números e tendências da comunicação digital no brasil. workshop expogestão 2012
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Números e Tendênciasda Comunicação Digitalno BrasilTRANSCRIPT
Desenvolvendo a
Comunicação Digital Interativa
Missão IAB Brasil
Projeção do mercado digital para 2012
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Agenda08:0
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9
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Missão IAB Brasil
Projeção do mercado digital para 2012
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Agenda08:0
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0
Desenvolver o Mercado de
Comunicação Digital
Interativa no Brasil
Missão do IAB Brasil
Missão IAB Brasil
Projeção do mercado digital para 2012
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Agenda08:0
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09:0
9
10:0
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PESQUISAS
Eventos
Parcerias
Órgãos regulatórios
Iniciativas
Brasil conectado http://bit.ly/pesquisaIAB
ADNETWORKS
MOBILE
Webanalytics
MOBILE: http://bit.ly/Kv8ydx
Como fazer um site mobile http://bit.ly/KPeNXW
Vejacomooseu site aprecenatela de um celularhttp://bit.ly/KdD0lW
Apresentações sobre mobile
A Internet já é uma mídia de massa:
Pessoas com 16 anos oumais de idade,
em todo o Brasil
Fonte: IBOPE Nielsen Online
http://bit.ly/KdD0lWhttp://bit.ly/KdD0lW
80
67,5Milhões de usuários
Milhões de usuários
73,9Milhões de usuários
201120102009
Usuários
2012
82,4
das classes A e B51%
dos usuários são das
classes C, D e E
pessoas que acessam a internetainda que de vez em quando:distribuição seg. a classificação econômica;pessoas de10 anos ou mais, em 13 RMsFonte: 23ª Internet Pop (8 a 21/11/2011), IBOPE Media
A internet é uma mídia de massa:
49%
Classe social
Forte crescimento em 2011
2010
2011
Banners
2010
2011
Campanhas
2010
2011
Anunciantes
Fonte: Ibobe monitor
Atividade Publicitária
As 100 maiores empresas
investiram no Brasil13,4%de seus orçamentos em
digital
Fonte: Grupo Consultores 2011
Indústria
O IAB tem obtido sucesso
no desenvolvimento do
mercado digital: 4xCresce
mais rápido que
o mercado
80milhões de
usuários em
2011
TODAS as
Classes
SociaisWWW
Resultados
Missão IAB Brasil
Projeção do mercado digital para 2012
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Agenda08:0
0
09:0
9
10:0
0
11:0
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0
Internet cresce numa velocidade 4x maior que o
mercado de publicidade total
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
26.215.742
Total Mercado Publicitário (s/ search)
+ 8,5%
28.454.349
27.431.821
Total Mercado Publicitário (c/ search)
+ 10,6%
30.339.271
Resultados
2010
2011
2010
2011
Faturamento
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Resultados
Display
1.454 Bi
Search
1.884 Bi
Total
3.339 Bi+ =
Display
1.216 Bi
Search
1.216 Bi
Total
2.432 Bi+ =2010
2011
43,5%
20102011
Mercado publicitário (crescimento por mídia)
-6,4%
-2,6%
+12,1%
+17,8%
+3,3%
+3,5%
+3,8%+9,2%
+39,1%
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Resultados
Internet cresce numa velocidade 4x maior que o
mercado de publicidade total
Resultados (2011)
Fonte: Intermeios, IAB.
A internetfechou 2011 com11% de
participação de mercado
Missão IAB Brasil
Projeção do mercado digital para 2012
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Agenda08:0
0
09:0
9
10:0
0
11:0
0
12:0
0
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0
17:0
0
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Total Mercado Publicitário (c/ search)
5.4%8,4%13,7%
+ 39,1% + 50% + 25%
Total 33.842.624
Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9%
Total 31.015.240
Projeção de mercado 2012
A internet continuará crescendo numa velocidade 4x que o
mercado total
ABAP
Projeção IAB Brasil p/ 2012
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Projeção de mercado 2012
Faturamento 2012
Faturamento 2011(Display + Search)
3.339 Bi
Projeção 2012(Display + Search)
4.646 Bi
39,1
%
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
11%
Projeção de mercado 2012
13,7%
2011
2012
Em 2012 a internet atingirá13,7% de participação nomercado publicitário brasileiro
Dados atuais 1Q
Dados apurados de JAN/MAR 2012
Evolução do número de
usuários no Brasil
Fonte IBOPE
16
+
25,632
30,338
6,517
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
Faturamento de todos os meios
EVOLUÇÃO DO BOLO PUBLICITÁRIO INCLUINDO SEARCH
2010 2011 2012
Fonte: intermeios + IAB
Brasil
FATURAMENTOINTERNET DISPLAY + SEARCH Q1 - 2012
157,543.88
172,035.51182,460.30
101,641.21110,990.65
117,716.32
259,185.09
283,026.16
300,176.62
0.00
50,000.00
100,000.00
150,000.00
200,000.00
250,000.00
300,000.00
350,000.00
Jan.12 Feb.12 Mar.12
SEARCH
SEARCH
SEARCH
SEARCH
TOTAL
TOTAL
TOTAL
DISPLA
Y
DISPLAY
DISPLA
Y
Q1 - 2012 Display + Search
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
11,98%
A internet já atinge 11,98% de
participação de mercado
INTERNET JÁ É O SEGUNDO MEIO EM FATURAMENTO DO PAÍS
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
11,0%
Projeção de mercado 2012
13,7%
2011
2012
Em 2012 a internet atingirá13,7% de participação nomercado publicitário
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Total Mercado Publicitário (c/ search)
5.4%8,4%13,7%
+ 39,1% + 50% + 25%
Total 33.842.624
Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9%
Total 31.015.240
Projeção de mercado
2012A internet continuará crescendo numa velocidade 4x que o
mercado total
Faturamento
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Display
1.818 Bi
Search
2.827 Bi
Total
4.645 Bi+ =
Display
1.454 Bi
Search
1.884 Bi
Total
3.339 Bi+ =2011
2012
Projeção de mercado 2012
25% 50% 39,1%
Quem se perdeu ??
A Sony tinha o domínio total de
aparelhos reprodutores de música
DISC MAN
Falência após 131 anos
de existência
4 PREVISÕES PARAA PUBLICIDADE
EM 2015
35
36
Science and Creativity Intersection
#2
2Billion People Online
5BillionMobile Phones
Source: Morgan Stanley 2010, NY Times 2010, Worldometer 2011, Google Internal Data 2010, Internet Retailer 2011
#3Terceira previsão
50% da
audiência irá
comprar online
3.0 Bilhõesvídeos online
sãovistospordia no planeta
4
0
# 4Quarta previsão
Já acontece
nos EUA e
começa a
acontecer no
Brasil
Nova dinâmica do mercado
Campanhasfocadasem sites
Campanhas focadas em audiência
@iabbrasil@ameneghini