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中国中国出版出版营销周报营销周报 行情报告Z3
CHINA PUBLICATION MARKETING WEEKLY
北京工业大学出版社：品牌图书形成稳定读者群发行良好
9月重点书：《简明中华哲学史》、《简明中华艺术史》、《简明中华美术
史》、《简明世界哲学史》、《简明世界美术史》、《简明世界美术史》、《大学艺
术鉴赏》、《会计业务处理使用书：成本费用业务处理》、《教练成就卓越》、
《图说中国：考古故事》、《图说世界：考古故事》等。
信息提供：北京工业大学出版社 许 京
8月该社发得最好的书是：《责
任改变世界：联合国全球契约，引领
全球企业大变革》、《品读世界文明
史（最新修订版）》、《品读世界思想
史（最新修订版）》、《品读世界科学
史（最新修订版）》、《品读世界美术
史（最新修订版）》、《活着，不是为了
抱怨》、《改变不了处境就改变心
境》、《卓越员工团队精神》、《卓越
员工工作方法》等，各种类的出库
册数均在4400至5300册之间不等。
这些书发得好的原因是：一、8
月该社的出库码洋接近 620 万，较
去年同期，同比下降。据分析，是7
月的新书上市规模同比缩减所
致。8月该社出货的品种仍以传统
的成人读物和励志类读物为主。
二、《责任改变世界：联合国全
球契约，引领全球企业大变革》一
书具有时代性和针对性强的特点。
该书站在全球的角度，深度阐释了
社会责任的价值与意义，即：社会是
由个人或家庭、企业、政府和非政府
组织构成的。对企业而言，它的社
会责任就是在为社会提供产品的过
程中要遵守法律、恪守道德。具体
的要求就是要爱护环境、善待员工、
保证产品质量良好，对各方的契约
要严格遵守，倡导中国的企业为全
球的可持续发展作出贡献。该书有
联合国秘书长潘基文手写体亲笔寄
语，惹人注目。
三、“品读世界”系列经过了改
版修订，装帧和印制大方而雅致，
较一版都有很大的进步，因此能
“梅开二度”，发行不错。《活着，不
是为了抱怨》、《改变不了处境就改
变心境》、《卓越员工团队精神》和
《卓越员工工作方法》等成人图书，
是该社的品牌图书，已形成了相对
稳定的读者群，因此发行的势态均
不错。
本版主编：邹昱琴本版编辑：王少波
电话：88817695-2342E-mail：[email protected]
排版：姚志英
9月重点书：继《家庭真验方：小药方 大健康》之后，中国最老牌医
学科普杂志《大众医学》又推出《家庭真验方：小药方 大功效》一书，内
容仍出自院士、国医大师和学科带头人之手，权威实用。《生了癌 怎么
办》系抗癌教授何裕民的最新力作，他的临床经验、技巧、心得和学术
思想精华都在书中呈现，堪称防癌抗癌必备。“生活妙用丛书”系列是
法国亚马逊生活百科类畅销书，全套共九册，诠释鸡蛋、香料、小苏打、
柠檬、醋、苏打、蜂蜜、盐、蒜、橄榄油的众多妙用，小小一册在手，妙招
无所不知。《世界硬币鉴赏·欧元卷》汇集全部欧元区国家的欧元硬币，
带领读者从货币的视角去发现欧洲、了解欧洲，领略欧洲文明，为旅游
者打开新的视野，为钱币收藏者开拓新的收藏领域。
8月该社发得最好的书是：《家
庭真验方：小药方 大功效》（10022
册）、《生了癌，怎么办》（8371 册）、
《鸡蛋的妙用》（5537 册）、《小苏打
的妙用》（5521册）、《能量宝石缤纷
物语：揭开心想事成的秘密》（2078
册）、《钱币普通品中寻珍品》（2237
册）、《听妈妈讲故事：0~3岁宝宝启
蒙阅读宝典》（2071册）、《费恩曼物
理学讲义（第一卷）》（1988册）、《慧
眼选狗》（1915册）。
这些书发得好的原因是：一、
上海书展方才落幕，热销好书纷纷
出炉，图书热卖离不开优质的内
容，更需要读者的肯定。首先，权
威《大众医学》 出品，名家原创，
经过《家庭真验方：小药方 大健
康》 的热卖打底，使 《家庭真验
方：小药方 大功效》拥有坚实的
读者基础，两本书千余则验方都
有作者、出处，是集智慧和经验
的精华本。新出的 《家庭真验
方：小药方 大功效》内容更偏重
于保健养生，并介绍疑难杂症防
治，涵盖广泛，实用全面。该社
坚持做最信得过的养生书，获得
了广大养生爱好者的好评，在读
者中树立了良好的口碑。
二、该社近年引进了优秀的生
活类图书，版式时尚，内容新
颖，独特的品质吸引了读者的眼
球。如“生活妙用丛书”系列9本，
涉及的主题都是生活中能用到的
食材，全套书帮助人们发现食物
的诸多妙用。
三、经典的科学科普类图书销
路依然较好，新千年版《费恩曼物
理学讲义》一经出版，便吸引了广
大费曼迷的眼球，修订后的《费恩
曼物理学讲义》仍然有三卷，但内
容编排和翻译水准都有了很大的
提高，使科普书更容易阅读，另9月
最新推出《转化医学的艺术：拉斯
克医学奖及获奖者感言》也是科普
图书中的精品之作。
四、上海科技出版社1959年即
出版并不断再版的《实用五金手
册》总销量已达600万册，说明五金
商品在我国经济建设和人民生活
中的应用极为广泛，但同类跟风书
都主要针对通用型产品的介绍，而
对于新型产品和器材则涉及不多，
此次该社最新推出《新型五金器材
手册》力图填补此项空白。
信息提供：上海科学技术出版社市场营销部 李宏瑞
上海科学技术出版社：生活书借书展发力，权威养生书仍是刚需
888月
的书的书最最好好我们社发得我们社发得
222 000 111 333
■中国出版传媒商报记者 王少波/采写整理
2013年9月27日 星期五 第1980、1981期合刊
书书相递传播爱
《唯爱与梦想不可辜负》由真人图书馆文化传播人、国内首家真人图书馆
“星辰海”创始人秦琴撰写。该书首度展示国内首家实体真人图书馆里的36
本真人书，从借阅者的视角，以可以供借阅的人为主体，以被借阅者作为“真人
书”为线索，通过“真人书”们娓娓动听的故事和通俗易懂的语言讲述，书中收
录桂纶镁、郝蕾、阿朵、小柯、吴虹飞、徐童、曾恺玹、戚薇、姬十三、肥肥鱼、夜总
会小弟、器官捐献者、北漂小兽、同性恋、孤儿院义工等人的故事，生动地展示
了主题“爱”与“梦想”的丰富内涵。近年来，真人图书馆概念从丹麦流传进国
内，星辰海作为国内首家真人图书馆的实践者根据实际情况对此概念有了自
己的调整和理解，收集无数真人书的故事，倾听，理解，包容，尊重。《唯爱与梦
想不可辜负》正是在这种愿景下出版发行的，希望以此唤起更多人对爱与梦想
的追求。 （波）
《唯爱与梦想不可辜负》秦琴著/湖南人民出版社2013年9月出版/32.00元
●
最焦点
二十一世纪出版社：改编童话打造原创漫画
9月重点书：二十一世纪出版社推出原创漫画《笑笑鼠》和注音版《中华成语千句文》。“漫天堂丛书”是二十一世纪出版社
打造的原创动漫系列，包括《神精榜新传》、《星盟战士》等，近日推出的《笑笑鼠》则改编自童话作家晓玲叮当的《超级笑笑
鼠》，目前已出版8册。书中讲述了笑笑鼠和伙伴们生活在神奇的嘻哈镇，以及他们幽默、趣味、搞笑的故事。书中的中国幽
默式童话让读者在爆笑的同时，领略阅读的快乐和惊喜，出版后受到小读者的喜爱。
《中华成语千句文》以历史为经，以文化为纬，从“盘古开天”的蛮荒时代到日新月异的当今世界，既纵向再现了五千年历
史的荦荦大端、又横向展示了民族文化的绚丽多姿。该书共三十六章、一千余句，故称“中华成语千句文”，借用传统蒙学读
本的形式，以成语为主的四字词语缀连成易于诵记的韵文，逐段串讲篇章大意，此次推出的是它的注音版。
信息提供：二十一世纪出版社市场营销部 娄 敏
8月该社发得最好的书是：《意
大利寻宝记1》、《意大利寻宝记2》、
“不一样的卡梅拉”系列12种、《不老
泉文库3时代广场的蟋蟀》、《学前儿
童学习卡：动物乐园》、《亲亲宝贝故
事花园：动物故事》、《南极熊我的第
一本早教启蒙书》、《亲亲宝贝故事
花园：品德故事》、《小手握笔数学描
红本：数字1~100加减法口诀》、《我
的第一本科学漫画书黄金战士大冒
险：来历不明的生物》。
这些书发得好的原因是：二十
一世纪出版社多年来一直引领科
普漫画市场，先后成功打造了“我
的第一本科学漫画书”系列等品
牌，形成多样而丰富的优势产品集
群。全板块已有 10 条产品线、134
个品种，总销量突破1300万册。“我
的第一本科学漫画书”系列以曲折
生动的冒险故事诠释丰富新奇的
科学知识，对于有着强烈好奇心和
求知欲的少年儿童而言，具有无穷
的吸引力。《意大利寻宝记》是该系
列的第27册，漫画生动，文字简洁，
以“寻宝”为线索，小读者可在轻松
有趣的阅读中，跟随寻宝少年的足
迹，了解意大利的历史和文化。
9月重点书：《初中文言文全解（七上）（人教版）》是由知名高级教师
王滨主编，该书的编写旨在学生学习课内文言文的基础上，拓展到课外
文言文的阅读，举一反三开阔了学生的视野。《初中生必读名著导读与考
点（全国通用版）》的编写旨在为中考学生复习之用，书中详述了中考高
频出现的考题及初中生必读名著中的考点。《中考题库系列图书》是该社
重点图书，由高级教师编写，该系列图书具有以下几个特点：囊括所有中
考题型；捕捉中考出题规律；精选近年中考典型题；精讲精析，培养举一
反三的能力。
8月该社发得最好的书是：《足
本名著无障碍阅读 名著+考点 三
国演义》（7571册）、《足本名著无障
碍阅读 名著+考点 红楼梦》（7319
册）、《足本名著无障碍阅读 名著+
考点 西游记》（6891 册）、《足本名
著无障碍阅读 名著+考点 水浒
传》（6886册）、《左手爱》（4675册）、
“ 名 著 + 考 点 ”系 列 20 种（29252
册）。
这些书发得好的原因是：一、
图书内容品质优秀；二、与各大卖
场沟通促销；三、价格低，无障碍阅
读四大名著印张成本低；四、《左手
爱》在长春书城举行了首发式及签
名售书，带动了销售。
信息提供：延边大学出版社区域经理 郭 斌
延边大学出版社：面向中学生推出教辅新品
9月重点书：《说不尽的中国人：曾仕强谈民族精神》、《胡雪岩现象：
曾仕强谈中国式经营》、《人性的弱点：曾仕强谈改变命运》系曾仕强作
品。我国台湾著名学者、畅销书作家曾仕强最新作品将于金秋时节与读
者见面。三十年前，曾仕强集合多年对中西管理哲学的思考，首度提出
“中国式管理”思想；三十年后，曾仕强携新作再度出马，将与读者一起分
享数十年人生经验与深厚学养。该套作品既是对曾仕强以往思想精华的
回顾，亦是对其新的人生思考的总结，囊括了作者对民族精神、文化、人性
等方面的透彻理解与独特看法；并一改经管励志急功近利的面目，更多了
些许长者谆谆教诲的温情。此外书中还有大量案例讲解与实战分析。
8月该社发得最好的书是：《清
朝十二帝疑案正解》（6447册）。
这些书发得好的原因是：一、
《清朝十二帝疑案正解》的作者李
寅是清史专家，在清东陵工作已经
二十多年，如今担任清东陵文物管
理处研究室主任。2012 年 6 月在
《百家讲坛》分 14 讲给广大读者讲
“清东陵密码”，收视率相当不错。
《清朝十二帝疑案正解》是专家为
读者深入浅出地讲述清朝十二帝
的宫闱秘辛、日常生活、饮食起居，
新奇有趣。
二、作品脉络清晰，全书分为
十二章，每个皇帝一章，每个皇帝
又挑选十几个重要的涉及的重大
事件来讲，写作思路清晰，语言轻
松有趣，是读者了解清朝的入门读
物之选。
三、作品不同于现下的玄幻、
悬疑，由于作者是清东陵专家，因
此真实可信。
信息提供：中国工人出版社营销出版部
中国工人出版社：曾仕强励志新作金秋上市
9月重点书：由于2012年5月《视觉大侦探第一辑》问世后广受好
评，今年9月该社推出了《视觉大侦探第二辑》。“视觉大侦探”系列是世
界知名的益智游戏书，自1946年以来，美国Highlights杂志已印刷了10
亿本。该书由美国教育专家精心设计，由美国数百位画家精心绘制而
成。将快乐建立在“寓教于乐”的基础之上是该书一贯秉持的创作理
念。《视觉大侦探第二辑》推出10本，包括专门为3岁以上孩子开发智力
的《儿童篇》和《动物篇》，而适合5岁以上孩子的寻物解密游戏则包括
《探索与梦想》、《美食大世界》、《兴趣与习惯》、《多彩的运动》、《我们的四
季》、《游戏与娱乐》、《读书与音乐》、《动物家族》共八本。
8月该社发得最好的书是：“传
奇故事”系列30种（107891册）、“第
一 次 独 自 面 对 世 界 ”系 列 8 种
（87013 册）、《销售 88 定律》（10081
册）、《翡翠鉴赏与收藏》（9877册）、
《古玩杂件鉴赏与收藏》（9564册）、
《青花瓷鉴赏与收藏》（96611册）。
这些书发得好的原因是：一、8
月正值暑期，“传奇故事”系列的读者
定位是16岁以上的对奇幻事件有好
奇心的年轻读者，这部分人群集中在
学生群体，并且该套书配合全国各地
开展促销活动，赢得了读者的青睐。
二、“第一次独自面对世界”系
列是一套针对低幼市场的绘本故
事。该套书的主要卖点在于低幼
儿童的心理早期干预，让孩子有一
个健康快乐的童年，不会因为个别
事件对孩子造成心理的影响，此类
绘本在市场上较少出现。
三、收藏类图书是该社一直关
注的重点品种。该品种热销书跟
目前市场收藏热点契合，在过去收
藏图书的基础上更深入介绍了各
个分类的特点及辨伪技巧，受到广
大藏友的追捧。
信息提供：印刷工业出版社 康 蕊
印刷工业出版社：引进版童书丰富孩子们益智生活
9月重点书：农业职业技能培训系列光盘，包括《果树园艺工（初、
中、高级）》、《农艺工（初、中、高级）》、《蔬菜园艺工（初、中级）》、《玉米病
虫害防治技术》、《巧种蘑菇收益高》、《观赏龟》、《宠物犬大变身》等。这
些产品是通过CCTV7《农广天地》节目热线及市场调研后，对观众需求
信息深入分析，由农业教育声像出版社精心策划的精品。
8月该社发得最好的书是：《农
村经营管理：农村民主理财和财务
公开 农村集体经济审计（DVD）》
（4500套）、《农村经营管理：会计核
算 财务管理（DVD）》（4800 套）、
《农村经营管理：种植业效益核算
畜牧业效益核算 农民家庭理财
（DVD）》（5000 套）、《科学巧施肥
（DVD）》（2000 套）、《肉鸡常见病
诊断和防治（DVD）》（3000 套）、
《如何提高雏鸡成活率 蛋鸡孵化
技术（DVD）》（2800 套）、《宠物狗
常 见 病 的 识 别 与 防 治（DVD）》
（2800套）。
这些书发得好的原因是：一、
《科学巧施肥》、《枣树病虫害防治
技术》、《肉鸡常见病诊断和防治》、
等产品利用该社依托中央农广的
资源条件优势，以及多年来积累形
成的产品品牌，与时俱进，不断扩
充更新产品品种，充分发挥了品牌
效应。
二、《科学巧施肥》、《宠物狗常
见病的识别与防治》、《烤全羊》等
产品从选题策划时就走基层、深入
市场开展信息采集、市场调研等活
动，准备充分、制作精良，内容贴近
生产生活实际、深入浅出、通俗易
懂，深受城乡朋友的喜爱，具有较
高的社会效益。
三、《农村经营管理：会计核
算 财务管理》、《农村经营管理：
农村民主理财和财务公开 农村集
体经济审计》 等产品入选国家
“十二五”重点音像出版规划内
容，针对当今新型职业农民培训
关注热点，答疑解惑，市场反应
较好。
信息提供：农业教育声像出版社 吴春艳 秦 宁 王文峰
农业教育声像出版社：针对受众需求推出专业新品种
9月重点书：《国企备忘录》脱胎于国务院国资委、中央电视台拍摄
的同名纪录片，通过对国企改革过程中的关键人物的生动纪实、重大事
件的细节揭秘、鲜活案例的独家剖析展现了中国国有企业改革的历史、
现实与未来发展之路；《揭秘第三帝国》曾被提名普利策奖，首次聚焦二
战中德国社会的方方面面：既包括众人关注的军事、政治和经济方面，同
时又首次涉足德国在二战期间的文化和科学的发展状况，为读者提供了
一幅完整的“第三帝国”画卷；《黑白曹操》是通过新锐历史小说写手秦涛
从不同角度对曹操这一历史人物的进行深度剖析，展现曹操鲜为人知的
面孔。
8月该社发得最好的书是：《复
兴之路·小学高年级读本》、《复兴
之路·小学低年级读本》、《复兴之
路·初中读本》、《复兴之路·高中读
本》、《第十一届全国人民代表大会
第五次会议代表议案审议结果的
报告汇编》、《十一届全国人大代表
议案选编》、《十一届全国人大代表
建议、批评和意见选编》、《目标中
国：华盛顿的“屠龙”战略》、《郦波
评说曾国藩家训》（下）、《郦波评说
曾国藩家训》（上）、《国学的大地》。
这些书发得好的原因是：一、“我
的中国梦：复兴之路”读书活动用书
策划推广见成效。为响应关于“中国
梦”的重要讲话精神，该社发起读书
活动并编写了“复兴之路·中小学生
读本”系列共四本作为活动用书，该
系列在政府采购项目中广受好评。
二、精心打造的畅销图书持续
热销。《目标中国：华盛顿的“屠龙”
战略》是该社精心打造的国际政治
经济类图书，2013 年年初推出，因
其契合当前国际形势并关注中国
发展受到读者广泛关注。
三、经典“百家讲坛”系列图书
及国学图书广受好评。如《郦波评
说曾国藩家训（上、下）》以及最新
书出版的《国学的大地》，因其文化
品位和通俗易懂受到读者欢迎。
信息提供：中国民主法制出版社发行部 刘姝宏
中国民主法制出版社：“我的中国梦：复兴之路”读书活动策划成效显著
9月重点书：吉林摄影出版社联合北京意林杂志小小姐编辑部推出
的“意林小小姐·少女果味杂志书”系列图书，是专门为9~15岁女孩量身
定做的儿童文学短篇故事集，内容包含25篇充满女生风情的纯美小说，
包括校园、轻幻想、童话、绘本等时下流行类型，整体风格纯美、阳光、向
上，可读性强；在设计编排上突出“纯美”特色，图文并茂、唯美浪漫，可在
第一时间吸引少女视线；在书名包装上，紧扣“果味”主题，每本书以不同
甜品命名，“好吃”又好看，符合少女甜美心境。
8月该社发得最好的书是：“意
林轻文库”系列2种（4566套）、《意
林：橘子恋物语》（4500 册）、“好宝
宝学画”系列6种（3000套）、“意林
漫绘：飘”系列2种（4500册）。
这些书发得好的原因是：一、8
月正值暑期，是少儿图书的销售旺
季，吉林摄影出版社推出多本意林
新书。“意林”本身就是一个极具影
响力的品牌，具有较高的市场影响
力和强有力的编辑团队精心打造，
8月销售最好的“意林轻文库”系列
图书就是新锐实力派作家鸦青倾
情打造的首部纸上动漫，成为当下
青少年读者的首选读物。
二、吉林摄影出版社还推出了
适合低幼儿开发智力、提高动手能
力的绘画类图书。如“好宝宝学
画”系列，形式新颖，方法简单；采
用先描线后涂色的方式，让初学
绘画的孩子也能游刃有余地享受
绘画的乐趣；大开本且采用上下
分排的方式，让孩子尽情享受缤
纷图画，参照起来也更加方便；加
拼音和汉字注释，孩子可以边画画
边认知。
信息提供：吉林摄影出版社 时淑平
吉林摄影出版社：首部纸上动漫受到青少年读者喜爱
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