o que é quais seus elementos tema de campanha definição do tema abordagem racional ou emocional:...
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CAMPANHA PUBLICITÁRIA
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CAMPANHA PUBLICITÁRIA O que é Quais seus elementos Tema de campanha Definição do tema Abordagem racional ou emocional: do
atributo ao benefício Linhas criativas Apelos básicos De onde tirar as ideias
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O QUE É Conjunto de peças criadas para divulgar
um produto ou serviço Cada material criado a partir da mesma
solução criativa é uma peça da campanha
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POR QUE TUDO ISSO?
Várias peças... Várias mídias...Somatório de esforços
Conseguir resultados / impactoCONVENCER O CONSUMIDOR
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DOIS GRUPOS Peças de mídia Peças de não-mídia
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PEÇAS DE MÍDIA Veiculadas nos meios de comunicação
de massa (mass media / media) ANÚNCIO SPOT COMERCIAL OUTDOOR
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PEÇAS DE NÃO-MÍDIA Não veiculadas na mídia CARTAZ DISPLAYS FAIXA DE GÔNDOLA SINALIZAÇÃO MALA DIRETA FOLHETOS
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TIPOS DE CAMPANHA
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CAMPANHA PROMOCIONALReforça a imagem de marca de produtos ou serviços
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CAMPANHA INSTITUCIONALVisam à imagem da instituição ou empresa-cliente
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CAMPANHA DE VAREJO Campanha de
venda de produtos
Pode estar ligada às grandes redes varejistas
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CAMPANHA SOCIALPode estar ligadas a Ongs ou governos
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CAMPANHAS POLÍTICAS Promove imagem de marca com
objetivos eleitorais
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CAMPANHAS DE MARKETING DIRETO Campanhas de resposta direta Promove a venda por um instrumento
contido na própria peça (cupom)
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CRIAÇÃO DA CAMPANHA
Planejamento
Criação
Veiculação
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PLANEJAMENTOCONFEÇÃO DO BRIEFING Informações sobre o mercado,
concorrência, consumidor, produto ou serviço:
1. O que dizer?2. Para quem?3. Para que?4. Em que mídias?5. Como fazer?
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CRIAÇÃOCUMPRIMENTO DO BRIEFING Início dos trabalhos da dupla de criação Tema de campanha Linha criativa Apelos básicos Slogan Criação das peças
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VEICULAÇÃO Divulgação para o público-alvo Plano de comunicação (nem tudo vai ao
mesmo tempo... É preciso “sentir” os resultados
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TEMA DE CAMPANHA
Construir a unidade da campanha
Auxiliar no processo de persuasão
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CONSTRUIR A UNIDADE DA CAMPANHA “amarração” Interrelação entre as peças Signos verbais / signos não-verbais Identificação do conjunto de diferentes
peças de uma campanha
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O consumidor deve entender cada peça...
Uma não depende da outra... A mensagem é sempre completa
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UNIDADE Mesma ideia Mesmo slogan Mesmas cores Mesmo estilo
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AUXILIAR NO PROCESSO DE PERSUASÃOCampanha percebida, lembrada, vender...Tema: impactoEmpatia entre público-alvo e produtoExploração de símbolos que compõe seu imaginário
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TEMALinha criativa
Apelo básico
QUE EFEITO???
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DEFINIÇÃO DO TEMA Já existe algo em veiculação? Ou a peça pode (quem sabe???) ser o
embrião de uma campanha?
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Criar uma peça e criar um tema são coisas diferentes....
Primeiro passo da dupla de criação (já munida de informações) criar o tema da campanha
O CAMINHO CRIATIVO
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A BUSCA Conceito criativo Tema de campanha Tema criativo...
Nomenclaturas...
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PRIMEIRA ETAPA Refletir/problematizar a respeito da
melhor forma de abordar o diferencial O argumento que amarra a campanha CONCEITO GUARDA-CHUVA: forte para
adequar-se à produção de peças em qualquer mídia!
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TEMA DE CAMPANHA...
Caminho criativo Apenas a linha...
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UM EXEMPLO...
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CAFÉ SOLÚVEL PARMALAT Briefing: explorar a força da marca na
campanha Caminho criativo: leite e café associados CORES PRETO E BRANCO (café / leite)...
Mas... O quê???
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SEGUIR A LINHA DOS BICHINHOS? Animais como a zebra? Pandas?
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UMA NOVA ABORDAGEM? Cinema... Foto em preto e branco??
Clássicos??? Cada cena clássica, uma peça? Modelos negros e brancos – figura
humana? SIIIIMMMMM!!!
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PRETO E BRANCO Raças Miscigenação... Povo brasileiro!!!
Mas... Como seriam as fotos? E o título??????
Bem... Mas o tema já está posto!
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ABORDAGEM RACIONAL E/OU
EMOCIONALDo tributo ao benefício
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QUE CAMINHO SEGUIR?
RACIONAL
EMOCIONAL
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EMOCIONALQuando não há diferencial técnicoApelar para o benefícioNão vendemos características, vendemos benefícios
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POR QUE VOCÊ COMPRA UM MICRO-ONDAS? Porque o tempo de operação é reduzido,
em média, 5 minutos em relação à concorrência???
NÃO... Mas porque eu terei cinco minutinhos a
mais para curtir a minha família...
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RACIONAL OU EMOCIONAL? Até aqui, a dupla apenas lidou com
ideias... Hora de começar a produzir as peças...
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DEFINIÇÃO DA LINHA
CRIATIVA DA CAMPANHAFerramentas para o início...
Um ponto de partida
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O QUE DEFINE A LINHA? Caráter geral... Base: comportamento do público-alvo
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ALGUMAS POSSIBILIDADES
Linhas...
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HUMORÍSTICO
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ERÓTICO