o impacto das novas mídias digitais nas atividades do publicitário (usc)
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Palestra apresentada dia 16/04/2009 na USC - Universidade Sagrado Coração (Bauru, SP) para estudantes de Publicidade e Propaganda (e alguns de Jornalismo) e professores. Em torno de 100 pessoas.TRANSCRIPT
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““O impacto das novas O impacto das novas
mmíídias digitais nas dias digitais nas
atividades do atividades do
publicitpublicitááriorio””
USC – Universidade Sagrado CoraçãoPaulo Milreu - 16/04/2009
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http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
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“O maior impacto da internet não foi por ter
surgido como uma nova mídia e sim por ter
mudado o comportamento do
consumidor...
sturchi / ESPM
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... e essa mudança se deu principalmente pelo
surgimento das comunidades virtuais e
intensificação da atuação do internauta como ator
principal.”
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http://www.youtube.com/watch?v=dFCGuv1B_yo
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Qual o futuro da
publicidade?
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Para onde caminha a
publicidade?
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Qual o futuro?
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Qual o futuro?
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Qual o futuro?
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Qual o futuro?
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Algumas notícias ruins...
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IBOPE/ABTA – 18/08/2008
Ibope culpaIbope culpa
trânsito e web portrânsito e web por
queda da TV.queda da TV.
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Publicidade na internet ameaça a da TV18/06/08
A internet ultrapassará a televisão como o
maior meio de propaganda este ano na
Inglaterra, com 19% do total gastos em
publicidade, conforme previsão do Enders
Analysis.
Relatório do mercado americano aponta que internet atinge receita de
US$ 21,2 bilhões em 2007 e ultrapassa o rádio e a televisão por
assinatura. Web ultrapassa TV e jornais como mídia mais
consumida no mundo, diz ONU.Propaganda com os dias
contados?19/01/2008
Com a web, tecnologias móveis ganham
mais adeptos e colocam em xeque
formatos tradicionais de mídia.
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2007
2008
2009
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Apesar da atual crise mundial, uma boa
notícia...
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A receita da publicidade na Internet foi a mídia que cresceu mais rápido na história.
http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-internet-ad-dollars-growing-faster-than-any-other-medium-in-history-2009-4
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Um pouquinho de história...
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loucos a
nos 2
0novos valoresnovos hábitos
novos comportamentos
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nasce a
cultura
de m
assas
desenvolvimento dos transportes e comunicaçõesexpansão da classe média
maior participação do cidadão na vida política
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imprensarádio
cinema
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o progresso das comunicações
Rádio, 1915. Vozes humanas são transmitidas de um lado a outro do
Atlântico, entre Arlington, nos EUA, e a torre Eiffel, na França.
Cinema falado, 1920. Chegada dos filmes com som, desprezados
pelo público até a origem de "O Cantor de Jazz", com Al Johnson, em 1927.
Televisão, 1926. Instituto Real de Londres, por John Baird.
Gravador, 1935. A AEG, da Alemanha, desenvolve o princípio do
magnetismo permanente para permitir a gravação dos sons sobre uma fita plástica. Nascem as bases do videotape.
Internet, 1969. Interligava originalmente laboratórios de pesquisa, nos
Estados Unidos. Era o auge da guerra fria.
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customização de serviços e programação
interatividade
canais bidirecionais de relacionamento
convergência com telefonia celular
convergência com internet
tendências dos meios de comunicação
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co
mo
ati
ng
ir o
co
nsu
mid
or?
fragmentação do consumo
de mídia
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interação
canal
emissor receptor
› unidirecional› transmissionista› one-way› um-muitos› palestra
interatividade
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› pluridirecional› comunicacional› two-way› muitos-muitos› diálogo
interaçãointeratividade
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diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social
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diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social
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•http://www.boombust.com.br/explode-no-mundo-o-trafego-do-twitter-e-nao-esta-sendo-produzido-pelos-principais-suspeitos/
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Quem é o seu cliente?
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“Eles preferem o computador à TV, carregam celular no bolso e já
decretaram a aposentadoria do e-mail e do telefone - gostam mesmo é
de conversas instantâneas e interativas, seja pelos mensageiros
eletrônicos, pelos torpedos SMS ou pelas redes sociais.”
IDG Now- ago/2007
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TV1 Comunicação / São Paulo
http://www.youtube.com/watch?v=JMRF_ZXms9E
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Onde está o seu cliente?
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E como ficam as atividades do publicitário?
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atendimento
tráfego
mídia
planejamentocriação
arteadministração
anunciante
veículotecnologia
conteúdo buscadores
search marketing
otimização
audiência interatividade
relevânciareputação
engajamento
usabilidade
AI
ergodesignremuneração
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Inteligência em estratégias na internet