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OCTAVE, LA 1
PRETE A L’EMPLOI
Ou comment rendre l’audition accessible à tous
1ERE
SOLUTION D’AIDE AUDITIVE
EMPLOI EN VENTE LIBRE EN PH
rendre l’audition accessible à tous à un prix abordable
AUDITIVE
EN VENTE LIBRE EN PHARMACIE
à un prix abordable.
Dossier de presse SONALTO 2
En Bref
D’où vient Sonalto ?
De la détermination d’un médecin ORL qui ne peut accepter que 5 millions de personnes qui
ont besoin d’une aide auditive ne puissent y accéder faute de moyens !
L’idée de l’assistant d’écoute est née dans l’esprit d’un médecin chirurgien ORL, praticien
depuis plus de 25 ans dans la banlieue parisienne. Son constat est sans appel : sur 10
patients qui auraient vraiment besoin d’une aide auditive, seuls 3 s’équipent dans l’année !
L’ORL a beau prescrire formellement le port d’une prothèse auditive, la grande majorité des
patients qui viennent se plaindre d’une presbyacousie refuse de s’équiper de prothèses
auditives.
La raison invoquée est simple : le prix des audioprothèses. Le coût de 1700€/oreille en
moyenne en France1 est jugé comme le premier frein à l’équipement par 92% des
Français2, mais d’autres arguments sont avancés : l’aspect psychologique (peur de paraître
vieux), la complexité des démarches (rdv chez l’ORL puis 4 à 6 rdv chez l’audioprothésiste),
l’aspect esthétique, etc… En résulte un taux d’équipement (17%)1 dramatique dont les
conséquences sociales, sociétales et financières le sont tout autant.
Pour les personnes qui commencent naturellement à moins bien entendre, une solution
auditive préréglée est efficace. En effet, dès l’âge de 55 ans, notre oreille commence à
moins bien percevoir les sons émis sur les fréquences élevées, en particulier les fréquences
de la voix humaine. Ainsi plus de 80 % des presbyacousiques débutants présentent un profil
très similaire de pertes auditives. C’est ce qui explique pourquoi une solution préréglée qui
amplifie « intelligemment les sons » et utilise les nouvelles technologies numériques est très
efficace pour un premier équipement. Sonalto décide donc d’inventer la première solution
en prêt-à-porter quand les acteurs historiques procèdent à l’appareillage de la déficience de
l’ouïe en proposant exclusivement des appareils sur-mesure.
Une diffusion plus large, un prix accessible à 299€ TTC3, un contexte d’achat rassurant (le
pharmacien) mais moins intimidant que la boutique de l’audioprothésiste, un site Internet
clair et pédagogique, Sonalto met tout en œuvre pour rendre l’assistant d’écoute Octave
accessible à tous et ainsi faciliter une première démarche pour répondre aux premières
gênes liées à une presbyacousie.
Co-fondé par un médecin ORL, Sonalto ne pouvait pas faire moins que d’encourager toutes
les personnes qui commencent à moins bien entendre à consulter un ORL avant de
s’équiper… Ce dernier aiguillera bien sûr le patient vers des solutions sur mesure en cas de
pertes auditives qui le justifieraient.
A noter : l’assistant d’écoute est préréglé et n’est pas une prothèse auditive, celle-ci devant
1 Etude SantéClair 2011
2 Enquête OpinionWay 2011
3 Prix généralement constaté
Dossier de presse SONALTO 3
par définition être adaptée par un audioprothésiste pour répondre de façon individualisée
aux besoins spécifiques de chaque malentendant avec une perte moyenne ou sévère.
Sonalto lance Octave : le 1er
appareil prêt-à-porter qui ouvre l’accès à une solution auditive
économique, sûre et performante pour les 5 millions de personnes qui en ont besoin
Après une étude approfondie du marché de l’audioprothèse (taux de marge des fabricants et
distributeurs extravagants et prix prohibitifs, profession d’audioprothésiste très protégée
par ses lobbies et organisations…), le résultat est sans appel : 17% des malentendants
seulement sont équipés ! Animés par le sentiment de faire œuvre utile, les deux fondateurs
Louis Blohorn et Maxence Petit se lancent et répondent par la même occasion à leurs désirs
d’entrepreneuriat.
Octave : La lunette loupe a maintenant son alter ego dans l’audition.
En concevant une solution auditive préréglée à l’image de ce qui se fait dans l’optique avec
les lunettes loupes, Sonalto s’est naturellement tourné vers les pharmaciens et les
opticiens pour distribuer Octave. Le pharmacien et l’opticien, professionnels de santé
reconnus et très écoutés de leurs clients sont particulièrement bien placés, une fois formés
par Sonalto, pour conseiller leurs clients, les inciter à consulter l’ORL et leur proposer le cas
échéant un essai gratuit d’Octave.
A la manière des lunettes loupes qui sont un premier pas vers les lunettes de vue réglées par
un opticien, pour les jeunes presbytes, Octave permet un premier pas vers l’appareillage
auditif.
En utilisant la même technologie et les mêmes composants que les prothèses auditives,
l’assistant d’écoute Octave assure à son utilisateur une qualité d’écoute et un confort auditif
retrouvés. Comme les lunettes loupes, l’assistant d’écoute peut être essayé gratuitement
avant l’achat, ce qui assure une pleine satisfaction de ses utilisateurs.
Une jeune entreprise très dynamique mais menacée par les mastodontes du secteur
Moins de 2 ans d’existence, 3 500 pharmacies implantées, plus de 10 000 utilisateurs
satisfaits d’Octave, et de belles perspectives ! Et si l’on en croit les témoignages des premiers
utilisateurs d’Octave, l’avenir de Sonalto semble prometteur, et ce en dépit de nombreuses
levées de boucliers du lobby des audioprothésistes…
En effet, dès son arrivée sur le marché en janvier 2011, la corporation des audioprothésistes
au nombre de 2 600 en France a réagi très agressivement à l’arrivée d’Octave en pharmacie.
Procès, actions de lobbying diverses, tentatives d’intimidation… tout est bon pour
empêcher Sonalto de se développer. La guerre d’usure est annoncée mais malgré sa
jeunesse et le peu de moyens de ses dirigeants, Sonalto entend continuer à se battre pour
faire valoir le droit de chacun à accéder à une solution sérieuse, efficace et soutenue par ses
plus de 10 000 utilisateurs mais aussi par les associations de malentendants.
Dossier de presse SONALTO 4
SOMMAIRE
En matière d’introduction, retour sur la presbyacousie… ....................................................................................... 5
LES SOLUTIONS D’AIDE A L’AUDITION AVANT L’ARRIVEE D’OCTAVE............................................... 6
Les prothèses auditives ...................................................................................................................................... 6
Les solutions « gadget » ..................................................................................................................................... 6
LE SOUS-EQUIPEMENT DES PRESBYACOUSIQUES EN FRANCE, UNE FATALITE ? ............................... 7
Les chiffres clés ................................................................................................................................................... 7
Les raisons du sous-équipement ........................................................................................................................ 7
OCTAVE, LE PREMIER ASSISTANT D’ECOUTE « PRET-A-PORTER » .................................................. 8
Un assistant d’écoute, qu’est-ce que c’est ? ...................................................................................................... 8
Octave, ou comment bénéficier du meilleur de la technologie, sans superflu .................................................. 8
LA DISTRIBUTION EN PHARMACIE, LE PILIER D’UNE DISTRIBUTION SELECTIVE ................................ 9
Ou comment capitaliser sur la mutation des officines françaises ...................................................................... 9
La pharmacie, le premier interlocuteur des Français pour leur santé ............................................................... 9
Un rôle de dépistage et d’orientation vers le bon praticien .............................................................................. 9
La formation, condition sine qua non pour devenir un distributeur d’Octave .................................................. 9
UNE DIVERSIFICATION MAITRISEE DES RESEAUX DE DISTRIBUTION ............................................. 10
Le réseau des opticiens, un complément d’offre devenu indispensable ......................................................... 10
Maitriser la vente en ligne des assistants d’écoute .......................................................................................... 10
LE REMAKE DE DAVID CONTRE GOLIATH ...................................................................................... 11
Une réaction conservatrice et autoprotectrice ................................................................................................ 11
Un combat pour faire œuvre utile .................................................................................................................... 12
ANNEXES..................................................................................................................................... 13
Fiche corporate ................................................................................................................................................ 13
Portraits des fondateurs ................................................................................................................................... 14
Description du produit ..................................................................................................................................... 15
Contexte juridique - Eléments .......................................................................................................................... 17
CP du Surdifrance ............................................................................................................................................. 22
Témoignages de clients Sonalto ....................................................................................................................... 24
Dossier de presse SONALTO 5
En matière d’introduction, retour sur la presbyacousie…
La France compte plus de 6 millions de malentendants, dont l’immense majorité (environ
80%) est dite « presbyacousique ».
Alors la presbyacousie, qu’est ce que c’est ?
La presbyacousie est une perte naturelle et progressive de l’audition liée à l’âge : 8 à 10
millions de Français en souffrent à des stades divers (dont 4 millions à considérer comme
malentendants). Les conséquences se résument en une gêne auditive, notamment en milieu
bruyant, avec une perte du « relief » sonore (confusions de certains mots, impression de
mauvaise articulation de l’interlocuteur, besoin d’augmenter le niveau sonore de la
télévision…). Les voix d’enfants et de femmes deviennent de moins en moins intelligibles et
les voisins commencent à se plaindre du volume sonore de la télévision.
Or, en France seulement 17% des presbyacousiques sont équipés ! Un chiffre à comparer
avec certains de nos amis européens qui frôlent les 50% grâce à des campagnes de
sensibilisation pour dédramatiser le sujet mais surtout en offrant des solutions plus
accessibles, moins dramatiques et néanmoins très performantes tel l’assistant d’écoute.
Les Français et leur perception de la presbyacousie (source Enquête Opinionway/Notre
Temps/Sonalto) :
1. On se préoccupe 2 fois plus de sa vue que de son audition : 98% des sondés ont déjà
consulté au moins une fois un ophtalmologiste pour un problème de vue quand 47% des sondés ont
déjà consulté un médecin ORL pour un problème d’audition!
2. La gêne auditive apparait dès la cinquantaine : 57 % des personnes entre 45-54 ans
ressentent une gêne auditive ponctuelle ou permanente, Ils sont plus de 80% après 75 ans.
3. 91 % des sondés estiment que le prix moyen de 1600 €* pour une prothèse auditive n’est pas
justifié!!
4. Pour 80% des sondés, l’assistant d’écoute Octave est une bonne première solution
d’appareillage.
5. 15% ignorent que la perte d’audition concerne tout le monde tôt ou tard.
6. 9 sondés sur 10 s’accordent à penser que les gens attendent le dernier moment pour
s’équiper.
7. 100% des sondés estiment que le prix des prothèses auditives est cher par rapport à ce
qu’elles apportent.
Dossier de presse SONALTO 6
LES SOLUTIONS D’AIDE A L’AUDITION AVANT L’ARRIVEE D’OCTAVE
Jusqu'à l’arrivée des assistants d’écoute en 2010 en France, seules les prothèses auditives
vendues par les audioprothésistes après prescription médicale d’un médecin ORL
permettaient d’apporter une réponse techniquement valable, même si souvent
surdimensionnée pour les personnes dont la gêne est légère. D’autres appareils dits
amplificateurs étaient accessibles en vente par correspondance, porte à porte ou sur
internet. Loin d’apporter une réponse satisfaisante, l’émergence de ces solutions
« gadgets » potentiellement dangereuses pour l’utilisateur a mis en exergue la nécessité
d’une solution intermédiaire.
Les prothèses auditives
2 600 audioprothésistes français délivrent un peu moins 500 000 prothèses auditives par an
(à peu près 300 000 clients). Ces « opticiens de l’audition » proposent un service
d’appareillage. Il s’agit donc de prendre en charge des patients après constatation de leur
perte auditive chez le médecin ORL pour adapter sur mesure une prothèse auditive et en
assurer le suivi pendant la durée de vie de l’appareil.
Ces dispositifs médicaux sont vendus en moyenne 1700€ par unité. Leur remboursement
par la sécurité sociale est de 120€ et les complémentaires santé couvrent en moyenne 350€
même si de très nombreuses formules n’incluent aucun remboursement pour ces dispositifs.
Le reste à charge moyen par oreille est donc supérieur à 1200€.
Même si ces dispositifs sont performants, la satisfaction est rarement au rendez-vous. Et
pour cause, malgré l’effort financier considérable qui est demandé au client, l’adaptation est
souvent très compliquée. En effet, en attendant 72 ans en moyenne pour s’équiper, le sujet
a vu la capacité de son cerveau à interpréter des signaux sonores diminuer. Il faut donc au
cerveau plusieurs semaines voire plusieurs mois pour s’habituer… délai souvent trop long
pour les clients qui s’attendent à un résultat immédiat et qui sont donc légitimement déçus.
Les solutions « gadget »
De nombreux appareils dits « amplificateurs » pullulent en vente par correspondance ou sur
internet voire en porte à porte. Ces dispositifs sont à considérer comme dangereux du fait
de leur capacité d’amplification extrêmement importante et pouvant ainsi endommager
l’audition de l’utilisateur en plus de n’apporter aucun confort auditif, puisque l’appareil
amplifie tous les sons de la même manière. D’un prix régulièrement inférieur à 100€, ces
appareils qui se vendent par dizaines de milliers tous les ans montrent bien la peine des
Français à trouver une solution accessible tout en étant viable.
Dossier de presse SONALTO 7
LE SOUS-EQUIPEMENT DES PREBYACOUSIQUES EN FRANCE, UNE FATALITE ?
Les chiffres-clés
� 1 Français sur 6 souffre d’une gêne auditive (2/3 des personnes de plus de 50 ans
estiment ne pas entendre parfaitement).
� Un taux d’équipement de 17% seulement en France (contre 27% au Royaume-Uni
et 35% aux USA).
� 92% des Français se disent prêts à s’équiper d’un appareil auditif en cas de gêne mais
17% le sont dans les faits !
� 1 Français sur 2 ne connaît pas la profession d’audioprothésiste.
� Une prothèse auditive est vendue en moyenne à 1700€ l’unité.
� La sécurité sociale offre un remboursement de 120€ l’unité.
� Le reste à charge moyen est supérieur à 1200€ l’unité.
Les raisons du sous-équipement
Etant donné le taux d’équipement, il existe clairement des obstacles majeurs qui empêchent
des personnes qui en auraient besoin de s’équiper d’un produit auditif.
La première cause de non-équipement, et de très loin, est le coût extrêmement élevé des
prothèses auditives. En effet, le prix moyen d’une prothèse est de 1700€ dont plus de 70%
reste à la charge du patient après les remboursements de l’assurance maladie et de la
complémentaire santé.
Comme le montre le graphique suivant, d’autres facteurs du non-équipement s’ajoutent au
prix très élevé. On voit par exemple que le second motif de non-équipement est l’aspect
« vieillissant » des appareils auditifs. En effet, un appareil auditif peut rendre visible une
forme de handicap et est considéré par la plupart des personnes comme un symbole du
vieillissement. Plus de 50 % des sondés dans l’étude Opinionway réalisée en novembre 2011
pour Sonalto et Notre Temps sont de cet avis.
Dossier de presse SONALTO 8
OCTAVE, LE PREMIER ASSISTANT D’ECOUTE « PRET-A-PORTER » EN LIBRE-SERVICE
Un assistant d’écoute, qu’est ce que c’est ?
Un assistant d’écoute - appelé « Personnal Sound Amplifier » chez nos amis anglo-saxons qui
l’ont déjà très largement adopté – est un dispositif de forme contour d’oreille, intra-
auriculaire ou sous forme de boitier avec des écouteurs. Il se distingue des prothèses
auditives par son préréglage destiné aux prebyacousies légères ne justifiant pas encore
l’acquisition d’une solution sur mesure et très couteuse. Ainsi, l’assistant d’écoute amplifie
les fréquences élevées qui sont concernées essentiellement par le vieillissement des
cellules de l’oreille. L’assistant d’écoute peut être dispositif médical ou produit électronique
grand public selon ses revendications. L’assistant d’écoute ne nécessite pas de prescription
médicale. Son niveau d’amplification limité assure l’innocuité totale de l’appareil pour son
utilisateur. Il ne dispense pas néanmoins de consulter un médecin ORL pour faire un bilan
médical.
A la façon des lunettes-loupes dans l’optique, l’assistant d’écoute permet de part son
efficacité, son accessibilité en libre-service et son prix raisonnable, de faciliter la démarche
de prise en considération de la presbyacousie par l’individu concerné. Il permet d’apporter
une première solution qui maintiendra l’activité cérébrale de l’utilisateur, facilitant ainsi
l’appareillage prothétique dans un deuxième temps tout en lui apportant le confort auditif
auquel il prétend.
Octave, ou comment bénéficier du meilleur de la technologie, sans superflu
Octave est le premier assistant d’écoute de conception française. En s’appuyant sur la
même technologie et les mêmes composants que les prothèses auditives et en proposant un
préréglage développé par un médecin ORL de plus de 25 ans d’expérience, Octave peut se
targuer d’avoir déjà séduit plus de 10 000 utilisateurs en moins de deux ans au travers de
plus de 3000 pharmacies ayant décidé de s’associer à la démarche de Sonalto.
Octave prend la forme d’un boîtier miniature se disposant derrière le pavillon de l’oreille et
dont le son est conduit au travers d’un tube quasi-invisible venant se loger dans le conduit
auditif. Sonalto a retenu cette technologie car elle semble la plus adaptée du fait de son
embout ouvert permettant d’éviter la sensation d’oreille bouchée. Le boîtier de très petite
taille grâce à l’utilisation de la technologie numérique est totalement caché et très difficile à
détecter, même pour les proches.
Vendu à l’unité au prix de 299 € TTC en libre service, Octave propose deux niveaux
d’amplification et peut être indifféremment disposé sur les deux oreilles.
Dossier de presse SONALTO 9
LA DISTRIBUTION EN PHARMACIE, LE PILIER D’UNE DISTRIBUTION SELECTIVE
Ou comment capitaliser sur la mutation des officines françaises
Près de 400 pharmacies ferment tous les ans, quelques 6 000 pharmacies sur les 22 000
officines que l’on compte en France devraient disparaître dans les cinq prochaines années, la
profession a donc entamé une véritable mutation. Tout en se concentrant sur des produits
à plus forte valeur ajoutée et nécessitant du conseil, le pharmacien a pour enjeu d’accroître
sa proximité avec ses clients et ainsi de se placer en amont du parcours de soins pour
soulager les cabinets médicaux de ville et les hôpitaux voués à être de plus en plus saturés
du fait de la désertification médicale.
Le pharmacien, le premier interlocuteur des Français pour leur santé
Les pharmaciens d’officine bénéficient d’une formation de sept ans, leur permettant
d’assurer le rôle de premier interlocuteur des Français pour leur santé. Le maillage
géographique très dense et la culture des pharmaciens assurent une très grande proximité
avec leurs clients à tel point que ceux-ci sont souvent salués par leur patronyme. Cette
proximité couplée à la confiance accordée au pharmacien permet d’envisager la qualité
d’accompagnement pour les utilisateurs d’Octave, pas toujours à l’aise avec la technologie.
Un rôle de dépistage et d’orientation vers le bon praticien
Cette proximité des pharmaciens avec leurs clients permet entre autre de jouer les
aiguilleurs vers le bon praticien en fonction du problème décrit. C’est dans ce cadre que
s’inscrit la distribution d’Octave. Le rôle de conseil et d’accompagnement du pharmacien
permet d’assurer la meilleure satisfaction possible pour les utilisateurs d’Octave. Au
moment de l’essai gratuit de l’assistant d’écoute, le pharmacien propose un questionnaire
permettant de déceler d’éventuelles pathologies qui n’auraient pas de lien avec une
presbyacousie. Le pharmacien joue alors un vrai rôle de dépistage et permet d’accélérer la
prise en charge d’une personne malade.
La formation, condition sine qua non pour devenir un distributeur d’Octave
Chacun des pharmaciens distributeurs d’Octave doit impérativement suivre une formation
délivrée par les délégués pharmaceutiques de Sonalto qui sont eux-mêmes formés tous les
ans pour que le client final bénéficie de la meilleure qualité de délivrance possible et de la
meilleure assistance dans les cas nécessaires.
Dossier de presse SONALTO 10
UNE DIVERSIFICATION MAITRISEE DES RESEAUX DE DISTRIBUTION
Le réseau des opticiens, un complément d’offre devenu indispensable
Devant le développement croissant de corners audioprothésistes dans les magasins
d’optique, de nombreux acteurs souhaitent pouvoir offrir des solutions de qualité à leurs
clients sans pour autant rentrer dans une démarche traditionnelle, couteuse et complexe.
Devant la forte demande spontanée des opticiens, Sonalto a décidé de lancer la distribution
d’Octave dans les magasins permettant d’assurer un complément de maillage du territoire
avec les pharmacies déjà implantées.
De plus, le partenariat avec les opticiens permet de s’appuyer sur un réseau dont la
compétence en termes d’accompagnement des clients et de qualité de délivrance est
reconnue par tous. La proximité que ces professionnels de santé ont vis-à-vis de leurs clients,
particulièrement pour ceux concernés par la basse vision, permet un échange facilité et
décomplexé.
Ainsi, Sonalto développe depuis mai 2013 son propre réseau d’agents commerciaux afin de
présenter la solution de Sonalto aux enseignes d’opticiens et aux indépendants souhaitant
mettre un premier pied dans le secteur de l’audition. Plus de 150 opticiens devraient faire la
promotion d’Octave d’ici la fin de l’année 2013 dont une partie aura découvert m’assistant
d’écoute Octave à l’occasion du SILMO, le salon incontournable des professionnels de
l’optique qui a lieu tous les ans fin septembre.
Maitriser la vente en ligne des assistants d’écoute
Depuis son lancement en pharmacies en 2011, de nombreux officinaux ont mis en vente
Octave sur leur plate-forme de vente en ligne. Ainsi, il a toujours été possible de faire
l’acquisition d’Octave à distance.
Sonalto a souhaité se réapproprier ce canal de distribution en mettant en ligne sa propre
boutique sur le site www.sonalto.fr . Cette stratégie permet non seulement d’assurer un
niveau de qualité de délivrance optimal mais aussi de répondre à des demandes non
exprimées dans les points de vente existants. En effet, la honte que provoque la perte
auditive bloque certains individus qui ne souhaitent pas parler de leurs problèmes à un
pharmacien ou à un opticien. Leur offrir la possibilité d’acheter Octave en ligne répond donc
à leur volonté de répondre à leur gêne, en toute discrétion.
Par ailleurs, ce développement de la distribution en ligne permet de répondre aux
sollicitations venant de l’étranger. La partie e-commerce du site est désormais traduite en
anglais pour être accessible au plus grand nombre.
Dossier de presse SONALTO 11
LE REMAKE DE DAVID CONTRE GOLIATH OU COMMENT TOUTE UNE PROFESSION A JURE
LA MORT DE SONALTO
Lorsque Maxence Petit et Louis Blohorn ont décidé de lancer le projet Sonalto, leur première
démarche a consisté à essayer de comprendre pourquoi une solution si efficace et reconnue
dans d’autres pays n’existait pas en France. La réponse fut assez claire : le lobby. Celui des
audioprothésistes, profession réglementée dont les principaux acteurs sont Audika et
Amplifon. 2 600 professionnels se partagent un juteux marché frôlant avec le milliard
d’euros de chiffre d’affaires annuel. Leur métier consiste à procéder à l’adaptation de
prothèses auditives après prescription médicale d’un médecin ORL au même titre que les
opticiens adaptent des lunettes d’optique. Un lobby qui jusqu'à présent avait réussi à
réduire toutes les initiatives consistant à introduire des assistants d’écoute sur le marché
français.
Une réaction conservatrice et auto protectrice
Les audioprothésistes représentés par des syndicats puissants et très structurés craignent
pour l’avenir économique de leur profession. L’offre que constitue un assistant d’écoute
comme Octave leur apparaît comme une concurrence déloyale qui représenterait un
manque à gagner potentiel. Les distributeurs de prothèses auditives ayant structuré leur
offre commerciale autour de marges considérables, il leur devient difficile de riposter à
cette nouvelle solution à bas prix. Et pourtant, l’assistant d’écoute n’est pas une
substitution à la prothèse auditive. Il s’agit de placer une offre en amont des prothèses dont
l’âge d’acquisition moyen est de 72 ans alors que la gêne auditive apparait au moins dix ans
plus tôt. En offrant une solution performante et simple d’accès, les Français devraient
pouvoir réagir plus tôt et ainsi améliorer significativement leurs chances de maintenir une
activité auditive satisfaisante, les années passant. Une majorité des individus concernés ne
se considère pas comme malentendante mais ayant seulement besoin d’une solution
d’appoint lorsque les situations du quotidien l’imposent.
Il est intéressant de noter que les opticiens avaient eu la même réaction lors de
l’introduction des lunettes-loupes vendues en pharmacies dès 1991. Les mêmes arguments
de santé publique et de concurrence déloyale avaient été avancés avec virulence et avaient
causé des dégâts économiques considérables et souvent fatals pour les promoteurs de cette
solution aujourd’hui très largement utilisée. Finalement, chacun a pu constater que les
lunettes-loupes avaient permis de sensibiliser à la presbytie et avancer sa prise en compte.
A tel point que les premiers distributeurs de lunettes-loupes aujourd’hui sont les opticiens
eux-mêmes…
Dossier de presse SONALTO 12
Un combat pour faire œuvre utile
En plus d’un désir d’entreprendre qui animait chacun des deux co-fondateurs de Sonalto, le
constat d’échec d’un système qui exclut 85% des Français concernés par un problème
d’audition devenait une opportunité. Celle de faire bouger les choses dans l’intérêt de tous
et malgré toutes les attaques dont le lobby des audioprothésistes a pu faire montre depuis :
des procès pour épuiser économiquement la jeune structure Sonalto, des courriers
d’intimidation aux partenaires pour pourrir son image et des allégations mensongères
portées publiquement qui n’entameront pas la détermination des co-fondateurs de
Sonalto mais surtout qui ne résisteront pas au sens commun.
Alors qu’une expertise judiciaire est en cours et que Sonalto s’impatiente de cette situation
d’ambigüité qui nuit gravement à son image, les associations de malentendants prennent la
parole. C’est ainsi que Surdifrance, association nationale regroupant toutes les associations
locales de malentendants a fait paraître un communiqué le 10 octobre 2012 pour prendre
clairement parti en faveur des assistants d’écoute et demander expressément aux syndicats
d’audioprothésistes d’arrêter d’aller contre le sens du vent, au détriment de l’intérêt public.
Dossier de presse SONALTO 13
ANNEXES
_____________________________ Fiche Corporate
Sonalto :
Créée en 2010 par Louis Blohorn et Maxence Petit, la société Sonalto est une jeune
start-up innovante qui fabrique et distribue Octave l’assistant d’écoute.
Produit :
Octave est né de l’idée d’un Chirurgien ORL face aux réticences de ses patients
concernant les prothèses auditives (démarches, prix, aspects psychologiques et
esthétiques).
Lancé en janvier 2011, à la suite de tests cliniques et commerciaux sur l’année 2010, il
est distribué en libre-service en pharmacie. Il est discret et préréglé pour répondre aux
gênes de 80% des jeunes presbyacousiques.
La solution est très bien acceptée par les clients commençant à être atteints de
presbyacousie, et est de plus en plus recommandée par les médecins.
Chiffres Sonalto de Décembre 2012
� 10 000 utilisateurs
� 3 300 pharmacies distributrices.
Missions :
� Dédramatiser l’appareillage
� Fournir au marché une solution intermédiaire entre rien et la prothèse auditive
sur-mesure
� Faire œuvre utile
Audition en France :
� 3 types de pertes auditives : traumatiques, congénitales, et la plus importante,
presbyacousique (équivalent de la presbytie pour l’ouïe, due à un vieillissement
de l’oreille).
� 2/3 des + de 50 ans touchés par une gêne auditive.
� 17% d’entre eux seulement sont appareillés.
� Le prix des prothèses auditives est le 1er
frein à l’équipement en France.
Dossier de presse SONALTO 14
_____________________________ Portraits des fondateurs
Biographie de Maxence Petit :
Petit fils d’ouvrier et fils de médecin ORL, Maxence réunissait toutes les conditions pour
prendre conscience du problème social que représente l’inaccessibilité pour des millions de
français à une solution d’aide auditive. Il ne lui en fallait pas plus pour décider avec son
compère Louis Blohorn de lancer Sonalto, la jeune société née en 2010.
En lançant Octave, le 1° assistant d’écoute prêt à l’emploi, il s’agit ni plus ni moins de
permettre à des millions de malentendants d’accéder enfin à une solution auditive
performante, sûre et bon marché quitte à affronter le puissant et très remonté lobby des
audioprothésistes. Parce que le projet réunit utilité sociale et business, engagement et
combat pour une jolie cause, Maxence s’y investit sans limite.
Biographie de Louis Blohorn :
Issu d’une grande famille d’entrepreneurs, la question de créer une entreprise ne s’est pas
posée à Louis Blohorn. Ce jeune homme de 32 ans, fraichement marié, voulait à son tour
développer son propre projet et apporter des solutions concrètes aux consommateurs. En
revanche rien ne prédisposait Louis à se pencher sur le sujet de l’audition des français mais
l’enjeu social couplé à la dynamique industrielle l’ont convaincu du bien fondé de ce projet.
Son tempérament posé et son profil de gestionnaire nourrissent la complémentarité avec
son associé Maxence Petit.
Dossier de presse SONALTO 15
_________________________ Description du produit
Octave est constitué d’un boîtier qui contient les systèmes électroniques, d’un tube en
silicone transparent qui permet d’adapter l’appareil sur l’oreille souhaitée, et d’un embout
en silicone, plus ou moins petit pour s’adapter à toutes les tailles de conduit auditif.
Octave utilise des technologies performantes pour apporter un meilleur
confort d’écoute à son utilisateur :
• Technologie numérique multicanal avec système de compression
dynamique.
• 2 réglages d’amplification qui amplifient en particulier les sons aigus. Son premier
programme amplifie de 11dB en moyenne l’ensemble des fréquences. Il est conseillé
de commencer par ce programme pour s’habituer au port de l’assistant d’écoute. Le
deuxième programme amplifie de 20dB en moyenne les fréquences.
• Embout ouvert pour laisser respirer le conduit auditif.
Octave a de multiples utilisations :
• Octave est particulièrement utile pour regarder la télévision. Il peut, en cas de gêne
légère, remplacer un casque télé.
• Dans une conversation à plusieurs, Octave permet de se reconcentrer sur la personne
qui parle et limite l’effet de brouhaha que les jeunes presbyacousiques peuvent
ressentir dans ces situations.
• Dans les autres situations de la vie quotidienne telles que faire ses courses, aller au
théâtre, etc… Octave permet de retrouver un confort d’écoute et évite de faire
répéter son interlocuteur.
• Octave peut être porter toute la journée, sans contre-indication, car Octave est limité
en sortie à 99dB, soit moins que la sortie d’un mp3. Il ne présente donc aucun danger
pour l’oreille.
Octave est déconseillé dans les cas suivants :
• En cas de perte sensible de confort auditif d’une seule oreille.
• En cas de perte subite de confort auditif.
• En cas de sifflements/acouphènes d’une ou deux oreilles.
• En cas de troubles associés : douleurs d’oreilles, écoulements, vertiges, maux de tête.
• En cas de perte sévère d’audition.
Afin d’apporter un meilleur confort d’écoute aux utilisateurs, il est conseillé de porter 2
assistants d’écoute. En effet, la presbyacousie touche en générale de manière assez similaire
les 2 oreilles. Toutefois, pour des situations ponctuelles (écouter la TV, au restaurant…), le
port d’un assistant d’écoute Octave peut être suffisant.
Dossier de presse SONALTO 16
Octave n’est pas une prothèse auditive. C’est un appareil de confort qui ne nécessite pas de
prescription médicale, ni de réglage sur mesure. C’est un appareil prêt à l’emploi. En cas de
gêne persistante ou dans l’un des cas déconseillés cités ci-dessus, Sonalto conseille
fortement de consulter un ORL.
Dossier de presse SONALTO 24
_________________________ Témoignages de clients Sonalto
« Après quasiment un an d'utilisation de l'aide auditive OCTAVE, je suis toujours aussi
satisfaite et je ne cesse de conseiller cet appareil à des personnes qui, comme je l'étais, sont
désemparées devant la perte d'audition et qui ne peuvent acheter les appareils auditifs
classiques. Je veux, une fois de plus, remercier de tout cœur SONALTO d'avoir amélioré mon
quotidien, de m'avoir fait redécouvrir le chant des oiseaux, les jolies notes de mon piano... et
d'avoir fait cesser les énervements de mes enfants à toujours devoir répéter... Bref, que du
bonheur ! »
Charline (72ans), utilisatrice d’Octave
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« Mal entendant confirmé par mon O.R.L. J'ai fait une démarche afin de m'équiper de
prothèses auditives. Autour de moi plusieurs échecs m'ont rendu prudent! J'ai donc
recherché sur le site "sonalto" une pharmacie proche! Bon accueil, personne formée et
compétente essai d'un appareil durant une semaine! Conclusion: j'ai fait l'acquisition de
deux aides "octave" et m'en trouve bien: je communique avec mon entourage, écoute de la
musique et arrive à oublier que je porte ces appareils... je profite d'un confort inespéré et
peu onéreux! »
M. Martin (81ans), utilisateur d’Octave
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« Après un énième conflit avec mon époux, j'ai poussé la porte de la pharmacie.
La démonstration a été convaincante. Le soir même, j'ai pu écouter mon mari ...et la
télévision...sans hurler! J'avais déjà essayé une prothèse auditive classique à 1400 euros il y a
8 ans et je n'avais pas été satisfaite du résultat. Pas discrète et inefficace. Elle avait été
remisée au fond d'un tiroir. Donc ... Bravo à OCTAVE!!! Vous me sauvez mon quotidien .... »
Joëlle (77ans), utilisatrice d’Octave
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« Je ne fais plus répéter les mots qui me sont adressés par mon entourage, qui parfois
réagissait avec agacement, je peux baisser le son de mon téléviseur, à la grande satisfaction
de mon épouse, qui n’en supportait plus vraiment l’intensité. Dehors, je peux entendre les
bruits des oiseaux, le bruit reposant de l’eau etc.… tous ces petits détails qui améliorent tout
simplement le « bonheur d’entendre ». Son prix est accessible à tous, c’est pourquoi je vous
le recommande, à vous qui avez une perte d’audition. »
Robert (82 ans), utilisateur d’Octave
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« En fouinant sur internet j'ai eu l'agréable surprise de découvrir votre produit. youpi!!! j'ai
facilement trouvé une pharmacie dans mon secteur et l'achat fut conclu dans la foulée. Ma
femme est ravie! Les conflits ont disparu ; grand merci à OCTAVE. GRAND BRAVO A
SONALTO. »
Antoni (69 ans), utilisateur d’Octave