o novo contexto das marcas
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Apresentação feita por Luciano Marques, sócio-diretor da agência Duplo M, sobre o novo contexto das marcas.TRANSCRIPT
CONTEXTOO NOVO
DAS MARCAS
LUCIANO MARQUESDIRETOR DE PRESENÇA DIGITAL DUPLO M
IMAGEM DE SLR-NINJA NO FLICKR
domingo, 14 de março de 2010
“Não é o mais forte da espécie que sobrevive, nem o mais inteligente, mas o que melhor e mais rápido se adapta às mudanças”
- Charles Darwin
domingo, 14 de março de 2010
A COMUNICAÇÃO NÃO FUNCIONA MAIS DENTRO DAS ANTIGAS REGRAS DE MERCADO. MARCAS ESTÃO SE ADAPTANDO
A UM NOVO CONTEXTO.
A FORMA DAS MARCAS SE RELACIONAREM COM SEUS PÚBLICOS
ESTÁ MUDANDO RAPIDAMENTE
IMAGEM DE SLR-NINJA NO FLICKR
domingo, 14 de março de 2010
ESTE NOVO CONTEXTO É RESULTADO DE UM MUNDO EM TRANSFORMAÇÃO:
DO OFFLINE PARA O ONLINE NÃO É QUE ORBITAMOS EM DOIS MUNDOS, MAS A PRESENÇA DE UM MODIFICA O OUTRO E CRIA UM
CENÁRIO COMPLETAMENTE NOVO.
IMAGEM DE FREE WALLPAPERS
domingo, 14 de março de 2010
A ABSORÇÃO CULTURAL DAS INOVAÇÕES DIGITAIS
ESTÁ TRANSFORMANDO DRAMATICAMENTE O
CENÁRIO DO MARKETING E DA PUBLICIDADE
IMAGEM DE ALEX-PL NO FLICKR
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE NOBORDERS NO FLICKR
EMPRESAS E MARCAS NÃO ESCAPAM DAS LEIS DE DARWIN.QUEM QUISER SE MANTER VIVO, PRECISA EVOLUIR. E RÁPIDO.
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE ROBERT THONSON NO FLICKR
É PRECISO ENTENDERESTE NOVO CONTEXTOE PARTICIPAR
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE ROBERT THONSON NO FLICKR
O NOVO ASSUSTA POIS EXIGE MUDANÇA. AO MESMO TEMPO INSPIRA POIS TAMBÉM VEM
CARREGADO DE OPORTUNIDADES. ACREDITE!domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE DALBERA NO FLICKR
O NOVOCONTEXTO
DAS MARCASdomingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE Darin Pfeiffer NO FLICKR
PRIMEIRO É PRECISO ENTENDER QUE A ESSÊNCIA DA COMUNICAÇÃO NÃO MUDOUPOIS A ESSÊNCIA ESTÁ NA RELAÇÃO DAS PESSOAS.O QUE MUDA É O CONTEXTO ONDE ESTA RELAÇÃO SE DÁ.
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE Ali Tehrani NO FLICKR
PRINCIPAIS MUDANÇAS# ACESSIBILIDADE # ENGAJAMENTO # FORÇA
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE SLAVIN FPO NO FLICKR
# ACESSIBILIDADEPARA TODOS, TODO O TEMPO .
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE DALBERA NO FLICKR
A ACESSIBILIDADE DO DIGITAL QUEBRA AS BARREIRAS DO QUEM É QUEM
NA COMUNICAÇÃO.
ASSIM TERMINA A ERA DA IMPOSIÇÃO
E INICIA O TEMPO DA COMUNICAÇÃO
COLABORATIVA
A TRANSIÇÃO DO ANALÓGICO PARA O DIGITAL
LIBERTAA COMUNICAÇÃO DAS RESTRIÇÕES DOS
CANAIS AOS QUAIS ELA PERTENCE. # ACESSIBILIDADE
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE Van Gogh Museum NO FLICKR
CONSTRÓI MARCASO CONSUMIDOR GANHA VOZELE PARTICIPA, TROCA INFORM
AÇÕES, COLABORA, INFLUENCIA E
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE LUDVIGLAND NO FLICKR
PASSAMOS DA ERA DO MASS MEDIA PARA O SOCIAL MEDIA
ELE DEIXA DE SER ESPECTADOR PARA SE TORNAR PROTAGONISTA.
IMAGEM DE SAMUEL STROUBE NO FLICKRdomingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE SOVA5 NO FLICKR# ENGAJAMENTOO CONSUMIDOR É O NOVO CANAL PARA A MENSAGEM
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE SOVA5 NO FLICKR
AS MAIS DIVERSAS EXPERIÊNCIAS AGORA ESTÃO EM TEMPO REAL AO
ALCANCE DA MINHA MÃO.
# ENGAJAMENTO O MUNDO TORNA-SE
O ACESSO TORNA-SEINSTANTÂNEO
ILIMITADO
EXPERIÊNCIAS DE QUALIDADE TORNAM-SE ESSENCIAIS
PASSAMOS DA NECESSIDADE DO SER
NÃO IMPORTA MAIS A MÍDIA, O QUE IMPORTA É A MENSAGEM E COMO ELA ME FAZ SENTIR, O QUANTO É RELEVANTE PARA MIM.
ATUAL PARA O AGORA
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE TERO HEINO NO FLICKR
NUMA ÉPOCA ONDE AS RELAÇÕES TORNAM-SE
SUPERFICIAIS PELA FALTA DE TEMPO, SE DESTACARÁ QUEM
APROVEITAR ESTE TEMPO PARA CONSTRUIR RELAÇÕES
VERDADEIRAS COM SEUS CONSUMIDORES.
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE KMERON NO FLICKR
NO NOVO CONTEXTO DAS MARCAS, O CONSUMIDOR DEIXA DE SER “AUDIÊNCIA” PARA SE TORNAR PARTICIPANTE NO PROCESSO DE COMUNICAÇÃO
A LUTA DAS MARCAS PASSA A SER PELA SUA ATENÇÃO E, PRINCIPALMENTE, PELO SEU APOIO.
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE NOBORDERS NO FLICKR
NÃO HÁ MAIS ESPAÇO PARA INTERROMPER CONVERSAS E RELACIONAMENTOS COM MENSAGENS NÃO SOLICITADAS PARA DIZER O QUANTO NOSSO PRODUTO É LEGAL.
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE TERO HEINO NO FLICKR
O MOMENTO É DE ENGAJAR PESSOAS, INFLAMÁ-LAS,
CONTAGIÁ-LAS ATRAVÉS DO SENTIMENTO.
AGREGUE VALOR À EXPERIÊNCIA, GERE PROPÓSITO A SUA EXISTÊNCIA
O CONSUMIDOR RETRIBUIRÁ.
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE ANDREEMARCELO NO FLICKR
ESTAMOS MUDANDO DE CANAIS PARA ARENASAS MARCAS VENCEDORAS SERÃO AQUELAS QUE SOUBEREM CRIAR E/OU PARTICIPAR DESTAS ARENAS SE CONECTANDO
VERDADEIRAMENTE AOS CONSUMIDORES.
domingo, 14 de março de 2010
# FORÇA
IMAGEM DE LUIS CONDESSA NO FLICKR
domingo, 14 de março de 2010
O NÚMERO DE APARELHOS CONECTADOS A INTERNET EM 1984:
VIVEMOS ÉPOCAS DE CRESCIMENTOS EXPONENCIAIS
# FORÇA
1.0001.000.000APARELHOS CONECTADOS EM 1992:
1.000.000.000APARELHOS CONECTADOS EM 2008:
IMAGEM DE LUIS CONDESSA NO FLICKR
domingo, 14 de março de 2010
TEMPO QUE O RÁDIO LEVOU PARA ATINGIR A MARCA DE 50 MILHÕES DE USUÁRIOS:
TEMPO QUE O FACEBOOK LEVOU PARA ALCANÇAR O DOBRO DESTA MARCA: 38 ANOS9 MESES
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE NICK GUSTAVO PINTO NO FLICKR
A INTERNET JÁ ULTRAPASSOU O JORNAL
COMO FONTE DE INFORMAÇÃO.
EM MUITOS CASOS JÁ ULTRAPASSOU A TV
DE PESSOAS CONECTADAS A INTERNET
OBS: 175 MILHÕES DE CELULARES 68 MILHÕES
NO BRASIL, SÃO
domingo, 14 de março de 2010
EM 2009 FOI GERADO MAIS CONTEÚDO DO QUE HAVIA
SIDO NOS ÚLTIMOS
# FORÇA5 MIL ANOS
ESTA É A MAGNITUDE DE UMA INTERNET LIVRE.
ESTE É O PODER DA RAÇA HUMANA CONECTADA, COLABORANDO E GERANDO
CONHECIMENTO E RECONH
ECIMENTO.
domingo, 14 de março de 2010
NESTE NOVO CONTEXTO, ONDE NÃO MAIS DEPENDEMOS DOS TRADICIONAIS CANAIS PARA ALCANÇAR AS PESSOAS, O SUCESSO DEIXA DE SER MEDIDO PELO BARULHO PRODUZIDO E SIM PELO RESULTADO ALCANÇADO. MENOS PODE SER MAIS.(DIRETORES DE MARKETING COM EGOS INFLADOS SOFRERÃO POR CAUSA DISSO)
# FORÇA
domingo, 14 de março de 2010
“A DIFERENÇA DE IRMOS DA CONEXÃO DISCADA PARA A BANDA LARGA É MUITO MAIOR DO QUE A PRÓPRIA CHEGADA DA INTERNET” - Jeffey Cole, USC Annenberg
IMAGEM DE CHRISGLASS NO FLICKR
MAS AS MUDANÇAS QUE O FUTURO NOS GUARDA AINDA NÃO CHEGARAM REALMENTE.
ESTAMOS APENAS NO INÍCIO DE ALGO EXTRAORDINÁRIO E TRANSFORMADOR DAS RELAÇÕES HUMANAS.
domingo, 14 de março de 2010
IMAGEM DE LOWE LIBRARY NO FLICKR
NÃO É UMA QUESTÃO DE TECNOLOGIA E SIM UMA
QUESTÃO SOCIAL, SOBRE INOVAÇÕES SOCIAIS QUE A
TECNOLOGIA ESTÁ AJUDANDO A TRANSFORMAR
domingo, 14 de março de 2010
MARCAS NÃO SÃO O RESULTADO DA TOTALIDADE DE IMPRESSÕES ENVIADAS A CONSUMIDORES ATRAVÉS DE CANAIS DE MÍDIA.
MARCAS SÃO RESULTADO DAS IMPRESSÕES CRIADAS NA MENTE DO CONSUMIDOR ENQUANTO ELE VIVE AS MAIS DIVERSAS EXPERIÊNCIAS.
IMAGEM DE NTENNY NO FLICKR
NÃO ESQUEÇA:
domingo, 14 de março de 2010
MUITOS ACREDITAVAM QUE A TECNOLOGIA NOS DEIXARIA ISOLADOS. PELO CONTRÁRIO.
ELA ESTÁ FORTALECENDO AS ESTRUTURAS SOCIAIS
CONECTANDO PESSOAS E INCENTIVANDO A TROCA DE EXPERIÊNCIAS E CONHECIMENTO.
MUDANDO NOSSA PERSPECTIVA DE MUNDO.
IMAGEM DE DALBERA NO FLICKR
domingo, 14 de março de 2010
O ALCANCE DAS RELAÇÕES E A DISTÂNCIA DA MINHA VOZ NÃO TEM MAIS LIMITES.
CAEM TODAS AS BARREIRAS.O QUE FICA SÃO AS PESSOAS E O QUE ELAS DESEJAM.
AFINAL NADA MAIS IMPORTA A NÃO SER AS PESSOAS E O QUE ACONTECEM ENTRE ELAS. IMAGEM DE STUCK NO FLICKR
COMO SERÁ O MUNDO QUANDO ESTIVERMOS 100% CONECTADOS?QUANDO ISSO ACONTECERÁ?
domingo, 14 de março de 2010
ESTAMOS CONVIDANDO VOCÊ A PARTICIPAR DESTE NOVO CONTEXTO
A SUA MARCA ESTÁ PREPARADA?
LUCIANO MARQUESDIRETOR PRESENÇA DIGITAL DUPLO M
IMAGEM DE MOOSEAD NO FLICKR
domingo, 14 de março de 2010
OBRIGADO!
www..duplom.com.br
LUCIANO MARQUESDIRETOR PRESENÇA DIGITAL DUPLO [email protected]
domingo, 14 de março de 2010