위챗 微信 광고 소개서 · 2020-05-11 · 위챗 소개 메시징은 물론 결제, 소셜,...

위챗(微信) 광고 소개서

위챗 소개01

위챗 소개 중국 최대의 국민 메신저 (중국내 점유율 1위)월 이용자 8억, 1~4선 도시까지 중국의 모든 지역에서 사용

8.9억+

월 사용자

15~40세

이용자 연령

93%

침투율

1,000만+

공공계정 수

30억+

아티클 PV

출처

위챗 소개 메시징은 물론 결제, 소셜, 커머스, 콘텐츠(공공계정) 등을모두 아우르는 통합 플랫폼

티겟 구매(微信钱包)

요금 납부(⽣生活缴费)

무료 전화(微信语⾳音)

재테크/투자(理理财通)

소셜 네트워크(朋友圈)

모바일 결제(微信⽀支付)

유저 리뷰(吃喝喝玩乐)

단체구매(美团外卖)

택시예약(滴滴出⾏行行)

메시징(微信)

위챗 소개 중국인의 하루일과 시작과 끝을 모두 함께하는 위챗

07:00기상

07:45외출

모멘트 열람

출근길 평균 문장2편 구독, 위챗게임 플레이 2판

08:30회사 1층 도착위챗 결제로 아침 식사 구매

09:00근무시작

위챗 그룹 채팅방의회사 업무 관련 메시지 처리

10:00중간 휴식모멘트 열람위챗 메시징

12:00점심식사

홍바오 열기로식사 비용 결제

12:45점심휴식

위챗내 징동쇼핑몰 열람,그룹 채팅

17:00퇴근준비

모멘트 열람

18:00퇴근

위챗 결제로저녁 식사거리구매

20:00TV시청

공공계정 문장 구독, 모멘트 열람, 징동 몰 쇼핑좋아요 누르기, 메시징, 게임 플레이

22:00취침준비

친구와 메시징홍빠오 주고받기

위챗 광고 소개02

위챗 소개 중국 국민 메신저 위챗의 뉴스피드 광고네이티브 방식으로 광고 거부감 최소화

방대한 유저 규모 (8억+)중국 모바일 인터넷 사용자 대부분 커버

선순환 구조의 광고 생태계위챗 생태계를 기반으로 공식계정 팔로우, 쿠폰 지급, 위치기반 등의 광고 솔루션 제공

정밀 타겟팅 지원개인 단위화된 타겟팅으로, 효율적인 광고 집행 가능

체계적인 광고 집행 시스템광고 데이터에 대한 도식화를 통해용이한 광고 효율 측정과 트래킹 가능

위챗 광고 특징

광고 콘텐츠에 대한 인터렉션이 가능해 높은 참여 유도 가능브랜딩과 구매 전환을 모두 제고할 수 있음

위챗 소개

출처 : Admaster,

일반 광고

모멘트 광고

94.3%

61.1%

일반 광고

모멘트 광고

85.1%

54.7%

38%15%광고 좋아요

34%19%모멘트 공유

21%12%

댓글

28%14%광고 상품 구매

53%24%광고 클릭

일반 광고 모멘트 광고브랜드 제품 구매의향

브랜드 호감도

위챗 모멘트광고 소개

이미지+텍스트 / 영상 / 매장홍보 / 네이티브 페이지, 4종류 포맷 지원마케팅 프로모션 목적 따라 적합한 광고 진행 가능

로고

모멘트 (뉴스피드)< 뒤로

브랜드 공식계정 명

광고 텍스트 문구

광고 ∨

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광고 미디어 콘텐츠

♡ 좋아요 아이디

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게시 시간

위챗 모멘트 광고 게재 예시

브랜드 / 이벤트H5 페이지 광고

공식 계정 홍보 광고

앱 마케팅 광고(iOS/안드로이드)

위챗 쿠폰 홍보 광고

지역 매장 홍보(위챗 미니 상점)

광고 콘텐츠 클릭 후 구현 가능한 형식 소개

공식계정 명칭

방문하기

브랜드 10위안 쿠폰

쿠폰지갑에 추가

쿠폰 세부사항 >공식계정 >

이벤트 참가하기

앱 명칭

앱 다운로드

카페커피 / 차 / 평균 25위안

위치

전화

사진

영업시간

추천메뉴

모멘트 광고 타겟팅 옵션 소개위챗 모멘트광고 소개

기본 타겟팅

흥미 타겟팅

LBS 타겟팅

리타겟팅

지역 디바이스

혼인상황학력

교육

여행

육아

미용

스포츠

금융

맛집

가전

럭셔리

오락

33개 성급 단위

349개 지급 단위

2,554개 현급 단위

기본 태그 18개세부 태그 122개

팔로우 여부

쿠폰 수령 여부 리타겟팅추가/제외 옵션

광고 반응 여부

앱 설치 여부4,000+ 상권 옵션

연령성별

LBS : Location Based Service ; 위치기반서비스


위챗 모멘트 이미지 광고 형식 소개

로고




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게시 시간


노출 위치위챗 모멘트, 5번째 피드에 노출

소재 규격

단일 및 복수 이미지 / 40자 이내 텍스트 문구단일 이미지 : 800*640 / 640*800 / 800*800 중 택1

과금방식

CPM

복수 이미지(3/4/6장) : 800*800 / 640*960 / 640*1136 중 택1

광고형식

브랜드 광고 / 앱 다운로드 광고 / 공식계정 홍보 / 쿠폰 홍보 / 지역 광고 등


위챗 모멘트 비디오 광고 형식 소개

로고




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게시 시간


노출 위치위챗 모멘트, 5번째 피드에 노출

소재 규격

영상 / 40자 이내 텍스트 문구프리뷰 비디오: 6초 / 15초 택1, 640*480

과금방식

CPM

섬네일 이미지 : 480*360

광고형식

브랜드 광고 / 앱 다운로드 광고 / 공식계정 홍보 / 쿠폰 홍보 등

노출 비디오 : 300초 미만, 960*720 / 960*540 택1


위챗 모멘트 캔버스 광고 형식 소개클릭시 이미지를 활용한 전체화면 캔버스형 광고

로고




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게시 시간


X . . .

∨

노출 위치

위챗 모멘트, 5번째 피드에 노출

소재 규격

이미지 or 비디오

과금방식

CPM

광고 특징

모멘트에서 (광고) 이미지 클릭시 캔버스 화면으로 이동클릭시 전체화면 노출로 브랜드 프로모션 홍보에 적합


위챗 모멘트 지역 광고 소개

로고




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게시 시간오프라인 매장 지점명


노출 위치

위챗 모멘트, 5번째 피드에 노출

소재 규격

이미지 or 비디오

과금방식

CPM

광고 특징

오프라인 스토어를 기반으로 해당 지역에 위치한유저에게 매장 정보 노출

카페커피 / 차 / 평균 25위안

위치

전화

사진

영업시간

추천메뉴


위챗 모멘트 해외 광고 소개

16개국가

4종류오디언스 타겟팅

홍콩 / 마카오 / 대만 / 일본 / 한국 / 말레이시아 / 싱가포르 / 태국

미국 / 캐나다

독일 / 프랑스 / 영국 / 이탈리아호주 / 뉴질랜드

성별 & 연령

결혼 여부

학력 수준디바이스 및 네트워크 환경

아시아

북미

유럽

오세아니아

타겟팅 1

타겟팅 2

타겟팅 3타겟팅 4

1. 타겟 대상 : 16개의 대상 국가를 여행중인 중국 위챗 사용자2. 관심사 타겟팅 적용 가능하지만, 노출이 제한되는 영향이 있어 추천하지 않음


해외 모멘트 광고 과금 방식

고정 CPM 30일이미지 광고 RMB 150비디오 광고 RMB 1801개 소재로 30일까지캠페인 진행 가능

타겟 국가30일 기준 / RMB

이미지 비디오

아시아

홍콩 50,000 50,000마카오 50,000 50,000대만 50,000 50,000일본 50,000 50,000한국 50,000 50,000

말레이시아 50,000 50,000싱가포르 50,000 50,000태국 50,000 50,000

타겟 국가30일 기준 / RMB

이미지 비디오

유럽

독일 10,000 10,000프랑스 10,000 10,000영국 10,000 10,000이탈리아 10,000 10,000

북미미국 50,000 50,000캐나다 10,000 10,000

오세아니아호주 50,000 50,000뉴질랜드 10,000 10,000

국가별 광고 예상, 30일 기준


위챗 모멘트 광고 과금 방식2017년 Q2 기준가

구분 이미지 광고 CPM 비디오 광고 CPM 도시

핵심 도시 RMB 150 RMB 180 베이징 / 상하이

주요 도시 RMB 100 RMB 120 광저우 / 청두 / 선전 / 항저우 / 우한 / 총칭 / 난징 / 텐진 / 시안 / 선양 / 창사 / 칭다오 / 닝보 / 정저우 / 다롄 / 샤먼 / 지난 / 하얼빈 / 푸저우

기타 도시 RMB 50 RMB 60 핵심 / 주요 도시를 제외한 기타 모든 도시

모멘트 광고는 모두 고정 CPM 상품으로 진행

타겟 지역에 따라 하단 고정 CPM 비용 적용

위챗 모멘트 광고 진행 관련 Q&A 모음위챗 모멘트광고 소개

위챗 사용자가 타겟팅 그룹에 속할 경우, 해당 사용자 모멘트 타임라인에 5번째 피드로 광고 노출

광고가 노출되었지만 24시간내 사용자가 반응하지 않은 경우, 해당 광고는 사용자 타임라인에 더이상 노출되지 않음

광고 노출 피크 시간대 일반적으로 낮 12시부터 저녁 6시까지

같은 타겟팅 그룹으로 여러 캠페인을 동시에 진행할 경우, 시스템에서 자동으로 광고 품질에 따라 임프레션을 분리하여 노출

광고 품질은, 사용자가 광고에 대한 인터렉션(좋아요 / 댓글 / 클릭)을 통해 산정 됨

광고 집행 케이스 소개

진행 광고위챗 모멘트 영상 광고+네이티브(랜딩) 페이지

진행 목적맥도날드 신규 메뉴 홍보

진행 브랜드맥도날드 / 프렌차이즈

운영 전략 궁중 스토리와 결합한 네이티브 영상 제작 (3편)

14.1초 랜딩페이지 평균 체류시간

7% 광고 클릭률

네이티브 랜딩페이지에서 3편의 궁중 영상 스토리를 끊김없이 볼 수 있어 광고에 대한 몰입감 제고


4.74번 1명당 평균 영상 재생 수

← 움직이는 그림


진행 광고위챗 모멘트 영상 광고 (쇼핑몰 결합형)

진행 목적갤럭시 C시리즈 신제품 홍보

진행 브랜드삼성 / 전기전자

운영 전략 6초의 미니 영상을 통해 신제품 특징 소개

400만 런칭 4시간 후 사전예약 수

1.93억 영상 재생 수

징동 쇼핑몰 계정을 활용한 결합형 광고


650만 총 사전예약 수



진행 광고위챗 모멘트 영상 광고

진행 목적춘절대비 프로모션 홍보

진행 브랜드랑콤 / 화장품

운영 전략 360도 파노라마 형식의 미니 영상 활용

352% 광고 시청자 브랜드 검색률

21% 브랜드 호감도 상승

10,000개의 인기상품 샘플 배포



위챗 공식계정광고 소개

1

배너광고 빅 배너광고빅 배너 광고 빅 배너광고영상 프리롤 광고

2 3

팔로우 모집 광고

앱 다운로드 광고

외부 사이트 랜딩 광고

쿠폰 홍보 광고

6초 프리롤 영상 광고

15초 프리롤 영상 광고

5초 노출 고정 광고 이미지빅 사이즈 이미지 배너

외부 사이트 랜딩 광고

중국 유저들과 소통할 수 있는 효과적인 채널팔로워 모집, 이벤트 참여유도 등 다양한 마케팅 진행 가능

NEW


위챗 공식계정 광고 타겟팅 옵션 소개케이스에 따라, 세부적인 타겟팅이 가능

데모그래픽

환경 관심사 유저행동

공식계정 유형

연령

성별

교육수준

혼인여부

지역 / 도시

디바이스 OS

디바이스 종류

디바이스 금액

통신사

해외여행

남성의류

악세서리

명품 브랜드

미용 / 뷰티

교육

과금유저

광고 참여자

계정 팔로워

여행

패션

쇼핑

부동산

엔터테인먼트Etc

Etc

Etc

Etc

Etc


위챗 배너 광고 소개일반 배너의 경우 웹사이트 / 앱 / 공식계정 / 쿠폰 / 온라인 스토어 연결 가능

공식계정 본문< 뒤로 . . .

원문읽기 조회 수 88 좋아요

광고

팔로우

공식계정 팔로우 홍보 광고

앱 다운로드 광고

다운로드

쿠폰 다운로드 광고

수령

일반 배너 (이미지&텍스트)

노출 위치

위챗 공식계정 문장 본문 하단

소재 규격

풀 사이즈 배너 : 582*166 스몰 사이즈 배너 : 114*114 + 광고문구 14자 이내

과금방식

CPC 및 타겟 도시별 고정 CPM핵심도시 25위안 / 중소도시 20위안 / 기타 15위안

데이터

평균 CTR 1~2%공식계정 일 노출 평균 4억


위챗 빅 배너 광고 소개


원문읽기 조회 수 88 좋아요

광고

광고

노출 위치

위챗 공식계정 문장 본문 하단

소재 규격

이미지 690*388 , BMP / PNG / JPEG / JPG 포맷지원 랜딩 URL : H5 페이지 / 앱 다운로드 / 쿠폰 / 온라인 스토어 등

과금방식

타겟 도시별 고정 CPMRMB 25 – 핵심 도시 (Core)RMB 20 – 중소 도시 (Major)RMB 15 – 기타 도시


영상 프리롤 광고 소개공식계정 본문 영상 재생 전 광고 강제 노출


광고 00:00 5초 후 스킵

자세히 >

노출형식

공식계정 본문내 5분 미만 영상 재생 전 프리롤 광고 노출 (와이파이 환경)

광고 지원 포맷영상 프리롤 광고, 광고 재생 완료 혹은 광고 SKIP시 원래의 콘텐츠 영상 재생

5초 노출 고정 광고 이미지 (바로 Skip 가능)

와이파이 환경에서만 노출

6초 영상 광고 (Skip 불가)

15초 영상 광고 (5초 후 Skip 가능)

과금방식

RTB CPCCPM 15위안~


위챗 공식 계정 광고 스팩 요약

광고 타입 소재 소재 가이드 클릭 후 액션 공식계정 필요 여부

공식계정 팔로우 광고(섬네일 + 텍스트)

광고 문구 + 공식계정 프로필 이미지 및 이름 광고 텍스트 문구 18자

공식 계정 팔로우 버튼 + 공식계정 미리보기 ○

공식 계정 팔로우 광고(이미지)

이미지 + 공식계정 프로필 이미지 및 이름

이미지 465*230, < 30kb, BMP / PNG / JPEG / JPG

공식 계정 팔로우 버튼 + 공식계정 미리보기 ○

일반 배너 광고 이미지 이미지 582*166, < 30kb, BMP / PNG / JPEG / JPG 랜딩페이지 URL로 이동 X

앱 다운로드 배너 이미지 +앱스토어 정보

이미지 582*258, < 30kb, JPEG / PNG 앱스토어로 이동 X

쿠폰 다운로드 배너 공식계정 프로필 이미지 +텍스트 - 쿠폰 페이지로 이동 ○

CPM 빅 배너 이미지 이미지 690*388, < 50kb, BMP / PNG / JPEG / JPG 랜딩페이지 URL로 이동 X


위챗 공식 계정 광고 Pricing

광고 타입 과금 방식 참고용 평균 단가 (RMB) 참고용 평균 CTR 최소 집행 금액

공식계정 팔로우 광고(섬네일 + 텍스트) RTB CPC CPC 0.8 ~ 1.5 1 ~ 2%

USD $10,000 / 캠페인

공식 계정 팔로우 광고(이미지) RTB CPC CPC 0.8 ~ 1.5 1 ~ 2%

일반 배너 광고 RTB CPC CPC 1 ~ 1.2 1 ~ 2%

앱 다운로드 배너 RTB CPC CPC 0.8 ~ 1.2 1 ~ 2%

쿠폰 다운로드 배너 RTB CPC CPC 1~ 1.5 -

CPM 빅 배너 타겟 도시별 고정 CPMRMB 25 – 핵심 도시RMB 20 – 주요 도시RMB 15 – 기타 도시

-



진행 광고공식계정 하단 배너 광고

진행 목적*3C 제품 잠재 구매자의 방문 > 구매 유도

진행 브랜드JD.com (징동닷컴) / 쇼핑몰

운영 전략 징동 쇼핑몰 판매제품 특성에 맞춰 남성 유저 + 전자제품 관심사로 타겟팅 진행

3.4 ROI

2.2% CTR

징동 인기 제품 이미지를 활용한 광고 소재 제작 (남성 유저의 방문 유도)

3C : 컴퓨터(Computer) / 통신(Communication) / 전자제품(ConsumerElectronics)



진행 광고공식계정 하단 배너 광고

진행 목적리바이스 여성 청바지 신제품 홍보

진행 브랜드리바이스 / 패션의류

운영 전략 중국 11개의 1~2선 도시 여성 유저 대상 타겟팅 2만+ 광고 인터렉션

116만+ 타겟 노출

청바지 모델별로 직접 비교해볼 수 있는 H5 페이지 제작&활용

오프라인 피팅 및 경품 증정 이벤트로 매장 방문 유도



진행 광고브랜드 공식계정 홍보 배너

진행 목적

진행 브랜드良品铺⼦子(Bestore) / 요식 프렌차이즈

운영 전략 18~30세, 사무직, 신세대 엄마 등을 대상으로한 타겟팅

3.8 RMB 1 팔로워 획득 비용

20만+ 공식계정 팔로우 증가브랜드 공식계정의 맛집 콘텐츠에 대한 공유 & 소통 유도

지역별 팔로워 그룹을 만들어 요리강좌 , 미식여행 등 이벤트 개최

9000만+ 광고 노출공식계정 및 브랜드 홍보



진행 광고쿠폰 홍보 광고

진행 목적

진행 브랜드유니클료 / 패션의류

운영 전략 오프라인 매장 지역에 맞춘 쿠폰 홍보 타겟 광고 진행

별도의 랜딩페이지 제작하여 앱 기능 / 내용에 대한 이해도 제고

2700장 시간당 평균 쿠폰 수령 수 세일 기간에 맞춰 쿠폰 배포 및 오프라인 매장 방문 유도



진행 광고한국 방문 중국인 대상 쿠폰 홍보 광고

진행 목적

진행 브랜드롯데백화점 / 유통&쇼핑

운영 전략 한국 방문한 중국인을 대상으로 노출하여 효율적인 광고 집행

쿠폰 배포를 통해 공식계정과 오프라인 매장 동시 홍보

쿠폰 배포를 통한 오프라인 매장 방문

5000장쿠폰 배포 수

10%실물 쿠폰 교환률


위챗 광고 계정 오픈시 필요자료 및 소재 심사 관련 안내일부 자료 필요여부 재확인 필요

계정 오픈 요구 자료

사업자등록증 원본 + 중문 번역본

위챗 계정 및 관리자 권한 부여

랜딩페이지 URL

배너 광고 및 광고 문구 (필요시)

소재 심사

연예인 초상권 이용 동의서

위생허가증 / 수출입통관증 등

화장품 관련 증빙 자료

업종에 따라 심사자료 추가 확인 필요

감사합니다

위챗 微信 광고 소개서 · 2020-05-11 · 위챗 소개 메시징은 물론 결제, 소셜,...

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