numero la tua informazione quotidiana dal 1989 anno...

Il posto mIglIore per fare busIness Il cInemas

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledigrave 26032014 056numero

w w w p u b b l i c i t a i t a l i a i t

pagina 06

Lrsquoagenzia sceLta a seguito di una gara

Rinnovo della brand identity nuovo sito adv stampa e web Il budget marketing egrave di 15 milioni di euro

Lrsquoolio a marchio Zucchi si presenta con Now Available

pagina 17

cambi di poLtrona

Il primo egrave il nuovo direttore marketing il secondo egrave responsabile della struttura Sky Branded Channels

Sky Italia nuovo assetto manageriale con Passarelli e Tebaldi

pagina 21

mindshare auge e roomor i partner

A Prs la raccolta tra i clienti Perfetti Tim Banca Mediolanum Barilla LrsquoOreacuteal Vodafone Bayer e Nestlegrave

Da oggi sul canale 49 del dtt si accende Fine Living

Mondadori investe 3 milioni in adv per il rilancio di R101

campagna firmata da Lgm - Young amp rubicam group che vince La gara a 4

aLLrsquointerno raccoLta a 20615 miLioni di euro (-114 suL 2012)

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Gruppo Mediaset ricavi netti a 34147 milioni di euro

ebuzzing si fonde con teads neL 2015 debutto aL nasdaq

dove rinnova grafica e sezioni piugrave spazio aL web

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Programmazione rinnovata con Mario Volanti e Marco Pontini Obiettivo pubblicitagrave in crescita a doppia cifra e audience oltre i 2 milioni Ernesto Mauri

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Primo piano

Anno XXV Mercoledigrave 26032014 056

crescono Le quantitative (+54)

Assirm mercato a -06 nel 2013Nel 2013 il settore delle ricer-che di mercato mostra una leg-gera flessione rispetto allrsquoanno precedente con le acquisizioni che segnano -06 e il fattu-rato in calo di 18 egrave quanto emerge dallrsquoanalisi congiuntu-rale interna di Assirm lrsquoAsso-ciazione tra Istituti di Ricerca di Mercato Sociale e drsquoopi-nione Secondo i 45 Istituti coinvolti nel campione il fat-turato per lrsquoanno 2013 si egrave at-testato a 4793 milioni di euro con un acquisito che raggiunge i 4763 milioni di euro Le ri-

cerche continuative su panel registrano segno piugrave (+54) e raggiungono cosigrave i 2097 milio-ni di valore dellrsquointero settore Drsquoaltra parte la metodologia Mistery Shopping egrave quella che piugrave risente della congiuntura segnando il ribasso maggio-re (-338) rispetto al 2012 Sempre sotto il cappello delle ricerche qualitative ad hoc tengono le ricerche lsquostandardrsquo (+23) e perdono peso le in-dagini continuative (-44) e le indagini omnibus (-286) Cresce lrsquoonline tra i metodi

di rilevazione quantitativa le ricerche online (CAWI e altri metodi) crescono del 147 raggiungendo i 513 milioni di euro di valore mentre per-dono terreno le metodologie lsquotradizionalirsquo come lrsquoautocom-pilato postale (-424) e le telefoniche CATI (-118) Tra i settori finali per i quali le ricerche vengono svolte cre-scono banche assicurazioni e mondo finanziario (+114) il mondo dei media (+63) e i farmaceutici (+36) Perdono terreno informatica ed elettro-nica (-254) e i servizi alla col-lettivitagrave e alle imprese (-91) ldquoIl 2013 porta il settore a se-gnare una leggera flessione - ha dichiarato Umberto Ripa-monti presidente di Assirm - Dobbiamo comunque ritener-ci soddisfatti in un contesto

difficile e unrsquoeconomia che sta cercando di ritrovare uno slan-cio che manca ormai da diversi anni le ricerche di mercato si confermano essere strumento strategico e cruciale per le im-preserdquo

Umberto Ripamonti

Creativitagrave e Marketing

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agenzie

Debutta Sterling Cooper nel suo dna la convergenza mediale

Opera da inizio marzo a Mila-no la nuova agenzia di comu-nicazione Sterling Cooper che nasce da un solido know-how maturato precedente-mente dal management ldquoSia-

mo ancora in rampa di lancio ma il dna dellrsquoagenzia egrave la con-vergenza mediale - ha spiegato a Today Pubblicitagrave Italia il ceo Lorenzo Cabras - Il gruppo di talenti che lavoreragrave con noi ha unrsquoestrazione multidisci-plinare e unrsquoetagrave media molto bassa ma a questo abbiamo aggiunto persone con espe-rienza per poter mixare il fatto di essere contemporanei sul-le dinamiche odierne in uno scenario complesso con una visione strategica Il nostro

approccio si basa sul fatto che i messaggi di comunicazione di aziende e brand devono essere nativamente crossmediali per poi essere declinati di volta in volta a seconda delle esigenze Interpretare e comprendere questo fenomeno vuol dire sapere cosa comunicare come quando dove e a chi Sterling Cooper si propone come una delle realtagrave piugrave pronte a rac-cogliere questa sfidardquo Mul-ticanalitagrave competenze oriz-zontali e clienti estremamente

eterogenei sono alla base di un approccio trasversale che costituisce un vero e proprio asset strategico dellrsquoagenzia fatto di contaminazione quoti-diana di esperienze e di saperi Il metodo egrave quello della liquid agency con solide competenze verticali dallrsquoatl al btl dal web alle pr dal media al branding ldquoStiamo definendo lrsquoorgani-gramma dellrsquoagenzia che sta giagrave lavorando ad alcuni progetti che saranno comunicati a bre-verdquo (VZ)

Lorenzo Cabras

campagna on air da domenica

Leerdammer AampB Action and Branding firma lrsquoattivazione Egrave on air da domenica la campa-gna tv Leerdammer ideata da YampR con un codino dedicato allrsquoattivazione di questrsquoanno e con la partecipazione di Ellen Hidding A supporto anche una campagna web display che prevede la pianificazione su alcuni tra i principali siti web e network di blog lsquoFacile

quando la giornata egrave difficilersquo egrave lrsquoattivazione che Leerdammer ha ideato in collaborazione con lrsquoagenzia creativa AampB Action and Branding che ha sviluppato concept creativo naming logo graphic identi-ty meccaniche promozionali comunicazione in store sito internet e campagna web Il

cuore dellrsquoattivazione egrave il mi-nisito facileconleerdammerit Per AampB Action amp Branding hanno lavorato con la direzio-ne strategica di Alessandro Pedrazzini la copy Milena Rivolta e le art Valentina Pedrazzini ed Erica Castel-li con web designer Alberto Luoni

Organizza i tuOi eventi aziendali allrsquouCi Cinemas447 sale teCnOlOgiChe spaziOse e COnfOrtevOli al serviziO del tuO business

Se vuoi organizzare convegni roadshow workshop ricevimenti se vuoi lanciare un nuovo prodotto o fare una videoconferenza fai le cose in grande e scegli UCI Cinemas Le piugrave avanzate tecnologie audio e video insieme agli spazi e al comfort di un multisala unico in Italia trasformeranno ogni evento aziendale in un evento di successo In piugrave UCI Cinemas egrave anche un originale strumento di incentive che ti permette di acquistare un carnet di 50 biglietti per premiare o motivare i tuoi collaboratori invitandoli al cinema Entra in un mondo di servizi pensati per le aziende scegli le sale di UCI Cinemas


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IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI

CrsquoEgrave BISOGNO DI MOTION

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campagna affissione on air daL 10 marzo a miLano roma torino genova napoLi e paLermo

Tuc e Fcb Milano colorano di giallo le cittagrave italianeAnche questrsquoanno Fcb Milan supporta Tuc brand snack on the go di Gruppo Monde-lez in Italia nellrsquoincontro con il proprio target giovane e in continuo movimento nella quotidianitagrave degli spostamenti urbani attraverso una cam-pagna che vede i mezzi di tra-sporto lo strategico veicolo di comunicazione di portabilitagrave e correct size il giusto equilibrio tra gusto e quantitagrave Consoli-dato il successo di Tuc Cracker lsquopiccolo nel formato e grande nel gustorsquo la novitagrave di questrsquoan-no egrave Tuc Stick il grissino che viene in giro con te Entrambi protagonisti dellrsquoimpattan-te campagna affissione on air dal 10 marzo che coinvolge i mezzi di trasporto le stazioni delle metropolitane e lrsquoarredo urbano di Milano Roma Tori-

no Genova Napoli e Palermo La campagna affissione egrave stata sopportata dal flight tv di Tuc Cracker soggetti Auto e Tram da 20rdquo con codino focus sulla novitagrave Tuc Stick ldquoIl giallo egrave il colore della gioia di vivere ed egrave uno dei colori che caratte-rizzano il nuovo logo di Fcb Milan Tuc egrave un iconic brand che interpreta benissimo que-

sto spirito gioioso e che ogni giorno ci accompagna durante le nostre sfide quotidiane An-che questrsquoanno abbiamo avuto lrsquooccasione di colorare di giallo le cittagrave italiane per ribadire cosigrave un appuntamento fisso allrsquoapertura della primaverardquo commenta Franco Ricchiu-ti ceo amp president di Fcb Mi-lan ldquoTuc egrave stato il nostro cibo

creativo nelle ultime settimane Siamo convinti che il suo giallo risponderagrave forte nel media e che saragrave di buon auspicio per questo inizio di primaverardquo aggiunge Fabio Teodori exe-cutive creative director di Fcb Milan Insieme a Teodori han-no lavorato Marina Masperi art director e Michele Vicari copywriter


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AFFILIATION email marketing

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rinnovo deLLa brand identitY sito web adv stampa e onLine neL piano comunicazione 2014-2015 budget di 15 miLioni di euro

Oleificio Zucchi sceglie Now Available per il lancio del nuovo marchio Zucchi Oleificio Zucchi specialista nella fornitura e nella produ-zione di oli di oliva e di semi per le private label ha pre-sentato ieri in anteprima per la stampa il progetto di lancio del nuovo marchio proprio Zucchi Lrsquoazienda cremonese attiva nel settore oleario dal 1810 punta cosigrave ad espandere la sua presenza nel settore del-la distribuzione organizzata e nel canale HoReCa non solo in Italia ma anche sui mercati esteri Per perseguire gli obiet-tivi di crescita e internaziona-lizzazione del proprio marchio (presente giagrave dal 2000) Oleifi-cio Zucchi ha lavorato sia sugli assortimenti ampliando le gamme degli oli di oliva e oli di semi sia sullrsquoidentitagrave di brand che egrave stata ridefinita attraverso un restyling del logo e delle eti-chette A curare la nuova iden-titagrave grafica ldquosono state selezio-nate dallrsquoazienda due agenzie Break che si egrave occupata dellrsquoi-deazione del nuovo logo e SV Adv a cui egrave stato affidato il rinnovo del packagingrdquo spiega a Today Pubblicitagrave Italia Ma-

nuel Sirgiovanni direttore marketing di Oleificio Zuc-chi Alla base del nuovo logo si colloca lrsquoanno di fondazione dellrsquoazienda mentre al centro campeggia il nome Zucchi con le due lsquocrsquo che si intrecciano ldquoa testimoniare i legami familiari dellrsquoazienda che nel 2011 ha vissuto un nuovo passaggio ge-nerazionale con la governance affidata a Giovanni e Ales-sia Zucchi rispettivamente amministratore delegato e di-rettore finanziariordquo Semplice e pulito il lettering del logo accompagnato da un elemen-to decorativo che simboleggia lrsquoalbero della vita ovvero la tradizione Per quanto riguar-da lo sviluppo del packaging egrave stato realizzato partendo dal concept lsquoi profumi dellrsquoulivorsquo alla base delle nuove etichette della linea ldquoIl lancio del nuovo marchio Zucchi saragrave supporta-to da un nuovo sito web da una campagna adv su siti e stampa trade per proseguire con ini-ziative di web marketing Sem e Seo fino ad arrivare ad at-tivitagrave sui social Lo sviluppo

di tutte queste iniziative di comunicazione saragrave gestito dellrsquoagenzia Now Available selezionata a seguito di una gara creativa che ha coinvolto tre strutture La pianificazio-ne invece egrave gestita interna-mente - prosegue il direttore marketing - Nellrsquoottica di un processo di internazionalizza-zione e sempre con il supporto di Now Available la comuni-cazione verragrave declinata anche allrsquoestero Stati Uniti Brasi-le Inghilterra Russia Cina Giappone senza tralasciare il Medio Oriente sono i mercati stranieri dove intendiamo af-fermarci con il nuovo marchio Ad oggi lrsquoexport rappresenta il 12 del fatturato che nel 2013 egrave stato vicino a 170 milioni di euro (+12 a volume +35 a valore)rdquo La campagna a sup-porto del nuovo marchio Zuc-chi e delle sue nuove linee di prodotto saragrave on air a partire dalla secondo metagrave di maggio dopo la presentazione ufficiale al CIBUS di Parma(5-8 mag-gio 2014) A seguire questrsquoan-no lrsquoazienda saragrave presente al

Summer Fancy Food Show di New York al SIAL in Brasile e al SIAL di Parigi ldquoCompren-dendo la partecipazione alle fiere nazionali e internazionali di settore lrsquoinvestimento mar-keting nel biennio 2014-2015 per il lancio del nuovo marchio egrave di 15 milioni di euro In base ai risultati che otterremo a livello distributivo non esclu-diamo di affiancare alla comu-nicazione trade una comuni-cazione piugrave consumer ma non prima della fine del 2015rdquo (CP)

Manuel Sirgiovanni


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iL fiLm sviLuppato in giappone egrave stato interamente generato in cgi

Alessandro Pacciani (Filmmaster) firma il launch trailer di Dark Soul IIIl regista Alessandro Pac-ciani rappresentato in Italia Spagna e in Medio Oriente da Filmmaster Productions ha realizzato in Giappone il launch trailer per uno dei vi-deo giochi piugrave venduti al mon-do Dark Soul II Il film egrave stato tutto ricreato al computer sen-za nessun supporto di live ac-

tion o di elementi fotografici La lsquoperformance capturersquo degli attori egrave stata registrata utiliz-zando oltre 100 camere nel piugrave grande studio di motion capture in Asia dove assieme a un team di tecnici hanno por-tato alla vita lrsquouniverso di Dark Souls II Filmmaster Pro-ductions dimostra anche con

questa esclusiva siglata tre anni fa di essere allrsquoavanguardia nella scoperta e nella crescita di un vivaio di talenti Paccia-ni vive a Tokyo da sei anni e nonostante la sua giovane etagrave grazie alla sua grande espe-rienza nellrsquounire live action ed elementi CGI ha lavorato per brand internazionali come

BMW Audi Nike Panasonic Samsung Alfa Romeo Su-baru Fiat Google Reebok Nikon Universal music e mol-ti altri

in onda Lo spot reaLizzato per chefaro pharma itaLia

Ymea siLhouette neL Labirinto di Loro

chefaro pharma italia branch italiana di omega pharma rilan-cia oggi un importante prodotto

del suo vasto portfolio Ymea sil-houette appartenente alla linea di integratori alimentari studiati per le donne in menopausa Lrsquoa-genzia Loro ha pensato di rappre-sentare questo momento molto delicato nella vita di una come un labirinto la cui porta di uscita egrave il

prodotto stesso In questo spazio dove le donne si aggirano si in-contrano diverse e insolite piante che rappresentano in modo inu-suale i tipici sintomi irritabilitagrave vampate aumento del peso La creativitagrave egrave stata curata da ro-berto scotti e Lorenzo zordan

direttori creativi noncheacute titolari dellrsquoagenzia La regia egrave di marcel-lo Lucini la cdp frame by frame Le riprese sono state effettuate a Cinecittagrave Il film egrave in onda sulle reti nazionali e digitali anche con un codino destinato al prodotto Ymea Sonno


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La campagna firmata da tend

Carlo Cracco testimonial di Electrolux RexElectrolux Rex ha lanciato in Italia la nuova campagna promozionale realizzata in co-marketing con Alessi Una collaborazione di suc-cesso nata dalla sinergia tra i due importanti marchi accomunati da un testimo-

nial di qualitagrave Si tratta dello chef stellato Carlo Cracco rappresentante dellrsquoeccellen-za della cucina italiana e ora nuova immagine dellrsquoeccel-lenza degli elettrodomestici Electrolux Rex Realizzata da Tend con gli scatti di Fulvio

Maiani la nuova campagna Electrolux Rex promuove il sell out dei forni a vapore Va-porex Inspiration Range Fino al 15 luglio tutti gli acquirenti dei modelli in promozione riceveranno in regalo un set per la tavola Programma 8 di

Alessi design Franco Sargia-ni e Eija Helander Lrsquoincarico affidato alla sede milanese di Tend abbraccia inoltre unrsquoam-pia serie di attivitagrave eventi speciali e strategie di enga-gement che vedono Carlo Cracco protagonista

sponsorizzazioni

festina ancora protagonista aLLa suissegas miLano marathonfestina brand di orologeria da sempre vicino al mondo dello sport egrave partner ufficiale della XIV edizione della suissegas milano marathon la corsa po-distica meneghina organizzata da rcs sport in programma il 6 aprile 2014 Per il secondo anno consecutivo lrsquoazienda sigla un importante connubio con la manifestazione considerata una

delle grandi maratone del calen-dario internazionale Lrsquoimmagine del Gruppo Festina saragrave protago-nista in differenti aree dislocate lungo tutto il percorso di gara la personalizzazione di striscioni e le altre collocazioni strategiche del logo fino allrsquoambita struttura podio per le premiazioni garanti-ranno al brand una visibilitagrave am-pia e trasversale


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due soggetti da 30rdquo creativitagrave di arnoLd worLdwide

Uno smartphone testimonial dei nuovi spot radio di 3 Italia3 Italia torna on air con una nuova serie di spot radiofonici per promuovere lrsquoofferta Ri-caricabile dedicata a Samsung Galaxy S4 Nei due soggetti da 30rdquo egrave lo stesso smartphone del-la casa coreana a vestire i panni del testimonial e a prendere la parola per raccontare i vantaggi dellrsquoofferta di 3 ldquoSono sempre

stato super ma con 3 mi sono superato Posso fare ogni cosa messaggi chiamate e poi con 2 giga cosigrave veloci volooooordquo E ancora ldquoDa quando ho 3 sono diventato irresistibile Saragrave per i miei 800 minuti per gli 800 messaggi o per i miei 2 giga o percheacute sono troooppo smartrdquo Infatti con 3 egrave possibile avere

Samsung Galaxy S4 - anche nellrsquoesclusivo colore Royal Blue - con lrsquoopzione ALL-IN Large che include 800 minuti 800 sms e 2 GB sulla rete velo-ce di 3 Italia con soli 20 euro al mese (Ricaricabile Scegli 20) La campagna saragrave on air fino al 3 aprile su Radio DeeJay RTL Radio 105 e RDS La

creativitagrave egrave firmata da Arnold Worldwide con la direzione creativa di Antonio Pinteacuter La casa di produzione egrave Ecce-tera mentre la pianificazione egrave a cura di Carat La colonna sonora degli spot egrave lsquoStardustrsquo successo di Mika testimonial di 3 con Raoul Bova e Teresa Mannino

iniziative

Mentadent lsquosocialersquo con il Club della PrevenzioneSi egrave tenuta ieri presso la Sala Stampa di Palazzo Marino a Milano la conferenza stampa di presentazione di Club della Prevenzione iniziativa volu-ta e promossa da Mentadent in collaborazione con il Co-mune di Milano e il patro-cinio del Comune di Roma Lrsquoiniziativa nasce per rispon-dere ad alcuni allarmanti dati emersi da recenti ricerche e articoli comparsi sui principali quotidiani nazionali che de-nunciano la tendenza sempre maggiore da parte degli italiani di rinunciare alle cure odonto-iatriche a causa di prezzi trop-po elevati negli scorsi anni infatti una persona su due ha rinunciato alle cure odonto-iatriche mentre una famiglia

su tre ha smesso di portare i figli dal dentista Conscio del suo ruolo primario nellrsquoambi-to della prevenzione orale in Italia Mentadent ha deciso di essere a fianco degli italiani ancora una volta istituendo il Club della Prevenzione Men-tadent un aiuto concreto che comprende sconti sulle pre-stazioni odontoiatriche e assi-curazioni per tutta la famiglia A partire dallrsquo1 febbraio e fino al 31 dicembre 2014 egrave possibile per chiunque ottenere la Card Club della Prevenzione Men-tadent che dagrave diritto ad uno sconto fino al 50 sulle cure dentali presso uno degli studi dentistici aderenti allrsquoinizia-tiva e distribuiti sul territorio nazionale

aL via La campagna stampa

officine rigamonti cambia punto di vista con the Kids roadEgrave stata presentata in occa-sione della Mostra Convegno Expocomfort - MCE di Milano la nuova campagna stampa di officine rigamonti ideata da the Kids road lsquoChanging Perspective - Cambia punto di vistarsquo questo il claim della creativitagrave ideata dallrsquoagenzia di comunicazione che vede

come protagonista le prospet-tive nuove e inaspettate at-traverso cui i prodotti vengono lsquointerpretatirsquo e presentati La campagna stampa egrave il primo tassello di un percorso che ve-dragrave The Kids Road e Officine Rigamonti camminare fianco a fianco con il filo conduttore del Changing Perspective Il claim quindi non egrave solo il cuore della nuova campagna pubblicitaria ma si afferma a tutti gli effetti come il nuovo modo dellrsquoazien-da di giocare un ruolo attivo nel comparto idrotermosanitario The Kids Road si occuperagrave di veicolare i diversi contenuti sui canali tradizionali e web a par-tire dalle piugrave importanti fiere di settore internazionali fino alle attivitagrave mirate su web e social media

in onda daL 16 aL 30 marzo suLLe maggiori emittenti teLevisive

ottica avanzi on air con iL 4deg episodio deLLo spot di JacK bLutharsKYEgrave in onda il nuovo spot ottica Avanzi il cui protagonista egrave ancora Dino tifoso campione di gaffe Nel quarto episodio della miniserie a tema calcistico Dino troppo di-stratto ma soprattutto sprovvisto di occhiali da vista ldquonon sa quello

che fardquo e sbaglia tifoseria Grazie allrsquoaiuto dellrsquoottico specializzato presente nel punto vendita Avan-zi perograve trova la soluzione Il nuo-vo spot comunica la promozione lsquoSconto etagraversquo che Avanzi mette in campo in tutti i punti vendita

drsquoItalia fino al 31 maggio proprio pensando al target tipico Dino in-fatti egrave un uomo di mezza etagrave che come troppo spesso succede nella quotidianitagrave non bada alla propria salute visiva Lo spot egrave ideato da Jack blutharsky con la direzione

creativa di andrea ruggeri La re-gia vede la firma di Joseacute antonio prat La pianificazione gestita da media italia egrave partita lo scorso 16 marzo sulle maggiori emittenti televisive generaliste e tematiche e rimarragrave in onda fino al 30 marzo


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oLtre 60 i partner deL programma fedeLtagrave

Nectar festeggia il primo compleanno in Italia Undici milioni di iscritti oltre 6000 punti vendita conven-zionati e piugrave di 60 partner tra le principali aziende di diversi settori merceologici questi i numeri di Nectar il primo programma fedeltagrave multi-partner in Italia che festeggia oggi il 5deg anniversario di atti-

vitagrave nel nostro Paese presen-tando il catalogo 2014 -2015 Disponibile nei punti vendita da aprile egrave stato pensato per soddisfare i clienti che da anni raccolgono punti con la carta Nectar partendo dai bisogni personali e delle loro famiglie e tenendo in considerazione

i diversi budget I premi sono infatti rivolti a tutti co-prendo un vasto arco di punteggi accanto agli lsquoever-greenrdquo dal tv al to-stapane sono pre-senti omaggi che si inseriscono nei trend piugrave attuali

quali fai da te vintage green e outdoor senza escludere i personaggi piugrave amati dai bam-bini Per dare ancora maggior valore ai clienti e possessori di carta Nectar il catalogo viene presentato con la promozione lsquoPrendi e Riprendirsquo che resti-tuisce per ogni premio richie-sto il 30 dei punti utilizzati saragrave cosigrave facile continuare la raccolta per raggiungere altri tra i premi desiderati La pro-mozione egrave valida dallrsquo1 al 15 aprile tutte le informazioni su Nectarit ldquoLa nostra presen-za quinquennale sul territorio ci ha consentito di essere in continuo contatto con la vita quotidiana degli Italiani re-

gistrandone tempestivamente i cambiamenti nelle abitudini di consumo e nelle aspettati-ve grazie anche alla numero-sitagrave della community Siamo cosigrave in grado di premiare la fedeltagrave di tutti i nostri clienti aiutandoli a soddisfare ogni desiderio e a risparmiare in molte occasionirdquo dichiara Gerard Whelan ammini-stratore delegato di Nec-tar Italia Oltre al catalogo Nectar ha rinnovato il pro-prio sito dove nella sezione myNectar il cliente registrato puograve monitorare il proprio sal-do punti e richiedere i premi prescelti che riceveragrave in pochi giorni dallrsquoordine

francesco cimmino direttore ŠKoda nomine effettive daLLrsquo1 apriLe

voLKswagen group itaLia andrea caLcagni a capo deL marKeting vwDal prossimo 1 aprile 2014 an-drea calcagni assumeragrave la re-sponsabilitagrave del Marketing di volkswagen azienda della quale egrave entrato a far parte nel 2010 da allora ha svolto lrsquoincarico di responsabile Marketing Prodot-to della Divisione Volkswagen Sempre con decorrenza 1 aprile

francesco cimmino assumeragrave il ruolo di direttore della divisione Škoda di volkswagen group ita-lia Laureato in ingegneria aero-nautica ha iniziato la sua carriera nel Gruppo Fiat dove ha svolto diversi incarichi manageriali pri-ma nellrsquoambito industriale e poi in quello commerciale Cimmino

in Volkswagen Group Italia dal 2010 ha ricoperto il ruolo di direttore marketing del-la marca Volkswagen e ora succede a Donato Bochic-chio che dopo oltre 2 anni passati in Italia egrave rientrato in Svizzera come brand mana-ger Audi Andrea Calcagni e Francesco Cimmino

Gerard Whelan

ritorno in tv per iL brand

Vigorplant emoziona con Freccia Ambrosini Volpi Vigorplant torna in televi-sione e lo fa con il contributo dellrsquoagenzia Fav - Freccia Ambrosini Volpi Il nuovo spot egrave dedicato a due terricci universali davvero innovativi lsquoCuore di terricciorsquo il terriccio con torba irlandese e materie prime naturali di altissima qua-litagrave che grazie alla sua morbi-dezza fa respirare le radici delle piante e lsquoTerriccio Completorsquo il terriccio che ha dentro tutto

quello che serve alle piante - le torbe e i minerali migliori - per farle crescere strepitose Due spot che parlano il linguaggio dellrsquoemozione due piccole storie che toccano il cuore un bambino che fa giardinaggio insieme alla sua mamma e che rinvasa una pianta insieme al suo papagrave Il progetto egrave sta-to realizzato con la direzione creativa Sofia Ambrosini e Stefano Volpi La casa di

produzione egrave Kappakom di Ascanio Hanry Capparoni

La regia egrave di Luca e Marcello Lucini Il centro media egrave Flag

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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare TvNei Novanta lrsquoabbiamo portata per primi su InternetOggi siamo pronti a una nuova rivoluzione la piugrave ampia offerta televisiva on-demand drsquoItalia Per darti informazione sport e spettacolo ai massimi livellida vedere quando e dove vuoi

LrsquoINNOVAZIONE CONTINUA


Gli Ascolti a cura di Vivaki

PRIME TIME - 24 MARZO 2014 LA SEGNALAZIONE

Fuoriclasse 267 MILIONI (221 share) Fiction - Rai 1

1degGrande Fratello 1339 MILIONI (18 share) Talent - Canale 5

2degSafe House22 MILIONI (84 share)Film - Italia 1

Spy Game590 MILA (21 share)Film - Iris

3deg

I Fuoriclasse di Rai Uno battono i ragazzi del Grande Fratello

Sulla tv generalista prota-gonista del lunedigrave sera egrave la fiction di Rai 1 Fuoriclasse 2 che batte in ascolti la tredi-cesima edizione del talent di Canale 5 Grande Fratello La quarta e ultima parte della fiction con Luciana Littizzetto nei panni della professoressa Isa Passama-

glia ottiene infatti ben 67 milioni di audience per il 22 di share mentre Ales-sia Marcuzzi con la tredi-cesima edizione del celebre talent show in onda sullrsquoam-miraglia Mediaset si ferma al di sotto dei 4 milioni di audience e del 18 di shareSulla televisione non gene-

ralista intanto il canale piugrave visto in fascia 21-23 egrave ancora una volta Iris con il film di spionaggio Spy Game inter-pretato da Robert Redford e Brad Pitt quasi 600 mila i telespettatori sintonizzati per il 2 di share Ascolto Live+Vosdal

Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat 21-23

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Media e Multimedia


approvato ieri daL cda iL biLancio consoLidato aL 31 dicembre 2013

Mediaset in Italia ricavi a 25885 milioni di euro Raccolta a 20615 milioni di euro (-114)

Il cda del Gruppo Mediaset ha approvato ieri i risultati di bilancio consolidato al 31 di-cembre 2013 I ricavi netti am-montano a 34147 milioni di euro rispetto ai 37207 milioni del 2012 il risultato operativo egrave

di 2463 milioni di euro (-2354 milioni nel 2012) il risultato netto di Gruppo egrave di 89 milio-ni di euro a fronte della perdita di 2871 milioni di euro del 2012 Lrsquoindebitamento finanziario netto di Gruppo per effetto delle azioni di contenimento della spesa si egrave ridotto passando dai 17128 milioni di euro del 1 gennaio 2013 ai 14590 milioni di euro del 31 dicembre 2013 Con riferimento allrsquoItalia i rica-vi consolidati sono stati pari a 25885 milioni di euro rispetto ai 28349 milioni del 2012 Piugrave in particolare con riferimento allrsquoandamento dei ricavi pub-blicitari la raccolta comples-siva di Publitalia lsquo80 e Digi-talia lsquo08 si egrave attestata a 20615 milioni di euro riportando una flessione dellrsquo114 sul 2012

(23272 milioni) Risultato po-sitivo e in controtendenza Me-diaset Premium con ricavi provenienti da attivitagrave carat-teristica Premium - abbona-menti e carte prepagate ndash che si attestano sui 552milioni di euro (+66 rispetto ai 5180 milioni del 2012) I risparmi ottenuti nelle attivitagrave televisive hanno raggiunto 6172 milioni di euro rispetto alla base costi del 2011 Un dato che supera con un anno di anticipo lrsquoobiettivo di 450 milioni di euro previsto dal piano triennale di efficien-za 20122014 I costi opera-tivi totali comprensivi degli ammortamenti sono calati a 24124 milioni di euro rispetto ai 31189 milioni di euro dellrsquoe-sercizio 2012 (-227) LrsquoEbit risulta positivo pari a 1761 mi-

lioni di euro rispetto ai -2840 milioni del 2012 Per quanto riguarda gli ascolti le reti Me-diaset mantengono salda la loro leadership sul target com-merciale in tutte le fasce orarie 355 di share in prima serata e 367 nelle 24 oreCanale 5 egrave la rete italiana piugrave vista nel target commerciale sia in prima serata (172) sia nelle 24 ore (161) In Spagna nellrsquoesercizio 2013 i ricavi netti consolidati generati dal Grup-po Mediaset Espantildea hanno raggiunto 8268 milioni di euro rispetto agli 8867 milioni dello stesso periodo dellrsquoanno pre-cedente (-68) I ricavi pub-blicitari televisivi lordi si sono attestati a 8022 milioni di euro rispetto agli 8573 milioni dellrsquoe-sercizio 2012

speciaLe daLLrsquo8 aL 13 apriLe

Su Leonardo tutte le novitagrave del Salone del MobileIl Salone del Mobile questrsquoanno egrave in diretta sul ca-nale Leonardo la televisione italiana dedicata interamente alla casa visibile sul digitale terrestre al numero 222 Tut-

ti i giorni da martedigrave 8 a do-menica 13 aprile lrsquoarchitetto Laura Cola volto storico del canale Leonardo condurragrave i collegamenti dal Salone In-ternazionale del Mobile di

Milano coadiuvata da Bianca Pezzi vice direttrice di Case amp Stili Ogni giorno le piugrave importanti novitagrave i protagonisti e le im-magini direttamente dalla piugrave importante vetrina internazionale dellrsquoarredo che ogni anno riesce a riunire i piugrave grandi marchi mondiali della casa e a dare vita a eventi unici del settore

partnership

La rinascente in rosa con gazzetta La Gazzetta dello Sport tinge di rosa la rinascente tempio della moda milanese che faragrave da palcoscenico allrsquoevento sportampfashion Tutte e otto le vetrine del department sto-re verranno contaminate da Gazzetta rappresentando con diversi allestimenti la forza la vittoria lrsquoadrenalina e la pas-sione valori cardini per tutti gli sportivi I brand coinvol-ti saranno puma berwich nikon onitsuka marvel cul-ti e Sportweek Durante tutta la settimana saranno presenti allrsquointerno de la Rinascente e presso i corner shop dei brand i Memorabilia de La Gazzetta dello Sport la scarpa di Dennis Rodman la maglia di Platinigrave e di Maradona sono solo alcuni degli oggetti unici che si po-

tranno ammirareAllrsquointerno de la Rinascente verragrave allestito un set fotografico ispirato al Mondo Gazzetta dove saragrave il turno dei visitatori diventare i veri protagonisti del momento facendosi immortalare in scatti cool insieme ai grandi sportivi Durante le giornate del week-end ci saragrave infatti la grande opportunitagrave di incontrare cam-pioni dello sport e amici storici del quotidiano

Laura Cola

Fedele Confalonieri

le fiction piugrave amate i film di Hollywood lrsquoinformazione utile per la tua vita

alle ore 2040su class tv canale 27del digitale terrestre

tutti i mercoledigrave e i giovedigrave

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iL primo egrave iL nuovo direttore marKeting iL secondo egrave responsabiLe di sKY branded channeLs


Sky Italia ha annunciato ieri le nomine di Augusto Passarelli nuovo direttore Marketing e di Remo Tebal-di a capo della struttura Sky Branded Channels Passarelli a diretto riporto della chief commercial officer Delia Bushell avragrave lrsquoobiettivo di definire le strategie di mar-keting volte a incrementare la penetrazione di Sky sul mer-

cato e la crescita dellrsquoofferta di contenuti e servizi tra gli abbonati Sky In questo ruolo coordineragrave tutte le attivitagrave di marketing sviluppo e gestio-ne del prodotto Il manager ha maturato una lunga esperien-za in campo internazionale Ha lavorato come direttore marketing presso Findus Ita-lia dove egrave stato responsabile di strategie di prodotto piani di marketing e commerciali brand equity campagne di advertising e media planning In precedenza lavorando in Procter amp Gamble tra Italia e Svizzera ha lanciato alcuni tra i prodotti piugrave affermati del-la multinazionale Tebaldi a diretto riporto dellrsquoexecutive

vice president programming Andrea Scrosati coordi-neragrave Sky Branded Channels la struttura allrsquointerno della Direzione Programming che comprende i canali Sky Uno Sky Arte Sky 3D rispetti-vamente diretti da Michela Barbiero Roberto Pisoni e Cosetta Lagani e il nuovo ca-nale Sky Atlantic in partenza dal 9 aprile affidato ad Anto-nio Visca Tebaldi si occuperagrave di coordinare le attivitagrave dei canali a brand Sky la cui rile-vanza allrsquointerno dellrsquoofferta della piattaforma egrave cresciuta in maniera sostanziale in que-sti anni al fine di valorizzar-ne ancora di piugrave i rispettivi brand i programmi e le pro-

duzioni ldquoPassarelli manager di alto profilo e di esperienza internazionale avragrave il compi-to di individuare gli strumenti piugrave idonei per rafforzare la relazione con i nostri clienti e rendere sempre piugrave effica-ce la penetrazione del nostro brand Lrsquoesperienza e la pro-fessionalitagrave di Tebaldi saranno un ulteriore tassello nel con-solidamento del successo dei nostri canali a brand Sky cre-sciuti in questi ultimi anni in maniera costante sia in termi-ni di gradimento che in termi-ni di ascolti e che ci aspettia-mo rivestano un importanza crescente per i nostri abbona-tirdquo ha commentato Andrea Zappia ad di Sky Italia

iL mensiLe egrave in edicoLa e in digitaL edition da ieri

dove cambia La visione deL viaggio nuove grafica e sezioni e piugrave spazio aL web

Nuova grafica nuove sezioni e una selezione di siti e blog dove trovare il meglio del mondo le-gato al travel sono alcune delle principali novitagrave che il mensile Dove offre ai suoi lettori a partire dal numero di aprile in edicola e in digital edition da ieri ldquoNei 22 anni della testata egrave cambiato il modo di viaggiare cosigrave come lo stile di vita delle persone che ora hanno sempre piugrave piattaforme di informazione e sempre meno tempo Nel nuovo Dove racchiu-diamo questa nuova visione del viaggiordquo spiega il direttore carlo montanaro Nelle nuove sezioni del magazine Rcs che beneficia anche di una grafica piugrave lineare che esalta lrsquoaspetto infografico e dona una maggiore chiarezza e fluiditagrave nella lettura lsquoUn clic e sono giagrave quirsquo lrsquoinchiesta web con

link diretti e selezionati tra inter-net e carta stampata lsquoEleganzarsquo il meglio dellrsquoartigianalitagrave e della sartorialitagrave lsquoViaggio Italiarsquo nuovi indirizzi nel Bel Paese lsquoViaggio Mondorsquo nuovi itinerari in localitagrave internazionali lsquoWeek endrsquo ogni mese le dritte su cosa fare e ve-

dere lsquoAuto grandi viaggirsquo e altro ldquoIl restyling della testata porta a compimento lrsquoevoluzione dellrsquoin-tero network legato al brand Dove - commenta alessandro bompieri direttore generale Media di rcs mediagroup - Un sistema multimediale che a partire dallo scorso dicembre si egrave arricchito di servizi e novitagrave at-traverso il rinnovamento del sito doveviaggiit allrsquointerno di corrie-reit e del canale televisivo Dove (Sky 412) e il lancio del travel e-commerce doveclubitrdquo ldquoDove si conferma un punto di riferimento di grande valore editoriale che egrave stato subito apprezzato dal mercato - aggiunge raimondo zanaboni direttore generale Pubblicitagrave di Rcs MediaGroup - Numerose le aziende che hanno scelto di essere presenti in que-

sto mese non solo del settore turismo ma anche rappresentate da importanti brand della moda e dellrsquoautomotive Inoltre con questo numero di aprile partono due iniziative speciali con allianz global assistance e con costa crociere che sviluppandosi an-che sulla piattaforma web del si-stema Dove proseguiranno fino alla fine del 2014rdquo La campagna di Dove realizzata da comunico dal claim lsquoDove cambia Come il tuo modo di viaggiarersquo egrave piani-ficata sui mezzi del Gruppo Rcs (testate web radio e tv)

Zanaboni ldquoDue iniziative speciali con Allianz Global Assistance e con Costa Crociere che sviluppandosi anche sulla piattaforma web del sistema Dove proseguiranno per tutto il 2014rdquo

Augusto Passarelli

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Lrsquoesordio deLLa nuova serie animata

DeAKids e Sky 3D insieme per il lancio di Robin HoodDeAKids il canale satellitare per ragazzi di De Agostini Editore e Sky 3D lrsquounico ca-nale italiano in tre dimensioni in esclusiva per i clienti Sky anco-ra una volta insieme offriranno ai telespettatori di Sky un gran-de evento televisivo domenica 20 aprile alle ore 2030 i due canali trasmetteranno in ante-prima mondiale la prima pun-tata della nuova serie animata Robin Hood ndash Alla Conquista di Sherwood che saragrave trasmessa in simulcast su DeAKids e in 3

dimensioni su Sky3D La serie internazionale coprodotta per lrsquoItalia da De Agostini EditoreDeAKids e che arriva dopo il grande successo della serie Le nuove avventure di Peter Pan lan-ciata nel 2012 in collaborazione con Sky 3D avragrave due guest star drsquoeccezione gli Zero Assoluto che dopo due anni lontani dalle scene lo scorso gennaio sono tornati con il singolo lsquoAllrsquoim-provvisorsquo che anticipa il nuovo album in uscita nei prossimi mesi per Universal Music

Matteo Maffucci e Thomas De Gasperi hanno scritto e interpretato la sigla e avranno il compito di introdurre ogni puntata con una divertente clip

che racconta la storia di Robin Hood e di tutti personaggi della storia amati dai bambini di ieri e dai futuri adulti di do-mani

iniziativa di poLigrafici editoriaLe

lsquo400 giorni a Exporsquo oggi a Bologna con il Resto del CarlinoSaranno Giovanni Moran-di direttore di QN Quoti-diano Nazionale e il Resto del Carlino e Vasco Errani pre-sidente della Regione Emi-lia-Romagna a disegnare programmi e prospettive in vista di Milano 2015 nel cor-so di un incontro che si ter-ragrave oggi a Bologna dalle ore 16 e che segna lsquo400 giorni a Exporsquo Egrave la seconda iniziativa organizzata da QN Quotidiano Nazionale dopo lsquo500 giorni a Exporsquoche si egrave svolto a Mila-no nella sede della Regione Lombardia sotto lrsquoegida di

QN Il Giorno Lrsquoincontro di oggi si presenta come una strategia di lsquocomunica-azio-nersquo in vista di questo decisivo appuntamento mondialelsquoComunica-azionersquo intesa come sinergia tra il lavoro di un grande gruppo editoriale come la Poligrafici Edito-riale che in questo appunta-mento bolognese enfatizza il ruolo de il Resto del Car-lino chiamato a dare voce alle proposte che emergono dallrsquoEmilia-Romagna ma anche a testimoniare il per-corso culturale programma-

tico ed ideale di Expo 2015 e lrsquoelaborazione strategica svolta dalla regione Emilia-Romagna Interverranno Tiberio Rabboni assessore allrsquoAgricoltura della Regio-ne Emilia-Romagna Gian Carlo Muzzarelli assessore alle Attivitagrave Produttive e Sviluppo Sostenibile della Regione Emilia-Romagna Andrea Babbi direttore ge-nerale dellrsquoENIT Giuseppe Sala commissario unico go-vernativo e amministratore delegato di Expo 2015 spa Il dibattito lsquoI Territori e le

Impresersquo coinvolgeragrave invece Andrea Segregrave (Bologna City of Food) Duccio Campa-gnoli (BolognaFiere) Vea Vecchi (Children Park- Reg-gio Children) Franco Boni (Cibus) Alessandro Mazzoli (Coop Italia) Pietro Fantini e Adriano Maestri (dallrsquoExpo alle Smart Communities) Marco Montanaro (Fonda-zione Barilla) Domenico Scarpellini (Macfrut) Dario Squeri (Pomorete) Loren-zo Cagnoni (RiminiFiera) Giancarlo Corzani (Terre di Romagna)

venerdigrave 11 apriLe

studio universaL rende omaggio a John miLiusRegista sceneggiatore e produt-tore John milius ha firmato alcu-ni tra i piugrave grandi capolavori della settima arte Un mercoledigrave da leo-ni Conan il barbaro Ispettore Cal-laghan il caso Scorpio egrave tuo e Apo-

calypse Now In occasione dei 70 anni studio universal celebra la sua vita dentro e fuori dal set in un documentario in prima tv in Italia intitolato semplicemente Milius di Joey Figueroa e Zack

Knutson e con Il vento e il leone da lui scritto e diretto considerato dalla critica uno dei piugrave scottanti film drsquoavventura degli anni rsquo70 Lrsquoappuntamento egrave per venerdigrave 11 Aprile alle 2115

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mindshare auge e roomor i partner creativi per La comunicazione

Da oggi sul canale 49 del dtt si accende Fine Living A Prs la raccolta adv

Scripps Networks Interna-tional produttore e broadca-ster mondiale di programmi te-levisivi di lifestyle (proprietario di brand televisivi come Food Network DIY Network e Travel Channel e con un ar-chivio da 2000 programmi ori-ginali) si fa spazio nel mercato italiano il gruppo americano debutta oggi con Fine Living un nuovo canale di factual en-tertainment dedicato al cibo ai viaggi e al design Fine Living egrave on air da oggi al numero 49 del digitale terrestre posizione oc-cupata da Cooming Soon che ha chiuso le trasmissioni il 24 marzo Lrsquooperazione ha richie-sto quasi un anno per essere perfezionata e rappresenta una novitagrave nel panorama televisivo italiano visto che per la prima volta una numerazione Lcn del digitale terrestre passa di mano con unrsquoacquisizione vera e pro-pria Fine Living giagrave presente in 70 Paesi fra Europa Medio Oriente e Africa rappresenta ldquoil meglio per quanto riguarda lrsquointrattenimento food de-sign e travel - ha sottolineato Jonathan Sichel managing director Uk e Emea Scripps Network International Alcuni programmi di Scripps sono giagrave conosciuti dal pubblico italiano e ben presto confluiranno tutti in Fine Living Siamo leader a livello mondiale ma in Italia egrave lrsquounico Paese dove ci posizio-niamo con un modello free Il digitale terrestre in Italia egrave un mercato emergente e dalle forti potenzialitagrave ed egrave interessante dal punto di vista della raccolta pubblicitaria in forte crescita

Nonostante il nostro sbarco in Italia possa sembrare in ritardo ndash ha dichiarato Sichel ndash recupe-remo il tempo perduto grazie alla professionalitagrave del team italiano e dei nostri partnerrdquo Scripps Networks Internatio-nal ha infatti avviato unrsquoimpor-tante partnership con laeffe tv del Gruppo Feltrinelli per dar vita a strategie di promo-zione cross-channel e oppor-tunitagrave pubblicitarie di rilievo per favorire la crescita di Fine Living in Italia La sinergia tra i canali garantiragrave nuove oppor-tunitagrave di business per entrambi i network Piugrave che positive le risposte dal mercato ldquoI canali nativi del digitale terrestre han-no una capacitagrave di attrazione elevata sopratutto in Italia ndash ha dichiarato a Today Pubblicitagrave Italia Federico Silvestri ad e direttore generale di Prs Me-diaGroup concessionaria del canale Fine Living diventeragrave protagonista del panorama te-levisivo del dtt Per il debutto del canale - conclude Sivestri ndash hanno aderito oltre 30 clienti tra cui i big spender come Per-fetti Tim Banca Mediolanum Barilla LrsquoOreacuteal Vodafone Ba-yer e Nestlegraverdquo Primo obiettivo del canale egrave raggiungere circa un punto di share e attestarsi tra i principali non generalisti Alla conduzione di Fine Living Italia Andrea Paoletti che ricorda lo spirito del nuovo canale ldquoPensato per un target femminile tra i 35-44 anni Un canale dinamico moderno e accattivante che non dimen-tica il pubblico maschile Una nuova rete dal look internazio-

nale Un canale aspirazionale e ispirazionale che ha lrsquoobiettivo di coinvolgere il pubblico e di trovare il proprio spazio in un mercato molto competitivo grazie a contenuti nuovi e dal sapore cosmopolitan Un mix tra sogno e concretezza Fin dal lancio abbiamo previsto dei contenuti italiani - conti-nua il channel director di File Living Italia ndash degli short for-mat da un minuto e mezzo che abbiamo realizzato con Yam 112003 che coprono le aree di programmazione del canale Un mix equilibrato che incon-tri il gusto italiano come Colpo di Cucina con i due finalisti di Masterchef della passata edi-zione e Oggetti da salvarerdquo Per il lancio del canale egrave stata ideata una comunicazione creativa su tutti i mezzi firmata dallrsquoagenzia Auge e da Roomor per le at-tivitagrave digitali La pianificazione egrave curata da Mindshare scelta dopo una consultazione Fine Living il nuovo canale che ci regaleragrave 24 ore su 24 ed in pri-ma visione assoluta programmi come Weekend con Giada (Gia-darsquos Weekend Getaways ndash in onda dal lunedigrave al venerdigrave alle ore 2045) e In cucina con Giada (Giada at home ndash in onda dal lunedigrave al venerdigrave alle 1105 e il sabato e la domenica alle 925) Infatti il canale ha scelto come

volto per lrsquoItalia la star televisi-va italo-americana Giada De Laurentiis popolare chef a livello mondiale e nipote del famoso produttore cinema-tografico Dino De Laurentiis In palinsesto anche Sabrina Design Accessibili (The High and Low Project ndash in onda ogni venerdigrave alle 2110) con la famosa interior designer Sabri-na Soto Color Splash (in onda ogni venerdigrave alle 2200) con David Bromstad un profes-sionista originale e innovativo che attraverso il suo amore per il colore spiega ai telespetta-tori come trasformare vecchie stanze in spazi unici e vivaci E ancora Los Angeles In Vendita (Selling Los Angeles ndash in onda ogni domenica alle 2015) Mike Aubrey protagonista de Il Re Dei Broker (Power Broker ndash in onda ogni domenica alle 2110) Come Ti Trasformo La Casa (RehabAddict ndash in onda dal lunedigrave al venerdigrave alle 1445) con Nicole Curtis Hotel da Incubo (Hotel Impossible ndash in onda ogni mercoledigrave alle 2110) con Anthony Melchiorri ed infine per gli appassionati di pasticce-ria Dolci da sogno (Unique Swe-ets - in onda ogni giovedigrave alle 2110) un viaggio alla scoperta dei luoghi dove si creano i dolci e le caramelle piugrave golose drsquoAme-rica (FCi)

Per il lancio hanno aderito 30 clienti tra cui Perfetti Tim Banca Mediolanum Barilla LrsquoOreacuteal Vodafone Bayer e Nestlegrave

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R101 non lsquosuonarsquo piugrave da sola Mondadori investe 3 milioni in adv per il rilancio della radio

ldquoR101 ha sofferto di solitudine negli ultimi anni Ha giocato da sola senza sfruttare le sinergie con gli altri mezzi del gruppo Egrave mancato quellrsquoeffetto or-chestra che consente al singolo musicista di suonare al meglio Beethovenrdquo Ernesto Mauri amministratore delegato del Gruppo Mondadori ha scelto una metafora musicale per pre-sentare il rilancio dellrsquoemittente acquisita da Segrate nel 2005 dopo il fallimento di Radio 101 One-O-One Rilancio avviato grazie allrsquoingresso di due esperti di fm come Mario Volanti pre-sidente e fondatore di Radio Italia Solo Musica Italiana e Marco Pontini direttore generale marketing e commer-ciale della stessa radio che dal 21 gennaio sono entrati anche nel cda di Monradio con il ruolo rispettivamente di vicepresi-dente e direttore editoriale e marketing La lsquocurarsquo di Volanti e Pontini ha prodotto i suoi primi effetti dal cambio del logo alla nuova campagna cross mediale fino a importanti operazioni di partnership Al cambio di logo si accompagna anche il nuovo pay off lsquoR101 The musicrsquo che mette al centro della programmazione la musica di qualitagrave italiana e internazionale Musica di artisti

come Alex Britti Francesco Sarcina Marco Mengoni Giorgia Raphael Gualazzi e Saturnino che hanno prestato la loro voce per la produzio-ne dei nuovi jingle della radio mentre James Blunt (che ha scelto R101 come partner del prossimo tour italiano estivo) firma la colonna sonora della campagna cross mediale in par-tenza domani e realizzata da LGM - Young amp Rubicam Group Lrsquoagenzia che egrave risul-tata vincitrice dopo una gara a 4 ha ideato i due soggetti dello spot (lsquoPic Nicrsquo e lsquoFestarsquo prodot-ti da FilmminiFilmmaster) che promette buona musica puntando sullrsquoironia ldquoLa vita egrave troppo breve per ascoltare brut-ta musica scegli la radio giustardquo La campagna advertising per cui Mondadori ha investito ol-tre 3 milioni di euro saragrave on air in tv (sui canali Mediaset in prime time) e radio ma anche su stampa (quotidiani e prin-cipali periodici con una fetta importante in casa Mondadori) e web Prevista una significativa presenza sui social network gra-zie anche a una web app ispirata dallo spot e destinata a diventa-re virale Sviluppata insieme a Carlo Mandelli amministra-tore delegato di Monradio la nuova linea editoriale di R101 punta a conquistare un target piugrave allargato composto da 30-45 enni e a incrementare gli introiti pubblicitari affidati alla conces-sionaria Mediamond ldquoLrsquoobietti-vo per il 2014 egrave di veder crescere la raccolta a doppia cifra ndash ha di-chiarato Mandelli - Giagrave il primo trimestre dellrsquoanno ha mostrato un incremento a una cifra Con il

network di radio in portafoglio a Mediamond (oltre a R101 anche la new entry Radio Italia Kiss Kiss Subasio) possiamo offrire agli investitori un bacino di 97 milioni di ascoltatori che copro-no tutti i targetrdquo R101 si attesta secondo ai dati Radiomonitor 2013 su un ascolto giornaliero di 1870 milioni di ascoltatori Un risultato al di sotto delle sue potenzialitagrave secondo lrsquoad Mauri ldquoNon abbiamo mai sfondato la soglia dei 2 milioni di ascoltatori possiamo crescere Cosigrave come possiamo crescere nella raccolta pubblicitaria egrave intollerabile che nel 2013 la rete abbia perso piugrave del mercato radiofonico (- 93 secondo Nielsen ndr)rdquo Oltre al giagrave citato James Blunt R101 saragrave radio ufficiale del tour dei Simple Minds e soprattutto dellrsquoevento musicale dellrsquoanno il concerto dei Rolling Sto-nes al Circo Massimo di Roma previsto il prossimo 22 giugno R101 saragrave inoltre partner del concerto-evento di Zucchero del 23 aprile al Theater Madison

Square Garden di New York R101 egrave presente grazie a una collaborazione con Sport 09 sulle maglie del Genoa Calcio e a bordo campo negli stadi di otto squadre di serie A Genoa Lazio Sampdoria Udinese Cagliari Fiorentina Atalanta e Chievo Non solo sport ma anche partnership con eventi televisivi La radio saragrave infatti partner dei piugrave grandi eventi te-levisivi del Gruppo Mediaset Prima novitagrave con R101 torneragrave a breve su Italia1 Superclassifica la nuova edizione del program-ma musicale mentre il Grande Fratello su Canale 5 ospiteragrave una inedita postazione radio allrsquointerno della casa Comple-tano lrsquooperazione di rilancio il nuovo sito R101it sul quale sono disponibili in anteprima lo spot i jingle e le varie opportunitagrave per i radioascoltatori una nuova app e un forte rilancio delle attivitagrave sui social network Partner per il planning e la consulenza stra-tegica sui media egrave Mediaclub (CC)

Presentate ieri le novitagrave dellrsquoemittente dopo lrsquoingresso nel cda di Mario Volanti e Marco Pontini Obiettivo pubblicitagrave in crescita a doppia cifra e audience oltre i 2 milioni


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Editore TVN SrlRegistrazione del Tribunale di Milano n 487 del 18071990

Amministratore UnicoRino Moffa

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RedazioneLaura BuraschiClaudia CassinoFiorella CipollettaCinzia PizzoValeria Zoncacomunicatitvnmediagroupit

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Responsabile vendite pubblicitagraveRoberto FolcarellirobertofolcarellitvnmediagroupitAccount ManagerBianca Mirabela ChiejdanbiancamirabelatvnmediagroupitLuisa MandelliluisamandellitvnmediagroupitGabriella Penatigabriellapenatitvnmediagroupit

Pr amp Communication ManagerChiara Osnago Gaddachiaraosnagogaddatvnmediagroupit

Ufficio TrafficoSilvia Castellanetatrafficotvnmediagroupit

Inserzioni per il Recruitingrecruitingtvnmediagroupit

Ufficio Abbonamenti abbonamentitvnmediagroupit


nuova campagna pubbLicitaria

Baume amp Mercier lsquolife is about momentsrsquo con Peter Lindbergh

Baume amp Mercier rivisita il tema delle occasioni impor-tanti con una nuova campa-

gna di comunicazione pubbli-citaria declinata su stampa e con viral sul web Attraverso la sensibilitagrave dello sguardo del fotografo Peter Lindbergh la maison svizzera di orologi presenta storie fotografiche intime e universali che rap-presentano i momenti speciali e di festa della vita di ognuno Dalla ricca storia iniziata nel

1830 il brand porta avanti il suo legame con lrsquouniverso dei momenti preziosi svelando unrsquoaltra sfaccettatura del suo aforisma lsquoLife is about mo-

mentsrsquo Sono sei i lsquomacromo-mentirsquo immortalati fidanza-mento matrimonio nascita traguardo personale comple-anno Natale

moda e LifestYLe insieme aLLrsquoinnovazione tecnoLogica

googLe e Luxottica intesa per produrre gLi occhiaLi gLassLrsquoalleanza tra google e Luxot-tica per ldquoprogettare sviluppare e distribuire una nuova gene-razione di occhiali per Glassrdquo annunciata nella tarda serata di lunedigrave scorso ieri ha giagrave re-gistrato effetti positivi in quanto lrsquoazienda italiana ha aperto in forte rialzo a Piazza Affari Lrsquoin-tesa viene definita dalle parti ldquouna collaborazione strategica di ampia portatardquo che porteragrave alla formazione di una squadra di esperti dedicati a design

sviluppo strumentazione e in-gegneria dei prodotti Glass per creare dispositivi indossabili in-novativi e iconici ldquoche uniscono moda e lifestyle allrsquoinnovazione tecnologicardquo Luxottica ha inol-tre annunciato che i due marchi di proprietagrave piugrave importanti del gruppo Ray-ban e Oakley che vanta unrsquoesperienza decenna-le nel campo della tecnologia indossabile grazie ai dispositivi mp3 e hud saranno oggetto della collaborazione con Glass

customer experience management

Wpp acquisisce XMKT Group in Cina Wpp ha annunciato ieri lrsquoac-quisizione di XMKT Group agenzia di marketing cinese spe-cializzata in customer experience management Fondata nel 2010 XMKT Group ha 4 divisioni eventi retail entertainment e

digital - providing digital mar-keting strategy La societagrave con quartier generale a Shanghai ha uffici a Pechino Guangzhou e Chengdu Il gruppo impiega cir-ca 253 persone tra i clienti prin-cipali Diageo e Uniqlo


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Ebuzzing tech-company multinazionale del setto-re video advertising onli-

ne e Teads piattaforma tecnologica SSP - supply side platform - fortemente

orientata al video online annunciano la nascita del gruppo Ebuzzing and Te-ads rafforzando la leader-ship nel mercato mondiale della pubblicitagrave su Internet La fusione sfrutta gli ele-menti complementari dei singoli modelli di business e dei rispettivi posiziona-menti di mercato nel set-tore del digital advertising Ebuzzing and Teads group vanta una vasta varietagrave di formati video e un esteso network mondiale di pre-mium publisher conta

oltre 300 dipendenti in 10 diverse country e un team di RampD composto da cen-to ingegneri il cui nucleo operativo egrave localizzato in Francia Il fatturato del gruppo nel 2013 si egrave atte-stato a 70 milioni di dollari lrsquoobiettivo 2014 saragrave quello di raggiungere i 100 mi-lioni di dollari per poi de-buttare al NASDAQ entro la fine del 2015 Le banche partner dellrsquooperazione sa-ranno presto selezionate

Nasce Ebuzzing and Teads group 100 milioni di fatturato entro il 2014

Ebuzzing si fondE con TEads nEl 2015 dEbuTTo al nasdaq

Rocket Fuel egrave il primo sponsor Seconda edizione Audience online

a Torino oggi E domani Torna lrsquoEvEnTo b comLa manifestazione punto di riferi-mento per gli operatori dellrsquoe-com-merce e del web marketing

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audiwEb in fEb-braio 27 milioni collEgaTi da pc Sono 135 milioni nel giorno medio collegati per 1 ora e 16 minuti 56 uomini e 44 donne

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iab forum prossi-mo appunTamEnTo il 25 E 26 novEmbrETorna al MiCo lrsquoevento organizzato da Iab Italia che affianca contenuti di alto livello a spazi dedicati al business

Bertrand Quesada Pierre Chappaz e Loiumlc Soubeyrand


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Rocket Fuel egrave il primo sponsor

iab forum prossimo appunTamEnTo il 25 E 26 novEmbrEiab forum torneragrave al mico - Milano Congressi (Ala Sud) il 25 e 26 novembre 2014 Ad an-nunciarlo iab italia che dopo il successo dello scorso anno conferma la volontagrave di puntare su una formula che affianche-

ragrave allrsquoalto livello dei contenuti e alla partecipazione di impor-tanti interlocutori di rilievo nel panorama internazionale di riferimento spazi interamente dedicati alla creazione di op-portunitagrave di business tra tutti

gli attori del sistema rocket fuel che opera nella commer-cializzazione di soluzioni pub-blicitarie fondate sullrsquointelligen-za artificiale egrave il primo main sponsor della dodicesima edi-zione di Iab Forum

Lrsquoevento dedicato agli operatori dellrsquoe-commerce e del web marketing

a Torino oggi E domani la sEconda EdizionE di b comParte oggi la seconda edizio-ne di b com (wwwbcomex-pocom) evento italiano di business matching dedicato agli attori nazionali e interna-zionali dellrsquoe-commerce e del web marketing proposto da gl events italia - lingotto fie-re La manifestazione chiama a raccolta i principali attori del panorama digitale tra cui Go-ogle Oracle PayPal Zalan-do Italo Treno Venerecom Lavazza a Modo Mio TNT

Post Italia Intesa San Paolo e molti altri proponendo mo-menti di business matching abbinati allrsquoarea espositiva oltre a un ricco calendario di conferenze e workshop e unrsquoarea dedicata alle start up Lrsquoevento si terragrave oggi e doma-ni presso il Lingotto Fiere di Torino Obiettivo di B com egrave generare oltre 800 appuntamenti one-to-one e nuove opportunitagrave di incontro tra responsabili

dellrsquoarea marketing e vendite di imprese che vogliono sviluppare il proprio business tra-mite un uso del digital strategico e innovativo e professionisti nelle soluzioni di e-commer-ce e web-marketing Novitagrave dellrsquoedizione 2014 lo start up lab uno spazio completa-mente focalizzato sulle start up digitali piugrave innovative che attraverso gli stand gli eleva-

tor pitch e lrsquoarea networking dedicata avranno opportunitagrave di visibilitagrave e di incontro sia con le aziende leader del web sia con i decision maker delle aziende italiane e straniere


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Dalla fusione di Ebuzzing e Teads 100 milioni di fatturato a fine 2014

nascE Ebuzzing and TEads group quoTazionE al nasdaq EnTro il 2015

(Segue dalla prima) Nel nuovo Ebuzzing and Teads group entrambe le realtagrave resteranno indipendenti pierre chappaz fondatore con bertrand quesada di Ebuzzing viene nominato presidente e ceo del gruppo loic soubeyrand mantiene la carica di ceo di Teads e Bertrand Quesada diven-ta ceo di Ebuzzing pascal gauthier ex coo di Criteo e anthony rhind ex co-ceo di

Havas Digital entrano nel consiglio di amministrazio-ne di Ebuzzing and Teads group ldquoSono felice di poter lavorare di nuovo con Pascal - commenta Pierre Chappaz - In passato abbiamo con-diviso unrsquoimportante espe-rienza lavorativa in Kelkoo dove aveva dimostrato qua-litagrave eccezionali le stesse che poi gli hanno consentito di intraprendere una brillante carriera dirigenziale in Cri-

teo Pensate in pochissimi anni egrave riuscito a far cresce-re il fatturato dellrsquoazienda da 2000000 di euro a 400000000 di eurordquo Gli investitori di Teads partech ventures e Elaia partners entreranno anche essi nel board di direzione del grup-po che si pone come prota-gonista di quello che saragrave il motore dello sviluppo del settore del video advertising (che ha registrato 5 miliardi

di dollari nel 2013 8 stimati nel 2014) Come sottolinea la nota che annuncia la fu-sione fondamentali saranno i formati di video advertising lsquoOutstreamrsquo su cui tre anni fa Ebuzzing e Teads hanno investito per portare agli investitori modalitagrave meno invasive di comunicazione capaci di affiancarsi e di in-tegrarsi in maniera comple-mentare ad altri contenuti senza sovrapporsi

Video virale

bmw moTorrad aprE lrsquoEra dEi maxi scooTEr con bcubE

bcube tiene a battesimo lrsquoin-gresso di bmw motorrad nel segmento dei maxi-scooter Al centro della campagna il C 600 SPORT e il C 650 GT la risposta alla domanda di un mezzo di trasporto per la mobilitagrave quotidiana sia in cittagrave che fuori che coniughi praticitagrave divertimento e stileQuesti valori di prodotto si condensano in una semplice ma potente metafora nellrsquoi-dea realizzata dallrsquoagenzia a cavallo tra una comunicazio-ne viral e un video musicale Il formato originale diffu-so su tutti i canali social di BMW Motorrad egrave stato poi adattato per videobanner da

30rdquo e 15rdquo e verragrave utilizzato da tutti i principali mercati europei (Germania Francia e Spagna) per supportare il prodotto Nel video seguia-mo una mattina qualunque della vita di un ragazzo Egrave il classico momento del ri-sveglio muscolare prima di vestirsi per andare al lavoro Quei pochi minuti di attivitagrave fisica fatta di addominali flessioni o stretching che si fanno (o si dovrebbero fare) per iniziare la giornata con piugrave energia Ma per chi con-divide la filosofia dei Maxi-Scooter Bmw anche questa semplice routine si trasfor-ma in qualcosa di molto

piugrave inaspettato dinamico spettacolare e moderno una preparazione a scendere in strada in un modo del tut-to nuovo Sotto la direzione creativa esecutiva di sergio spaccavento hanno lavorato gli associate creative director Aureliano Fontana e Bruno

Vohwinkel che firmano an-che la creativitagrave La regia egrave di francesco calabrese per K48 mentre la musica ori-ginale egrave stata composta da philip abussi La campagna egrave stata anche adattata per la stampa curata dal fotografo giacomo biagi

PrecisazioneIn riferimento allrsquoarticolo lsquoDa oggi egrave online il nuovo Nano-pressit nuova piattaforma video real time news e piugrave spazio alle immaginirsquo pubbli-cato su Today Pubblicitagrave Italia del 24 marzo 2014 si precisa

che i lsquo31 milioni di utenti uni-ci mensili e oltre 203 milio-ni di pagine vistersquo sono dati nanopressit - fonte Google analytics e non dati del net-work come erroneamente ri-portato

Clicca sui frames per vedere il video


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4 milioni di video visti nella prima settimana

cn livE fa cEnTro al dEbuTTo cn live ha giagrave raggiunto la quota di 4 milioni di video visti nella prima settimana dal de-butto Inoltre il 18 marzo gior-no di lancio ufficiale del nuo-vo brand ha superato 90000 utenti e sfiorato le 135000 pa-gine viste diventando di fatto il secondo sito della galassia digitale condeacute nast con un totale di oltre 460000 video views durante la giornata Tra i contenuti preferiti dagli uten-ti i 3Minutes dedicati alle ce-lebrities i video virali tra tech news e lifestyle ma anche le numerose clip musicali e i

trailer cinematografici Part-ner con lrsquoesclusivitagrave di settore per la durata di due settimane sono bmw con la sua serie I lrsquooreal con il brand garnier guess e banca intesa sanpa-olo La proposta commerciale offerta egrave integrata e fortemen-te innovativa con formati ta-bellari impattanti quali mas-thead pre-roll e sponsorship delle categorie sponsorship di branded pages che consen-tono lrsquoimmersione di video advertising allrsquointerno di pa-gine personalizzate progetti di branded content veri e

propri progetti video realizzati ad hoc con lrsquoutilizzo di nuovi

format quali Type e Timelapse Adv

Il programma di recruiting lsquoSmart amp Born Digitalrsquo

iTaliaonlinE a caccia di 30 TalEnTi italiaonline lrsquointernet com-pany italiana che include tra le altre web properties i portali Libero e Virgilio lan-cia il progetto smart amp born digital un programma di re-cruiting dedicato a 30 giovani

neolaureati in materie tec-nico-scientifiche da inserire nelle funzioni di Information Technology del Gruppo Il pro-getto si rivolge a ragazze e ra-gazzi di talento appassionati di tecnologia dotati di grande

energia e di spirito positivo e imprenditoriale I 30 talenti devono essere laureati da non piugrave di 12 mesi nelle facoltagrave di informatica ingegneria mate-matica e fisica e costituisce titolo preferenziale possedere unrsquoottima conoscenza della lingua inglese Il termine ulti-mo per presentare la propria candidatura egrave il 14 aprile 2014 al seguente indirizzo wwwitaliaonlineititlavora-con-noismart-and-born-digital I

30 selezionati saranno inseriti nelle sedi di Assago (Milano) e Pisa dove inizieranno uno stage retribuito della durata di 6 mesi durante il quale avranno lrsquoopportunitagrave di es-sere coinvolti nei progetti di ottimizzazione delle piatta-forme internet per i portali i contenuti e i servizi e delle in-frastrutture tecnologiche Per almeno 15 dei piugrave meritevoli egrave prevista lrsquoassunzione al termi-ne del tirocinio

Audisocial Tv

Grande Fratello buona la terza CresCe lrsquointerazione sui soCial La terza puntata del Grande Fratello ha ricevuto complessi-vamente 41000 commenti su Facebook e Twitter inviati da 14201 utenti unici registran-do un incremento dellrsquo11 in termini di commenti e del 31 di utenti rispetto alla puntata precedente soprattutto gra-zie alla maggiore interazione su Facebook Nel dettaglio su Twitter sono arrivati 28496

tweet inviati da 5793 utenti unici mentre sulla Fan Page ufficiale di Facebook i fan hanno interagito con 12572 postcommenti pubblicati da 8408 utenti unici e 150807 like Questo il dato diffuso da audisocial Tv lrsquoosservatorio permanente di reputation manager che misura le perfor-mance dei programmi televisivi sul web e che ha monitorato

lrsquoandamento degli hashtag su Twitter e dellrsquointerazione sulla Fan Page ufficiale Grande Fra-tello su FacebookldquoNella quarta puntata del Grande Fratello- commenta Andrea Barchiesi ceo di Reputation Manager- si egrave registrata unrsquointerazione piugrave alta sulla Fan Page ufficiale di Facebook rispetto alla puntata precedente i commenti sono infatti raddoppiatirdquo


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Pubblicati i dati sullrsquoaudience online

audiwEb in fEbbraio 27 milioni collEgaTi da pc 135 milioni nEl giorno mEdio

audiweb (nella foto il presi-dente Enrico gasperini) ha

reso ieri disponibili i dati di audience online da pc del mese di febbraio 2014 Au-diweb Database distribuen-do il nastro di pianificazione che presenta la stima dellrsquouti-lizzo di internet da parte degli italiani dai 2 anni in su che si collegano attraverso un com-puter da casa ufficio e altri luoghi Dai dati risultano 27 milioni gli utenti che si sono collegati almeno una volta da un computer Nel giorno medio risultano 135 milioni gli utenti online collegati per 1 ora e 16 minuti Lrsquoaudience online da pc nel giorno medio

egrave composta nel 56 dei casi da uomini (75 milioni) e nel 44 da donne (circa 6 mi-lioni) Si conferma il profilo piuttosto maturo degli utenti collegati da pc nel giorno me-dio con il 49 dei casi tra i 35 e i 54 anni (66 milioni) Sono inoltre disponibili su Audiweb Database e su Au-diweb View (report mensile) anche i nuovi dati Audiweb Objects Video sulla fruizione dei contenuti video online sui siti degli editori iscritti al ser-vizio Risultano 86 milioni gli utenti che hanno visualizzato almeno un contenuto video

su uno dei siti degli editori iscritti al servizio per un to-tale di 115 milioni di stream views e una media di circa 41 minuti di tempo speso per persona Nel giorno medio risultano 41 milioni le stre-am views con 13 milioni di utenti che hanno dedicato in media 9 minuti e 36 secondi per persona alla visione dei contenuti video sui siti degli editori iscritti

cLicca qui

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Nuova grafica e nuovo concept per wwwgruppoicatit

Gruppo iCat si riFagrave il look lrsquoimportanza delle persone e dei proGettiEgrave online il nuovo sito web di grup-po icat agenzia di comunicazione che punta su una nuova grafica e su un nuovo concept (wwwgruppoicatcom) La piattaforma egrave ottimizzata per i device mobili sviluppata in HTML5 ed egrave social oriented con aggiornamenti in tempo reale dai principali social network e sfrutta speciali effetti come lo slide fra le pagine per un passaggio piugrave fluido e intuitivo da una sezione allrsquoaltra Lrsquointeraction design egrave stata studiata ad hoc per

assicurare una user experience piacevole e coinvolgente La grafi-ca fortemente incentrata sul lette-ring lascia grande spazio visivo al messaggio e colloca volutamente le immagini in secondo piano Questo egrave evidente giagrave dalla pagina di apertura dove il pay-off lsquoIl mer-cato si innamoreragrave di tersquo e lrsquoinvito lsquoConosciamocirsquo risaltano sulla pa-gina bianca e catturano lrsquoattenzione dellrsquoutente ldquoAbbiamo creato una piattaforma pensata sia in ottica lsquoclickrsquo sia in ottica lsquotaprsquo per rendere

unica e coinvolgente lrsquoesperienza di navigazione Il collegamento ai so-cial permette di visualizzare e con-dividere i contenuti pubblicati in qualsiasi momento cosigrave da creare dialogo e confronto continui Ogni elemento egrave stato studiato nel detta-glio con la stessa cura e attenzione che noi di icat mettiamo in tutte le cose che facciamo per regalare allrsquoutente unrsquoemozione sempre esclusivardquo spiega milena scebba responsabile Strategie Multime-diali Gruppo icat ldquoNel restyling

del sito abbiamo scelto una grafica pulita intuitiva minimal che risul-tasse piacevole e diretta Abbiamo dato grande importanza al mes-saggio alle persone al metodo e alle referenze senza tralasciare lrsquoaspetto piugrave emozionale che si esprime attraverso i volti sorridenti del team e le immagini a vivo dei nostri lavori Un progetto in costan-te evoluzione che riserveragrave nuove sorprese anche per i mesi a venirerdquo aggiunge Elena borella direttore creativo di Gruppo icat

Insieme a BF Servizi e SoGeCos

psmobilE rEalizza lrsquoapp cosmoprofLo sviluppo dellrsquoapp cosmo-prof piattaforma interna-zionale per il business della cosmetica e del benessere della bellezza professionale a 360degegrave stato frutto di una col-laborazione tra psmobile bf servizi e sogecos per offrire agli utenti la migliore tecno-logia disponibile sul mercato un obiettivo importante per

le aziende protagoniste in termini di strategia di cresci-ta e fidelizzazione Scoprire il mondo Cosmoprof saragrave quin-di molto piugrave facile e intuitivo grazie allrsquoapp che consente agli utenti di visualizzare la lista degli eventi della mani-festazione con possibilitagrave di aggiungerli alla propria agen-da personale accedere alla

mappa dei pa-diglioni e al ri-conoscimento tramite lettura QR Code della propria posizione in tempo reale consultare la lista degli espositori i dettagli di con-tatto e la localizzazione sulla mappa usufruire del servizio di e-ticket acquisire virtual-

mente i biglietti da visita de-gli espositori preferiti tramite lettura QR Code e fare sharing sui social e consultare le in-formazioni di servizio utili per accedere alla fiera


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mettiamo passione in ogni progetto

Online la nuova piattaforma social

banca ETruria coinvolgE i giovani con bE Jump Nasce bE Jump la commu-nity di banca Etruria per gli under 30 Lrsquoistituto bancario ha dato vita a uno spazio aperto per condividere con-sigli ed esperienze parte-cipare a eventi e a progetti

pensati per valorizzare le idee e la voglia di fare dei piugrave giovani attraverso il web e i social network La piattafor-ma social e digital di Banca Etruria nasce ufficialmente con lrsquoapertura della prima

pagina Facebook e nelle prossime settimane si arricchiragrave di ulteriori ca-nali e servizi dedicati ai giovani dai 14 ai 30 anni Con il pay off lsquoVerso la tua indipendenzarsquo BE Jump indica da subito lrsquoobiettivo principale del progetto aiutare i ragazzi attraverso un pacchetto di servizi e prodotti creati ad hoc da Banca Etruria a fare un salto verso la propria autonomia personale ed economica Il progetto saragrave arricchito anche

dallrsquoapertura del sito wwwbejumpit dove saragrave possi-bile scoprire i prodotti BE Jump e grazie allrsquoopposito form di registrazione richie-dere direttamente online lrsquoa-pertura del conto BE Jump 18-30 Lrsquointegrazione con il sito e i suoi canali social supporteragrave ulteriormente la call to action della campa-

gna BE Jump che entro mag-gio lanceragrave il contest lsquoFaccio un salto in Europa e tornorsquo il concorso fotografico per vin-cere un cofanetto soggiorno per quattro persone Oltre che sui social Banca Etruria premieragrave anche i primi cor-rentisti mettendo in palio 10 voli a settimana con destina-zione una capitale europea


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I dati da una ricerca interna presentata durante Game Developer Conference di San Francisco

vidEogiochi in crEsciTa su facEbooK in arrivo nuovE funzionaliTagrave

facebook svela che nel mon-do ogni mese 375 milioni di persone accedono a video-giochi collegati a Facebook da desktop e da mobile e che ogni giorno vengono condivise una media di 735 milioni di attivitagrave legate ai videogiochi Questi i risul-tati di una ricerca interna condotta da Facebook an-nunciati in occasione della game developer conference (GDC) uno dei piugrave impor-tanti eventi mondiali dedi-cato agli sviluppatori profes-sionisti di videogiochi che si egrave svolto in questi giorni a San Francisco In particolare dalla ricerca egrave emerso che i giocatori accedono alla piat-taforma sia da desktop sia da mobile e che coloro che lo fanno da piugrave dispositivi ten-dono a restare connessi piugrave a lungo e a spendere di piugrave economicamente I ricavi ge-nerati dalla modalitagrave di gioco multi-device sono infatti piugrave di 3 volte superiori rispetto

a quelli originati da giocatori che utilizzano Facebook solo in versione desktop In occa-sione della Game Developer Conference di San Franci-sco Facebook ha annunciato inoltre un importante aggior-namento della piattaforma per la parte relativa ai giochi che offre a tutti gli sviluppa-tori la possibilitagrave di persona-lizzare maggiormente i testi delle richieste e degli inviti e alle persone esperienze piugrave coinvolgenti I professioni-sti da oggi possono infatti customizzare i messaggi integrando informazioni piugrave specifiche sulle richieste

inviate agli amici per una comprensione immediata e intuitiva dellrsquoaiuto domanda-to Facebook mette inoltre a disposizione strumenti quali sdK for unity funzionalitagrave social e strumenti di Parse in grado di garantire ai pro-fessionisti performance su-periori e maggiore utilitagrave Ersquo stata infine incrementata la qualitagrave di ricerca ed engage-ment dei giochi per permet-tere agli sviluppatori di darne maggiore visibilitagrave allrsquointerno dellrsquoApp Center disporre di piugrave spazi per raccomandare i giochi migliori e utilizzare modalitagrave innovative per offri-

re alle persone informazioni utili prima di provare i nuovi videogame Queste inno-vazioni hanno lrsquoobiettivo di supportare gli sviluppatori nel monetizzare le proprie attivitagrave su Facebook misu-randone il ROI e lrsquoimpatto sui risultati business Il recente caso di successo realizzato da nordeus con il gioco lsquoTop Eleven - Be a Fo-otball Managerrsquo ha generato un ROI del 589 grazie a una campagna desktop che ha combinato lrsquoutilizzo di engagement ads customer audience e annunci adv te-stuali

Dieci anni di attivitagrave fatturato da due milioni di euro

siTE by siTE chiudE il 2013 a +20 E conquisTa damiani colorEria iTaliana E bampb iTalia

Oltre 300 clienti un fatturato di 2 milioni di euro un trend di crescita costante che ha segnato un +20 sul 2012 due sedi (Padova e Milano) e un piede anche nelle Marche festeggia 10 anni di attivitagrave site by site lrsquoagenzia di web marketing padovana che cura la visibilitagrave online di marchi come agos calzedonia do-lomitiit reebok e vimar Nel portafoglio clienti dellrsquoa-genzia fondata nel 2004 da nicola bruno e alberto ba-

racco e che oggi conta 15 pro-fessionisti ci sono oltre 300 referenze di PMI del Nordest Grazie alle partnership stret-te con colossi del calibro di mailup google contact lab rcs e la spagnola anteve-nio infatti la padovana Site by Site opera anche a livello nazionale e internazionale in particolare nei mercati Far East Russia Brasile e Paesi emergenti Tra le ultime ac-quisizioni ci sono la casa di gioielleria italiana damiani

per la quale Site by Site cura le digital pr per il lancio della nuova App coloreria italiana per la gestione della presenza sui social networks e la ban-diera del made in Italy nellrsquoar-redamento di design BampB Italia per il posizionamento del nuovo sito web ldquoSiamo convinti - commentano i soci fondatori Nicola Bruno e Al-berto Baracco - che lrsquoeccellen-za il know how e le compe-tenze specialistiche facciano la differenza nella strategia

di web marketing nel nostro settore in 6 mesi lrsquoinnovazio-ne diventa operativitagrave quoti-diana per questo abbiamo deciso di dedicare tempo e ri-sorse allrsquoaggiornamento per-manente Stiamo puntando molto sulla web performance e sulla web-efficiency portan-do i siti a raggiungere i propri obiettivi in un regime di ef-ficienza e non solo di effica-cia sia per le grandi aziende che per piccole imprese con grande flessibilitagraverdquo

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Primo piano


crescono Le quantitative (+54)

Assirm mercato a -06 nel 2013Nel 2013 il settore delle ricer-che di mercato mostra una leg-gera flessione rispetto allrsquoanno precedente con le acquisizioni che segnano -06 e il fattu-rato in calo di 18 egrave quanto emerge dallrsquoanalisi congiuntu-rale interna di Assirm lrsquoAsso-ciazione tra Istituti di Ricerca di Mercato Sociale e drsquoopi-nione Secondo i 45 Istituti coinvolti nel campione il fat-turato per lrsquoanno 2013 si egrave at-testato a 4793 milioni di euro con un acquisito che raggiunge i 4763 milioni di euro Le ri-

cerche continuative su panel registrano segno piugrave (+54) e raggiungono cosigrave i 2097 milio-ni di valore dellrsquointero settore Drsquoaltra parte la metodologia Mistery Shopping egrave quella che piugrave risente della congiuntura segnando il ribasso maggio-re (-338) rispetto al 2012 Sempre sotto il cappello delle ricerche qualitative ad hoc tengono le ricerche lsquostandardrsquo (+23) e perdono peso le in-dagini continuative (-44) e le indagini omnibus (-286) Cresce lrsquoonline tra i metodi

di rilevazione quantitativa le ricerche online (CAWI e altri metodi) crescono del 147 raggiungendo i 513 milioni di euro di valore mentre per-dono terreno le metodologie lsquotradizionalirsquo come lrsquoautocom-pilato postale (-424) e le telefoniche CATI (-118) Tra i settori finali per i quali le ricerche vengono svolte cre-scono banche assicurazioni e mondo finanziario (+114) il mondo dei media (+63) e i farmaceutici (+36) Perdono terreno informatica ed elettro-nica (-254) e i servizi alla col-lettivitagrave e alle imprese (-91) ldquoIl 2013 porta il settore a se-gnare una leggera flessione - ha dichiarato Umberto Ripa-monti presidente di Assirm - Dobbiamo comunque ritener-ci soddisfatti in un contesto

difficile e unrsquoeconomia che sta cercando di ritrovare uno slan-cio che manca ormai da diversi anni le ricerche di mercato si confermano essere strumento strategico e cruciale per le im-preserdquo

Umberto Ripamonti


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