o processo de inteligência de mercado - chebante brand strategy
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CHEBANTE BRAND STRATEGY
Um conceito não tão novo, mas pouco praticado emempresas é a Inteligência de Mercado. Trata-se de levar adisciplina de marketing do "feeling" para o conjunto dedados, análises e ações para melhorar a estratégia damarca e, com isso, mais resultados. Conheça as etapas doprocesso:
Não existe estratégia nem resultado sevocê não sabe o que sua marca querentregar ao mercado além deprodutos e serviços. Conhecer epraticar seu propósito, visão, missão evalores é fundamental para dar base daestratégia aos resultados.
Para quem não conhece um caminho,qualquer caminho serve. A análise domacro (mercado) e microambiente(segmento e concorrência) trará todasas informações necessárias paracompreensão do contexto ao qual estáinserido e as oportunidades a seremexploradas.
A negação ao "status quo" da Apple estápresente da sua publicidade aorelacionamento com clientes no ponto de-venda
Através de dados de mercado, oStarbucks consegue lançar lojas emregiões antes da especulação imobil iária.
BRANDING
MACRO & MICROAMBIENTE
C1
O PROCESSO DEINTELIGÊNCIADE MERCADO
Dados sozinhos não representammuita coisa se você não organizá-los -por isso o uso de SWOT, Ansoff, BCG,Oceano Azul e todas as ferrametnas deanálise necessárias. Ao mesmo tempo énecessária disciplina e e controle dasações e metas via OKR ou Scorecardpara auferir o sucesso da execução.
Resultados . As melhores empresas domundo são aquelas que possuem umaforte cultura aplicada aos seusnegócios, consegue mapear ecompreender as mudanças de mercadoe se adaptar rapidamente, captando osresultados e repetindo a operação.A sua empresa, independente dotamanho, pode entrar neste clubeatravés da Inteligência de Mercado.
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ANÁLISE E AÇÃO