ny bok om mediestrategi og - wordpress.com...norsk virkelighet fokus på media . faglig ståsted vi...
TRANSCRIPT
![Page 1: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/1.jpg)
mediestrategi og
Ny bok om
mediekanaler
![Page 2: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/2.jpg)
Hva kommer nå?
Hvorfor bok?
Faglig ståsted
Bokas oppbygning
Hvordan kan dere bidra?
![Page 3: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/3.jpg)
Nye eller gamle regler
![Page 4: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/4.jpg)
Hva er mediestrategi?
En løsning for å oppnpå en målgruppes
oppmerksomhet i en gitt periode
Den løsning som leverer
kommunikasjonsmålsetningen med optimal ROI
Mediestrategi er den medienøytrale
kommunikasjonsideen
Strategisk utvelgelse av de mediene som vil gi
kunden høyest ROI, i fht kundens målsetninger og
budskap
Plan på hvordan man ved bruk av media oppnår de
forretningsmessige målene som er satt.
![Page 5: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/5.jpg)
Mangel på litteratur som går i dybden og relevant for norske forhold
![Page 6: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/6.jpg)
En kladdebok om påvirkningsplanlegging
Forenkle og tydeliggjøre hva
som er viktig og hvorfor
Helhetsperspektiv forankret i
norsk virkelighet
Fokus på media
![Page 7: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/7.jpg)
Faglig ståsted
Fokus på kjøperadferd Vi kommuniserer for å påvirke
Media er et potensial for påvirkning Valg av media styres av oppgaver
![Page 8: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/8.jpg)
Hva er mediestrategi?
Effekt er en funksjon av budskap og spredning
Kommunikasjonsstrategi
– viktige budskapsvalg
Mediestrategi –
viktige spredningsvalg
![Page 9: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/9.jpg)
De viktigste valgene
EFFEKT = BUDSKAP * SPREDNING
Mål Målgruppe
Budskap
Dramatisering
Oppgaver
Periodisering
Kontaktflater
Budsjett
Håndtering av
kjøperinitiativ
![Page 10: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/10.jpg)
Bokas oppbygning
Del 1: Arbeidsprosessen Del 2: Media
![Page 11: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/11.jpg)
Presentasjon av mediene - 1
![Page 12: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/12.jpg)
Presentasjon av mediene - 2
Markedsutvikling
Egenskaper (distribusjon,
presentasjon, situasjon og pris)
Planlegging og optimalisering
Rolle i mediemiksen
![Page 13: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/13.jpg)
Hvordan kan dere være med å påvirke?
![Page 14: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/14.jpg)
Fremdrift
Nye kapitler legges fortløpende ut på
www.omdnorwayblog.wordpress.com
Muligheter til å komme med innspill frem til 15.09
Boken ferdiggjøres innen 01.10.2011
Lansering: Januar 2012
![Page 15: Ny bok om mediestrategi og - WordPress.com...norsk virkelighet Fokus på media . Faglig ståsted Vi kommuniserer for å påvirke Fokus på kjøperadferd Media er et potensial for påvirkning](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042415/5f2fa43249b86876f920a311/html5/thumbnails/15.jpg)