novinky v adwords 10/2016 - jan zdarsa - google | ppc offline 7

Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary

Novinky v AdWords a několik tipů k tomu

Jan Zdarsa

Confidential + Proprietary

Rozšíření o cenu

Proprietary + Confidential

Produkty

Události

Lokality

Služby

Značky

Na co můžete rozšíření o ceně využít?

BETA, prozatím jen v angličtině a několika měnách.

Confidential + Proprietary

Rozšíření o odeslání zprávy kliknutím


Příklad toho, jak to funguje v praxi

Uživatel klikne na rozšíření, které spustí SMS aplikace v mobilu s přednačtenou zprávou.

Odeslanou zprávu obdrží inzerent.

Včasná odpověď pomůže zvýšení konverzního poměru.


Výkonnost mobilu se blbě měří… Nebo ne?

Název kampaně


Více insightů v AdWords

Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem


Sloupec s cross-device?

Ne, pouze konverze...



Last click… jojo, last click...

12

100%12 conversions

Last ClickMODEL:



Možná pořád blbě, ale určitě méně blbě...

MODEL:

Fractional conversion credits allocated to each Search keyword based on selected model

40%4.8 conversions

40%4.8 conversions

12

Position-Based

20%2.4 conversions



Pravděpodobně o něco lepší, ale ne pro každého...



Data Driven atribuce aneb Machine learning v akci

20%2.4 conversions

60%7.2 conversions

12

20%2.4 conversions

MODEL: Data-Driven

Credits are calculated for hundreds (or thousands) of conversion paths and will differ per path and per advertiser


Vylepšené konverze po zhlédnutí

● Měřené nově jen po zhlédnutí (Active View)

● I pro textové reklamy


4%Procento uživatelů, kteří na display

reklamu pravidelně klikají.

Nejčastější klikači příliš nekorelují s nakupujícími

Ono na tu reklamu až tolik lidí nekliká...

Source: 2013 Quantcast Whitepaper

https://info.quantcast.com/rs/516-DGM-318/images/Quantcast_Whitepaper_ClicksvsViews.pdf


Výsledky se stejným rozpočtem➢ 32% nárůst v % nových návštěvníků➢ 127% nárůst v konverzích➢ 37% nárůst v hledání produktového názvu


Jak je to teď s těmi klíčovými slovy v obsahu?

Audience: Show ads to people who browse websites and apps relevant to your keywords. Learn more. Content: Only show ads on websites and apps relevant to your keywords. Learn more.

Choose terms related to your product or services. Need ideas? Try the Display Planner.

Setting


Proprietary + ConfidentialObsah Publikum

Cílení Velmi úzké Široké

Výkon Bottom funnel Mid Funnel

Reklamy se zobrazí na

Pouze vysoce kontextově relevantních stránkách.

Teoreticky kdekoliv, protože spíše hledáme námi definovaný segment.

Které signály používáme pro cílení?

● Kontextové cílení (velmi selektivní)● Prediktivní modely konverznosti● Agregovaná data o hledání uživatele

na Google, které ho přivedlo na dané stránky.

● Všechny signály předchozího

+

● Historie posledních navštívených stránek

● Data o zájmovém cílení

OptimalizaceOptimalizace na úrovni klíčových slov a

umístění je podobná logice ve vyhledávání.

...Tady je to trošku oříšek… :)

Správné využití

Výkonnostní rekama s omezeným rozpočtem, velmi úzké publikum (niche)

Potřeba velkého zásahu, ale přitom stále zůstat relevantní.

Přemýšlejte o tématech, ne o jednotlivých slovech


Remarketingové listy pro vyhledávání (RLSA) se zlepšují

● Platnost cookies po dobu 540 dní

● Nyní funguje i cross-device

● Implementovat je můžete pomocí AdWords Scripts

● Brzy je půjde nastavit i na úrovni kampaně

● Již brzy i pro podobná publika


Demografické údaje pro reklamu ve vyhledávání


Expanded Text Ads - jsou či nejsou lepší?


Je tohle ETA?


Bude tohle lepší reklama?


Expanded Text Ads - jsou či nejsou lepší?

Základ je vyhodnocování a využívání toho, co funguje:

● Nevyhodnocujte ETA od prvního okamžiku, kdy test spustíte

● Využívejte poznatky o tom, co vám fungovalo v minulosti

● Segmentujte data:

○ Google.com vs Google Partners

○ Zařízení


Ad Variations - testování reklam na steroidech


Campaign Drafts and Experiments


The arrows indicate statistical significance


Při testování větších změn dejte systému čas na rekalibraci

RE-CALIBRATION~1 week

50/50TRAFFIC

SPLIT

EXPERIMENT ARM

CONTROL ARM

Starting point for performance comparison

RE-CALIBRATION~1 week

Experiment with different bidding settings (manual vs smart bidding)

Proprietary + ConfidentialSkupina kampaní a jejich cíle

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential


Užijte si zbytek večera!

novinky v adwords 10/2016 - jan zdarsa - google | ppc offline 7

Marketing