observatoire de la rue - baromètre #1 - agence la rue
DESCRIPTION
Observatoire sur les comportements des Français vis à vis de leur relation avec la rue, la cité, la ville. Etude comportementale réalisée sur 3 villes. Sujets abordés : la publicité, le digital, les habitudes de consommation, le sentiment d'appartenance à sa ville... Etude commandée par l'agence la Rue, agence de conseil en communication globale située à Issy-Les-Moulineaux.TRANSCRIPT
n°1 / Novembre 2013
La rue, est le cordon ombilicalqui relie l’individu à la société
A La Rue l’Agence, nous avons pensé qu’il était pertinent de regarder de l’intérieur comment les gens vivent leur rue, leur ville.
Et par rapport à ce que l’on entend, ce que l’on nous dit, ou ce que l’on veut nous faire croire, les gens nous remettent les idées bien en place.
Pour nous, pour tous les professionnels de marketing, annonceurs et prestataires, ce 1er baromètre est un repère de bons sens.
Etude menée en partenariat avec le cabinet d’études DMC, en octobre 2013. 300 questionnaires en face à face, répartis sur Paris, Toulouse et Rouen.Et un groupe quali de 8 personnes.
Victor Hugo
la ruec’estl’enfer ?
Prejuge n°1
Realitenon , les gens se plaisent dans la rue !
Aiment LA Rue 92%LA tRouvent positive70%
www.larue-lagence.com
pourquoiles gensaiment-ilsla rue?
Prejuge n°2
ils l’aiment ils ne l’aiment pas
à cAuse des voituRes
à cAuse de L’insécuRité
pouR Les AnimAtions à cAuse de LA sALeté
www.larue-lagence.com
20%
25%
21%
36%
pARce qu’iL y A de LA vie37%
la rue
estanxiogène ?
Prejuge n°3
Realitenon , des gens se sentent bien dans leur ville !91%
www.larue-lagence.com
estiment que LeuR viLLe
évoLue bien
84%
la rueun lieuque l’on quitte ?
Prejuge n°4
Realitenon , les gens sont bien ancrés dans leur cité.
pensent vivRe dAns LA même viLLe en 2014
pensentbougeR
ne sepRononcent
pAs
pensent vivRe dAns LA même
Rue en 2014
44%
29%
27%
29%
www.larue-lagence.com
IMA VILLE
IMA RUE
un liend’appartenance
à la rue?
Prejuge n°5
Realitenon , pas d’identification à la rue.
seuLementse sentent Liés
à LeuR Rue, à LeuR viLLe.
34%
www.larue-lagence.com
le languagede la rueest universel?
Prejuge n°6
Realitenon , toutes les langues se côtoient dans la rue.
sAns compteRque L’on ne pARLe pAs
de LA même fAçon d’un quARtieR
à un AutRe, d’une bAnLieue
à un centRe-viLLe.
www.larue-lagence.com
bonjour !
le mobilierurbain c’est du marketing ?
Prejuge n°7
Realitenon , près d’un citadin sur deux apprécie
et en veut plus.
Les bAncs
Les LAmpAdAiResLes pAnneAuxd’AffichAge
46%
41%40%
www.larue-lagence.com
Les AbRibus18%
Paris obtient les meilleurs scores. Une exigence de design ! Tout ce qui embellit la Rue est accepté et ce qui l’enlaidit est fortement rejeté.
internetun filà la patte ?
Prejuge n°8
Realitenon , internet une aide à la mobi-liberté urbaine.
communiquer
se géolocaliser
situer un magasin
des gens utiLisentLeuR smARtphone
en viLLe
des gens utiLisentLeuR pc en viLLe
des gens utiLisentLeuR tAbLette
en viLLe
45%
10%
5%
www.larue-lagence.comDans la Rue, la consommation mobile change et s’adapte. Ainsi le ludique laisse place au pratique.
1
2
3
Usage :
internetemporte le cades magasins de centre ville ?
Prejuge n°9
Realitenon , prime à la visite et à l’achat en boutiques.
des gens vont AcheteR pAR inteRnet ApRès AvoiR vu Le pRoduit
en viLLe, et pouR LA RAison du pRix.
des inteRnAutes font des RecheRches en Ligne
AvAnt d’AcheteR en mAgAsin. Internet ne représente que 9% des ventes
de détails en France.
12% 75%
www.larue-lagence.com
seuLement
les gens de la rue sont publiphobes ?
Prejuge n°10
www.larue-lagence.com
Pourquoi?
Et demandent aux publicitaires et annonceurs une meilleure exigence publicitaire, au risque de la considérer par défaut comme polluante ( 25%) et intrusive ( 20%).
Realitenon , des gens s’intéressent à la publicité.69%
pARce qu’eLLe estinfoRmAtive
pARce qu’eLLe estgAie
pARce qu’eLLe estjoLie
41% 15% 13%
www.larue-lagence.com
Jean-Michel LHOMME01 75 60 30 61
Nina JOVANOVIC01 75 60 30 68