МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И...
TRANSCRIPT
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ (МИИТ)
Гуманитарный институт
Кафедра "Политология и социальные технологии"
К.В. СКВОРЦОВ
МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Сборник тестовых ведений
МОСКВА-2008
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ (МИИТ)
__________Гуманитарный институт_________
Кафедра "Политология и социальные технологии”
К.В. СКВОРЦОВ
МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Рекомендованоредакционно-издательским советом университета
в качестве сборника тестовых заданий для студентов специальности 032401 «Реклама»
йМОСКВА-2008
УДК 659.1
С 42
С К В О Р Ц О В К.В.
Массовые коммуникации и медиапланированиеСборник тестовых заданий для студентов специальности
032401 «Реклама»,- М : МИИТ, ГИ, 2008, 86 с.
Сборник тестовых заданий содержит
учебные материалы для подготовки к письменным и
устным экзаменам, тестированию по дисциплине.
Предложенные задания касаются вопросов
практического изучения и закрепления изученного
материала студентами специальности 032401
«Реклама». Собранный материал является прекрасным
обучающим материалом как для самостоятельной
работы, так и для занятий в группе. Сборник тестовых
заданий предназначен для студентов старшекурсников и
преподавателей.
Технический набор: Екатерина Симонова
© Московский государственный университет путей
сообщения (МИИТ), 2008
Все действительное разумно,
все разумное -действительно (Ггорг Гегель)
Пояснительная записка
Актуальным направлением современной
организации тестового контроля, его
индивидуализация приводят к значительной
экономии времени. Что же такое тест в
современном понимании этого слова ?
Тест (от английского test - «испытание»,
«проверка»)- стандартизированные ограниченные во
времени испытания, предназначенные для
установления качественных, индивидуальных
различий.
Тестирование (исходя из законов педагогики)
выполняет три основные взаимосвязанные функции
диагностическую, обучающую и воспитывающую:
> Воспитательная функция проявляется
в периодичности и неизбежности
тестирования. Несомненно,. это
организует и в какой -то мере
3
дисциплинирует студенчество,
формирует развивать свои
способности.
> Диагностическая функция заключается
в выявлении уровня знаний
студентов. Основная, и самая
очевидная функция тестирования.
Следует отметить, что тестирование
превосходит все формы
педагогического контроля.
> Обучающая функция тестирования
состоит в мотивировании студента по
усвоению учебного материала. Можно
для усиления обучающей функции
тестирования использовать
преподавателем дополнительные меры
стимулирования студентов-
предложить примерный перечень
вопросов для самостоятельной
подготовки, совместный разбор
результаты тестирования (полученных
ответов).
k
К сведению читающих отметим, что во многих
вузах тесты, коллоквиумы и контрольные работы
проводятся после освоения студентами
соответствующего материала на лекциях и
семинарских занятиях. Во многих университетах
США и Европы перед началом курса студенты
получают расширенный тематический план лекций,
своеобразный график работы над курсом.
Основная задача проведения тестирования:
1. Способствовать предварительной подготовке
к каждой лекции по читаемой дисциплине
2. Организовать самостоятельную работу
студентов
Предварительная технология подготовки
студентов к лекции позволяет синхронизировать
работу над курсом преподавателя и студентов,
преобразовать лекционный жанр как таковой
(«пропустить через себя» ),оптимизировать систему
контроля. Рассмотрим лишь некоторые виды
тестов, используемых при проведении ФЭПО - 2-
7,ФЭПО -8 ( декабрь 2008г.) и в оболочке ACT.
5
Виды тестов:
I. Ответы- Д а , НЕТ
II. Несколько ответов - а, г, д . ..
III. Ответы с НЕ (по формулировке - что
не является, не относится к ...)
IV. Установить последовательность
(например, расположить в
хронологическом порядке)
V. Знание терминологии(дать
определение, что медиаплан-это)
VI. Знание персоналий (имена, события
ипр.)
VII. Соотнести ( предлагаются ответы и
вопросы определить , что к чему
относится )
VIII. Знание дат, цифровые вопросы
6
Знание- столь драгоценная вещь,
что его незазорно добывать из любого источника
(Фома Аквинский)
Тест 1 Массовые коммуникации и
медиапланирование
(Титова Елена Васильевна ГРК-511)
Вопросы:
1. Сити-формат - это
а) трехсторонние тумбы, форматом 1,4x3 м:
б) крышные установки;
в) плакаты различных видов и размеров:
г) световые короба
2. Основные места расположения брандмауэра:
а) центр города, где наиболее повышенное кол-во;
б) места с большой интенсивностью транспортных и
пешеходных
потоков;
в) спальные районы;
г) сцены театров, концертные залы, ночные клубы и
др. площадки
массового скопления людей;
3. Прием использования популярной личности в
качестве посредника называется:
а) тестимониум;
б) персонамониум;
в) прессохват;
г^инновагорство
4. Страница сайта, на которой размещается реклама:
а) показ;
б) рекламная площадка;
б) пресса
г) контакт;
5. Туманный экран - это...:
а) динамичный рекламоноситель, двусторонняя
конструкция которого включает до 20 рекламных
поверхностей с обеих сторон;
б) устройство, создающее из капелек воды плоскость
для демонстрации изображений или видеороликов;
в) рекламоноситель, работа которого основана на
последовательной смене 3-х изображений;
6. Имиджевый ролик в рекламе на радио - это:
г) сцены театров, концертные залы, ночные клубы и
др. площадки массового скопления людей;
8
а) ролик, в котором отсутствуют телефоны и адреса, а
реклама направлена только на имя марки, продукта,
их запоминаемость;
и узнаваемость;
б) оригинальный текст (игровой монолог или
диалог), 2 или 3
участника в стихотворной или диалоговой форме под
музыку
представляют информацию;
в) предоставленные клиентом сведения,
прочитанные под музы:
или в сопровождении спецэффектов;
7. Не менее какого времени должно занимать
предупреждение о вреде чрезмерного употребления
пива в видеороликах в законе «О рекламе»:
а) 3 сек.;
б) 20 сек;
в) 5 сек.;
г) 1 мин.;
8. Какой телеканал занимает первое место в
рейтинге популярности:
В
а) MTV;
б) Первый;
в) Россия;
г) НТВ;
9. Где полностью запрещена реклама сигарет :
а) телереклама;
б) радиореклама;
в) печатная реклама;
г) наружная реклама
10. В каком году в рамках Торгово-
промышленной палаты (ТПП) РФ?
был основан Комитет по рекламной деятельности:
а) 1973 г.;
б) 1994 г.;
в) 1856 г.;
г) 1904 г.
11. Индекс соответствия целевой аудитории, т.е.
отношение значения показателя для целевой
аудитории к значению показателя для населения в
целом:
а) стоимость;
б) аффинитивность;
10
в) результативность
ОТВЕТЫ:
1. г) 2. б) 3. а)4. 6)5. б)6.а)7. в)8.6)9. а)10.6)11.6)
ТЕСТ 2 Насколько вы зависите от других?
Задание. Прочтите вопросы и ответьте,
насколько оно характерно или нехарактерно для
ваших отношений, чувств или поведения,
используя следующую шкалу оценок:
4 - очень характерно для меня;
3 - весьма характерно для меня;
2 - отчасти характерно для меня.
1. Я предпочитаю быть сам собой
2. Если мне нужно принять решение, я всегда
спрашиваю совета
3. Когда я знаю, что моя работа будет кем-то
оценена, я проявляю
максимум энергии и делаю все от меня зависящее
4. Если я болен, то не выношу, когда вокруг меня
суетятся
11
5Я предпочитаю быть скорее последователем, чем
лидером
6. Считаю, что люди могли бы сделать для меня
значительно больше,
если бы хотели
7. В детстве для меня было очень важно угодить
своим родителям
8Лтобы хорошо себя чувствовать, мне не нужны
другие люди
9. Я очень болезненно воспринимаю неодобрение со
стороны того,
кто мне не безразличен
10. Я чувствую себя уверенным в своей способности
разрешить
большинство личных проблем, с которыми,
вероятно, придется
встретиться в жизни
11. Единственный человек, которому я хочу угодить, -
это я сам
12. Мысль о потере близкого друга вселяет в меня
ужас
13. Я спешу согласиться с мнениями других людей
14. Я полагаюсь на самого себя
15. Я был бы полностью потерянным, если бы не
имел близкого
человека
16. Я расстраиваюсь, когда кто-то обнаруживает
допущенную мной
ошибку
17. Мне трудно просить кого-либо об одолжении
18. Ненавижу, когда люди выражают мне свое
сочувствие
19. Я легко падаю духом, когда не получаю от
других того, в чем
нуждаюсь
20. В спорах я уступаю легко
21 .Не очень-то я и нуждаюсь в других людях
22.Мне просто необходимо, чтобы у меня был кто-
нибудь очень
близкий
23 .Когда я иду на вечеринку, то ожидаю, что
понравлюсь другим
людям
24.Я чувствую себя лучше, когда знаю, что
13
командует кто-то другой
25. Если я болен, то предпочитаю, чтобы мои друзья
оставили меня в покое
26. Нет для меня большей радости, чем когда люди
говорят, что я потрудился на славу
27. Мне трудно составить собственное мнение о
телевизионной программе или кинофильме, пока я не
узнаю, что о них думают другие люди
28. Я готов проигнорировать чувства других людей,
если надо сделать что-то для меня важное
29. Мне нужно, чтобы у меня был человек, который
ставит меня превыше всех других
30. Я склонен быть очень застенчивым в социальных
ситуациях 31 .Мне никто не нужен
32. Принятие самостоятельных решений дается мне с
огромным трудом
33. Я склонен воображать себе самое худшее, если
мой любимый человек не появляется вовремя, как
ожидалось
34. Даже когда дела идут из рук вон плохо, я могу
обойтись бес просьб к своим друзьям о помощи
35. Я склонен ожидать от других слишком многого
36. Я не люблю сам себе покупать одежду
37. Я склонен к одиночеству
38. Я чувствую, что никогда по-настоящему не
получаю всего того, что мне нужно от других людей
39. Когда я встречаюсь с новыми людьми, то боюсь
сделать что-нибудь не так
40. Я смог бы наплевать на то, что большинство
людей обратилось бы против меня, и идти дальше
своим курсом, если со мной останется тот, кого я
люблю
41. Я предпочел бы скорее остаться в стороне от
участия в делах других, чем рисковать в них
разочароваться
42. Все, что обо мне думают люди, никак не влияет
на мое самочувствие
43 .Думаю, что большинство людей просто не
понимают, как легко они могут меня обидеть
44.Я очень уверен в правоте своих собственных
суждений
45 .Я всегда ужасно боялся потерять любовь и
поддержку окружающих, в которых отчаянно
нуждаюсь
/5
46. У меня нет качеств, необходимых человеку, чтобы
бьггь хорошим лидером
47. Я чувствовал бы себя совершенно беспомощным,
если бы тот, кого люблю, оставил меня
48. Все, что говорят другие люди, меня не беспокоит
Подсчет баллов
В тесте имеются три подшкалы: ЭЗ (эмоциональная
зависимость от другого лица - пункты 3, 6, 7, 9, 12,
15, 16,19,22,26,29,33,35,38,40,43,45,47), НСС
(недостаток социальной самоуверенности - пункты
2,5,10*, 13,17,20,23* ,24,27,30,32,36,39,41,44* ,46), А
(автономность пункты 1,4, 8, 11, 14, 18, 21, 25, 28,
31, 34, 37, 42,48). Просуммируйте свои оценки для
каждой группы. (Для пунктов, отмеченных
звездочкой *, вычтите свой ответ из 5)
К какой категории________ вы относитесьСумма баллов Процентиль
ЭЗ НСС А30 22 2135 25 2440 29 2845 33 3250 36 35
16
Вывод:
Если набранные вами баллы попадают в диапазон
между 15-ой и 85-ой процентилями, то
маловероятно, что ваш уровень зависимости или
автономности представляет собой проблему, о
которой следовало бы беспокоиться.
• ТЕС Т 3 Общительный ли вы человек?
Вопросы
1 .При посадке в самолет вы обнаружили, что ваш
отсек для ручной
клади забит вещами соседей. Вы...
а) попросите их освободить место;
б) будете демонстративно втискивать сумку между
их вещами;
в) поставите сумку под кресло.
2. Идеальный день рождения - это тот, который вы
отметили...
а) наедине с любимым человеком;
б) в кругу семьи;
в) в шумной и веселой дружеской компании.
3. Легче всего вам бывает общаться...
а) с глазу на глаз;
б) по телефону;
в) по электронной почте.
4. В разговоре коллег вы услышали ошибочную
точку зрения по
вопросу, который вам хорошо известен. Ваша
реакция?
а) промолчу - не люблю тратить драгоценную
энергию на пустые
споры;
б) непременно выскажусь;
в) выскажусь, только если это действительно важный
вопрос.
5. Интересно ли вам было бы принять участие в
работе комиссии по
рассмотрению конфликтов?
а) да, это хорошая возможность развить навыки
эффективного
общения;
б) боюсь, моего авторитета было бы недостаточно,
чтобы примирить
противников;
в)нет, мне не интересны чужие дрязги.
6. Какие эмоции у вас чаще всего вызывают
попутчики в купе
поезда?
а) стараюсь познакомиться с ними и приятно
провести время;
б) предпочла бы не общаться с посторонними
людьми вовсе. Чаще
всего ограничиваюсь вежливым приветствием и
прощанием;
в) зависит от того, с кем окажешься.
7. Любите ли вы ездить в командировки?
а) да;
б) нет;
в) иногда это интересно.
8. При недомогании как скоро вы обратитесь к
врачу?
а) стараюсь делать это при первых же симптомах;
б) до последнего надеюсь, что все пройдет само;
в) если не помогают «домашние» методы -• иду к
врачу.
9. Если вам нужна информация про новый магазин,
13
где вы будете искать?
а) поинтересуюсь мнением знакомых, друзей;
б) посмотрю в Интернете отзывы;
в) пойду никого не спрашивая об этом.
Ю.Вы потеряли какую-то вещь. Что вы будете
делать?
а) а что тут можно предпринять?;
б) дам объявление в газету, расклею листовки;
в) пройду по маршруту, где могла уронить ее, - вдруг
все-таки найду.
Теперь подсчитайте баллы, пользуясь таблицей
А Б1 5 32 1 33 5 з4 1 55 5 36 5 17 5 18 5 19 3 110 1 5
Л О
10-23 баллов. Вы замкнуты, неразговорчивы,
погружены в себя. В принципе, это не мешает вам,
пока жизнь течет по одному и тому же хорошо
знакомому руслу. Если хотите преодолеть свой
собственный характер, вспомните моменты,, когда,
будучи чем-то увлечены, вы вели себя с
окружающими смелее.
24-37 баллов. Вы в меру коммуникабельны и
любознательны. И все же с новыми людьми
сходитесь с оглядкой.
38 - 50 баллов. Вы общительны, порой даже сверх
меры. Всюду чувствуете себя в своей тарелке.
Любите высказываться по разным вопросам, что
порой вызывает раздражение окружающих.
Возникающие проблемы и конфликты вы любите
решать наскоком. Но, если противник оказался
«твердым орешком», вы сникаете.
ТЕСТ 4 Насколько вы напористы в
межличностных отношениях?
Определите, насколько нетипично или,
наоборот, характерно для вас каждое из следующих
30-ти утверждений, используя такую систему оценок:
+3 - очень характерно для меня, описывает
чрезвычайно верно
+2 - вполне характерно для меня, опиоывает весьма
точно
+1 - несколько характерно для меня, кое в чем
описывает точно
-1 - несколько нехарактерно для меня, кое в чем
описывает неверно
-2 - скорее нехарактерно для меня, описывает
довольно-таки неверно
-3 - очень нехарактерно для меня, описывает
совершенно неверно
1 .Большинство людей выглядят более агрессивными
и ,чем я
2. Моя застенчивость - источник колебаний, когда
надо назначить или согласиться на встречу
3. Если качество блюда, поданного в ресторане, не
удовлетворяет
меня, то я выражаю официанту недовольство по
этому поводу
4. Я стараюсь не задевать чувства других людей,
даже когда ощущаю, что меня обидели или
оскорбили
5. Если продавцу пришлось значительно
похлопотать, чтобы показать мне товар, который в
итоге оказался не совсем подходящим, то мне
трудно говорить ему «нет»
6. Когда меня просят сделать что-либо, я настаиваю,
чтобы мне объяснили, зачем это нужно
7. Бывают случаи, когда мне приходится искать и
употреблять
хороший и весомый аргумент
8. Я стремлюсь преуспеть - так же, как и
большинство людей в моем положении
9.Честно говоря, люди часто используют меня
10. Я получаю удовольствие, затевая разговор с
новыми людьми
11. Я часто и не знаю, что сказать привлекательному
человеку
23
12. Я не решаюсь обращаться по телефону в деловые
учреждения
13. У страиваться на работу или поступать в колледж я
бы предпочел посредством подачи письменных
заявлений, а не через персональные собеседования
М.Возвращая товар, я чувствую себя в
замешательстве
15. Если бы мне докучал близкий и уважаемый
родственник, то я бы предпочел подавить, а не
«обнажать» свое раздражение
16. Я избегаю задавать вопросы из-за опасения
показаться глупым
17. Во время спора я иногда опасаюсь настолько
выйти из душевного равновесия, что просто буду
весь трястись
18. Если знаменитый и уважаемый лектор делает
заявление, которое считаю неверным, заставлю
аудиторию выслушать также мое мнение
19. Я избегаю спорить о ценах с продавцами товаров
и услуг
2 0 . Сделав нечто важное, я нахожу возможность дать
окружающим узнать об этом
24
21 .Я без утайки и лжи открываю свои чувства
22.Если кто-нибудь распространяет обо мне лживые
и скверные слухи, то я как можно скорее повидаюсь
и разберусь с таким человеком
23 .Мне часто бывает трудно сказать «нет»
24. Я склонен скорее сдерживать свои эмоции, чем
устраивать скандал
25. Если меня плохо обслуживают в ресторане или
где-нибудь еще, я требую жалобную книгу
26. Когда мне делают комплимент, я иногда просто и
не знаю, что сказать в ответ
27. Если в театре или на лекции какая-нибудь
парочка возле меня чересчур громко разговаривала,
я бы попросил их замолчать или идти беседовать в
другое место
28. Всякому, кто попытается протиснуться вперед
меня без очереди, не миновать хорошей взбучки
29. Я без задержек выражаю свое мнение по любому
поводу
30. Бывают случаи, когда я просто не могу ничего
сказать
Подсчет баллов
Во-первых, надо изменить знак вашей оценки для
17-ти пунктов с обратным подсчетом баллов (они
перечислены ниже). Если вы при ответе
использовали отрицательное число, измените знак с
«минуса» на «плюс»; если же положительное —
измените знак с «плюса» на «минус».
1 12 192 13 234 14 245 15 269 16 30И 17
Во-вторых, после того как вы изменили знаки своих
ответов для этих 17-ти пунктов, найдите общий балл
- путем сложения всех чисел одного знака. После
суммирования у вас останется одно положительное
и одно отрицательное число. Теперь вычтите из
большего числа меньшее и поставьте тот знак,
который был у большего.
К какой категории вы относитесь?
Сумма баллов Проценталь15
£6
-15 300 50+15 70+29 85
Вывод:
Если сейчас вы получили балл, который не дотянул
даже до 15-ой процентили, то, по-видимому, могли
бы принести себе немало пользы, став более
напористым. Трудности, которые вы испытываете
при высказывании своего мнения, заставляют вас,
по всей вероятности, чувствовать себя одиноким,
изолированным и эксплуатируемым.
2 ?
Кроссворд - Массовые коммуникации и
медиапланирование
(Титова Елена ГРК-511)
По горизонтали:
1. Термин, обозначающий совокупность
действий частных и общественных организаций,
воздействующих на принятие решений
законодательной или исполнительной властью.
Популярный товарный знак, который обрел
известность благодаря удачным маркетинговым
процедурам.
Первый в рейтинге популярности.
Транспарант, натянутый на высоте.
Встреча официальных лиц с представителями СМИ,
на которой коротко
излагается позиция по определенному вопросу.
Прием из арсенала маркетинговой коммуникации для
привлечения
внимания потребителей.
Выявление в рамках рынка групп потребителей,
объединенных по общему признаку.
Лицо или фирма, являющаяся посредником в
28
торговых сделках. Процесс отслеживания, анализа и
оценки размещения рекламы в СМИ.
10. Приспособление рекламных текстов к
эффективному функционированию в
различных экономических и социальных средах.
Вопросы
По вертикали:
Компания или корпорация, контролирующая
несколько фирм с помощью
акций, которыми владеет.
Попытка экспертов упорядочить исследуемое
явление.
Предоставление лицензии на торговлю или
производство товаров и услуг
под товарным знаком (брендом) лицензиара, на
строго определенном
рынке.
Композиционная модель печатного носителя (книги,
номера, буклета).
Проверка информации на достоверность,
правдивость источников.
29
авторства.
Психологические предпосылки, обусловленные
осознанными и
неосознанными нуждами потребителей.
Изобразительная плоскость (щит, панель) в
наружной рекламе. Иногда
употребляется в значении краткого рекламного
объявления по радио.
Творческая составляющая любого
коммуникативного процесса.
Ю.Товар, не проданный в течение сезона либо из-за
отсутствия должного спроса, либо из-за наличия
мелкого брака.
Установление первоисточника информации,
3 0
Si
ТЕСТ 5 СМИ
(Чипанин Александр ГРК-511)
Вопросы
1. В какой речи Сократ утверждает, что
не столько владение словом, сколько знание
делом - условие подлинного красноречия:
а) «Панегирик»;
б) . «Против софистов»;
в) . «Об обмене имуществом»
2. В античности известны были роды
красноречия:
а) совещательное,торжественное;
б) , судебное, совещательное;
в) . Торжественное, судебное, совещательное
3. «95 тезисов «против католической церкви
принадлежат:
а) . Т.Мюнцеру;
б) . М. Лютеру;
в) . Э . Роттердамскому
4. Кто из публицистов периода Реформации
32
провозгласил, что церковь и духовенство не
являются посредниками между человеком и
Богом:
а) . Э.Роттердамский;
б) . Т. Мюнцер;
в) . М. Лютер
5. Книгопечатный станок изобрел:
а) .У.Кэкстон;
б) . И. Гуттенберг;
в) . И. Федоров
6. Годом рождения европейской газетной
периодики является:
а ) . 1704;
б ) . 1609;
в) . 1631
7. Первый журнал в Англии назывался:
а) . Ученые записки;
б) . Журнал ученых;
в) . Философские труды
8. Б.Франклин является родоначальником
жанра:
а) , очерка;
б) , памфлета;
в) .эссе
9. Первой газетой в Новой Англии является:
а) .Пенсильвания;
б) . Бостон газет;
в) . Бостон ньюс леттер
Ответы:
1.6 2.в З.б 4.в 5.6 6.6 7.6 8.в 9.в
ТЕСТ 6 Массовые коммуникации
медиапланирование
и
Вопросы1. П редм етом
является:
а) регулирование
средствами
и нф орм ац ии ;
б ) регулирование
м едиапланирования
процесса работы со
м ассовой
процесса разм ещ ения
реклам ны х м атериалов;
в )регулирование м аркетинговой политики
2. М едиапланирование отраж ает
взаи м освязь :
а ) меж ду врем енем , затраченны м на реклам у,
и ее м асш табом
м аркетин говы м и или реклам ны м и
задачам и ;
б ) объем реклам ны х площ адей и качеством
их содерж ания;
3. В процессе м едиапланирования не
вход и т:
а) определение целей;
б ) ф орм и рован и е стр атеги и ;
в ) ф орм и рован ие политики ком пании
4. По степ ен и точ н о сти
м ед и ап л ан и р о в ан и е не м о ж ет
быть:
аЭукрупненным;
б ) уплотненны м ;
в ) уточненны м
5. По стадиям разработки
м едиапланирование не м о ж ет быть:
а)п редварительн ы м ;
3 S
б) окончательны м ;
в ) пром еж уточны м
6. Под целью лю бой сущ ествую щ ей и
успеш но ф ункционирую щ ей на ры нке
организация поним аю тся:
а ) задачи , которы е долж ны бы ть реш ены ;
б) результаты , которы е должны быть
достигнуты ;
в) задачи, которы е долж ны быть реш ены и
результаты ,
которы е долж ны бы ть достигнуты
8. Одной из основны х задач м аркетолога,
заним аю щ егося м едиапланированием ,
является:
а ) установление систем ы приоритетов по
целям ;
б ) вы деление м енее значим ы х задач;
в ) вы бор средств для достиж ения целей
9. Цели м едиап лан и рован и я зависят:
а )от ф акторов внеш ней среды ;
от реальны х возм ож ностей организации
от ф акторов внеш ней среды и от реальны х
36
возм ож ностей орган изац ии
10. Что не я в л я е т с я обязательны м
требованием к ф орм ированию
целей м едиапланирования:
а ) цели долж ны бы ть конкретны ми по срокам
и
исполнителям;
б ) цели долж ны бы ть достиж им ы м и;
в ) цели долж ны быть понятны
представителям СМИ
Ответы:
1. а).2а)3.с).4.Ь).5.с).6.с).7.а)8.а). 9.с).10.с).
ТЕС Т 7 Массовые коммуникации и
медиапланирование
Вопросы1. СЕМ И О ТИ КА -это:
а ) стратеги я в м аркетин ге;
б ) наука о видах реклам ы ;
в )н ау ка о зн аках
2. Ф акторы , не влияю щ ие на разм ер
реклам ного бю дж ета:
а ) объем и разм ер ры нка;
б ) роль реклам ы в систем е м аркетинга;
в ) длительность ж изненного цикла продукта
3. О бъем бю дж ета определяется в
зависим ости от того:
а) какое количество лю дей необходим о
охватить;
б ) какие общ енациональны е ры нки
сущ ествую т;
в) сколько рекламодателей представлено на
общ енациональном ры нке
4. Чем значительнее роль реклам ы в
становлении сбыта:
а ) тем больш им окаж ется и разм ер
реклам ного бю дж ета;
б ) тем м еньш им окаж ется и разм ер
реклам н ого бю дж ета;
в ) тем меньш е подверж ен изм енениям разм ер
реклам ного
33
бю дж ета
5. М ероприятия по стим улированию
сбы та нацелены :
а ) как на п отреби теля , так и на сферу
розн ичн ой торговли ;
б ) на конечного потребителя;
в ) на сф еру розничной торговли
6. Н овый товар , как правило:
а ) не требует рекламы ;
б ) требует более интенсивной рекламы ;
в ) требует м еньш е реклам ы
7. Д ействительно ли потребитель платит
больш е за интенсивно
реклам и руем ы е м арки?
а) нет;
б ) д а ;
в) и ногда
8. Реклама:
а ) пони ж ает ц енность м арочны х товаров в
глазах ;
б) потребителей, позволяя продавцу взимать
более высокую
цену;
в ) пониж ает ценность марочных- товаров в
глазах
потребителей , позволяя продавцу сниж ать
цену;
г) п о в ы ш ае т ц е н н о с т ь м а р о ч н ы х т о в а р о в
в гл а за х
п о тр еб и тел ей , п о зв о л яя п р о д авц у в зи м ать
б олее вы сокую цен у
9 . К ак о е из н и ж е п ер е ч и сл е н н ы х
у т в е р ж д е н и й н е в е р н о ?
а ) к о м м у н и к ац и я - с р ед с тв о св я зи л ю б ы х
н е м ат е р и ал ь н ы х объ ектов ;
б ) к о м м у н и к а ц и я - о б щ ен и е , п е р е д а ч а
и н ф о р м а ц и и от
ч ел о в е к а к ч ел о в е к у ;
в ) к о м м у н и к ац и я - п е р е д а ч а и н ф о р м ац и и в
о б щ еств е и о б м ен
ее с ц елью в о зд ей с т в и я на об щ ество
10. К ак ая из н и ж е п ер е ч и сл е н н ы х ф у н к ц и й
н е я в л я е т с я о сн о в н о й ф у н к ц и ей
с о ц и а л ь н о й к о м м у н и к ац и и ?
40
а ) и н ф о р м а ц и о н н а я ;
б ) э к с п р е с с и в н а я ;
в ) п р о гн о зи р у ю щ ая
Ответы:
1. с ) . 2.с).З.а).4.а).5.а).6.Ь).7.с).8.с).9.а).10.с).
ТЕСТ 8 Массовые коммуникации и
медиапланирование
ВопросыШ онятие «медиапланирование» появилось в
СШ А:
а) середине 60-х годов;
б ) в начале 70-х;
в ) в конце 80-х
2.Под работой с м едиаканалам и при
м едиапланировании подразум евается:
а ) разм ещ ение реклам ны х объявлений;
б) разработка стратегии наиболее
результативного
использования СМИ;
в)разм ещ ение реклам ны х объявлений и
разработка стратегии
3. Р абота на ры нке реклам ы не будет
э ф ф е к т и в н о й , если:
а) реклам одатель заранее распределил силы и
ресурсы ;
б ) рекл& модатель заранее не распределил
силы и ресурсы ;
в) реклам одатель действует только в
зависимости от
изм енений ситуации на ры нке
4. Грам отное м едиапланирование позволяет:
а) стабилизировать объемы продаж;
б ) сэконом ить до половины реклам ного
бю дж ета;
в ) ум ены нить показатели эф ф ективности
реклам ной к ам п ан и и
5. П роцесс м едиапланирования состоит
из ряда реш ений,
а ) призванны х ответить на вопрос;
б ) как часто долж ны появляться реклам ны е
сообщ ения?
в) как лучш е организовать доставку
рекламны х сообщ ений
предполагаем ы м покупателям определенной
торговой марки или услуги?
г) какой объем потенциальны х потребителей
торговой марки
следует охватить?
6. Какие из ниж еперечисленны х
докум ентов не
р азр абаты в аю тся при
м ед и ап л ан и р о ван и и ?
а ) пресс-ки т;
б ) м едиаплан ;
в ) м еди аобсчет (расчет эф ф ективности
реклам ной кам пании)
7. К акие данны е не требую тся для
составления м едиаплана?
а ) сведения о географ ическом регионе
проведения рекламной
к ам п ан и и ;
б ) резервном бю дж ете;
в)целевой аудитории реклам ы
8. M edia b rie f- это:
а ) исходны е данны е для реклам ной
кам пании;
б ) анализ м ед и ап р ед п о ч тен и й . целевой
аудитории;
в ) резу льтаты и сслед ован и я каналов для
разм ещ ения инф орм ации о реклам ной
кам пании
9. GRP (gross rating point) — это:
а ) сум м а рейтингов всех вы ходов реклам ы в
рам ках
отдельной реклам ной кам пании;
б) рейтинг одного конкретного рекламного
ролика по
отнош ению к другим на одном конкретном
канале;
в) рейтинг одного конкретного реклам ного
ролика по
отнош ению к другим на одном конкретном
канале за
определенны й пром еж уток времени
долгосрочны м
м еди ап лан и рован и ем ?
а) до 12 м есяцев;
б ) 1-2 года;
в ) 3-5 лет
О тветы:
1. а ) . 2.с)3 .b).4.b).5 .b).6.a).7.b).8.a).9.a). 10.с).
10. К акой период п о д р азу м ев ается под
ТЕСТ 9 Массовые коммуникации и
медиапланирование
Вопросы1. В ы сш и й у р о в е н ь о тв етст в ен н о сти
п р ед п о л агае т с я при
р а зр а б о т к е м е д и ап л ан и р о в ан и я :
а ) т а к т и ч е с к о г о ;
б ) с тр атеги ч еск о го ;
в ) о п ер ати в н о го
2. О п е р а т и в н о е м е д и а п л а н и р о в а н и е
о х в а т ы в а е т ц ели :
а ) д о с т и ж е н и е к о т о р ы х п р ед у с м а т р и в ае т с я
в п л ан и р у ем о м
д о с тат о ч н о д л и т ел ь н о м о тр езк е в р ем ен и ;
б ) кото р ы е м ож н о д о сти ч ь в теч ен и е
ср ед н его по
д л и т ел ь н о с ти в р е м ен н о го о тр езк а ;
в ) к о то р ы е п л ан и р у ет с я д о с ти ч ь в
б л и ж ай ш ем б у д у щ ем
3. Т ак ти ч еск о е м ед и ап л ан и р о в ан и е
о х в аты в ает в р ем ен н о й
период:
а) 1-3 года ;
б ) 3-5 лет;
в ) от го д а до 5 л ет
4. О тв етств ен н о сть за р а зр аб о тк у
с т р ат еги ч еск о го м ед и ап л ан и р о в ан и я
н есу т:
а ) и сп о л н и тел и и к о о р д и н ато р ы ;
б ) м ен ед ж ер ы с р е д н е го зв ен а ;
в ) то п -м е н ед ж е р ы и р у к о в о д ств о
5. С тр атеги я - это:
а ) р а с ш и р е н н а я п р о гр а м м а д е й с т в и й по
д о с т и ж е н и ю ц ел ей
о р г а н и за ц и и ;
б ) о б щ и е п р и н ц и п ы р аб о ты со С М И ;
в ) о р г а н и з а ц и и и п р о в е д е н и я р е к л а м н о й
к а м п а н и и
6. Э к о н о м и ч е с к ая с р ед а р а с с м а т р и в а е т
п о к а за т е л и :
а ) х а р а к т е р и зу ю щ и е о б щ ую си т у ац и ю на
р ы н к е ;
б ) у р о в ен ь п о к у п ател ьн о й сп о со б н о сти
н асел ен и я в р ам ках
о д н о го города;
в ) то л ь к о у р о в е н ь б езр аб о ти ц ы и
сто и м о ст ь к р ед и то в
7. Т а к т и к а при м ед и ап л ан и р о в ан и и
п р е д с т а в л я е т соб ой :
а ) о б щ и й п л ан м а р к е т и н го в ы х д е й с тв и й ;
б ) к о н к р е т н ы е к р а т к о с р о ч н ы е с т р а т е ги и ;
в ) о сн о в н ы х тен д ен ц и й р азви ти я н ау ч н о -
те х н и ч е ск о й среды
8. М едиаплан не долж ен быть:
а ) сам одостаточны м ;
б) общим;
в) доступны м для восприятия.
9. М едиаплан не сод ерж и т один из
следую щ их ком понентов:
а) введение;
б) сбор базовы х данны х;
в ) общ ие заклю чения по работе.
10. О пределяя структуру
м едиапланирования, необходимо
учиты вать:
а ) принципы внутренней организации
ком пании,
осущ ествляю щ ей м едиапланирование;
б) внеш ние условия и их воздействие на
построение работы с
п ар тн ер ам и ;
в) особенности СМИ данного региона
Ответы:
1 .Ъ ). 2.c).3.a).4.c).5.a).6.a).7.b).8.b).9.a).l О.а).
43
10 .З адач а по медиапланированию
В автобусе находилось 7 девушек.
У каждой девушки было по 7 сумок.
В каждой сумке есть 7 больших котов.
У каждого большого кота есть 7 маленьких котов.
У каждого кота по 4 ноги.
Вопрос : Сколько ног в автобусе?
(В данном случае ноги и лапы синонимы).
Р.С. Задача без подвоха
Считайте!
Решение:
7+2=14
7*7*7*4=1372
7*7*7*7*4=9604
АЭ
Тест 11 М ассовые коммуникации и
медиапланирование
1. Фактором формирования массовой журналистики явилось (расположите в порядке значимости)
а) изменение политической карты страны;б) новая структура журналистики;в) отмежевание новых российских газет от
правительства;г) реформирование экономики;д) демократизация жизни в РФ;е) отмена цензуры
2. В 1991г. было зарегистрированоа) более 1000 информационных агентств;б) менее 1000 информационных агентств
3. Какой закон открыл возможность для создания новой системы СМИ?
а) Федеральный закон о рекламе;б) Закон «о СМИ »1991 г.;
в) Закон о теле и радиовещании;г) Закон о защите прав потребителей 1992г.
4. Первая газета,вышедшая в 1701г. называласьа) Куранты;б) Звезда;в) Известия;г) Правда;
so
5. Время возникновения деловой прессы в Россииа) середина 90-хгг;б) конец 80-хгг
6. Главное тематическое направление деловой прессы
а) религиозные проповеди;б) скандалы из жизни людей делового мира;в) истории из жизни делового мира
7. Расположите в порядке значимости наиболее используемые средства корпоративной рекламы:
а) телевидение;б) газеты;в) журналы профессиональные/общего
профиля;г) радио;д) кино;е) интернет
8. Дайте правильное определение. Мониторинг - это...
а) своевременное и регулярное отслеживание совокупного информационного поля с последующей выборкой интересующего материала по выбранной теме;
б) процесс руководства и слежения за ходом дискуссии специально обученным человеком по заранее подготовленному плану;
в) вид маркетингового эксперимента, предусматривающего тестирование продуктов в
5 /
домашних условиях, в ситуации их реального использования
9. Сопоставьте правую и левую части таблицы :
а) слухи;б) массовая коммуникация;в) СМИ
1. систематическоераспространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия наоценки, мнения и поведения людей;2. коммуникационныйпосредник между источником информации имассами, на которые и направлена этаинформация;3. элемент устной коммуникации;
10. Какие два печатных двора появились раньшеа) Суздаль, Ростов;б) Новгород, Псков
О тветы1. 1-е, 2-в, 3-д, 4-г, 5-6, 6-а2. а3 . б4. а5. а6. в7. б, в, а, г, е ,д8. а9. 1-6, 2-в, 3-а10. б
ПриложенияТоп-10 рекламодателей в прессе за III квартал 2007
г.
№ Рекламодатель Объем рекламы, А2
1 MERCURY 170.32 L'OREAL 163.53 PROCTER & GAMBLE 158.04 МИЭЛЬ 140.05 FORD MOTOR СО 138.86 ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ 119.97 ДРУЖБА (СТРОИТЕЛЬНАЯ КОМПАНИЯ)' 114.98 ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ 108.2
S3
9 FAVORIT MOTORS10 АВТО ГЕРМЕС ЛАДА
Топ-10 рекламодателей в кино за III квартал 2007 г.
№ Рекламодатель
1 MARS-RUSSIA2 WRIGLEY'S3 BEIERSDORF AG (BDF)4 COCA-COLA5 HEINEKEN6 SAMSUNG ELECTRONICS7 ГИБДД8 PEPSI CO9 SUNINBEV10 АВИАСАЛОН
Топ-10 рекламодателей в наружной рекламе за III квартал 2007 г.
№ Рекламодатель Количествовыходов
1 БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ
3374.0
2 SUNINBEV 2325.03 ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ 2288.04 Х5 RETAIL GROUP 2144.0
5 SAMSUNG ELECTRONICS 1990.06 МИНИСТЕРСТВО ВНУТРЕННИХ 1853.07 БИЛАЙН 1804.08 СВ ТОРГОВЫЙ ДОМ 1574.09 М.ВИДЕО 1475.010 PROCTER & GAMBLE 1418.0
Топ-10 рекламодателей на радио за III квартал 2007 г.
№ Рекламодатель Объем рекламы, с<
1 МЕРАМЕД 149237.02 БИЛАЙН 111508.03 CAPITAL GROUP 111091.04 ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ 87078.05 ДОН-СТРОЙ 76348.06 МЕГАФОН 73994.07 КОМСТАР-ОБЪЕДИНЕННЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ
56991.0
8 NIKITA 49060.09 DR. & ALEX 46851.010 ON CLINIC 43577.0
S S
Топ-10 рекламодателей на телевидении за III квартал 2007 г.
№ Рекламодатель
1 PROCTER & GAMBLE2 UNILEVER3 RECK ITT BENCKISER4 DANONE5 L'OREAL6 WIMM-BILL-DANN7 MARS-RUSSIA8 PEPSICO9 МЕГАФОН10 WRIGLEY'S
56
ГЛОССАРИЙ
Авторская печатная форма - созданная художником
печатная форма (эстамп, офорт, линогравюра и пр.),
используемая для печатания художественных
авторских работ.
Авторский лист - единица измерения объема
литературного или любого другого произведения,
принятая для учета труда авторов, переводчиков,
редакторов, корректоров и др., равная (в России) 40
000 печатных знаков, 700 строкам стихотворного
текста или 3000 см2 иллюстративного материала.
Объем а. л. принято считать равным 22 страницам
машинописного текста на русском языке при условии
емкости страницы 1800 знаков. Печатными знаками
считаются буквы, знаки препинания, цифры,
различные символы, а также пробельные расстояния
между словами.
Авторский знак - условное буквенно-цифровое
S 7
Авторское право - исключительное право на
воспроизведение, публикацию и продажу содержания
и формы литературного, музыкального или
художественного произведения. Распространяется и
на рекламные идеи и разработки.
Агент - лицо, действующее по поручению кого-либо;
посредник или партнер. Рекламный а.-лицо,
представляющее рекламное агентство и
осуществляющее от его имени контакты с другими
организациями.
Аккредитив (letter o f credit L/C) - популярный способ
экспортного платежа, имеющий высокую степень
надежности для экспортера. По соглашению с
экспортером, зарубежный покупатель дает поручение
своему банку отправить письмо, адресованное в
филиал этого банка в стране экспорта, с поручением
ему осуществить платеж при определенных
условиях. Данные условия содержатся в коносаменте,
здесь же указывается достигнутая согласно договору
цена. Может также указываться срок поставки. Лучше
обозначение фамилии автора или первого слова
заглавия издания.
S8
всего составлять аккредитив до начала осуществления
операции. По мере получения данных по затратам на
перевозку - счета за транспортировку, страховые
платежи, счета-фактуры, иногда получение
сертификата о происхождении товара, консульского
свидетельства и т д. -осуществляется платеж в банк
экспортера. Наибольшие гарантии дает
подтвержденный неотменяемый аккредитив. Он
гарантирует платеж в банк экспортера и не может
быть изменен или аннулирован до тех пор, пока все
четыре участника контракта - покупатель, банк
покупателя, экспортер, банк экспортера - не примут
новые условия.
Биеннале - (от англ, biennial — происходящий два
раза в год) — в рекламе: показ чего-либо два раза в
год. Подобно этому, триеннале — три раза в год.
Бизнес для бизнеса (В2В) - сектор рынка,
ориентированный на организацию взаимодействия
между компаниями в процессе производства и
продажи товаров или услуг.
Бизнес для потребителя (В2С) - сектор рынка,
ориентированный на работу с конечными
S9
физическими потребителями товаров или услуг.
Бизнес-план- подробный план предпринимательской
деятельности на определенный период,
устанавливающий показатели, которые должно
достичь предприятие. Для новых предприятий
бизнес-план является обязательным документом,
помогающим мобилизовать капитал или получить
кредит.
Бизнес-портфель - набор видов деятельности и
товаров, которыми занимается компания.
Бизнес-бюллетень- специальное издание для
специалистов конкретного рынка, государственных
служащих или правительственных чиновников.
Позволяет освещать и акцентировать внимание на
проблемах клиента, выступить экспертами на рынке,
лоббировать собственные интересы, повысить
узнаваемость/информированность о компании и ТМ.
Вспомогательный указатель- составная часть
аппарата издания, которая обеспечивает поиск
необходимых сведений, заключенных в издании, и
представляет собой упорядоченный по какому-либо
принципу перечень объектов, имен, терминов и пр. с
SO
соответствующими ссылками.
Вымпел- флажок рекламного характера на подставке
или для вывешивания на стене.
Выходные данные (imprint) - отпечатанный на книге
или другом издании текст, идентифицирующий
издателя или типографию. Выходные данные
издателя традиционно приводятся на титульной
странице, в то время как выходные данные
типографии приводятся на концевой полосе.
Выходные сведения - составная часть аппарата
издания, содержащая совокупность данных,
всесторонне характеризующих издание и
предназначенных для информирования потребителей,
библиографической обработки и статистического
учета изданий.
Глобальный маркетинг - маркетинг, основанный на
интеграции или стандартизации маркетинговой
деятельности на различных географических рынках.
Градация - постепенность перехода - (в полиграфии)
определенный последовательный ряд величин
оптических характеристик оттиска, оригинала,
фотоформы, расположенных по возрастанию или
6-1
убыванию.Г радация является важной
характеристикой при описании и оценке
полутоновых изображений. Градация является мерой
изобразительной информации иллюстраций. Понятие
градации тона отражает количественные различия
между тонами изображения. В полиграфии
различают градации изображения истинные или
искусственно созданные. Изображения: с истинными
тонами называют полутоновыми, как правило, это
оригиналы иллюстраций. Изображения с
искусственно созданными тонами называют
растровыми (штриховые изображения имеют только
два уровня градации - белое и черное). Градации тона
растровых изображений передаются растровыми
элементами, которые при восприятии глазом с
нормального расстояния для чтения воспринимаются
не как отдельные элементы, а как непрерывный тон
градации. Функциональная зависимость градации
изображения, до и после преобразования в процессе
печатания, определяется градационной
характеристикой.Она является основой
программирования полиграфического
€2
технологического процесса.
Демографические характеристики - необходимые
показатели при подготовке рекламных программ,
ориентированных на определенные рынки или их
отдельные сегменты. В описания включаются
следующие характеристики: пол, возраст, состояние в
браке, уровень образования, профессия, социальное
положение, степень доходов, имущество.
Девиз - лаконичное выражение рекламной идеи, сути
рекламного обращения.
Дизайн (от англ, design - замысел, проект, чертеж,
рисунок)-художественное конструирование
оригиналов книжно-журнальных, газетных и
листовых изданий, этикеточно-упаковочной
продукции, изделий культурно-бытового и
хозяйственного назначения.
Емкость печатного листа - количество печатных
знаков, вмещающихся в печатном листе.
Ёмкость ры нка -(market capacity) - в маркетинге:
совокупный платёжеспособный спрос покупателей,
возможный годовой объем продаж определённого
вида товара при сложившемся уровне цен. Зависит от
63
степени освоения данного рынка, эластичности
спроса, от изменения экономической конъюнктуры,
уровня цен, качества товара и затрат на рекламу.
Журнал - периодическое сброшюрованное печатное
издание, имеющее постоянную рубрикацию и
содержащее статьи по различным вопросам жизни,
природы, науки, литературные произведения,
иллюстративный и другие материалы.
Защитная марка - регистрируется одновременно со
словесным торговым знаком и используется для его
защиты от подражания. Например, дня известного
товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки
могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS,
AIDAS, ADIDA и т.п.
Защитная пауза - минимальный промежуток
времени, который должен быть между рекламами
фирм конкурирующих между собой. В
международной практике защитная пауза доходит до
15 минут. В отечественной практике из-за
недостаточности правовой базы понятие защитной
паузы отсутствует.
Знак охраны авторского права; Знак копирайта -
знак, который указывает на то, что произведение
и/или другие части издания охраняются авторским
правом, и обозначен латинской буквой "С",
заключенной в окружность, именем обладателя
авторского права и годом первого выпуска в свет.
Изография - точное воспроизведение каких-либо
рукописей, почерков и т.п. Используется как
художественный прием в изобразительной рекламе.
Индивидуализация продукции - придание продукту
характеристик и качеств, отличающих его от
аналогичной продукции других фирм с целью
повышения конкурентоспособности.
Интернет-реклама - реклама в сети Internet, обычно
имеющая двухуровневый характер: 1. рекламный
носитель: внешняя реклама, размещаемая
рекламодателем у издателя;
2. непосредственно сайты рекламодателя.
Комплекс маркетинговых коммуникаций-
многоплановая рекламная деятельность, включающая
в себя рекламу в средствах массовой информации,
мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и
директ-маркетинг, сопутствующие материалы и
мероприятия.
Консалтинг - консультирование производителей,
продавцов, покупателей в сфере технологической,
технической, экспертной деятельности. Услуги по
исследованию и прогнозированию рынка, разработке
маркетинговых программ и т.п. предоставляют
специализированными консалтинговыми
компаниями.
Литография - способ печати с плоского
литографского камня-известняка (или близкой по
свойству металлической пластины), на который
нанесен рисунок жирным специальным веществом;
- листовое издание, представляющее собой оттиск с
изображения, полученного способом литографии.
Особенно хорошо воспроизводятся карандашные
рисунки и акварель с тонкими переходами красочных
оттенков.
Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их
сочетание, идентифицирующие товары или услуги
одного или нескольких производителей - марка
производителя, а также продавцов - торговая марка, и
отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.
66
М аркетинговая стратегия - широкомасштабная
программа достижения главнейших маркетинговых
целей фирмы. Разработка маркетинговой стратегии
предполагает определение целевого сегмента рынка,
разработку адекватного ему комплекса маркетинга,
определение временных периодов к основным
мероприятиям и решение вопросов финансирования.
Маркетинговая стратегия является основой для
рекламной стратегии.
Медиа- микс - выделение финансовых средств,
ассигнованных на проведение мероприятий,
входящих в план рекламной кампании.
Н алог на рекламу - (в РФ) - местный налог,
плательщиками которого выступают юридические
или физические лица, рекламирующие
произведенную ими продукцию. Объектом
налогообложения служит стоимость работ и услуг по
изготовлению и распространению рекламы
собственной продукции.
Напоминающая реклама - реклама, направленная на
то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре.
Напоминающая реклама приобретает особую
6?
значимость на этапе зрелости товара.
Недостоверная реклама - реклама, в которой
присутствуют не соответствующие действительности
сведения в отношении характеристик товара, наличия
товаров на рынке, стоимости товара, гарантийных
обязательств, сроков службы, сроков годности и т.п.
Обзорные статьи (round-up article) - статьи,
интегрирующие опыт нескольких компаний в
отрасли. Могут инициироваться как самими
изданиями, так и специалистами PR. Паблисити
меньших по размерам и более слабых компаний
может улучшиться в результате включения
материалов о них в обзорную статью вместе с
материалами о крупных и сильных конкурентах.
Общенациональная реклама - реклама, которая
используется для продвижения известных в
масштабах страны, имеющих фирменную марку
товаров: медикаменты, продукты питания,
автомобили и т.п.
Основной титульный лист - Лицевая сторона
одинарного титульного листа или правая сторона
разворотного титульного листа, которая содержит все
наиболее существенные для издания или его части
выходные сведения и является основным источником
для составления библиографического описания.
П арти-плэнт (Party-Plant) - одно из средств
стимулирования сбыта Организация демонстрации
товара на дому во время специально устроенного
приема гостей.
П атентны й поверенный - представитель заявителя,
который зарегистрирован в Патентном ведомстве и
которому доверяется ведение дел, связанных с
регистрацией товарных знаков. Полномочия
патентного поверенного удостоверяются нотариально
заверенной доверенностью.
П ервичная информация - информация, собираемая
впервые для какой-либо конкретной цели, с
использованием специальных исследовательских
приемов и процедур.
Проба-media - программное обеспечение для
автоматизации планирования рекламных кампаний в
СМИ. Позволяет анализировать медиапредпочтения
заданных целевых аудиторий, рассчитывать
коммуникативную эффективность, оптимизировать
69
кампанию при заданном рекламном бюджете.
Разработчик и поставщик - исследовательская фирма
ТОРТИС" (СПб).
Рекламная идея - основная мысль, внушаемая
целевой аудитории, содержание рекламного
обращения. Р.и. основана на знании потребностей
покупателя и особенностей рекламируемого товара.
Рекламная деятельность - организация и
управление процессом планирования, создания,
производства, доведения рекламных сообщений до
целевой аудитории и контроль эффективности
рекламных мероприятий.
Рекламное издание - издание, содержащее
изложенные в привлекающей внимание форме
сведения об изделиях, услугах и мероприятиях с
целью создания спроса на них.
Рекламные щиты - наиболее распространенные
рекламоносители. Самые популярные размеры - 6x3
м. Преимущества: щиты 6x3 обычно
устанавливаются на оживленных улицах и
перекрестках города, привлекая внимание
многочисленных автомобилистов и пешеходов.
Бывают щиты с внешней (естественной) и
внутренней подсветкой. Минимальное количество
рекламоносителей для заказа - 1 сторона. Для того
чтобы в ходе рекламной кампании охватить
максимальное количество людей, обычно заказывают
серию щитов (от 10 сторон).
Реклам ная пирамида - сочетание основных типов
потребительской аудитории, ее готовности
приобретать рекламируемый товар. По мере
возрастания готовности аудитории выделяют
следующие стадии: незнание, осведомленность,
знание, благорасположение, предпочтение, покупка,
повторная по купка.
Рекламораспространитель - (в РФ) - юридическое
или физическое лицо, осуществляющее размещение
и/или распространение рекламной информации путем
предоставления и/или использования имущества, в
том числе технических средств радиовещания,
телевизионного вещания, а также каналов связи,
эфирного времени и иными способами.
Средства массовой информации - СМИ: газеты,
журналы, радио, телевидение.
Сэмплинг (sampling) - распространение образцов
продукции и рекламных материалов. Осуществляется
путем бесплатной раздачи образцов или рекламных
материалов в торговых точках, на оживленных
улицах, в клубах, на концертах и шоу-мероприятиях,
а также в других местах скопления целевой
аудитории.
Стимулирование сбыта (sales promotion)
кратковременные побудительные меры поощрения
покупки или продажи товара/услуги. Осуществляется
как по направлению к покупателю (consumer
promotion), так и по направлению к
торговопроводящей сети (trade promotion).
Товарная политика - совокупность мероприятий и
стратегий, ориентированных на постановку и
достижение предпринимательских целей, которые
включают выход нового товара или группы товаров
на рынок (инновация), модернизацию уже
находящихся на рынке товаров (вариация) или вывод
из производственной программы выпускаемого
товара (элиминация), а также ассортиментную
политику.
Транспортная реклама - Реклама на бортах
транспортных средств, в залах ожидания, на
перронах, остановках, внутри транспорта (в том
числе - рекламные ролики, которые транслируются в
салонах автобусов, троллейбусов) и т.п.
Преимущества: информирует по пути следования
транспорта.
Товарные стратегии - 1. главные принципиальные
направления товарной политики, следуя которым
предприятие может обеспечивать стабильный объем
продаж и прибыль на всех стадиях жизненного цикла
продукта. К товарным стратегиям обычно относят:
инновацию, вариацию, элиминацию товара или
услуги.
2. разработка направлений оптимизации товарной
номенклатуры и определение ассортимента товаров,
которые создают условия для стабильной
конкурентоспособности и эффективной деятельности
фирмы.
У никальное торговое предложение - основная
черта, характеристика или свойство, присущее
предмету рекламы, выгодно отличающее .его от
П
конкурентов и привлекательное для потребителей
Фирменный блок - объединенные в композицию
товарный знак и логотип, а также поясняющие
надписи: страна, почтовый адрес, телекс, телефакс,
телефон.
Фокус-группа - метод качественного маркетингового
исследования; группа отобранных случайным
образом представителей целевой аудитории. Для
проведения фокус-группы привлекаются (за
небольшое вознаграждение) добровольцы из числа
случайных людей, отвечающих критериям целевой
аудитории. Специалисты различных направлений
(маркетологи, психологи, социологи и др.) проводят с
ними ряд бесед и экспериментов, собирая данные по
самым разным вопросам, интересующих заказчика
(например, производителя упаковки дня молочных
продуктов). Если рассматривать указанный пример,
то производителя будут интересовать ответы
участников фокус-группы на следующие вопросы:
нравится ли им форма упаковки; считают ли они ее
удобной в использовании, хранении,
транспортировке; кажется ли она им достаточно
П
гигиеничной и надежной и т.д.
Участникам фокус-групп часто задаются сотни
вопросов, многие из которых могут касаться их
потребительских предпочтений и даже особенностей
поведения и личной жизни.
Ц елевая аудитория - аудитория, на которую, в
первую очередь, нацелено рекламное обращение
(потенциальные потребители или лица, способные
оказать влияние на решение о покупке. Вся
маркетинговая работа от создания товара до его
рекламы и дистрибуции начинается с уяснения
целевой аудитории. Прежде чем размещать рекламу в
том или ином СМИ, надо убедиться: а смотрит ли
(читает, слушает) его ваша целевая аудитория.
Различные особенности целевой аудитории
(психология, традиции, ментальность, религиозные,
этические, политические и прочие убеждения и т.д.)
необходимо учитывать при разработке рекламного
креатива.
Человек-реклама - человек с плакатами-
объявлениями на груди, на спине, в руках.
Частота (англ. Frequency) - средняя частота
45
рекламного воздействия. Частота рассчитывается на
«охваченную» аудиторию, поэтому данный
показатель позволяет узнать, насколько интенсивно
рекламное давление. Другими словами, средняя
частота воздействия — это среднее количество
спотов, увиденных теми, кто видел рекламную
кампанию. Предположим, что наша аудитория
состоит из Юти человек. Из них хотя бы один раз
видели спот 7 человек (Reach 1 = 70%). При этом
первый человек увидел 2 слота, второй — 1 спот,
третий — 3 спота, четвёртый, пятый, шестой и седьмой
— по 1му споту. Таким образом, общее количество
увиденных спотов составляет 10. Средняя частота
воздействия = 10/7 = 1,4.
Шкала цветового охвата - (в полиграфии) оттиск,
содержащий цветовые поля каждой отдельной краски,
двойные и тройные наложения красок в различных
количественных соотношениях, а также наложения с
черной краской. По шкалам цветового охвата,
изготовленным на печатной бумаге разных видов,
легко определить, получится ли при печатании
конкретными красками заданный цвет. Шкалы
цветового охвата находят широкое применение при
контроле цветоделения.
Эффективность рекламы - степень воздействия
рекламных с}>едств на потребителей в интересах
производителя или посредника. Определяется до и
после передачи рекламного обращения. Определение
влияния рекламы на результаты продаж
(экономическая эффективность) проводится путем
относительного сравнения затрат на рекламу и
объемов реализации товара по итогам деятельности в
прошлом. Точность последнего метода не высока, так
как на результаты продаж оказывают влияние
помимо рекламы множество других факторов.
Эпиграф - элемент произведения/издания, который
представляет собой короткий текст, выражающий
основную мысль произведения или его фрагмента, и
помещается в его начале
Ярлык - листок картона небольшого формата,
содержащий сведения о товаре или продукции и
сопровождающий её, предполагающий навесной
способ крепления. ( составитель Сельцер Алена
ГРК-511)
МИИТГуманитарный институт
Кафедра « Политология и социальные технологии»
Примерная тематика вопросов к дисциплине
«Массовые коммуникации и медиапланирование»
Преподаватель: к.пед.наук, доцент К.В. Скворцов
1. Баннерная система
2. Виды рекламы
3. Возможности рекламы
4. Жанры радиорекламы
5. Закон « О рекламе» 1995 г.
6. Имиджевая реклама
7. Интернет- реклама
8. Использование особенностей восприятия
9. История возникновения рекламы
10. Коммуникация и виды
11. Методы ведения баннерной рекламы
12. Неэффективная реклама
13. Правовые аспекты рекламы
14. Проведение выставок и ярмарок
15. Прямая рассылка
16. Средства распространения рекламы
17. Стадии производства и размещения
радиорекламы
18. Стратегии медиапланирования
19. Технология проведения рекламной кампании
20. Уникальное торговое предложение
21. Фон рекламного объявления
22. Что такое репутация фирмы
23. Эффективность рекламы
24. Ярмарочное дело
МИИТГуманитарный институт
Кафедра «Политология и социальные технологи»
Преподаватель: к.п.н., доцент К.В.Скворцов
Дисциплина«Массовые коммуникации и
медиапланирование»
Список литературы
1. Балабанов А. Занимательное
медиапланирование. - М.: РИП-
холдинг,2000.-104 с.
2. Бауэр В, Дюмотц И. и др. Энциклопедия
символов - М 2000
3. Вернет Дж.; Уэллс У., Мориарти С.
Реклама: принципы и практика.
М.:Маркетинг для профессионалов. 2005.,-
800 с.
4. Бландел К., Аренс У. Современная реклама/
пер с англ. яз. Довгань, 1995
5. Бузин В. Основы медиапланирования. Курс
ВО
лекций. - М.: Международный институт
рекламы, 2003. - 208 с.
6. Бузин В.. Бузина Т. Медиапланирование
для практиков. - М.: Вершина,2006.-400
с.
7. Гете ив ф актат о цвете // избр. Соч. по
естествознанию -М .: 1957
8. Гитис А.Х. Толковый словарь
информационных терминов -М.:1995
9. ДенннисЭ. МерриллДж. Беседы о масс-
медиа-М.: 1997
10. Евстафьев В. Ясонов В. Введение в
медиапланирование Уч.пособ.-М.: РИП -
Холдинг, 1998
11. Журналистика и социология / Под ред.
Фомичевой И.Д. -М .: МГУ, 1995
12. Зазыкин В.Г. Психологические основы
гуманистической рекламы -М., РАГС,2000
13. Закон РФ «О средствах массовой
информации »27 декабря 2001 № 2124-1
14. Катернюк А.В. Современные рекламные
технологии: коммерческая реклама-Ростов
S i
н/д Феникс, 2001.-320с.
15. Козловский В.И. Креативные основы
рекламной коммуникации: Автореф.дисс ...
д-ра экон. наук -М.:2002
16. Левешко Р. Н. Анализ эффективности
рекламы. - М : Вира,2001. -112 с.
17. Музыкант В. Теория и практика
современной рекламы: Учеб, пособие.-М.:
Евразийский регион, 2003. - 400 с,
18. Назайкин А. Н.МедиапланироЕ1ание на
100%. - М.: ACT, 2005. - 302 с.
19.0.Лебедев - Любимов А. Психология:
рекламы -СПб., Питер, 2002
20. Прохоров Е.П. Введение в теорию
журналистики - М.:1998
21. Рожков И.Я., Рудая Е.А. Обоснование
рекламных кампаний: разработка
концепций, медиапланирование
М.:МГИМО, 2001
22. Росситер ДЖ. Р., Перси Л. Реклама и
продвижение товаров- СПб.: Питер
2002, 656с.
23. Сиссорс Д., Бэрон Р. Рекламное
медиапланирование. - СПб.: Питер,
2004.,416 с.
24. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама
Учебник, -СПб.:2003, 383с.
25. Траут Д. Новое позиционирование -
СПб.гПитер ,2000
26. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии
в России -СПб.: 2000
27. Фомичева И.Д. Печать, телевидение,
радио в жизни советского человека -М.:
МГУ, 1987
28. Халперн Д. Психология критического
мышления -СГ16.: Питер, 2000
29. Хемендик В.М. Союз пера .микрофона и
телекамеры -М.: 1985
30. ЭгджелД.., Блэкуэл Р. Поведение
потребителей-СПб.: Питер, 1999
83