แผนแมบทภายใตยทธศาสตรชาต(๕) ประเดน การทองเทยว

(พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๘๐)

-1-

สารบญ

หนา

สวนท ๑ บทสรปผบรหาร ๑

สวนท ๒

แผนแมบทภายใตยทธศาสตรชาต ประเดน การทองเทยว ๓

๒.๑ บทนำา ๓

๒.๑.๑ เปาหมายการพฒนาตามยทธศาสตรชาต ๓

๒.๑.๒ ประเดนภายใตยทธศาสตรชาต ๔

๒.๒ เปาหมายและตวชวดของแผนแมบทภายใตยทธศาสตรชาต๗

สวนท ๓ แผนยอยของแผนแมบทภายใตยทธศาสตรชาต ประเดน การทองเทยว ๘

๓.๑ แผนยอยการทองเทยวเชงสรางสรรคและวฒนธรรม ๘

๓.๑.๑ แนวทางการพฒนา ๘

๓.๑.๒ เปาหมายและตวชวด ๑๐

๓.๒ แผนยอยการทองเทยวเชงธรกจ ๑๑

๓.๒.๑ แนวทางการพฒนา ๑๑

๓.๒.๒ เปาหมายและตวชวด ๑๒

๓.๓ แผนยอยการทองเทยวเชงสขภาพ ความงาม และแพทยแผน

ไทย ๑๓

๓.๓.๑ แนวทางการพฒนา ๑๓

๓.๓.๒ เปาหมายและตวชวด ๑๔

๓.๔ แผนยอยการทองเทยวสำาราญทางนำา ๑๕

๓.๔.๑ แนวทางการพฒนา ๑๕

๓.๔.๒ เปาหมายและตวชวด ๑๖

๓.๕ แผนยอยการทองเทยวเชอมโยงภมภาค๑๗

๓.๕.๑ แนวทางการพฒนา

๑๗

๓.๕.๒ เปาหมายและตวชวด ๑๘

๓.๖ แผนยอยการพฒนาระบบนเวศการทองเทยว ๑๙

๓.๖.๑ แนวทางการพฒนา ๑๙

๓.๖.๒ เปาหมายและตวชวด ๒๐

สวนท ๑บทสรปผบรหาร

ประเทศไทยตระหนกถงความสำาคญของการทองเทยวในฐานะกลไกหลกในการชวยขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศ โดยในป ๒๕๖๐ การทองเทยวของไทยสามารถสรางรายไดกวา ๒.๗๕ ลานลานบาท และมขดความสามารถในการแขงขนดานการทองเทยว (Travel & Tourism Competitiveness Index) อยในอนดบท ๓๔ จาก ๑๓๖ ประเทศ ซงแสดงใหเหนวาแนวทางการพฒนาการทองเทยวทผานมาของไทยสามารถเพมขดความสามารถของอตสาหกรรมทองเทยวของไทยไดอยางมประสทธภาพ อยางไรกด อตสาหกรรมทองเทยวนนมการเปลยนแปลงอยตลอดเวลาตามสภาวการณโลกและพฤตกรรมของผบรโภค อตสาหกรรมทองเทยวของไทยจงตองมการปรบตวตามกระแสโลกทเปลยนแปลงไป และวางแผนการพฒนาใหสอดคลองกบความตองการของตลาด เพอรกษาและพฒนาขดความสามารถดานการทองเทยวของประเทศ

แผนแมบทภายใตยทธศาสตรชาตประเดนการทองเทยว ใหความสำาคญกบการรกษาการเปนจดหมายปลายทางของการทองเทยวระดบโลกจงเปนสงสำาคญยง โดยจะตองพฒนาการทองเทยวทงระบบ มงเนนนกทองเทยวกลมคณภาพ สรางความหลากหลายดานการทองเทยวใหสอดคลองกบความตองการของนกทองเทยว และมงเนนการพฒนาการทองเทยวในสาขาทมศกยภาพ แตยงคงรกษาจดเดนของประเทศดานขนบธรรมเนยม ประเพณ วฒนธรรม อตลกษณความเปนไทย ตลอดจนใหคณคากบสงแวดลอมไวได ทงน การกำาหนดเปาหมายของการพฒนาการทองเทยวในระยะ ๒๐ ป ในระยะแรกใหความสำาคญกบการสรางรายไดจากการทองเทยวอยางตอเนอง วางรากฐานดานการทองเทยวทเนนมาตรฐานและคณภาพระดบสากล สง

-4-

สำาคญทสดคอการสรางความเชอมนในเรองความปลอดภยใหแกนกทองเทยว การบงคบใชกฎหมายใหเกดความปลอดภย และไมใหนกทองเทยวถกเอารดเอาเปรยบ แลวจงกระจายการทองเทยวทงในมตของพนท และรายไดสชมชน ตลอดจนการใหความสำาคญกบการพฒนาการทองเทยวอยางยงยน เพอมงสเปาหมายสงสดของการทองเทยวในการเปนเครองมอในการลดความเหลอมลำาของสงคมไทย โดยแผนแมบทดานการทองเทยวประกอบดวย ๖ แผนยอย ดงน

๑) การทองเทยวเชงสรางสรรคและวฒนธรรม สรางสรรคคณคาสนคาและบรการการทองเทยว มงเนนการใชองคความรและนวตกรรม ผนวกกบจดแขงในดานความหลากหลายทางทรพยากรธรรมชาต วฒนธรรม และวถชวต เพอสรางคณคาใหกบสนคาและบรการดานการทองเทยวทตอบสนองพฤตกรรม ความตองการนกทองเทยว และสรางทางเลอกของประสบการณใหม ๆ ใหกบนกทองเทยว

๒) การทองเทยวเชงธรกจ สงเสรมใหไทยเปนจดหมายปลายทางการทองเทยวเชงธรกจ ครอบคลมการจดประชมและนทรรศการ การจดงานแสดงสนคา การจดกจกรรมการทองเทยวเปนรางวล การจดการแขงขนกฬาระดบนานาชาต การทองเทยวเชงกฬา รวมถงการพกผอนระหวางหรอหลงการประกอบธรกจหรอการทำากจกรรมตาง ๆ อนเปนการดงดดกลมนกเดนทางเพอธรกจและนกทองเทยวทมคณภาพ อกทงสงเสรมใหการจดงานธรกจและกจกรรมตาง ๆ เปนการสนบสนนการพฒนากลมอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศ เปนเวทแลกเปลยนองคความรและเทคโนโลยทนำาไปสการสรางสรรคนวตกรรม รวมถงการสรางเวทเจรจาการคาและการลงทนของธรกจทเกยวเนองกบอตสาหกรรมเปาหมาย

๓) การทองเทยวเชงสขภาพ ความงาม และแพทยแผนไทย พฒนาและยกระดบมาตรฐานการทองเทยวเชงสขภาพ ความงาม และแพทยแผนไทย ทงสนคา บรการ

-5-

บคลากร ผประกอบการ และแหลงทองเทยวทเกยวของตลอดหวงโซคณคาการทองเทยว เนนสรางความแตกตางและความเปนเอกลกษณจากการใหบรการตามแบบอยางความเปนไทยทโดดเดนในระดบสากล รวมกบการใชองคความรและภมปญญาไทยทพฒนาตอยอดกบความคดสรางสรรค วทยาศาสตร เทคโนโลยและนวตกรรม เพอสรางมลคาเพมใหกบสนคาและบรการ

๔) การทองเทยวสำาราญทางนำ6า สงเสรมการทองเทยวทางนำาใหเปนอกทางเลอกหนงของการทองเทยวไทย เปนแหลงสรางรายไดใหมใหกบประเทศ โดยคำานงถงความยงยนของแหลงทองเทยวและการมสวนรวมของชมชน ครอบคลมการทองเทยวทางทะเลและชายฝง และการทองเทยวในลมนำาสำาคญ โดยการปรบปรงและพฒนาโครงสรางพนฐาน สาธารณปโภค และสงอำานวยความสะดวกในการทองเทยวทางนำาใหไดมาตรฐาน สรางสรรคกจกรรมการทองเทยวทหลากหลาย ตอบสนองความตองการของนกทองเทยว รวมถงบรบทของพนทและชมชนในพนท

๕) การทองเทยวเชอมโยงภมภาค ยกระดบใหประเทศไทยเปนศนยกลางการเชอมโยงเสนทางการทองเทยวภายในภมภาคอาเซยน โดยใชประโยชนจากทตงทางภมศาสตร แผนการลงทนพฒนาโครงขายคมนาคมทงทางถนน ราง นำา และอากาศ และกรอบความรวมมอกบประเทศเพอนบาน เพอการเชอมโยงเสนทางการทองเทยวภายในประเทศ อนภมภาค และอาเซยน บนฐานอตลกษณเดยวกน เพอสงเสรมใหเปนจดหมายปลายทางการทองเทยวรวมกน

๖) การพฒนาระบบนเวศการทองเทยว พฒนาปจจยแวดลอมใหเออตอการยกระดบขดความสามารถในการแขงขนดานการทองเทยวและการจดการทองเทยวอยางยงยนเพอสรางมลคาเพมใหกบการทองเทยวไทย

-6-

สวนท ๒ แผนแมบทภายใตยทธศาสตรชาต

ประเดน การทองเทยว

๒.๑ บทนำาตลอดระยะเวลาทผานมาภาคการทองเทยวของไทยมการขยาย

ตวอยางตอเนอง ทงในมตของจำานวนนกทองเทยว รายไดจากการทองเทยว การจดอนดบความนยม และมลคาทางเศรษฐกจจากธรกจทเกยวเนองกบการทองเทยว ดวยไทยมจดแขงหลายประการ อาท ทำาเลทตงเปนจดศนยกลางของภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงใต ความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต ศลปวฒนธรรม ประเพณทเปนเอกลกษณ อธยาศยไมตรของคนไทย ความพรอมของโครงสรางพนฐานทงทางถนน ทางราง ทางนำา และทางอากาศ รวมถงโอกาสจากการขยายตวของตลาดทองเทยวโลกและธรกจสายการบนตนทนตำา เทคโนโลยดานการสอสารทสามารถเขาถงกลมลกคาไดอยางสะดวกรวดเรว อยางไรกตาม ในอนาคตอตสาหกรรมการทองเทยวจะมการแขงขนทรนแรงมากยงขน เนองจากหลายประเทศจะใชการทองเทยวเปนกลยทธสำาคญในการสรางรายไดใหกบประเทศ โดยเฉพาะในกลมประเทศอาเซยน ดงนน ประเทศไทยจงตองพฒนายกระดบขดความสามารถในการแขงขน และสรางความหลากหลายของแหลงทองเทยวใหสอดคลองกบความตองการของนกทองเทยว ไดแก การทองเทยวเชงวฒนธรรม การทองเทยวเชงธรกจ การทองเทยวเชงสขภาพ การทองเทยวทางนำา และการทองเทยวเชอมโยงภมภาค ทงน หากประเทศไทยมทศทางการพฒนาการทองเทยวทชดเจน สอดคลองกบสถานการณและบรบททสงผลกระทบตออตสาหกรรมทองเทยวแลว การทองเทยวไทยจะเปนเครองมอในการสรางและกระจายรายไดและยกระดบขดความสามารถในการแขงขนของประเทศ

-7-

๒.๑.๑ เปาหมายการพฒนาตามยทธศาสตรชาต

ยทธศาสตรชาตดานความมนคง๒.๑ ประชาชนอยด กนด และมความสข

ยทธศาสตรชาตดานการสรางความสามารถในการแขงขน๒.๑ ประเทศไทยเปนประเทศทพฒนาแลว เศรษฐกจเตบโต

อยางมเสถยรภาพและยงยน๒.๒ ประเทศไทยมขดความสามารถในการแขงขนสงขน

ยทธศาสตรชาตดานการพฒนาและเสรมสรางศกยภาพทรพยากรมนษย๒.๑ คนไทยเปนคนด คนเกง มคณภาพ พรอมสำาหรบวถชวต

ในศตวรรษท ๒๑

ยทธศาสตรชาตดานการสรางโอกาสและความเสมอภาคทางสงคม๒.๑ สรางความเปนธรรม และลดความเหลอมลำาในทกมต๒.๓ เพมขดความสามารถของชมชนทองถนในการพฒนา การ

พงตนเองและการจดการตนเองเพอสรางสงคมคณภาพ

ยทธศาสตรชาตดานการสรางการเตบโตบนคณภาพชวตทเปนมตรตอสงแวดลอม๒.๑ อนรกษและรกษาทรพยากรธรรมชาต สงแวดลอม และ

วฒนธรรม ใหคนรนตอไปไดใชอยางยงยน มสมดล๒.๒ ฟ นฟและสรางใหมฐานทรพยากรธรรมชาตและสง

แวดลอม เพอลดผลกระทบทางลบจากการพฒนาสงคมเศรษฐกจของประเทศ

๒.๓ ใชประโยชนและสรางการเตบโต บนฐานทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมใหสมดลภายในขดความสามารถของระบบนเวศ

-8-

๒.๔ ยกระดบกระบวนทศน เพอกำาหนดอนาคตประเทศดานทรพยากรธรรมชาตสงแวดลอมและวฒนธรรม บนหลกของการมสวนรวม และธรรมาภบาล

ยทธศาสตรชาตดานการปรบสมดลและพฒนาระบบการบรหารจดการภาครฐ๒.๑ ภาครฐมวฒนธรรมการทำางานทมงผลสมฤทธและผล

ประโยชนสวนรวม ตอบสนองความตองการของประชาชนไดอยางสะดวก รวดเรว โปรงใส

๒.๔ กระบวนการยตธรรม เปนไปเพอประโยชนตอสวนรวมของประเทศ

๒.๑.๒ ประเดนภายใตยทธศาสตรชาต

ยทธศาสตรชาตดานความมนคง๔.๒ การปองกนและแกไขปญหาทมผลกระทบตอความ

มนคง๔.๒.๔การรกษาความมนคงและผลประโยชนทาง

ทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมทงทางบกและทางทะเล

ยทธศาสตรชาตดานการสรางความสามารถในการแขงขน ๔.๑ การเกษตรสรางมลคา

๔.๑.๑เกษตรอตลกษณพนถน๔.๑.๔ เกษตรแปรรป

๔.๒ อตสาหกรรมและบรการแหงอนาคต๔.๒.๒ อตสาหกรรมและบรการการแพทยครบวงจร

๔.๓ สรางความหลากหลายดานการทองเทยว๔.๓.๑ทองเทยวเชงสรางสรรคและวฒนธรรม

-9-

๔.๓.๒ทองเทยวเชงธรกจ๔.๓.๓ทองเทยวเชงสขภาพ ความงาม และแพทย

แผนไทย๔.๓.๔ทองเทยวสำาราญทางนำา๔.๓.๕ทองเทยวเชอมโยงภมภาค

๔.๔ โครงสรางพนฐาน เชอมไทย เชอมโลก๔.๔.๑ เชอมโยงโครงขายคมนาคมไรรอยตอ๔.๔.๒ สรางและพฒนาเขตเศรษฐกจพเศษ ๔.๔.๓ เพมพนทและเมองเศรษฐกจ๔.๔.๔ พฒนาโครงสรางพนฐานเทคโนโลย

สมยใหม๔.๕ พฒนาเศรษฐกจบนพนฐานผประกอบการยคใหม

๔.๕.๑สรางผประกอบการอจฉรยะ๔.๕.๒สรางโอกาสเขาถงบรการทางการเงน๔.๕.๓สรางโอกาสเขาถงตลาด๔.๕.๔สรางโอกาสเขาถงขอมล๔.๕.๕ปรบบทบาทและโอกาสการเขาถงบรการภาค

รฐ

ยทธศาสตรชาตดานการพฒนาและเสรมสรางศกยภาพทรพยากรมนษย๔.๑ การปรบเปลยนคานยมและวฒนธรรม

๔.๑.๕การสรางคานยมและวฒนธรรมทพงประสงคจากภาคธรกจ๔.๒ การพฒนาศกยภาพคนตลอดชวงชวต

๔.๒.๒ ชวงวยเรยน/วยรน๔.๒.๓ชวงวยแรงงาน

-10-

๔.๓ ปฏรปกระบวนการเรยนรทตอบสนองตอการเปลยนแปลงในศตวรรษท ๒๑

๔.๓.๑ การปรบเปลยนระบบการเรยนรใหเออตอการพฒนาทกษะสำาหรบ ศตวรรษท ๒๑

๔.๓.๒ การเปลยนโฉมบทบาท คร ใหเปนครยค“ ”ใหม

ยทธศาสตรชาตดานการสรางโอกาสและความเสมอภาคทางสงคม

๔.๑ การลดความเหลอมลำา สรางความเปนธรรมในทกมต๔.๑.๑ ปรบโครงสรางเศรษฐกจฐานราก๔.๑.๔ เพมผลตภาพและคมครองแรงงานไทย ให

เปนแรงงานฝมอทมคณภาพและความรเรมสรางสรรค มความปลอดภยในการทำางาน

๔.๒ การกระจายศนยกลางความเจรญทางเศรษฐกจ สงคมและเทคโนโลย

๔.๒.๒ กำาหนดแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมของแตละกลมจงหวดในมตตาง ๆ

๔.๒.๖การพฒนากำาลงแรงงานในพนท๔.๔ การเพมขดความสามารถของชมชนทองถนในการ

พฒนา การพงตนเองและการจดการตนเอง๔.๔.๒ เสรมสรางศกยภาพของชมชนในการพง

ตนเองและการพงพากนเอง

ยทธศาสตรชาตดานการสรางการเตบโตบนคณภาพชวตทเปนมตรตอสงแวดลอม

-11-

๔.๑ สรางการเตบโตอยางยงยนบนสงคมเศรษฐกจสเขยว

๔.๑.๓อนรกษและฟ นฟแมนำาลำาคลองและแหลงนำาธรรมชาตทวประเทศ

๔.๑.๕สงเสรมการบรโภคและการผลตทยงยน๔.๒ สรางการเตบโตอยางยงยนบนสงคมเศรษฐกจภาค

ทะเล ๔.๒.๑เพมมลคาของเศรษฐกจฐานชวภาพทางทะเล๔.๒.๒ ปรบปรง ฟ นฟ และสรางใหมทรพยากร

ทางทะเลและชายฝงทงระบบ๔.๒.๓ฟ นฟชายหาดทเปนแหลงทองเทยว ชายฝง

ทะเลไดรบการปองกนและแกไขทงระบบ และมนโยบายการจดการชายฝงแบบบรณาการอยางเปนองครวม

๔.๒.๔พฒนาและเพมสดสวนกจกรรมทางทะเลทเปนมตรตอสงแวดลอม

๔.๔ พฒนาพนทเมอง ชนบท เกษตรกรรมและอตสาหกรรมเชงนเวศ มงเนนความเปนเมองทเตบโตอยางตอเนอง๔.๔.๔สงวนรกษา อนรกษ ฟ นฟ และพฒนา

ทรพยากรธรรมชาต มรดกทางสถาปตยกรรมและศลปวฒนธรรม อตลกษณ และวถชวตบนฐานธรรมชาต และฐานวฒนธรรมอยางยงยน

๔.๔.๕พฒนาเครอขายองคกรพฒนาเมองและชมชน รวมทงกลมอาสาสมคร ดวยกลไกการมสวนรวมของทกภาคสวนในทองถน

-12-

๔.๕ พฒนาความมนคงนำา พลงงาน และเกษตรทเปนมตรตอสงแวดลอม๔.๕.๒เพมผลตภาพของนำาทงระบบในการใชนำา

อยางประหยด รคณคา และสรางมลคาเพมจากการใชนำา ใหทดเทยมกบระดบสากล

๔.๕.๓พฒนาความมนคงพลงงานของประเทศ และสงเสรมการใชพลงงานทเปนมตรตอสงแวดลอม

ยทธศาสตรชาตดานการปรบสมดลและพฒนาระบบการบรหารจดการภาครฐ

๔.๑ ภาครฐทยดประชาชนเปนศนยกลาง ตอบสนองความตองการ และใหบรการอยางสะดวกรวดเรว โปรงใส๔.๑.๑การใหบรการสาธารณะของภาครฐได

มาตรฐานสากลและเปนระดบแนวหนาของภมภาค

๔.๑.๒ภาครฐมความเชอมโยงในการใหบรการสาธารณะตาง ๆ ผานการนำาเทคโนโลยดจทลมาประยกตใช

๔.๗ กฎหมายมความสอดคลองเหมาะสมกบบรบทตาง ๆ และมเทาทจำาเปน

๔.๗.๑ ภาครฐจดใหมกฎหมายทสอดคลองและเหมาะสมกบบรบทตาง ๆ ทเปลยนแปลง

๔.๗.๒ มกฎหมายเทาทจำาเปน

๔.๗.๓ การบงคบใชกฎหมายอยางมประสทธภาพ

-13-

๒.๒ เปาหมายและตวช6วดของแผนแมบทภายใตยทธศาสตรชาต ประเดน การทองเทยว

เปาหมาย ตวช6วดคาเปาหมาย

ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๕

ป ๒๕๖๖ - ๒๕๗๐

ป ๒๕๗๑ – ๒๕๗๕

ป ๒๕๗๖ - ๒๕๘๐

1. ผลตภณฑมวลรวมในประเทศดานการทองเทยวตอผลตภณฑมวลรวมในประเทศเพมขน

สดสวนผลตภณฑมวลรวมในประเทศดานการทองเทยวตอผลตภณฑมวลรวมในประเทศ (รอยละ)

เพมขน รอยละ ๒๒

เพมขนรอยละ ๒๕

เพมขนรอยละ ๒๘

เพมขนรอยละ ๓๐

2. รายไดจากการทองเทยวของเมองรองเพมขน

อตราสวนรายไดจากการทองเทยวของเมองหลกและเมองรอง (สดสวน)

๘๐:๒๐ ๗๕:๒๕ ๗๐:๓๐ ๖๐:๔๐

3. ความสามารถทางการแขงขนดานการทองเทยวของประเทศไทยดขน

อนดบความสามารถทางการแขงขนดานการทองเทยวของประเทศไทย โดย

๑ ใน ๓๐ ๑ ใน ๒๘ ๑ ใน ๒๖ ๑ ใน ๒๔

-14-

เปาหมาย ตวช6วดคาเปาหมาย

ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๕

ป ๒๕๖๖ - ๒๕๗๐

ป ๒๕๗๑ – ๒๕๗๕

ป ๒๕๗๖ - ๒๕๘๐

Travel & Tourism Competitiveness Index (TTCI)

-15-

สวนท ๓แผนยอยของแผนแมบทภายใตยทธศาสตรชาต

ประเดน การทองเทยว

องคการการทองเทยวโลกแหงสหประชาชาต ไดคาดการณวาในป พ.ศ.๒๕๗๓ จะมนกทองเทยวเดนทางทวโลก ๑.๘ พนลานคน หรอขยายตวในอตราเฉลยรอยละ ๓.๓ ตอป จงนบเปนโอกาสทดของอตสาหกรรมการทองเทยวไทยในการพฒนาใหประเทศไทยเปนจดหมายปลายทางของนกทองเทยวทวโลก โดยการแสวงหาสนคาและบรการทองเทยวใหม ๆ ทไทยมศกยภาพ มความหลากหลาย และกระจายอยทกภมภาคของประเทศ รวมทงสามารถเชอมโยงไปยงประเทศเพอนบาน เพอนำามาสงเสรมพฒนาใหเตมตามศกยภาพและสรางสรรคคณคาใหสอดรบกบทศทางและแนวโนมของตลาดยคใหม ตลอดจนยกระดบมาตรฐานความปลอดภยและอำานวยความสะดวกแกนกทองเทยวทกกลม การพฒนาโครงสรางพนฐาน ระบบนเวศ และทรพยากรทเออตอการเตบโตของการทองเทยวทมคณภาพ เพอกระจายโอกาสในการสรางรายไดไปสชมชนและเมองอยางทวถงและยงยน บรรลเปาหมายดานรายไดและการยกระดบขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมการทองเทยวไทย

แผนยอยของแผนแมบทภายใตยทธศาสตรชาตประเดนการทองเทยว ประกอบดวย ๖ แผนยอย ดงน

๓.๑ แผนยอยการทองเทยวเชงสรางสรรคและวฒนธรรม

การสรางสรรคคณคาสนคาและบรการการทองเทยว โดยมงเนนการใชองคความรและนวตกรรม ผนวกกบจดแขงในดานความหลากหลายทางทรพยากรธรรมชาต วฒนธรรม และวถชวต เพอสรางคณคาใหกบสนคาและบรการดานการทองเทยวทตอบสนองพฤตกรรมความตองการนกทองเทยว และสรางทางเลอกของประสบการณใหม ๆ ใหกบนกทองเทยว

๓.๑.๑ แนวทางการพฒนา

-16-

1) สรางคณคาและมลคาเพมใหกบสนคาและบรการบนฐานของทนทางวฒนธรรมและภมปญญาทองถนทมเอกลกษณเฉพาะถน ไดแก แหลงอทยานประวตศาสตร เมองมรดกโลก โบราณสถาน เมองเกา ยานการคา วถชวตลมนำา สนคาชมชน อาหารไทย และแพทยแผนไทย เพอนำามาสรางสรรคคณคาและมลคาผานองคความร นวตกรรม เทคโนโลย และการออกแบบเพอสรางสรรคเปนสนคา รวมถงการพฒนากจกรรมและบรการรปแบบใหม ๆ ใหกบนกทองเทยว เชน การทองเทยวเชงเกษตร การทองเทยวโดยชมชน การทองเทยวเชงนเวศ การทองเทยววถพทธ การทองเทยวกลมมสลม เปนตน

2) พฒนาปจจยแวดลอมใหเออตอการสงเสรมความคดสรางสรรคเพอนำามาพฒนาตอยอดสนคาและบรการดานการทองเทยว ไดแก การสงเสรมการวจย พฒนา และการออกแบบ การสรางนวตกรรม การสงเสรมการลงทน การสรางเครอขายวสาหกจการทองเทยว การสอสารและการคมนาคม การพฒนาระบบฐานขอมล การสงเสรมการตลาด และการสรางเรองราวเพอบอกเลานกทองเทยว เปนตน

3) เสรมสรางศกยภาพผประกอบการและบคลากรในอตสาหกรรมการทองเทยว เพอใหมทกษะและองคความรในธรกจตลอดหวงโซอปทานของการทองเทยว ทงดานการออกแบบ การวจยและพฒนา การสรางนวตกรรมเทคโนโลย การบรหารจดการธรกจและการตลาด เพอสรางความแตกตางและความโดดเดนของสนคาและบรการ ใหสอดคลองกบความตองการของตลาดทองเทยว

4) สงเสรมการจดทะเบยน การคมครอง การใชทรพยสนทางปญญาและภมปญญา เพอสนบสนนการพฒนาตอยอดไปสการทองเทยวเชงสรางสรรคและการเปนเมองศนยกลางการทองเทยวของภมภาค ไดแก แหลงประวตศาสตร

-17-

ศลปวฒนธรรมไทย มรดกทางวฒนธรรม กจกรรมและสนคาของชมชน อาหารไทย และการแพทยแผนไทย

5) สงเสรมการตลาดการทองเทยวโดยการนำาเสนอเอกลกษณของประเทศไทยและของแตละทองถน ใหเปนทเขาใจในเวทโลก ผานสอสรางสรรคและนวตกรรมทางสอตาง ๆ รวมทงการสงเสรมการสอสารเรองราวอนเปนเอกลกษณของแตละภมภาคและจงหวดตาง ๆ ผานการพฒนาแบรนดและการสอสารเรองราวอยางสรางสรรคผานชองทางการตลาดทเปนทนยมในกลมเปาหมาย

-18-

๓.๑.๒ เปาหมายและตวช6วด

เปาหมาย ตวช6วดคาเปาหมาย

ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๕

ป ๒๕๖๖ - ๒๕๗๐

ป ๒๕๗๑ – ๒๕๗๕

ป ๒๕๗๖ - ๒๕๘๐

1. รายไดจากการทองเทยวเชงสรางสรรคและวฒนธรรมเพมขน

อตราการขยายตวของรายไดจากการทองเทยวเชงสรางสรรคและวฒนธรรม(เฉลยรอยละ)

ขยายตวรอยละ ๑๐

ขยายตวรอยละ ๑๒

ขยายตวรอยละ ๑๕

ขยายตวรอยละ ๒๐

2. เมองและชมชนทมศกยภาพดานการทองเทยวเชงสรางสรรคและวฒนธรรมเพมขน

จำานวนเมองและชมชนทมศกยภาพดานการทองเทยวเชงสรางสรรคและวฒนธรรม

๕ เมอง ๑๕ เมอง ๒๕ เมอง ๓๕ เมอง

3. สนคาทองเทยวเชงสรางสรรคและวฒนธรรมไดรบ

อตราการขยายตวของจำานวนสนคาและบรการการทองเทยว

ขยายตวรอยละ ๕

ขยายตวรอยละ ๗

ขยายตวรอยละ ๑๐

ขยายตวรอยละ ๑๒

-19-

เปาหมาย ตวช6วดคาเปาหมาย

ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๕

ป ๒๕๖๖ - ๒๕๗๐

ป ๒๕๗๑ – ๒๕๗๕

ป ๒๕๗๖ - ๒๕๘๐

การขนทะเบยนทรพยสนทางปญญาเพมขน

เชงสรางสรรคและวฒนธรรมทไดรบการขนทะเบยนทรพยสนทางปญญา (เฉลยรอยละ)

-20-

๓.๒ แผนยอยการทองเทยวเชงธรกจ

สงเสรมใหไทยเปนจดหมายปลายทางการทองเทยวเชงธรกจ ครอบคลมการจดประชมและนทรรศการ การจดงานแสดงสนคา การจดกจกรรมการทองเทยวเปนรางวล การจดการแขงขนกฬาระดบนานาชาต การทองเทยวเชงกฬา รวมถงการพกผอนระหวางหรอหลงการประกอบธรกจหรอการทำากจกรรมตาง ๆ อนเปนการดงดดกลมนกเดนทางเพอธรกจและนกทองเทยวทมคณภาพ อกทงสงเสรมใหการจดงานธรกจและกจกรรมตาง ๆ เปนการสนบสนนการพฒนากลมอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศ โดยเปนเวทการแลกเปลยนองคความรและเทคโนโลยทนำาไปสการสรางสรรคนวตกรรม และเปนเวทเจรจาการคาและการลงทนของธรกจทเกยวเนองกบอตสาหกรรมเปาหมาย

๓.๒.๑ แนวทางการพฒนา

1) พฒนาโครงสรางพนฐานและสงอำานวยความสะดวกของเมองทองเทยวเชงธรกจใหมความพรอมสำาหรบการเดนทางเพอประกอบธรกจ การจดประชมและนทรรศการ การจดงานแสดงสนคา การจดกจกรรม การจดการแขงขนกฬาระดบนานาชาต รวมถงสงเสรมการกระจายของการทองเทยวธรกจไปยงพนททมศกยภาพในการเปนจดหมายปลายทางของการจดประชมและนทรรศการ การจดงานหรอกจกรรมพเศษ และเพมชองทางการเขาถงการจดแสดงผลงานรปแบบตาง ๆ ทงการจดแสดงผลงานจรงและในรปแบบเสมอนจรง

2) สนบสนนมาตรการเพอสรางแรงจงใจและอำานวยความสะดวกในการดำาเนนกจกรรมการทองเทยวเชงธรกจ รวมทงสรางความพรอมของธรกจทเกยวเนองตลอดหวงโซคณคาและระบบนเวศของการเดนทางทองเทยวเชงธรกจ เชน โรงแรม ทพก รานอาหาร การจดเลยง ของทระลก บรการโลจสตกส สถาน

-21-

บนเทง ธรกจนำาเทยว ธรกจการจดงาน เปนตน และสงเสรมใหวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม วสาหกจเรมตน และชมชนทองถน ในการนำาเสนอสนคาและบรการเพอรองรบการเดนทางทองเทยวเชงธรกจ รวมถงการสรางความเขมแขงใหกบผประกอบการและบคลากรในอตสาหกรรมทเกยวของ

3) สงเสรมการตลาดและสนบสนนการเปนเจาภาพจดงานในระดบนานาชาต รวมทงประชาสมพนธเมอง/พนททองเทยวเชงธรกจ และสงเสรมกจกรรมทไทยมศกยภาพในการเดนทางทองเทยว เพอจงใจใหเกดการเดนทางทองเทยวเชงธรกจ ทงกอน ในระหวาง และหลงการประกอบธรกจหรอการทำากจกรรมตาง ๆ ตอยอดอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศ รวมถงอตสาหกรรมการทองเทยว การกฬา เพอสนบสนนใหเกดการเขาถง การแลกเปลยนองคความรและเทคโนโลยทนำาไปสการสรางสรรคนวตกรรม ตลอดจนสงเสรมใหเกดเวทเจรจาการคาและการลงทนของธรกจทเกยวเนองกบอตสาหกรรมเปาหมาย

-22-

๓.๒.๒ เปาหมายและตวช6วด

เปาหมาย ตวช6วดคาเปาหมาย

ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๕

ป ๒๕๖๖ - ๒๕๗๐

ป ๒๕๗๑ – ๒๕๗๕

ป ๒๕๗๖ - ๒๕๘๐

1. รายไดจากการทองเทยวเชงธรกจ เพมขน

อตราการขยายตวของรายไดจากการทองเทยวเชงธรกจ (เฉลยรอยละ)

ขยายตวรอยละ ๕

ขยายตวรอยละ ๕

ขยายตวรอยละ ๕

ขยายตวรอยละ ๕

2. การเปนจดหมายปลายทางในการจดการประชมนานาชาตของไทย

อนดบของไทยในการเปนจดหมายปลายทางในการจดการประชมนานาชาต ตามดชน International Congress and Convention Association (ICCA)

๑ ใน ๒๓ ๑ ใน ๒๐ ๑ ใน ๑๘ ๑ ใน ๑๕

-23-

๓.๓ แผนยอยการทองเทยวเชงสขภาพ ความงาม และแพทยแผนไทย

พฒนาและยกระดบมาตรฐานการทองเทยวเชงสขภาพ ความงาม และแพทยแผนไทย ทงสนคา บรการ บคลากร ผประกอบการ และแหลงทองเทยวทเกยวของตลอดหวงโซคณคาการทองเทยว มงเนนการสรางความแตกตางและเอกลกษณจากการใหบรการตามแบบอยางความเปนไทยทโดดเดนในระดบสากล รวมกบการใชองคความรและภมปญญาไทยทพฒนาตอยอดกบความคดสรางสรรค วทยาศาสตร เทคโนโลยและนวตกรรม เพอสรางมลคาเพมใหกบสนคาและบรการทเกยวของกบการทองเทยวเชงสขภาพ ความงาม และแพทยแผนไทย

๓.๓.๑ แนวทางการพฒนา1) ยกระดบคณภาพการใหบรการการทองเทยวเชงสขภาพให

ไดมาตรฐานระดบสากล ทงคณภาพของสถานประกอบการและคณภาพของผใหบรการทมทกษะและความเชยวชาญ ใหความสำาคญเรองความสะอาดและความปลอดภยในสถานประกอบการ ซงครอบคลมการใหบรการในธรกจสปาและบรการเสรมความงาม นวดแผนไทย โยคะ การดแลผสงอาย สถานพกฟ นเพอการฟ นฟสขภาพและการผอนคลาย

2) สรางสรรคการทองเทยวเชงสขภาพรปแบบใหมบนพนฐานของทรพยากรทมศกยภาพในการบำาบด ฟ นฟ รกษาสขภาพ โดยใชความคดสรางสรรคนวตกรรม และเอกลกษณความเปนไทยในการใหบรการ พรอมทงสรางความหลากหลายของกจกรรมสงเสรมสขภาพทไดมาตรฐานเปนทยอมรบในระดบสากลและเชอมโยงกบกจกรรมการทองเทยวตาง ๆ เชน การใชพนำารอน นำาแร สปาโคลน เพอสงเสรมการทองเทยวเชงสขภาพ เปนตน

-24-

3) พฒนายกระดบคณภาพผลตภณฑดานแพทยแผนไทยใหมมาตรฐานระดบสากลและสอดคลองกบความตองการของตลาดเพอสรางมลคาเพมใหแกผลตภณฑ โดยการวจย พฒนานวตกรรมตอยอดใหเกดสนคาใหม และการแปรรปผลตภณฑ พรอมสรางความเชอมนของผบรโภคตอผลตภณฑการแพทยแผนไทย

4) สงเสรมตลาดการทองเทยวทางการแพทยทไทยมความเชยวชาญเฉพาะดาน เพอสรางการรบรอยางแพรหลายในตลาดกลมเปาหมายหรอกลมตลาดทมความสนใจเฉพาะดาน ไดแก ศลยกรรมเสรมความงาม การตรวจสขภาพประจำาป ทนตกรรม จกษวทยา การรกษาภาวะผมบตรยาก ศลยกรรมกระดกและผาตดหวใจ เปนตน โดยคำานงถงความสอดคลองกบการพฒนาอตสาหกรรมและบรการการแพทยครบวงจรของไทย

-25-

๓.๓.๒ เปาหมายและตวช6วด

เปาหมาย ตวช6วดคาเปาหมาย

ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๕

ป ๒๕๖๖ - ๒๕๗๐

ป ๒๕๗๑ – ๒๕๗๕

ป ๒๕๗๖ - ๒๕๘๐

1. รายไดจากการทองเทยวเชงสขภาพ ความงาม และแพทยแผนไทย เพมขน

อตราการขยายตวของรายไดจากการทองเทยวเชงสขภาพ

ความงาม และแพทยแผนไทย (เฉลยรอยละ)

ขยายตวรอยละ ๕

ขยายตวรอยละ ๘

ขยายตวรอยละ ๑๐

ขยายตวรอยละ ๑๐

2. อนดบดานรายไดการทองเทยวเชงสขภาพของประเทศไทย

อนดบดานรายไดการทองเทยวเชงสขภาพของประเทศไทย โดย Global Wellness Institute ดขน

อนดบท ๑๒ อนดบท ๑๐ อนดบท ๘

อนดบท ๗

3. สถานประกอบการดานการทอง

อตราการเพมขนของจำานวนสถาน

เพมขนรอยละ ๕

เพมขนรอยละ ๗

เพมขนรอยละ ๑๐

เพมขนรอยละ ๑๐

-26-

เปาหมาย ตวช6วดคาเปาหมาย

ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๕

ป ๒๕๖๖ - ๒๕๗๐

ป ๒๕๗๑ – ๒๕๗๕

ป ๒๕๗๖ - ๒๕๘๐

เทยวเชงสขภาพและบรการทางการแพทยไดรบมาตรฐานเพมขน

ประกอบการดานการทองเทยวเชงสขภาพทไดรบมาตรฐานการทองเทยว (เฉลยรอยละ)

-27-

๓.๔ แผนยอยการทองเทยวสำาราญทางนำ6า

สงเสรมการทองเทยวทางนำาใหเปนทางเลอกหนงของการทองเทยวไทยซงถอเปนแหลงสรางรายไดใหมใหกบประเทศ โดยคำานงถงความยงยนของแหลงทองเทยวและการมสวนรวมของชมชน การทองเทยวทางนำาจะครอบคลมการทองเทยวทางทะเลและชายฝง และการทองเทยวในลมนำาสำาคญ โดยการปรบปรงและพฒนาโครงสรางพนฐาน สาธารณปโภค และสงอำานวยความสะดวกในการทองเทยวทางนำาใหไดมาตรฐาน สรางสรรคกจกรรมการทองเทยวทหลากหลาย เพอตอบสนองความตองการของนกทองเทยว โดยคำานงถงบรบทของพนทและชมชนในพนท

๓.๔.๑ แนวทางการพฒนา

1) พฒนาแหลงทองเทยวและกจกรรมการทองเทยวใหเชอมโยงกบเสนทางการทองเทยวทางทะเล ชายฝง และลมนำาสายสำาคญ เพอรองรบการทองเทยวกอน ระหวาง และหลงการโดยสารดวยเรอสำาราญและเรอยอรช โดยใหความสำาคญกบการรกษาความอดมสมบรณของทรพยากรแหลงทองเทยว ทงปะการง ชายหาด และคณภาพนำา รวมทงสรางสรรคและยกระดบกจกรรมการทองเทยวใหมความหลากหลายและสอดคลองกบบรบทของพนท และตอบสนองความตองการของนกทองเทยว โดยมงเนนการกระจายกจกรรมในพนทตาง ๆ และการสรางความพรอมใหแกชมชนเพอรองรบนกทองเทยวในพนททองเทยวทมศกยภาพตามแนวชายฝงและหมเกาะ ทงฝงอาวไทยและอนดามน และตามลมนำาทสำาคญ เชน ลมนำาเจาพระยา และลมแมนำาโขง เปนตน

2) ปรบปรงและพฒนาโครงสรางพนฐาน สาธารณปโภค และสงอำานวยความสะดวกในการทองเทยวทางนำา ทงทาเรอสำาราญในประเทศไทยเพอปรบบทบาทของทาเรอในประเทศจากทาเรอแวะพกเปนทาเรอหลก และทาเรออน ๆ ทใชสำาหรบการทองเทยวทางนำาให

-28-

ไดมาตรฐาน ตลอดจนการบรหารจดการทาเรอทงในเรองความสะอาดและมาตรฐานดานความปลอดภย

3) พฒนาและปรบปรงปจจยสนบสนนการทองเทยวทางนำาในทกมต เชน ความปลอดภยในการเดนทาง การนำาเทคโนโลยมาใชในการอำานวยความสะดวกในการเดนทางขามแดนของบคคลและตวเรอ และความพรอมของแหลงทองเทยว โดยเนนการพฒนาบคลากรทมความถนดเฉพาะทางเพอรองรบภาคอตสาหกรรมการทองเทยวทางนำา

4) การสงเสรมการประชาสมพนธความพรอมของอตสาหกรรมทองเทยวทางนำา แหลงทองเทยว และกจกรรมทองเทยวตอเนองในทกรปแบบ รวมทงสงเสรมการทำาการตลาดรปแบบใหมบนพนฐานของเทคโนโลยและนวตกรรมทสอดคลองกบพฤตกรรมความตองการของนกทองเทยวและธรกจสายการเดนเรอซงถอเปนกลมนกทองเทยวคณภาพทมการใชจายสง รวมทงนำาเสนอแหลงทองเทยวและกจกรรมการทองเทยวใหเชอมโยงกบเสนทางการทองเทยวทางทะเล ชายฝง และลมนำาสายสำาคญ

-29-

๓.๔.๒ เปาหมายและตวช6วด

เปาหมาย ตวช6วดคาเปาหมาย

ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๕

ป ๒๕๖๖ - ๒๕๗๐

ป ๒๕๗๑ – ๒๕๗๕

ป ๒๕๗๖ - ๒๕๘๐

1. รายไดการทองเทยวสำาราญทางนำา เพมขน

อตราการขยายตวของรายไดการทองเทยวสำาราญทางนำา (เฉลยรอยละ)

ขยายตวรอยละ ๕

ขยายตวรอยละ ๗

ขยายตวรอยละ ๑๐

ขยายตวรอยละ ๑๐

2. การขยายตวของทาเรอทองเทยวในประเทศไทยเพมขน

จำานวนทาเรอทองเทยวในประเทศไทย

๒ ทาเรอ ๔ ทาเรอ ๖ ทาเรอ ๘ ทาเรอ

-30-

๓.๕ แผนยอยการทองเทยวเชอมโยงภมภาค

สงเสรมใหประเทศไทยเปนศนยกลางการเชอมโยงเสนทางการทองเทยวภายในภมภาคอาเซยน โดยใชประโยชนจากทตงทางภมศาสตร แผนการลงทนพฒนาโครงขายคมนาคมทงทางถนน ทางราง ทางนำา และทางอากาศ และกรอบความรวมมอกบประเทศเพอนบาน เพอการเชอมโยงเสนทางการทองเทยวภายในประเทศ อนภมภาค และอาเซยนเขาดวยกนบนฐานอตลกษณเดยวกน เพอสงเสรมใหเปนจดหมายปลายทางการทองเทยวรวมกน

๓.๕.๑ แนวทางการพฒนา1) พฒนาเสนทางการทองเทยวทเชอมโยงระหวางประเทศใน

ภมภาค โดยใชประโยชนจากโครงขายคมนาคมทมในปจจบนและทจะเกดขนใหมตามแผนพฒนาในอนาคตทงทางถนน ทางราง ทางนำา และทางอากาศ รวมทงสงเสรมและบรณาการความรวมมอดานการทองเทยวภายใตกรอบความรวมมอในระดบอนภมภาคและอาเซยน อาท กรอบความรวมมอดานการทองเทยวอนภมภาคลมแมนำาโขง กรอบความรวมมอทางเศรษฐกจอรวด เจาพระยา– -แมโขง การพฒนาเขตเศรษฐกจสามฝาย อนโดนเซย-มาเลเซย-ไทย และการพฒนาตามแนวระเบยงเศรษฐกจ เปนตน ซงการพฒนาเสนทางทองเทยวยงรวมถงการเชอมโยงเสนทางการทองเทยวเชงศลปวฒนธรรม เมองประวตศาสตร และเมองมรดกโลกภายในอนภมภาค

2) อำานวยความสะดวกในการเดนทางระหวางประเทศ โดยการพฒนาและยกระดบพธผานแดนของการเดนทางในทกรปแบบอยางไรรอยตอ การปรบปรงและแกไขกฎระเบยบทเปนอปสรรคตอการเดนทางขามแดนของนกทองเทยว และการใชเทคโนโลยสารสนเทศเพอใหความร เผยแพรขอมล และอำานวยความสะดวกในการเดนทางแกนกทองเทยว

-31-

3) สงเสรมการตลาดการทองเทยวระหวางประเทศรวมกนใหสอดรบกบทศทางและแนวโนมของตลาดยคใหมโดยใชประโยชนจากเทคโนโลยใหสอดรบกบพฤตกรรมการทองเทยวรปแบบใหม โดยการประชาสมพนธ สรางการรบร และสรางแรงจงใจแกนกทองเทยว บนฐานอตลกษณรวมกนของอนภมภาคและภมภาค เพอใหประเทศไทยและประเทศสมาชกอาเซยนเปนทรจกและเปนจดหมายปลายทางรวมของนกทองเทยวทวโลก

-32-

๓.๕.๒ เปาหมายและตวช6วด

เปาหมาย ตวช6วดคาเปาหมาย

ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๕

ป ๒๕๖๖ - ๒๕๗๐

ป ๒๕๗๑ – ๒๕๗๕

ป ๒๕๗๖ - ๒๕๘๐

ประเทศไทยเปนจดเชอมตอการเดนทางของนกทองเทยวในภมภาคอาเซยน

อตราการขยายตวของจำานวนนกทองเทยวชาวตางชาตทเดนทางผานแดนระหวางประเทศไทยกบประเทศสมาชกอาเซยน (เฉลยรอยละ)

ขยายตวรอยละ ๕

ขยายตวรอยละ ๕

ขยายตวรอยละ ๑๐

ขยายตวรอยละ ๑๐

-33-

๓.๖ แผนยอยการพฒนาระบบนเวศการทองเทยวระบบนเวศทเออตอการทองเทยวเปนแนวทางการพฒนาปจจย

แวดลอมใหเออตอการยกระดบขดความสามารถในการแขงขนดานการทองเทยวและการจดการทองเทยวอยางยงยน เพอสรางมลคาเพมใหกบอตสาหกรรมการทองเทยวไทย

๓.๖.๑ แนวทางการพฒนา1) ยกระดบมาตรฐานความปลอดภยของนกทองเทยว และ

ปองกนผลกระทบทอาจเกดจากกจกรรมการทองเทยวทกมต รวมถงคณภาพมาตรฐานของสนคา บรการและสงแวดลอมทอาจสงผลกระทบตอสขภาพของนกทองเทยว โดยอาศยเครอขายความรวมมอจากทกภาคทเกยวของและอาสาสมครดานการทองเทยวทวประเทศ

2) พฒนาและฟ นฟแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ทงชายหาด ชายฝงทะเล เกาะและหมเกาะ แหลงวฒนธรรม และสงทมนษยสรางขน เพอรองรบกจกรรมการทองเทยวทกรปแบบและการทองเทยวเพอคนทงมวล โดยคำานงถงความยงยนของการทองเทยวและการบรหารจดการแบบบรณาการอยางเปนองครวม

3) การพฒนาโครงสรางพนฐานเพอสนบสนนการทองเทยว ทงทางถนน ทางราง ทางนำา และทางอากาศ เพอพฒนาและเชอมโยงการทองเทยวในพนททมศกยภาพ เชน พนทระเบยงเศรษฐกจพเศษภาคตะวนออก พนทชายฝงทะเลตะวนตก พนทรมฝงแมนำาโขง และพนทแองประวตศาสตรลมนำาภาคกลาง เปนตน

4) พฒนาชมชน ผประกอบการ และบคลากรดานการทองเทยวทกภาคสวนใหมความพรอมในการรองรบการขยายตวของอตสาหกรรมการทองเทยว รวมทงสงเสรมการมสวนรวมของชมชนและประชาชนในการพฒนาการทองเทยวในพนท

-34-

5) สงเสรมการตลาดและประชาสมพนธภาพลกษณทดดานการทองเทยวของไทย ทงแหลงทองเทยว สนคา บรการ และยานการคาทเชอมโยงการทองเทยว รวมทงจดทำาเสนทางการทองเทยวเชอมโยงทงในและตางประเทศใหสอดรบกบทศทางและแนวโนมของตลาดยคใหม

6) สนบสนนการใชเทคโนโลยและนวตกรรมในการพฒนาและบรหารจดการ การทองเทยว การพฒนาธรกจการทองเทยว และการพฒนาฐานขอมลกลางดานการทองเทยว เพอการวางแผน การกำาหนดนโยบาย และการอำานวยความสะดวกใหแกนกทองเทยว

-35-

๓.๖.๒ เปาหมายและตวช6วด

เปาหมาย ตวช6วดคาเปาหมาย

ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๕

ป ๒๕๖๖ - ๒๕๗๐

ป ๒๕๗๑ – ๒๕๗๕

ป ๒๕๗๖ - ๒๕๘๐

1. นกทองเทยวมความปลอดภยในชวตและทรพยสนมากขน

อนดบขดความสามารถในการแขงขนดานความปลอดภยของนกทองเทยว โดย Travel & Tourism Competitiveness Index (TTCI)

๑ ใน ๗๐ ๑ ใน ๖๕ ๑ ใน ๖๐ ๑ ใน ๕๕

2. โครงสรางพนฐานเพอสนบสนนการทองเทยวมคณภาพและมาตรฐานดขน

อนดบขดความสามารถในการแขงขนดานโครงสรางพนฐานดานการคมนาคม

๑ ใน ๕๐ ๑ ใน ๔๕ ๑ ใน ๔๐ ๑ ใน ๓๕

-36-

เปาหมาย ตวช6วดคาเปาหมาย

ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๕

ป ๒๕๖๖ - ๒๕๗๐

ป ๒๕๗๑ – ๒๕๗๕

ป ๒๕๗๖ - ๒๕๘๐

ทางบกและทางนำา โดย Travel & Tourism Competitiveness Index (TTCI)

3. การทองเทยวอยางมความรบผดชอบตอสงคมและสงแวดลอมดขน

อนดบขดความสามารถดานความยงยนของสงแวดลอมและทรพยากรธรรมชาต

โดย Travel & Tourism Competitiveness Index (TTCI)

๑ ใน ๑๑๐ ๑ ใน ๑๐๐ ๑ ใน ๙๐ ๑ ใน ๘๐

-37-