o novo consumidor digital
DESCRIPTION
Palestra de Guilherme Alves, Especialista em Online no Google no Fórum de Marketing Digital Etapa Curitiba que aconteceu no dia 30 de setembro de 2014.TRANSCRIPT
Google Confidential and Proprietary
Entenda o público online e como conversar com ele
Build your business
Estamos constantemente Conectados, um mundo Multi-telas
Build your business
Negócios podem se conectar com Clientes e Potenciais Clientes de novas maneiras
Google Confidential and Proprietary
Como se comporta o consumidor
(online?)
Google Confidential and Proprietary
A Jornada do consumidor…
Conhecimento
Consideração
Avaliação
Compra
Google Confidential and Proprietary
BUSCAM
NAVEGAM
ASSISTEM
Jornada do Consumidor
Google Confidential and Proprietary
BUSCA
86M de pessoas buscam no Google todo mês
Google Confidential and Proprietary
O Brasil é o 5o país com maior volume de buscas no mundo!
Fonte: Dados internos Google
BUSCAM
Google Confidential and Proprietary
Buscas no Brasil
5.9biPágina vistas no mês
Fonte: ComScore fev/14 – extrapolado para 108M de usuários online
BUSCAM
86Mde pessoas que buscam no
Google/mês
Google Confidential and Proprietary
BUSCA é a PRATELEIRA DIGITAL
BUSCAM
Google Confidential and Proprietary
Um usuário faz uma busca...BUSCAM
Curso de inglês
Google Confidential and Proprietary
EXEMPLO DE ANÚNCIO!SUA
EMPRESA
AQUI!
SUA EMPRESA AQUI!
BUSCAM
Google Confidential and Proprietary
=Posição no Ranking
xCPC
MáximoÍndice de Qualidade
Valor de lance máximo
Relevância
Como funciona o leilão?BUSCAM
Google Confidential and Proprietary
Visitas ao site
Geração de Leads
Vendas
500 mil visitas ao site
Interesse de 10%
50 mil leads
Conversão de 10%5 mil novos produtos
13 milhõesde buscas
2 milhõesde cliques
Receita adicional por produto R$ 300
Receita total por mêsR$ 1,5MM mil
Investimento por mêsR$ 300 mil
ROI4x
A
BC
25% dos
cliquesD
500 mil cliquesD
BUSCAM
Google Confidential and Proprietary
No entanto, apenas 5% do tempo o usuário passa na pesquisa fazendo buscas…
Google Confidential and Proprietary
DISPLAY
95M de pessoas navegam em sites de conteúdo
Google Confidential and Proprietary
O que é a Rede de Display?NAVEGAM
Google Confidential and Proprietary
95%
Rede de Display Google (GDN)NAVEGAM
Google Confidential and Proprietary
FORMATO• Texto
• Imagem(JPG or GIF)
• Standard Flash
• Rich Media Flash
• In-Unit Video
• Click-to-play Video Ads
TAMANHOS• Banner: 468 x 60
• Square: 250 x 250
• Small Square: 200 x 200
• Leaderboard: 728 x 90
• Medium Rectangle: 300 x 250
• Large Rectangle: 336 x 280
• Skyscraper: 120 x 600
• Wide Skyscraper: 160 x 600
Formatos dos anúnciosNAVEGAM
Google Confidential and Proprietary
Anúncios de EngajamentoNAVEGAM
Google Confidential and Proprietary
Segmentação Contextual
Aumente sua associação a territórios da marca cobrindo temas e mantendo frequência
constante.
Mais de 50M de pessoas
visitam páginas sobre notícias por
semana!
Outros parceiros da GDN focado em
tecnologia
NAVEGAM
Google Confidential and Proprietary
Viagens
Apareça para usuários com
afinidades com seu produto
Mais de 35M usuários
potenciais por semana!
Segmentação por Afinidade
NAVEGAM
Google Confidential and Proprietary
Sit
e d
e
Ofe
rtas
Sit
e
Inst
itu
cion
al
Bra
nd
C
han
nel
Cookies
Anúncios
Remarketing
NAVEGAM
Google Confidential and Proprietary
VÍDEOS
6bi de vídeos são assistidos no BR
Google Confidential and Proprietary
ASSISTEM
Qual é a 2°maior ferramenta de buscas?
Google Confidential and Proprietary
Video Online no Brasil YouTube
68,5MUsuários que assistiram
vídeos online
91%Deles acessaram o YouTube
6biVideos assistidos no
YouTube/ mês
Fonte: ComScore Fev/14 - extrapolado para 108M de usuários online
85vídeos por viewer
ASSISTEM
Google Confidential and Proprietary
Experiência usuárioDepois de 5 segundos, pode pular o anúncio e assistir ao conteúdo.
Experiência anuncianteCobrado quando o usuário assiste ao vídeo inteiro ou quando chega em 30”, o que ocorrer primeiro.
TrueView in-stream
Experiência usuárioVídeos na rede de display, no overlay ou ao lado da watch page. O usuário deve clicar para assistir ao vídeo.
Experiência anuncianteÉ cobrado quando o usuário escolhe assistir ao anúncio.View: É contado quando usuário clica e o vídeo é carregado.
Experiência usuárioResultado de um termo buscado no
YoTube.
Experiência anuncianteÉ cobrado quando o usuário
escolhe assistir ao anúncio.
View: É contado quando usuário clica e
o vídeo é carregado.
FamíliaTrueVie
w
View: É contado quando chega em 30”ou no final do vídeo, o que vier primeiro.
Família de formatos True ViewASSISTEM
Google Confidential and Proprietary
1os. 5 segundos
assiste 10 seg e pula
assiste 20 seg e pula
assiste 29 seg e pula
assiste 30 seg
não paga
não paga
não paga
não paga
CPV
Mais eficiênciaASSISTEM
Google Confidential and Proprietary
Formatos de ReservaMasthead Mobile
Roadblock
ASSISTEM
Google Confidential and Proprietary
Canais do YTASSISTEM
Google Confidential and Proprietary
O consumidor digital:
Sumarizando...
BUSCA
NAVEGA
ASSISTE
E você ou o seu cliente? Onde está?
Google Confidential and Proprietary
Como eu começo?
Ligando para a nossa equipe de aquisição e suporte de novos clientes
0800-701-2201
Google Confidential and Proprietary
Dúvidas?
Obrigado! :)