observatoire de la
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VOUS PRÉSENTENT
13 AVRIL 2011
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 2
DEPUIS LA PREMIÈRE ÉDITION
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 3
IL Y A UN AN....
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 4
- MAI 2010 - Yves Jégo remet au
Président de la République le rapport - “En finir avec la mondialisation anonyme ”
- JUILLET 2010 - Lancement de France.fr
- MARS 2011 - Yves Jégo dépose une “proposition
de résolution pour une meilleure traçabilité des produits vendus en
Europe” à l’Assemblée
- OCTOBRE 2010 - Le Coq Sportif et Rossignol
relocalisent en France
- JANVIER 2011 - Parution de
“Bug Made in France” par Olivier Poivre d’Arvor
- MARS 2011 - Publication du rapport du
- Médiateur de la République
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 5
PRÉSENTATION DE L'ÉTUDE RÉALISÉE PAR VIAVOICE : LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS Étude réalisée du 3 au 9 février 2011
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 6
PERFORMANCES ÉCONOMIQUES DE LA FRANCE 1
ÉVOLUTION DE LA PERFORMANCE ÉCONOMIQUE FRANÇAISE
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 7
Dans la longue durée, diriez-vous que, dans le domaine économique, la France est de plus en plus performante ?
79%
9% 20%
64%
16% 12%
2010 2010 2011 2011 2011 2010
OUI NON NE SE PRONONCE PAS
FEVRIER
JUGEMENT DES FRANÇAIS SUR LEURS CAPACITÉS ÉCONOMIQUES
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 8
De manière générale diriez-vous que les Français sont trop pessimistes sur les capacités économiques de leur pays ?
45%
9%
43% 44%
13%
46%
2010 2010 2011 2011 2011 2010
OUI NON NE SE PRONONCE PAS
FÉVRIER
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 9
PERCEPTIONS SUR LA “MARQUE FRANCE” 2
ADHÉSION À L’IDÉE DE “MARQUE FRANCE”
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 10
Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une “marque France”, utilisable par les entreprises françaises à l’international ?
4%
41%
7% 4%
44%
TOUT À FAIT FAVORABLE
PLUTÔT FAVORABLE
NE SE PRONONCE PAS
PLUTÔT OPPOSÉ
TOUT À FAIT OPPOSÉ
ADHÉSION À L’IDÉE D’UN LABEL “ORIGINE FRANCE”
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 11
Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’un label “origine France”, destiné aux produits conçus ou réalisés en France ?
2%
60%
3% 1%
34%
TOUT À FAIT FAVORABLE
PLUTÔT FAVORABLE
NE SE PRONONCE PAS
PLUTÔT OPPOSÉ
TOUT À FAIT OPPOSÉ
IDENTIFIANTS DE LA “MARQUE FRANCE”
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 12
Si une “marque France” était créée pour les entreprises françaises dans le monde, quelles devraient être à votre avis les principales valeurs portées par cette “marque France” ?
42%
42%
34%
22%
19%
lA CULTURE
lE DYNAMISME
lE RESPECT DE L’AUTRE
LA FIERTÉ
l’ESPRIT D ’ÉQUIPE
17% LE RAYONNEMENT
12% L’ENTHOUSIASME
12% L’UNIVERSALISME
11%
10%
8%
8%
5%
L’ESPRIT DE CONQUÊTE
LE MÉTISSAGE
LA RAISON
LA PUISSANCE
LA MODESTIE
4% LA SÉRÉNITÉ
7% NE SE PRONONCENT PAS
5% l’ESPRIT D ’ÉQUIPE
CONSÉQUENCES ATTENDUES DE LA “MARQUE FRANCE”
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 13
Diriez-vous que cette “marque France” contribuerait fortement à la VENTE DES PRODUITS FRANÇAIS dans le monde ?
18% 6%
76%
OUI NE SE PRONONCE PAS
NON
CONSÉQUENCES ATTENDUES DE LA “MARQUE FRANCE”
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 14
Diriez-vous que cette “marque France” contribuerait fortement à L’IMAGE DE LA FRANCE dans le monde ?
11% 4%
85%
OUI NE SE PRONONCE PAS
NON
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 15
LES AMBASSADEURS DE LA “MARQUE FRANCE” 3
LES MEILLEURS AMBASSADEURS DE LA MARQUE FRANCE
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 16
A votre avis, qui devrait en priorité promouvoir la “marque France” ?
49%
48%
45%
30%
20%
Les dirigeants des PME qui exportent
Tous les Français
Les dirigeants des grandes entreprises
Les responsables des chambres de commerce (CCI)
La ministre de l’Economie
17% Le président de la République
12% Les Français de l’étranger
5% Ne se prononce pas
LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (1/2)
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18
17
14
12
11
11
7
6
17
15
15
10
8
11
15
15
RENAULT
EADS ou AIRBUS
PSA
AREVA
LVMH
L'ORÉAL
EDF
TOTAL
6
5
4
4
4
4
3
3
9
6
6
10
3
3
4
4
DANONE
ALSTOM
CHANEL
SNCF
DIOR
MICHELIN
CARREFOUR
AIR FRANCE 2011 2010
Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaises qui portent le plus positivement l’image de la “marque France” dans le monde ?
QUESTION OUVERTE, RÉPONSES SPONTANÉES.
LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (2/2)
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 18
A propos de la première entreprise que vous avez citée, quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous estimez que cette entreprise porte positivement l’image de la “marque France” dans le monde ?
35%
18%
15%
6%
Savoir-faire, innovation technologique, qualité des produits
Renommée et présence partout dans le monde
Un symbole de la culture et du savoir-vivre français
Responsabilité sociale et environnementale, respect de valeurs morales et citoyennes
QUESTION OUVERTE, RÉPONSES SPONTANÉES.
NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE FRANCE
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 19
Aviez-vous déjà entendu parler de la “marque France” ?
88%
2% 10%
OUI NE SE PRONONCE PAS
NON
LE SOUHAIT D’ACHETER DES PRODUITS D’“ORIGINE FRANCE”
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 20
De manière générale, trouvez-vous très souhaitable, assez souhaitable, pas vraiment souhaitable ou pas du tout souhaitable d’acheter des produits d’origine française, de préférence aux autres produits ?
1%
53%
3% 3%
40%
TRÈS SOUHAITABLE
ASSEZ SOUHAITABLE
NE SE PRONONCE PAS
PAS VRAIMENT SOUHAITABLE
PAS DU TOUT SOUHAITABLE
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LA FRANCE EST UNE CHANCE
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lafranceestunechance.com
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LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 24
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MERCI