o papel dos veÍculos de comunicaÇÃo na prevenÇÃo e combate Às drogas
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O PAPEL DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO NA PREVENÇÃO E COMBATE ÀS DROGAS. Albert Alcouloumbre Jr. Diretor de Planejamento e Projetos Sociais / CGCOM TV GLOBO. COMUNICAÇÃO. DROGAS. Exposição do problema, mobilização Conscientização, mudança de comportamento Informação, conhecimento - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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O PAPEL DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO NA PREVENÇÃO E COMBATE ÀS DROGAS
Albert Alcouloumbre Jr.Diretor de Planejamento e Projetos Sociais / CGCOMTV GLOBO
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Exposição do problema, mobilização Conscientização, mudança de comportamento Informação, conhecimento Debate, busca de soluções Prestação de contas
DROGASCOMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
JornalismoCampanhaspublicitárias
Teledramaturgia
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Reportagens especiais
Séries jornalísticas, investigação social
Cobertura diária, denúncia
Questões locais/comunitárias
Debate
Serviço, utilidade pública
DROGASJornalismoJornalismo
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Apoio a instituições, parcerias Cead/RJ Abrad/Adqr/Ccbt/Ipub/Nepad/Uerj/Ufrj
Associação Parceria contra as Drogas
AA, NA, Nar-Anon, outras
DROGASPublicidade SocialPublicidade Social
Campanhas Sociais (TOTAL) 2002 2003 .
No. Campanhas (Globo + entidades)175 178Inserções (Rede Globo) 636 mil 633 milInvestimento publicitário R$ 246 milhões R$ 351
milhões DROGAS =
7%
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Novelas Final Feliz 1983 Vale Tudo 1988 A Próxima Vítima 1995 Malhação 1995-2004 Por Amor 1997 Torre de Babel 1998 O Clone 2001-2 Mulheres Apaixonadas 2003 Celebridade 2003-4
DROGASMerchandising Merchandising
SocialSocial
0
200
400
600
800
1000
1200
2000 2001 2002 2003
Merchandising Social - cenas
Abuso de drogas________________________Abuso de drogas________________________9% 6% 21% 11%
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Criança Esperança Prevenção (teatro, palestras etc.), atenção integral,
atividades complementares à escola Espaços Criança Esperança: RJ (2), SP, MG, PE Ações/projetos apoiados:
CRIA – Centro de Referência Integral de Adolescentes (BA) Casa do Pequeno Davi (PB) Centro de Cidadania Umbu-Ganzá (PE) Movimento República de Emaús (PA); outros
Amigos da Escola Eixo “Saúde e Qualidade de Vida”: drogas entre os temas Amigão da Saúde – capítulo drogas Cartilha SENAD distribuída para 17mil escolas
DROGASProjetos SociaisProjetos Sociais
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DROGASCrossCross-mídia social-mídia social
Teledramaturgia+ Campanhas publicitárias+ Jornalismo+ Projetos sociais+ RH+ Programas entretenimento+ Afiliadas TV Globo+ Veículos Globo, FRM/Futura+ ONGs etc.
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Senad - Secretaria Nacional AntidrogasSenad - Secretaria Nacional AntidrogasLigações recebidas pela central de atendimento
Nepad/UerjNepad/UerjProcura por tratamento
Nar-Anon/RJNar-Anon/RJVolume diário de ligações (aprox.)
+ 50%+ 50%
+ 570%+ 570% Jan/02 Mai/02900 6.000
X 10X 10
50 MAIORES JORNAIS DO PAÍS:Número de reportagens sobre drogas/dep. química (1.200 matérias sobre o tema entre Jan-Jun/2002)
Fonte: ANDI – Agência de Notícias dos Direitos da Infância
100
165
220256
220
0
50
100
150
200
250
300
Fevereiro Março Abril Maio Junho
Aumento: (fevereiro = 100%)
DROGASCrossCross-mídia social-mídia social
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DROGASCOMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
DESAFIOS
Ação continuada, perene, Ação continuada, perene, sistêmicasistêmica
Linguagem/formatos: Linguagem/formatos: sensibilização X banalizaçãosensibilização X banalização
Conteúdo e populações-alvo: Conteúdo e populações-alvo: prioridadesprioridades
VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
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ESPECIALISTAS ENTIDADES