n'report 11 - millennialların mobil kullanım alışkanlıkları
TRANSCRIPT
11
Millennialların Mobil Kullanım Alışkanlıkları
Mart 2016
Millennials
%80
M il lennials
75%
Smartphone
Cross Device
PC%5
%20
• Global rakamlara göre Millennials olarak anılan 18-35 yaş arası internet kullanıcılarının %80’i smartphone kullanıyor.
• Millenniallar %75 oranında cross device (pc+smartphone) kullanmayı tercih ederken, %20’si sadece akıllı telefon kullanıyor ve bu şekilde internetteki tüm kullanımları yapabildiğine inanıyor.
• Kaynak: BI Intelligence, Millennial Media 2015• Global dataları içermektedir.
Millennialların smartphone kullanım verileri
Millennialların yıllara göre mobilde geçirdikleri süre
2012 2013 2014 2015
1.8
2.23
2.87
3.2
MILLENNIALS
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015• Günlük saat bazlı rakamları ve global verileri içermektedir.
Smartphone Laptop PC Tablet0%
10%
20%
30%
40%
50%
• Millenniaların %40’ından fazlası en fazla değer verdikleri cihazlarının smartphoneları olduğunu söylüyor. Bu seviye boomerlarda %10’un altına düşüyor.
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015• Global dataları içermektedir.
Millennialların en değer verdikleri elektronik cihazlar
M il lennials
1-10%12
11-50%40
51+%13
Sayamayacağım kadar çok
%36
• Millennialların yaklaşık %50’si günde 50 kereden fazla smartphonelarını kontrol ediyor.
• Kaynak: Delvv 2015• Global dataları içermektedir.
Millennialların gün içinde smartphone kullanımı
Yaşa göre ikinci ekran kullanımı
Millennials / 18-34 yaş
Gen X / 34-52 yaş
Boomers / 53-64 yaş
65%
50%
23%
45%
44%
34%
PC Smartphone
• Millenniallar %65 oranında ikinci ekran olarak smartphonelarını kullanıyorlar.
• İkinci ekran olarak smartphonelarını kullanmalarının en büyük nedeninin arkadaşları ile mesajlaşmak
olduğunu söylüyorlar.
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015• Global dataları içermektedir.
Smartphone
PC & Laptop
Tablet
E-reader
Non-of Above
65%
45%
28%
27%
13%
Millennialların ikinci ekran kullanım tercihleri
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015• Global dataları içermektedir.
MILLENNIALS
Konuşma
Mesajlaşma
Mobil aramalar
Sosyal Medya
Uygulama İndirme
Kamera
Oyun Oynama
Video İzleme
GPS
Müzik Dinleme
Haber Okuma
92%
91%
89%
82%
74%
53%
54%
52%
46%
43%
35%
18%
• Kaynak: Experian Marketing Services 2015• Global dataları içermektedir.
Millennialların mobil cihazlarında gün içinde gerçekleştirdikleri aktiviteler
İnternette gezinmek
Uygulama yü
klemek
Oyun oyn
amak
Video kayd
etmek
QR kod ta
ratmak
E-Mail g
öndermek
MMS gönderm
ek
SMS g
öndermek
Selfie çe
kmek
Fotoğraf ç
ekmek
Office dosya
ları kulla
nmak
Voice ko
ntrol
64.0% 62.5% 65.8% 66.7%
23.5%
56.8%
30.0%
78.0%
48.1%
81.3%
37.1% 33.6%
Türkiye’de millennialların mobil cihazlarında gün içinde gerçekleştirdikleri aktiviteler – erkek kullanıcılar
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015• Türkiye datalarını içermektedir.
İnternette gezinmek
Uygulama yü
klemek
Oyun oyn
amak
Video kayd
etmek
QR kod ta
ratmak
E-Mail g
öndermek
MMS gönderm
ek
SMS g
öndermek
Selfie çe
kmek
Fotoğraf ç
ekmek
Office dosya
ları kulla
nmak
Voice ko
ntrol
66.90%60.90%
67.00% 71.50%
14.70%
57.80%
34.50%
84.50%
62.40%
85.90%
28.00% 29.70%
Türkiye’de millennialların mobil cihazlarında gün içinde gerçekleştirdikleri aktiviteler – kadın kullanıcılar
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015• Türkiye datalarını içermektedir.
Oyun
Sosyal M
edyaMüzik
Entertainment
Utilities
Chat / M
esaj
Fotoğraf
Harita
Alışveriş
HaberKita
pFin
ans
Seyahat
YemekSa
ğlık
Spor
VoIP İş TV
53%
46%42% 42%
34% 33% 33%30%
27% 27%25%
22% 21%
9%
19% 18% 17%15% 15%
• Kaynak: Fipp 2015• Global dataları içermektedir.
Millennialların en fazla kullandıkları mobil uygulama kategorileri
Türkiye’de millennialların en fazla kullandıkları mobil uygulama kategorileri – erkek kullanıcılar
Sosyal Medya
Fotoğraf Müzik Chat / Mesaj
Oyun e-ticaret Harita Eğlence Finans Haber
49.4%
43.3%
36.6%39.7%
42.6%
28.3%
33.8% 33.4% 34.7%
39.4%
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015• Türkiye datalarını içermektedir.
Türkiye’de millennialların en fazla kullandıkları mobil uygulama kategorileri – kadın kullanıcılar
Sosyal Medya
Fotoğraf Müzik Chat / Mesaj
Oyun e-ticaret Harita Eğlence Finans Haber
52.7%48.2%
45.3% 44.4%41.8%
36.5%33.9% 33.8%
29.4% 28.8%
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015• Türkiye datalarını içermektedir.
Millennials Non-Millenials
Millennialların satın alma eğilimleri
• Kaynak: Thinkwithgoogle 2016• Global dataları içermektedir.
41%
19%
• Millennialların %40’ın fazlası ürün satın almadan önce mobil cihazlarından ürün araştırması yapıyor.
Millennialların satın alma eğilimleri
Her ay mobil cihazlarımı kullanarak alışveriş yapıyo-rum
Mobil alışverişlerde ayda $50'dan fazla harcama yapıyorum
91%
30%
• Kaynak: Sociallens Research 2015• Global dataları içermektedir.
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
73%
58%63%
58% 58%
Millennials
• Kaynak: IAB 2015• Global dataları içermektedir.
• Sponsorlu içeriklerin yaş gruplarına göre beğenilme oranları
• Yapılan araştırmalara göre millennialların en çok tercih ettikleri reklam modelleri sponsorluklu içerikler. Millennialların 73%’ü mobil reklam modelleri içinde sponsorlukları tercih ettiklerini belirtiyor.
Millenniallar ve mobil reklamlar
• Kaynak: Sociallens Research 2015• Global dataları içermektedir.
Mobil reklamlar ilgi alanlarımla uyumlu değil
Mobil reklamlar yeterince kişiselleşmiş değil
Markalar mobile özel reklamlar oluşturmak yerine TV kopyalarını kullanıyor
64%
39%
30%
• Millenniallar mobilde sadece mobile özgü ve daha kişiselleştirilmiş reklamlar olması gerektiğine inanıyor.
Millenniallar ve mobil reklamlar
44% 40%
• Mobil reklamlardaki kuponlar kullanıcıların
44%’ünün ilgisini çekiyor.
• Mobil kullanıcıların 40% ı reklamlarda yer alan ödül oyunlarına ilgi gösteriyor.
• Kaynak: Sociallens Research 2015• Global dataları içermektedir.
Millenniallar ve mobil reklamlar