【最新版】国内主要3⼤a/bテストツール徹底⽐較資料 ·...

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株式会社アッション

【最新版】国内主要3⼤A/Bテストツール

徹底⽐較資料


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⽬次

1章︓A/Bテストとは2章︓A/Bテストツールとは3章︓国内主要3⼤A/Bテストツール⽐較表

-各ツールの紹介

-テスト可能なこと -詳細機能 -各ツールの⼤きな違い -価格とサポート

4章︓各種ツール利⽤企業の導⼊理由5章︓Visual Website Optimizerとは︖


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1章︓A/Bテストとは


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ABテストとは︖

A/Bテストとは

A/Bテストとは、LPO(ランディングページ最適化)の⽅法の１つです。元のページに対して、少し変更を加えたテストパターンを⽤意しユーザーを２つのサイトに振り分けてどちらがより⾼いCTR、CVRを得られるのかを検証する⽅法です。

A/Bテストを継続して⾏うことで、そのページの最適な状態に近づける事ができ、その結果サイトからの売り上げやコンバージョン数を⼤幅に向上させる事ができます。また、A/Bテストには同⼀URLでテストページを表⽰する「A/Bテスト」の他に「多変量テスト」「スプリットテスト」という3種類のテスト⼿法があります。

次のページでは「多変量テスト」「スプリットテスト」についてご説明します。


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多変量テストとは

多変量テストとは︖

AA BA

AB BB

複数の箇所（Section）を同時にテストする事ができます。例︓Section1でA、Bの2パターン×Section2でA、Bの2パターンの場合、⾃動的に4パターン（AA、AB、BA、BB）の組み合わせを作成しテスト。それにより、ページ内の各要素の最適な組み合わせをより早く⾒つける事ができます。


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スプリットテストとは

www.sample.com/a www.sample.com/b

期間、対象ユーザーなど同条件でA/Bテスト

22％CONVERSION

52％CONVERSION

スプリットテストとは︖

A B

複数ページ（URL）をA、BとしてA/Bテストを実施する事ができます。

同⼀の条件でテストする事ができるため、例えば、リニューアル前と後のページでテストし、リニューアルの効果測定を正確に⾏なう事ができます。

※通常のA/Bテストは同⼀URLでテストパターンを表⽰するのに対し、スプリットテストは各パターンそれぞれ異なるURLでテストパターンを表⽰します。


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2章︓A/Bテストツールとは


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A/Bテストツールとは

パワーポイント感覚で3分でテストを作成し、スタートして

統計的に正しいCVRの上がるパターンを簡単に⾒つけられる

■ツールを導⼊する⼤きなメリット

JavaScriptのタグをWebサイトの<head>タグに挿⼊することでHTMLやCSSファイルを変更することなく、擬似的にデザインやレイアウトを変更した"お⾯"を⽣成しユーザーに出し分けることで、ページファイルを複製する⼿間なくA/Bテストを可能にするツールの総称です。

既存のWebサイトの⽬標達成率を向上させる⽅法を⾒つけられるのがA/Bテストツールです。(Webサイトの⽬標とは、売上げや問合せ数の事。)

A/Bテストを実⾏する⼈的・時間的リソースが⾜りない企業様にピッタリのツールという事です。


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3章︓国内主要3⼤A/Bテストツール⽐較表


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3⼤ツールの紹介

VWO Optimizely KAIZEN platform

開発元 Wingify Inc Optimizely Inc KAIZEN platform Inc.

開発国インドアメリカ⽇本・アメリカ

主な国内販売店 (株)アッション (株)イー・エージェンシー

KAIZEN platform Inc.

特徴

世界シェアNo.2のA/Bテストツール。⾼性能ヒートマップも使⽤可能で機能とコストパフォーマン

スに⻑けているA/Bテストツール。

世界シェアNo.1のA/Bテストツール。海外で主流のツールを中⼼に連携が容易

に可能。国内でも圧倒的な知名度を誇る。

サイト改善を外部のグロースハッカーに

依頼できるクラウドソーシングを

兼ね備えたA/Bテストツール。

A/Bテストを外注出来るのが強み。

国内主要3⼤A/Bテストツール⽐較表


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※1クラウドソーシング機能によりABテストの案出し、クリエイティブ作成を外注出来ます

3⼤ツールの⼤きな違い

VWO Optimizely KAIZEN platforrm

クラウドソーシング機能※1 ✕ ✕ ○

ヒートマップ機能 ○ クリックマップ ✕ ✕

フォーム解析機能 △現在開発中 ✕ ✕

ユーザーアンケート機能 ○ ✕ ✕


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※Javascriptのタグを⼀つ⼊れるだけでABテストを⾏うことが出来ます

3⼤ツール詳細機能


GUIエディタ- ◯ ◯ ◯

タグひとつで実装※ ○同期・⾮同期 ○同期・⾮同期 ○同期・⾮同期

セグメント機能参照元、クエリーパ

ラメータ・クッキー・曜⽇・

時間、など

参照元、クエリーパラメータ・

クッキー・曜⽇・時間、など

モバイルデスクトップ

など

スケジューリング ◯ ◯ ✕

レポートのダウンロード

○CSV

○CSV

○CSV

レポート画⾯のカスタマイズ ✕ ○ ✕

他社ツール連携

Google AnalyticsAdobe Analytics (SiteCatalyst)

ClickTalePtengineなど

Google AnalyticsAdobe Analytics (SiteCatalyst)

WordPressPtengineなど

Google AnalyticsClickTale

Intimatemaergernなど


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※1Googleアナリティクスのwebテストと同様のものです

※2サイトのテンプレートが同じ場合、まとめてテスト出来ます

※3TOPページ、カテゴリーページ、商品詳細ページ等まとめてテストすることが出来ます

3⼤ツールでテスト可能な事


同⼀URLでのA/Bテスト ◯ ◯ ◯

別URLへのリダレクトテスト

※1◯ ◯ ◯

多変量テスト ◯ ◯ ✕

スマホサイトのA/Bテスト ◯ ◯ ◯

ネイティブアプリのA/Bテスト ◯ ○ ✕

複数ページの⼀括のA/Bテスト※2 ○ ○ ○

ファネルテスト※3 ○ ○ ✕


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価格とサポート体制

VWO Optimizely KAIZEN platforrm

ドメイン数無制限プランによる無制限

ユーザー数プランによる制限ありプランによる

クリエイティブパターン作成数無制限プランによる制限あり

サポート※サポートサイト

メール・電話トレーニングセミナー

フォーラム（英語）メール・電話

チャットメール・電話

価格⽉額13万円⽉額30万円⽉額５0万円

※代理店によって異なる可能性があります


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4章︓各種ツール利⽤企業の導⼊理由


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各種ツール利⽤企業の導⼊決めては

実績が多い為、導⼊判断がしやすい

他社ツールとの連携が簡単 ※海外で利⽤されているツールとの連携が主

他社ツールを知らなかった

⾃社に無い視点のABテストを実施したい

画像等のクリエイティブを作り込む暇がないA/Bテスト設定等すべて外注したい

価格が安く導⼊しやすい

サポートの対応が早い

ヒートマップ機能がついている

Optimizelyを導⼊した企業の導⼊理由

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Kaizen Platformを導⼊した企業の導⼊理由

Visual Website Optimizerを導⼊した企業の導⼊理由


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5章︓Visual Website Optimizerとは︖


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Visual Website Optimizerとは︖

Visual Website Optimizer（略称VWO）とは、全世界4,000社以上、⽇本国内400社以上で導⼊されているA/Bテストツールです。

株式会社アッションが、⽇本における唯⼀のプレミアムパートナーとして活動。

「⾼性能ヒートマップ」もついており、A/Bテストのみでなくヒートマップ分析も⾏えるという点が特⻑です。

A/Bテストを実⾏する⼈的・時間的リソースが⾜りない企業様にピッタリのツールという事です。


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A/Bテストツール導⼊の6つのメリット

タグが⾮同期

導⼊が簡単⾃動解析機能

⼤幅コストカットが可能

導⼊に必要な作業はタグ挿⼊だけ。1度タグを設置しておけば

いつでもどこでもテストを実施可能。

変更前と変更後のどちらのページが優秀なのか⾃動で分析。⾯倒な解析作業は不要。

1度導⼊すればWeb担当者1⼈だけで作業可能。

通常のA/Bテストに必要なエンジニアやデザイナーの⼈件費が

⼤幅にカット可能。

VWO導⼊後はPC画⾯からワンクリックでテスト作成可能。

システムを変更したり、プログラムを書いたりという

作業は全く発⽣しない。

プログラミング知識不要

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⾼性能ヒートマップ付きVWOはA/Bテストだけでなく、

⾼性能ヒートマップ機能も付随しているため、ヒートマップ

ツールを追加で導⼊する必要なし。

タグが⾮同期のため、HTML、CSSの読み込みに影響を与えず、ページ表⽰不具合の回避することが可能。※同期タグの利⽤も可能

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テストページ作成画⾯例

編集ページでは、ワンクリックで画像を変更、要素の位置を⼊れ替え、削除、コピー＆ペーストをすることができます。また、HTMLやCSSを直接変更してテストパターンを作り出すことができます。

POINT

変更したい画像を選択編集機能で「背景画像変更」を選択

フォルダから変更後の画像を選択

たった5秒でトップ画像の変更が完了


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⾃動解析結果画⾯例

CVRの範囲、改善率、機会損失率、統計的有意差CV数/訪問者数の結果を独⾃の統計アルゴリズムに基づいて表⽰します。

各テストパターン名の左にある王冠マークは勝ちパターンを表します。

統計的有意差は「そのパターンが勝つ確からしさ」を⽰します。統計的有意差が97%とはつまり、100回同じテストを⾏った場合、97回はこのパターンが勝利する、ということを意味します。

POINT

CVRの範囲改善率統計的有意差 CV数/訪問者数

機会損失率


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クリックマップ(SP) 元ページ

ヒートマップ機能

ヒートマップ機能

※⾚く染まっている部分がよくクリックされる箇所になります。※PC、スマートフォン(SP)両⽅でヒートマップを利⽤できます。※クリックマップでは各要素のクリック数を実数（定量データ）でも⾒ることが出来ます


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パーソナライゼーション機能について

複数のページパターンを作成して、訪問ユーザーの属性に合わせてページを出しわける事が可能です。パーソナライゼーションを⾏うことで、ユーザー属性に合わせたよりエッジの利いた訴求軸でコンテンツを配信することが可能になり、更なるCVRアップが期待できます。

【設定できるセグメント⼀覧】

新規ユーザーリピートユーザー

会員⾮会員

平⽇休⽇

パーソナライゼーション機能

POINT


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その他の機能について

サイトのUU数、CVR、⽬標とする改善率を⼊⼒することで、テストにかかる所⽤時間の⽬安を表⽰します。

ページに訪れたユーザーに対してポップアップで⼝コミを集めたり、サイトに関するアンケートを⾏うことが可能です。

ユーザーアンケート機能

Smartstats機能

POINT

POINT


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ツールトレーニング

クライアント様にご提供している、A/Bテスト代⾏プロセスを貴社でも実⾏して頂けるようにチーム構築を⾏ないます。

第⼀回⽬︓・VWOの機能、操作⽅法のご説明・機能活⽤⽅法のご共有

第⼆回⽬︓・他社様のVWO運⽤事例・具体的な成功A/Bテスト事例

第三回⽬︓・ご⼀緒にA/Bテストを設定・貴社に合わせた運⽤プランのご相談

POINT

ツールトレーニング


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VWOツールご利⽤のお客様の声


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VWO導⼊までの検討事例

⼤規模B to Cサイト運営企業のエンジニアやWEBチームの皆様など、サイトパフォーマンスにこだわるお客様ほど、数あるABテストツールの中からVWOをお選びいただいております。

エピソード例︓リクルート住まいカンパニー様

ご導⼊検討ツール︓ 海外ツールO、国産ツールK、VWOの3ツール

詳細︓エンジニアと企画の皆様が価格・機能・契約期間を総合的に⽐較しVWOの導⼊を決定。K社︓契約期間が2年と⻑期に渡る。且つ⾼単価。O社︓ヒートマップ解析ツールが追加料⾦となるため、合計すると費⽤がVWOより⾼くなる。


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A/Bテストツール早わかりデモ動画

1分で分かるツールのデモ動画は下記よりご覧頂けます。

A/Bテストツール Visual Website Optimizerデモ動画https://www.youtube.com/watch?v=vos0UJhNO4w&feature=youtu.be


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資料ダウンロード限定特典

本資料をダウンロードしていただいた企業様限定で下記特典をプレゼントいたします。

特典をご希望の⽅は本資料を配布したメールにそのままご返信いただくか、下記いずれかまでご連絡下さい。

電話番号︓03-6420-0612メールアドレス︓[email protected]

特典︓国内400社導⼊A/BテストツールVWO無料トライアル- 競合ツールの1/3の価格なのに⾼性能・使いやすいと⼤好評のアッション独占販売のA/BテストツールVWOの無料トライアルをご提供。もちろんアッションのテクニカルサポート付きなので、やりたいテストが実施できない、機能を理解できない、といったお悩みもご⼀緒に解決させて頂きます。


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株式会社アッション

LPO事業部Email : [email protected]

〒153-0063東京都⽬⿊区⽬⿊１丁⽬４１６⽬⿊Ｇビル５FTel: 03-6420-0612 Fax︓03-6420-0614

※本資料に関する質問・お問合せは下記までお願い致します。

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