МАТВЕЙСЕВЕРЯНИН

ШКОЛАYOUTUBE

Каксоздатьканализаработатьнанём

Шрифтыпредоставленыкомпанией«ПараТайп»

©МатвейСеверянин,2018

Дорогой друг! YouTube— это место, куда ты можешь залить что угодно: мысли из твоейголовы, прохождение свежей компьютерной игры или серьезную инструкциюпо выращиванию сельдерея. Здесь находится место всему, хотя развлекательный контентобычнонабираетбольшепросмотров.Какстатькрутымиизвестным?Какзаработать,снимаявидео?Книгаответитнаэтиидругиевопросы.

16+

ISBN978-5-4490-6668-8СоздановинтеллектуальнойиздательскойсистемеRidero

ОГЛАВЛЕНИЕ

ШколаYouTubeЭм-м…КнигапроYouTube?Время.Деньги.ВидеоСчегоначатьКлючкуспехуОткудаберутсяидеи

Чтолюдихотятувидеть?Еслинужнойидеидосихпорнет…

ЭмоциональныйхукПораснимать!

БольшедублейикусковДелайподводкиЭкономьтепленкуВключитькамерубыстроДинамичностьОблачноехранилище

ПродвижениеканалаПохожиевидео

КакпопастьвтрендыПартизанскийYouTubeРекламанаYouTubeКакзаработатьденегКакподнятьзаброшенныйканалВыживаниевджунглях30вопросовпоYTМилыекости

ЭМ-М…КНИГАПРОYOUTUBE?

Привет,читатель!МенязовутМатвей,иятакойжечеловек,какиты.У меня две руки, две ноги, голова — и это великолепно. Давай сразуперейдем на «ты», я не привык строить из себя серьезного дядечку.В начале любой книжки принято рассказать немного о себе, с этогоиначнем.

Думаю,тынеразслышалисториюпрото,чтостоятьуистоковчего-то нового очень круто. Возможно, ты и в Интернете ничего никогданеделал,атутвдругYouTubeкакой-то.Стоитливообщечитатькнижку?

Язанималсямногочем:инаработеработал,итоваризКитаявозил,и сайты на заказ делал, и людей полный офис нанимал. Чего тольконебыло.Апотом«бац!»—иYouTubeзанялся.Видеосвоепервоеснял.Ионокак-тотакбыстровсезакрутилось—ияквартирукупил.Апотоммашинукупил.Апотомещеодну.Страннаяистория,нотаконоибыло.

Оченьчастолюдибоятсянового.Нашавнутренняяобезьянаговоритнам: «Новое — это жутко опасно! Оставайся в зоне комфорта. Давайпростополежимнадиванеинебудемдвигаться— такнасне заметятхищники!»Кчемуэтоприводитвреальнойжизни?Позволь,ярасскажутебенебольшуюисторию.

БылуменявинститутедругпоимениПётр(насамомделеегозвалиИлья, но, если я напишу о нем, он может прочесть и обидеться).На первом курсе весь мир был открыт перед нами. Я звал его вместепродавать товары из Китая, приглашал ведущим в мою передачу

наYouTube,предлагалоткрытьсвойларек,вобщем,идейуменябылополно.Пётрактивноэтосомнойобсуждал,но,когдадоходилододела,сливался.Апотомжизньзавертелась,менявыгналиизинститута,яуспелпобыватьвармии,имногоещечегопроизошло.

Теплой летней ночью я провожал свою подругу домой. Мы весьвечеригралив«Мафию»схорошейкомпанией,пиликофе,итеперьнамдико хотелось что-нибудь слопать. Ночью перекусить можно мало где,но,ксчастью,нампопался«Макдоналдс».Кактыужепонял,тамнакассестоялПётр.Яневиделсяснимнескольколети,наверное,зряпротянулему руку. Парню было стыдно. Мы наелись картошечки и отправилисьдомой, а я еще долго думал, сколько возможностей он упустил из-засвоегостраха.

Прочитать эту книжку можно часа за три, и, как показываетстатистика, около 10% моих учеников (за год я обучаю примерно2,5тысячичеловек)добиваютсяхорошегодохода,частодаженеуходяс работы, просто используя YouTube как площадку для продвижениясебя любимого. Среди них есть риелторы, повара, парикмахеры,швеи,школьникиипенсионеры.Такиеграждане,чтонапервыйвзгляд,какойимтамYouTube?

Почемубынепопробовать?Книгаужеутебявруках (нуможет,тыс экрана читаешь, но тогда тоже в каком-то смысле в руках). Этоне лотерейный билет, конечно, тут придется поработать, но что тытеряешь?ДавайпопробуемYouTube?

Легколиэто?Нет.Новполнеподъемно.Тыточносправишься,еслизахочешь!

Я занимаюсь продвижением каналов на YouTube с 2012 года.Консультируяклиентовипроводятренинги,частосталкиваюсьстем,чтовопросы у всех одинаковые. Проблемы тоже. Эта книга — фундаменттвоегобудущегоканала,илиучебникпоYouTube,еслиугодно.Поехали!

ВРЕМЯ.ДЕНЬГИ.ВИДЕО

Раньше,когдаИнтернетбылмедленнымидажетекстыскачивалисьнеторопливо, никто не думал про просмотр видеороликов в онлайне.Точнее,смотретьхотеливсе,авидетьмоглиневсе,потомучтоскоростимодема на такие фокусы не хватало. Но в 2018 году проблемысвыходомвсетьосталисьразвечтовдальнихдеревнях.

НедавноявыкинулизквартирыпоследнююкипуDVD-дисков.Зачемони, если кино я смотрю прямо на сайте? Весь мир медленнопогружаетсявцифру.Пришловремяонлайн-видео.Исильныхигроков,кроме YouTube, на этом рынке нет. Возможно, в ближайшее времяситуация изменится, но пока расклад сил такой. Да, видео естьи в социальных сетях (Instagram, например), но это совсем другаяистория.ДажеесливРоссиизаблокируютYouTube,аявотнеисключаютакой вариант, научившись работать с роликами, мы не пропадем,непереживай.

Одна минута видеоролика может заменить тысячу слов. И намногоинтереснее посмотреть видеорецепт, чем прочитать статью о том, какчто-тотамприготовить.

Стоит ли начинать снимать видео на YouTube? Да, даже если этокажется тебе бредом. Я тоже никогда не думал, что буду продвигатьканалтрихологаилипроектпробойцовММА.Анедавноунасбылзаказнаканалпроогороды.

Взрослый мужик рассказывает, что сажать под осень, какой сортпомидоровлучшедлясреднейполосыикаксделать,чтобыкурынеслись

зимой.Просмотровсотнитысяч.

Видео, в отличие от текстов, объединяет поколения. Далеко не вселюбятчитать,адетичастопокаещенеумеют.Нороликиможнонайтиабсолютно на любой возрастной диапазон. Да, пока что на YouTubeнедостаточнохорошаямодерацияконтента,новцеломребенкуестьчтопосмотреть,дажееслиемучетырегодика.Детскиеканалы,безусловно,интересныйфеномен.Яникогданедумал,чтомалышубудетинтереснеенаблюдать, как другой малыш играет машинкой, чем увидетьполноценный мультфильм. YouTube перевернул мой мир. Позавчера яходилвгостикдрузьям,ипокамысовзрослымичаспиличай,малышиспокойносиделивкомнатеисмотрелироликинаканале«МиссАлина».Раньшедажемультикидалеконевсегдатакудерживалидетокуэкрана.

Несмотря на высокую конкуренцию, на YouTube до сих порможностартоватьснулевымилинезначительнымбюджетомибыстрополучитьпервых подписчиков и просмотры. Об этом мы и поговорим в нашейшколе. Устраивайтесь поудобнее и не забудьте сделать конспект. Ещеодинважныймомент.Явсеголишьтренер.Ибежатьзатебяпостадионунесмогу.Тыилиделаешьто,чтояговорю,иполучаешьрезультат,илипеняйнасебя—подлежачийкаменьводанетечет.

Привыксравниватьсвоюработуслодкой.Справымвесломсижуя,слевымсидитученик.Еслимыбудетгрестивместе,топоплывем.Еслитолькоодинизнас—будемпокругукрутитьсяилиждать,кудавыкинеттечение.Будемработатьвкоманде?:)

Сколько потребуется времени и денег? Стартовать важно и можнос тем, что есть. Я начал делать видео на YouTube по игре «Dota 2»вапреле2013года.Уменябыланебольшаяаудитория,аигратьясовсемнеумел.Вавгусте2015годаякупилсебесвоюпервуюквартиру.Простопришел и выложил на стол риелтора наличные.Получается, что с нуляза 855дней я смог достичь результата. Я знаюоченьмало профессий,которыепозволилибы за такоеже времяподняться с нуля.Да, сейчасможно вспоминать, что я параллельно работал, и это было нелегко.Но результат был достигнут, значит, повторить его можно. В каком-тосмыслесейчассталолегче.Рыноксталболеепонятным,рекламусейчас

скупаютпрощеибольше.Работатьвсеравнопридетсямного.

Но часто я вижу в поведении учеников и клиентов радикальнопротивоположную вещь. Они хотят быстрого, простого и мгновенногорезультата. Еще лучше, если он наступит бесплатно. Люблю четкиецифры, поэтому дам конкретики на 2018 год. Минимальное времяработыотстартадоокупаемостивложений—год.Чтокасаетсябюджетанапродвижение канала, тоонначинаетсяот10 тысячрублейвмесяц.Больше—лучше.Еслигодаутебянет,анарекламувсего500рублей,янерекомендуютебелезтьвYouTube.Длястарталюбогобизнесанужнынекие позиции. Здесь они пока еще очень демократичны. Да, можносделатьснуля.Да,тебеможетфеноменальноповезти.Ноярекомендуюсразунастраиватьсянасерьезнуюиинтереснуюработу.

СЧЕГОНАЧАТЬ

Чаще всего на вопрос «Как начать делать?» я отвечаю довольнобанально:выбратьтенишиилитемы,вкоторых…

1)тебеинтересноразвиваться;2)тыявляешьсяэкспертом;3)можно(кактебекажется)заработать;4)естьхотябыпараканалов.

Спорить не буду, каждый случай индивидуален. Но если ты учтешьэтичетыреподпункта,тоизбежишьстартовыхошибок.Онихмысейчаспоговоримподробнее.

Стемойканаламожнооченьсильнопрогадать,нониктонемешаетпопробовать снова, запустив еще один проект. У индейцев естьпословица «Если лошадь сдохла — слезь с нее». Чувствуешь, чтопросмотров и подписчиков мало? Видишь, что в теме нет крупныхигроков? Слезай с нее. Конкуренты — это очень круто. Парень снялролик «Как вкусно приготовить шоколадную лягушку» и набрал2миллионапросмотров?Значит,тыможешьсниматьтожесамое.

Думаю про то, что тебе должно быть интересно, долго объяснятьненужно.Дажееслипредлагаютсупервыгоднуютему,нотынехочешьэто снимать, не берись. Это уже рабство получается. У меня такаяистория была: несколько лет снимал компьютерные игры, а потомнадоело. Но я выкрутился, продав канал одному из конкурентов. Тутважночеткопонимать,почемунехочетсявыбиратьопределенныетемы.

Частото,чтотыпростонеможешьпонять,какснимать,заставляеттебяотказатьсяотшикарнойидеи.Такделатьненадо.Потянутьможновсе.

Берешь бумажку и выписываешь, что тебя останавливает. Потомсмотришьнапроблемысостороныинаходишьрешения.Обычноихкакминимумштучекдесять.

Но и переоценивать свои силы не стоит. Если тема откровеннозаезженная,привлечьаудиториюбудетсложно.Естьи«мертвые»темы,например,сделатьмиллионподписчиковдляисполнителявстиле«heavymetal» даже в мировом масштабе невозможно. Тема тебе все равнонравится? Снимай и пробуй, просто не рассчитывай на миллионызрителей.

Что касается экспертности: чемлучше тыразбираешься в теме, темлегчетебегенерироватькачественныевидеоролики.Братьсязато,вчемтыоткровеннослаб,—таксебеидея.Состороныошибкибудутвидны,ишквалакритикииотписокнеизбежать.Экспертможетвыглядетькакугодно,сниматьчтопопало,но,еслиегосоветыценны,смотретьбудут.Яне призываю делать плохой контент, но я уверен, для людей главное,чтобытымогпомочьимрешитьвопрос,аужекактывыглядишьичтоумеешь—этоделотретье.Простойпример:ямогуснятьодинхорошийролик с ответом на вопрос подписчика в студии за 2 часа и 6 тысячрублей,амогузаэтожевремясделатьтрироликасидядомаврубашке.Да, в студии круче, мы еще и эффектов визуальных добавим, но «вамшашечки или ехать?» Я решу больше вопросов от клиентов и в итогенаберубольшепросмотровиподписчиков.

Про заработок на твоих видеороликах мы поговорим в отдельнойглаве.Настартетебепростодостаточноприкинуть,чтоможнопродаватьна канале. Например, если, у вас канал про гаджеты и технику, будетдовольно просто рекламировать интернет-магазины и приложения. Но,есливашатема—разведениехомячковвдомашнихусловиях,всенетакочевидно. Еще один хороший совет: посмотреть, сколько рекламныхмествыкупленоуконкурентовиестьлирекламавообще.

Яещемногоразскажувэтойкнигепропродажи.Можешьдуматьчто

угодно,нокогдаканалнеприноситденег,авторегобросает.Раноилипоздно все кончается, потому что нет средств для развития.Оптимальныйпуть:начатьделатьвидеоичерез год-двауйтисработы,занимаясь только развитием каналов. Поэтому на старте примерноепониманиепродаж—этокрепкийфундаментвашегобудущего.

Это делается очень просто. Запрашиваем у блогера цену рекламыввидеоролике,например,прероллстоит4тысячирублей.Считаем,чтовмесяц он сделал 12 прероллов. Ага, зарабатывает 48 тысяч рублей +что-токапаетсмонетизацииYouTube,еслионаподключена[1].

Частовстречающийсяпример:старыйибольшойканал-миллионник,который приносит 5 тысяч русских рублей в месяц. Значит, авторнепонимает,какзаработать,авозможно,теманекоммерческая.

О конкурентах говорить можно долго. Плохая ситуация, когдаконкурентов нет совсем (даже на других языках). Но если каналовслишком много (больше сотни на русском языке), это тоже плохо.Выделитьсяизтолпыбудетвесьмасложно.Тебенужнопростопотратитьодинденьнапросмотрконкурентоввпоискеипохожихвидео.Можносделать своднуютаблицу (возрастканала,плюсыиминусы, количествоаудитории,фишки,которыестоитпозаимствовать).

Не стесняйся делать так же, как конкуренты. Придумать что-торадикальноновоеивсехудивить—отличнаяидея.Нореализоватьэтопочти невозможно. Все каналы так или иначе воруют, миксуютипеределываютчужиеидеи.Такделатьможно.Язнаюлюдей,которыегодами ходят вокруг да около и всё ищут невероятно прорывнуюиновуюидею, которая точно завирусится и взорветИнтернет.Обычноонитакничегоиненачинаютделать.

Каквыбратьхорошуютему?Грубоговоря,тебенужнонайтипустуюполку. Приходишь ты в магазин и видишь, что есть булочкисосгущенкой,естьчерныйбородинскийхлебибатон,абулочексмакомнет. Вот булочки с маком это и есть нужная тебе ниша. А может быть,тебе и искать нечего — твои булочки, хоть и типичны для магазина,нонастолькохороши,чтоихкупятвлюбомслучае.Такжеитвойканал

можетбытьсовершенноуникальным,аиногдавариациейнатему.

В жестких нишах нужно искать уникальные торговые предложения,чтобы выделиться своими видео. Это могут быть интерактивныеформаты,может быть неординарный подход к съемке или нетипичныйведущий. Хорошо, если тему и перспективы канала на старте можетпроанализироватьспециалист,обычноэтопозволяетсильносэкономитьвремяиденьги.

Небойсяпробоватьирисковать!

[1]Преролл—рекламавначалевидеоролика.Обычно10—15секунд.

КЛЮЧКУСПЕХУ

ЕслисвестиработунаYouTubeкодномупростомусовету,тоявсегдарекомендую снимать хорошие видео. Чеминтереснее твои ролики длязрителя,темвитогеихлегчепродвигать.Представим,чтотыбездушныйробот, который оценивает качество видео. Кому-то нравятся котики,акому-тособачки.Какоевидеокруче?Когопоставитьвпоискповыше?Ктопопадетвсамыепопулярныевидеодня?Тот,укогосамоебольшоеудержаниеаудитории.

Ключевой фактор для алгоритмов YouTube — это удержаниеаудитории. Перевожу на простой язык: чем дольше смотрят твоидлинные ролики, тем лучше. Представим, что ролик длится 5 минут,зайдя в YouTube Analytics, мы легко сможем увидеть там процентудержанияаудитории, есливас смотрят5минутиз5минут, это100%-ное удержание. Ты снялшикарное видео, я тебя поздравляю. В жизнитакоебываеточеньредко,особенноеслиутебямногопросмотров.Хотя,если ты только самостоятельно смотришь свои видео, то ничегоудивительногов100%-номудержаниинет.

Тебя смотрят 3—4 минуты из 5-ти— это удержание в районе 70—85%. Это очень хорошо — с каналом можно работать. Такой интересзрителейзаслуживаетпохвалы!

Если удержание меньше 60% на пятиминутном ролике, это значит,что тебя почему-то не хотят смотреть до конца. Иногда это бываетсвязано с неправильной рекламной кампанией, но чаще всего этоошибкивконтенте.Отподачитвоеговидеозависитмного.Темаможетбытьинтересной,авотведущий—слабым.Аможетбыть,информация

из видеоролика устарела или является очевидной для зрителя. Уметьугодитьаудитории—этоцелоеискусство.

Важный момент: тот видеоконтент, который пользуется успехом,например, на телевидении или в Инстаграме, далеко не всегда будетактуаленнаYouTube.Аудиториякаждогоканалаимеетсвоюспецифику.

Новернемсякудержанию.Еслинапятиминутномвидеоономеньше30%,мы отказываемся продвигать такой канал. Зрителям неинтересно,инужноработатьнадконтентом.Какэтосделать?

Сделатьвидеотаким,чтобылюдихотелипосмотретьдоконца.Естьнесколькоприемов,которымиясейчасподелюсь.

МногосюжетныхлинийКлассическийработающийвариант.Вначалероликатыпоказываешь

свой новый мотоцикл и обещаешь покатать на нем автора лучшегокомментария. Дальше идут кадры с рок-концерта, на котором вашидрузья зажигают на сцене. А затем сюжетная линия о походенасвидание.

Если три этих сюжета смешать в один и показывать кусочками,новрамкаходноговыпуска,удержаниеаудиториибудетвразывыше,чемнаотдельныхсериях.

Этот совет не предлагает делать салат из несвязных роликов. Твояцель—зацепитьзрителя,иоченьчастобольшоеколичествосюжетныхлиний помогает это сделать. Обрати внимание на любой современныймультфильм или книгу. Везде есть несколько параллельных героев,которые встречаются и расстаются. В один замок дракон прилетел,авдругомвэтовремясвадьба,итакдалее.Старайсяувлечьзрителей.

Если весь твой ролик состоит из мужика, сидящего под елкой, тохотя бы кинь в него что-нибудь и пару раз пересади в кадре. Иначесмотретьстанетскучно.

Интриги.РасследованияЛюди любят тайны и секреты. Это одна из причин популярности

видеороликов с распаковкой посылок. Попробуй окутать свой каналатмосферойтаинственности.

Некотороевремяназадяскрывалсвоювнешностьираздувалвокруг

этогоинтерес.Сначалаэтобылопростодвижениевкомментарияхподвидео(ятогдаснималподпсевдонимом«Панда»).Затемкто-тозапустилразоблачающее видео про меня и начал рассылать подписчикам (этосильносыграломненаруку,поднявобсуждениетемы).ЯзаказалкостюмпандыизКитаяисделалнесколькороликоввнем.НаНовыйгодяснялмаску,показалсвоелицоиещеразподнялактивностьнаканале.

Делайте шоу. Хороший классический формат — «загадка в начале,а разгадка в конце». Что будет, если взорвать арбуз? Ответ в концеролика.

Оченьхорошоинтригиирасследованиязаходятвтелевизоре.Любойвыпускпередачи«Битваэкстрасенсов»или«Пустьговорят»—отличноепособие по тому, как нужно выстраивать видео, которое удерживаетлюдей у экрана надолго. Возможно, ты не хочешь снимать подобныеглупыевидео,иятебяпрекраснопонимаю.Тысделалоченьсерьезныйиобучающийканал?Тебявсеравнодолжнысмотретьдоконца.

ВотэтоповоротСамыекрутыероликипочтивсегдаидутнепоплану.Васпобилипри

съемке?Нахамиливместотого,чтобыдатьинтервью?ЧеловеквтрусахпробежалпоКраснойплощади?

Когда что-то пошло не так, интерес к ролику возрастает в разы.Никого не удивит мужик, сидящий дома за столом и рассказывающийанекдоты.Такихвидеомиллион.Ноесливместомужикабудетпингвин,который летит по радуге на огромной акуле, то даже скучный текстизегоуст(простите,клюва)будетзвучатьинтересно.

Зрительхочетшоу.ЗрительхочетбытьудивленДаже если у тебя очень серьезный образовательный контент, ты

должен уметь подать его достойно. Попробуй вспомнить учителейизшколы.Ктотебенравился,актозаставлялспатьнауроках?Почему?

Бываютдни, когдаяконсультирую5—6человекподряд,иназавтране могу вспомнить, где чей канал и о чем они. Информации вокругполно, и те, кто не запомнился, сливаются в одну большую кашуизконтента.Кашу,которуюниктонебудетесть.

Вчера анализировал одну хитрую нишу, в которой по всему СНГвсего 5 каналов. На четырех ведущие — скучные и серые мужчины,но на самом популярном канале (больше 200 тысяч подписчиков)

смешная девушка-блондинка с хорошим качеством записи видео. Мойклиент тожемужчина, номы решили, что ведущим у нас будет собакавстроительнойкаске.Шуткишутками,нопозиции,какутойдевушки,мыдостиглизаполгодаитеперьбьемсязалидерствовнише.

ПользовательскийконтентПредставь, что зрители твоего канала участвуют в создании видео.

Например, присылают небольшие ролики со своими домашнимипитомцами или рассказывают о своих городах. А ты в свою очередьсоединяешь это в одно целое, забавно комментируешь илиобыгрываешь. Будут ли люди привязываться к такому каналу?Безусловно.Ведьвыработаетев соавторстве.ДажесловомодноеестьUGC(User-GeneratedContent)—контент,созданныйпользователями.

Когда я был маленьким, по телевизору шла передача «Сам себережиссер», которая полностью состояла из видео, которые присылализрители. Этот формат был востребован долгие годы, а в некоторыхстранах встречается и сейчас. Когда ты послал момент и он попалв видео, чаще всего ты становишься фанатом такой передачии продолжаешь присылать моменты. А если не попал — ничегострашного,попробуйещераз.Этопросто.Этобыстро.Этобесплатно.

В идеальном варианте зритель должен чувствовать себя на канале«как дома» и являться его частью. Тогда удержание аудитории будетбольше. Понятно, что со всеми лично отработать невозможно, но тебеиненужнывсе.

Для любого канала главное— его ядро.Основная часть аудитории,которая железно смотрит ролики на постоянке, участвует в конкурсах,оставляет свои комментарии. А тех, кто «просто так зашел», мыстараемсявовлечьвсемью.Ипросьбаприслатьсвойконтент—хорошаяприманка. Также интересной идеей может быть проведение опросов(YouTube позволяет это делать через инструмент «подсказки»),конкурсов и встреч в реальной жизни. Правильный вариант развитиялюбогоканала—этосозданиемощногосообществавокругавтора(илиавторов,илиосновнойцелипроекта).

Может,тебяужеинесмотрят,новслучаечегопомнят,чтоестьтотклевый парень, который снимает видео про английский язык, и прислучаеваспорекомендуют.

ПродолжениеследуетЕще один неплохой прием, пришедший к нам из сериалов. Когда

выпуск заканчивается неожиданно, человек будет ждать дальнейшегоразвития событий. Да, я тоже не люблю этот прием, но на YouTubeотличноработает.

Твоя задача не только заставить человека посмотреть твой роликдо конца, но и заинтересовать следующими видео. Самое крутое, чтоможет с тобой произойти, это человек, посмотревший тебя до конца,поставиллайк,оставилкомментарийиотправилсясмотретьследующийролик. Если таких людей будет много, то продвижение каналапревратитсявлегкуюпрогулку.

А когда удержание аудитории низкое (10-20-30%), то любая работанадканаломпревращаетсявсизифовтруд.

Как быть с длинными роликами? Какие видео лучше снимать —короткиеилибольшие?

Оптимальнаясхема,этокогдаутебядолгосмотрятдлинныеролики.Есливидеоидетчасимиллиончеловексмотрятеговсреднем50минут,это не видео. Это шедевр. И такие примеры на русском YouTube ужеесть.Припрочихравныхпродвигатьдлинноевидеопроще(да-да,еслитамвысокоеудержание).

Понять, сколько будет длится твой ролик, довольно просто. Зайдив «Творческую студию» и оцени, как и сколько минут тебя в среднемсмотрят зрители. Для многих форматов 3—5 минут это оптимальныйразмер.Еслиутебялекцииилисерьезныенаучныеистории,этоможетбыть и полтора часа, но будут ли тебя так долго смотреть? Попробуй,апотомлегкосможешьпроанализировать.

Иногда можно сломать тренд и в теме, где все снимают длинныеролики, вылезать только с короткими. Но чаще всего и проще всегоориентироватьсяна3—5минут.

ОТКУДАБЕРУТСЯИДЕИ

Кто-тосчитает,чтоидеивитаютввоздухе.Некоторыеполагают,чтолучшийспособчто-топридумать—украсть.Бываютите,ктонатрезвуюголовувообщеничегоновогосгенерироватьнеспособен.

Я поставил перед собой уникальную цель. Загрузить в твою головумаксимальное количество идей и подходов, которые помогутвразработкеконцепцииYouTube-каналаивсозданииновыхвидео.

Материалподойдетидлятех,ктохочет«простопопробовать»,идлятех,ктопопалвкризиснуюситуацию,когдастараятеманадоела,ановаяещенеродилась.

Разглядывая наши идеи, ты наверняка придумаешь что-то свое.Уменянетцелидать тебенемногорыбы, скорее, яхочу, чтобыу тебяврукахпоявиласьудочкадляееловли.Ну,забрасываем!

ЧТОЛЮДИХОТЯТУВИДЕТЬ?

Грубоговоря,видеороликибываютдвухтипов:1)развлекательные,2)познавательные.Первыенужны,чтобыповеселитьзрителя,показатьемучто-тоновое,

необычное. Почему, например, кинотеатры пользуются большойпопулярностью? Потому что там можно на большом экране увидеть

совсем другую жизнь. Реактивный Енот с огромной ракетницей,невероятно сильный Капитан Америка, гонки на вертолетах, ядерныевзрывы,безумныероманыивсевэтомдухе.

ВтвоихроликахнаYouTubeврядлиможноснятьвыстрелизбазукиили взрывающийся танк (просто бюджета не хватит), но нужнопоказыватьто,чтодлязрителябудетвдиковинку.То,чегоонневидитвреальнойжизни.

Еслиразобратьлюбойкейсуспешногоканала,будьэтодетскоешоуиликаналдлятех,кому25+,картинкавездесхожая.Большиепросмотрытам,гдезрительполучаетчто-тонеобычное,неординарное,интересное.Развлечение— это всегда эмоции. Сейчас сложно выделиться из кучироликов, просто знакомясь с девушками на улице, но делая это,например, в костюме полицейского или обезьяны, просмотров можнонабратьбольше.Посутитвоязадача—составитьУникальноеТорговоеПредложениедлясвоегоканала.Чемонбудетрадикальновыделяться?Илиэтобудетужеаналогсуществующегошоу,нососвоейфишкой?

Анализируя то, что происходило с видео в Интернете в 2011 году,и то, что идет на экранах сейчас, четко понимаешь — зритель сталпридирчивее. Камеры стали четче, свет выразительнее, а ведущиеостроумнее. Многие авторы приходят с ТВ, а там уровень картинкизаведомовыше.

Что касается познавательного контента, то научные исследованияи размышления на YouTube почти никто смотреть не будет. Простопроанализируйте, сколько набирают лекции и выступлениятитулованных,нонепопулярныхэкспертов.

Здесь важна красивая упаковка. Стараямедсестра, рассказывающаяпро секс у доски, много просмотров не сделает, даже если будетговоритьневероятноинтересныевещи.Авоткрасиваядевушка,просточитающая статьи по психологии в глубоком декольте, может собратьсотнитысячлайков.Нужночеткопониматьцелевуюаудиториюинебытьзанудным. Рассказывай быстро, рассказывай ярко. Смешивай пользуивеселье.

Также важно помнить, что у людей завышенные ожиданияк результату. То есть ролик «Как сбросить 1 килограмм за месяц безнапряга» скорее всего проиграет ролику «Как я легко сбросил5килограммовжиразанеделю».Приэтомсодержаниероликовможетбыть одинаковым. Подача очень важна, она должна быть вирусной

ивкусной.Нужноугадать,чтохочетзритель,идатьемуэто.Ещеодинотличныйспособпроанализироватьспроснатуилииную

идею—поискатьподобныеканалы.Еслиониестьидовольнобольшие,значит,какминимумтретьотихпросмотровтысделатьсможешь.Аеслитызахочешьнабратьмиллионподписчиков,желающихучитьабхазскийязык, то результата придется ждать очень долго. Потому что такогоспросанаYouTubeулюдейнет.

Что нужно, чтобы набрать много просмотров? Почувствовать спрос.Снять яркое видео. Добиться высокого удержания аудитории.Подтолкнутьроликграмотнойрекламой.

Удержание аудитории — это самое главное. Всему голова, какговорится. Если тебя смотрят до конца, продвигать видео и сам каналбудет проще. Если сразу выключают — придется несладко. Ключк продвижению любого канала — это поиск такого контента, которыйбудетиметьвысокоеудержаниеаудиторииибудетотносительнопроствсъемке.Окей,переходимкидеям.

1)Увольменя,еслисможешьНачнемсдерзкойидеи.Что,еслисделатьканал,накоторомведущий

устраивается на работу и стремится максимально быстро оттудавылететь? Например, начинает троллить сотрудников «Макдоналдса»,вместо картошечки-фри приносит мороженое, забирает игрушкуиз коробочки «Хэппи Мил» и засовывает туда спички. Это можетнабирать миллионы просмотров, но требует некоторой наглостии храбрости. Устраиваясь в неординарные места, можно получитьудивительный результат. Что, если стать гробовщиком? Санитаромв психушке? Или просто проводить экскурсии молча? Конечно, этодерзко. Это на грани фола. Но когда нужно быстро собрать миллионыпросмотров, этоможет сработать.Ахда!Ненарушайзаконодательствосвоейстраныидумайорепутации.Еслитыхочешьостатьсясерьезнымпарнем,тотакиешуткитебенеподойдут.

2)ИмелБоббихобби—онденьгилюбилДеньгидаже самипо себе ужеотличнаяидея.Этооднаиз тех тем,

котораявсегдацепляет людей.И яневижубольшойсложности, чтобыначать снимать, как люди выполняют что-то за деньги. Миллионыпросмотров набирали ролики с девушками, которые раздевались

за деньги. А еще можно взять под опеку бомжа. Одеть его, побритьи устроить на работу. Вроде и дело полезное (и уж куда лучше, чемнадевушектратиться),ивидеополучитсяинтересным.

Также,еслитыумеешьзарабатыватьхорошиеденьги,можнонаучитьэтому других. Так делаю я (и довольно успешно) на одном из своихканалов. Кстати, круто будет давать задания подписчикам и платитьза это. Неплохо заходят и эксперименты с инвестированиеми криптовалютой, даже если ты совсемновичоки просто записываешьсвойопытнавидео.

Деньги — это просто кладезь идей для видео, да и для прокачкиканалаониоченьпригодятся.

3)Там,далеко-далекоЧасто катаетесь на машине? Возможно, это даже связано с вашей

работой? Таксисты часто ведут свой видеоблог, записывая историипассажировимоментысвидеорегистратора.Кстати,можноприкольнымпопутчикам даже визитки со ссылкой на канал раздавать. Я виделв крупных городах машины с рекламой каналов — тоже интереснаязадумка.

Видеорегистратор — это хороший способ делать видео не особонапрягаясь,проблемытутбудуттольковтом,чтобынамонтажеизгрудыматериала выделить самые ценные куски. Но это проблема не толькоэтой тематики.Хорошийоператор— это не тот, кто забил всефлешкиипосадилвсебатарейки,чтобыснять,каквыедетепопустыне24часа,а тот, ктосмог снять20минутреальноинтересногоихорошеговидео,включив камеру вовремя. Этот навык со временем прокачивается —готовностьвсегдавключитьсъемкубываеткрайнеполезна.Я,например,частосовершеннослучайноснимаюбомжейипьяныхлюдейнаулицах.Просто потому, что мне нетяжело включить камеру и поговоритьснеординарнойличностью.Затопотомнетпереживаний,чтопропустилмомент.

4)ЛюдигероическихпрофессииУтебяестьсобственнаяферма?Илипростовыращиваешьморковку?

Этотожеможноуспешносниматьимонетизировать.Молодежьврядлиоценит такой контент, но взрослые и пенсионеры подобное смотрят.Повбивай ради интереса в поиске YouTube слова типа «огород» или

«сад»ибудешьприятноудивлен.Миллионыпросмотров?Легко.В чем секрет подобного видео? Зритель намного больше любит

смотреть видео, чем читать текст. Сравните популярность и количествокинотеатровоколовашегодома,например,скнижнымимагазинамиилибиблиотеками. Поэтому человеку любого возраста намного интереснеепосмотреть видео про то, как сажают морковку и как она растет, чемпрочитать про это в статье на сайте или в книге (конечно, если емуизначальноинтереснаэтатематика).

Есть также фермеры, которые не просто процесс снимают,но и делятся своими мыслями, рассказывают полезные истории. Знаюпару парней, которые даже реформировать сельское хозяйство Россииспомощьюканалапробуют.Вообще,канал,кромеденег,можетдаватьвам полезнейшую вещь— социальный капитал. Когда люди вас знаютивамдоверяют,можномногогодостичь.

5)ПрокачкасебяЛюбойвызовсебе,особеннопубличный,крайнемотивирует.Якогда-

тоумудрилсянаспоркнигу«КакзаработатьнаYouTube»написатьзатридня.НасвоихYouTube-каналахлюдитожечастоставятсебецельиидутк нейролик за роликом. Во-первых, это сериали реалити-шоу.Людямпонравится! Ну, а во-вторых, отличный способ совместить приятноес полезным. Правда далеко не каждый человек хочет попадатьв Интернет. Иногда приходится обсуждать с друзьями— можно ли ихснимать.Многихлюдейтакженапрягаетвидвключеннойкамеры.

Какой может быть вызов? Из популярного: похудеть, накачаться,заработать, купить машину. Важно, чтобы сроки выполнения быликонкретными. Если срок «похудеть когда-нибудь», едва ли это будетинтересным.Иещеодноважноеправило:хорошийвызоввсегдавиден.Поэтому«заработатьмиллион»,может,извучиткрасиво,нопоказатьэтобываетсложно.Акогдачеловексбросилзамесяц20килограммов,этовидно сразу и многих мотивирует. Особенно если на канале даватьпрактическиесоветы:«неелвсегоодинпродуктпередсноми…»

Здесь не стоит перегибать палку, например, забить все телотатуировками за один месяц — это очень спорная идея. А вот делатьоригинальныйремонтисниматьпроцесс—неплохаямысль.НаЗападелюбят снимать детей от рождения до взросления, делая ежегодныевидеоотчеты. Но это работа на очень далекую перспективу, и вряд ли

коммерческаяистория.Нодлясемейногоальбоматемазамечательная.

6)Япылаю!Ягорю!Взорватьновенькиймобильныйтелефон?Илисброситьегоссамого

высокогозданиявРоссии?Аможетбыть,постирать?Естьтакжевариантпилить бензопилой все, что только можно. Тут важно, чтобы это былояркои интересно.Ноне забывайте про бюджет на съемки. Телефоновможет не хватить, а любоваться на то, как вы взрываете мандарины,людямбыстронадоест.Особеннокрутосмотретьэксперименты,которыесложноповторить.Малоктосброситхаммерввулкан.

Хаммер — машина дорогая, а вот микроволновка есть в каждойквартире. Я искренне не понимаю, зачем засовывать туда все подряд.НонаYouTubeполновидео, набирающихмиллионыпросмотров.Яйцов микроволновке, пиво в микроволновке, книга в микроволновке,микроволновкавмикроволновке…

Силатакихроликоввигреначеловеческомлюбопытстве.Кстати,тызнаешь, что будет, если отсканировать зеркало? Если побежал искатьответвИнтернете,значит,наштрюксработал.

ОдновремябылацелаяволнабоевблогеровпоправиламММА,иликлассического бокса. Принимались ставки, делались прямые эфиры,бойцы готовились. Причина популярности та же — человеческоелюбопытство.Сыграйнаэтом.

Но важно понимать: снимая простые ролики со взрывами, тыпривлекаешь разношерстную аудиторию, которая малоинтереснасерьезным рекламодателям. Люди, которые смотрят, как вы сжигаетеiPhone, едва ли купят его себе после просмотра. Поэтому рекомендуюпри выборе идеи для канала также подумать, на чем ты можешьзаработать.Ктозахочетутебяпрорекламироваться?Тыможешьрезоннозаметить,чтоячастоговорюобокупаемостиканала.Нодавайсмотретьправдевглаза.ЕслиYouTubeтвоехобби—этоотлично.Нокогдаонещеиденьгиприносит—этоещелучше!

Всегдасчитайцелесообразностьсъемкитогоилииноговидеоролика.

7)РюмкаводкинастолеЗабавно, но даже употребление алкогольных напитков на YouTube

набирает большие просмотры. Искренне не рекомендую сниматьподобный контент, но факт остается фактом. Если хватит харизмы,

аделаешьтывсеэтоввеселойкомпании(итаместькрасивыедевушки),то можно попробовать. Есть авторы, которые просто идут в бариснимаютвсе,чтотампроисходит,апотомизлучшихмоментовделаютнарезку.

Большие просмотры набирают стримы, где автор, например,закаждыйнегативныйилипозитивныйкомментарийвыпиваетввидеостаканводки.Этотопыттожеможноиспользоватьдлясозданиявидео.

Почемукэтомуестьинтерес?Оттогочто,ксчастью,обычныйзрительне упивается до «поросячьего визга» каждый день, и ролик про дракувбареможетбытьдлянеговдиковинку.Акакяужеговорилраньше—людисмотрятто,чтодлянихнеобычно,яркоиудивительно.То,чегонетвобычнойобывательскойжизни.

Янесторонниктакогоконтента,ноонимеетместобыть.Болеетого,частонабираетмиллионыпросмотров.

Аещеяпривелэтотпример,чтобыдоказатьтебе—сниматьможновообще все что угодно, зритель находится у всех. Просто у кого-тобольше,где-топоменьше.

8)ПомощьвжизниТема довольно заезженная, но стабильно популярная. Что такое

лайфхак?Этосовет,которыйоблегчаетжизнь.Например,еслиположитьв кофе три-четыре чайных ложки, он быстрее остывает. Обычноподобные советы структурируют в целые сборники и публикуютна YouTube. Особой популярностью пользуются подборки по теме.Например,«5лучшихлайфхаковдлявашегомобильноготелефона».

Есть каналы, на которых собирают советыдля тех, кто хочет выйтизамуж, или для тех, кто не хочет идти в армию, и наоборот. Людямсвойственно искать простые решения своих проблем в Интернете,поэтому формат лайфхаков будет жить вечно. Хотя качество советовчастобываетспорным.

Лайфхаки хороши тем, что подходят к любой тематике и вносятразнообразиевконтент.Носамипосебеканалы,гдетольколайфхаки,даещеипоразнымтемам,продвигатьбудетсложно.

Старайся делать профильный канал, а не солянку «обо всемнасвете».

А еще люди обожают сравнения. Это довольно логично: сравниватьконкурирующие машины, компьютеры или телефоны одной и той же

ценовой категории. Но чаще всего это просто сравнения радисравнений, без особого смысла. Тем не менее такие видео могутгенерировать хорошие просмотры. Что круче: iPhone или Android? Ктосильнее:слониликит?Ктоумнее:ПутинилиТрамп?

Бессмысленно? Согласен. Но просмотры набирает, так что сниматьможно.

Если сделаешь канал со сравнениями, например техники, подумайо том, зачем зрителю подписываться на тебя. Будет ли ему интересентолько один обзор, или ты сможешь заинтересовать его и следующимроликомнасвоемканале?

Хорошо заходят ролики типа «Лучшие кеды с Aliexpressдо 999 рублей», поскольку решают четкий запрос зрителя. Всегдаинтересно смотреть обзор товаров за 50 рублей, особенно, если ониполезные. Ну и, естественно, товары и магазины— довольно хорошаятемадлязаработка.

Неплохие просмотры можно делать, обозревая и сравнивая ценыв обычных магазинах. А если найдешь испорченные продуктыиустроишьскандалнакассе,тоувеличениепросмотровгарантировано.Был парень, который облизывал в магазине груши и снимал реакциюлюдей.Странноэто,конечно…

9)ПростосделатьэтоХорошая идея: начать строить параплан и снимать ролики шаг

зашагом. Одинмой приятель снимал изготовлениешаманского бубна,например. Такие видео крайне полезны людям, которые захотятповторить то же самое. Более того, для тебя это шанс переосмыслитьсвои ошибки и процесс изготовления той или иной вещи. Это похоженадневникиполярников,которыетеведутвэкспедициях,чтобыпотоманализироватьсвойопыт.Авыкладываявидеороликиотом,кактышагзашагомчто-тоделаешь,можноещеизаработатьнасвоемхобби.

Но все-таки эта идея скорее про совмещение. Если ты уже сейчаскрасишь машины или лепишь снеговиков, то брать с собой камеру —отличная затея. YouTube как раз и интересен возможностьюдополнительного заработка. Можно, не особенно заморачиваясь,снимать то, что ты делаешь повседневно, выкладывать и, включивмонетизацию,получатьденежку.

Интересный кейс в этой нише— канал девушки-дальнобойщика. Я

в свое время был в шоке. Едет человек на своей фуре и везет груз,параллельно включен видеорегистратор, и иногда она что-торассказывает.Причемкаких-тотайнилибаекунеенет.Авот100тысячподписчиковесть.

10)Шок—этопо-нашемуУдивительно, но каналы про жизнь в тюрьме тоже набирают

миллионы просмотров. Тут играет свою роль фактор необычности.Людяминтереснопосмотретьнамирзарешеткой.Болеетого,отличнойидеейбудетсниматьтренировкивтюрьме(проэтодаженесколькокнигнаписано).Этоможетбытьпростаястилизация,чтоможноделатьикактренироваться с весом собственного тела. А могут быть и реальныеролики из камеры. И опять же напоминаю тебе, что специальнозаморачиваться на эту тему не стоит. Но если есть возможность, топочемубыинет?

11)ТачканапрокачкуЯ давно мечтаю купить старую «Чайку» или «Победу» и сделать

изнеемашинумечты.Устроить«Тачкунапрокачку»иснятьвсеэтодляканаланаYouTube—отличнаяидея.Тонкостьздесьтолькоодна—такойконтент будет стоить денег и его нужно уметь достойно снятьи смонтировать. Если бюджет позволяет, сразу берите в штатоператора — очень поможет не запороть кадр. Вообще, опытныйоператор,хотябывкачествеконсультанта,—оченьполезныйчеловек.Просто купить любую камеру или снимать на смартфон, конечно, тожеможно.Нопо-настоящемукачественныевидео,особенноеслиснимаешьнаулицеиливсложныхусловиях,делатьнастартенелегко.

Что касается выбора машины, то я бы воспользовался статистикойключевых слов в Яндексе (Wordstat) для подборки самых интересныхипопулярныхавтомобилей.

Нуипомни,чтотебенужныреальносотнитысячпросмотров,чтобыэтот тюнинг окупить. Ну, или есть запасной план — делать проектв качестве хобби, просто заодно снимая на камеру. Тогда сильнозаморачиватьсябудетненужно.

12)ВотэтоповоротЕщеоднадовольноинтереснаяидея—делатьобзорыкрутыхмашин.

Новыймерседесснимутибезтебя,авотнайтистарушкуBMW1960годавыпуска и снять про нее ролик— реально круто. Важно понимать, чтовладельцытакихмашинчастосамирадыбесплатнозасветитьсяввидеои похвастаться своей ласточкой. Искать их легко в группахавтолюбителей твоего города и на автомобильных порталах.Носработаетэто,толькоеслигороддействительнокрупный.

Длязапускапроектапотребуетсяснятьпарупилотныхвидео,иначедоговариватьсябудетнесколькосложнее.Поэтомупоищизнакомыхилизнакомыхзнакомых,укоторыхужеестькрутыетачки.

Канал по любой технике может быть востребован. Среди нашихклиентов по YouTube есть велосипедисты, мотоциклисты и дажефингерскейтбордисты. Почему? У каждого хобби есть последователи,которые хотят посмотреть, как делать трюки на сноуборде, какпереключать скорости на велосипеде, как научиться прыгать на батутеи так далее. Естественно, это можно преподнести как серьезныйобучающий контент, можно сделать просто набор дружеских советов,можно сделать топ способов научиться быстро кататься на мотоциклеитакдалее.

Если остановиться на велосипедах, то можно сделать десятокинтересных видео: «Какой велосипед купить новичку», «Что круче:ситибайк или фэтбайк», «Как проще заехать в гору», «Топ-5 трюковнавелосипеде»итакдалее.

Важно понимать, что такой канал сначала будет хобби, но черезнекоторое время и деньги начнет приносить, объем которых, конечно,зависит от интереса к данной теме.Многие блогеры, когда вырастают,сотрудничаютскрупнымибрендамиимагазинами.

13)ОстровсокровищОднажды я столкнулся с совсем необычным каналом. Парень

занималсякладоискательством.Нашелкакую-тостаруюпиратскуюкартуикопалоколозаброшенногокладбища.Ничегоненашел,ноинтересэтатема вызвала. Люди подписывались, давали советы, кто-то даженамеревался приехать, чтобы вместе покопать. Уж не знаю, наскольковсе это законно (вроде как за найденный клад полагается отдатьгосударству процент, да и копать можно не везде), но тема кажетсяинтереснойинеобычной.Особенно,есличто-товсе-такинакопаешь.

Есть довольно крупные каналы, авторы которых гуляют

по заброшенным замкам, ищут призраков и приключения. Я быне сунулся, но вдруг вы отважный герой? Тогда можно попробоватьитакойформат.

А если карты острова сокровищ у вас дома не завалялось, естьидругаяидея.Прятатьденьгивбутылкуивкаждомроликепризыватьлюдей эту бутылку найти. В крупных городах идея заходит на «ура».Вряд ли ее можно порекомендовать как основную для канала, но дляпарочкивспомогательныхроликоввполнесгодится.

14)УспешныйуспехИстории успешныхлюдейимотивация всегдаинтересовали людей.

Есть много примеров каналов, где просто выкладываются интервьюс миллионерами, или необычные миллионеры, или идеи бизнеса. Этонабирает неплохие просмотры и тоже можно рекомендовать какнеплохую идею контента. А еще хорошие просмотры имеют шоу типа«сколько зарабатывает» тот или иной видеоблогер или какая-тознаменитость.

Кстати, есть и еще один формат «Миллионера»: играть в онлайн-версию этой телевизионной передачи и снимать видео. Иногдаполучаетсянеплохо,новцеломформаточеньзаезженныйиедвалитыкого-тоимудивишь.

Разоблачения пирамид, хайпов и опционов, безусловно, отличнаяидея для канала. Люди любят «рыцарей в белом плаще», которыесражаются «за все хорошее против всего плохого». Поэтому любаяборьбасмошенникамивИнтернетевоспринимаетсянаура.Болеетого,можно получить много лояльной и теплой аудитории, а, добавивинтерактива, разбирая проблемы и обманы, на которые попалисьподписчики,можнолегкоусилитьсвойперсональныйбренд.Ятакделалигарантирую—этоработает.

Также можно критиковать и уличать в обмане других блогеров,политиков и любых общественных деятелей. Просмотров будет много,но,пожалуйста,будьтеосторожнее.

15)ВмиреживотныхВозитьсяслюдьмисовсемнехочется?Можноразводитьрысейили

муравьев.Естьуспешныепримерыканаловнаэтутему.Кошкиисобакиподойдутнамногохуже—иминикогонеудивить,ониестьувсех.Авот

канал с мини-пигом, например, может стать весьма популярным.Особенноеслисвинкатебепопадетсясхарактеромилегкообучаемая.Конечно, не стоит заводить какое-то редкое существо только радиканала. Но если ты хочешь совместить приятное с полезным —постарайся найти такого зверя, который будет интересен зрителям.Акошекоставьдляодинокихлюдейистарушек.

Я перестал удивляться самым необычным каналам, после того каксоставил план продвижения канала для рыбака. Человек ездитс друзьями и с камерой на голове снимает, как ловитщук и окуньков.Вродебыстранныйвидеоблогполучается.Носвои10тысячзрителейоннашел. Сидят люди, общаются, обсуждают приманки и водоемы, даютсоветыповыборуспиннингов.Этояктому,чтоналюбоевидеонайдетсясвойзритель.Ненужнонаивнодумать,чтоYouTube—этоплощадкадлядетейиподростков.Взрослыетожелюбятвидео.Вопростольковпоискениши,котораябудетитебеинтересна,идостаточнопопулярна.Все-такимало кто способен годами снимать для 20 человек. Хочется масштаба,объемаипросмотров.

Нуипроохотуканалыделают.Особенноинтересносмотрится,когдабегают не с обычным ружьем, а, например, с луком или арбалетом.Нотутясоветовдаватьнемогу—неохотник.

16)ИнтервьюсвампиромВозможно,братьинтервьюувампиранесамаялучшаяидея.Новот

найти, например, инвестора, спасателя, адвоката или любогоинтересного человека и пообщаться с ним на камеру можно. Такиевидеохорошитем,что, задаваявопросыдажесреднегоуровня,можнополучить интересное видео. Главное — найти подходящих экспертов,знатоковсвоегодела.

Вопросы можно сделать общие для всех, привязав к какой-тоактуальнойтеме.Аможнопростовыбратьинтересныйформат.Малоктобудетслушатьветеринара45минут,нодляобщегоразвитияпослушать3 минутки может каждый. Когда-то я довольно успешно вел шоусобзорамиразныхигрпродолжительностью4минутыи4секунды.

Так что интервью в интересном формате — это здорово. Главное,приглашать неординарных или необычных личностей, чем-то удивлятьзрителя.НоэтостандартноедляYouTubeправило.

Естьуменяхорошийдруг,которыйвеливедетканалпомедицине.

Тема довольно специфическая, и продвигать ее сложно. Если вдругрешишьделатьтакой,делайупорнаобщиесоветыдлявсех.Например,«сколько воды пить», «сколько полезно ходить», «нужна ли зарядка».Специфичные ролики типа «как вылечить бронхит» на YouTube многопросмотров не собирают. А вот консультации диетолога, например, —легко. Да и заработать на них можно неплохо. В целом тематиказдорового образа жизни достаточно популярная, и видеосоветыс медицинской точки зрения многих людей могут реальнозаинтересовать.

17)ЦитатыизвестныхлюдейНаэтомподнялисьмногиепаблики«ВКонтакте».Сейчасэтоделают

инаYouTube.Самаидеянеоченьнова,нокрайнепроставреализации,анаизвестныхименахдовольнолегкораскрутиться.

Можно структурировать по темам, например «5 лучших цитатолюбви»,аможнопоавторам—«7уроковотСталлоне».Главное,чтобызрителям было комфортно и интересно смотреть. Не забывай такжео главноеправиле—зрителянужноудерживатьу экранамаксимальнодолго. Ну и удивлять, разумеется. «7 странных цитат Медведева» —хорошаяидея.

18)КвартирныйвопросМногие помнят популярную передачу про ремонт в квартирах.

Зрители любят смотреть «до» и «после». Но сейчас мы поговоримодругойидее.

В крупных городах строится много новых домов. И когдарассматриваешьфотографиинасайте,бываетсложнопонять,насколькомасштабна и интересна та или иная застройка. Более того, даже есливидеопродомужесняли,чащевсегоэтозаказнойроликоткомпании,котораяэтотдомпродает.Можностатьнезависимымкорреспондентомирассказывать наYouTubeплюсыиминусы тогоилииногодома.Проблизость к метро, детскому саду, звукоизоляцию и так далее. Братьнебольшие интервью у жильцов — почему бы и нет? Канал получитсядикополезный,азаработатьможнонапроцентеспродажжилья.

19)ЯлюбилиненавиделЕсли ты видеоблогер и не знаешь, что снять, расскажи зрителям

о том, что тебябольшевсегобесит.Или,наоборот, о том, чтолюбишь.Какмыужеобсуждали,эмоциивсегдацепляют,иеслитыоченьбоишьсязмей,изэтогоможносделатьвесьмадостойныйинеобычныйсюжет.

Хорошая история не должна быть длинной, еще лучше, если этобудет небольшой сюжет по теме. Эта простая идея поможет внестисвежестивконтентиещеразнапомнитьзрителю,чтотытакойжеживойчеловек.Многие блогеры «переигрывают» и реагируют слишком бурнона любое событие не просто так. Истерика цепляет людей намногосильнее,чемпростойтихийсмех.Игратьэмоциями—выгодно.

Негатив — одна из традиционно самых сильных ниш в России.Работая в Европе, ты такого не найдешь. Там не принято агрессивнопосылать кого-то в видеороликах. В СНГ, наоборот, будь ты хотьпрыщавыйпареньвкепке,ноеслитыкого-тооскорбляешьвроликеилипосылаешьподальше,тоэтоточносработаеттебевплюс.Разоблаченияотрабатываютисобираютаудиториюпростовеликолепно.

20)Вотэтихорошие,нопопятьОтзывы…Людичастоищутотзывыо людях, о книгах, о телефонах.

Почему бы не сделать канал, целиком состоящий из твоих отзывовпо какому-то товару или услуге? Кстати, если ты бизнесмен илиизвестный человек, то неплохо бы сделать и канал с отзывами о тебе.Аеслисамтывообщемалочемпользуешьсяиредкочто-топокупаешь,можетбыть,сниматьчужиеотзывы?Илиспрашиватьзнакомых?ВотестьудругаiPhone,пустьминуткурасскажетпронего.АудругогоSamsung,тожеможноспросить,верно?ЧастаяпроблемалюбыхобзоровпродуктавИнтернете—блогер снимаетновый товари пока совсемничегопронегонезнает.Совсемдругоеделосделатьобзорновойприставкичерезтримесяца использования или проверить телефон после пяти паденийнаасфальтислучайнойстиркивмашинке.

21)Чтосегоднявмоде?Многие авторы используют тренды, которые даже не совпадают

с тематикой канала. Стал, например, Навальный президентом, и всеначинаютоб этомвидео снимать.Вродебы глупо, ведьобычныелюдиедваличто-топонимаютвполитике,нотвоейаудиторииинтересно,чтоименнотыдумаешьоэтомсобытии,закогоголосовалипочему.Такчтоне стоит плыть против течения. Снимай то, что в тренде. Комментируй

особенножаркиесобытия.Людям малоинтересны секретные факты из 1951 года, а вот

футурологические прогнозы о том, что в 2020 году будет очереднойконецсвета,цепляютнамногобольше.

ВотестьутебякостюмДедушкиМороза, такпочемубынесниматьролики в нем? Или в маске Гая Фокса? Это всегда вызывает интересулюдей,болеетого,образможновсяческиобыгрывать,превративсвойканалвтеатр.Можноходитьвкостюмепогородуиобниматьдетишек.

А есть специальные программы, которые меняют лицо человекасвеб-камерынакакого-нибудьенотаилислона.Необычно?Интересно?Цепляет?Такчтотоженеплохаяидея.

Вполне вероятно, что ты захочешь сделать канал с несколькимиведущими. Все это можно тоже интересно снять, используя костюмы,маскиипарики.

22)Девочка,котораяпоетДовольно простая в реализации идея. Берется девочка, а лучше

несколько, умеющая петь и играть на гитаре. Выбираются самыепопулярные песни и аккорды и записываются видеоролики. Такойконтентдовольнопростопродвинуть,болеетого,нанемлегконабратьбольшиепросмотры.

Ключевой момент: найти действительно красивых и на самом делепоющих.Номузыкальнаяшколавамвпомощь.

Иещеоднатонкость.Когдатыработаешьтолькосоднимведущим,вы рискуете поругаться, не сойтись характерами или начать делитьденьги. Чтобы этого не случилось, возьми сразу несколько человеки снимай со всеми на одном канале. Кто-то уйдет, но взамен кто-топридет.

23)Пикапв16летПоскольку я обещал разные темы и идеи, то пеняй на себя. Тема

знакомств и соблазнения довольно актуальна. Много поисковыхзапросов, много одиноких сердец. А кому эта тема интереснее всего?Подросткам,укоторыхнетопыта.

Собирайинтересныеисториии«крышесносы»,делисьсвоимопытоми давай ценные советы. Можно делать разборы конкретных ситуаций,разбирать эталонные знакомства или даже плотно уйти в психологию

взаимоотношений. В общем, тема горячая и денежная, что такженемаловажно.Потомтренингиикнигисможетепродавать.

24)ВиртуальнаяреальностьЛюбые новые и актуальные технологии всегда набирают хорошие

просмотры. Шлемы виртуальной реальности не стали исключением.Апосколькуценананихпокаещекусается,отличнойидеейможетбытьпокупкаподобногодевайсаиегоактивноетестирование.Тольконельзязацикливатьсянаодномформате.Пробуйбольше.Пробуйразное.

25)Помогисобачке!Любые социально полезные эксперименты и явления набирают

хорошие просмотры на YouTube. Поэтому, пристраивая бездомныхсобачек, можно достичь сразу двух целей: набрать много просмотрови в тоже время реально, а не на словах помочь животным. Приютовдовольно много, а в соседнем подвале наверняка поселились кошки.Главное, продумать формат контента. По большому счету, эта идеяособеннохорошавкрупныхгородах,тамможноэффективнеесоединятьживотныхиихновыххозяев.

26)ПродюсированиеЕсли ты дочитал до этой страницы, но так и не смог придумать,

чемжезаняться,тебестоитподуматьодругомпути.Можнолегконайтичеловека, который будет снимать видео для тебя, реализуя твои илисобственные задумки, а ты будешь продвигать его, а заработанноеделить пополам или даже полностью забирать себе. Количество«говорящих голов» очень высоко, и найти интересного эксперта дляпродвижениянесложно.Главное,чтобыподходбылсерьезнымсобеихсторон.

У меня есть такой опыт, поэтому хотелось бы предостеречь тебяотграблей.Есличеловекизвестен,например,нарадиовНовосибирске,то это не значит, что на YouTube его вообще кто-то знает. При этомзвезда с радио может требовать сильно больше, чем неизвестныйведущийстакимижехарактеристиками.Внимательновыбирайтелюдей!Ищитех,ктонекинет,комуненадоестчерезмесяцвестисвойканал.

Тема продюсирования на YouTube только зарождается в России,поэтому многие вещи придется делать по наитию. Но когда ты один

изпервых,прощестатьлучшим.

27)КаксниматьвидеоА что, если снять видео о том, как снимать видео? Такого контента

на YouTube довольномного.Огромное число людей покупают камеры,учатся монтировать и ставить свет. Есть большой запрос на любой,особенно бесплатный, обучающий контент по теме. Так что довольнохорошейидеейбудетначатьделатьподобныйканал.Особенноеслитыпрофессиональныйоператорилирежиссер.

28)СемейныйканалУ меня была парочка клиентов, которые делали семейные каналы.

В наиболее успешном варианте было три персонажа: мама, папаи малыш. Каждый из них снимал видео на свою тему, это былораспланированоподнямнедели.Расчетбылнато,чтоихбудутсмотретьтакиежесемьи:детибудутсмотреть,какиграетребенок,мамыслушатьпро то, гдедешевлерожать, как сэкономитьна подгузниках, а папы—про гвозди и дрели. Забавный формат, но тематика очень ужразнообразнаядляодногоканала.

Дело в том, что подписывается обычно конкретный человексопределеннымиинтересами.Ивыкладывать«всеподряд»—странно.Ты вроде как пытаешься разнообразить канал, но для зрителя этовыглядит как навязывание неинтересных ему проектов и вещей.Искренне не рекомендую так делать. Но сама по себе идея семейногоканаланеплохая.Простотребуетосмысления.

29)ВопросыдетямОчень старый, еще телевизионный формат. Дети имеют приятное

свойство—необычномыслитьистранноотвечатьнавопросы.Поэтому,спросивуребенка«Чтотакоелюбовь?»или«Какстатьбогатым?»,можнополучитьоригинальныйответ,вызывающийумилениеувзрослых.

Сниматьтакоенесложно,можнодетейнаулицеспрашивать,аможноотправиться в детский сад или начальную школу. Толькодоговаривайтесьсродителями,чтобыневозникалоказусов.

30)СамсебережиссерКомментировать чужие видеоролики — довольно старая идея,

стартовавшая еще в телевизоре. Тем не менее эта тема практическивечна.Людямвсегдабудетприятнопосмотретьподборкувидеороликовсосмешнымикотятамиилищенятамиподкомментариихаризматичноговедущего.

А если ты еще и дашь возможность отправлять свои моменты, тосильно мотивируешь людей подписаться на твой канал. Такой проектбудеттяжелораскрутитьнастарте,но,когданачнутприсылатьмоменты,станетвразылегче.

31)ПеснивреальнойжизниМногие звучащие на радио песни очень странные. И можно

бесконечноговорить,чтопоэтыимузыкантылюдитворческие,поэтомутакое и придумывают. А можно попробовать снять песни в реальнойжизни. Берется текст и снимается клип. Что слышу, то и снимаю.Получаетсяоченьсмешноеичастопсиходелическоевидео.

Лучше для съемок брать хитовые песни и помнить о том, чтонарушатьавторскиеправанедопустимо.

Часто ходишь по клубам? Танцуешь на стойках, поешь песнии знакомишься с интересными людьми? Это может набирать хорошиепросмотры, если учитывать парочку нюансов. Во-первых, далеконевовсехклубахможноснимать,даиневсеиз«ночнойжизни»,можновыкладывать на YouTube. А во-вторых, часто музыка будет настолькогромкой, что снять что-то, кроме танцев, будет довольно тяжело.Смузыкойвобщественныхместахестьиещеоднапроблема:YouTubeчастопридираетсякней,считая,чтотынарушаешьавторскиеправа.

И хотя идея снимать клубную жизнь в целом неплохая, она явнотребуетосмысленияисерьезногоподхода.

32)КоторыйживетнакрышеАчто,есливылюбитепрыгатьпокрышеилизанимаетесьпаркуром?

Еслизабратьсянареальновысокоеместо,получатсяшикарныесъемки.Делаете забавные трюки? Значит, тоже сможете набирать большиепросмотры. Для таких моментов оптимально иметь две камеры. Однуна груди или на голове, а вторую отдавать оператору. Кстати, еслиснимаешьчто-то«однимдублем»,толучшеиспользоватьмаксимальноеколичествокамер,иначемоментможноупустить.

Ну и раз заговорили про съемки с высоты, хотелось бы немного

поговорить о квадрокоптерах. Они сейчас стали совсем недорогими.Кадры с них получаются красивыми. И да — купить квадрокоптерв целом весьма неплохая идея. Но не стоит делать на него ставку.Добавить интересных кадров и видов с высоты птичьего полета тысможешь. Но всю контент-стратегию на нем строить практическиневозможно.Япробовал,такчтознаю,очемговорю.

33)ASMRКрайненеобычнаявещь,которуюдажесложнообъяснить.Но у меня есть знакомая, которой я рассказал про ASMR[1], она

купила микрофон и теперь стучит по столу и шепчет в этот самыймикрофон.Загодунее30тысячподписчиковинеплохойдоход.

По-моему,этостоиттого,чтобыпростоввестивпоискеипосмотретьподобныевидео.Кому-тотакойформатнепонятен,акого-тоневероятноцепляет.

34)Бабушка-геймерРебенком, играющим в игры, мало кого можно действительно

удивить. Другое дело — бабушка или даже дедушка за компьютером.Есть большое число удачных примеров того, как харизматичныепожилые люди добиваются успеха на YouTube. Причину мы ужеобсуждали—людилюбятвсенеобычноеияркое.Кдетям-геймерамвсепривыкли.Акбабушкам—нет.

35)ДневникавтостопщикаТуризмилюбыепутешествия—довольноинтереснаяиздраваятема.

Но если денег нет, то можно сделать даже интереснее. Кататьсяавтостопомисниматьэтонакамеру.Чемнеобычнеетвоиприключения,тембольшепотенциальныхпросмотровипоклонниковможнополучить.Естественно, тутнуженопределенный складхарактераижелание этимзаниматься, впрочем, это справедливо для любых тем на YouTube,нетолькодляэтой.

36)ТеперьтывармииОчень хорошая и злободневная тема. Причем актуальная

практически всегда. Проблема со съемками в армии только одна —снимать там почти нигде нельзя. С другой стороны, можно армейские

байки рассказывать, брать интервью у военнослужащих, подсказывать,где лучше служить, — вполне интересные темы. Я видел на YouTubeкрупные каналы с обзорами армейской еды — сухпайков. Многиминтереснавоеннаяформа,палатки,оружие.

37)ДневникмоделиТема с ежедневным дневником подходит для любого человека

необычной профессии. Довольно успешные блоги сейчас ведут дажепорнозвезды. Но настолько далеко мы в примерах уходить не будем,а вот дневник модели сделать можно. Многим девочкам такая жизньбудет интересна. Как проходят кастинги? Как сделать хорошуюфотосессию?

38)ДелайэтобыстроЕслитыумеешьрисовать,тонеплохойидеейбудеттакназываемый

«speedart». Обычно ставится камера, берется карандаш или кистьи рисуется что-нибудь. Я рекомендую брать известных трендовыхперсонажей,например,изтехфильмов,чтодолжнывыйтинаднях,илиличностей, которые сейчас «шумят» в Интернете. Затем съемкарисованияускоряетсяинакладываетсямузыкасверху.

39)ВызовПиковойдамыМагия и околомагия всегда притягивала людей. Любой канал про

мистику, оборотней, нечисть и кладбища всегда вызывает большойинтерес.Яискренненеверювовсеоколомистическиетемы,номногимлюдям интересно вызывать барабашек и Пиковых дам. Можноскептически пробовать рецепты из Интернета, если есть желаниезаниматься этой темой. Набирать просмотры будет. Слишкомэкстремально?

Тогда можно просто гадать на картах. Тема необычная, можнодобавить интерактив, например, гадать для зрителей. Сюда же можноотнести нумерологию, астрологию и подобные вещи. Интерес у людейэто вызывает, так что, если вдруг у тебя такое хобби, обязательнопопробуйсниматьнавидео.Хорошаэтатематикалегкостьюполучениязаказовнаперсональныегадания.Нодолжнобытьбезусловноежеланиеэтимзаниматься.

Фокусы тоже набирают хорошие просмотры. Формат может быть

любым — от домашних экспериментов до серьезной работыскостюмамиидекорациями.Главное,помниотом,чтолюдейнужноилинаучить, или развлечь, и четко понимай, что снимать. Например,«3 простых фокуса на свадьбу» или «Как удивить девушкуна свидании» — хорошие темы для роликов, в которых ты научишьлюдейделатьфокусы.

40)ОдинденьПосмотретьначто-тоизнутрибываеткрайнезаманчиво.Одиндень

сотрудника «Макдоналдс», один день пилота, неделя на КрайнемСевере…Вобщем,вариантовдовольномного.

Часто у моих клиентов возникает проблема постоянной съемкиконтента. С одной стороны, они стараются, едут в Монголию, потомна Чукотку и снимают два невероятно крутых выпуска. Но потомтеряютсяинезнают,какиероликиделать,чтобыэтобылотакжеяркои интересно. Старайся искать такие форматы, в которых видео можнонесильнонапрягаясьсниматьрегулярно.

Если это будет формат «одного дня», то вряд ли он сможет бытьосновной идеей на твоем канале. Просто не сможешь найти стольконеординарныхместиперсонажей.Еслиплотноуйтивтемупутешествий,придется часто ездить, а это тоже не каждый может себе позволить.Поэтому внимательно рассматривай каждую идею из этой книгиипримеряйеенасебя,насвойобразжизниимысли.

41)ЛюдипробуютДовольно простая, несложная в реализации идея — люди пробуют

что-тоновое.БабушкипробуютигратьвPlaystation,детипробуютсъестьжука, парни пробуют накрасить девушек. Вариантов может бытьбесконечное множество. Чем эмоциональнее персонажи в кадре, теминтереснее могут получиться сюжеты. Ну и, естественно, тебе нужноделать максимально парадоксальные и привлекающие внимание вещи.Скатиться в бассейн на велосипеде? Подарить банан сотрудникуполициинаулице?Прийтивинститутвпижаме?

42)ВажнейшееизискусствПро кино как идею для YouTube-канала можно говорить довольно

долго. С одной стороны, тема крайне популярная и неугасающая.

С другой — использование картинок и кусков фильма часто приводитк нарушению авторских прав. Нужно быть осторожными и старатьсянебратьбольшиекускичужоговидео.

Какжеможносделатьканал,посвященныйфильмам?Однаизсамыхпростых идей — делать обзоры фильмов. Конкуренция тут довольнобольшая, подобных каналов много. Можно пробиваться на харизме —необычный ведущий всегда привлекает внимание. Хорошим решениембудет выбор узкой ниши. Делать обзоры только фильмов ужасов,например, или боевиков. Единственный важный нюанс — обозреватьновинкивсегдаэффективнее,чемстарыефильмы.

Кстати, далеко не всегда обязательно говорить о уже вышедшемкино.Можноделатьобзорывстиле«ЧтопокажутвфильмеХ»,которыйвыйдет через несколько недель или даже месяцев. Неплохой идеейбудутроликитипа«Чтопоказаливтрейлере».

Можно, кстати, делать обзорфильмов за 60 секунд, или за 40, илидаже за 30. Это может быть как смешная нарезка, так и полноценнаякраткаярецензия.Всезависитотфантазии.

Альтернативная озвучка трейлеров, фильмов, разнообразныепереводы — нормальная и рабочая тема, но тут остро встает вопросавторскихправ.

Нуиодинизсамыхинтересныхформатов—ролики,которыеменяютнаше представление о сюжете. Например, «А что, если Гендальф —злой?»,«ГарриПоттернасамомделеВолан-де-Морт»итакдалее.Онитребуютнесколькобольшейподготовкидля съемокихорошего знанияфильма, о котором ты говоришь. Но людям интересны такиеразмышленияввидео.

43)Распаковкакиндер-сюрпризовЧтовэтойкоробке?Авшоколадномяйце?Людямвсегдаинтересно

смотреть на сюрпризы и необычные вещи. Именно поэтому подобныйконтентвсегданаходитсвоегозрителя.Винойвсемунашелюбопытство.Правдапоследнеевремязрительоченьразбалованподобнымивидео,и,чтобыегоудивить,реальноприходитсязаморачиватьсяипокупатьужене парушоколадных яиц, а несколько коробок. Поэтому такие идеи, явсежеискренненерекомендую.Обанкротитесь.

44)Антиколлектор

Какиеещеклиентскиеканалыуменяхорошонабиралиподписчикови просмотры? Антиколлекторские услуги. У многих людей проблемыс кредитами, они боятся и не знают, что делать. Находят такой канали смотрят. А потом еще и консультации покупают, книги и так далее.Подойтикэтойтемеможносразныхсторон.Каксамомурассказатьпрособственныйопытборьбысбанками,такипомогатьдругимлюдямилидажебизнеснаэтомсделать.Вариантовмного.

45)Разрушениемифов«Разрушителей легенд», как и любой телевизионный и успешный

формат, вполне можно делать и на YouTube. Повторять темыиз телевизионных передач вряд ли будет интересно, но простыхбытовых мифов вокруг довольно много. «Правда ли, что от капустырастет грудь?», «Правда ли, что нельзя дарить часы?» — вот примерыпоисковыхзапросов,которыереальныелюдивводятвпоискеЯндекса.Сталобыть,спросесть.

46)ПранкиРозыгрыши и пранки, безусловно, выигрышный формат для

видеоблога. Что делал я? К спящему парню подбрасывал двухсимпатичныхдевушек.Дарилдетямнаулицебананы.

Что делают другие? Лезут целоваться в лифте. Приклеивают к полуновыйiPhone.Обнимаютбомжей.

В общем, любые неформатные действия. И, да-да, сновапредупреждаютебя,чтонужнобытьосторожнее.

Отдельный формат это телефонные пранки. Можно звонитьпродающим козу и спрашивать, сможет ли их животное участвоватьвгладиаторскихбоях,например.

ЕСЛИНУЖНОЙИДЕИДОСИХПОРНЕТ…

…томогупредложитьальтернативныйплан.Во-первых,пробежаться

…томогупредложитьальтернативныйплан.Во-первых,пробежатьсяпо каналам конкурентов и посмотреть, что у них там интересненькогоимеется. А во-вторых, спросить у подписчиков. Часто в комментарияхтебе могу бросить интересный вызов или предложить что-тооригинальное. Чем больше у тебя аудитория, тем выше шанснатолкнуться на прикольный комментарий. Конечно, хватает и глупыхидей типа«съешь градусник», номенякак-то звалинавыставку собак,выступатьвНовосибирске,полетатьнавоенномсамолетеподПитеромтолькопотому,чтояведублогнаYouTube.Нетакужплохо,верно?

[1]ASMR(англ.Autonomoussensorymeridianresponse)—вданномслучае:звуковойстимул,вызывающиймурашки.

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙХУК

С идеями вроде разобрались. Надеюсь, что ты прихватил что-тоиз моих, а может быть, даже сгенерировал свою. Теперь перейдемкважнойвещи.

Представим рыбку, которая плывет себе под водой, а вокругогромное количество еды. Вот проплывает рыбка поменьше, можноскушатьее.Авотжирненькийчервячокилидажежук.Всегонашарыбкауже наелась, и ничего ее уже не интересует. Не зацепится она за нашкрючок,иневытащитьнамееизводыникак.

Примернотакжесмотритнатвойканалпользователь.Онужевсегонаелся,сейчаснаYouTubeпочтивсетемыпредставлены,многомировыхзвезд и вообще хороших каналов. Почему он должен зацепитьсязатвой?Червячокнакрючкедолженбытьневероятноинтересным.

Естьтриспособаусилитьпредложение—сделатьтак,чтобынароликчащенажималиибольшесмотрели.

Первое,начтообычнообращаютвнимание, этокартинкаквашемуролику. Еще ее называют превью или «свой значок». Проведемнебольшой тест.Итак, перед тобойшесть картинок.Накакуюнажмешьпервой?

Окей, если этой картинки нет, то какую выберешь теперь? Ну и,наконец,третьякартинка.Теперьпопробуйобосноватьсвойвыбор.Этоттест я провожу в каждом городе, куда меня приглашают на тренинг.Давайярасскажу,чтовыбираютлюди.

Картинка «Как заработать» занимает в России почетное первоеместо. Яркий текст — да. Актуальная тематика — да. Выделяетсяизобщеймассы?Ещекак.Еслитвоикартинкибудуттакими,вероятностьтвоегоуспехарезковозрастет.Делайтакиекартинки.Немедленно!

Картинка с девушкой тоже вызывает большой интерес, в основному мужской аудитории. Наши соотечественники любят смотретьнакрасивыхдевушек,дажееслимузыкавклипебудетнеочень.Нажмутпосмотреть.Тольконенужнопихатьнакартинкудевушек,есливроликеихнет.Этонесработает.

Путин и загадочная женщина на Валааме. Отличное названиеи узнаваемый герой. Тоже хотят нажать, но уже меньше. И тут болееразмытаяиспецифичнаяаудитория,конечно.

И еле-еле четвертое место занимает ролик про айсберг. Кому-тоинтересно. Но в целом это и тема для YouTube так себе, и картинканикакая. Можно было бы сделать окровавленный айсберг или что-тосмешноепроайсберг,ноувы…

Как ты понимаешь, оставшиеся сюжеты про роддом и мужиканезацепятаудиторию.Атвоякартинкадолжнамаксимальнопривлекатьвнимание.Вконкретномслучаеконкуренцияможетбытьразная.Где-тополномусорныхкартинок,и,чтобывыделиться,надопоказатьстильную

и серьезную превьюшку. Проще всего честно ввести интересующийзапрос в поиск YouTube и посмотреть, какие картинки у конкурентов.Исделатьлучше,ярче,бодрее.Увсехзеленые?Делайкрасную!Увсехна картинках люди? Сделай обезьяну. Выделяться нужно в тему,номаксимальноярко.

Чтоещеважноприсозданиикартинки?

Реальность кадра (чем более похоже на правду, тем лучше).Использовать красивую картинку с большеглазой девушкойиз Интернета почти всегда глупо. Некоторые картинки настолькозаезжены, что на них никогда не нажмут, даже если у вас огромныйканал.Людихотятувидетьвроликепримернотоже,чтоинакартинке.Показываете картинку из фотобанка в Интернете, а внутри видеосвашейкухни?Этообман,этоможнотрактоватькакнарушениеправилYouTubeиэтобудетбитьповашемуудержаниюаудитории.

Представь, что ты купил упаковку конфет, а внутри картошка.Неприятно?Ещекак.Тольковжизнитыпойдешьвмагазинжаловаться,а в Интернете человек твой ролик закроет. И у тебя удержаниеаудиторииупадет.

Масштабируемость — твоя картинка должна хорошо смотретьсяивбольшом,ивмаленькомразмере.Оченьчастокартинкаимеетмноголишнихдеталей,плохойшрифтинечитаемыйвитогетекст.Ненадотак.Твоя задача — выделиться. Поиграй с размерами. Если хорошоуменьшается (в разумных пределах) и увеличивается — это хорошийзнак.

Необычность — в кадре что-то невероятное, и человеку хочетсяпосмотреть поближе. Оторванная рука? Голова инопланетянина?Секретный бункер Сталина в Египте? Если рука потянулась, чтобынажать,значит,твоякартинкасработала.Аеслитамчто-тозаурядное,толовитьтутнечего,взглядпройдетмимо.

Негатив—яискренненехочудаватьэтотсовет,ноистинадороже.Вобщем,дикоизвиняюсь,новРоссииоченьлегкопродвигатькартинкиироликиснегативнымпосылом.Унаслюбятобсуждатьплохиеновости,

плохие поступки и плохих людей. Многие крупные блогеры набираютсотнитысячпросмотровнанегативныхкартинках.Можешьпопробовать,ноосторожнеесэтим.

Картинки— это огромное поле для экспериментов. Попробуй парусерьезных, пару детских, пару с текстом, а пару без. Потестируй, и тыобязательно придешь к хорошему решению. Для каждого канала оносвое. Делать все картинки в одном стиле — это красиво. Вроде быи подписчики ваши привыкают, но есть одна маленькая проблема —надоедает. И зрителям, и автору. Поэтому я за эксперименты. Этоработает.

Второйфакторвыборатвоегороликаизкучидругих—егоназвание.Грубоговоря,онобываетдвухтипов:

1)поисковоеНапример,«Какуюмашинукупитьдомиллионарублей»;

2)шокирующееНапример,«Тачкашокировалавсех.Недляслабонервных».

Когдаяхочупривлечьлюдейизпоиска,яиспользуютакиеназвания,которыеищутвпоиске.ИхлегкоузнатьчерезWordstat.Посути,ввидеомы даем ответ на вопрос. Это хорошо. Говоря простым языком, мыможемлегкоузнатьчерезWordstat,чтоищутлюди,и тупоснятьвидеоподихзапросы.Звучиткакплан.Иэточертовскихорошийплан!

Шокирующие названия могут привлекать самую разнообразнуюаудиторию.Восновномонирассчитанынапереходыизпохожихвидео.Главное, не обманывать зрителя: нажав на яркую картинку, он долженполучить что-то ценное и соответствующее названию и этой самойкартинке. Нельзя просто взять и поставить на картинку обезьянку,авнутрисделатьвидеосжирафом.

Можнолисовмещатьдватипаназваний?Разумеется,еслиэтобудетвыглядетьорганично.

Ну и, наконец, третий фактор — начало видео. Есть разныеисследования на этот счет, но факт остается фактом: первые секундысамыеважные.А5этоили7секунд,ядумаю,некритично.

Итак, хорошее начало ролика яркое и резкое. Туда мы должнывпихнуть все самые цепляющие моменты видео для затравки. Кто-тоупал с горы? Режем 2 секунды, это подойдет. Ругнулись матом?Подходит,подходит!Девушкакрасивоулыбается?Да,этото,чтонужно.

Некоторые блогеры засовывают в начало небольшой текст о том,чтожеждетнасвролике.Еслиэтокороткоиненудно,тотожеподойдет.Ты должен заинтересовать зрителя, чтобы он посмотрел твой роликдоконца.Ипервыесекундыважнейшие.

Встречаютпоодежке,апровожаютпоуму.А в нашем случае встречают по картинке, названию и первым

секундам видеоролика, а провожают по удержанию аудитории. Все,дальшеможнокнижкузакрывать.Остальныефакторывторичны:-)

Иещеразоглавном:картинка—этооченьважно.Плохиекартинкии желание сэкономить на дизайнере могут потопитьшикарные роликис невероятными сюжетами и контентом. Это как вкусная конфеткавстрашнойупаковке—малокторискнетеескушать.

ПОРАСНИМАТЬ!

Переходим к сложному для новичков вопросу съемок и монтажа.Могу тебя обрадовать, количество пособий и инструкций в Интернететаково,чтонаэлементарномуровнеосвоитьвсеэтоможнозанедельку.Тут главное— практика. Более того, цены на подобные услуги обычноневелики (если мы не говорим о высоком уровне работ). YouTubeне очень требователен к качеству съемки, тут важнее идея, которуювидео доносит. Об этом и поговорим (а как снимать на телефон иликакую камеру купить, думаю, и сами разберетесь, но, если будутпроблемы,напишитемненапочтуиливсоцсетях,яподскажу,какбыть).

Изоднихитехжепродуктовможносделатьвкусноеблюдо,аможножуткоепойло,всезависитотнавыка.Темнеменееярекомендуюдаженастартебратьхорошиеидеи,интересныеместасъемкиимаксимальновыкладываться, даже если навыка пока нет. Делать сразу плохо (такобычно все и делают)— это печальная идея. Ну сделал плохой ролик,посмотрели тебя 25 человек, написали, что ты осел, и все. Карьерапошлаэтомусамомуослуподхвост.Ненадотак.

Яобычноначинаюроликстемы.Уменяестьзаготовленныйсписоктем и свежие мысли в голове. Далее я прописываю сценарий (сейчасльвинаядолямоихроликовпостроенавформатепрезентации,посутинабора слайдов), чтобы было на что опереться. Иногда он сразуполучается четкий, бывает, что наоборот — разрастается в ходетворческогопроцесса.

Сценарийможетбытьподробным(каквтеатре),аможетбытьпростопланом перед глазами, последовательностью событий илинапоминалками. Помню, когда делал первые выпуски своего игровогошоу, на 5 минут ролика приходилось 8 часов работы. Я запинался,

сбивался,писалдлинныйтекст.Черезгодятратилнааналогичныйролик30минут, комментируя по ходу и не тратя времени намелкие детали.Получалосьдажелучше.

Вариантовработыпоролику,впринципе,три.

1)ЭкспромтХорош тем, что все идет само по себе. Часто получается плохо,

но и усилий минимум. Живой формат, живые эмоции. Для новичковнерекомендую(еслинетопытаактерскойигры).

2)ПланТак делаю я. У меня есть костяк мыслей и идей, сверху на него

накидывается экспромт. С одной стороны, я еду по четким рельсаминепотеряюважныемысли,сдругой—получаетсяживенько.

3)СценарийОтличная штука, если не умеешь шутить на ходу, а любишь

обстоятельно читать текст. Новички часто волнуются и слишком многочитают, не хватает живости. Но сценарий можно прорабатыватьмесяцами,вотличиеотэкспромта.Этопрофессиональнее.

Что главное в ролике? Главное—начать. Решил сделать ролик прознакомствавИнтернете?Собираешьвкучуцитаты,картинкииистории,которые могут пригодиться. В процессе отсеиваешь, добавляешьотсебятины. Ориентируйся на яркий, немного рваный стильповествования,аненаобъяснениеодногоскучноготерминанаполчаса.Кто-то сходу может хорошо рассказывать, а кому-то потребуетсяпобольшестартовойподготовки.

С одной стороны, история про то, как сценарий писать, это темане для одной книги, а с другой— ну бери и снимай ролики. Получайотзывыикомментарий—совершенствуйся.Делопрактикибоится.

Часто срабатываетфактор удачи. В поисках вдохновения для блогамы с командой поехали в Красную Поляну. Мыслей не было никаких,нужно было что-то снять. По дороге увидели вывеску «Квадроциклы»,

заехали, чтобы часик покататься. В процессе я случайно совершилмаленькую аварию, на скорости въехав в товарища по команде.Получилось забавно. Спонтанно решили попробовать раздавать детямбананы и тоже включили это в ролик. Весело и очень динамично.А вечером, возвращаясь домой, помогли смешному пьяному мужикунайтидорогу.Вотивидеоготово,хотяизначальнобылазадача«что-тоснять». Но бывает и противоположная ситуация: ты едешь и едешь,ноничегонепроисходит.

Сейчаспокажутему,котораябезумнопомогаетнастарте.Длясвоихклиентов мы часто составляем «семантическое ядро». Это наборзапросов, которые интересны пользователям.Мы используемWordstat,подбирая интересующие нас ключи из поиска (это бесплатно), а затемнаходимпопулярные видеоролики конкурентов (этоможно посмотретьна странице канала). В итоге делаем большую таблицу, вносим роликиконкурентовито,чтоищутчащевсего,иприсъемкеберемименноэтитемы.Можноснимать что угодно, нолучшеориентироватьсяна то, чтопопулярно,еслихочешьнабратьбольшепросмотров.

Эта табличка становится для тебя дорожной картой. Набрал тудазапросы, которые интересны людям,— а теперь снимай. Такой способпозволяет набирать аудиторию на старте с минимальным бюджетом.Люди с поиска, которым вы помогли с вопросом, обычно оченьблагодарные.Ониилайкпоставят,иподпишутся,анастартеэтото,что

нужно.Будутпроблемыс«семантическимядром»—пишимнелично.Но,пожалуйста,неигнорируйтеэтутему!Этопростопушка!

Еще одна отличная идея: привязываться к текущим трендами событиям.Например, выходит новый «Человек-Паук», а у тебя каналпро английский язык, как это совместить? Сделать ролик «Учиманглийский с Человеком-Пауком», где разбираем интересные цитатыифразыизфильма.Ачто,еслиутебяканалстопами?—5фактовпро«Человека-Паука».Надетскихканалахявсегдарекомендуюсниматьтеигрушки, которые сейчас на пике актуальности (чаще всего это простоотследитьповыходящимкинофильмам).

Самое главное правило — новое всегда лучше старого. Видео проОлимпиаду,котораяпройдетчерезгод?Отлично.Авотпроту,чтобыла30летназад?Плохо.

Простой пример, вы знаете, что через несколько месяцев будутвыборы. Чем ближе к дате, тем интереснее людям политика, а потомбудет спад. Или еще проще — Новый год! Чем ближе к 31-му, теминтереснеелюдямпроДедаМорозаиелочкироликипосмотреть.АвотвиюненикомутвойДедМорозненужен.

БОЛЬШЕДУБЛЕЙИКУСКОВ

Представь, что ты приехал в уникальное место. Событие, котороепроисходит раз в тысячу лет.И вместо того чтобы снимать, ты ходишьи думаешь о своем. Дома осознаёшь, что итоговое видео у тебямаксимумнаминуту,иэтодаженавидеонепохоже,апростонарезкаслучайныхкадров.

Лучшеужбылопростосниматьвсеподряд,нопрошлогоневернуть.Придетсяилитаквыкладывать,илипоплакатьизабыть.Главноеправилосъемки:лучшемноговидеоипотомэтообрезать,чемиздвухкоротких

кусковпытатьсясделатькрутоешоу.Этозвучитпросто,но,еслитыпропустилтекст,расположенныйвыше

мимоушей,янастаиваюнатом,чтобытыегокуда-товыписал.Едешь на съемки — повторяй про себя: «Больше кусков, больше

кусков». Позавчера монтировал видео из Иордании с дорогой. Покакаталсяпопустыне4часа(ехалсМертвогоморянаКрасное),поснимал6 минут дорогу. На монтаже столкнулся с тем, что в одном кадрепроехала фура и испортила вид; в другом кадре стоит отбойникна обочине, который портит вид; в третьем кадре капля на объективе.Вместо 6 минут крутой дороги, из которой я хотел нарезать подводокподмузыкусекундна40,яелевытащил15секундтерпимойкартинки.Снимайбольшедублейикусков!

ДЕЛАЙПОДВОДКИ

То, что очевидно для тебя, часто неочевидно для зрителя. Вотприехал ты в пустыню Вади-Рам и сразу начинаешь снимать пустыню.АзатемнаКрасноеморе—исразуснимаешьволны.Пойметлизритель,гдетыбыл?Накакомморе?Вкакойпустыне?

Самоеправильное,чтоможносделать,—приехавнаместосъемки,так и сказать: «Всем привет, мы приехали в такое-то место». Сделатьпростенькую подводку, чтобы зрителю было понятно, куда он попаликакаяпоследовательностьсобытий.Впротивномслучаеэтополучаетсянесъедобнаямассакартинокнаэкране.

Еслизабыл,потерял,задумалсяинетподводкисместасобытий,естьдва пути. Сделать закадровый голос, который рассказывает, что кудаикак,аглавное,очембудетследующийкусочек.Илисделатьподводкуиздругогоместаилиизстудии.

ЭКОНОМЬТЕПЛЕНКУ

Снимать много — это хорошо. Но будь рациональным. Даже еслиу тебя три запасных батарейки и несколько флешек, это не дает тебеправо снимать 24 часа все подряд. Потому что потом это придетсямонтировать.Еслиничегоинтересногонепроисходитиненамечается—выключайзапись.Лучшеменьше,далучше.Да-да,нужнобольшекадрови кусков. Но это не значит, что снимать стоящую на месте и жующуютраву корову нужно 7 минут. Потому что потом на монтаже кому-топридется это смотреть, догадываться, в чем же авторская задумка,иждать, что корова что-то такое вытворит. А она просто стоит ижует.Ничегонеделает7минут.Батарейкасадится,флешкакончается,потомне хватит места на кадры крутого заката или на съемки с девчонкаминапляже.Затоунас7минутгребанойкоровы,Андрей!

Простите, вспомнил молодость. Дальше в книге обещаю бытьсдержаннее.Иобщатьсядажебудуна«вы»—яумамысерьезный!

ВКЛЮЧИТЬКАМЕРУБЫСТРО

По улице мимо тебя идет жираф? Снимай. Подошел странныйчеловек?Снимай.

Огромное количество людей тупят, прежде чем достать камеру.Апотомжалеют,чтокадрыпроходятмимо.

Мнеудавалосьдлякаждоговыпусканайтисмешногоперсонажа.Ониподходятчаще,чемвыдумаете,нужнопростобытьготовымбыстрочто-тоснять.Непонравитсямомент?Удалите.

Часто контент получается пустым. Неожиданные кадры помогаютукрасить видеоблог. Да и вообще, любые ляпы, любая движуха — этоприкольно.

Страшносниматьлюдейнаулицеисебя?Этопроходитсопытом.Да,

камеранравитсяневсем,естьте,кто,каккролик,замираютпередней,нобываютите,ктоначинаетзажигатьещеярче.Небойсяснимать,этозаконнопочтивезде.

ДИНАМИЧНОСТЬ

Два-три события в ролике — это круто. Один человек с лекциейна 40 минут — скучно. Да, парень может быть очень крутым.Неожиданным.Ярким!Но40минут—этоперебор.Еслисниматьтремякамерами,иногдачередоватьговорящегочеловечкасослайдамиитемаунегопрямоураган,топослушатьможно.Динамиканужна,динамика.

Когдавыступаювживую,бываюттяжелыеслучаи,когдалюдивзалеуставшие. Например, выходишь седьмым спикером из девяти, и всетакиевсмартфонах,аиногдаизевают.Заставляюсебяходитьпозалу,улыбаться, подмигиваю девчонкам, показываю слайды. В итоге 1—2минуты—ивсерасшевелились.

Вжизниличномнеэтолегчесделать,чемввидео.Вотпредставьте,сидитимпозантныйжирныймужчинавфутболке,котораядосталасьемуот бабушки, ест пиццу засаленными руками и щелчками переключаетвкладочкибраузера.Опа!Твойканал!Картинказацепила,сейчасбудетсмотреть,анет,нето.Динамикинет.

Дайпарнюдинамику,ионподпишется, лайкдаже,может, поставит(а когда пиццу доест, то и до комментария может дойти). Ну а как тыхотел?Надовсемпонравиться!

Старайся, чтобы кадры часто менялись, а круговорот действийзатягивалзрителя.Ачтопомогаетсделатьдинамикунамонтаже?Многоразнообразного контента, который ты наснимал. И тут-то ты был,исбивочку-тосделал,ишутеечкупошутил,идевочкакрасиваявкадребыла,ойкакхорошо.Любо-дорогосмотреть.

Про времяроликаможно спорить бесконечно.Пятиминутное видео

легко посмотреть вшколе на перемене или по дороге на работу. Есливидео идет полтора часа, то нужно выделить время на него и иметьмотивацию досмотреть до конца. Ориентируйся не на свой вкус,а на статистику. Есть у тебя такая штукенция, как YouTube Analytics.Делаешь длинный ролик, а его раз — и не смотрят. И прямо видно,накакойминутевсеэтоделовыключают.

Думаем, почему выключают? Матом не ругались? Ерундунеговорили?Тогда,можетбыть,скучнолюдямстало?Аналитикавсемуголова. Пробуй разные форматы, бывает, что 3 минуты не смотряти9минут никакнеидет. А начинаешьделать5—6минут, и вот она—жилазолотоносная.

ОБЛАЧНОЕХРАНИЛИЩЕ

Важнонепотерятьценноедля тебявидео?Делайрезервныекопиив облаках. Доступ к файлам будет с любого компьютера, можно будетработатьнадпроектомсовместно.

Гарантия сохранности видео при хранении в облаке стремитсяк100%.Чтоиспользовать?Уменяэто«Яндекс.Диск»,оноколо2тысячрублей в год стоит на максимальном тарифе. Зато все файлывсохранности.

ПРОДВИЖЕНИЕКАНАЛА

Самое главное — это качественный и интересный видеороликсмаксимальнымудержаниемаудитории.Да-да,яповторюсьещераз—тебядолжнысмотретьдоконца.

Когда видео у тебя «на троечку», можно слить огромные бюджетына рекламу, но не достичь желаемых целей. В то же время хорошеевидеочастосамосебянеплохопродвигает,нуженразвечтонебольшойстартовыйпинокизпросмотров.Интернетомправитвовлечение.

Начнеммыспоиска,яеголюблюзалогичность.Итак,вводимлюбойпоисковыйзапросвYouTubeивидимрезультатыпоиска. Ежупонятно,что первый получает большую часть просмотров. Какой-то роликпервый,акакой-топятый.

Почемутакпроисходит?

В нашем примере по запросу «Герои 3» находится 35,7 миллионоврезультатов. Большие просмотры из поиска будут получать те, ктов первой десятке, максимум двадцатке. До остальных дело не дойдет,и нет особой разницы 57-й ты или 29-й. Значит, нам нужно попадатьвтоп-20.

Чтоделатьбудем?

ДлинныйроликсвысокимудержаниемПри прочих равных, если твое видео длится дольше, чем

уконкурента,иприэтомтебясмотряттожедольше,впоискетыбудешьрасполагаться выше. YouTube заинтересован в продвижении годногоконтента, поэтому будет давать тебе преимущество. 40 минут видео,котороесмотрят40минут?Ода,этоименното,чтонужно.

Бонус«Новинка»Новый ролик всегда проще продвигать, чем старый. Работа

снекоторымиканаламиунаси вовсеначинается сперезалива старыхвидео.ЕслиудалитьстарыйроликисновазагрузитьнаYouTube, такоевидео тоже получит заветный бонус новичка. Снял крутое видео годназад,ононабраломногоипринеслоподписчиков?Переснимиивэтомгоду.

АктивностьзрителейЭтолайкиидизлайки,участиевопросе,комментарии.Хорошо,когда

в видео есть мотивация пообщаться с автором. Еще лучше, если тыотслеживаешькомментариииотвечаешьнасамыеяркиеиинтересныепрямонаYouTube.

Ссылкиссоциальныхсетейиплей-листыЧембольше,темлучше.Особеннохорошо,когдавсоциальныхсетях

тебя еще и смотрят, а плей-листы, в которые тебя добавили,располагаютсянаразныхканалах.Пара-тройкаразмещенийобязательнадлякаждоговидео.

РекламаЧем больше у тебя целевых просмотров с высоким удержанием

аудитории, тем лучше. Часто, чтобы поднять ролик по сложному(конкурентному)запросу,тебетакжепотребуетсябюджет.

ОптимизацияПоскольку YouTube является поисковой системой, да к тому же

второйпоколичествупоискавовсеммире,мыможемполучитьмногопросмотров, просто правильно прописав название, описание и тегинашегоролика.Этимсейчасизаймемся.

Перед нами видеоролик, а точнее его внутренняя оптимизация(название, теги и описание). Ролик расположен на крупном канале(болеемиллионаподписчиков)иимеетпочтиполмиллионапросмотров.Занимаетпятоеместопозапросу«условныйсрок».

Какмывидим,уроликамноготегов:«Навальный»,«Путин»,«Обзор»имногоещекаких.Нотолькопозапросу«Условныйсрок»онпятый.Ужедогадались почему? Этот запрос упоминается в названии, в описаниии в тегах. А остальные нет. С высокой долей вероятности можно

утверждать,чтоеслислово«Путин»былобывназваниииописании,тоипоэтомусловуроликфигурировалбывпоиске.

Ноестьодиннюанс!Тегииописаниедолжнысоответствоватьтому,что зритель увидит на экране. Нельзя просто взять и написать тег«девушки», если нет никаких девушек и даже речи о них в роликене идет. Это будет бить по удержанию аудитории, люди будут простотебявыключать.

Нам нужны целевые просмотры (то есть такие, где человек искалответ именно на этот вопрос), а не просто просмотры от всех подряд(потомучтоонироняютнашеудержание).

Болеетого,лезтьвсерьезныеиконкурентныезапросы,еслиу тебявсеготысячапросмотров,какминимум,неразумно.

Какиебываютзапросы?

ВЧ—высокочастотные.Этотакиезапросы,которыевводитогромноеколичестволюдей.

Например: volkswagen только в поиске Яндекса ищет более450тысяччеловеккаждыймесяц.

ЧастоВЧзапросыоченьобобщены.Нувотчегонасамомделехочетчеловек,вводящий«volkswagen»?Официальныйсайткомпании?СтатьювВикипедии?Купитьмашину?Вкакомгороде?Какую?Общийвопрос—общийответ. Я нерекомендуюиспользоватьВЧ запросы.Конкуренциятам обычно зашкаливает, а аудитория не будет баловать васудержанием.

СЧ — среднечастотные. Обычно более конкретные, и продвигатьсяпонимотличнаяидея.

Например: «https://wordstat.yandex.ru/#!/?words=volkswagen%20polo%202017»ищет3,7тысяччеловеквмесяц.

Этопонятныйиконкретныйинтерес.Людихотятузнатьинформациюо машине, вероятно, сравнить с другими и купить. С этим можноработать.

НЧ—низкочастотные.Этооченьконкретныйзапрос,которыйвводитмалолюдей.Конкуренциячастомалаилипокрайнеймеременьше,чемпоСЧиВЧзапросам.

Например: «volkswagen polo купить Новосибирск» вводят всего10человек.

Но это замечательные люди с конкретным спросом. Их немного,нодажеодинизэтойдесяткиможетпринестинеплохуюприбыль.

Конечно, запросы бывают еще некоммерческими, геозависимымиимногоещечего.Но,возвращаяськYouTube,здесьвсенетаксложно.Тебе нужны такие запросы, которые, с одной стороны, соответствуюттвоемувидеоролику,асдругой—неявляютсясуперконкурентными.

Как понять, что запрос тебе пока не по зубам? Посмотретьна конкурентов в поиске. Если там акулы с миллионами просмотров,пробиться будет сложно. Для самых маленьких каналов я рекомендуютолько НЧ запросы. Сколько? Штучек десять. Запрос мы вписываемвтеги,атакжевописанииролика.

Например, мы с вами сходили в Московский зоопарк и сняли тамльва,тиграиигуану.Какнамоптимизироватьроликподпоиск?

Названиебудеттаким:Московскийзоопарк/Кудапойтисребенкомнавыходных

Таким образом мы убиваем двух зайцев. И неплохой запроссзоопарком,изапросдля тех,комузоопаркпокав головунепришел,ионипросторешают,кудапойтинавыходные.

Тегибудуттакими:Московскийзоопарк,кудапойтисребенкомнавыходных,лев,тигр,

игуана.

Описаниебудеттаким:НавыходныхмывсейсемьейрешилипойтивМосковскийзоопарк.

Кстати,онодинизсамыхбольшихвмире.Животныхтаммного,нонамбольше всего понравился царь зверей— лев. Также сняли, как играетигуана. Ах да, тигр! Тигр тоже хорош. Если думаете, куда пойтисребенкомнавыходных,торекомендуемзоопарк.

Вот как-то так. Все запросы на месте. Самые главные запросыповторяются еще и в названии видео. Стоит ли туда пихать ещеи животных? Может не хватить места. А вот в описание — да,пожалуйста.

Сколькотеговделать?Яделаюоколо10—15.Львинаядолятегов—под поиск, а остальные под похожие видео. Сейчас-сейчас, расскажуиобэтом,носначалазакрепимпропоиск.

Итак, нам нужны слова. Поисковые слова. Нам нужно их аккуратноинтегрироватьвнашуоптимизацию.Итогдамысможемлегкополучатьбольшепросмотровизпоиска.Давайтеещеодинпримерразберем!

Ввидеороликесмешноймалышиграетскотом.

Названиебудеттаким:Котнеожидалтакойповорот/Котыидети

Делаемпервуючастьназванияцепляющей.Сдругойстороны,леземвсреднечастотныйзапрос«котыидети».

Тегибудуттакими:кот,детскийканал,котыидети,ребенокиграет,видеодлядетей

Описаниебудеттаким:Недавно мы тоже решили сделать свой детский канал на YouTube

и снимать видео для детей. В нашем первом ролике ребенок играет,а кот ему в этом помогает. Так что, если вам интересны коты и дети,непропустите.

С помощью даже такой простой оптимизации мы уже получимпервыепросмотрыизпоиска.Чащевсегоновичкинеделаютописания

дляролика,забываютпротеги.Номысейчасипронихпоговорим!

Если ты собрался проигнорировать оптимизацию — это большаяошибка.Настарте,даещеисмаленькимбюджетом,онаоченьпомогает.

ПОХОЖИЕВИДЕО

Давайте сразу разберем на примере. Итак, пока я пишу эту книгу,в наушниках играет музыка из игры Warcraft. Вот с такого канала.И сбоку (справа) мы видим ролики, которые YouTube предлагает мнепосмотреть,опираясьнапохожесть.

Первый — это плей-лист, так называемый «Микс», где YouTubeвавтоматическомрежимесобралроликипотемемузыкиизэтойигры.

Второй ролик с этого же канала (кстати, имеет бонус новичка)испохожейтемойиназванием.Итретийролик—этоканалконкурента.

Какие выводы можно сделать? Правильно оптимизируясь подпохожие, можно действительно получать немалые просмотры. YouTubeнеплохо находит схожесть и даже сам подборки делает. А как намтеперьиемупомочь,исамимпросмотровлишнихотхватить?

Первыйфактор:названиеЯ не рекомендую копировать один в один название конкурента,

ккоторомутыхочешьпопастьвпохожие.Нопохожееназвание—одинизважнейшихфакторов.

Например,роликконкурентаназывается:ШикарнаяблондинкавкраснойФеррари

Тыназываешьсвой:ШикарнаяблондинкавкраснойФеррари2018

Особенно хорошо работает подстройка под новые ролики. Обычно

мы собираем пул конкурентов и следим за новыми видео. Простымязыком, если у вас есть конкурент, у которого 500 тысяч просмотровза 7 лет, и конкурент, у которого 100 тысяч просмотров за вчерашнийдень, то вам надо подстроиться под обоих. Но сначала все-таки подновинку.Тампрямосейчасестьинтересаудитории.

Второйфактор:совпадениеаудиторииЕсли часть подписчиков двух каналов пересекается, то иногда те

подписчики, которые подписаны только на один канал, будут видетьрекламудругого,дажееслитемыконтентаотличаются.Накартинкеэтопонятнееобъяснить.

Третийфактор:похожиетегиЕслиутебячастьтеговпересекаетсясвидео,накотороетыхочешь

быть похож, — это отлично. Копировать теги нужно толькосоответствующиетематикетвоегоролика.Обманыватьстегаминельзя!

Вот в принципе и вся магия похожих видео. Повторюсь, нетволшебной и магической таблетки, которая позволит тебе всегдапопадатьвпохожие.Поискустроеннамногологичнее.

КАКПОПАСТЬВТРЕНДЫ

Сразу отмечу важный момент. Выход в тренды для маленькогопроекта и нового канала будет достаточнодорогим. Тут надо семьразотмерить,передтемкакнажиматьзаветнуюкнопку.

Главныекритериидляпопаданиявтрендытакие:1)актуальность,2)большойохваттемы,3)времявыходаконтента,4)количествопросмотров.

Естественно, нельзя нарушать правила YouTube: видео не должношокироватьивводитьаудиториювзаблуждение.

То,чтороликпонравилсятвоейподругеикошке,ещенезначит,чтоон понравится человеку с улицы. Из практики также замечу, что 90%роликов, за деньги выведенных в тренды, не дают выхлопа.НарусскоговорящемYouTubeвцеломоченьмногонегатива,автрендахтемболее.Будьготовыузнатьновуюинформациюосебе.

Видео обязательно должно быть в открытом доступе. То есть тызагружаешьвдоступпоссылке,оптимизируешьегоподпохожиеиподпоиск,делаешьяркуюкартинку,азатемпубликуешьдлявсех.

Теперьтебенужнонабратькритическоеколичествопросмотровдлятвоейстраны.По-простому,можнозайтивтрендыиоценитьколичествопросмотров и активность верхних позиций. Если вверху у ролика

200тысячпросмотров,тебенужнопримерностолькоже.

Для России в базовом случае в 2018 году хватает 60 тысячпросмотров за первые несколько часов после выхода видео.Внебольшихстранахцифраможетбытьменьше.

Откуда брать такие просмотры? Можно купить рекламу у крупныхблогеров, в пабликах, на сайтах. Не хочу долго упиратьсявнеэффективныеидорогиеметодыисразурасскажу,чтоделаюя.Этопосев.

Посев — это автоматическое размещение рекламы в социальныхсетяхинасайтах(восновномпередфильмами)соплатойзапросмотр.Смотретьбудутреальныепользователи,можнонастроить таргет, чтобыподобратьнужнуюаудиторию.Средняяценапросмотра1рубль.Яплачуденьги за посев, затем попадаю в тренды и оттуда набираю массупросмотров.

Мойлучшийрезультат659тысячпросмотровнароликеза30тысячрублей на посев. Но бывает по-разному. И чаще всего бюджетне окупается, и, потратив 30 тысяч рублей, вы еле-еле собираете40тысячпросмотров.Такоебываетчасто.

Можно ли попасть в тренды бесплатно? Да, у меня получалось,но нужен инфоповод федерального масштаба. Для рекламного видеоили простого ролика (без участия звезд) это почти нереально.Конкуренция реально жесткая, и проскочить «на шару» с пустымканалом,нунезнаю.Ямалотакоговиделзапоследнеевремя.

Тренды — очень специфичный инструмент, ты используешь егона свой страх и риск, чаще всего попадание туда принесет большенегатива,чемпользы.Вообще,забудьпропопаданиевтренды,онотебененужно.Топвпоискепотвоимцелевымзапросам—да.Трендынет.

ПАРТИЗАНСКИЙYOUTUBE

Партизанскиеметодыведениявойны—особенные.Когдаутебяестьтанки, пушки и прикрытие с воздуха, воевать легко. А вот достичьрезультата маленькими силами — настоящее искусство. Львиная долячитателей этой книги хочет сэкономить бюджет. А зачастую— и вовсеего не тратить. Сейчас мы поговорим о способах продвигать каналсминимальнымизатратами.ПартизанскийYouTube—поехали!

1)РоликиподпоисковыезапросыДовольноизбитая,новсегдаработающаятема.Для того чтобы снимать под поиск (и в итоге решать проблемы

людей),нампонадобитсясервисWordstat.yandex.ru.Смело заходим и вписываем слово, про которое ваше видео.

Например, «экстрасенс». Яндекс любезнопредоставит статистику, имыузнаем,сколькочеловеквводитэтослововпоиске.

А также увидим еще запросы с этим словом, например, «помощьэкстрасенса»вводятпочти5тысяччеловеквмесяц,этовесьманеплохаяидея как для небольшого YouTube-канала, так и для простого ролика.Тематикажесткокоммерческая,итутлегкоипонятноможнопродавать.

А можно ли цеплять идеи для видео из этого сервиса? Нужно! Этоотличная мысль — снимать то, что уже интересует людей.Непридумыватьчто-тосвое,вирусноеипытатьсяпопастьвтренд.

Намного приятнее смотреть видео, чем читать текст! Поэтому тыможешьдажебратьчьи-тостатьи(еслиавторнепротив)иозвучиватьих.

Мыподнималикрупныеканалы,делаяпростороликиподпоиск.Туткрайне важно «угадать» актуальную тему, и обычно это работа«вдолгую».

2)ЗакинутьвидеонасайтыЕсли у тебя хорошее видео про джунгарских хомячков, то вполне

возможно бесплатно разместиться на тематических сайтах. Для этогоможнонаписатьнапочтуадминистратораиликаким-тообразомдобытьегоконтакты.

Иногда бывает даже специальная форма публикации новых видеоистатей.

Когда-то,снимаяWorldofWarcraft,яумудрялсяполучатьпо10тысячпросмотров,простопубликуясьнапарепрофильныхпорталов.

Часто работает тактика «бартера»: ты ставишь в описании иливначалевидеоссылкунапроект,атебяразмещают.Можнотакработатьс несколькими информационными спонсорами сразу (в одном роликеодин,вследующем—другой).

3)ПоказатьсвойроликнафорумеФорумытожеявляютсясайтамипосвоейсути,разницалишьвтом,

чтонаписатьпостствоимроликомтампрощепростого.Еслитыбудешьспамить — быстро забанят, но тематическое видео могут одобритьи даже прокомментировать. Есть авторы, которые подняли большуюаудиторию именно с профильных форумов. Что может помочь в этомделе?Старыйпрофильнафорумеивашаэкспертностьвтеме.Ноесливидеохорошее,опубликоватьмогут.

4)ДоскиобъявленийлюбятвидеоМы пробовали двигать ролики про коттеджи, и это получалось.

Достаточновобъявлениевставлятьвидео.Воспринимаетсяэтохорошо,модерацию проходит. Конечно, развлекательный контент такне продвинуть, а машинки и недвижку можно пробовать. Недавнопробовали услуги двигать. Просмотров немного, но они строготематические.

5)БлогплатформыОбратитьсякблогерам,которыепишут,текстыможно.Болеетого,это

может принести хорошее партнерство. Можно и свой текстовый блогзавести, вписаться в тусовку и комментировать других парней. Да, этодолго,ноэтоможетпомочьсобратьновыхлюдей.Например,своивидео

можно транскрибировать (переводить в тексты) и выкладывать в ЖЖ,чтобыполучатьдополнительныйтрафикспоисковыхсистем.

6)Паблики«ВКонтакте»ипроектыдляютуберовТакиеесть,идовольномного.Восновномсостоятизкучимусорных

сообщений с самопиаром. Могут сработать, если ищешь крутыхпартнеров,ночащевсего—мусор.

7)Предложитьновость«ВКонтакте»В сообщества социальной сети «ВКонтакте» можно довольно легко

предлагать новости со своими видео. Конечно, делать это во всесообществаподряд—глупо.Выбирайтетолькотематические!Насколькохорошоэтоработает?Еслиповезетикрупныйпабликтебязаметит,10—15 тысячпросмотров сделатьможно. Есть уменяинтересный кейс,мыделаликаверынаизвестныепесни(пеладевушка),исаккаунтаеепарняписали администраторам пабликов. Просили помочь сделать сюрприздляподруги.Многиешлинавстречуипубликовали.

8)ПисатьлюдямвличныесообщенияЭто уже близко к спаму, но, если совсем отчаялся, можно

попробовать. Пожалуй, имеет смысл только при твоей 100%-нойуверенностивтом,чтотвойроликинтересенжертве.

Друзья — хороший вариант. Они часто посмотрят минутку вообщечегоугодноииногдададутполезныйсовет.

9)СпамвкомментарияхЭтотожебесплатно.Ноясчитаю,чтотратишьбольшевремени,чем

получаешь выхлопа. В живых пабликах и группах будут банить.Вмертвыхтвоивидеоненаберутпросмотров.Кругзамкнулся.Спамитьпочтибессмысленно.

10)ТвоипрофиливсоциальныхсетяхА вот это хорошая идея, странно, но мои старые друзья и бывшие

одноклассникизачетырегодатакинеудосужилисьузнать,чемясейчасзанимаюсь.Абываетпишут:«явиделпарняввидео,такнатебяпохож».

Именнопоэтомуиспользоватьсвоюстену«ВКонтакте»илистраничкувлюбойдругойсоциальнойсети—хорошаяидея.

Даже если у вас 50 друзей, при хорошем раскладе это уже50просмотров,аможетдаже,ипервыепоклонники.

11)ПопрошайничествоДовольнооригинальный способ.Шучу. Все так делают. Я несколько

разпостилкрутыероликиксебеидажерекламировалхорошихавторовбесплатно.Можетсработать,аможетинет.Зависитоттого,цепляетлитвойконтент.

12)НиксадресомканалаИспользовали эту тактику через Steam. Вместо классического ника,

типа «Stranger», ставили «youtube.com/pandarenization». Людиинтересуются—заходят.

Хотятпопастьввидеоидобавляютвдрузья.Темарабочая.

13)ПиарначужихименахОдна из самых старых тактик бесплатного продвижения своего

канала.Используютвсекомунелень.Можноснятьролик«ШокирующаятайнаЮрияХованского»,«ЧтохранитсявшкафуСергеяДружко»,«Какtelblog стал известным». Таким образом ты можешь собрать мореаудитории из поиска и из похожих видео. Да, нужно давать контент,а не обманывать аудиторию, но это актуально для любого способапродвижения.

Есть огромные каналы-миллионники, поднявшиеся на копаниивчужомгрязномбелье.

Я не очень люблю эту схему, да и по голове можно получить,ноотрицать,чтоэтоработаетиработаетвеликолепно,былобыглупо.

14)НовостиихайпыКак только выходит новый фильм, кто-то становится президентом

или взрывается дом, на YouTube сразу появляется куча диванныхэкспертов,высказывающихсвоемнениеподанномувопросу.

Чтобынабратьпросмотров,необязательноразбиратьсявтеме.Чащевсеголюдидажеврусскомязыкенеособенноразбираются.

Главное,чтопокатемавостребована,попастьвтопинабратьмногопросмотровбудетлегко.

Но пиар на новостях и хайпах это не всегда плохо. Наоборот! Это

одинизпростыхиэффективныхспособовнабиратьаудиторию.

15)КомментариинаYouTubeСодержат ссылку на твой канал. Поэтому ты можешь смело идти

кконкурентамиписать.Самое хитрое тут — написать сообщение красиво, по теме ролика,

но сделать это быстро, а потом повторить еще в десяти роликах. Нуи не забывай, если твой канал называется «Zan329ek», то нажиматьнаникбудутнамногоменьше,чемесли«ЗаработоквИнтернетеснуля».Хорошо, если ты будешь комментировать новые, набирающиепопулярностьролики,анечто-тостарое.

16)ВизиткиифлаерыЕстьместа,гдетебесделаютбесплатныевизитки,обычнотамбудет

рекламаещекакого-топроекта,нооднаизсторонбудеттвоей.Можносмеловставить туда ссылкунаканал, егокороткоеописаниеираздатьэтивизитки.

17)ГазетыбесплатныхобъявленийИногда тожемогутвзять ссылкуна твойканал.Насайтыжессылки

берут. Выхлоп из газеты не будет большим, но если у тебяузкотематическийканал,напримерпротанцы,томожетсработать.

Сейчас региональная пресса неплохо публикует видео с местныхканалов.

18)ИнформационноеспонсорствоСтатьинформационнымспонсоромкакого-тособытиявтвоемгороде

несложно,особенноеслиимеютсясвязивэтойтеме.Моязнакомаячастовыступает как инфоспонсор, хотя в ее паблике «ВКонтакте» всего225человек.

Чаще всего логотипы спонсоров, ссылки на их проекты будутнасайтемероприятия,иногдаинаафише,вобщем,какдоговоритесь.

19)НаклейканамашинеБесплатнаярекламнаяплощадьпрямонавашемавто.Запоследний

год я видел семь машин с разными вариантами рекламы канала.Свывескойнабалконемогутбытьпроблемы,асмашинаминебывает.

20)Бартер.Бартер!Хочешь сэкономить? Договаривайся и торгуйся как цыганка

набазаре.Оченьчастоблогерыготовыдатьбольшуюскидку,еслиунихнет большой загруженности. Как понять, что ее нет? Спросить, когдасмогут разместить рекламу. Если сегодня, то очередь явно не стоит.Умногихсейчасвообщевыбор:илиразместитьтебясегоднясоскидкой,иливообщесидетьбезрекламныхденег.Даженарекламномбюджетев 100 тысяч рублей в месяц, легко сэкономить 5—10% денег, простоторгуясь.

21)РаботавсоциальнойнишеДелая общественные ролики, намного проще собрать себе

аудиторию без бюджета. Но на такой теме вряд ли удастся многозаработать.

РЕКЛАМАНАYOUTUBE

Существует довольно много способов прорекламировать свойYouTube-канал. Большая часть из них— неработающее говно. Прости,еслиобиделтвойнежныйслух,ноятутпытаюсьпомочь.

Самый частый способ рекламы — это купить ее у блогеров. Дляпонимания:лучшиерезультатыпрошлогогодапоблогерамунасоколо13 рублей за живого подписчика. Теперь простые подсчеты. Хотите10 тысяч подписчиков? Приготовьте при самом шоколадном раскладе130 тысяч рублей. На этих словах разговоры «ВК» обычнозаканчиваются.Нунеготовчеловеквкладыватьвсвойканал.Неготов.

Или даже если готов, то хочет, чтобы все это точно окупилось.Давайте представим, что я могу брать 130 тысяч и делать из них250 тысяч без усилий. Да я сегодня же сниму офис и посажу туда30человектакиеканалыделать.Небываетволшебства,небывает…

Реклама — крайне важная вещь. Можно бесконечно тратить своевремя в поисках мест для бесплатного пиара, а можно вложитьнебольшую сумму в 5—10 тысяч рублей и уже получить первыерезультаты. Я крайне рекомендую всем начинающим каналам сразувыделять рекламныйбюджет.И да, онможет не сработать…Но у тебяхотябыпоявитсяопытиданныедля анализа.Пару-тройкуразошибсяисталлучшерекламупониматьипокупать.

Снялвсеготриролика?Купинебольшую,недорогуюрекламу,чтобыбыла возможность потестировать. Как незнакомые люди отреагируют

на твое видео? Сколько тебе поставят лайков? Какими будуткомментариикролику?Ктоподпишетсянаканал?

Можнолиподнятьсябезпиара?Да,нопутьбудетдолгиминудным.Относись к каналу как к бизнесу, пусть маленькому, но твоемусобственному. Сэкономь на шоколадке или поездке в Доминикануивложисьврекламу.

Как правильно купить рекламу у блогеров на YouTube? Начнемсвидоврекламы.Всильноэкзотическиевдаватьсянебудем,вбазовомвариантепродают:

—лайк—рекомендованныйканал—рекламавролике—конкурс—совместноевидео

Лайк—этопальчиквверхотблогера.Егопрощевсегокупить,прощевсего поставить. Часто продают сразу «лайк + комментарий», особойразницынет.Еслипоставитлайкблогерсмиллиономподписчиков,могутподписаться 10—20 тысяч человек. Запросто. Но и цена вопроса будеткрайневысокой.

Я редко покупаю лайки, причина в том, что они работают недолго.Частоблогерызлоупотребляютлайкамииставятпо10—20всутки,этотожеоченьнегативноскажетсянанашихпросмотрах.

Рекомендованныйканал—этокогдаканалдобавляютвдрузьяканалаи на главной страничке чужого канала появляется ссылка на твой.Обычно размещают помесячно. Честно скажу, способ работает слабо.Сложно посчитать переходы, невозможно понять, откуда они, сколькочеловекувиделорекламу—тоженеясно.Япокупаю«рекомендованныйканал», только если цена совсем маленькая и мне кажется, что этоокупится.

Рекламавроликебываетнесколькихтипов.

Преролл — реклама в начале видео. Обычно длится 10—15 секунд.Меньше сложно, больше— зритель устанет и может выключить ролик.Рекламироватьтакимобразомможночтоугодно:другойYouTube-канал,сайт,рассылкуилирадиоактивные«битсы».

Очень эффективно, работает долго (поскольку чаще всего роликс рекламой не удаляется и набирает миллионы просмотров). Но тутподкрадывается вопрос цены. Уже не знаю, как там у тебя в будущем,нов2018-мблогерысошлисумаиценыломятбешеные.

Постролл—рекламавконцевидео.Можетбытьдовольнодлинной,даже в пару минут. Нужно понимать, что до конца ролик редкодосматривает треть зрителей. Если на видео 500 просмотров, твоюрекламувконцеприхорошемраскладеувидят200человек.

Продакт-плейсмент — это когда продукт не особо рекламируют,но в ролике он мелькает. Например, все герои пьют кофе из красныхчашекNescafe,иликрутойбандитвсевремянаRenaultKaptur.Машинунепродают,новсевремякрасивыекадрыснейидевушкивнеесадятсяшикарные.

Нуибываетэкзотика,типавсерединероликарекламуразместятилитамна15-йсекунде.Сутьсильнонеменяется.

Конкурс—этокогдалюдеймотивируютподписатьсянаканал.Например,подпишисьнаканалПанды,поставьлайкикомментарий

ипримиучастиеврозыгрышеавтомобиля,итогичерезнеделю.Важно понимать: люди подписываются, ставят лайки, но далеко

не всегда будут смотреть твои видео. Поэтому не перебарщивайс конкурсами.Не стоит покупать их совсеммного и очень часто.Дажеесли денег у тебя целый вагон. Я иногда покупаю и продаю конкурсы,нозлоупотреблятьэтойтемойточнонестоит.

Совместноевидео—продаютдалеконевсе.Сработать может по-разному, предсказать результат сложно.

В бизнесовой тематике очень круто действуют интервью с топами.Майнкрафтеры до сих пор любят делать совместные летсплеи. Нужносниматьстеми,накоготыхочешьбыбытьпохожилискемнепомешает

обменятьсяаудиторией.Делатьсовсемиподряд—глупо.Нообычноотсовместныхвидеоотказываются.Купитьихсложно.

—Правильныйвыборплощадки,—просчетэффективности,—адекватностьблогера,—четкоевыполнениеТЗ.

Итак, покупаем в 90% случаев прероллы. То есть рекламу в началеролика. Почему так?Они работают реально долго, позволяют получатьмногопереходов.

Сложность только в том, чтобы правильно выбрать, где купитьрекламу,чтобыполучитьмаксимальныйрезультат.Сейчаснаучу.

Мы вывели среднююформулу покупки преролла на любом канале.Заходимисчитаемпросмотрыпоследних20роликов(кромепервого,оннабрал меньше всего), потом делим все это на 20 (получаем среднееарифметическое),азатемделимпросмотрынаценурекламы.[1]

Стоимость рекламы, увы, придется узнавать у блогера напрямую.Обычноэтопрощевсегосделатьчерез«ВКонтакте».

Узнавценуублогеровипосчитавпоформуле,ужеможносравнить,гдевыгоднееивкуснее.Яобычносравниваю5—10каналовивыбираю,гдевыгоднеевсего.

Выбралоптимальныеканалы?Дальшесхематакая:

1)Пишемблогеруипоказываемканал.2)Сразудаемпримерпреролла.3)Уточняем,удаляетсяливидео.4)Даемсвойрекламныйролик.5)Согласовываемвремявыходавидео.6)Говоримонеобходимостиподсказки.7)Даемредирект-ссылку.8)Уточняем,чтоссылкавпервойстроке!

9)Просимдатьдоступпоссылкедляпроверки.

Лучшевсегоподготовитьпреролл(тоестьроликсрекламойнашегопродуктаиликаналасекундна10)самостоятельно.Делайроликбодрымголосом с интересным видеорядом. От того, насколько крутой будетролик,зависитколичествопереходовнатвойканал.

Время выхода видео лучше согласовать на берегу. Потому чтоблогеры любят пообещать сегодня, а сделать через две недели. Лучшезаранееобсудить.

Редирект-ссылка — это ссылка, по которой можно посчитатьпереходы.Сделатьтакуюможноспомощьюсервисаhttps://goo.gl.

Еслитыдашьредирект-ссылку,тоточносможешьотследить,сколькочеловекперешлоктебепоссылкевописании.

Резюмируем: опыт показал, что выгоднее всего покупать рекламув начале видео, оптимально обсуждать на берегу все особенностиразмещенияисроки.

Что еще есть смысл брать? Для клиентов мы делаем в основномAdwords + посев и хорошую семантику. Блогеры — да, но оченьвыборочно.ПроAdwordsябыирадрассказать,датолькоэтонеудобнов книжном формате и займет не одну сотню страниц. Более того,интереснаяработаначинаетсясбюджетомот100тысячрублейвмесяц.Еслиденегмало,используйбесплатныеметодыиблогеров.

А еще лучше— обратиться к специалисту. Потому что опыт всегдапозволяетэкономитьбюджетидобиватьсязадачбыстрее.

[1]Среднееколичествопросмотров(2—21ролик)—X.Стоимостьпреролла—Y.Выгодностьрекламы—К.ВитогеXделимнаY,получаемК.

КАКЗАРАБОТАТЬДЕНЕГ

Нелегко.Вотправда,ажсамирыдаем.Конкуренцияскаждымгодомрастет, и, конечно, можно продолжать просто снимать себя на iPhoneнафонеобоевинадеятьсяначудеса,нокак-топоследнеевремяснимитуговатостало.

В классическом понимании способов заработка на YouTube три.Понятноедело,чтоихможнорасширить,нобазаодна.

1)Партнерская программа YouTube—многими воспринимается какманнанебеснаяиспасительныйкруг.Этокогдарекламаувасвроликахразмещается сама. Хорошо, конечно, вам никаких разговоров, никакихпоисков, все работает само. Проблем тут на самом деле больше, чемсчастьяирадости.

YouTube платит очень мало. Вариант только для каналов, гдемиллионыпросмотров,новичокбудетделать10-50-100долларовитихоплакать в уголке. Есть и еще более плохая ситуация — подключитьмедиасеть. Это когда дяденьки и тетеньки (например, из Израиля илисУкраины)будутбрать30%вашихденежек.Зачем?Нупотомучтотожехотят кушать и зарабатывать. Медиасеть нельзя подключать ни в коемслучае!

Авотнапрямуюпартнерскаяпрограммаработаетнеплохо, номалоплатитинеподходитновичкам.Намоментнаписания книгипоновымправиламтебенужнонабратьоднутысячуподписчикови4тысячичасовпросмотров на канале. У тех, кто только начинает, такого очень часто

дажеблизконет.

2) Продавать рекламу напрямую. Делаете канал про книги —партнеритесь с книжным магазином, у вас канал про кулинарию —размещаете рекламу ножей и так далее. Отличный способ заработать,спроснарекламунепадаетужелетшесть.

Денегтутнамногобольше,чемприработечерезпартнеркуYouTube,ктомужеспособыможноинужносовмещать.

Да, это сложнее, да, иногда рекламы много, что аж очередь стоит,абываетсовсемнету,ноделать100—200тысячрублейвмесяцможетдаже канал средней руки со скромными 30 тысячами просмотровнаролике.

3) Продавать что-то свое. Это самая сложная и самая выгоднаясхема.Тыхорошийпсихолог?Собираешьсемантическоеядро,делаешьролики под запросы — рассказываешь людям полезные вещиипродаешькнигу,консультации,коучинг.Тыхорошийповар?Примернотакаяжесхемаспоправкойнапродажи,конечно.

Экспертность — непаханое поле в России. Грамотных и нормальноснятых видео от врачей, диетологов, адвокатов, строителей почти нет.Аэтатемарулитиначинаетрулитьещесильнее.

Когдаспрашивают,какуютемусниматьичтобудетактуальновсегда,говорюпроэкспертность.ВотееспомощьюYouTubeикачайте.

КАКПОДНЯТЬЗАБРОШЕННЫЙКАНАЛ

Часто приходят люди с проблемой реанимации канала. Причемразмерканаланеиграетникакойроли.Этоможетбыть какмаленькийканал, 10—20 тысяч подписчиков, так и 100 тысяч и даже миллион.С проблемой может столкнуться абсолютно любой проект внезависимостиотегоразмера.

Дляначаладавайразберемся,вчеммогутбытьпричины.Во-первых,каналможетбытьстарый,давносозданный.Естьмассапримеров,когдаканалимеетцелыймиллионподписчиков,нотолкуотэтогосовершенноникакого. Один из таких примеров — Лазуритный гном. На данныймоментунего922тысячподписчиковивсреднемнароликеоколо10—15тысячпросмотров.Каквидишь,просмотровкрайнемалодляканала-миллионника. Нормальная цифра это 15—20% просмотров на каналеотколичестваподписчиков.Еслиниже,тоявностоитпризадуматься.Мыимееммиллионподписчиков,роликидолжнынабиратьоколо200тысячпросмотров. Не каждый твой ролик будет интересен всем зрителям.Возможно, кто-то пропустил видео, и, конечно, он не будет смотретьстарыйролик,анажметтольконановый.

Количество просмотров от подписчиков уменьшает колокольчик.Сегоднямалобытьподписаннымнаканал.Обязательнонужнонажиматьна колокольчик, если вы хотите получать уведомления о новыхвидеороликахвашеголюбимогоютубера.Нуинапрактикеуведомлениячастонеприходятилипоявляютсясбольшойзадержкой.

Что можно сделать в таком случае? Помимо YouTube, обязательнонужно иметь и другие каналы связи со своими подписчиками.«ВКонтакте»,Telegram,«Одноклассники»,нестоитпренебрегатьиe-mailрассылками, Instagram, Periscope, Twitter, Facebook — словом,на сегодня выбор различных социальных сетей и мессенджеровогромен. Выбери хотя бы еще одну, кроме YouTube, и там напоминайосебе.Видеалеутебядолжныбытьпрофиливовсехпопулярныхсетях.Чемлучшетытакимобразомбудешьдифференцироватьаудиторию,темменьше ты будешь зависеть от YouTube. В случае бана твоего каналатебебудетпрощесобратьзрителейвкучу.

Не стоит забывать и про возраст. Аудитория взрослеет, и у нееменяются интересы и предпочтения. Люди подписались, со временемпотеряли интерес к твоему каналу, а отписаться забыли. У тебя всехорошо, подписчиковмного, только толку от этих циферок нет.Не такдавноYouTubeделалмассовуючистку,новсеравноналюбомбольшомканале около половиныподписчиков— этомертвые души. Количествоподписчиков не показатель. Важно, сколько тебя смотрят и сколькоаудиториитысможешьпривестинатоилииноемероприятие.

Если зритель совершенно никакого участия не принимает в жизниканала, он заскучает и уйдет к конкурентам. Помимо выпуска веселыхиинтересныхроликов,важнопомнитьпроаудиторию.Устраиватьигрысподписчиками,делатьсигны,придумыватьразличныеформаты,когдааудитория может принять участие в создании контента. Порой этобываетсложноинелегко.Темнеменееэтопочтивсегдаокупается.

ВЫЖИВАНИЕВДЖУНГЛЯХ

Мало кто пытается охватить YouTube и четко расписать что и куда.Этакнига—ужевтораямояпопытка.Хитростей,кактывидишь,немного.Контентиоптимизация—делонесколькихглав,нужнабудетпомощь—напишивличку,скажи,чтопокупалкнигу,—помогучеммогу.

Вэтойглавехочетсяподнятьвопрос«стоитлииграсвеч».[1]К недостаткам работы я отнес бы нестабильность площадки,

невнятность условийигры, плохую техническуюподдержку. ТакжеестьфакторблокировкивРоссии,окоторомговорятдавно,итутотнасмалочего зависит. О претензиях к России и власти говорить смысла нет —книганепроэто,даимноготутвсегонаворочено.Взащитувозможнойблокировки могу сказать одно: я не хочу, чтобы мои дети смотрелиYouTube.Этомусорный,никемнепроверенныйконтент.

Что касается самой площадки и поведения ее владельцев, такоеощущение, что они сами не понимают, что у них выросло и как этимделом управлять. Многие решения по дизайну устарели, есть кучаненужных фишек типа привязки канала к мертвой сети Google Plus.Но самое плохое — это техническая поддержка, которая на данныймомент практически отсутствует. Только представь, у тебя могутзаблокироватьканална100тысячподписчиковзанесколькокартинок,иниктоничегонеответит.Звонитьнекуда,писатьестькуда,новответчащевсеготишина.

Как это можно обозвать? Лень? Безразличие? Непродуманность? Янезнаю.Апроколокольчикзнаетеже?

Хочетчеловекподписатьсянаканал,емунужно:

1)иметьаккаунтнаYouTube,2)нажать«подписаться»,3)потомнажатьколокольчик.

Идиотизмэто.Самыйнатуральный.Подпискупоаккаунтусоциальнойсети реализовали уже даже самые тупые сервисы. А видеоплощадкеномер1вмиренекогда…

Но, несмотря на всю критику и отвратность YouTube, он позволяет,будучи никем вчера, стать известным, богатым и популярным сегодня.Шанс нужно использовать, в других социальных сетях такой быстрыйвыстрелпочтиневозможен.

Есть и еще одна вещь, о которой мне немного неудобно говорить.Скореевсего,тыстолкнешьсясненавистьюлюдей,еслибудешьработатьв СНГ. Пока у тебя маленький канал и качество съемки плохое, будутпосылать,потомучтотымаленький.Когдастанешьбольшимисхорошейсъемкой,назовутмажором,скажут,чтопродался.

С этим ничего поделать нельзя, оправдываться смысла нет. Собакалает — караван идет, другой позиции быть не должно. В Интернетевсегдакто-тонеправ,ивсегдакто-тоготовбудетгодамиспоритьстобой

вкомментариях.Будьмудрее,ивсеполучится:)

[1]Интересноевыражение«стоитлииграсвеч».Такговорили,есливходенеудачнойигрывкартывыигрышбылнастолькомал,чтоонпопростунеокупалстоимостьсвечей,которыесгореливпроцессеигры.

30ВОПРОСОВПОYT

1.Создалканалпотопам, сделал41видео,наканалеимеетсяболее8 тысяч подписчиков. Каждое видео на канале месяц назад набиралобольше просмотров за сутки, чем подписчиков на канале, а сейчаспросмотров всеменьшеименьше.Причем смотрел конкурентов, у всехупали просмотры в несколько раз. Хотя знаю новый канал, где околотысячиподписчиков,приэтомпросмотроввразыбольше,хотяроликине оптимизированы и контент гораздо хуже, чем мой. Как такоепониматьисчемэтосвязано?

Здесь имеется два ключевых фактора. Безусловно, у тебя моглобанально упасть качество контента. Может быть, ты сменил тематикуканала, и старым подписчикам не понравилось новое направление.Так же, возможно, ты стал снимать более длительные ролики, а твояаудиторияк такомуформатуещенепривыкла.Словом, то, что зависитименнооттебя,—причинможетбытьмного.

Но есть и два объективных фактора, почему падают просмотры,которыеоттебяникакнезависят.

Первое—эторостколичестваканаловнаYouTube.С каждым днем создается все больше каналов, соответственно,

конкуренция за зрителя только нарастает. На данный моментрегистрация канала происходит за считанные минуты и не требуеткаких-либоразрешенийилирегистраций.Входнарынокоченьлегкий,поэтомуконкуренциябудеттолькорасти.

Второй важный момент — YouTube меняет алгоритмы. Возможно,твои видео не оптимизированы под новые алгоритмы. Ну и не будемзабыватьотом,чтосейчас,когдакто-топодписываетсянатвойканал,ондолжен нажимать на колокольчик, чтобы получать уведомления

о выпуске нового ролика. По сути, на сегодня подписчик ничегонезначит,потомучтоуведомленияприходяткакпопало.

ЭтокосякисамогоYouTube,нострадаютблогеры.Что касаемо качества контента. Все же на YouTube понятие

«качественныйролик»оченьотносительное.Блогерможетсебяхвалитькак ему угодно. Однако если у него низкое удержание аудитории, товсежебольшейчастизрителейконтентнеинтересен.Ивсе-такиотсюданужноделатьвывод,чтоконтентнекачественный.

Качественноилинет—решаеттолькозритель.Блогеру остается только делать выводы и подстраиваться под

предпочтения зрителей. Или можно снимать все что угодно, но тогданенужножаловаться,почемуменяниктонесмотрит.

2.АктуальнолисейчаспокупатьрекламунаYouTubeименноусамогоГугла? Насколько она может быть таргетирована и как дорогапосравнениюсРекламнойСетьюЯндекса?

Чаще дешевле, не дороже, чем РСЯ по большому количествузапросов.Ипри этомдовольнохороший таргет.Действительно,можновыбирать тех людей, которые нужны именно тебе, рекламироватьсяна конкретных каналах. Словом, хорошая штука, если нужнатаргетированнаяреклама.Нонастроитьрекламунормальноиполучитьвыхлопсходуполучаетсяуединиц.

3.Нормальноелиудержаниеаудитории42%насеромконтенте?Для серого контента это весьма хороший показатель. Потому что,

когда мы стараемся, делаем какой-то хороший ролик, а, как правило,почти на любой ролик уходит довольно много времени, плюс еще и,возможно, какой-то бюджет на продвижение или оформление.Ипоитогуунаснизкоеудержаниеаудитории—этоплохо.Нокогдатыперезаливаешь уже готовый контент и 42% удержание — это вполнехорошаяцифра.Серыйконтентвообщебезразницыкакделать.Лишьбыокупитьпо-быстромуидальшепобежатьработать.Вопросдругойменяинтересует,анадолголивсяэта«сераяистория»будетжить.По-моему,времениосталосьмало.В2013-мтакнебанилимассово.

4.Чтоделать,когданаканалевсего21%удержанияаудитории?В данном случае есть простой совет: то, что мертво, умереть

неможет.Нужнополностьюпеределыватьконтент-стратегию.Вданномслучаемывидим, что контент зрителямнеинтересен.И, к сожалению,развернуто ответить на данный вопрос крайне сложно. Возможно, тыделаешь слишком длинные и скучные ролики, соответственно, нужноделать ролики короче. Возможно, на твоем канале не прослеживаетсякакая-то четкая тематика. Также некоторые блогеры вводят зрителейв заблуждение, создавая превьюшки и заголовки, которые не совсемточно отражают суть ролика, и так далее. Причин может быть много.Поэтому нужно разбирать каждый случай отдельно. Если ты тожестолкнулся с такойпроблемой, у тебя низкое удержание аудитории, тообращайся ко мне за помощью — https://vk.com/matvey_severyanin.Наиндивидуальнойконсультациимысможемразобратьконкретнотвойслучай, и я подберу эффективные инструменты, как можно будетповысить удержание аудитории на твоем YouTube-канале. Будь готовделатьновыйканалснуля.

5. Что делать, если ты сам себя на камеру снимать не хочешь,а делаешь видео с разными дикторами. То есть каждый ролик— новыйдиктор.Понимаю,чтоотэтогонебудеткакого-либоинтересакмоейличности, но тем не менее. Возможно ли набрать как-то аудиториювданнойситуации?

Да, вполне возможно. К примеру, есть канал, которой называется«RoboTop»,иподобныхемудовольномного.Ониделаюттопы,аголосполностью электронный. И самое главное — это набирает приличныепросмотры. Очень часто начинающих блогеров останавливает тотмомент,чтоуавтораплохойголос.Поэтомуеслинехотитеникаксвойголос развивать, то использовать синтезированный голос — хорошаяальтернатива.

6.Чтотакоепосевичемонотличаетсяотнакрутки?Для начала давайте разберем, что такое накрутка. Накрутка — это

когда боты или взломанные аккаунты, так называемые бот-сети,просматриваютвашивидео.YouTubeэтолегкоможетотследитьиможетнаказатьзанарушенияпринциповсообщества.

Посев — это вид рекламы, когда тебя размещают на многихплощадках.Этомогутбытьсоциальныесети,такиекак«ВКонтакте»или«Одноклассники», на тематических сайтах и так далее. После покупки

посеваутебябудетполныйотчет,гдеименнотебяразмещали.Почемуяпредпочитаюименнопосевпростомуразмещениювпабликах?Потомучто посев проще настроить, и я плачу за просмотры. Я очень частопокупал рекламу в пабликах за 500 рублей и получал крайне малопросмотров.Сейчасялучшекуплюпосевна500рублей,меняразместятв пяти пабликах «ВКонтакте», на других тематических площадках. И яточно знаю, что за свои 500 рублей я получу как минимум500просмотров.

7. Стоит ли открывать ИП, если доход всего 500—600 доллароввмесяц?

Нужно признать, что это вопрос философский. Если мы говоримсзаконодательнойточкизрения,то,безусловно,да,стоит,посколькутыполучаешьдоход. Более того, с законодательной точки зрения если тыкупил вещь, к примеру, за 500 рублей, а продал за 800 рублей, товданномслучаетыполучилдоходспродажиидолжензаплатитьналог.Поэтомусточкизрениязаконодательствакакойбыдоходутебянибыл,ты должен открывать как минимум ИП или ООО, декларации сдавать,ага-ага.Вразныхгосударствахэтоможетбытьпо-разному,новлюбомслучае ты должен платить налоги. Для YouTube проще всего подойдетИП. Если ты не регистрируешь ИП, то, возможно, ты занимаешьсянезаконным предпринимательством. Безусловно, с точки зрениярешениявопросапривлекатьтебякуголовнойответственностиилинет,тамужевстаетвопрособъема.

8. Реально ли набрать подписчиков на разнотемье? Где на одномканалесегодняпрокомпьютеры,завтрапромуравьев,потомкиноитакдалее.

Это довольно распространенный вопрос.Многие люди считают, чтоможно набрать много подписчиков, когда на канале видео на разныетемы. И действительно можно набрать, но есть один очень важныйнюанс—еслиу тебяяркийобраз, если тыяркий,интересныйчеловек.В данном случае канал будут тянуть не тематики, а будет цеплять самобразавтора.Еслиблогердействительноможетинтереснорассказыватьпро что угодно, тогда можно. И такие примеры есть, скажем, тот жеЮрий Хованский. Но на старте это крайне сложно. Поэтому гораздолучшеипрощеделать тематическийканал.Сдругой стороны, если ты,

кпримеру,КсенияСобчак,то,конечно,тебябудутсмотреть,прочтобытыниснимал.

9. Как лучше обналичивать деньги? Платит ли налог за насмедиасеть?Расскажи,какэтоработает.

Я использую очень простую систему. У меня ИП и я использую«Тинькофф банк» для бизнеса. Относиться к этому можно как угодно.Ноядавновместесосвоейкомандойрешил,чтомыбудемработатьпо-белому. И в данном случае мне больше всего подходит ИП. Еслипринимать просто на свои электронные кошельки, если никакне оформляться, то это вопрос времени, как быстро тобойзаинтересуютсясоответствующиеорганы.Конечно,возможенивариант,чтотобойнезаинтересуются,но,пожалуй,этолотерея.

Чтокасаемомедиасетей,тонет,онинеплатятзатебяналоги.Болеетого, некоторые представители медиасетей на своих закрытыхвебинарах рассказывают, как не платить налоги. Я считаю, что этонеправильно, когда компания, которая находится в Израиле, даетсоветы, как завести американскую карту и обналичивать с нее деньги.Помне,этокакминимумнекорректно.Когдапридутличноктебе,кудаденется твойпартнеризИзраиля?И случаи такие ужеесть.Медиасетьзатебяналогинеплатит.

10. Сколько должна быть в среднем цена за минуту монтажаназаказ?

Унасвсепросто.БеретсяМатвей,снятыйнакамеру,берутсяслайдыпрезентацииМатвея— и все это лепится. Такой монтаж стоит дешевоиделаетсябыстро.Новцелом,еслимыговоримочутьболеевысокомуровне монтажа, минута стоит около полутра-двух тысяч рублей.Порынкуэтовполненормальнаяцена.Новсеженужнопонимать,чтоэто замонтаж: какие тамиспользуются эффекты, сколькодорожек, какмного нужно делать нарезки — это большой вопрос. Я делал монтажбольших роликов для видеоблога. У меня бывало 16 часов толькоотснятого материала. И когда это нужно банально загрузитьна компьютер или в облако, нарезать, выбрать лучшиемоменты— этоочень дорогой монтаж. Около 8—9 часов уходит только на обработкуматериала, чтобыполучитьпятиминутныйролик.Вданномслучаеябыбрали20тысячрублейзамонтажролика.

Сейчасинфографикуна заказрисуем,минутастоит7 тысячрублей.Такчтомонтажстоитот500рублейдобесконечности.

11.КакраскрутитьмузыкальныйклипнаYouTubeи«ВКонтакте»?Очень просто — сделать посев. Посев рекомендую сделать

на60тысячрублей,чтобыполучить70—80тысячпросмотровипопастьв тренды. Если у тебя хороший клип, ты в него вложился, то почемутеперьнезанятьсяегопродвижением?Одинизнаиболееэффективныхспособов продвижения музыкальных групп — это только тренды. Темсамым ты моментально получишь обратную связь, насколько публикенравитсятвоетворчество.Возможно,что-тонужнобудетдоработатьилиизменить.Илижесразулюдямпонравитсятвоямузыкаиутебяпоявитсямногоновыхпоклонников.

12. Как развиваться молодым видеоблогерам, у которых более10тысячподписчиковиукоторыхвсевстало.Дальшепочему-толюдине подписываются, а ведь хочется, чтобы твои видео выстреливалиинабиралимногопросмотров.Чтоделать?

Во-первых, нужно понять, по какой причине встало. Чаще всегопричинакроетсявтом,чтоаудитория,которуютыуженабрал,выедена,то есть это старые подписчики, которые только на счетчике,аненапросмотрах.Иобычновтакомслучаенужноменятьформат.Илиможнопривлекатьновыхзрителейспомощьюрекламныхкомпаний.Каквариант — привлекать новых зрителей с помощью создания большогоколичества контента, так называемый органический трафик. Словом,вариантовоченьмногоинужноразбиратьсявкаждомслучаеотдельно.Если ты тоже столкнулся с такой проблемой, то обращайся ко мнеза помощью — https://vk.com/matvey_severyanin. На индивидуальнойконсультациимысможемразобратьконкретнотвойслучай,ияподберуэффективныеинструменты,какможнобудетрешитьданнуюпроблему.

13.ЯсоздалканалпроМайнкрафт.Черезсколькомесяцевканалбудетприноситьдоходикакой,есливидеобудутвыходитькаждыйдень?

Подобных вопросов приходит очень много. Если их немногоперефразировать, то суть получается примерно такая: если я сейчаспойдунарыбалкуибудукидатьудочкукаждуюминуту, точерезкакоевремяяпоймаюрыбок,икакогоонибудутразмера?Вопросабсолютно

аналогичен.Чтобы на него ответить, я не знаю массу факторов: насколько

талантливый автор, насколько высокое удержание аудитории, какойбюджет планируется на развитие канала, красивое ли оформлениеканала, насколько правильно ролики оптимизированы, какие в целомроликипланируетсясниматьимногиедругиепеременные.

Вцеломидеясниматьвидеокаждыйдень—этооченьхорошаяидея,для того чтобыпотестировать нишу.Ноответить, когда именнороликиначнутприноситьдоход,невозможно.

Скорее всего, не окупится никогда. Навскидку, окупается 10%отобщеймассыканаловвРоссии.

14. Можно ли заливать официальные трейлеры к фильмам целикомнасвойканал?

У меня бывают закрытые конференции с другими специалистамипо YouTube, в том числе и с людьми, которые занимаются серымконтентом. Был один интересный разговор с мужчиной, которыйзарабатывает на трейлерах. Опираясь на него, могу ответить: нет,трейлерыбанят.Ноестьнесколькоканалов,гдеихпочему-тонебанят.Видимо, у них имеются определенные договоренности. Если простоотбросить эти данные и обратиться к авторскому праву, то, наверное,трейлер можно размещать, если автор подразумевает, что его можноразмещать. Если публиковать запрещается или можно толькоопределенным площадкам, соответственно, нельзя. В этом вопросеочень помогают договора на сайтах (да, я знаю, что вы их никогданечитаете).

15.Яснимаюкаверынасаксофоне,приэтомнафонеяпускаюминуспесни. YouTube мне в основном пишет под каждым роликом пронарушениеавторскихправ.Какмнебыть,какотстоятьсвоиправа?

Есличестно, тоянесовсемуверен,чтовданномслучаетыбудешьотстаивать свои права. Ты, скорее всего, будешь отстаивать правонарушать чужие права. Приведу простой пример. Есть какая-нибудьпесня, кпримеру, этоRammstein. Тыиспользуешьихмузыку, ихидею,их исполнение. Они на этой песне как-то зарабатывают, ее где-тоисполняют. И сверху пускаете саксофон. Становится ли этот объектобъектом вашего авторского права? Нет. Можно по-разному этотрактовать, но тем не менее, используя чужие минуса (в зависимости

от лицензии, по которой автор предоставляет свою музыку,от требования, которое указано в лицензионном соглашении),получается, что именно ты нарушаешь авторские права. Поэтомув данной ситуации не приходится говорить о том, что ты отстаиваешьсвоиавторскиеправа.

16.Накакуютематикулучшевсегосниматьвидео?Лучше всего снимать видео на ту тематику, которая тебе нравится.

Еслиестьтакоежгучеежелание,вотпрямхочетсяивсе—тогдаснимайнаэтутематику.Безусловно,здесьмноготонкостей.

Естьнаправления,гдеможнозаработать,естьниши,гденевозможнозаработать. Но тем не менее на старте нужно начать делать что-то.Слышалпрекраснуюфразу, что если тынеплаваешьхотя бы10 часовв день, то тебе рано думать об улучшениях. Ты просто должен многоплавать, а потом уже нужно ставить вопрос о технике и далее.АналогичнообстоятделаинаYouTube.Невозможно,не снимаявидео,сидеть и размышлять, какое же видео лучше снять. Нужно снятьи посмотреть. Возможно, ты хотите делать видеоблог — попробуй.Получилосьплохо,попробуйделатьтопы.Сделалтестовороликов10—15, ну не идет, не нравится, хорошо, можно попробовать игры. И такдалее.Главное—начать.

17.Гдевыберетемузыку,чтобыненарушатьавторскиеправа?По сути есть три варианта. Первый вариант самый простой

и надежный — это брать из библиотеки YouTube. Но есть и минус,которыйзаключаетсявтом,чтобольшаячастькомпозицийвстречаетсядовольно часто, многие песни сильно заезженные. Второй вариант —вводимзапросCCAttribution.МыможемзабратьвсюмузыкуAttribution,ичащевсегоонаявляетсябесплатнойдляиспользования.Можноболееподробно почитать об этом в Википедии, что это за тип лицензии.Но если коротко, то YouTube любит музыку с типом лицензии ССAttribution и позволяет ее использовать. И, наконец, третий вариант—использовать каверы на популярные песни. На мой взгляд, это самыйлучший вариант. К примеру, я сейчас возьму гитару, наиграю какую-нибудь песню группы «Metallica». Такую песню можно будет легкоиспользовать в своем ролике, особенно если ролик не длякоммерческогоиспользования, тогдаещепроще.YouTubeиContent ID

не будут это определять как нарушение авторских прав. По сути этокавер на известную песню. Каверы использовать можно. Этимпользуются многие, когда используют популярные песни. Безусловно,есть различные изощренные способы, как уникализироватьпонравившуюся вам музыку. Можно немного подрезать длительность,укорачивать,менятьчастотыитакдалее.НоярекомендуюиспользоватьтолькочестныеспособыинепытатьсяобойтиContentID.

18.Кактыдумаешь,можнолисейчасподнятьсянаМайнкрафте?На этот вопрос можно ответить очень легко. Достаточно регулярно

мониторить на YouTube вкладку «тренды», чтобы увидеть, что именноэтаигра здесьнаходитсярегулярно.Другиеигрыздесьбываюткрайнередко,аМайнкрафтдовольностабильно.Поэтомумойответ:да,вполнеможно.

19.Какойтыиспользуешьмикрофон?Моймикрофон называется «Blue Yeti». Верой и правдой он служит

уже более трех лет и до сих пор работает вполне стабильно. Сейчасобновилсядо«BlueYetiPro».Ондороговатдляновичков,ноещекручестарого.

20. Создал канал около трех лет назад и занимался им как хобби.Примерно месяцев пять назад начал заниматься более серьезно: сталлучше монтировать, начал обрабатывать звук и даже купил дорогуюзеркальную камеру. Но почему-то от меня начали отписываться.Тематику не менял. Качество роликов выросло, а эффект ровнопротивоположный.Вчемдело?

Деловтом,чтолюдипохожинакенгуру.Онивсевремяскачут,ищутновыетематики,новыениши.Приведупростойпример.Вмолодостимнебыл очень интересен Владимир Довгань. Я прочитал все его книги,посмотрелвсе тренингиидоступныеролики.Витоге япришелк тому,что на сегодня мне он не настолько интересен, потому что новогоконтентанетакмного.Человекрассказываетпримернотожесамое.Да,он офигенный мужик, но я уже наелся его тренингов. Любой авторна YouTube, тренер или спикер — у них примерно один набор тем.Соответственно,современемонпростонадоедает.Илюди,каккенгуру,перепрыгивают на другие каналы и ищут что-то новое. Скажу больше,

пару лет назад мне был очень интересен бодибилдинг. Я хотел статьбольшимисильным,занималсяссерьезнымтренером.Сейчасжеяхожув спортзал больше для здоровья. Разумеется, я похудел, сбросил вес,упали силовые показатели. Аналогичная ситуация и здесь — людиперескакиваютстематикинатематику.

21. Какое будущее у YouTube? Насколько велик, по-твоему мнению,этотпузырьикогдаонсхлопнется?

Я считаю, что YouTube в России уже давно не пузырь. Все быстрорастущие каналы, все же по большей части это каналы, кудавкладывается большой бюджет. Сейчас без специалиста на YouTubeстало продвигаться намного сложней. YouTube будет жить и работать,пока не появится новая площадка или какой-то конкурентныйвидеохостинг. Честно скажу, что я очень надеюсь на конкурентныйвидеохостинг, потому что меня в YouTube далеко не все устраивает.Но на данный момент или ты работаешь на YouTube, или тынеработаешьсвидеоконтентомсовсем.

22. Имеет ли смысл закрывать общий доступ к тем роликам,укоторыхкрайненизкоеудержаниеаудитории?

Изначально нужно разобраться, а почему низкое удержаниеаудитории? Возможно, это очень длинные ролики, а подобные видеотрадиционно имеют низкий показатель. Может быть, ты ввел зрителейв заблуждение: в заголовке написал одно, а ролик совсем по другойтематике.Илианалогичнаяпроблемаспревью.Словом,нужнопровестианализ и выявить причину. Далее смотрим, сколько роликов имеютнизкоеудержаниеаудитории.Еслинаканалевсего50роликовиизнихтакая пробелам выявлена у 30 и более, то, наверное, имеет смыслсоздать новый канал. Если роликов мало, таких будет буквальнонесколько, то, конечно, да, имеет смысл их убрать из общего доступа.Темсамымчерезнекотороевремяутебяувеличитсяобщееудержаниеаудиториинаканале.

23.Какподключитьпартнеркуксеромуканалу?Вданномслучаеработаетследующаясхема.Изначальномыделаем

белый авторский канал. Тематика может быть любая. Наша главнаяцель — снять несколько десятков роликов, сделать приемлемое

оформление. Словом, нужно показать, что на канале идет активнаяработаимыделаемобычныйавторскийканал.Чтобыканалбыстреерос,покупаем рекламу. Далее, как только мы достигаем определенныхпоказателей,это,кпримеру,суммарноеколичествопросмотров10тысяч(далееукаждоймедиасетисвоикритерии),подаемзаявку.Когдазаявкуодобрили, нас подключили, теперь мы можем делать все что хотим.Меняем оформление, название канала и закрываем доступ ко всемстарым роликам. Теперь мы можем загружать тот серый контент,который изначально планировали. Но при работе с серым каналомне стоит забывать о технике безопасности, к примеру, на наш серыйканалнужнозагружатьтолькобезопасныйконтент.

24.Стоитлиудалятьспамвкомментарияхподвидео?Когда у тебя большой канал, то сообщений не по теме становится

много. В данный момент очень много людей оставляют комментариио взаимопиаре или с просьбой подписаться на них, а такжесраспространениемнепонятныхссылок.Причемчтонаходитсяпоэтойссылке, остается только гадать. Поэтому в целях безопасности у менядавностоит такаяфункция, как«одобренныекомментарии».Наканалепод роликами публикуются только те комментарии, которые прошлимодерацию. Конечно, это занимает какое-то время, потому чтосотрудник вручную прочитывает каждый комментарий и публикуеттольконормальные.

25.Каклучшевсегоотноситьсяксвоимзрителям?Есть несколько стратегий. К примеру, когда создаешь теплую

дружескую атмосферу, когда всем отвечаешь в социальных сетях, тописать от этого начинают только больше. Поток сообщений начинаетрасти в геометрической прогрессии. Когда у меня был большойразвлекательный канал, я отвечал всем и каждому, и люди начинаютэтимпользоватьсяиотноситьсяктебе,каккчеловеку,которыйимчто-тодолжен.

Ребята,этовсекруто,нопросыпатьсяиотвечатьна700сообщенийвдень—нереально.Амнеприходилось…

Улюдеймотивацияпроста:япосмотрелтвойролик,пустьясмотрелего с блокировщикомрекламыи не проявляюникакой активности подроликом.Нотытеперьмнедолженвездеотвечать.Унекоторыхлюдей

извращенная картинка мира, им кажется, что они могут засыпатьвопросаминезнакомогочеловека.Начинаетсяхамство:«Почемутымнетак долго отвечаешь!», и так далее. Я считаю, что подобный стильобщениянеприемлем.

С другой стороны, можно от людей полностью отгородиться.Недаватьссылкинасвоиличныестраничкивсоциальныхсетях.Вездепоставить настройки, чтобы незнакомые люди не могли писать, и такдалее. Но это тоже не выход. Нужно находить некий баланс. Поэтомуочень важно по отношению к аудитории себя правильнопозиционировать.Этосложноиприходитсопытом.

26. Есть ли разница в заработке каналов с разной тематикой,ноодинаковымипросмотрами?

Разница есть, и она огромная. К примеру, реклама на каналепопсихологии,которыйориентированнавзрослуюженскуюаудиторию,можетприноситьвразыбольшеденег,чеманалогичныйканалсигровойтематикой. Собственно, во втором случае целевая аудитория — этошкольники и студенты. И повторюсь, каналы могут быть совершенноодинаковые. У них может быть одинаковое количество просмотрови подписчиков, или даже у женского канала может быть меньшеаудитории. Однако с точки зрения заработка он будет гораздоприбыльней, потому что там находится взрослая платежеспособнаяаудитория. И если мы говорим о монетизации канала с помощьюмедиасети или прямой партнерки YouTube, то опять же на женскомканале по психологии реклама будет показываться более дорогая, чемнадетскомигровом.

27. Можно ли раскрутиться на взаимопиаре с каналами той жетематики?

Да, вполне можно. Схема более чем рабочая, но опять есть многотонкостей. В частности, здесь нужно придумывать какие-то интересныешаги,чтобыуаудиториибылинтереспереходитьнаканалы.Кпримеру,самый банальный: вы снимаете длинный ролик и делите его на двечасти. Первая часть выходит на твоем канале, далее в конце тыговоришь,чтопродолжениесмотритенатаком-токанале.Ичерезпарудней выходит продолжение на другом канале. Здесь должна бытьнебольшая серийность. Нужно хорошо продумать развитие сюжета,

чтобызаинтересоватьзрителя.

28. Что делать, если сложно делать видео для YouTube? У менябольшаясемья:двамаленькихребенка,атакжесобака.Доматихопочтинебывает.

Ситуация очень распространенная. По сути у тебя только дваварианта: или сдаться и забыть про YouTube, или как-топриспосабливаться. Если ты изначально планировал, скажем, сниматьобучающие видеоролики по игре на гитаре, то определенно да,подобные ролики будет снимать крайне сложно. Для этого само собойтребуется тишина, а также хорошая камера, свет и приемлемый фон.Тогда остается только приспосабливаться к ситуации и искать в нейсильныестороны,чемможнобылобывоспользоваться.

Есть собака? Прекрасно! Сделай канал, который будет посвященвашему питомцу. Как правильно, да и нужно ли вообще собаке стричькогти, как ее приучать к улице, что делать, если собака боитсямашин,и так далее. Вариантов море, что можно было бы снимать в этомнаправлении.

Есть маленький ребенок? Прекрасно, сделайте детский канал!Причем можно канал развлекательный, чтобы его смотрели другиемаленькие детки, или канал для родителей. Как и чем лучше кормитьребенка, каквыбратьколяску, чтоделать, еслиподнялась температура,итакдалее.Укаждогоизнасестьсвоивозможности.Еслинеидетоднатематика,тогдаподумай,чтоможнобылобысниматьконкретновтвоемслучае.

А еще яодновремянабалконеофис сделали тамролики снимал.Стол,звукоизоляциясамаядешеваяимикрофон.Около50тысячрублейпотемвременам(яещеутеплял,атакдешевлевыйдет).

29.Гденайтирекламодателей?Если у тебя большой канал, много просмотров и хотя бы средняя

ценапорынку,торекламодателисамитебянаходят.Побольшомусчетувыходадва:искатьразличныесайтыипаблики,гдепубликуетсяданнаяинформация,аихкрайнемало.Илижесамомуписатьипредлагатьсвоиуслуги.

30.Меняниктонесмотрит.Будтопересталинаходитьвидео.Что

делать?В точку! Есть определенная видимость твоих роликов в поиске.

Возможно, она у тебя просела, потому что у тебя: плохие названия,плохиепревьюшкиисниппеты,отсутствуетперелинковкаиплей-листы,отсутствует реклама или ссылочная масса. Также возможен и такойвариант,чточеловек,нажимаянаколокольчик,неполучаетуведомленияо новых роликах. К сожалению, так начал работать YouTube, и с этимсложно что-либо поделать. Поэтому, возможно, люди просто не видяттвои видеоролики. Как с этим бороться? Как вариант: завести каналвTelegram.Многиеблогерыуженачалиподобнымобразомуведомлятьсвоих зрителей, потому что он корректно доносит информацию.Безусловно,звучитглупо,нодругихальтернативпокачтонет.

А вообще, если рекламируешь, оптимизируешь, специалистовнанималпораскрутке,ноионинепомогли,значит, говнотвоироликииненужныникому.Безобид.

МИЛЫЕКОСТИ

Лучшестартоватьстем,чтоесть,чемвечнождатьуморяпогоды.

Самоеважноеввидео—этоудержаниеаудиториииактивностьподним(лайки,дизлайки,комментарии).

Нужно держать руку на пульсе, стараться снимать то, что в тренде,иориентироватьсянасвоихзрителей.

Чемболеесерьезныйивзрослыйутебяконтент,темсложнееделатьмного просмотров. С другой стороны, видео с тысячей просмотровв тематике«бизнес»можетпринестинамногобольше, чем2миллионапросмотроввдетскойтематике.

Картинки в Интернете вытеснили тексты. Видео вытеснит картинки.Люди в любом случае будут смотреть видео. Пока не изобретутвиртуальнуюреальность,конечноже.Ноэтоужесовсемдругаяистория.

Ждать,чтоприлетитволшебниквголубомвертолетеиканалначнетсам,безхорошихроликовирекламырасти,можнобесконечно.