El Observador de Medios es un espacio para pensar. Es una invitación a interpretar los mensajes de los medios, y medir su impacto sobre la agenda de prioridades de la sociedad. En base al análisis del relevamiento de las tres principales noticias diarias de los dos principales matutinos del país, La Nación y Clarín, se analizarán los principales hechos y protagonistas del período.

Se propone, adicionalmente, una metodología de análisis basada en el optimismo, pesimismo o neutralidad del tono de cada nota. El VOM – Valor de Optimismo Mediático - de las noticias se relacionará con la cantidad de notas mensuales para construir un Índice de Optimismo Mediático (IOM), que resumirá el sentimiento general de las tapas de los diarios.

El presente informe elaborado por el Center for Business Research and Studies de la Graduate School of Business de la Universidad de Palermo tiene como objetivo la solapresentación de datos mediáticos y periodísticos a sus destinatarios para uso exclusivo de los mismos y por lo tanto la información aquí contenida no constituye recomendaciónde ningún tipo. La reproducción literal y/o el aprovechamiento total o parcial de la presente publicación se encuentra prohibida a toda persona no autorizada en tal sentido. LaUniversidad de Palermo se reserva el derecho de iniciar acciones legales que devengan pertinentes ante la inobservancia de la exigencia formulada. Los datos aquí presentadoshan sido extraídos de fuentes oficiales y/o elaborados en base a datos respecto de los cuáles puede estimarse razonablemente su veracidad y exactitud. Los datos y conclusionesaquí vertidas no representan la opinión de la Universidad de Palermo, autoridades, profesores, representantes y empleados.

AUTOR Patricio O’GORMAN pogorm@palermo.edu

NUMERO 06-11 JUNIO 2011

GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS

@patoguru

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El escándalo de corrupción que involucra a Sergio Shoklender y salpica a la Fundación que manejan las Madres de Plaza de Mayoexplota en cantidad de menciones para alcanzar 41, cifra inaudita en lo que va del año. Ambos periódicos proveen unaamplísima cobertura de tapa para mostrar el avance día a día de un tema que amenaza alcanzar a las cabezas del kirchnerismo(Julio de Vido está involucrado) y potencialmente llegar hasta las escalinatas de la Casa Rosada.

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2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

+2% -2% -11% -7% -5% -16% -22%

Promedio Total Anual IOM Clarín + La Nación

JUN’11 / acum ‘11

-35% / -28%

INDICE DE OPTIMISMO MEDIATICOSumatoria del Valor de Optimismo Mediático (VOM)

de todas las Noticias / Total de Noticias Relevadas

Curva de tendencia – promedio 12 meses móviles

-23%

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abajo

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NOTAS METODOLÓGICASGeneral: se relevan las tres principales noticias diarias de La Nación y Clarín cada día, y se cargan a la base de datos del Observador de Medios, categorizándose y relevándose lapresencia o no de un protagonista en cada una de ellas. En todos los casos la fuente es internet.Índice de Optimismo Económico y Político = Mide la cantidad de noticias optimistas con relación a la cantidad total de noticias. De acuerdo a la metodología aplicada aquí, se tomansolamente las noticias de las categorías económicas y políticas para construir el % de optimismo.VOM - Valor de Optimismo Mediático: Cada noticia recibe una ponderación de optimismo, neutralidad o pesimismo, adjudicándose valores de +1, 0 y -1 puntos.IOM – Índice de Optimismo Mediático: Relaciona la sumatoria de VOM de cada diario/categoría/mes con la cantidad de noticias que hay en dicho corte.

Junio continúa en la senda pesimista que empezó el mes pasado, cayendodesde un pesimismo de -14% en Abril hasta -35% este mes, lo cual suma casi 20 puntosde caída en 2 meses apenas. Las razones son varias y nos todas de índole política oeconómica; este mes influyeron mucho el descenso de River Plate al Nacional B porprimera vez en su historia y las cenizas volcánicas del Peyhué que bloquearon lasaerovías del corredor central del país. Si a estos temas le sumamos la gran coberturaque tuvo el escándalo de corrupción de Shoklender y la Fundación Madres de Plaza deMayo, el cóctail es explosivo y tenemos el mes más pesimista desde Julio 2010.

En términos de protagonistas, la Presidenta continúa firme en su primerpuesto, cerrando este mes con 14 menciones y un VOM de -3puntos. Desde enero quecrece mes a mes en menciones (salvo los dos últimos meses donde tuvo 10 menciones)a pesar de tener saldos pesimistas. La escoltan propios y ajenos: Alfonsín hijo, De Vidoy Moyano tienen 4 menciones cada uno; y Daniel Scioli cierra el ranking con 2menciones. Si miramos los últimos 12 meses acumulados, lidera claramente el rankingla Presidenta y el sindicalista Moyano se encuentre en segundo lugar, delante deMauricio Macri.

El Índice de Optimismo Mediático, como ya comentamos, cae a los nivelesmás bajos de los últimos 11 meses. A pesar de un clima político pre-eleccionestranquilo, estallan escándalos de corrupción como el de Shoklender, que ocupa laprimera plana, y otros menores relacionados con las drogas, que enturbian el panoramay generan clima pesimista.

Este año 2011 es el noveno año de la serie del Observador de Medios; y loque podemos decir es que hasta ahora ha sido el más pesimista, y desde 2008 que nodeja de caer en términos generales y promedio para ambos diarios. Ahora, se acercanlas elecciones y antes, las primarias. Se vienen meses de definiciones donde tendremosuna alta participación de la política y, por qué no, nuestro vaticino de los ganadoresbasándonos en las menciones en tapa de los diarios ….