O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Josete Perdigão

Motivação / ReflexãoJá te deste conta… vives num mundo de imagem, de publicidade !?!

A publicidade está em todo o lado, na rua, na TV, na rádio, no cinema… até no céu.

Provoca-te, seduz-te, alicia-te com imagens provocantes, fortes, apelativas e com frases curtas, estudadas para causar impacto.

Sabias que já não trabalham em publicidade apenas os publicitários, mas também psicólogos e artistas gráficos?

A PUBLICIDADE

Se não fosse a sua intenção comercial, a publicidade poderia ser considerada uma nova forma de expressão artística.

Alguns anúncios revelam uma criatividade fantástica e um elevado grau de elaboração gráfica, outros aliam o sentido estético a uma função informativa, institucional ou educativa.

É quase impossível não sentir empatia com produtos e imagens belas e consequente apelo ao consumo ou à ação.

Josete Perdigão

Josete Perdigão

OBJETIVOS DA PUBLICIDADE

1.Informar (dar a conhecer um produto, serviço, ideia ou marca).

2.Persuadir, seduzir, convencer a seguir determinadas ações, despertando:

a atenção,

o interesse,

o desejo e a própria curiosidade,

a memorização e a ação de adquirir, aderir, participar…

Josete Perdigão

PSICOLOGIA DA PUBLICIDADE

A publicidade apoia-se em algumas características do ser humano:

o gosto da informação e da novidade; o desejo de possuir, adquirir, exibir…; a aspiração ao prazer, à felicidade; a vaidade; a sexualidade; a tendência para o menor esforço, a

facilidade, a economia (poupança); a ambição; a promoção social; a procura de certeza…

Josete Perdigão

TIPOS DE PUBLICIDADE (quanto ao emissor)

Publicidade comercial

Objetivo de persuadir o destinatário a adquirir o produto ou serviço.

Publicidade institucional, humanitária ou educativa Objetivo de incitar as pessoas

a realizar ações, a participar em iniciativas que digam respeito ao bem estar da sociedade ou a comportamentos cívicos.

Josete Perdigão

TIPOS DE PUBLICIDADE (quanto ao suporte)

Na Imprensa

Na TV, no cinema , na rádio

Na rua (cartazes, outdoors, painéis, murais)

Em folhetos

Em suportes móveis (sacos, meios de transporte...)

Publicidade viral (internet)

Josete Perdigão

ELEMENTOS QUE CONSTITUEM UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO:

TEXTO ICÓNICO (imagem)

SLOGAN

ATO DE FALA DIRETIVO (apela à ação)

ATO DE FALA ASSERTIVO (texto argumentativo)

Josete Perdigão

ASPETOS A TER EM CONTA NA ANÁLISE DE UM ANÚNCIO

relação texto-imagem, produto ou mensagem educativa;

papel da cor;

força/impacto do slogan;

linguagem utilizada e mecanismos linguísticos;

o foco – local para onde se dirige a nossa atenção;

o equilíbrio – a forma como estão dispostos os vários elementos.

ATIVIDADE:

Observa atentamente os cartazes publicitários que se seguem e verifica

a) o que têm em comum b) a intenção ou objetivo

c) a mensagem transmitida d) o destinatário

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Josete Perdigão

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Josete Perdigão

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Josete Perdigão

Regista as tuas /vossas conclusões quanto a :• vocabulário /palavras mais repetidas nas três línguas• emprego de formas verbais (tempo e modo predominantes)• tipo de frase • outros recursos linguísticos ou referências culturais para passar a mensagem pretendida

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Josete Perdigão