objetivos do planejamento estratégico módulo 4.2 – vantagem competitiva
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Objetivos do Planejamento Estratégico
Módulo 4.2 – Vantagem Competitiva
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Objetivo Final do Processo da Administração Estratégica
Permitir, que a empresa escolha e
implemente, uma estratégia, que gere
vantagem competitiva;
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O que é vantagem competitiva
Genericamente, uma empresa possui vantagem
competitiva, quando é capaz de gerar maior
valor econômico, do que as suas rivais.
Barney J.B.; Hesterly. Administração Estratégica e Vantagem Competitiva.
São Paulo: Pearson, 2007
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O Valor Econômico
Valor Econômico, é simplesmente, a diferença entre os
benefícios percebidos, ganhos por um cliente que
compra produtos ou serviços de uma empresa, e custo
econômico total desses produtos ou serviços.
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Exemplo
Eventos A B
Quantidades vendidas 50 50
Benefício total percebido pelo cliente 3.100 3.500
Custo total 2.200 2.200
Valor econômico gerado 900 1.300
Tamanho da Vantagem competitiva de A sobre B 400
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Redesenho do Processo de PE
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Redesenho do Processo da PE
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Mensuração da Vantagem Competitiva
Não é fácil, fazer a mensuração de uma Vantagem
Competitiva, e para isso surgiram duas abordagens
1. Exame do desempenho contábil – da empresa
2. Exame do desempenho econômico – da empresa
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Desempenho Contábil
É uma medida de vantagem competitiva, feita através das
Demonstrações Financeiras da empresa, pelas quais, vários
indicadores de análise, podem ser apurados e comparados com
padrões.
1. Indicadores de lucratividade
2. Indicadores de capacidade de pagamento
3. Indicadores de alavancagem
4. Indicadores de atividade
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Titulo Fórmula
Retorno AtivoTotal - ROA Lucro líquido após os tributosAtivo total médio
Retorno sobre Patrimônio Líquido - ROE
Lucro liquido após os tributosPatrimônio líquido médio
Margem Bruta Lucro Operacional BrutoPatrimônio Líquido Médio
Lucro por ação (LPA) Lucro disponível aos acionistasNúmero de ações ordinárias
Índice de preço / lucro (P/L) Preço de mercado da ação ordináriaLucro líquido por ação ordinária
Indicadores de lucratividade
EBITDA- Lucro antes dos juros, impostos, depreciações e amortizações – “Earnings Before Interest, Taxes,
Depreciation and Amortizacion
1 + Lucro líquido final 3.010.040
2 + Depreciações 210.440
3 + Amortizações de investimentos 1.260.160
4 + Juros pagos 350.400 1.821.000
5 = EBITDA (1+......+4) 4.831.040
6 = Receita líquida do período 2.160.000
7 = Taxa da EBITDA (5:6) 39,7%
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Titulo Fórmula
Liquidez corrente Ativo CirculantePassivo Circulante
Liquidez seca Ativo circulante – estoquesPassivo circulante
Indicadores de liquidez
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Titulo Fórmula
Endividamento total Exigível totalAtivo total
Participação de capitais Exigível totalPatrimônio Líquido
Custo dos juros Lucro Antes dos impostosCusto total dos juros
Indicadores de Alavancagem
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Titulo Fórmula
Giro dos estoques Custo das vendasEstoques médios
Giro das contas a receber Vendas a prazoSdo médio contas a receber
Giro dos ativos Receitas totaisAtivo total médio
Indicadores de Atividades
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1. Barney J.B.; Hesterly. Administração Estratégica e Vantagem Competitiva. São Paulo: Pearson, 2007;
2. Certo C. Peter; Peter J. Paul – Administração Estratégica; planejamento e implantação da estratégia. São Paulo: Pearson, 2004.
3. ASSAF NETO, Alexandre. Estrutura e análise de Balanços. Um enfoque Econômico Financeiro. 9 ª .São Paulo, Atlas,2010.
4. IUDÍCIBUS, Sérgio de. Análise de Balanços, 10ª ed.; São Paulo, Atlas, 2009
Bibliografia