oborot a.avdey recomendacii_i_reshenia_problem
TRANSCRIPT
6/18/2010
1
Рекомендации и решения проблем
«Электронная Весна 2010»,Москва, 20-21 мая 2010 года
Руководитель сервиса Яндекс.МаркетАвдей Алексей
Оглавление• Представление товара в Маркете
• Служба контроля качества
• Как получить больше заказов
Как корабль назовете... Товарное предложениеNew!
Товарное предложениеNew!
Автоматы Маркета
6/18/2010
2
Рекомендации по названию
• Называть товар также как на сайте производителя
• В сложных категория указывать все значимые параметры (ноутбуки, шины, диски) либо называть также как на Маркете
• Отслеживать и сообщать на адрес поддержки, если есть проблемы
Фильтр по параметрам в поискеNew!
Уточняем поиск - повышаем конверсию!
Передача параметров New!
http://help.yandex.ru/partnermarket/?id=1111949
Служба контроля качества Маркета
Влияние на магазины
1. Каждая ошибка отображается в клиентском интерфейсе и траслируется письмом
2. Порог отключения – 4 ошибки/месяц3. Магазин повторно включается только с
письменным подтверждением исправления ошибки
4. Магазины-рецедивисты выключаются на длительный период (2 месяца) или навсегда.
Пограничные ситуации с клонами1. Смена владельца2. Отделение от другого магазина3. Совпадение адресов4. Совпадение контактной информации5. Использование услуг одной сторонней
организации6. Участие в партнерской программе
New!
http://help.yandex.ru/partnermarket/?id=1111873
6/18/2010
3
Редизайн отзывовNew!
Стратегия успеха – экономия кликов
•Измеряем•Находим проблемы•Исправляем•Повышаем конверсию
Каждый лишний клик уменьшает конверсию на 10-20%!
Яндекс.Метрика – конверсия
http://metrika.yandex.ru
Яндекс.Метрика – карта ссылокNew!
http://metrika.yandex.ru
Навигация с главной страницы1. Каталог категорий – 50-60%2. Витрина 10-20%3. Поиск – 10-15%4. Контакты, условия доставки – 5%
Не внушает доверия
6/18/2010
4
Товара нет на сайтеНет картинки, информация плохо читается
Поиск работает странно Страница товара: как нужно
Поиск: как нужно Сложное ценообразование
6/18/2010
5
Информация не видна Сложно купить
Цены и корзины нет на первом экране А как нужно?
Еще проблемы1. Телефон не виден на сайте2. Наличие и цены отличаются от Маркета3. Нельзя купить без регистрации (за один клик)4. Сложно найти условия доставки (в том числе
для доставки в регионы)
Отчет по товарам и категориямNew!
6/18/2010
6
Остались вопросы?
Пишите на [email protected]
Алексей Авдей, руководитель сервиса Яндекс.Маркет