Estudo de caso - O sucesso de “Heineken replay”TRABALHO DE MARKETING DIGITAL –

PUC-RIO 2015.1

GRUPO: NATÁLIA GLANZ,

PATRICIA POUGY,

GABRIELLA NADAI,

LUIZA SANTA ROSA E

CINTHIA MONTEIRO

A CAMPANHA:TEASER:

https://www.youtube.com/watch?v=phtneQ-2N-I

https://vimeo.com/91452579

2013. Agência W+K.

Vídeos feitos pelo celular através do aplicativo Vine e postados no Twitter durante o campeonato europeu de futebol UEFA Champions League.

Primeira ação no Brasil a integrar Vine em tempo real e o Twitter.

OBJETIVO:

Reforço da parceria entre Heineken e a UEFA Champions League

Interação entre a marca e os consumidores, mesmo enquanto eles assistem televisão.

De acordo com o Ibope: 76% dos usuários da internet no Brasil acessam a rede enquanto assistem televisão; 54% desses internautas comentam sobre o que estão assistindo nas redes sociais.

INVESTIMENTO:

Quatro teasers com 15" a 20" de duração no Youtube, na fanpage e no Twitter da marca.

Gastos com a infra-estrutura de gravação.

PÚBLICO ALVO:

Apreciadores de cerveja com diferencial.

Seu gosto mais amargo costuma ser mais apreciado por homens. Logo, agregam a imagem da marca a esse segmento do mercado.

RESULTADOS OBTIDOS:

Aumento de 10% na base de seguidores do Twitter da marca em menos de uma semana, com uma alta taxa de engajamento.

23 Vines criados, impactando mais de 5 milhões de pessoas.

Conversa no twitter sobre a marca 53% maior do que a do mesmo evento no ano anterior.

Tornou-se uma das 5 maiores campanhas de engajamento no Twitter de todos os tempos.

Aumento de 500% nas citações sobre a Heineken no Twitter.

Reconhecimento do público de que a Heineken é a principal marca associada a Champions Legue.

Durante a campanha, 70% de todo conteúdo gerado sobre cerveja premium nas redes sociais do Brasil estavam relacionados à Heineken.

No dia do jogo a marca obteve 83,5% de participação nas conversas dos internautas.

CONCLUSÃO DO GRUPO:

Fator de sucesso:

Inovação - Primeira ação no Brasil a integrar aplicativo (Vine), rede social (Twitter) e televisão (UEFA) em tempo real.

Criatividade

O que poderia ser diferente:

Incentivar as pessoas a fazer e enviar seus próprios vídeos.