakok jn rnhakok, htmrë sk gëvūtnvgïhmoUkūnj strëghy zmlrkzï pmbķk jnj mlsk`u.
Irke 3: Rr`mvÿ pmbfna TTC systæomv gk Samvngshu ;04
;04 BM\āËH, T. – TMAAËH, E. <4;4. Okrhntfgi & N-lusfgnss – Khm sk zmrfngtmvkŮ v
zëhakbgÿc` pmjomc` k prmcnsmc` gmvæ`m okrhntfgiu. ;. vyb. Trnūmv : NZM.sh,<4;4. FSLG 690-04-694>52-4-9.
Spmamďgmstfs TTC
rnhakomu v S\
Kbemx kNtkrint
4%
<4%
24%
54%
KbEmx Immian Ntkrint
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 111/140
;;;
Lkggnrmvë rnhakok
Lkggnr (kgiafchy ‗zëstkvk‑, ‗pakiët‑, samvngshy sk gfnhnbymzgkďujn kj khm rnhakogÿ prúŷmh) jn bru` rnhakoy pmuŷïvkgÿ gkwww strëghkc`. Jnbgë sk sprkvfbak m mlbĺŷgfhmvÿ mlrëzmh kanlm
kgfoëcfu, prïpkbgn fgtnrkhtïvgu irkefhu, zmlrkzngú gkjďkstnjūfnlaïzhm mhrkjk mlrkzmvhy. Lkggnry tvmrfk stëan jnbgu z gkjďkstnjūïc`emrfno rnhakoy gk fgtnrgntn.
Uyuŷftfn lkggnrmvnj rnhakoy v okrhntfgiu jn ūfrmhæ, cfnķmolkggnrmvnj rnhakoy oòŷn lyŮ gkprïhakb:
zvÿūngfn gëvūtnvgmstf wnl strëghy,
prfaëhkgfn gmvÿc` gëvūtnvgïhmv,
zvÿūngfn pmbfnau z mg-afgn prnbkjk,
zongk spmtrnlftnķshæ`m sprëvkgfk,
zvÿūngfn pmvnbmofk m zgkďhn,
rkst mlķúlngmstf zgkďhy,
mbaïūngfn zgkďhy mb hmghurngcfn,
zongk fofbŷu k vgïokgfk zgkďhy.
Zëhakbgæ bru`y lkggnrmvnj rnhakoy
Irkefchë rnhakok jn rnprnzngtmvkgë ròzgyof bru`of
rnhakogÿc` emroëtmv. Gfnhtmræ lkggnry uomŷŀujú pmshytgúŮ vfkcfgemroëcfï, rnsp. pmuŷfŮ prf tvmrln lkggnru vfkc hrnktfvfty.
\mzbnangfn lkggnrmvnj rnhakoy pmbķk emroëtmv: euaalkggnr (250 x 54 pfx.),
`kaelkggnr (<32 x 54 pfx.),
ofcrmlkr (00 x 3; pfx.),
shyscrkpnr (;<4 x 544 pfx.).
Onbzf gkjďkstnjūfn pmuŷïvkgæ emroëty pktrfk prëvn euaalkggnrk shyscrkpnr.
Mlrëzmh 20: Euaalkggnr;0;
;0; 1www.immian.cmo/kbsngsn7
Lkggnr
gkjďkstnjūfk
emrok rnhakoygk fgtnrgntn
Cfnan
lkggnrmvnj
rnhakoy
Rypylkggnrmvnj
rnhakoy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 112/140
;;<
Ekhtmry úspnūgmstf lkggnrmvnj hkopkgn:
Cfnangfn – jn bòanŷftæ rmz`mbgúŮ, hbn sk lubn rnhakok zmlrkzmvkŮ .Kh sf vylnrëtn pmshytmvktnķk skof, jn pmtrnlgæ vylnrkŮ tnoktfchæ
wnly k tÿo zïshkŮ cfnangmsŮ.
\nhakogÿ emroët – emroët sk vylnrë pmbķk cfnķk, htmrÿ sf urďïfgznrngt. Kh oë zëujno m ba`mbmlú hkopkŀ zkonrkgú gk zgkďhu, jnbmlræ vylrkŮ gkpr. vfbnm rnhakou, ďf lkggnr (irkefchë prnzngtëcfk). Ubru`mo prïpkbn – hrëthmbmlæ prnzngtmvkgfn urďftæ`m prmbuhtu, jnv`mbgë kj lkggnrmvë, kj tnxtmvë rnhakok.
Trnvnbngfn – hkŷbÿ bru` rnhakoy ousï okŮ z pm`ķkbu sprkcmvkgfkfstæ prnbpmhakby, kly lma úspnūgÿ. Trf lkggnrmvnj rnhakon ousfk lyŮlkggnry `akvgn irkefchy pútkvæ.
Efgkgcmvkgfn – gk hkopkŀ ly okaf lyŮ vmprnb vyďangngæ urďftæefgkgcfn, kly sk nafofgmvkaf prïpkbgæ prmlaæoy. Kh ly sk gkpr.uprmstrnb hkopkgn ofguaf pngfkzn, tkh ly om`ak ďfkstmďgn kŷ úpagnstrktfŮ úďfgmh.
Gmvæ bru`y fgtnrgntmvnj rnhakoy (n-okfa
okrhntfgi, Lamiy k T\)
N-okfa rnhakok
\nhakok vhakbkgë bm n-okfamv – n-okfa okrhntfgi,
prnbstkvujn rfnūngfn, htmræ jn akcgæ ķk`hm bmstupgæ, vysmhm úďfggæ kgngërmďgæ gk mblmrgæ zgkamstf. Oë vūkh kj svmjn rfzfhë. @akvgÿorfzfhmo sú skomtgæ vÿ`mby tm`tm rfnūngfk. Fbn gkjoâ m gïzhu cngu.Gïzhn gëhakby pmtrnlgæ gk msamvngfn ķulmvmķgæ`m pmďtu kbrnsëtmvsú ďkstÿo bòvmbmo prn pmuŷftfn prëvn tm`tm rfnūngfk.
S vygkamŷngïo ofgfoëagyc` gëhakbmv oòŷnon msamvfŮ vnķhæogmŷstvm pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv. N-okfa ly son prnbmvūnthÿookaf zksfnakŮ tÿo, htmrï sf m tm ŷfkbkjú. Gkprïhakb kh prf rnifstrëcfï gkwnl pmrtëay zëhkzgïh gk strëghn sú`aksï sm zksfnakgïo n -okfamv. U
tmotm prïpkbn sk jnbgë m kutmrfzmvkgæ n-okfay. Nxfstujn f bru`ëomŷgmsŮ, k tm zksfnakgfn okfamv zkujïokvÿo uŷïvktnķmo, lnz m`ķkbugk tm, ďf m tm ŷfkbkaf kanlm gfn. U tmotm prïpkbn sk vūkh jnbgë mspko. Spkoy okjú jnbgu gnvÿ`mbu v tmo, ŷn vm vâďūfgn prïpkbmv sk
z bòvmbu kgtfspkomvæou efatrk gnousfk bmstkŮ h uŷïvktnķmvf,htmræou lmaf kbrnsmvkgæ. N-okfamvæ rnhakoy sk oòŷu strntgúŮ sgfnhmķhÿof prnhëŷhkof. ^ŷ vyūūfn spmoïgkgæ kgtfspkomvæ efatrnokjú 53 % pmbfna gk gnbmruďngï pmūty prfkom kbrnsëtmvf.
Ekhtmry
úspnūgmstf
lkggnrmvnjhkopkgn
N-okfa rnhakok
vysmhm úďfggëk ķk`hmbmstupgë
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 113/140
;;3
ćkanj sú tm prnpagngæ n-okfamvæ sc`rëghy, mlsk` n-okfamvÿc`afstmv, zaë fgtnirëcfk s čkaūïof emrokof hmougfhëcfn, gnnenhtïvgnďangngfn zëhkzgïhmv, gnbmstktmďgë pnrsmgkafzëcfk, okaÿ zëujnouŷïvktnķmv m rnifstrëcfu kanlm frnanvkgtgÿ mlsk`.
N-okfa rnhakou oòŷnon tnbk vm vūnmlncgmstf rmzbnafŮ bvmokspòsmlof:
Msamvmvkgfn flk tÿc` uŷïvktnķmv, htmrï m zksfnakgfnrnhakogÿc` ďf fgemrokďgÿc` sprëv skof pmŷfkbkaf (rnifstrmvkafsk h mblnru). Jnbgë sk m kutmrfzmvkgæ n-okfay.
Tmsfnakgfn n-okfamv uŷïvktnķmo, htmrï sú prn efrou zkujïokvï ,lnz m`ķkbu gk tm ďf mgf skof m tútm ‗sauŷlu‑ pmŷfkbkaf. Jnbgësk m gnvyŷfkbkgæ n-okfay, kanlm m spko.
Lami khm gmvmbmlë emrok prmpkiëcfn
Lami jn wnlmvë kpafhëcfk, htmrë mlsk`ujn c`rmgmamifchÿzmrkbngæ prïspnvhy. Fgtnirujn v snln gmvæ omŷgmstf, prntmŷn jncnggÿo zbrm jmo gmvfgfnh, trngbmv, pmstmjmv k tm khm prn ďftktnķmv,tkh f prn haksfchæ oæbfk. Tmbķk mlsk`u tvmrfk wnlamiy msmlgæbnggïhy, sprkvmbkjstvë efrfno, pmaftfchæ hkopkgn kanlm pulafcfstfhk.Msmlgÿ wnlami sf zkhakbë jnbgmtafvnc k hmaklmrktïvgy okaë shupfgkprfktnķmv, kanlm ūfrmhë hmougftk. Uÿvmjmo sk vyhryūtkafzmvkaf čkaūfn
emroëagn vkrfkgty wnlamimv: emtmlamiy, vfbnmlamiy, pmbcksty,afghamiy, omlamiy, tuolanamiy. Um vūnmlncgmstf sk wnlamiy rkbfkonbzf smcfëagn rnsp. hmougftgæ oæbfk
Uÿ`mby lamimv v pmsanbgnj bmln pmc`mpfaf gfnang jnbgmtafvcf,
kan kj efroy. Učkhk lamimo oòŷu hmonrďgæ mrikgfzëcfn vyuŷïvkŮgnprnbstkvftnķgú omŷgmsŮ ūfrmhnj hmougfhëcfn sm zëhkzgïhof. Spmomcmu lamimv oòŷu anpūfn prfprkvmvkŮ gmvæ prmbuhty, pmgúhkŮ kprnbëvkŮ tmvkr, prmpkimvkŮ svmju zgkďhu k mstkŮ sm zëhkzgïhof vgnustëamo hmgtkhtn. ;0<
Mlsk` lamiu
Trïspnvhy – sú tm vakstgn ďaëghy, htmræ pïūn lamiær. Gkjgmvūïprïspnvmh sk vŷby zmlrkzujn gk vrc`gnj ďkstf strëghy lamiu k stkrūfnprïspnvhy sk pmsúvkjú sonrmo gkbma, prfďmo sk zkc`mvëvkc`rmgmamifchæ uspmrfkbkgfn. Učkhk trvkaæou uamŷngfu jnbgmtafvÿc`prïspnvhmv gk stëanj kbrnsn oòŷu gëvūtnvgïcf lamiu vm svmjfc`
hmongtërmc` gk jnbgmtafvæ prïspnvhy mbhkzmvkŮ. Kutmrf lamimv ďkstm
;0< LV\MG, B. – L\MLKCH, S. <440 Lamiy: Tulafhuj k prmspnruj. Trk`k : Irkbk,
<440. <44 s. FSLG: 690- 04-<29-<452-9.
Kutmrfzmvkgænokfay vs.
spkoy
Lami zbrmj
gmvfgfnh,
trngbmv k
pmstmjmv
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 114/140
;;2
uofnstŀujú gk pmstrkggnj afūtn mbhkzy ďnrstvÿc` prïspnvhmv, kanlm kj
mbhkzy gk prïspnvhy s gkjvâďūïo pmďtmo hmongtërmv ďf s
gkjzkujïokvnjūïo prfnln`mo bfshusfn.
Hmongtërn – tkhonr vūnthy smetwkrmvæ rfnūngfk prn vnbngfn lamiu
pmgúhkjú ďftktnķmo omŷgmsŮ prfpmjfŮ h jnbgmtafvÿo prïspnvhmo svmjngëzmry k gëpkby, ďf vyjkbrfŮ svmj gnsú`aks. Učkhk hmongtërmo skoòŷn gk lamiu rmzln`gúŮ bfshusfk onbzf kutmrmo k ďftktnķmo, htmrë
oòŷn prfaëhkŮ kj čkaūïc` gëvūtnvgïhmv. Hmongtërn oòŷu prfgfnsŮ rkbvÿ`mb prn prnvëbzhmvktnķk, kan trnlk fo vngmvkŮ bmstktmďgúpmzmrgmsŮ. Jnbgÿo z `akvgÿc` bòvmbmv prn khtïvgn sanbmvkgfnhmongtërmv jn spko. Trn kutmrmv tÿc`tm spkomv jn `akvgÿoprïgmsmo vnķhæ ogmŷstvm mbhkzmv gk fc` strëghu k búekjú, ŷn včkhktmoutm ogmŷstvu mbhkzmv lubn Immian kanlm fgÿ wnlmvÿprn`ķkbëvkď pmvkŷmvkŮ mbhkzmvkgú strëghu zk vnķof zkujïokvú k
zvÿūf jnj `mbgmtngfn.
Rrkchlkch – z tnc`gfchæ`m `ķkbfshk jn trkchlkch wnlmvëtnc`gmaóifk, htmrë bmhëŷn jnbgnj wnlmvnj strëghn mzgëofŮ, ŷn gk ŀufgë strëghk mbhkzujn. Rrkchlkch uķk`ďujn hmougfhëcfu onbzf lamiofk fbn vakstgn m upmzmrgngfn, ŷn gk gnjkhÿ ďaëgmh rnkiujn gfnhtmčkaūï. Gnousï tkh tnbk rnkimvkŮ pmomcmu hmongtëru v ďaëghu. Jn tmurďftë emrok pmčkhmvkgfk sk zk mbhkz.
Hktniórfn – vâďūfgk lamimvkcïc` kpafhëcfï uomŷŀujn lamiærmo
vytvërkŮ ròzgn hktniórfn, bm htmrÿc` zkrkbfk jnbgmtafvæ ďaëghy.Zmzgko tÿc`tm hktniórfï sk zmlrkzujn gk pmstrkggnj afūtn. Kh uŷïvktnķhafhgn gk gfnhtmrú z hktniórfï, lamimvkcï smetwkrn kutmoktfchyvy`ķkbë vūnthy prïspnvhy zkrkbngæ bm tnjtm hktniórfn k zmlrkzï fc`prn`ķkb.
Lamirmaas – sú tm jnbgmbuc`m zmzgkoy mbhkzmv gk fgæ lamiy, htmrælamiærf ďkstm zmlrkzujú vm svmjmo lamiu gk pmstrkggnj afūtn.
Hkangbër – lamimvkcfn kpafhëcfn uomŷŀujú gk pmstrkggnj afūtn
zmlrkzmvkŮ hkangbër. Jnbgë sk m haksfchÿ hkangbër, htmrÿ uhkzujnonsfkcn k bgf, v htmrÿc` stn bm lamiu vamŷfaf prïspnvmh. Tm hafhgutï gkvylrkgÿ bnŀ sk mljkvfk vūnthy prïspnvhy, htmræ v tng bnŀ lmafgkpïskgæ.
@ķkbkŮ – jnbgÿo z gkjanpūïc` spòsmlmv khm sprïstupgfŮ vūnthyďaëghy, jn uofnstgngfn vy`ķkbëvkcfn`m pmaïďhk gk pmstrkggú afūtu.Učkhk vy`ķkbëvkcnj eughcff, htmrë bmhëŷn prn`ķkbkŮ cnaÿ mlsk`lamiu, sk ďftktnafk ķk`hm bmstkgú h tnxtmo mlsk`ujúcfo zkbkgæhķúďmvæ samvë.
ām vūnthmoòŷn lamimlsk`mvkŮ=
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 115/140
;;>
Zgkďhy – uŷftmďgmu eughcfmu uķk`ďujúcmu mrikgfzëcfu prïspnvhmv jnprfrkčmvkgfn zgkďfnh rnsp. tkimv. Zgkďhmu oòŷn lyŮ gkprïhakb lnŷgæsamvm (`ublk, ūpmrt), kan oòŷn lyŮ kj mvnķk hmghrætgnjūfk. Gkjoâpmhfkķ fbn m gëzvy prmbuhtmv (Afgux) k efrfno (Ofcrmsmet). Zgkďhy súhķúďmvæ samvë, pmbķk htmrÿc` sk bkjú vy`ķkbëvkŮ ďaëghy. Bkjú sk
zmlrkzfŮ gk pmstrkggnj afūtn, kan tkhtfnŷ khm tzv. ‗tki camubs‑ (‗orkhyzgkďfnh‑).
\SS – gk lamiu gfnďm khm ďnrnūgfďhk gk tmrtn. Shrkthk \SS zgkongë\nka Sfopan Sygbfcktfmg k fbn vakstgn m rnifstrëcfu prn mbmlnrkgfngmvfgfnh, včkhk htmrnj sk oòŷu ďftktnafk lamiu zkrnifstrmvkŮ hmbmlnrkgfu k gnc`kŮ sf pmsfnakŮ gmvæ prïspnvhy z cnaæ`m lamiu kanlmflk z vylrkgÿc` hktniórfï. \SS oë zk úam`u fgemromvkŮ ďftktnķk mtmo, ŷn sk gk wnl strëghn gfnďm zongfam (www.rmz`akbgk.sh).
Trf vytvërkgï lamiu jn gutgæ vylrkŮ sf jnbgu z omŷgmstï prnrmzmsfnakgfn gmvfgfnh.
MbmsfnakŮ ang tftuahy – v kpafhëcfï gk ďïtkgfn gmvfgfnh skmljkvfk flk gkbpfsy ďaëghmv k ďftktnafk sk tkh, kh sf c`cúprïspnvmh prnďïtkŮ , ousfk gk lami prfpmjfŮ .
MbmsfnakŮ tftuamh k ďfkstmďgú hópfu – v tmotm prïpkbn sk
zmlrkzfk gkbpfsy ďaëghmv, kan kj gfnhmķhm prvÿc` vfntprïspnvhu.
MbmsfnakŮ tftuamh k cnaú hópfu – tÿotm spòsmlmo sk
uŷïvktnķmvf zmlrkzï cnaÿ prïspnvmh, k tkh sf `m oòŷn prnďïtkŮ v jnbgnj kpafhëcfï lnz tm`m, kly sk ousna gk lami prfpmjfŮ .
Lami k prmpkiëcfk
Rkhonr vūnthy hmonrďgæ efroy vygkhakbkjú gnokaæprmstrfnbhy gk prfnshuo tr`u v mlakstfkc` svmj`m zëujou k gk ūïrngfnfgemroëcfï m svmjnj efron k m vÿrmlhmc` htmræ pmgúhkjú. Trn vâďūfguúspnūgÿc` hmonrďgÿc` efrfno prnbstkvujn lamimvkgfn spòsml khm
ūïrfŮ vūnmlncgæ pmvnbmofn m svmjfc` khtfvftëc`.
Um vūnmlncgmstf pmzgëon ūtyrf typy lamimv zkonrkgÿc` gkokrhntfgi k tm:
;03
lamiy htmræ pmoë`kjú efroëo anpūfn sk mrfngtmvkŮ gk tr`u khmougfhmvkŮ s gïo,
lamiy pmbpmrujúcn fgemromvkgmsŮ k vfbftnķgmsŮ efroy, lamiy zkonrkgæ gk prnbkj prmbuhtmv, lamiy gk pmbpmru zvÿūngfk gëvūtnvgmstf efrnognj strëghy.
;03 LV\MG, B. – L\MLKCH, S. <440 Lamiy: Tulafhuj k prmspnruj. Trk`k : Irkbk,
<440. <44 s. FSLG: 690-04-<29-<452-9.
Lami k
omŷgmstfmbmsfnakgfk
gmvfgfnh
Rypy lamimv
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 116/140
;;5
Lamiy pmoë`kjúcn efroëo anpūfn sk mrfngtmvkŮ gk tr`u khmougfhmvkŮ s gïo:
Kutmrf k ďftktnafk lamiu vytvërkjú khúsf ‗vfrtuëagu shupfgu‑, v htmrnjefroy sanbujú hmongtërn k rnkiujú gk gfc`. Zïshkgæ pmzgkthy z
tÿc`tm bfshusfï vyuŷïvkjú vm svmj prmspnc` h zbmhmgkangfu svmjfc`
prmbuhtmv kanlm sauŷfnl. āfŷn kh jn vm vkūmo zëujon bmstkŮ mbmzvumb cfnķmvnj shupfgy htmrú c`cntn msamvfŮ, stkďï pulafhmvkŮ v lamiuprïspnvmh m prmbuhtn, pmvmafŮ hmongtërn k pmŷfkbkŮ ďftktnķmv mrnkhcfu. Bòanŷftæ jn tkhtfnŷ vngmvkŮ bmstktmďgú pmzmrgmsŮ bfkgfu vlamiu, bm htmræ`m ďftktnafk prfspfnvkjú svmjfof hmongtërof, kly stnokaf hmgtrmau gkb bfkgïo k vÿongn gëzmrmv htmrë tu prnlfn`k.Rkhÿtm omgftmrfgi spmďïvk prnbmvūnthÿo v kutmrfzëcfï hmongtërmv kmbstrkŀmvkgï gnv`mbgÿc` tnxtmv.
Lamiy pmbpmrujúcn fgemromvkgmsŮ k vfbftnķgmsŮ efroy:
Cfnķmo ogm`ÿc` efrfno jn, kly uŷïvktnafk prf prn`ķkbëvkgï wnlugkrëŷkaf gk fc` pmguhu ďm gkjďkstnjūfn. Lamiy s vnķhÿo pmďtmogëvūtnvgïhmv sk aïūfk mb mstktgÿc` vm vfbftnķgmstf k gëjbftnķgmstf.Ynlmvæ snrvnry m htmrÿc` sk ďkstm `mvmrï k gk htmræ vnbú mbhkzy zogm`ÿc` fgÿc` wnlmvÿc` strëgmh sú vfkc vfbftnķgæ khm snrvnry, m
htmrÿc` sk ongnj bfshutujn k ongnj mbhkzujn. Rm fstæ paktï kj prnlamiy. āïo vfkc strëgmh lubn mbhkzmvkŮ gk prïspnvhy vm vkūmolamiu, tÿo vfkc lubntn vfbftnķgÿ.
Gëjbftnķgæ sú tfn strëghy, htmræ fgtnrgntmvæ vy`ķkbëvkďn uofnstŀujúgk pmprnbgÿc` ofnstkc`, prntmŷn fc` pmvkŷujú zk gkjzkujïokvnjūfnvz`ķkbmo h zkbkgæou gëzvu. Rm zgkongë, ŷn strëghy uvëbzkgæ gkgkjvyūūïc` ofnstkc` okjú mvnķk vfkc zëhkzgïhmv, khm strëghygkc`ëbzkjúcn sk gk gfŷūïc` ofnstkc`. Rkhætm strëghy, htmræ skgkc`ëbzkjú gk pmprnbgÿc` ofnstkc`, ousfk spĺŀkŮ urďftæ pkrkontrn,včkhk htmrÿo fo fgtnrgntmvæ vy`ķkbëvkďn bëvkjú vysmhæ`mbgmtngfn k uprnbgmstŀujú fc`.
Z uvnbngæ`m vypaÿvk, ŷn ďïo zkujïokvnjūfk jn strëghk pmbķkvy`ķkbëvkďk, tÿo vfkc gëvūtnvgïhmv lubn okŮ. Jn tnbk jksgæ, ŷn khc`cntn bmsfk`guŮ ďm gkjvyūūfn uofnstgngfn strëghy, ousïtn zkfstfŮkly gk ŀu mbhkzmvkam ďm gkjvfkc uŷïvktnķmv. Bmsfk`gntn tm tkh, ŷnlubntn pïskŮ prkvfbnagn k vnķk zkujïokvÿc` prïspnvhmv, kly stn
zkujkaf ďftktnķmv gktmķhm, ŷn gk gfc` lubú c`cfnŮ prmstrnbgïctvmombhkzmv upmzmrgfŮ kj mstktgÿc` uŷïvktnķmv.
Ungujtn
pmzmrgmsŮbfkgfu v lamiu
Trkvfbnagëkhtukafzëcfulamiu
k zkujïokvæprïspnvhy
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 117/140
;;9
Lamiy zkonrkgæ gk prnbkj prmbuhtmv:
Lamiy urďngæ h pmbpmrn prnbkjk ly gnokaf lyŮ pïskgæ gëtakhmvmuemromu k gútfŮ tkh zëhkzgïhmv hu húpn, prntmŷn tm ďftktnafk lubúvgïokŮ vnķof gniktïvgn k mbrkzï sk tm f v mlsk`u hmongtërmv. Rkhætm
lamiy ly okaf mlsk`mvkŮ struďgæ prnbstkvngfn efroy s mbhkzmo gkprn`ķkb prmbuhtmv. Rkhtfnŷ jn prïgmsmo kh mlsk`ujú pmpfsyprmbuhtmv k fgemroëcfn m bmlrÿc` shúsngmstfkc`, htmræ zëhkzgïcf sprmbuhtof okjú. Ogm`m pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv gnbòvnrujngëhupu cnz gnzgëon k gnprnvnrngæ lamiy k prntm ly efroy okafvyuŷfŮ sauŷly sprmstrnbhmvktnķmv, htmrÿo zëhkzgïcf bòvnrujú. Onbzftkhætm systæoy prn mg-afgn gëhupy, htmræ sk h sprmstrnbhmvkgfuprnbkjk ďkstm vyuŷïvkjú, pktrï gkpr. Kokzmg, TkyTka, Vk`mm! kanlm
nLky.
Lamiy gk pmbpmru zvÿūngfk gëvūtnvgmstf efrnognj strëghy:
Lamiy oòŷu vnķof úďfggn zvÿūfŮ prnvëbzhu gk efrnogÿc` strëghkc`.Efroy htmræ sf c`cú zrfkbfŮ lami zk úďnamo zvÿūngfk pmďtu gëvūtnv, lysk gk prvmo ofnstn okaf rmz`mbgúŮ, bm htmrnj fgtnrgntmvnj bmoægyc`cú svmj lami uofnstgfŮ. Skomzrnjon vâďūfgn efrfno prfc`ëbzk bmúvk`y khm prvæ prnvëbzhmvkŮ svmj lami v tnj fstnj bmoægn, v htmrnj jnkj fc` wnlmvë strëghk spmamďgmstf. Rm zgkongë, ŷn hnč uŷïvktnafkgkvūtïvfk efrnogÿ lami, tkh zërmvnŀ sú kj v bmoægn efroy k z tm`mvypaÿvk, ŷn vūnthy mbhkzy htmræ pmuhkzujú gk prïspnvhy v lamiu
zanpūujú `mbgmtngfn cnanj wnlmvnj prnzngtëcfn v mďfkc`fgtnrgntmvÿc` vy`ķkbëvkďmv. Kvūkh tkhætm rfnūngfn jn mprmtf
vytvmrngfu úďtu gk snrvnru s lamimvkcïo prfnstmrmo , khm jn
gkprïhakb Lamiinr, tnc`gfchy mvnķk gërmďgnjūfn.
T\ khm emrok vfrtuëagnj prmpkiëcfn
Rngtm typ fgtnrgntmvnj rnhakoy gnsaúŷf gk tm kly fgznrngt
pmomcmu ďaëghmv gfnďm prfkom prnbka, kan kly uhëzka svmjuprmensfmgkaftu k vzlubfa bòvnru hafngtk, kly hafngt `ķkbk júcf prmbuht
kanlm sauŷlu, htmrú fgznrngt pmgúhk, ju c`cna prëvn mb gn`m. Rëtmrnhakok oë ba`mbmlÿ c`krkhtnr, bmpmruďujn sk prkvfbnagn vrmvgkhÿc` fgtnrvkamc` uvnrnjŀmvkŮ rnhakogæ ďaëghy k tÿotmspòsmlmo vytvmrfŮ snrfëa. Rkhætm rnhakogæ ďaëghy ly okaf lyŮ shòrmblmrgæ`m c`krkhtnru k okaf ly pmgúhkŮ uŷftmďgæ fgemroëcfn.
T\ gk fgtnrgntn sk rmvgkhm khm v haksfchmo okrhntfgiu
pmuŷïvk `akvgn hvòaf lubmvkgfu zgkďhy, ďf zvÿūngfu pmvnbmofk mnxfstngcff pmbgfhu. Zvyūujn gëo ūkgcu bmstkŮ sk bm pmvnbmofkzëhkzgïhk. Rkhtfnŷ oë pmzftïvgy vpayv kj gk vy`ķkbëvkď, prntmŷn gk
zëhakbn T\ khtfvït sk strëghk stkgn pmpuaërgnjūmu k tÿo kj ķk`ūfnvy`ķkbëvkgmu.
Tmpfsy
prmbuhtmv
k rnenrngcfn
zëhkzgïhmv
Umķlk bmoægyprn efrnogÿlami
T\ rnhakok oë
ba`mbmlÿc`krkhtnr
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 118/140
;;0
Unķhÿ vÿzgko prnbstkvujn skomtgÿ vÿlnr emroy T\, kan kjbnefgmvkgfn mhru`u ķubï, htmrÿc` c`cnon msamvfŮ.
Onbzf emroy T\ v mlakstf fgtnrgntu oòŷnon zkrkbfŮ gkprïhakbfgemromvkgfn m gmvfghëc` k zkujïokvmstfkc`, ďf ròzgn ďaëghy hbn
prmpkiujnon gëū wnl. ćkanj jn tm pmbckstfgi, tnbk prngmsbfiftëagn`m kubfm mlsk`u cnz fgtnrgnt bm TC kanlm bm omlfagÿc`zkrfkbngï. Jn omŷgæ `m vyuŷfŮ khm rnhakou k tm tkh, ŷn mlsk` lubnsëo m snln rnhakomu, kanlm jn rnhakok bm mlsk`u zk`rgutë.
Gntrnlk vūkh zklubgúŮ kj gk tzv. vfrëagy okrhntfgi, gkzÿvkgÿkj wmrb-me-omut`, htmrÿ jn sïcn vnķof úďfggÿ, kan flk v urďftÿc`prïpkbmc`. Rngtm okrhntfgi jn zkamŷngÿ gk prfgcïpn htmrÿ vrkvï, ŷn kh
jn gnjkhÿ prmbuht bmlrÿ, tkh tm gfnhtm pmvfn svmjfo prfktnķmo kzgëoyo k tï tm ūïrfk čkanj.
Smcfka onbfk okrhntfgi
‗Smcfëagn oæbfë uomŷŀujú ķučmo vyofnŀkŮ sf oyūafnghy kgëzmry, spmamďgn prnlnrkŮ mlsk` strëgmh k gkbvâzmvkŮ hmgtkhty mg-
afgn. Smcfëagn oæbfë sk aïūfk mb haksfchÿc` okfgstrnkomvÿc` v tmo,ŷn fc` mlsk` oòŷn vytvërkŮ hkŷbÿ, rmvgkhm bmŀ prfspfnvkŮ ďf `m
hmongtmvkŮ. Smcfëagn oæbfë oòŷu okŮ tnxtmvú emrou, oòŷn ïsŮ mkubfm, vfbnm kanlm emtmirkefn k fgæ mlrkzmvæ emroy. Spëjkjúhmougfty k vyc`ëbzkjú v ústrnty ķučmo, htmrï sk c`cú zbruŷmvkŮ.‑
;02
Smcfëagn oæbfë oòŷnon v shrkthn bnefgmvkŮ khm vzëjmognmtvmrngæ mg-afgn kpafhëcfn, htmræ gkpmoë`kjú h vzgfhu gnemroëagyc`uŷïvktnķshÿc` sfntï. Tmzftïvmo smcfëagyc` oæbfï jn prëvn tm, ŷnuŷïvktnķ sk stëvk khtïvgyo tvmrcmo mlsk`u. Uylnrë sf ďm c`cnprfjïokŮ k gësanbgn tm hmongtujn.
Kh zvkŷujnon vyuŷftfn smcfëagyc` oæbfï gk prmpkikďgæ úďnay,
jn gutgæ sf vmprnb stkgmvfŮ cfnķ k kj bmlu, zk htmrú tngtm cfnķ c`cnon
bmsfk`guŮ. ćkanj jn pmtrnlgæ sf urďfŮ cfnķmvú shupfgu zëhkzgïhmv,htmrú ousïon pmzmrmvkŮ k gk zëhakbn tm`m jn gnshòr omŷgæshmgūtktmvkŮ, hbn sk tëtm shupfgk pm`ylujn k tfnŷ prmstrnbgïctvmokhÿc` gëstrmjmv sk bmstëvk h prïsauūgÿo fgemroëcfëo.
Zk smcfëagn oæbfk sk pmvkŷujú strëghy smcfëagyc` sfntï, lamiy,strëghy gk prnlnrkgfn vfbnï k emtmirkefï, c`ktmvkcfn ofnstgmstf k
gëstnghy, afstsnrvs, wfhfs ďf smcfka lmmhokrhfgi.
;02 SCMRR, B. O. <4;4. Gmvæ prkvfbaë okrhntfgiu k T\. Lrktfsakvk : Nkstmgn Lmmhs,
<4;4. <>9 s. FSLG 690-04-0;46-;26-4.
Emroy T\
v mlakstf
fgtnrgntu
Smcfka onbfk -
mtvmrngæ mg-
afgn kpafhëcfn
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 119/140
;;6
Smcfëagn oæbfk gëo uomŷŀujú:
Zongu hmougfhëcfn – z pksïvgnj gk khtïvgu úďksŮ. Rrkbfďgæ oæbfë sf zkhakbkjú gk bfvëhmc`. K tm jn fc` `akvgë gnvÿ`mbk. Bfvëh sk tmtfŷ angpmznrë, gfď vfkc. Trf smcfëagyc` oæbfëc` ďamvnh zkstëvk eughcfu
bfvëhk, prfspfnvkďk, tvmrcu k prmpkimvktnķk. Tksïvgn pmznrkgfn gkmlrkzmvhu vystrfnbkam khtïvgn zkpëjkgfn sk bm hmougfhëcfn onbzf
tvmrcmo mlsk`u k prfjïoktnķmo. Ŀubfk okjú omŷgmsŮ vyjkbrfŮ svmjgëzmr jnbgmbuc`ÿo ‑afhn-mo‟ kanlm prfspfnŮ bm bfshusfn ròzgyofhmongtërof. Rkh fstm okjú omŷgmsŮ zkďkŮ mlsk` tvmrfŮ, ďf uŷ gktmďfŮvfbnm, gkpïskŮ lami, vytvmrfŮ shupfgu k fgæ. Tmongmvkgfn ‑smcfëagnoæbfë‟ jn ūfrmhÿ pmjno, htmrÿ v snln zk`Şŀk smcfëagn sfntn, lamiy,zbfnķkgfn vfbnï k emtfnh, wfhf, pmbcksty ktč.
Sprïstupgngfn mlsk`u – smcfëagn oæbfë tvmrfk ķubfk. Rm zgkongë, ŷn
ďamvnh oë h bfspmzïcff ogmŷstvm gëzmrmv gk jnbgu vnc. āf uŷ jn tmpmaftfchÿ ūhkgbëa kanlm gmvÿ prmbuht gk tr`u, vŷby lubn gkhmghrætgu vnc vfkcnrm gëzmrmv. Kh ķubfk z`ëŀkjú prmbuht kanlmsauŷlu prmstrnbgïctvmo fgtnrgntu, oòŷu sf pmzrfnŮ khæ gëzmry okjúmstktgï pmuŷïvktnafk, kanlm sf oòŷu pmzrfnŮ rncngzfu. Uâďūfgk tm`tm
mlsk`u pmc`ëbzk mb ķubï, htmrï okjú gnjkhú shúsngmsŮ s tÿotmprmbuhtmo ďf sauŷlmu. Oòŷnon tnbk zfstfŮ gfnang tm, ďm m tmo `mvmrïefrok, kan kj tm, ďm sf m tmo oysaï cnaÿ svnt.
Trïgms prn gëū okrhntfgi – bm tvmrly k zbfnķkgfk tm`tm mlsk`u sk
zkpëjkjú kj efroy. C`cú sk zúďkstŀmvkŮ bfshusfn h fc` prmbuhtmo kc`cú zfstfŮ, ďm m gfc` `mvmrfk ķubfk. Okrhntfgi gk smcfëagyc` oæbfëc`
jn tnbk pmstkvngÿ gk prfspfnvkgï efrfno bm tvmrly bfshusfï k zbfnķkgïgëzmrmv. \nhakogÿ lkggnr gk prkvnj ďf ķkvnj strkgn smcfëagyc` sfntïsk tkh stëvk ongnj pmbstktgÿo prvhmo. Trn hkŷbú efrou k prmbuht
jn strktæifk prmpkiëcfn skomzrnjon ròzgk. Kan bòhkzmv úspnūgæ`mvyuŷftfk smcfëagyc` oæbfï gk nenhtïvgu rnhakou jn ogm`m.
Smcfëagn sfntn k prmpkiëcfk
Eughcfn k omŷgmstf, htmræ sú mlsk`mo smcfëagyc` sfntï khtmræ fc` pmgúhkjú prn pmtrnly okrhntfgiu, prnbstkvujú bòanŷftÿrnhakogÿ hkgëa, htmrÿo jn omŷgæ vnķof prnsgn cfnafŮ okrhntfgimvækhtfvfty. OmŷgmsŮ prnsgæ`m cfnangfk gk zëhakbn pmonrgn prnsgÿc`smcfmbnomirkefchÿc` pkrkontrmv pmgúhk prfnstmr prn vnķofnenhtïvgn rnhakogæ hkopkgn. Gk bru`nj strkgn omŷgmsŮ vytvmrngfkvakstgæ`m prmefau prn hmonrďgæ f gnhmonrďgæ úďnay prnbstkvujn T\hkgëa, htmrÿo jn omŷgæ zïshkŮ k vytvmrfŮ hmougftu ekgúūfhmv bkgæ`mprmbuhtu.
ām smcfëagnoæbfkuŷïvktnķmvf
pmgúhkjú
Smcfëagn sfntn -
bòanŷftÿrnhakogÿhkgëa
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 120/140
;<4
Strëghk prmefau jn pmtmo ofnstmo hbn jn omŷgæ vnķofnenhtïvgn k mpnrktïvgn hmougfhmvkŮ vūnthy khtfvfty. Mhrno tm`m, ŷnsk sprëvy kutmoktfchy zvnrnjgfk v prmefamc` mstktgÿc` ekgúūfhmv,lubú fc` okŮ omŷgmsŮ vfbfnŮ kj fc` prfktnafk. Rï , pmhfkķ fc` hmghrætgyprmefa zkujon, sk oòŷu, k ďkstm sk kj stëvkjú, gmvÿof ekgúūfhof.
;0>
Uyuŷïvkgfn smcfëagyc` sfntï prn okrhntfgimvæ úďnay zk`rŀujn:
SNM (mptfokafzëcfk) – vūnthy vy`ķkbëvkďn uprnbgmstŀujú prkvfbnagnkhtukafzmvkgÿ mlsk` k tÿo, ŷn tnxty gk smcfëagyc` sfnŮkc` súkhtukafzmvkgæ k bmpĺŀkgæ rnaktïvgn ďkstm, prfhakbkjú tkhÿotmstrëghko pmonrgn vnķhÿ vÿzgko. Jn bòanŷftæ pmuŷïvkŮ hķúďmvæ samvëv tftuahmc`, v mlsk`u, khm kj v afghmvkgï gk fgæ strëghy.
Lubmvkgfn uŷftmďgÿc` afghmv (zm smcfëagyc` sfntï gk vakstgæ wnl
strëghy) – prf hmongtmvkgï gk cubzïc` lamimc` k eórkc`, prfprfspfnvkgï ďf uvnrnjŀmvkgï prïspnvhmv, jn pmtrnlgæ vhakbkŮ bmtÿc`tm tnxtmv spâtgæ mbhkzy gk vakstgæ wnl strëghy. Zvfbftnķgfk sktkh fgemroëcfn k kj v prïpkbn, ŷn bm strëghy gfn jn omŷgæ vamŷfŮprfkom afgh, bòanŷftæ jn zkgnc`kŮ kspmŀ vakstgÿ hmgtkht.
Lubmvkgfn sfagnjūnj pmzïcfn zgkďhy – kh ķubfk prf `ķkbkgï fstæ`mbru`u vÿrmlhu zkbëvkjú bm vy`ķkbëvkďk ongm kanlm zgkďhu, trnlkvngmvkŮ pmzmrgmsŮ jnj zmlrkzngfu gk strëghkc`. Amim efroy kprïpkbgæ fgæ mlc`mbgæ zgkďhy ly okaf lyŮ v`mbgn prnzngtmvkgæ k
bmlrn vfbftnķgæ. U tnxtmc` jnbgmtafvÿc` prïspnvhmv gnūhmbï kj mlďksbm tnxtu zklubmvkŮ ongm efroy k bncngtgn ju bmstëvkŮ bm pkoâtfďftktnķmv.
Ťpncfkafzëcfk – hnčŷn vytvmrfŮ prmefa gk strëghkc` smcfëagyc` sfntï jn jnbgmbuc`æ, gfn jn pmtrnlgæ sk mlonbzfŮ gk jnbgu `akvgú strëghu,htmrnj úďnamo jn gkūfrmhm zlfnrkŮ vūnthÿc` pmtngcfëagyc` hafngtmv.Oúbrnjūfk tkhtfhk jn vytvmrfŮ gfnhmķhm ūpncfkafzmvkgÿc` prmefamv – kŷpm jnbgmtafvæ prmbuhty ďf sauŷly. Rfntm prftfk`gu pmzmrgmsŮ urďftnjcfnķmvnj shupfgy k msamvfk sprëvgyo spòsmlmo jnj ūpncfefchæ
pmtrnly.
U rëocf okrhntfgiu jn omŷgæ vyuŷfŮ smcfëagn sfntn gkbmsfk`gutfn gksanbujúcfc` cfnķmv:
lubmvkgfn T\ k bmlræ`m ongk, tvmrlk hmougfty prfkzgfvcmv k ekgúūfhmv, khtïvgk hmougfhëcfk s prfkzgfvckof,
prfnstmr gk pulafhmvkgfn mlsk`u,
rnhakogæ hkopkgn s prnsgÿo cfnangïo.
;0> 1www. okrhntfgi.hrnk.sh7
Smcfëagn sfntnfgtnirujú
Cfnan
smcfëagyc` sfntï
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 121/140
;<;
Svmju prmefamvú strëghu oòŷn okŮ gk smcfëagnj sfntf hkŷbëmrikgfzëcfk kanlm pmbgfh. U zëvfsamstf mb prnbontu pmbgfhkgfk sk aïūfkj rmzsk` omŷgmstï, htmræ smcfëagn sfntn pmgúhkjú v rëocf spagngfk
okrhntfgimvÿc` cfnķmv.
Kh jn cfnķmo pmbpmrk prnbkjk, v tmo prïpkbn jn omŷgæprmpkimvkŮ gkjoâ:
zgkďhu tmvkru kanlm sauŷly msmlgnj pmtrnly, ubkamsŮ kanlm khcfu, haul, bfshmtæhu, rnūtkurëcfu, lkr, hfgm kanlm bfvkbam.
U mpkďgmo prïpkbn lubú smcfëagn sfntn pagfŮ eughcfu pmbpmryT\ k lubmvkgfk bmlrÿc` vzŮk`mv, h ďmou prfspfnvk kj prkvfbnagëhmougfhëcfk sm zëhkzgïhof.
Trn úspnc` gk smcfëagyc` sfnŮkc` sú pmtrnlgæ gksanbmvgæhrmhy:
bòhakbgë kgkaÿzk pmtngcfëau, htmrÿ prn mlc`mbgú ďfggmsŮtfntm sfntn pmgúhkjú,
pmzgkgfn cfnķmvnj shupfgy (kh pmbgfh pmzgë svmju cfnķmvúshupfgu, sú smcfëagn sfntn prfnstmrmo, hbn ly gnoka c`ÿlkŮ),
bòhakbgæ sanbmvkgfn ūtktfstïh k onrkgfn gëvrktgmstffgvnstïcfn prn rmz`mbmvkgfn m čkaūmo sonrmvkgï khtfvït.
^rmlfŮ z ekgúūfhmv rnëagyc` zëhkzgïhmv gfn jn ķk`hæ, kan jn tm
omŷgæ. Bmlrn zmrikgfzmvkgë súŮkŷ prfaëhk ogm`m uŷïvktnķmvsmcfëagnj sfntn k ďksŮ z gfc` oòŷn prfoâŮ h gëhupu. Zëhakbmo jnkhtïvgk hmougfhëcfk k hrnktfvftk. Cnstmu h úspnc`u jn gnlëŮ sk k gk
smcfëagyc` sfnŮkc` sk prnskbzmvkŮ, gfn tko flk "lyŮ".
Okrhntfgi k smcfëagn sfntn sú bgns gnrmzbnaftnķgmu bvmjfcmu,htmrë pmoë`k pagfŮ efrnogæ cfnan. Jn tm gnustëan nenhtïvgn vyvïjkjúcksk mlaksŮ, htmrë ly okak lyŮ zk`rgutë bm okrhntfgimvæ`m paëguefrfno k mrikgfzëcfï, htmræ pmtngcfëa smcfëagyc` sfntï bmhëŷu vyuŷfŮ.
C`yly prmpkiëcfn gk smcfëagyc` sfnŮkc`
Uâďūfgk okaÿc` efrfno vfn, ŷn sk mpaktï pmuŷïvkŮ smcfëagnoæbfë gk okrhntfgi, kan ďkstm rmlfk prf vytvërkgï tnjtm strktæifnhrftfchæ c`yly, htmræ fc` kj gfnďm stmjk.
Onbzf ;4 gkjďkstnjūïc` c`ÿl prmpkiëcfn pktrï:
Klsngcfk paëgu – vnķk smcfëagyc` sfntï jn zbkrok, gkprfnh tmou stëangfnďm stmjk. Tmbgfhktnķmv stmjk ďks k ďks sú pngfkzn. Kly ďks gnvyūfna
gkzokr, jn bmlræ sf sprkcmvkŮ úpagn jnbgmbuc`ÿ okrhntfgimvÿ paëg.Trn efrou jn bòanŷftæ pmamŷfŮ sf mtëzhu, ďm prmstrnbgïctvmo smcfëagyc`
Úspnc` gk
smcfëagyc`sfnŮkc`
Trmpkiëcfk k
;4 mlvyhaÿc`c`ÿl
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 122/140
;<<
oæbfï c`cn bmsfk`guŮ k khm sk h tmou bmstkgn. ćkaūïo lmbmo jnstkgmvngfn hmķhm ďksu k prmstrfnbhmv bm tm`m c`cn vamŷfŮ. Ang ďmlubn paëg `mtmvÿ, efrok sk bmhëŷn vfkc sústrnbfŮ gk bmsk`mvkgfnpmŷkbmvkgÿc` vÿsanbhmv.
^gë`angfn – pm vytvmrngï paëgu sk ogm`ï pmbgfhktnafk vr`gú pmvūnthmo, ďm smcfëagy prfnstmr pmgúhk. Rm kan oòŷn lyŮ vnķhë c`ylk.Gfn vūnthy smcfëagn oæbfë sú tmtfŷ urďngæ kj prn efroy. TrnbïsŮ tmousk bë prfnshuomo, htmrë smcfëagk sfnŮ sk prn efrou `mbï gkjvfkc, hbnly sk jnj om`am pmtngcfëagn bkrfŮ, htmrú sfnŮ vyuŷïvk hmghurngcfk kzëhkzgïcf.
Gnbmstktmďgæ kanlm ŷfkbgn sanbmvkgfn mbmzvy zm smcfëagnj sfntn –
ongūfn efroy sú vâďūfgmu mlonbzngæ ďksmo k rmzpmďtmo. Trntm jnbòanŷftæ kly zvëŷfaf vūnthy kspnhty pmbgfhkgfk k kly sf lmaf fstæ, ŷn tm
oë gnjkhÿ vÿzgko. Smcfëagn sfntn gfn sú vÿgfohmu. Efroy ousfkvnbfnŮ ďm c`cú bmsfk`guŮ k ŷn cfnan, htmræ sf bkaf, lubú vnbfnŮsanbmvkŮ k mbhmgtrmamvkŮ. Rm jn omŷgæ pmomcmu ròzgyc` bru`mvprmirkomv, htmræ smcfëagn sfntn pmgúhkjú gk sanbmvkgfn
gëvūtnvgmstf.
Gnbmstktmďgæ pmshytgutfn fgemroëcfï – ogm`m okaÿc` efrfnognvyuŷïvk omŷgmstf smcfëagyc` sfntï spmjngæ s vhakbkgïo mlrëzhmv ďfvfbnï k gkvyūn gnpmshytgn m snln bmstktmh fgemroëcfï. Jn tm vnķhëc`ylk. Uūnthy kspnhty tÿhkjúcn sk efroy, khm amim, hmgtkhty k vūnthy
fgemroëcfn m efron, sú gëstrmjmo gk prnbkj k zïshkgfn zëujou kbòvnry zëhkzgïhmv. Bòanŷftmu shutmďgmsŮmu jn, ŷn kh jn prmefa efroygkpagngÿ v ďm gkjvâďūnj ofnrn, tÿo jn prkvbnpmbmlgnjūfn, ŷn juzëhkzgïcf gëjbu kj vm vy`ķkbëvkďmc`.
Tmznrkgfn flk gk snlk – jn vnķof bòanŷftæ kly v hmgvnrzëcfëc` kbnlktëc` efrok gnspmoïgkak ang svmjn ongm, kan kly bfshutmvkak kpÿtkak sk. \mvgkhm bòanŷftæ jn mbpmvnbkŮ gk mtëzhy, hmongtmvkŮ krnkimvkŮ.
Figmrmvkgfn gniktïvgyc` prfpmofngmh k hmongtërmv – z ďksu gkďks sk stkgn, ŷn gfnhtm gniktïvgn mhmongtujn kanlm zkrnkiujn gkmlsk` kanlm prïspnvmh efroy gk smcfëagnj sfntf. Trvë rnkhcfk, zokzkŮ ,lÿvk vnķof ďkstë, kan zërmvnŀ c`ylgë. Kh efrok mbstrëgf gniktïvgyprïspnvmh, gnvnrï tmou, ďm rmlï. Gkofnstm vyokzkgfk jn anpūfn ďnafŮtkhÿotm hmongtërmo k prfkom fc` rfnūfŮ, ďïo sf efrok zïshkvnrgnjūïc` zëhkzgïhmv.
GnvnbmomsŮ – hbn vūkbn gk fgtnrgntn jn m efron zofnghk. Lnz
m`ķkbu gk tm, ďf sk efrok c`cn smcfkafzmvkŮ kanlm gfn, vnķk fgemroëcfï
m gnj jn gk fgtnrgntn vnrnjgn bmstupgÿc`. \òzgn strëghy oòŷu
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 123/140
;<3
mlsk`mvkŮ fgemroëcfn m efron lnz m`ķkbu gk tm, ďf sf tko prmefavytvmrfak kanlm gfn. Jn tm prïanŷftmsŮ, khm sf gk fgtnrgntn nūtn vfkcupnvgfŮ pmvnbmofn. Kvūkh jn bòanŷftæ, kly mb sprëvcmv tkhÿc`tmstrëgmh okak efrok prïstup h tÿotm fgemroëcfëo z bòvmbu fc`khtukafzmvkgfk k tfnŷ zfstfŮ, ďf prnvëbzhmvktnafk tÿc`tm strëgmh okjú m
efron rmvgkhæ fgemroëcfn.
Gnvngmvkgfn bmstkthu ďksu – lubmvkŮ fofbŷ mg-afgn zklnrë ďks. Khefron zëanŷï gk tmo, kly lmak úspnūgë kj mg-afgn, ousï tmou vyďangfŮbmstktmh ďksu. Rkh fstm ousï gnustëan mg-afgn hmougfhmvkŮ k lyŮ vmlrkzn. Kh gk tm efrok gnoë bmstktmh ďksu, jn anpūfn kgf gnzkďïgkŮ.
Saklë zkgfntngmsŮ – kly efrok gk smcfëagyc` sfnŮkc` mlstëak,pmtrnlujn tm rmlfŮ úprfogn. Kh gnrmlï okrhntfgi sm zkgfntngïo,gnlubn tm eugimvkŮ. Jnbgmu z omŷgmstï jn prfjktfn zkonstgkgck,
htmrÿ sk lubn stkrkŮ vÿauďgn m smcfëagn sfntn. Kly efrok bmsfk`akúspnc`, ousï tkhtfnŷ rmlfŮ úprfogn.
Uylrkgæ smcfëagn oæbfuo gfn jn v`mbgæ prn bkgú efrou – gfn prn
vūnthy efroy jn vÿ`mbgæ pmuŷïvkŮ smcfëagn oæbfë, htmræ fc` gkvyūn
oòŷu prfprkvfŮ m vnķk ďksu.
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 124/140
;<2
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 125/140
;<>
M K^RM\MC@
bmc. T`Br. Tntnr Bmrďëh, T`B.
Khm khkbnofh, kan `akvgn prkhtfh, sk vngujn vÿshuou v mlakstf trngbmv v okrhntfgiu k n-
cmoonrcn. Jn khtïvgn zkpmjngÿ vm vfkcnrÿc` nurópshyc` vÿshuogÿc` hmgzmrcfëc` prn
rfnūngfn uvnbngÿc` prmlanoktïh. Jn `fstmrfchy prvÿo samvngshÿo sngëtmrmo
cnamsvntmvnj mrikgfzëcfn Jugfmr c`kolnr Fgtnrgktfmgka, ďangmo Konrfchnj okrhntfgimvnjksmcfëcfn, brŷftnķ mo tftuau Iamlka Gntwmrhnr z Ankbnrs`fp Kckbnoy v jkpmgshnj Rsuhuln
k bvmjgësmlgÿo úďkstgïhmo cnamsvntmvæ`m snofefgëan Fgtna Lnrhnany Ngtrnprngnurs`fp
c`kaangin v Fstkgluan k v Rna Kvfvn.
Br. Erkgtfūnh Tmaaëh
Uyūtubmvka okgkŷongt gk Trnūmvshnj ugfvnrzftn v Trnūmvn, hbn čkanj pmhrkďujn v
bmhtmrkgbshmo ūtúbfu gk Hktnbrn okrhntfgiu k onbzfgërmbgæ`m mlc`mbu Ekhuaty
okgkŷongtu. U rëocf bmhtmrkgbshæ`m ūtúbfk sk vngujn gkjoâ prmlanoktfhn n-
okrhntfgiu. ^ŷ pmďks svmj`m ūtúbfk zïshka cnggæ prkcmvgæ shúsngmstf gk zk`rkgfďgÿc`
stëŷkc` v snvnrgnj Konrfhn. Svmjn sc`mpgmstf k zgkamstf upaktgfa tkhtfnŷ khm spmaukutmrprvæ`m vÿc`mbmsamvngshæ`m fgtnrgntmvæ`m pmrtëau, úspnūgn prnzngtmvkgæ`m gk
svntmvmo snofefgëan Fgtna Lnrhnany ngtrnprngnurs`fp c`kaangin <440 v Rurnchmo
Fstkgluan. U súďksgnj bmln spmauprkcujn khm hmgzuatkgt v mlakstf rmzvmjk okaÿc` k
strnbgÿc` pmbgfhmv s vfkcnrÿof samvngshÿof khm kj snvnrmkonrfchÿof efrokof.
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 126/140
;<5
Oir. Gnaak Svntmzkrmvmvë
Uyūtubmvkak okgkŷongt gk Trnūmvshnj ugfvnrzftn v Trnūmvn, hbn č kanj pmhrkďujn
v bmhtmrkgbshmo ūtúbfu gk Hktnbrn okgkŷongtu. Khtuëagn sk vngujn vÿshuou v mlakstftrkbfďgÿc` emrfno prmpkiëcfn. Gfnhmķhmrmďgmu spmauprëcmu s efrokof zklnzpnďujúcfofcktnrfgi prn Stnna Krngu v Hmūfcfkc` tfnŷ gkbmlubak cnggæ shúsngmstf v mlakstf nvngtokrhntfgiu.
Oir. Okrtfg Oubrïh
Uyūtubmvka okgkŷongt gk Trnūmvshnj ugfvnrzftn v Trnūmvn, hbn čkanj pmhrkďujn vbmhtmrkgbshmo ūtúbfu gk Hktnbrn okrhntfgiu k onbzfgërmbgæ`m mlc`mbu. Khtuëagn sk
v rëocf bmhtmrkgbshæ`m ūtúbfk vngujn vÿshuou v mlakstf prmpkiëcfn vm vūnmlncgmstf. Gfnhmķhmrmďgmu prëcmu prn hkgcnaërfu prvæ`m hmgtkhtu v Trnūmvn tfnŷ gkbmlubma cnggæshúsngmstf z mlakstf ougfcfpkafty okrhntfgiu.
Fgi. Ŀubmvï t Gkstfūfg
Uyūtubmvka mlaksŮ pmďïtkďmvnj irkefhy gk Ekhuatn vÿrmlgÿc` tnc`gmaóifï R^HN. Gk Hktnbrn
okrhntfgiu k onbzfgërmbgæ`m mlc`mbu Ekhuaty okgkŷongtu Trnūmvshnj ugfvnrzftn vTrnūmvn čkanj pmhrkďujn v bmhtmrkgbshmo ūtúbfu. Khtuëagn sk v rëocf bmhtmrkgbshæ`mūtúbfk vngujn vÿshuou v mlakstf cmrpmrktn fbngtfty okrhntfgiu. Gfnhmķhmrmďgmu
spmauprëcmu s efrokof zkmlnrkjúcfof sk tvmrlmu irkefchÿc` vfzuëamv k mutbmmrokrhntfgiu tfnŷ gkbmlubma cnggæ shúsngmstf z mlakstf hrnktïvgn`m okrhntfgiu.
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 127/140
;<9
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 128/140
;<0
TM^ſFRË AFRN\KRÚ\K
KGSYN\S.cmo. <4;<. Ngbmrnsnongt kgb tnstfomgfkas. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1`ttp://www.kgswnrs.cmo/tmpfc/ngbmrsnongts-kgb-tnstfomgfkas7
KZCFRKRV.cmo. <4;<. @ngry Emrb (;053 – ;629) – konrfchÿ pmbgfhktna, prŭhmpgïhkutmomlfamvæ`m prŭoysau. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://kzcftkty.cz/cftkty/`ngry-emrb/7
LË\RK, U. – TËRÏH, A. – TMSRAN\, O. <446. \ntkfa okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Okgkinongt Trnss,
<446. FSLG 690-04-9<5;-<49-6.
LN\GËRMUË, O. – UKŎMUË, K. <444. Okrhntfgi prn skomsprëvy FF. Lkgshë Lystrfck : Nhmgmofchëekhuatk ^gfvnrzftk Oktnjk Lnak v Lkgshnj Lystrfcf, <444. FSLG 04-04>>-330-5.
LN\GËRMUK, O. <44;. Okrhntfgi úznoï. Lkgshk Lystrfck : ^gfvnrzftk Oktnjk Lnak, Nhmgmofchë
ekhuatk, <44;. FSLG 04-04>>-549->.
LFZGFSYNL.sh. <4;; Gnurmokrhntfgi – lubúcgmsŮ vÿshuou rnhakoy. Xmgafgn_. Xcft.3-3-
<4;<_.Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.lfzgfswnl.sh/pmst/ gnurmokrhntfgi-lubucgmst-
vyshuou-rnhakoy-65/7
LAKſHMUË, O. <44>. Jkh vyuŷït fgtnrgnt v okrhntfgiu: Hrmh zk hrmhno h vyūūïhmghurngcnsc`mpgmstf. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <44>. FSLG 04-<29-;46>-;.
LAFIMM.cmo. <446. Kolus` okrhntfgi bn \MGK Ckgkbë. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_. Bmstupgæ gk
fgtnrgntn: 1`ttp://turokn<446.lafimm.cmo/cmgtngt/vfnw/>>3250/Kolus`-okrhntfgi-bn-\MGK-
Ckgkbk.`toa7
Lami gk `akvgnj strëghn prkvbk.sh. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.prkvbk.sh7
Lami gk `akvgnj strëghn son.sh. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.son.sh7
Lami.prkvbk.sh. . Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1lami.prkvbk.sh7
Lami.son.sh. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.lami.son.sh7
LV\MG, B. – L\MLKCH, S. <440 Lamiy: Tulafhuj k prmspnruj. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <440. FSLG:
690- 04- <29-<452-9.
CFLËHMUË, U. – LK\RËHMUË, I. <449. Zëhakby okrhntfgiu. Lrktfsakvk : Furk Nbftfmg, <449. FSLG
690-04-0490-;>5-6.
Cnahmvæ pmrkbfn kaimrftou, Mvnrkaa \kghfgi Kaimrft`o. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1www.snmomz.mri7
CMGSRKR.sh. <4;<. Gnurmokrhntfgi Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1www.cmgstkt.sh/gmvfghy/gnurmokrhntfgi7
CMMTN\, J. – AKGN, T. ;666. Okrhntfgimvæ paëgmvëgï – Trkhtfchë pŖïruďhk okgkŷnrk. ;. Uyb.
Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, ;666. FSLG 04-9;56-52;-<.
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 129/140
;<6
C\FRFCKAKBS.cmo. <4;<. Trmomtfka kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:
1`ttp://www.crftfckakbs.cmo/prmomtfmgkakbvnrtfsfgi.`toa7
C\MYNAA, R. K. <4;;. R`n Tmchnt Akwynremr Efaookhnrs: K Anika Rmmahft emr Fgbnpngbngt
Trmbucnr. <gb nb. Mxemrb : Emcka Trnss.<4;;. FSLG 690 – 4-<24-0;3;0-6.
āangngfn gmvïg gk zëhakbn vylrkgÿc` hrftærfï. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://sh.wfhfpnbfk.mri/wfhf/Gmvfgy7
BCEL.cmo. <4;<. Lrmc`urns Bnsfig. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.bcel.cmo/Tkins/lrmc`urn.`toa7
BNAFGK, \., UKJBK, U. <445. Rnórfk k prkx nanhtrmgfchæ`m mlc`mbmvkgfk. ;. vyb. Hmūfcn: naek,s.r.m., <445. FSLG 04-0493-2><-5.
BNSFIGSYKG.cmo. <4;<. ;> crnktfvn wks`rmmo kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ
gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.bnsfigswkg.cmo/krc`fvns/;>-crnktfvn-wks`rmmo-kbvnrtfsfgi.`toa7
BFLLS,S – SFOHFG,A. – T\FBN, Y. O. – EN\\NAA. M. C. <445. Okrhntfgi. >.nurópshn vybkgfn.Lmstmg : @mui`tmg Ofeeafg Fgtnrgktfmgka. <445. FSLG 690-4-5;0->3<43-<.
BM\āËH, T. – TMAAËH, E. <4;4. Okrhntfgi & N-lusfgnss – Khm sk zmrfngtmvkŮ v zëhakbgÿc`pmjomc` k prmcnsmc` gmvæ`m okrhntfgiu. ;. vyb. Trnūmv : NZM.sh, <4;4. FSLG 690-04-694>52-4-
9.
B^BFGSHË, N. k hma. <444. Zëhakby okrhntfgiu. Lrktfsakvk : Uybkvktnķstvm NHMGÓO, <444. 9s.Xmgafgn_. Xcft. <>-43-<4;4_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn : 1`ttp://www.puafl.sh/napul/EO/
Stnehm3/;.pbe 7
B^BFGSHË, N. – EM\NR, O. – ŤRNEHM, \. – ŤFONI@, T. <445. Zëhakby okrhntfgiu. Trnūmv :
Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, <445. FSLG 04-<<>-;<<<-<.
ćKćM, J. – AKŤŤËH, U. – AKAÏH, U. <44<. Okrhntfgi úznofk prn ūtëtgu k ofnstgu sprëvu. Lrktfsakvk : Ofgfstnrstvm vÿstkvly k rnifmgëagn`m rmzvmjk Samvngshnj rnpulafhy – Ústkvvzbnaëvkgfk k sauŷfnl, <44<. FSLG 04-06493-43-2.
NRK\INR TTC rnhakok gk hmonrďgnj fgtnrgntmvnj strëghn. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1www.frnhakok.sh/gk`akbntkrint.`toa7
EN\NGCMUË O. – L^RM\KCMUË ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. ;. vyb.
Trnūmv : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <446. FSLG 690-04->>>-44;3-3.
EM\NR, O. <445. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <445. FSLG 04-<>;-;42;-6.
EM\NR, O. <440. Okrhntfgi prm zkďëtnďgïhy. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <440. FSLG 690-04-<>;-
;62<-5.
Ernhvngcfk uŷïvkgfk fgtnrgntu gk Samvngshu v rmhu <4;; pmbķk KFO. Sprkcmvkgæ pmbķk:1`ttp://mgafgn.kfoomgftmr.sh/7
Euaalkggnr. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.immian.cmo/kbsngsn7
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 130/140
;34
@MEOKG, J. <443. Hmougfhkcn v rnifmgëagïo okrhntfgiu. Fg: Okrhntfgi. Zlmrgïh zonbzfgërmbgæ`m mblmrgæ`m snofgërk Hmougfhëcfk <443, Ekhuatk oksonbfëagnj hmougfhëcfn^gfvnrzfty sv. Cyrfak k Ontmbk, Rrgkvk, s. ;90-;02.
IK\[email protected]\BT\NSS.cmo. <4;;. Rmp > okrhntfgi trngbs emr <4;<. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_.
Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://ikrnt`cksn.wmrbprnss.cmo/7
IK\[email protected]\BT\NSS.cmo. <4;;. Okrhntfgi Rrngbs emr <4;3 kgb lnymgb. Xmgafgn_. Xcft. <-3-
<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://ikrnt`cksn.wmrbprnss. cmo/<4;;/46/<3/ okrhntfgi-
trngbs-emr-<4;3-kgb-lnymgb/7
INMCKC@FGI. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://sh.wfhfpnbfk.mri/wfhf/Inmckc`fgi7
IMBFG, S. <445. Uūfc`gf okrhntæŖf jsmu a`ëŖf. ; vyb . Trk`k : Okgkinongt Trnss. <445. FSLG 04-
9<5;-;>;-0.
IMBFG, S. <4;4. Ombnrgæ hongn: Tmtrnlujnon vës, kly stn gës vfnbaf. Lrktfsakvk : Fhkr.<4;4.FSLG 690-04->>;-;6.
Iunrfaak hkopkŀ gk hëvu Emainrs. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.skans-kgb-okrhntfgi-
emr-ymu.cmo7
Iunrfaak hkopkŀ gk gmvú særfu Smprkgmvcmv. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1www.lami.iunrrfaakcmoo.cmo7
Iunrrfaak okrhntfgi Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.immian.sh7
@KJSKAN@, H. <449. Bfeenrngtfktn mr Bfn: > Rnc`gfquns tm Snt kg N-cmoonrcn Sftn Kpkrt ermoCmopntftfmg Xmgafgn_. Xcft. <4;;-;4-42_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.snkrc`ngifgnjmurgka.cmo/bfeenrngtfktn-mr-bfn->-tnc`gfquns-tm-snt-kg-n-
cmoonrcn-sftn-kpkrt-ermo-cmopntftfmg/>36>/7
@NKR@, C. – @NKR@, B. <449. Jkh zkujomut `gnb gkpmprvæ. ;.vyb. Trk`k : Fhkr, <446. FSLG 690-
04-<26-;3;5-<.
@FI@OKG, Y. <4;4. Rrngbmaóifk. R`n gnxt lfi t`fgi. Khm rmzpmzgkŮ k prnbpmvnbkŮ lubúcntrngby v sprëvkgï zëhkzgïhmv. ;. vyb. Lrktfsakvk : Nkstmgn Lmmhs, <4;4. FSLG 690-04-0;46-;25-6.
@M\Gß, S. <442. Ufzuëagï hmougfhkcn efrno. Trk`k : UŤN. <442. FSLG 04-<2>-495<->.
@M\MBGÏHMUË, J. – \VLË\, \. <446. Gnhmgvngďgæ ontóby okrhntfgiu khm gëstrmj ubrŷkgfk`mspmbërgmstf pmbgfhu v hrïzmu zongngÿc` nhmgmofchÿc` pmbofnghkc` v S\. <446. Xmgafgn_ .
Xcft. ;6-;-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.amifstfchyomgftmr.sh/ng/fokins/prfspnvhy/
`mrmbgfhmvk-6-46.pbe7
@^I@NS, O. <445. Luzzokrhntfgi: TŖfonjtn afbf, kly m vës oauvfaf. ; vyb. Trk`k : Okgkinongt
Trnss, <445. FSLG 04-9<5;-;>3-2.
C@KEENV, B. – OKVN\, \. – JM@GSRMG, H. – NAAFS-C@KBYFCH, E. <444. Fgtnrgnt Okrhntfgi.
Strktniy, Fopanongtktfmg kgb Trkctfcn. Rrmwlrfbin : \nbwmmb Lmmhs Afoftnb, <444. FSLG-;3:
690-4-<93-9;924-6.
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 131/140
;3;
Fgbmmr rnhakok – Bfiftëagn mlrkzmvhy. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.kaflklk.cmo/prmbuctis/>;>96556;/fgbmmr]@B]anb]s`mppfgi]okaa]scrnng.`toa7
Fgbmmr rnhakok – Mhnggë rnhakok. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.sfigslcfaauofgktnb.cmo/euaa-cmamur-bnckas-kgb-stfchnrs/7
Fgbmmr rnhakok – Tmp-^p Bfspaky. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.bfspakyokstnr.cmo.ku/Tmpup%<4bfspaky]T^T-4;I.`toa7
Fgbmmr rnhakok – \maa-^p stmjkg. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.mgn-
prfgt.cm.uh/rmaa-up-lkggnrs-kgb-nx`flftfmg-stkgbs/23-irkss`mppnr-lkggnr-stkgbs.`toa7
JKLAMŃSHF, K. Y. k hma. <445. Tmaftfchÿ okrhntfgi. Lrgm : Lkrrfstnr & Trfgcfpka. <445. FSLG 04-
9352-4;;-<.
JKH^LÏHMUË, B. <440. Strktnifchÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <440. FSLG 690-
04-<29-<564-0.
JKH^LÏHMUË, B. <446. Okrhntfgi v cnstmvgmo ruc`u. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446. FSLG 690-
04-<29-3<29-3.
JKGNāHMUË, A. – UKŤRÏHMUË, O. <44;. Okrhntfgi sauŷnl. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi. <44;. FSLG
04-9;56-66>-4.
JKGM^C@, U. <4;4. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi: prmskčtn sn gk wnlu k smcfëagïc` sïtïc`. Lrgm :
Cmoputnr Trnss, <4;4. FSLG 690-04-<>;-<96>-9.
JNBAFāHK, O. <445. Okrhntfgimvæ strktæifn. Rrgkvk : OKIGK, <445. FSLG 04-06432-9;-3.
J^\HMUË, J. – EN\NGCMUË, O. <4;4. Okrhntfgimvÿ okgkŷongt. ;.vyb. Trnūmv : Trnūmvshëugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <4;4. FSLG 690-04->>>-4<39-3.
HNAAN\, H.A. <449. Strktnifchæ Ŗïzngï zgkďhy. ; vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <449. FSLG 690-04-
<29-;20;-3.
HNVYM\BV.gnt. <4;< Lkgbwkimg kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.hnywmrby.gnt/kbvnrtfsfgi/kbvnrtfsfgi-ont`mbs/lkgbwkimg-kbvnrtfsfgi.kspx7
HNVYM\BV.gnt. <4;<. Surrmiktn kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.hnywmrby.gnt/kbvnrtfsfgi/kbvnrtfsfgi-ont`mbs/surrmiktn-kbvnrtfsfgi.kspx7
HFRK, J. nt ka. <44>. Okrhntfgi. Lrktfsakvk : Furk Nbftfmg, <44>. FSLG 04-04904-26-0.
HMRÏHMUË, @. – ZAËOKA, J.<445. Zëhakby okrhntfgiu. ;. vyb. Mamomuc : ^gfvnrzftk Tkakchæ`m vMamomucf, Efamzmefchë Ekhuatk. <445. FSLG 04-<22-;206-6.
HMRAN\, T. – K\OSR\MGI, I. <442. Okrhntfgi. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <442. FSLG 04-<29-
4>;3-3.
HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi.
<449. FSLG 690-04-<29-;3>6->.
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 132/140
;3<
HMRAN\, T. <449. Ombnrgï okrhntfgi. 2. nurópshn vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <449. FSLG 690-
04-<29-;>2>-<.
HMRAN\, T. ;66<. Okrhntfgi. Okgkinongt. Trk`k : Ufctmrfk Tulafs`fgi, ;66<. FSLG 690-04-
0>54>-40-<.
HMRAN\, T. – AKGIN\MUË, J. – GMUß, U. <449. Ombnrgï okrhntfgi: 2. nvrmpshæ vybëgï. ;. vyb.Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <449. FSLG 690-04-<29-;>2>-<.
HŐÏſNH, Z. - C\@K, F. <440. Jkh psët rnhakogï tnxt. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <440. FSLG 690-04-
<29-<2><-<.
H^LÏāNH, O. <440. Unahÿ prŭvmbcn SNM. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <440. FSLG 690-04-<>;-<;6>->.
Hvkaftk zbrmjmvæ`m hóbu. Sprkcmvkgæ pmbķk : 1`ttp://snm-snrvfs.cz7
AKLSHË, @. ;660. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. Lrktfsakvk : HM&HK, ;660. FSLG: 04-9;><-449-;.
AN@^, J. O. <449. Lrkgbnb ngtnrtkfgongt: Trmbuct Takcnongt & Lrkgb Strktniy fg t`n
Ngtnrtkfgongt Lusfgnss. Amgbmg : OTI Lmmhs Atb. <449. FSLG ;4 : 4 9262 2624 3.
ANUFGSMG, J. C. <446. Iunrfaak okrhntfgi: GnjúďfggĘjūï k efgkgďgĘ gngërmďgÿ okrhntfgi!
;. vyb. Lrgm : Cmoputnr Trnss, FSLG 690-04-<>;-<29<-9.
OCBMGKABS.CMO Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.ocbmgkabs.cmo/us/ng/`mon.`toa7
Omlfagë rnhakok – Lkchlmkrb. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1www.lfionbfk.sh/prmbucts/bntkfas/Rrkgspmrt/Nxtnrfnr/Skomanphk-cnan/zkbgn/cnam7
Omlfagë rnhakok – Cftylmkrb. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.omlfalmkrb.cz/omlfalmkrb-9/7
Omlfagë rnhakok – Cnampmanp. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.lfionbfk.sh/prmbucts/bntkfas/Rrkgspmrt/Nxtnrfnr/Onikluslmkrb-pmamvfck-
vmzfbak/7
Omlfagë rnhakok - @kgby oæbfk. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.styaofkstk.pa/`kgby-onbfk/7
Omlfagë rnhakok – Omlfalmkrb. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.omlfalmkrb.cz/omlfalmkrb-9/7
OMGZNA, O. <445. 66 tfpu prm úspĘūgnjūï rnhakou. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446. FSLG
690-04-<29-<6<0-<.
O\A^HNKLLMRR.cmo. <4;<. ;4 Iunrrfaak & Kolfngt Okrhntfgi Nxkopans. Xmgafgn_. Xcft. <-3-
<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.orauhnkllmtt.cmo/ okrhntfgi/;4-nxcnaangt-
iunrrfaak-kolfngt-okrhntfgi-nxkopans/7
GKS@, N. <443. Bfrnct Okrhntfgi. ;. vyb. Lrgm : Cmoputnr Trnss, k.s. <443. FSLG 04-9<<5-030-2.
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 133/140
;33
Gërkst pmďtu uŷïvktnķmv pmrtëau Kznt.sh pmďks rmhmv <449 – <4;; pmbķk KFO. Sprkcmvkgæ pmbķk:
1`ttp://mgafgn.kfoomgftmr.sh/7
GNYNAA, J. – SKAMOMG, [email protected]. – C@KGI, S. R`n `fbbng `fstmry me prmbuct pakcnongt. Xmgafgn_.
Xcft. <;-;-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://efgbkrtfcans.cmo/p/krtfcans/
of]o5035/fs]2]>4/kf]g<>442253/7
MBBNN.cmo. <4;<. ;4 Crnktfvn Lkt`rmmo Kbs. Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.mbbnn.cmo/ftno]65549.kspx7
Mgafgn okpy Samvngshæ rnpulafhy. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.n-samvngshm.gnt7
M\EËG^S, B. <4;<. Oyūafnghy ousfk okŮ spmau snx. Fg Trmeft. <4;<, rmď. ;6, ď. 42. s. ;4 -;3. FSSG
;33>-25<4.
Mutbmmr rnhakok – Lfilmkrb. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:
1`ttp://www.immian.sh/snkrc`=tlo?fsc`&`a?sh&smurcn?`p&lfw?;<04&lf`7
Mutbmmr rnhakok – Lfaalmkrb. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://skokgt`kofaanr6;.wmrbprnss.cmo/<4;4/;</;;/launlnrry-`faalfaalmkrb/7
Mutbmmr rnhakok – Cftyafi`t. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://onbfkpnbfk.`u/cftyafi`t7
Mutbmmr rnhakok – @ypnrculn. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.lfionbfk.sh/prmbucts/bntkfas/Tamc`y/@ypnrculn7
Mutbmmr rnhakok – Oniklmkrb. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:
1`ttp://www.irkemg.sh/prmbuhty/lkggnry7
Mutbmmr rnhakok – Omstgæ pkgnay. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.llnxpm.sh/`toa/mut-omsty.`to7
Mutbmmr rnhakok – TUC lkggnr. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://sfigkpnx.ng.okbn-fg-
c`fgk.cmo/prmbuct/mnR[Oh\llVUL/.`toa7
Mutbmmr rnhakok – \nhakogæ stngy. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.inwfstk.cmo/NG/Trmbucts/Oniklmkrb/Oniklmkrb.kspx7
Mutbmmr rnhakok –
\nhakogæ stĺpy. Xmgafgn_
.Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://bmbkvktnafk.;<3bmpyt.sh/234026-rnhakogk-rmtugbk-5p-;;2x3<2-3x7
TKSRFN\, O. <445. Huhëthmvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. <4-;-<4;<_. Bmstupgæ gk:1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/tki/okrhntfgi,/;5/pkin/>6<>/pmbofnghy-
pmuzfvkgfk.`toa/pkin/<5/7
TKSRFN\ O. <4;<. Ingfëagn rnhakoy v htmrÿc` gnvystupujú `nrcf kan rfkbftnafk spmamďgmstï.Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/;</ingfkagn-rnhakoy-v-htmryc`-gnvystupuju-`nrcf-kan-rfkbftnafk-spmamcgmstf/7
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 134/140
;32
TKSRFN\ O. <4;<. Tmzrftn sf lkggnr gk bfkķhmvæ mvaëbkgfn. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_. Bmstupgæ gk
fgtnrgntn: 1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/;6/pmzrftn-sf-lkggnr-gk-bfkahmvn-
mvakbkgfn/7
TKSRFN\ O. <4;<. Tmzrftn sf gnvfbftnķgÿ onrcnbns. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk
fgtnrgntn: 1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/4>/pmzrftn-sf-gnvfbftnagy-onrcnbns/7
TKRKAKS, R. <446. Iunrfaamvÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446. FSLG 690-04-
<29-<202-3.
TK^AFCHMUË, \. <44>. \nifmgëagy k onstshÿ okrhntfgi. Lrktfsakvk : N^\M^GFMG, <44>. FSLG 04-
00602-9<-5.
TNASOKCHN\, T. – IN^NGS, O. – LN\I@, J. <443. Okrhntfgimvë hmougfhkcn. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi, <443. FSLG 04-<29-4<>2-;.
Tmďnt rnëagyc` uŷïvktnķmv lamiu Trkvbk. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1mgafgn.kfoomgftmr.sh7
Tmďnt rnëagyc` uŷïvktnķmv lamiu SON. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1mgafgn.kfoomgftmr.sh7
Tmďnt uŷïvktnķmv Kzntu k pmrmvgkgfn s hmghurngcfmu zk enlruër <4;; pmbķk KFO. Sprkcmvkgæpmbķk: 1`ttp://mgafgn.kfoomgftmr.sh/7
Tmďnt uŷïvktnķmv fgtnrgntu v rmhu <4;; z pm`ķkbu hrkjmv v rmhu <4;; pmbķk KFO. Sprkcmvkgæpmbķk: 1`ttp://mgafgn.kfoomgftmr.sh/7
Tmbfna vy`ķkbëvkďmv gk Samvngshu 2[/<4;4. Sprkcmvkgæ pmbķk : 1www.gkj.sh7
Tmpuakrftk pmrtëamv pmbķk kanxk.cmo. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1www.kanxk.cmo7
Tmrmvgkgfn vÿvmjk @BT v Hmūfchmo hrkjf k S\. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1www.stktfstfcs.sh7
Tmrmvgkgfn vÿvmjk gnzkonstgkgmstf v Hmūfchmo hrkjf k S\. Sprkcmvkgæ pmbķk:1www.stktfstfcs.sh7
Tmrmvgkgfn vÿvmjk pmďtu mlyvktnķmv v Hmūfchmo hrkjf k S\. Sprkcmvkgæ pmbķk:1www.stktfstfcs.sh7
Trfgtmvë rnhakok – Lrmŷúry. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.b;>.sh/<4;4/4</;4/lrmzurk-skaks-hrkjfghk/7
Trfgtmvë rnhakok – āksmpfsy. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://rnhakok.okrhntfgi-
rnhakogf-kingturk.fgem/tfshmvk/7
Trfgtmvë rnhakok – Antëhy. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttps://www.immian.sh/snkrc`=`a?sh&q?oo%<4okrhnt&psj?;&lkv?mg.<,mr.r]ic.r]pw.r]qe.,ce
.msl&lfw?;<04&lf`?>99&7
Trfgtmvë rnhakok – Gmvfgy. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://w`ftnafi`t.vftka-
gm.nu/fgbnx.p`p=amc?rmcgfhy7
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 135/140
;3>
Trfgtmvë rnhakok – Takiëty. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://brkngnff.lamispmt.sh/7
Trfnshuo m vyuŷïvkgï fgemrokďgÿc` k hmougfhkďgÿc` tnc`gmaóifï v pmbgfhmc` v bmoëcgmstfkc`zk ;. ūtvrŮrmh <4;4: ūtktfstfhk. Lrktfsakvk: Ťtktfstfchÿ úrkb Samvngshnj rnpulafhy. <4;; Xmgafgn_.
Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/s`mwbmc.bm=bmcfb?;54;57
TŐFH\VAMUË J., JK@MBMUË @. <4;4. Ombnrgï okrhntfgimvë hmougfhkcn . ;. vyb. Trk`k : Irkbk
Tulafs`fgi. <4;4. FSLG FSLG 690-04-<29-35<<-0.
\NL\KGB.CMO Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.rnlrkgb.cmo/<4;4-bfstfgctfmg-
puak7
\NIFÓG HMŤFCN Hmūfchÿ hrkj Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.hmsfcn-rnifmg.sh7
\nhakogæ prnbonty. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:
1`ttp://omhfcaul.wnlgmbn.sh/sauzly/spncfkagn-sauzly/7
\mzamŷngfn lrmŷúry. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.bcel.cmo/Tkins/lrmc`urn-
wrftfgi.`toa7
SCMRR, B. O. <4;4. Gmvæ prkvfbaë okrhntfgiu k T\. Lrktfsakvk : Nkstmgn Lmmhs, <4;4. FSLG 690-
04-0;46-;26-4.
Sfak wnlu. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1`ttp://snm-snrvfs.cz7
Shyscrkpnr lkggnr gk hmonrďgnj strëghn. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.bfongsfmgsiufbn.cmo/shyscrkpnr-lkggnr-bfongsfmgs/7
SOFāHK, \. <442. Mptfokafzkcn prm vy`anbkvkďn – SNM: jkh zvÿūft gëvūtĘvgmst wnlu. Bulkgy :
Jkrmsakvk Sofďhmvë, <442. FSLG 04-<36-<65;->.
SMCFKAOK\HNRFGINPTN\R.mri. <4;<. Smcfka Okrhntfgi Nxpnrt ImttkSnn‖s emr ;4-9-40 fs
Fgtnirktfgi Smcfka Onbfk Strktniy Neenctfvnay & C`nkpay. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1`ttp://smcfkaokrhntfginxpnrt.mri/smcfka-okrhntfgi/smcfka-okrhntfgi-nxpnrt-
imttksnn%N<%04%66s-emr-;4-9-40-fs-fgtnirktfgi-smcfka-onbfk-strktniy-neenctfvnay-c`nkpay/7
Smcfëagn sftn k prmpkiëcfk. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1www. okrhntfgi.hrnk.sh7
SRN@AÏH, N8 k hma. <44;. Zëhakby okrhntfgiu. bru`æ vybkgfn. Trk`k: Nbfďgæ mbbnangfn UŤN Trk`k.<44;. FSLG 04-9496-><9-;.
SYNNGNV, S. <440. ;4; Ykys tm Trmomtn Vmur \nka Nstktn Ynl Sftn. Okxfouo prnss, <440. FSLG
690-;-63;522-53-;.
ŤRKRFSRFCHß Ú\KB S\. <446. \nifmgëagy @BT ;66>-<446 Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/efans/Snhcfn/snh]344/334/rnv]`bp/rni]rnv]`bp];66>-<446.pbe 7
ŤRKRFSRFCHß Ú\KB S\. <4;4. Cnstmvgÿ ruc` v Hmūfchmo hrkjf v rmhu <4;4 Xmgafgn_ Bmstupgæ gk
fgtnrgntn: 1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/s`mwbmc.bm=bmcfb?330007
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 136/140
;35
ŤRKRFSRFCHß Ú\KB S\.<4;;. Fgemroktïvgk sprëvk m nhmgmofchmo vÿvmjf v Hmūfchmo hrkjf zk rmh
<4;; Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/s`mwbmc.bm=bmcfb?2>>;27
ŤRKRFSRFCHß Ú\KB S\. Nhmgmofchæ k smcfëagn ūpncfefhë Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/s`mwbmc.bm=bmcfb?9;07
ŤRKRFSRFCHß Ú\KB S\ Tmam`k, rmzam`k, inmirkefchæ pmbofnghy Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/s`mwbmc.bm=bmcfb?9;27
ŤRKRFSRFCHß Ú\KB S\ Trnzngtëcfk prvÿc` vÿsanbhmv Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/efans/th-<64<;<-prnzngtkcfk-efgka-efgka.pbe 7
Ťtruhtúrk pmbgfhmv v Hmūfchmo hrkjf pmbķk mbvntvï. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1www.vuchn.sh7
Ťtruhtúrk zk`rkgfďgÿc` gëvūtnvgïhmv Hmūfchæ`m hrkjk zk rmh <4;4. Sprkcmvkgæ pmbķk:
1www.stktfstfcs.sh7
Rnc`gfhy upaktŀujúcn sk v iunrfaak okrhntfgiu. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1www.iunrrfaakmgafgn.cmo7
RN\RNA, J . <4;4. R`n Luzz Klmut Luzz Okrhntfgi. Xmgafgn_. <4;4. Xcft. ;<-;-<4;<_. Bmstupgæ gk
fgtnrgntn: 1`ttp://www.jpacrnktfvn.cmo/lami/fgbnx.p`p/<4;4/40/4>/t`n-luzz-klmut-luzz-
okrhntfgi/7
Rmp ;4 samvngshÿc` fgtnrgntmvÿc` strëgmh pmbķk Onbfkongu.sh. Sprkcmvkgæ pmbķk1www.onbfkongu.sh/stkts7
Rr`mvÿ pmbfna TTC systæomv gk Samvngshu. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1www.n3fgtnrgnt.cmo7
UFBNM.cmo. <4;<. @kppfgnss Okc`fgn emr cmupans. Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1`ttp://vfonm.cmo/39<394;97
UKVGN\C@^H, I. <4;;. \mztmď tm!: zkďgf zkrëlkŮ gk tmo, ďm Ůk gkjvfkc lkvï. <4;;. NkstmgnLmmhs. FSLG 690-04-0;46-;0>-0.
Unhmvë ūtruhtúrk uŷïvktnķmv fgtnrgntu gk Samvngshu v rmhu <4;; pmbķk KFO. Sprkcmvkgæ pmbķk:1`ttp://mgafgn.kfoomgftmr.sh/7
Uylrkgæ bru`y tnanvïzgyc` rnhaëo. Sprkcmvkgæ pmbķk:1`ttp://www.pkgmrkokprm.sh/tv/rnhakok.`to7
UVSNHKAMUË, J. k hma. <446. Tsyc`mamifn rnhakoy. 3. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446. FSLG
690-04-<29-<;65->.
UVSNHKAMUË, J. – OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <4;4. FSLG
690-04-<29-326<-9.
Uÿshuo smcfm-bnomirkefn gëvūtnvgïhmv fgtnrgntu v Samvngshnj rnpulafhn zk jkguër <4;;:vÿshuogë sprëvk: Ksmcfëcfk fgtnrgntmvÿc` oæbfï. Xmgafgn_: Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://mgafgn.kfoomgftmr.sh/7
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 137/140
;39
Uÿstkvgÿ stëgmh. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.fsmtnq.sh/gmvmstf4.`toa=&tx]ttgnws%>Ltt]gnws%>B?;46&tx]ttgnws%>LlkchTfb
%>B?;4&c@ks`?0bbc45>0k37
Ufrëagy nenht. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://lami.trfkb.sh/okrhntfgimvy-samvgfh/cm-jn-
vfrka-okrhntfgi7
YFHF.KGSYN\S.cmo. <4;<. Y`kt fs lkgbwkimg kbvnrtfsfgi= Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_. Bmstupgægk fgtnrgntn: 1`ttp://wfhf.kgswnrs.cmo/[/Y`kt]fs]lkgbwkimg]kbvnrtfsfgi7
YFSNINNH.cmo. <4;<. Y`kt fs surrmiktn kbvnrtfsfgi= Xmgafgn_. Xcft. >-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1`ttp://www.wfsninnh.cmo/w`kt-fs-surrmiktn-kbvnrtfsfgi.`to7
Y3.M\I Xmgafgn_. Xcft. <4;;-;4-42_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.w3.mri/[K/Rmmas/Fcmgs7
VM^R^LN.cmo. <4;<. Lafppkr – Kuiongtnb \nkafty. Xmgafgn_. Xcft. 2-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1`ttp://www.ymutuln.cmo/usnr/ lafppkr;=langb7
Zkstúpngfn uŷïvktnķmv Ekcnlmmhu pmbķk rmbu. Sprkcmvkgæ pmbķk:1`ttp://www.smcfkalkhnrs.cmo/ekcnlmmh-stktfstfcs/samvkhfk7
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 138/140
;30
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 139/140
;36
7/23/2019 Nové trendy v propagácii
http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 140/140