o turismo no paranÁ - turismo.pr.gov.br · 4.falta de comunicação sobre o estado e comunicação...
TRANSCRIPT
O Paraná no mercado de turismo
Os principais pontos positivos são:
1.Cataratas de Foz de Iguaçu – patrimônio natural da Humanidade (UNESCO), 3º
destino mais visitado por turistas, além de diversas belezas naturais;
2.Curitiba – referência mundial em ambiente urbano e 4º destino na área de
negócios e eventos no Brasil;
3.Localização geográfica e facilidade de acesso para os principais targets;
4.Imagem de segurança e limpeza pública, infra-estrutura avançada,
qualidade de vida e baixa pobreza;
5. Força econômica e atratividade de negócios.
O Paraná no mercado de turismo
O PARANÁ NÃO TEM UM POSICIONAMENTO DIFERENCIADO E CLARO.
Os principais pontos negativos são:
1.Falta de conhecimento geral do que o Paraná possui, além das Cataratas e
Curitiba;
2.Imagem de estado hospitaleiro, porém de não ser tão alegre quanto o resto do
Brasil;
3.Imagem de um estado com clima frio e sem praias;
4.Falta de comunicação sobre o estado e comunicação pouco moderna;
5.Fraca identidade com o turismo, exceto Foz de Iguaçu.
Posicionamentos já adotados:
Paraná. Você ainda não viu tudo.
Paraná. Quem conhece, apaixona-se.
Curta Curitiba.
Curitiba, cidade qualidade de vida.
Foz do Iguaçu. Bem vindo a tudo isso.
1. Geral
13 milhões/ano*
51,9% = Estadual
38,3% = Interestadual
8,9% = Internacional
Público alvo:
* Fonte: SETUR
2. Segmentação
Interestadual*
São Paulo
Santa Catarina + Rio Grande do Sul
Rio de Janeiro, Minas Gerais ,Centro-oeste
Público alvo:
* Fonte: SETUR
2. Segmentação
Internacional*
Alemanha, Argentina, Chile, Espanha, EUA, França, Itália, Reino Unido
Holanda, Peru, Portugal, Uruguai
Bélgica, Canadá, Colômbia, Japãp, México, Paraguai, Suécia, Suíça
Público alvo:
* Fonte: Embratur
Destinos mais visitados anualmente:
Naturais*
Cataratas do Iguaçu = 1.394.187 mi
Vila Velha = 61.014
Guartelá = 18.162
Serra da Baitaca = 16.524
3. Categoria
* Fonte: SETUR
Destinos mais visitados anualmente:
Equipamento Turístico*
Curitiba – linha turismo = 604.656
Foz de Iguaçu – Itaipu = 385.560
Curitiba – torre Panorâmica = 110.012
Paranaguá – Porto Dom Pedro II = 16.671
3. Categoria
* Fonte: SETUR
Posicionamento Global do Brasil É um posicionamento baseado em dois fatores: o patrimônio natural e o estilo de vida.
Exotismo
Patrimônio Cultural
Patrimônio Natural
Estilo de vida
Caribe
Europa Ocidental
Perú
África do Sul
México
Austrália
Argentina PARANÁ
Fonte: Embratur
Objetivos O conceito deve:
2. Valorizar a diversidade e o potencial de experiências no Paraná.
1. Provocar a curiosidade e interesse nos turistas.
3. Criar a imagem de um destino diferenciado e com qualidade.
Posicionamento X Relevância DIRECIONAMENTO CONCEITO
Posicionamento:
Linha de raciocínio:
O Paraná possui as Cataratas do Iguaçu que são patrimônio natural da Humanidade e Curitiba
que é referência mundial em urbanismo. Há outros patrimônios naturais e culturais passíveis
de serem mais conhecidos e admirados pelos brasileiros e pelo mundo todo.
Razões para acreditar nesta linha de raciocínio:
Se posicionar como um estado que deseja, sobretudo, cuidar e compartilhar estas riquezas e
maravilhas com todos, diferencia o nosso destino daqueles que se apresentam como regiões
belas, porém sem a nossa consciência e
capacidade de cuidar deste patrimônio mundial e dos visitantes.
INTERESSE MUNDIAL + COMPARTILHAR COM TODOS
O Conceito
Razões para acreditar na linha de raciocínio:
• Podemos demonstrar que somos um povo muito alegre, temos cultura multi-
étnica e festas tão atraentes quanto os outros estados.
• Somos um estado com todas as condições para propiciar uma viagem combinada
de negócios e lazer.
• A nossa infra-estrutura é bem desenvolvida e os preços são relativamente baixos.
• Temos diversidade de atrativos e opções para todos os estilos e gostos, desde o
cosmopolita até o ambientalista.
Eventos Nacionais Objetivo:
• Divulgar o Paraná em eventos e feiras nacionais
• Distribuir materiais do Turismo no Paraná para Agentes de Viagens e Operadores.
• Atendimento pessoal em estande especial do Paraná.
• Em 2012 - Realizados 10 grandes eventos;
- Distribuídos mais de 20.000 materiais;
- Mais de 180.000 pessoas participaram dos eventos;
• Em 2013
- Participação de 12 eventos;
- Público esperado de mais de 190.000 pessoas.
Dir. Marketing
(Rodrigo Swinka)
João Gilberto
DIT
Vera Meza
DEV
Andrea Aguilera
DPP
Clemente Consentino
DPE
Fernando Moraes
Assessor
Organograma
Eventos Internacionais Objetivo:
• Divulgar o Paraná em eventos e feiras internacionais dentro dos programas da
Embratur (convite ao Estado).
Principais Feiras: Fitur (Madri), FIT (Argentina) FITPAR (Paraguai) ITB (Berlin).
• GOAL TO BRASIL – Evento promovido pela Embratur dentro do mercado
estratégico internacional no total de 14 eventos (12 Estados Sede + 2 Brasil)
Em 2012
-Realizados 6 eventos (Santiago, Bogotá, Buenos Aires, Paris, Lisboa e Toronto);
Em 2013
• Realizados 2 eventos (Madri/Milão)
• Próximos 6 eventos (Berlin, Londres, Lima, Montevideo, Cidade do México e Nova
York.
Campanha Paraná Prazer em Conhecer Campanhas Publicitárias:
•Veiculação de anúncios em revistas especializadas;
•“Projeto Digital” – 1ª Secretaria do estado;
•Anuncio em Facebook, Twitter e outras redes sociais (veiculação, monitoramento e
criação de campanhas);
Materiais Promocionais:
• Materiais da nova Campanha Paraná Prazer em Conhecer (Por/Ing/Esp);
-Folders (5 Regiões)
-Revistas
-Postais
-Vídeo (será disponibilizado um link para baixar o vídeo)
• DPP – Imagens, logos do estado, aplicação da marca.
• DIT – Atualização do site, calendário de eventos, ações de mídia eletrônica.
Materiais disponíveis na PR TUR
Materiais disponíveis para distribuição nos Municípios:
• Materiais da nova Campanha Paraná Prazer em Conhecer (Por/Ing/Esp);
-Folders (5 Regiões)
-Revistas
-Postais
-Vídeo (será disponibilizado um link para baixar o vídeo)
• DPP – Imagens, logos do estado, aplicação da marca.
• DIT – Atualização do site, calendário de eventos, ações de mídia eletrônica.
Ação de Verão
Objetivo:
• Divulgar o Litoral do Paraná durante a temporada 2012/2013;
• Produção e distribuição de 30 Guias do Litoral (desenvolvidos pela PR Tur);
• Produção de 50.000 mapas do Paraná, sendo já distribuídos durante a Ação de
Verão 30.000 mapas;
• Locais de distribuição
-Prefeituras
-Postos de Informação Turísticas;
-Praças de pedágio (PR e SC);
-Areia das praias (através da Sanepar).
Calendário de Eventos EVENTO DATA LOCAL
9ª Mostra - 19° ABAV PARANAENSE 01 e 02 de Março CURITIBA / PR
39º Encontro Comercial Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo)
23 a 25 de Abril Goiania - GO
WTM (Word Travel Market) 23 a 25 de Abril São Paulo - Sp
Expoingá 09 a 19 de Maio Maringa - PR
19ª BNT MERCOSUL 24 e 25 de Maio Penha – SC
8º Festival de Turismo das Cataratas 12 a 14 de Junho Foz do Iguaçu - Pr
17ª AVIRRP (Encontro Nacional das Agências de Viagem)
09 a 11 de Agosto Ribeirão Preto - Sp
41ª ABAV NACIONAL 04 a 08 de Setembro São Paulo - Anhembi
14° Workshop TREND 29 de Setembro Atibaia - Sp
FEIRATUR (Feira Nacional de Turismo Rural)
26 a 29 de Stembro Não Definido
FESTURIS ( Festival de Turismo de Gramado)
21 a 24 de novembro Gramado - RS
3º Festival de Turismo do Litoral (Definir data) Matinhos - Pr